Upload
others
View
1
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
52%
Van de groep die concrete doelstellingen opstelt, geeft 52% aan niet te weten of de gestelde doelen ook daadwerkelijk behaald zijn.
45%
ALGEMENE BEVINDINGEN
ONLINE VIDEOMONITOR
MEEST GEBRUIKTE KANALEN VOOR DEDISTRIBUTIE VAN ONLINE VIDEO’S
ONLINE VIDEO MARKTENAANTAL UNIEKE KIJKERS
BRON: COMSCORE JUNI 2012
EIGEN WEBSITE YOUTUBE SOCIAL MEDIA PARTNER/PUBLISHER
87% 78% 61% 28%
30
20
10
00 JAAR 1 JAAR 2 JAAR 3 JAAR 4 JAAR 5–9 JAAR > 10 JAAR
AANTAL JAREN ERVARING MET ONLINE VIDEO
27% VAN DEMARKETEERSHEEFT ERVARING MET LIVE VIDEO
32% VAN DE VIDEO’S WORDT DOOR HET BEDRIJF ZELF GEPRODUCEERD
SLECHTS 32% VAN DE RESPONDENTEN STELT CONCRETE DOELSTELLINGEN OP BIJ HET GEBRUIK VAN ONLINE VIDEO
VERSCHILLENDE DOELEN
72% van de marketeers geeft aan onlinevideo in te zetten.
28%
72% 6%
57%28% van de marketeers geeft aan niet eerder online video ingezet te hebben.
57% van de marketeers heeft 1 tot 3 jaar ervaring metonline video.
6% van de marketeers heeft 10 jaar of langer ervaring met online video.
DE TOEKOMST VAN ONLINE VIDEO
KENNISNIVEAU VAN DE MARKETEERS
84% van de marketeers geeft aan dat online video de komende 2-3 jaar belangrijker wordt in hun eigen digitale strategie.
89%
84% 90%
45%89% van de marketeers met ervaring met online video geeft aan het komende jaar weer online video in te zetten.
Van de marketeers die niet eerder online video hebben ingezet geeft 45% aan dit het komende jaar wel te gaan doen.
Van de marketeers die eerder online video in hebben gezet geeft zelfs 90% aan dat het een steeds belangrijker onderdeel wordt van de digitale strategie.
VAN DE MARKETEERS GEEFT 45% AAN DAT ZIJN OF HAAR KENNISNIVEAU VAN VIDEO SEO (ZEER) LAAG IS.
VIDEO MARKETING-STRATEGIE
1
VIDEO DISTRIBUTIE
VIDEO PRODUCTIE3
VIDEO EDITING4
VAN HOOG NAAR MINDER HOOG KENNISNIVEAU
2
VIDEO SEO5
VIDEO TECHNOLOGY & SOFTWARE
WEBCAST/WEBTV7
6
AANTAL VIEWS 1
GEMIDDELDE KIJKDUUR
CONVERSIERATIO3
DE BELANGRIJKSTE PARAMETERS VOOR HET BEPALEN VAN DE EFFECTIVITEIT:
2
IMPACT
IMPACT
BRAND-ING
BRANDING
PRIJS
PRIJS
GEHEEL NIETBELANGRIJK
NIETBELANGRIJK
NEUTRAAL BELANGRIJK HEEL BELANGRIJK
BELANG EN TEVREDENHEID
UIT ONDERZOEK NAAR DE MATE VAN BELANGRIJKHEID BLIJKT DAT RESPONDENTEN DE MEESTE WAARDE HECHTEN AAN DE MULTI DEVICE AFSPEELBAARHEID
BELANG DIE DE RESPONDENTEN HECHTEN AAN O.A. DE MULTIDEVICE AFSPEELBAARHEID VAN VIDEO'S
IN DEZE MATRIX IS DE TEVREDENHEID VAN DE MARKETEERS AFGEZET TEGEN DE MATE VAN BELANG
BEL
AN
GR
IJKH
EID
TEVREDENHEID
GEBRUIKS-GEMAK
GEBRUIKS-GEMAK
MEETBAREPRESTATIES
MEETBAREPRESTATIES
VINDBAAR (SEO)
VINDBAAR (SEO)
MULTI DEVICE
MULTI DEVICE
15 - 20 21 - 25 26 - 30 31 - 35 36 - 40 41 - 45 46 - 50 51 - 55 56 - 60 61 +
DE GEMID-DELDE LEEFTIJD VAN DE RESPONDENT IS 33.5 JAAR
MARKETING1
DIRECTIE
(DIGITALE) MEDIA3
MANAGEMENT4
MEDIA EN/OFUITGEVERIJ1
ICT3
FINANCI´ËLE INSTELLING4
ACHTERGROND EN FUNCTIE VAN DE RESPONDENT
BRANCHE VAN DERESPONDENT
VERDELING MAN / VROUWONDER RESPONDENTEN
LEEFTIJDSOPBOUWVAN DE RESPONDENT
73%
27%
ZAKELIJKE DIENST-VERLENING
2 2
ONLINE VIDEO WORDT HET MEEST INGEZET VOOR
DE BELANGRIJKSTE DOELEN DIE MEN WIL BEREIKEN
50%Advertising
32%Interne
communicatie
60%Verrijking van de
eigen website
71%Informeren van de doelgroep
55%Verhogen van de naams-bekendheid
46%Branding
DOELEN VOOR DE INZET VAN ONLINE VIDEO
HET ONDERZOEK VOOR DE ONLINE VIDEO MONITOR IS UITGEVOERD IN OPDRACHT VAN QUADIA ONLINE VIDEO, DOOR CUSTOMER TOUCHPOINT
ONDER DE LEZERS VAN MARKETINGFACTS *.
