Search Engine Optimisation (SEO) – Adquiriendo Clientes a Largo Plazo

Presentado por:

Vanessa La CruzProfesoraMA. Dipl. Marketing Digital

Diploma en Marketing Digital– Parte I

PPC Nocion y Concepto

Términos realcionados a PPC

Google Adword

Publicidad de Display

Publicidad en Facebook

Beneficos de Usar Adwords y PPC

Repaso última lección

Lección 6Definición de SEO?

SERPs - Search Engine Results Pages

Algoritmo de Google.

Por qué usar SEO?

Autoridad Online

Planificación de Estrategias SEO

Optimización On-Site

Off-Site SEO

La regla de Oro de SEO

Evita el “BlackHat”

Keyword

Una Página Web útil

Métodos de Distribución

Tips Generales

Recursos

Empezamos!

Search Engine Optimisation (SEO)

Adquiriendo Clientes a Largo Plazo

• El posicionamiento en buscadores u optimización en motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores.

Es frecuente nombrarlo por sus siglas en inglés, SEO(Search Engine Optimization).

Wikipedia

¿Qué es el SEO?

SEO para simples mortales...

Posicionamiento

Orgánico

Editable

Natural

Gratis

SERP – Search Engine Results Page

PAGADO

ORGÁNICO,GRATIS

Algoritmo de Google

Impacto del SEO

• Google tiene mas de 2 trillions de Busqueda / Año

• No todos los motores de búsqueda son motores de búsqueda en sentido tradicional …

• Normalmente no tiene coste…

• PPC Vs Orgánico – Orgánico Gana Fácilmente

¿Por qué usar SEO?

Otras formas de marketing en Internet:

• Social Media, Email Marketing, Mobile Marketing, Marketing de Contenidos, Publicidad de Display, PPC, Marketing de Afiliación

Por qué usar SEO?

Web Juice – Autoridad Online

• Objetivos de Negocio

• Análisis del Competidor

• Análisis de Keyword

• Optimizar el embudo de conversión

• Sigue las reglas..

Planificación de Estrategias SEO

En el siguiente

curso…

• Como usar estasestrategias

• Como analizar el codigo, palabras y autoridadde tus competidores.

• Cómo optimizar el embudo de conversion!Laexperiencia UX!!

https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es

• Añade tu web y verificarla

• Envía un sitemap; Sitemap.xml

• www.xml-sitemaps.com

Otros aspectos:

• Revocar enlaces de entrada.

• Ver mejoras / Errores de rastreo

• http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url

• Asegúrate de tener un sitemap

Herramientas de Google

¿SABES COMO HACER TODOS ESTOS PASOS?

TE EXPLICAMOS TODAS ESTAS HERRAMIENTAS EN EL

Proceso de análisis de SEO

Infográfico de Rafasospedra

SABÍAS QUE TIENES TÉCNICASSEO PARA BLOGS?? Y ESTRATEGIAS?

Proceso de análisis de SEO

Infográfico de Rafasospedra

SABÍAS QUE TIENES TÉCNICASSEO PARA BLOGS?? Y ESTRATEGIAS?

• Planificador de palabras claves de AdWords

• Etiquetas de descripción: cuidado unas funcionan major que otras

• Hacer etiquetas diferentes para cada pagina.

• Etiquetas de título

• Etiquetas del encabezado

Optimización On-Site

Profundizamos en esto en el

Es el análisis de su sitio Web para saber si es compatible con los motores

de búsqueda tales como Google, Yahoo, Bing etc.

Los motores de búsqueda usan la información que tienes disponible para

saber de qué se trata su sitio Web.

Si los motores de búsqueda no logran entender su sitio Web, obviamente

su sitio no podrá posicionarse

• Tienes que poner en práctica todas las optimizaciones que puedes hacer en tu página (On Site= En Página)

• Es decir, todo lo que depende directamente de ti, ya que eres el que controla tu web.

• ¿Y qué es lo que optimizas? ¡Pues todo lo que puedas!

