Onlinepubfive

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5432 Any Street West,

Townsville, State 54521

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Inbound links

Pagerank analysis

SEO

BRAND

London

Madrid

Istanbul

New York

Miami

Buenos Aires

+

++

+

Online advertisement – Where will it take us?

PG Comunicação Digital

e Redes Sociais

Publicidade

Online

Pe

dro

Ba

rbo

sa

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Publicidade

Offline VS Online

Publicidade Offline Publicidade Online

Alcança milhões de pessoas

mas não necessariamente o

público-alvo.

Utilização de métodos de

segmentação do público para

resultados mais consistentes

É possível monitorizar o

alcance de um anúncio mas

através de métodos

trabalhosos e dispendiosos

Fácil monitoramento dos

resultados obtidos através de

inúmeras ferramentas

Para alterar é necessário

repetir todo o processo e

custos.

Mais económico em todas as

escalas e permite alterações

a custos muito baixos

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___eMarketer

eConsultancy | Digital Marketers United

MSNBC

Diferenças entre

Publicidade

Offline VS Online

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Diferenças entre

Publicidade

Offline VS Online

eMarketer


MSNBC

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___eMarketer


MSNBC

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___eMarketer


MSNBC

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Publicidade Offline e Online:

•Exigem participação ativa por parte do

utilizador.

•É o utilizador que decide sempre a

profundidade de exposição.

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Publicidade Online

- Vantagens

Vantagens

Alcance mundial Segmentação de público

Custos reduzidos Fácil monitorização de resultados

Informação inicial pode ser

complementada redirecionando o

utilizador para uma página com

informação completa.

Investimento é diretamente proporcional

aos resultados que se quer obter.

Fácil relacionamento com o consumidor

de forma eficaz.

Possibilidade de construção de marca de

forma credível.

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Koeppel Direct

Publicidade Online – Vantagens

Comparação com meio offline

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Publicidade Online

- Desvantagens

Desvantagens

Alguns anúncios abrandam o

funcionamento de websites.

Anúncios online são descritos como

irritantes pelos utilizadores.

Há obstáculos técnicos a determinados

anúncios.

Existem bloqueadores de anúncios nos

browsers e plugins que podem ser

instalados para esse efeito.

Consumidores estão desgastados pela

quantidade de publicidade que invadiu a

internet

Nem sempre o investimento que é feito é

utilizado da forma correta por parte de

quem faz a gestão da publicidade.

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Koeppel Direct

Publicidade Online – Desvantagens


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Publicidade Offline

- Vantagens

Vantagens

Possibilidade de resultados imediatos ou

muito rápidos.

Maior longanimidade devido à menor

rotação dos anúncios em alguns meios

offline como lonas ou outdoors

Ainda há todo um segmento de mercado

que consome mais meios offline.

Credibilidade associada aos métodos

offline.

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Publicidade Offline

- Desvantagens

Desvantagens

Necessidade de investimento muito

maior.

Não há possibilidade de adaptação de

anúncios de forma rápida e económica.

Em caso de erro é, normalmente,

necessário refazer todo o trabalho.

Difícil segmentação do público.

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Complementaridade entre Offline e Online

Complementaridade

Utilização de meios offline que

despertam curiosidade e que direcionam

aos meios online: QR Codes, RFDI,

outros códigos de utilização, etc.

Inclusão da presença online da empresa

em todos os meios impressos: website,

redes sociais.

Lançamento de campanhas de guerrilha

feito de forma simultânea online e offline

apresenta um maior impacto entre os

consumidores.

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Da Fusão ao Touchpoint

Do Offline ao Online Fusão & Touchoints

O contacto das empresas e marcas com

os clientes começou com um front office

físico e mais tarde passou a ter pontos

de contacto online, como o website ou o

email.

Depois de grandes desenvolvimentos

offline e online e de uma estratégia de

fusão (embora respeitando a

comunicação dirigida para esses canais),

surgem os touchpoints.

Os touchpoints envolvem programas de

afiliados, product placement (filmes,

gaming, apps…) e outros contactos

indirectos e sem controle em tempo real

possível.

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Impact Radius

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Impact Radius

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Escolha dos meios depende do objectivo;

Complementariedade relevante;

Mix media vs Media Meshing;

Comunicação fundamental;

Conteúdo continua a ser o mais importante;

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Infolinks

História Breve da

Publicidade Online

Do Banner à

Publicidade

Relacional

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Infolinks

História Breve da

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Do Banner à

Publicidade

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Infolinks

História Breve da

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Do Banner à

Publicidade

Relacional

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Infolinks

História Breve da

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Do Banner à

Publicidade

Relacional

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Principais Websites para Publicidade

1. Google

2. Facebook

3. Stumbleupon

4. AdMob

5. Microsoft Adcenter

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Facebook VS Google

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Google Facebook

Marketing Focus Targeted Searches Traffic Friends of Existing Fans

Free Traffic Approach SEO: Search Engine

Optimization

NEO: Networking Engine

Optimization

Paid Traffic Platform AdWords Facebook Ads

Free Strategy Generate Quality

backlinks

Generate Quality

Engagement

Paid Strategy Send to High Conversion

Pages

Send to High conversion

Updates

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Seo New York

SEO:

Search Engine

Optimization

Conjunto de estratégias e

processos que visa gerar

tráfego através da utilização

das listas gratuitas e

orgânicas ou naturais dos

motores de busca.