* IN TOTAAL VULDEN RUIM 382 MARKETEERS DE VRAGENLIJST VOLLEDIG IN. DE STEEKPROEF GEEFT INZICHT IN DE MENINGEN EN ERVARINGEN VAN MARKETEERS TEN AANZIEN VAN
ONLINE VIDEO EN IS VOLDOENDE GROOT OM BETROUWBARE UITSPRAKEN TE DOEN.
= USA= DUITSLAND= RUSLAND= FRANKRIJK= GROOT BRITTANIË= ITALIË
1
2
3
4
5
6
52%
Van de groep die concrete doelstellingen opstelt, geeft 52% aan niet te weten of de gestelde doelen ook daadwerkelijk behaald zijn.
45%
ALGEMENE BEVINDINGEN
ONLINE VIDEOMONITOR
MEEST GEBRUIKTE KANALEN VOOR DEDISTRIBUTIE VAN ONLINE VIDEO’S
ONLINE VIDEO MARKTENAANTAL UNIEKE KIJKERS
BRON: COMSCORE JUNI 2012
EIGEN WEBSITE YOUTUBE SOCIAL MEDIA PARTNER/PUBLISHER
87% 78% 61% 28%
30
20
10
00 JAAR 1 JAAR 2 JAAR 3 JAAR 4 JAAR 5–9 JAAR > 10 JAAR
AANTAL JAREN ERVARING MET ONLINE VIDEO
27% VAN DEMARKETEERSHEEFT ERVARING MET LIVE VIDEO
32% VAN DE VIDEO’S WORDT DOOR HET BEDRIJF ZELF GEPRODUCEERD
SLECHTS 32% VAN DE RESPONDENTEN STELT CONCRETE DOELSTELLINGEN OP BIJ HET GEBRUIK VAN ONLINE VIDEO
VERSCHILLENDE DOELEN
72% van de marketeers geeft aan onlinevideo in te zetten.
28%
72% 6%
57%28% van de marketeers geeft aan niet eerder online video ingezet te hebben.
57% van de marketeers heeft 1 tot 3 jaar ervaring metonline video.
6% van de marketeers heeft 10 jaar of langer ervaring met online video.
DE TOEKOMST VAN ONLINE VIDEO
KENNISNIVEAU VAN DE MARKETEERS
84% van de marketeers geeft aan dat online video de komende 2-3 jaar belangrijker wordt in hun eigen digitale strategie.
89%
84% 90%
45%89% van de marketeers met ervaring met online video geeft aan het komende jaar weer online video in te zetten.
Van de marketeers die niet eerder online video hebben ingezet geeft 45% aan dit het komende jaar wel te gaan doen.
Van de marketeers die eerder online video in hebben gezet geeft zelfs 90% aan dat het een steeds belangrijker onderdeel wordt van de digitale strategie.
VAN DE MARKETEERS GEEFT 45% AAN DAT ZIJN OF HAAR KENNISNIVEAU VAN VIDEO SEO (ZEER) LAAG IS.
VIDEO MARKETING-STRATEGIE
1
VIDEO DISTRIBUTIE
VIDEO PRODUCTIE3
VIDEO EDITING4
VAN HOOG NAAR MINDER HOOG KENNISNIVEAU
2
VIDEO SEO5
VIDEO TECHNOLOGY & SOFTWARE
WEBCAST/WEBTV7
6
AANTAL VIEWS 1
GEMIDDELDE KIJKDUUR
CONVERSIERATIO3
DE BELANGRIJKSTE PARAMETERS VOOR HET BEPALEN VAN DE EFFECTIVITEIT:
2
IMPACT
IMPACT
BRAND-ING
BRANDING
PRIJS
PRIJS
GEHEEL NIETBELANGRIJK
NIETBELANGRIJK
NEUTRAAL BELANGRIJK HEEL BELANGRIJK
BELANG EN TEVREDENHEID
UIT ONDERZOEK NAAR DE MATE VAN BELANGRIJKHEID BLIJKT DAT RESPONDENTEN DE MEESTE WAARDE HECHTEN AAN DE MULTI DEVICE AFSPEELBAARHEID
BELANG DIE DE RESPONDENTEN HECHTEN AAN O.A. DE MULTIDEVICE AFSPEELBAARHEID VAN VIDEO'S
IN DEZE MATRIX IS DE TEVREDENHEID VAN DE MARKETEERS AFGEZET TEGEN DE MATE VAN BELANG
BEL
AN
GR
IJKH
EID
TEVREDENHEID
GEBRUIKS-GEMAK
GEBRUIKS-GEMAK
MEETBAREPRESTATIES
MEETBAREPRESTATIES
VINDBAAR (SEO)
VINDBAAR (SEO)
MULTI DEVICE
MULTI DEVICE
15 - 20 21 - 25 26 - 30 31 - 35 36 - 40 41 - 45 46 - 50 51 - 55 56 - 60 61 +
DE GEMID-DELDE LEEFTIJD VAN DE RESPONDENT IS 33.5 JAAR
MARKETING1
DIRECTIE
(DIGITALE) MEDIA3
MANAGEMENT4
MEDIA EN/OFUITGEVERIJ1
ICT3
FINANCI´ËLE INSTELLING4
ACHTERGROND EN FUNCTIE VAN DE RESPONDENT
BRANCHE VAN DERESPONDENT
VERDELING MAN / VROUWONDER RESPONDENTEN
LEEFTIJDSOPBOUWVAN DE RESPONDENT
73%
27%
ZAKELIJKE DIENST-VERLENING
2 2
ONLINE VIDEO WORDT HET MEEST INGEZET VOOR
DE BELANGRIJKSTE DOELEN DIE MEN WIL BEREIKEN
50%Advertising
32%Interne
communicatie
60%Verrijking van de
eigen website
71%Informeren van de doelgroep
55%Verhogen van de naams-bekendheid
46%Branding
DOELEN VOOR DE INZET VAN ONLINE VIDEO
HET ONDERZOEK VOOR DE ONLINE VIDEO MONITOR IS UITGEVOERD IN OPDRACHT VAN QUADIA ONLINE VIDEO, DOOR CUSTOMER TOUCHPOINT
ONDER DE LEZERS VAN MARKETINGFACTS *.