• Es importante que el contenido de tu web resulte lo más “agradable” posible para los buscadores.

• Gracias a SEO “On Site”, intentamos explicarle a Google cual es el propósito de nuestra página.

• RECORDAD! Si os pasais Google os penalizará por pesados!

Optimización On-Site

• Identificar webs con alta reputación y enlazate.

• Crear una estrategia de Link Building.

• Crear y gestionar un blog.

• Relaciones Públicas Online.

• Puntos atractivos de tu web:• Concursos.• Herramientas / Calculadoras.• Infografías.• Guías.

SEO Off-SiteSEO off-site se centra en las acciones que llevamos a cabo fuera de nuestra web para mejorar

nuestra posición (Page Rank) en los motores de búsqueda (search engines).

Para mejora nuestro Page Rank, tan valorado por Google Panda como Penguin, hay que hacer

uso de estrategias que ciertos pasos que nos ayuden a llegar a esta posición. Para ello hemos

desarrollado contenido en el curso siguiente de Marketing Digital donde vemos pasos y

sugerencias que nos pueden ayudar a mejorar nuestra SEO off site.

Seguro que algunos ya los conoceréis:

• Objetivo de Mercado.

• UX: experiencia del usuario. Hay muchas

estrategias para hacer que esta experiencia sea

lo más beneficiosa para tu blog o tu negocio.

• Adaptación de contenidos.

• Atención la tendencia.

• Averigua lo que quieren y lo que no.

• Integración en SEO.

SEO y Diseño: UX y Optimización

Regla de oro del SEO : Visibilidad = Relevancia

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ReputaciónContenido

SEO

Definición:• Dentro de la terminología que se utiliza en el

mundo del SEO, el SEO Black Hat hace referencia al uso agresivo de estrategias de SEO, técnicas y tácticas que se enfocan solo en los buscadores y no en el tráfico humano, en el público, y usualmente no obedece las guías de actuación para SEO de los buscadores.

“Blackhat SEO”?

• Palabras clave repetidas al final de las páginas.

• Texto en blanco que se confunda con el fondo.

• Links invisibles.

• Sitios espejo (mirror sites)

• “Auto Refreshes”

Evita el “Blackhat SEO”

Recuerda!!Estas técnicas son usadas por hackers entu website a veces sin que os déis cuenta!

Google os va a penalizar por ello peroteneis que saber como detectar que ésto

está pasando en vuestro sitio web.

• En la herramienta de planificación de palabras clave de Adwords

Palabra Clave con Alto Traffico +

Google Trends+

Herramieta de Google

Keywords

• Competidores

• Ponlas en todas las etiquetas clave.

• 2-3 Frases claves por página.

• Repite la frase en el contenido

• No exageres.

• Introduce 10 -15 keywords.

Keywords

•Posicionamiento y Oferta Clara

•Único en contenidos y servicios

•Contenido Único = Favorito

•Cuesta Tiempo y Dinero

Una Página Web Útil

Cuidado!!

Revisa tu estrategia para distribuir este contenido sin sercalificado como pesado y siendo relevante a la vez que

original. NO ES FÁCIL! Hay maneras muy interesantes de postear videos y de elegir contenido relevante para tu

presencia online.

Video

Blogs

Foros

Redes Sociales

Wordpress

Relaciones Publicas Online

Contrata 3eros.

Métodos de Distribución

• Dominio rico en Keywords

• No tomes atajos

• Alinea keywords, landing pages & el negocio

• Usa Google Places (negocios locales)

• Usa Google Webmaster Tools (herramientas)

• Analiza con Google Analytics

• Incluye otros dominios y publicaciones

• Envía tu web o blog a directorios de calidad

• Ofrece Contenido de Calidad. Consejos, estrategias.

• Invierte en Social.

TIPS

Resumen de lo visto hoy

SEO - Definición

Algoritmo de Google

Estrategias y Planificacion

Optimización On-site y Off-Site

BLackHat

Keywords y Tips Generales

Felicidades por haber llegado al final de la lección