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Nowsourcing.com

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Publicidade

Conceitos Básicos

Conceitos

Reach Número de indivíduos numa audiência que são alcançados

durante um período específico de tempo.

Revenue Valor monetário recebido por uma empresa por bens

vendidos ou serviços providenciados durante um

determinado período de tempo.

Performance O desemprenho na publicidade online é medido analisando

um conjunto de métricas específicas.

Ad targeting Opções utilizadas em anúncios que ajudam a alcançar o

público-alvo

Ad formats Tipos de formatos de anúncios online existentes. Começou

com os banners e agora existem variadíssimos.

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Nowsourcing.com

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Sprout Social

Facebook ADS

Standart AD

Surgem normalmente do lado

direito do Facebook e são

utilizados para gerar tráfico

offsite

Limites: 99×72 pixéis e 90

caracteres.

Like AD

Semelhantes ao anterior mas

são utilizados para gerar

tráfego para uma página,

aplicação ou evento do

Facebook.

O título é sempre o nome da

página, aplicação ou evento..

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Sprout Social

Facebook ADS

Page Post AD

Utilizados para gerar trafego para

uma página e incentivar a

interação. Transforma o conteúdo

de uma publicação num anúncio.

Limites: 120 caracteres.

Click abre o resto da publicação-

Sponsored Stories

Método mais interativo e

complexo de anúncios.

Enquanto que outros anúncios

são expostos todos da mesma

forma com este tipo podemos

escolher se queremos mostrar em

mobile, desktop ou newsfeeds.

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Sprout Social

Facebook ADS

Promoted Post

Permitem promover tudo o que for

criado através da ferramenta de

partilha:

estados, photos, videos, offers,

eventos e perguntas.

Aparecem diretamente nos

newsfeeds.

Offers

Permitem enviar descontos e

vales promocionais pelo facebook.

São grátis, até ao momento, mas

possuem um alcance limitado.

Apenas é visualizada pelos fãs da

página até ser reclamada. Depois

é visível pelos amigos de quem

reclamou

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Nowsourcing.com

Google ADS

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Google ADS

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Facebook

Vantagens de

Facebook Ads

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Facebook

Vantagens de

Facebook Ads

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Facebook

Vantagens de

Facebook Ads

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Facebook

Vantagens de

Facebook Ads

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Wordstream

Vantagens de Google

Ads

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Wordstream

Vantagens de Google

Ads

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Wordstream

Vantagens de Google

Ads

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***Search Engine Optimization and pay per Click

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Wordstream

Vantagens de Google

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Social Ads Tool

Como funcionam os

Facebook Ads?

Segmentação

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Social Ads Tool

Como funcionam os

Facebook Ads?

Segmentação

Avançada

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Social Ads Tool

Como funcionam os

Facebook Ads?

Alcance

Alcance Estimado

Final

Após Segmentação

Avançada

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Kelly Kooper

Ferramentas Extra de Publicidade no Facebook

Offers

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Kelly Kooper


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Kelly Kooper


Offers

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Como funciona o Adwords,

o sistema Pay Per Click do Google

O que é o Google Adwords?

Google Adwords é uma maneira simples e rápida de

fazer publicidade no motor de busca Google.

Os anúncios são mostrados online, ao lado dos

resultados de pesquisa, quando um utilizador procura

por determinado produto ou serviço, bem

como em outros sites parceiros da rede Google.

Se o utilizador clicar no anúncio, é levado para o seu site, ligando-se desta

forma eficaz quem procura informação de quem oferece serviços ou produtos.

Facto deste sistema se basear apenas no pagamento de cliques efectivos,

faz com que seja chamado pay per click (ou paga por clique).

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Publicidade Online

Como se cria uma campanha Adwords

Quando criar uma campanha Adwords, pode escolher determinadas palavras chaves

que vão accionar os anúncios e determinar o valor máximo a pagar por cada

clique (custo por clique, ou CPC) que esse anúncio receber.

Se a campanha correr em sites parceiros da rede Google, pode escolher

exactamente em que sites deseja que a sua campanha apareça e vai pagar um

preço por cada 1000 vezes que o anúncio é mostrado (ou CPM).



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Orçamento mínimo de uma campanha Adwords

Não existe um orçamento mensal mínimo para as campanhas Google Adwords.