* IN TOTAAL VULDEN RUIM 382 MARKETEERS DE VRAGENLIJST VOLLEDIG IN. DE STEEKPROEF GEEFT INZICHT IN DE MENINGEN EN ERVARINGEN VAN MARKETEERS TEN AANZIEN VAN
ONLINE VIDEO EN IS VOLDOENDE GROOT OM BETROUWBARE UITSPRAKEN TE DOEN.
= USA= DUITSLAND= RUSLAND= FRANKRIJK= GROOT BRITTANIË= ITALIË
1
2
3
4
5
6
52%
Van de groep die concrete doelstellingen opstelt, geeft 52% aan niet te weten of de gestelde doelen ook daadwerkelijk behaald zijn.
45%
ALGEMENE BEVINDINGEN
ONLINE VIDEOMONITOR
MEEST GEBRUIKTE KANALEN VOOR DEDISTRIBUTIE VAN ONLINE VIDEO’S
ONLINE VIDEO MARKTENAANTAL UNIEKE KIJKERS
BRON: COMSCORE JUNI 2012
EIGEN WEBSITE YOUTUBE SOCIAL MEDIA PARTNER/PUBLISHER
87% 78% 61% 28%
30
20
10
00 JAAR 1 JAAR 2 JAAR 3 JAAR 4 JAAR 5–9 JAAR > 10 JAAR
AANTAL JAREN ERVARING MET ONLINE VIDEO
27% VAN DEMARKETEERSHEEFT ERVARING MET LIVE VIDEO
32% VAN DE VIDEO’S WORDT DOOR HET BEDRIJF ZELF GEPRODUCEERD
SLECHTS 32% VAN DE RESPONDENTEN STELT CONCRETE DOELSTELLINGEN OP BIJ HET GEBRUIK VAN ONLINE VIDEO
VERSCHILLENDE DOELEN
72% van de marketeers geeft aan onlinevideo in te zetten.
28%
72% 6%
57%28% van de marketeers geeft aan niet eerder online video ingezet te hebben.
57% van de marketeers heeft 1 tot 3 jaar ervaring metonline video.
6% van de marketeers heeft 10 jaar of langer ervaring met online video.
DE TOEKOMST VAN ONLINE VIDEO
KENNISNIVEAU VAN DE MARKETEERS
84% van de marketeers geeft aan dat online video de komende 2-3 jaar belangrijker wordt in hun eigen digitale strategie.
89%
84% 90%
45%89% van de marketeers met ervaring met online video geeft aan het komende jaar weer online video in te zetten.
Van de marketeers die niet eerder online video hebben ingezet geeft 45% aan dit het komende jaar wel te gaan doen.
Van de marketeers die eerder online video in hebben gezet geeft zelfs 90% aan dat het een steeds belangrijker onderdeel wordt van de digitale strategie.
VAN DE MARKETEERS GEEFT 45% AAN DAT ZIJN OF HAAR KENNISNIVEAU VAN VIDEO SEO (ZEER) LAAG IS.
