Outdoor-digest march 2014

Outdoor Digest Новости российского и мирового рынков наружной рекламы Март 2014

Наружку Москвы ждет «спокойный»

передел

Эксперты: второй outdoor-аукцион не

принесет городу рекордных сумм, а рынку -

новых игроков

3 апреля, стали известны подробности второго

этапа торгов на московскую наружку. Аукцион

на примерно 1900 рекламных конструкций, в

основном формата 3*6, пройдет до сентября текущего года, стартовая цена снижена не

будет, но лоты будут меньше, чем на предыдущем этапе. Новые торги пройдут в более

спокойном режиме, однако это вряд ли приведет к «смягчению» медиаинфляции в

сегменте, которая била рекорды после предыдущего аукциона, считают игроки outdoor-

рынка.

Москва разыграла 60% наружки в августе прошлого года, выручив тогда рекордные 75

млрд. рублей за контракты на 10 лет. Стартовая цена по каждому из 16 лотов была

повышена в 2-4 раза, что осенью привело к повышению стоимости размещения в два

раза. По итогам всего 2013 года, медиаинфляция в наружке была самой высокой среди

всех сегментов: в Москве – 30%, в целом по России – 26-29%.

ТВ 10-12%

Outdoor 26-29%

Пресса 5-7%

Интернет 11-13%

Радио 12-17%

На предстоящих торгах начальная цена будет не ниже, чем в августе, плюс ко всему, будет

учтена текущая инфляция. Игроки рынка, тем не менее, не ожидают рекордных сумм по итогам второго аукциона, но и снижения медиаинфляции не предвидится.

«Все будет зависеть от того, как производился расчет стартовой стоимости. Если он был

выполнен по количественным результатам первого аукциона, то потенциал для снижения медиаинфляции в OOH-сегменте достаточно низкий. Система рыночных операций саморегулируемая. Если на предложение не будет спроса, организатор торгов будет вынужден изменить стоимость лотов.

Новые торги, по нашим ожиданиям, будут проходить более спокойно. Во время проведения первых торгов рынок был перегрет ожиданиями игроков, но сейчас ситуация оценивается более трезво. Предположу, что увеличение стартовой стоимости по итогам второго этапа будет более сбалансированное», – отмечает генеральный директор агентства Posterscope Анатолий Купреев.

Формируя небольшие по объему лоты, Департамент СМИ и рекламы преследует цель

получения максимальных доходов в городской бюджет, и со смягчением медиаинфляции для рекламодателей это никак не связано, говорит генеральный директор Lince OS Group Ольга Суханова.

В результате первого аукциона 60% московского рынка наружки поделили между собой 7 игроков: Russ Outdoor, «ХПО» («Руан»), «Олимп», «Илион» (НИКЭ), Gallery, «РАСВЭРО» и «ТРК» («Гема»). Второй аукцион, скорее всего, не приведет на рынок новых игроков, особенно малый бизнес, который все равно не сможет «осилить» покупку даже небольших лотов – Департамент рекламы и СМИ планирует выручить от новых контрактов 15 млрд. рублей.

Победители аукциона в августе 2013 года

«Полагаю, что второй этап пройдет совсем не так бурно, как первый. По многим

причинам. В контенте инвентаря, выставляемого на торги, в большей степени заинтересованы текущие операторы города, как в приличном дополнении уже имеющегося пула мест, и вряд ли стоит ожидать «темных» лошадок и новых лиц. Покупка такой неровной адресной программы в отдельном виде не представляет высокого коммерческого интереса. С точками пересечения своих бизнес-интересов и финансовых возможностей по опыту первых торгов, основные игроки рынка уже определились», – комментирует Ольга Суханова.

«Ситуация в августе 2014 уже совсем другая, чем в августе 2013 и цена, которую будут готовы заплатить участники будет меньше. Снижение цены конструкции в полтора раза относительно выигравших ставок первого этапа вполне обосновано изменением

ожиданий по экономике. Кроме того, наиболее заинтересованы в новых торгах будут те операторы, которые уже выиграли первые торги. Для любого же нового игрока это будет неравномерный, а значит, более сложный в обслуживании и продаже набор адресов», – считает исполнительный директор по закупкам в наружной рекламе АДВ Андрей Корниенко.

Стоит отметить, что второй аукцион, который состоится до сентября, не завершит передел московской наружки. Еще предстоит разыграть примерно 500 рекламных конструкций на внешней стороне МКАДа (они не вошли в схему для второго аукциона), а также 3000 дорожных указателей, на которых будет размещаться реклама.