Apenas será cobrado um valor nominal de ativação de campanha, no início da

mesma.

O anunciante tem completo controlo sobre a campanha Adwords, podendo

modificar o orçamento e CPC ao mais ínfimo pormenor, inclusive ao nível de

palavras-chave, de modo a gastar o mínimo possível, com o maior rendimento.



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Por onde começar uma campanha Pay Per Click

Responda às seguintes perguntas:

O que faz a sua empresa?

Qual é a sua linha de produtos ou serviços?

Qual é a seu público-alvo potencial?

Existem diferentes públicos-alvo, que vão existir que selecione diferentes palavras-chave

para cada um deles?

O que pretende promover e que ação quer que os visitantes vindos da campanha

tomem no seu web site?

O que consideraria um bom resultado da sua campanha Adwords? Qual seria um

bom retorno do investimento em Adwords?

Se respondeu a todas elas, tem o que se chama “advertising goals” ou seja, os

objetivos da sua campanha de marketing online através de PPC Adwords.

A partir das respostas poderá saber como melhor organizar a sua campanha.



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Por dentro de uma campanha Google Adwords

Uma campanha Adwords é constituída por grupos de anúncios (ad groups) e dentro

destes por anúncios (ads) e por palavras-chave (keywords) ligadas a cada anúncio.

Sempre que alguém procura por uma palavra-chave selecionada, o anúncio ligado

a ela é mostrado. Quando ocorre um clique, esse clique é atribuído a essa palavra chave,

grupo de anúncio e campanha, respectivamente.



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As posições dos anúncios e o Quality Score

Como para determinadas palavras-chave existe muita concorrência, o Google

Adwords baseia-se num sistema de leilão, para determinar em que posição um

anúncio vai ser mostrado.

O valor mínimo que estamos dispostos a pagar (CPC mínimo) é um fator

determinante para assegurar determinada posição, mas não é o único. O Google

Adwords diferencia-se dos outros sistemas de PPC por insistir na relevância dos

anúncios que apresenta aos utilizadores.

Por esta razão um conjunto de fatores, a que é dado o nome genérico de Quality

Score, determina a posição final do anúncio.

Nestes fatores incluem-se: o CPC mínimo, a relevância do texto do anúncio e a

relevância do site a que esse anúncio vai dar (landing page) quando é clicado.



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Optimizar as campanhas Adwords

À medida que a campanha Google Adwords corre, agrega dados estatísticos que

servem para aferir da sua performance.

Existem 3 valores básicos que funcionam como barómetro da performance de

uma campanha Adwords: CLIQUES, CTR e ROI.

O número de cliques mostram, de maneira evidente, o sucesso da campanha.

O objetivo de qualquer campanha PPC é obter cliques nos anúncios.

Se estiver descontente com o número de cliques obtidos, deve focar-se nas

suas palavras chave: possivelmente incluindo mais palavras-chave, poderá obter

mais cliques.



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Publicidade Online

Optimizar as campanhas Adwords

O CTR (click through rate) é uma medida percentual obtida dividindo o número

de vezes que um anúncio aparece pelos cliques obtidos.

Quanto menos vezes um anúncio tem de aparecer para ser clicado, mais ele é

eficaz. Para aumentar a performance do CTR, devemos fixar-nos na qualidade

do texto dos anúncios e no uso de palavras-chave negativas (negative

keywords).

O ROI (return on investment), ou retorno do investimento, é uma medida que

mede o sucesso global do investimento em Google Adwords. Compara o

investimento global lado a lado com os resultados mensuráveis obtidos (leads,

vendas, downloads e outros). Geralmente observa-se uma melhoria do ROI

optimizando a campanha no seu todo (keywords, anúncios e landing pages).



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Pedro Barbosa

Publicidade Online

Como se para uma campanha e se inicia outra?

O Adwords é muito flexível. Pode a qualquer momento pausar a sua campanha e

retomá-la quando quiser, ou estabelecer em que momento do dia, da semana ou

mês os seus anúncios vão aparecer.

Quando uma campanha acabar, pode começar outra, dirigida a um produto ou

serviço diferente, estabelecendo novas keywords, orçamento e textos de

anúncios.



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Pulp Media

Como funcionam os

Google Ads?

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Como funcionam os

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Adwords VS Adsense

Adwords AdSenses

Media buying channel. Advertising sales channel

On Google SERP (search engine result page) Shown on webpages

Ads are shown on specific search result Enables adaption of the ad with the page

content

Companies buy in PPC (pay-per-click) principle Webpage owner can earn profit based on CPC

(cost-per-click) or CPM (cost-per-impression)

Semelhanças entre AdSense e AdWords

Acesso Gratuito

Resultados mensuráveis

Diretamente ao público-alvo

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Avinash Kaushik

Análise de

Publicidade no

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Análise de Publicidade no Facebook

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Brittany Baeslack

Análise de Publicidade no Google

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