VIDEO MARKETING-STRATEGIE
1
VIDEO DISTRIBUTIE
VIDEO PRODUCTIE3
VIDEO EDITING4
VAN HOOG NAAR MINDER HOOG KENNISNIVEAU
2
VIDEO SEO5
VIDEO TECHNOLOGY & SOFTWARE
WEBCAST/WEBTV7
6
AANTAL VIEWS 1
GEMIDDELDE KIJKDUUR
CONVERSIERATIO3
DE BELANGRIJKSTE PARAMETERS VOOR HET BEPALEN VAN DE EFFECTIVITEIT:
2
IMPACT
IMPACT
BRAND-ING
BRANDING
PRIJS
PRIJS
GEHEEL NIETBELANGRIJK
NIETBELANGRIJK
NEUTRAAL BELANGRIJK HEEL BELANGRIJK
BELANG EN TEVREDENHEID
UIT ONDERZOEK NAAR DE MATE VAN BELANGRIJKHEID BLIJKT DAT RESPONDENTEN DE MEESTE WAARDE HECHTEN AAN DE MULTI DEVICE AFSPEELBAARHEID
BELANG DIE DE RESPONDENTEN HECHTEN AAN O.A. DE MULTIDEVICE AFSPEELBAARHEID VAN VIDEO'S
IN DEZE MATRIX IS DE TEVREDENHEID VAN DE MARKETEERS AFGEZET TEGEN DE MATE VAN BELANG
BEL
AN
GR
IJKH
EID
TEVREDENHEID
GEBRUIKS-GEMAK
GEBRUIKS-GEMAK
MEETBAREPRESTATIES
MEETBAREPRESTATIES
VINDBAAR (SEO)
VINDBAAR (SEO)
MULTI DEVICE
MULTI DEVICE
15 - 20 21 - 25 26 - 30 31 - 35 36 - 40 41 - 45 46 - 50 51 - 55 56 - 60 61 +
DE GEMID-DELDE LEEFTIJD VAN DE RESPONDENT IS 33.5 JAAR
MARKETING1
DIRECTIE
(DIGITALE) MEDIA3
MANAGEMENT4
MEDIA EN/OFUITGEVERIJ1
ICT3
FINANCI´ËLE INSTELLING4
ACHTERGROND EN FUNCTIE VAN DE RESPONDENT
BRANCHE VAN DERESPONDENT
VERDELING MAN / VROUWONDER RESPONDENTEN
LEEFTIJDSOPBOUWVAN DE RESPONDENT
73%
27%
ZAKELIJKE DIENST-VERLENING
2 2
ONLINE VIDEO WORDT HET MEEST INGEZET VOOR
DE BELANGRIJKSTE DOELEN DIE MEN WIL BEREIKEN
50%Advertising
32%Interne
communicatie
60%Verrijking van de
eigen website
71%Informeren van de doelgroep
55%Verhogen van de naams-bekendheid
46%Branding
DOELEN VOOR DE INZET VAN ONLINE VIDEO
HET ONDERZOEK VOOR DE ONLINE VIDEO MONITOR IS UITGEVOERD IN OPDRACHT VAN QUADIA ONLINE VIDEO, DOOR CUSTOMER TOUCHPOINT
ONDER DE LEZERS VAN MARKETINGFACTS *.
* IN TOTAAL VULDEN RUIM 382 MARKETEERS DE VRAGENLIJST VOLLEDIG IN. DE STEEKPROEF GEEFT INZICHT IN DE MENINGEN EN ERVARINGEN VAN MARKETEERS TEN AANZIEN VAN
ONLINE VIDEO EN IS VOLDOENDE GROOT OM BETROUWBARE UITSPRAKEN TE DOEN.
= USA= DUITSLAND= RUSLAND= FRANKRIJK= GROOT BRITTANIË= ITALIË
1
2
3
4
5
6
52%
Van de groep die concrete doelstellingen opstelt, geeft 52% aan niet te weten of de gestelde doelen ook daadwerkelijk behaald zijn.
45%
ALGEMENE BEVINDINGEN
ONLINE VIDEOMONITOR
MEEST GEBRUIKTE KANALEN VOOR DEDISTRIBUTIE VAN ONLINE VIDEO’S
ONLINE VIDEO MARKTENAANTAL UNIEKE KIJKERS
BRON: COMSCORE JUNI 2012
EIGEN WEBSITE YOUTUBE SOCIAL MEDIA PARTNER/PUBLISHER
87% 78% 61% 28%
30
20
10
00 JAAR 1 JAAR 2 JAAR 3 JAAR 4 JAAR 5–9 JAAR > 10 JAAR
AANTAL JAREN ERVARING MET ONLINE VIDEO
27% VAN DEMARKETEERSHEEFT ERVARING MET LIVE VIDEO
32% VAN DE VIDEO’S WORDT DOOR HET BEDRIJF ZELF GEPRODUCEERD
SLECHTS 32% VAN DE RESPONDENTEN STELT CONCRETE DOELSTELLINGEN OP BIJ HET GEBRUIK VAN ONLINE VIDEO
VERSCHILLENDE DOELEN
72% van de marketeers geeft aan onlinevideo in te zetten.
28%
72% 6%
57%28% van de marketeers geeft aan niet eerder online video ingezet te hebben.
57% van de marketeers heeft 1 tot 3 jaar ervaring metonline video.
6% van de marketeers heeft 10 jaar of langer ervaring met online video.
DE TOEKOMST VAN ONLINE VIDEO
KENNISNIVEAU VAN DE MARKETEERS
84% van de marketeers geeft aan dat online video de komende 2-3 jaar belangrijker wordt in hun eigen digitale strategie.
89%
84% 90%
45%89% van de marketeers met ervaring met online video geeft aan het komende jaar weer online video in te zetten.
Van de marketeers die niet eerder online video hebben ingezet geeft 45% aan dit het komende jaar wel te gaan doen.
Van de marketeers die eerder online video in hebben gezet geeft zelfs 90% aan dat het een steeds belangrijker onderdeel wordt van de digitale strategie.
VAN DE MARKETEERS GEEFT 45% AAN DAT ZIJN OF HAAR KENNISNIVEAU VAN VIDEO SEO (ZEER) LAAG IS.