Сейчас Департамент разрабатывает схему размещения таких конструкций, которая будет

готова к маю текущего года. Кроме того, не решен вопрос с наружной рекламой в новой Москве – Департамент считает прошедшие там аукционы незаконными и оспаривает их итоги в суде.

Сейчас продолжается демонтаж ряда конструкций. В зонах, где конструкции были разыграны на аукционе в августе, осталось демонтировать 10% конструкций. Идет демонтаж в тех зонах, где конструкции будут выставлены на следующих торгах, – это стало одной из главных причин переноса сроков проведения второго этапа торгов: сначала демонтировать, потом проводить аукцион, сказал руководитель Департамента СМИ и рекламы Владимир Черников на пресс-конференции 3 апреля.

Также будут демонтированы 164 крышные панели, таксофоны компании «21 век» и все рекламные конструкции на ВВЦ, добавил г-н Черников.

Источник: Sostav.ru

_____________________________________________________________________________

Москва утвердила план размещения

медиафасадов

Всего в столице будет 11 рекламных

конструкций такого формата

Департамент СМИ и рекламы Москвы утвердил

дислокацию мест размещения медиафасадов,

сообщает ведомство. В столице будут

размещаться 11 рекламных конструкций такого формата, 10 из них – в пределах МКАД,

одна – на 42-ом километре МКАД в поселке Коммунарка Новой Москвы. Столичный

Департамент также рассматривает возможность дополнительного размещения

медиафасадов на Новом Арбате, пояснили Sostav.ru в пресс-службе.

Дислокация медиафасадов опубликована на сайте Департамента СМИ и рекламы

Москвы. Ранее сообщалось о том, что в городе будут расположены 19 медиафасадов.

Медиафасад – digital-формат наружной рекламы, который подразумевает установку

цифрового экрана для трансляции текстовых сообщений, графики, анимации и видео.

Напомним, в августе 2013 года Москва разыграла на аукционе примерно 60% наружки в

соответствии со схемой размещения рекламных конструкций. В результате торгов

столичные власти получили за десятилетние контракты с операторами-победителями

рекордные 75 млрд. рублей, а рынок поделили семь компаний – Russ Outdoor, «Руан»,

«Олимп», НИКЭ, Gallery, «РАСВЭРО» и «Гема».

Остальные 40% столичной наружки планируется разыграть укрупненными лотами весной

2014 года. К торгам Департамент СМИ и рекламы демонтируют всю незаконную рекламу

в городе.

Источник: Sostav.ru

_____________________________________________________________________________

Рекламисты показали

масштаб кинофильма

«Ной» с помощью

нестандартных

решений

Агентство Vizeum и «Централ

Партнершип» проводят

рекламную кампанию в

поддержку фильма-

катастрофы «Ной», новой

картины от режиссера

«Черного лебедя» и

«Реквиема по мечте» Даррена Аронофски. Картина построена вокруг библейского сюжета

о конце света, вызванном Всемирном потопом.

Совместными усилиями команд «Централ Партнершип» и медийного агентства Vizeum

была создана продуманная кросс-платформенная рекламная стратегия, которая

позволила максимально охватить различные группы широкой целевой аудитории.

Началом кампании стал громкий и масштабный предзапуск релиза картины на «Первом

канале» в рамках открытия Олимпийских игр в Сочи-2014. Среди интересных решений для

телеаудитории – интеграция трейлера в заставку на Discovery Channel. В ролике Земля в

логотипе канала начинала вращаться, унося зрителя в мир библейского героя. Видео

было сделано в стилистике картины, но также с учетом особенностей телеканала, что

визуально создало гармоничную последовательность и плавный переход к трейлеру

фильма.

Для телеканала Disney «Централ Партнершип» также создал отдельный ролик, где

основной фокус был сделан на кадрах с животными, которые больше апеллируют к юной

целевой аудитории.

«В основу концепции рекламной кампании легла тематика фильма, – комментирует

представитель команды Vizeum. – Оставалось только найти решения, которые позволили

бы максимально полно передать масштаб проекта, яркость спецэффектов и ощущение

надвигающейся бури».

Так, нестандартное размещение в наружной рекламе, разработанное ooh-агентством

Posterscope при поддержке «Централ Партнершип», позволило обыграть тему страшной

грозы с помощью светодиодов и экстендеров, которые создали впечатление грозовых

вспышек молнии на носителях. Кроме того, для усиления эффекта были задействованы

крупные медиафасады – на здании Гидропроекта, на Можайском и Ленинградском

шоссе. Эффективно составленная адресная программа позволила охватить наиболее

релевантные места размещения конструкций с точки зрения привлечения внимания

широкой аудитории.