VIDEO MARKETING-STRATEGIE
1
VIDEO DISTRIBUTIE
VIDEO PRODUCTIE3
VIDEO EDITING4
VAN HOOG NAAR MINDER HOOG KENNISNIVEAU
2
VIDEO SEO5
VIDEO TECHNOLOGY & SOFTWARE
WEBCAST/WEBTV7
6
AANTAL VIEWS 1
GEMIDDELDE KIJKDUUR
CONVERSIERATIO3
DE BELANGRIJKSTE PARAMETERS VOOR HET BEPALEN VAN DE EFFECTIVITEIT:
2
IMPACT
IMPACT
BRAND-ING
BRANDING
PRIJS
PRIJS
GEHEEL NIETBELANGRIJK
NIETBELANGRIJK
NEUTRAAL BELANGRIJK HEEL BELANGRIJK
BELANG EN TEVREDENHEID
UIT ONDERZOEK NAAR DE MATE VAN BELANGRIJKHEID BLIJKT DAT RESPONDENTEN DE MEESTE WAARDE HECHTEN AAN DE MULTI DEVICE AFSPEELBAARHEID
BELANG DIE DE RESPONDENTEN HECHTEN AAN O.A. DE MULTIDEVICE AFSPEELBAARHEID VAN VIDEO'S
IN DEZE MATRIX IS DE TEVREDENHEID VAN DE MARKETEERS AFGEZET TEGEN DE MATE VAN BELANG
BEL
AN
GR
IJKH
EID
TEVREDENHEID
GEBRUIKS-GEMAK
GEBRUIKS-GEMAK
MEETBAREPRESTATIES
MEETBAREPRESTATIES
VINDBAAR (SEO)
VINDBAAR (SEO)
MULTI DEVICE
MULTI DEVICE
15 - 20 21 - 25 26 - 30 31 - 35 36 - 40 41 - 45 46 - 50 51 - 55 56 - 60 61 +
DE GEMID-DELDE LEEFTIJD VAN DE RESPONDENT IS 33.5 JAAR
MARKETING1
DIRECTIE
(DIGITALE) MEDIA3
MANAGEMENT4
MEDIA EN/OFUITGEVERIJ1
ICT3
FINANCI´ËLE INSTELLING4
ACHTERGROND EN FUNCTIE VAN DE RESPONDENT
BRANCHE VAN DERESPONDENT
VERDELING MAN / VROUWONDER RESPONDENTEN
LEEFTIJDSOPBOUWVAN DE RESPONDENT
73%
27%
ZAKELIJKE DIENST-VERLENING
2 2
ONLINE VIDEO WORDT HET MEEST INGEZET VOOR
DE BELANGRIJKSTE DOELEN DIE MEN WIL BEREIKEN
50%Advertising
32%Interne
communicatie
60%Verrijking van de
eigen website
71%Informeren van de doelgroep
55%Verhogen van de naams-bekendheid
46%Branding
DOELEN VOOR DE INZET VAN ONLINE VIDEO
HET ONDERZOEK VOOR DE ONLINE VIDEO MONITOR IS UITGEVOERD IN OPDRACHT VAN QUADIA ONLINE VIDEO, DOOR CUSTOMER TOUCHPOINT
ONDER DE LEZERS VAN MARKETINGFACTS *.
* IN TOTAAL VULDEN RUIM 382 MARKETEERS DE VRAGENLIJST VOLLEDIG IN. DE STEEKPROEF GEEFT INZICHT IN DE MENINGEN EN ERVARINGEN VAN MARKETEERS TEN AANZIEN VAN
ONLINE VIDEO EN IS VOLDOENDE GROOT OM BETROUWBARE UITSPRAKEN TE DOEN.
= USA= DUITSLAND= RUSLAND= FRANKRIJK= GROOT BRITTANIË= ITALIË
1
2
3
4
5
6
52%
Van de groep die concrete doelstellingen opstelt, geeft 52% aan niet te weten of de gestelde doelen ook daadwerkelijk behaald zijn.
45%
ALGEMENE BEVINDINGEN
ONLINE VIDEOMONITOR
MEEST GEBRUIKTE KANALEN VOOR DEDISTRIBUTIE VAN ONLINE VIDEO’S
ONLINE VIDEO MARKTENAANTAL UNIEKE KIJKERS
BRON: COMSCORE JUNI 2012
EIGEN WEBSITE YOUTUBE SOCIAL MEDIA PARTNER/PUBLISHER
87% 78% 61% 28%
30
20
10
00 JAAR 1 JAAR 2 JAAR 3 JAAR 4 JAAR 5–9 JAAR > 10 JAAR
AANTAL JAREN ERVARING MET ONLINE VIDEO
27% VAN DEMARKETEERSHEEFT ERVARING MET LIVE VIDEO
32% VAN DE VIDEO’S WORDT DOOR HET BEDRIJF ZELF GEPRODUCEERD
SLECHTS 32% VAN DE RESPONDENTEN STELT CONCRETE DOELSTELLINGEN OP BIJ HET GEBRUIK VAN ONLINE VIDEO
VERSCHILLENDE DOELEN
72% van de marketeers geeft aan onlinevideo in te zetten.
28%
72% 6%
57%28% van de marketeers geeft aan niet eerder online video ingezet te hebben.
57% van de marketeers heeft 1 tot 3 jaar ervaring metonline video.
6% van de marketeers heeft 10 jaar of langer ervaring met online video.
DE TOEKOMST VAN ONLINE VIDEO
KENNISNIVEAU VAN DE MARKETEERS
84% van de marketeers geeft aan dat online video de komende 2-3 jaar belangrijker wordt in hun eigen digitale strategie.
89%
84% 90%
45%89% van de marketeers met ervaring met online video geeft aan het komende jaar weer online video in te zetten.
Van de marketeers die niet eerder online video hebben ingezet geeft 45% aan dit het komende jaar wel te gaan doen.
Van de marketeers die eerder online video in hebben gezet geeft zelfs 90% aan dat het een steeds belangrijker onderdeel wordt van de digitale strategie.
VAN DE MARKETEERS GEEFT 45% AAN DAT ZIJN OF HAAR KENNISNIVEAU VAN VIDEO SEO (ZEER) LAAG IS.
VIDEO MARKETING-STRATEGIE
1
VIDEO DISTRIBUTIE
VIDEO PRODUCTIE3
VIDEO EDITING4
VAN HOOG NAAR MINDER HOOG KENNISNIVEAU
2
VIDEO SEO5
VIDEO TECHNOLOGY & SOFTWARE
WEBCAST/WEBTV7
6
AANTAL VIEWS 1
GEMIDDELDE KIJKDUUR
CONVERSIERATIO3
DE BELANGRIJKSTE PARAMETERS VOOR HET BEPALEN VAN DE EFFECTIVITEIT:
2
IMPACT
IMPACT
BRAND-ING
BRANDING
PRIJS
PRIJS
GEHEEL NIETBELANGRIJK
NIETBELANGRIJK
NEUTRAAL BELANGRIJK HEEL BELANGRIJK
BELANG EN TEVREDENHEID
UIT ONDERZOEK NAAR DE MATE VAN BELANGRIJKHEID BLIJKT DAT RESPONDENTEN DE MEESTE WAARDE HECHTEN AAN DE MULTI DEVICE AFSPEELBAARHEID
BELANG DIE DE RESPONDENTEN HECHTEN AAN O.A. DE MULTIDEVICE AFSPEELBAARHEID VAN VIDEO'S
IN DEZE MATRIX IS DE TEVREDENHEID VAN DE MARKETEERS AFGEZET TEGEN DE MATE VAN BELANG
BEL
AN
GR
IJKH
EID
TEVREDENHEID
GEBRUIKS-GEMAK
GEBRUIKS-GEMAK
MEETBAREPRESTATIES
MEETBAREPRESTATIES
VINDBAAR (SEO)
VINDBAAR (SEO)
MULTI DEVICE
MULTI DEVICE
15 - 20 21 - 25 26 - 30 31 - 35 36 - 40 41 - 45 46 - 50 51 - 55 56 - 60 61 +
DE GEMID-DELDE LEEFTIJD VAN DE RESPONDENT IS 33.5 JAAR
MARKETING1
DIRECTIE
(DIGITALE) MEDIA3
MANAGEMENT4
MEDIA EN/OFUITGEVERIJ1
ICT3
FINANCI´ËLE INSTELLING4
ACHTERGROND EN FUNCTIE VAN DE RESPONDENT
BRANCHE VAN DERESPONDENT
VERDELING MAN / VROUWONDER RESPONDENTEN
LEEFTIJDSOPBOUWVAN DE RESPONDENT
73%
27%
ZAKELIJKE DIENST-VERLENING
2 2
ONLINE VIDEO WORDT HET MEEST INGEZET VOOR
DE BELANGRIJKSTE DOELEN DIE MEN WIL BEREIKEN
50%Advertising
32%Interne
communicatie
60%Verrijking van de
eigen website
71%Informeren van de doelgroep
55%Verhogen van de naams-bekendheid
46%Branding
DOELEN VOOR DE INZET VAN ONLINE VIDEO
HET ONDERZOEK VOOR DE ONLINE VIDEO MONITOR IS UITGEVOERD IN OPDRACHT VAN QUADIA ONLINE VIDEO, DOOR CUSTOMER TOUCHPOINT
ONDER DE LEZERS VAN MARKETINGFACTS *.
* IN TOTAAL VULDEN RUIM 382 MARKETEERS DE VRAGENLIJST VOLLEDIG IN. DE STEEKPROEF GEEFT INZICHT IN DE MENINGEN EN ERVARINGEN VAN MARKETEERS TEN AANZIEN VAN
ONLINE VIDEO EN IS VOLDOENDE GROOT OM BETROUWBARE UITSPRAKEN TE DOEN.
= USA= DUITSLAND= RUSLAND= FRANKRIJK= GROOT BRITTANIË= ITALIË
1
2
3
4
5
6
52%
Van de groep die concrete doelstellingen opstelt, geeft 52% aan niet te weten of de gestelde doelen ook daadwerkelijk behaald zijn.