В Интернете также было реализовано несколько спецпроектов. Например, на avito.ru

размещен pushdown-баннер, который при наведении увеличивается в два раза и

запускает трейлер фильма. А специальное размещение на afisha.ru задействовало всю

страницу онлайн-ресурса. При наведении курсора на обозначенный участок на баннере

сначала появлялись капли воды, а затем весь экран захватывала бушующая волна,

которую сменяла заставка картины «Ной» с гиперссылкой на официальный трейлер.

Кроме того, компания «Централ Партнершип» не только блестяще организовала

премьеру фильма с участием Рассела Кроу, но и создала отдельный креативный

спецпроект в новом выпуске TimeOut от 24 марта. Обложка журнала трансформировалась

в бушующий океан с помощью специального материала, внутри которого находилась

вода.

«Главный предварительный итог кампании заключается в том, что нам удалось показать

масштаб картины. Мы активно использовали нестандартные креативные решения,

крупные медиаформаты и интересные интеграции. Говорить о количественных

показателях еще рано, но у нас получилась по-настоящему интегрированная кампания.

Общая стилистическая канва картины эволюционировала в переплетение самобытных и

ярких медийных историй. Различные акценты были тонко адресованы конкретной группе

в широкой целевой аудитории, поэтому получился очень сбалансированный и красивый

проект», – говорят в «Централ Партнершип».

Источник: Outdoor.ru

_____________________________________________________________________________

Posterscope реализовало масштабное размещение для BMW На арке, расположенной над проезжей частью Международного шоссе, агентство Posterscope выполнило проект по размещению нестандартных инсталляций, разработанных специально для каждой стороны рекламной конструкции. Основная рекламная поверхность OOH-носителя была расширена за счет верхнего радиального экстендера, что позволило визуально увеличить композицию. Ключевым элементом размещения стало изображение автомобиля BMW. Фары авто выполнены с использованием специальных тонких световых элементов, которые органично интегрированы в виниловую поверхность носителя. Выборочная подсветка обеспечила рекламе эффект реальных фар настоящего автомобиля. При этом, в конструкции использовалась энергосберегающая светодиодная технология, которая позволила реализовать масштабный проект с учетом ограничений по электрической мощности. Нестандартное световое решение и качественно проработанные элементы OOH-конструкции обеспечили внимание аудитории к яркому проекту, реализованному на проезжей части оживленной трассы. Ротация изображений происходит ежеквартально и зависит от выхода на рынок новых

предложений от BMW.

_____________________________________________________________________________

Coca-Cola показала

британцам новую

форму счастья

Компания Coca-Cola создала

зрелищную историю в

британской наружной

рекламе для своей новой

бутылки объемом 1,75 л.

В Лондоне, Бирмингеме, Манчестере, Ньюкасле, Лидсе и Эдинбурге на традиционных

outdoor-поверхноcтях можно видеть трехметровые объемные бутылки Coca-Cola

«семейного размера» и слоган «Счастье в новой бутылке».

Национальную кампанию Coca-Cola реализовало агентство Posterscope.


______________________________________________________________________________

Speed Stick Gear предложил канадцам

стать альпинистами

Colgate Palmolive призвал мужчин покорить ради

дезодоранта 18-метровую ледяную вершину в

центре Торонто. Уникальное для наружной рекламы

креативное решение дало старт весенней кампании

Speed Stick Gear в Канаде

Ледяная гора появилась в городе благодаря полному

брендированию одного из зданий. Однако на этом

Colgate Palmolive не остановился и решил заставить

мужчин попотеть и заодно проверить, так ли хорош их

дезодорант. Для этого компания обратилась к своей

20–30-летней целевой аудитории, снабдила всех

специальным снаряжением и под присмотром

настоящих альпинистов отправила покорять

«ледяную» башню. С 11 утра до семи вечера в течение двух мартовских дней в

рекламном восхождении приняли участие более 200 жаждущих приключений мужчин.

У подножия «горы» промоутеры раздавали образцы Speed Stick Gear.


______________________________________________________________________________

Леонардо Да Винчи расправил

крылья в наружной рекламе

Студия Starz заявила о выходе на экраны США

второго сезона телесериала «Демоны Да

Винчи» с помощью нестандартной наружной и

транзитной рекламы. Главный герой сериала,

гениальный художник и неукротимый бунтарь

Леонардо Да Винчи изображен на постерах с

крыльями, части которых выходят за

рекламную поверхность.