45%
ALGEMENE BEVINDINGEN
ONLINE VIDEOMONITOR
MEEST GEBRUIKTE KANALEN VOOR DEDISTRIBUTIE VAN ONLINE VIDEO’S
ONLINE VIDEO MARKTENAANTAL UNIEKE KIJKERS
BRON: COMSCORE JUNI 2012
EIGEN WEBSITE YOUTUBE SOCIAL MEDIA PARTNER/PUBLISHER
87% 78% 61% 28%
30
20
10
00 JAAR 1 JAAR 2 JAAR 3 JAAR 4 JAAR 5–9 JAAR > 10 JAAR
AANTAL JAREN ERVARING MET ONLINE VIDEO
27% VAN DEMARKETEERSHEEFT ERVARING MET LIVE VIDEO
32% VAN DE VIDEO’S WORDT DOOR HET BEDRIJF ZELF GEPRODUCEERD
SLECHTS 32% VAN DE RESPONDENTEN STELT CONCRETE DOELSTELLINGEN OP BIJ HET GEBRUIK VAN ONLINE VIDEO
VERSCHILLENDE DOELEN
72% van de marketeers geeft aan onlinevideo in te zetten.
28%
72% 6%
57%28% van de marketeers geeft aan niet eerder online video ingezet te hebben.
57% van de marketeers heeft 1 tot 3 jaar ervaring metonline video.
6% van de marketeers heeft 10 jaar of langer ervaring met online video.
DE TOEKOMST VAN ONLINE VIDEO
KENNISNIVEAU VAN DE MARKETEERS
84% van de marketeers geeft aan dat online video de komende 2-3 jaar belangrijker wordt in hun eigen digitale strategie.
89%
84% 90%
45%89% van de marketeers met ervaring met online video geeft aan het komende jaar weer online video in te zetten.
Van de marketeers die niet eerder online video hebben ingezet geeft 45% aan dit het komende jaar wel te gaan doen.
Van de marketeers die eerder online video in hebben gezet geeft zelfs 90% aan dat het een steeds belangrijker onderdeel wordt van de digitale strategie.
VAN DE MARKETEERS GEEFT 45% AAN DAT ZIJN OF HAAR KENNISNIVEAU VAN VIDEO SEO (ZEER) LAAG IS.
VIDEO MARKETING-STRATEGIE
1
VIDEO DISTRIBUTIE
VIDEO PRODUCTIE3
VIDEO EDITING4
VAN HOOG NAAR MINDER HOOG KENNISNIVEAU
2
VIDEO SEO5
VIDEO TECHNOLOGY & SOFTWARE
WEBCAST/WEBTV7
6
AANTAL VIEWS 1
GEMIDDELDE KIJKDUUR
CONVERSIERATIO3
DE BELANGRIJKSTE PARAMETERS VOOR HET BEPALEN VAN DE EFFECTIVITEIT:
2
IMPACT
IMPACT
BRAND-ING
BRANDING
PRIJS
PRIJS
GEHEEL NIETBELANGRIJK
NIETBELANGRIJK
NEUTRAAL BELANGRIJK HEEL BELANGRIJK
BELANG EN TEVREDENHEID
UIT ONDERZOEK NAAR DE MATE VAN BELANGRIJKHEID BLIJKT DAT RESPONDENTEN DE MEESTE WAARDE HECHTEN AAN DE MULTI DEVICE AFSPEELBAARHEID
BELANG DIE DE RESPONDENTEN HECHTEN AAN O.A. DE MULTIDEVICE AFSPEELBAARHEID VAN VIDEO'S
IN DEZE MATRIX IS DE TEVREDENHEID VAN DE MARKETEERS AFGEZET TEGEN DE MATE VAN BELANG
BEL
AN
GR
IJKH
EID
TEVREDENHEID
GEBRUIKS-GEMAK
GEBRUIKS-GEMAK
MEETBAREPRESTATIES
MEETBAREPRESTATIES
VINDBAAR (SEO)
VINDBAAR (SEO)
MULTI DEVICE
MULTI DEVICE
15 - 20 21 - 25 26 - 30 31 - 35 36 - 40 41 - 45 46 - 50 51 - 55 56 - 60 61 +
DE GEMID-DELDE LEEFTIJD VAN DE RESPONDENT IS 33.5 JAAR
MARKETING1
DIRECTIE
(DIGITALE) MEDIA3
MANAGEMENT4
MEDIA EN/OFUITGEVERIJ1
ICT3
FINANCI´ËLE INSTELLING4
ACHTERGROND EN FUNCTIE VAN DE RESPONDENT
BRANCHE VAN DERESPONDENT
VERDELING MAN / VROUWONDER RESPONDENTEN
LEEFTIJDSOPBOUWVAN DE RESPONDENT
73%
27%
ZAKELIJKE DIENST-VERLENING
2 2
ONLINE VIDEO WORDT HET MEEST INGEZET VOOR
DE BELANGRIJKSTE DOELEN DIE MEN WIL BEREIKEN
50%Advertising
32%Interne
communicatie
60%Verrijking van de
eigen website
71%Informeren van de doelgroep
55%Verhogen van de naams-bekendheid
46%Branding
DOELEN VOOR DE INZET VAN ONLINE VIDEO
HET ONDERZOEK VOOR DE ONLINE VIDEO MONITOR IS UITGEVOERD IN OPDRACHT VAN QUADIA ONLINE VIDEO, DOOR CUSTOMER TOUCHPOINT
ONDER DE LEZERS VAN MARKETINGFACTS *.
* IN TOTAAL VULDEN RUIM 382 MARKETEERS DE VRAGENLIJST VOLLEDIG IN. DE STEEKPROEF GEEFT INZICHT IN DE MENINGEN EN ERVARINGEN VAN MARKETEERS TEN AANZIEN VAN
ONLINE VIDEO EN IS VOLDOENDE GROOT OM BETROUWBARE UITSPRAKEN TE DOEN.