В проекте использована, в частности,

крупноформатная конструкция,

расположенная на бульваре Сансет в Лос-

Анджелесе. Кампания началась в феврале с

тизерного плаката, на котором размещался

слоган «Я оскорбил бога и человечество» и

фрагмент крыла. Уже 12 марта на этом же

месте жителям города был предъявлен

плизер: сообщение о старте второго сезона

сериала Da Vinci's Demons (22 марта) и изображение актера Тома Райли в образе

Леонардо с крыльями за спиной.

Идея свободного знания решена и в наземном транспорте, где также использовался

выносной элемент


______________________________________________________________________________

Carrefour и Clear Channel одели

французов

Мировой ретейлер Carrefour обустроил в cвоих

супермаркетах во Франции виртуальные

примерочные

Для того чтобы примерить одежду марки Tex из

ассортимента Carrefour, покупателям

предлагалось встать на специальную метку

перед рекламной конструкцией – для того, чтобы встроенная камера «сняла мерки».

Далее человек с помощью жестов выбирал в цифровом меню гардероб и видел на экране

себя в наряде от Tex. Все вещи, представленные на рекламоносителях, можно было

купить тут же, в супермаркете.

Те, кто размещал в соцсетях свое фото из виртуальной примерочной с хэштэгом #

MonLookVirtuelTEX, получали шанс выиграть один из 10 ваучеров на 100 евро.


______________________________________________________________________________

A’dam в Амстердаме ищет хозяев с

помощью наружной рекламы

Бывшее офисное здание компании Shell в Амстердаме

под названием A’dam «заявило» о готовности принять

новых арендаторов с помощью огромных outdoor-

баннеров со слоганами из танцевальных треков.

Музыкальная тема отражает присутствие в бизнес-

центре якорных арендаторов – музыкальных компаний

MassiveMusic, ID&T и AIR.

Баннеры размером 52х25 м каждый представляют собой

красочный калейдоскоп ярких призывов, среди которых

Go, I Feel Love, Hey Boy, Hey Girl, Harder, Better, Faster,

Stronger.

Таким образом владельцы 80-метровой башни A’dam Toren привлекают внимание новых

арендаторов, ведь с июня 2014 г. здесь можно будет снять помещение под офис,

гостиницу или ресторан.


______________________________________________________________________________

Косметика SK-II находит свою

целевую аудиторию в метро Гонконга

Для продвижения отбеливающей сыворотки для

лица Cellumination Aura Essence производитель

косметики SK-II использовал возможности

брендирования и интерактивных рекламных

конструкций в метрополитене Гонконга.

На пересечении перехода станции Causeway bay station, кольцевой ветки и одновременно

у выхода в город к выставочному центру в рамках проекта появились цифровые носители

и 3D-конструкции, а также рекламоноситель-диспенсер. По словам представителей SK-II,

полное брендирование обеспечило доминирование Cellumination Aura Essence и

повысило его узнаваемость, а также привлекло пассажиров подземки в близлежащие

магазины косметики.


______________________________________________________________________________

Бренд L&P подарил новозеландцам

лето на память

Производитель безалкогольных напитков

Coca-Cola Amatil с помощью наружной

рекламы продлил лето для новозеландских

ценителей бренда Lemon & Paeroa (L&P) .

Как известно, в южном полушарии «летний

сезон» наступает тогда, когда у нас, на севере,

царствует холодное время года. В крупнейших

городах Новой Зеландии – Окленде,

Веллингтоне и Крайстчерче появились

рекламные конструкции с макетами L&P с

прикрепленными к ним шлепанцами или

большими полотенцами, которые любой

желающий может взять на память.


______________________________________________________________________________

Рекламная кампания

мультфильма «Рио-2» в

Лос-Анджелесе прошла

по-бразильски ярко

Премьеру мультфильма «Рио 2»

о приключениях семьи попугая

Голубчика в лесах бразильской

Амазонии предваряет

карнавальная outdoor-кампания.

На улицах Лон-Анджелеса

размещены щиты с задорным

креативом и выносными

элементами, а на одном из

рекламоносителей состоялось даже танцевальное выступление.

Прокат второго сезона анимационной картины «Рио» производства студии Blue Sky

Studios и кинокомпании 20th Century Fox Animation стартует в США 2 апреля. Работая над

заполняемостью кинозалов, создатели мультфильма обратились к возможностям

наружной рекламы и разработали серию ярких макетов. Некоторые из них были

усложнены экстендерами.

Внимание к «Рио 2» привлекали и танцовщицы самбы в ярких костюмах из перьев,

расположившиеся как на рекламоносителе на бульваре Сансет, так и у его подножия.


______________________________________________________________________________

Documents

Outdoor-digest march 2014