= USA= DUITSLAND= RUSLAND= FRANKRIJK= GROOT BRITTANIË= ITALIË
1
2
3
4
5
6
52%
Van de groep die concrete doelstellingen opstelt, geeft 52% aan niet te weten of de gestelde doelen ook daadwerkelijk behaald zijn.
45%
ALGEMENE BEVINDINGEN
ONLINE VIDEOMONITOR
MEEST GEBRUIKTE KANALEN VOOR DEDISTRIBUTIE VAN ONLINE VIDEO’S
ONLINE VIDEO MARKTENAANTAL UNIEKE KIJKERS
BRON: COMSCORE JUNI 2012
EIGEN WEBSITE YOUTUBE SOCIAL MEDIA PARTNER/PUBLISHER
87% 78% 61% 28%
30
20
10
00 JAAR 1 JAAR 2 JAAR 3 JAAR 4 JAAR 5–9 JAAR > 10 JAAR
AANTAL JAREN ERVARING MET ONLINE VIDEO
27% VAN DEMARKETEERSHEEFT ERVARING MET LIVE VIDEO
32% VAN DE VIDEO’S WORDT DOOR HET BEDRIJF ZELF GEPRODUCEERD
SLECHTS 32% VAN DE RESPONDENTEN STELT CONCRETE DOELSTELLINGEN OP BIJ HET GEBRUIK VAN ONLINE VIDEO
VERSCHILLENDE DOELEN
72% van de marketeers geeft aan onlinevideo in te zetten.
28%
72% 6%
57%28% van de marketeers geeft aan niet eerder online video ingezet te hebben.
57% van de marketeers heeft 1 tot 3 jaar ervaring metonline video.
6% van de marketeers heeft 10 jaar of langer ervaring met online video.
DE TOEKOMST VAN ONLINE VIDEO
KENNISNIVEAU VAN DE MARKETEERS
84% van de marketeers geeft aan dat online video de komende 2-3 jaar belangrijker wordt in hun eigen digitale strategie.
89%
84% 90%
45%89% van de marketeers met ervaring met online video geeft aan het komende jaar weer online video in te zetten.
Van de marketeers die niet eerder online video hebben ingezet geeft 45% aan dit het komende jaar wel te gaan doen.
Van de marketeers die eerder online video in hebben gezet geeft zelfs 90% aan dat het een steeds belangrijker onderdeel wordt van de digitale strategie.
VAN DE MARKETEERS GEEFT 45% AAN DAT ZIJN OF HAAR KENNISNIVEAU VAN VIDEO SEO (ZEER) LAAG IS.
VIDEO MARKETING-STRATEGIE
1
VIDEO DISTRIBUTIE
VIDEO PRODUCTIE3
VIDEO EDITING4
VAN HOOG NAAR MINDER HOOG KENNISNIVEAU
2
VIDEO SEO5
VIDEO TECHNOLOGY & SOFTWARE
WEBCAST/WEBTV7
6
AANTAL VIEWS 1
GEMIDDELDE KIJKDUUR
CONVERSIERATIO3
DE BELANGRIJKSTE PARAMETERS VOOR HET BEPALEN VAN DE EFFECTIVITEIT:
2
IMPACT
IMPACT
BRAND-ING
BRANDING
PRIJS
PRIJS
GEHEEL NIETBELANGRIJK
NIETBELANGRIJK
NEUTRAAL BELANGRIJK HEEL BELANGRIJK
BELANG EN TEVREDENHEID
UIT ONDERZOEK NAAR DE MATE VAN BELANGRIJKHEID BLIJKT DAT RESPONDENTEN DE MEESTE WAARDE HECHTEN AAN DE MULTI DEVICE AFSPEELBAARHEID
BELANG DIE DE RESPONDENTEN HECHTEN AAN O.A. DE MULTIDEVICE AFSPEELBAARHEID VAN VIDEO'S
IN DEZE MATRIX IS DE TEVREDENHEID VAN DE MARKETEERS AFGEZET TEGEN DE MATE VAN BELANG
BEL
AN
GR
IJKH
EID
TEVREDENHEID
GEBRUIKS-GEMAK
GEBRUIKS-GEMAK
MEETBAREPRESTATIES
MEETBAREPRESTATIES
VINDBAAR (SEO)
VINDBAAR (SEO)
MULTI DEVICE
MULTI DEVICE
15 - 20 21 - 25 26 - 30 31 - 35 36 - 40 41 - 45 46 - 50 51 - 55 56 - 60 61 +
DE GEMID-DELDE LEEFTIJD VAN DE RESPONDENT IS 33.5 JAAR
MARKETING1
DIRECTIE
(DIGITALE) MEDIA3
MANAGEMENT4
MEDIA EN/OFUITGEVERIJ1
ICT3
FINANCI´ËLE INSTELLING4
ACHTERGROND EN FUNCTIE VAN DE RESPONDENT
BRANCHE VAN DERESPONDENT
VERDELING MAN / VROUWONDER RESPONDENTEN
LEEFTIJDSOPBOUWVAN DE RESPONDENT
73%
27%
ZAKELIJKE DIENST-VERLENING
2 2
ONLINE VIDEO WORDT HET MEEST INGEZET VOOR
DE BELANGRIJKSTE DOELEN DIE MEN WIL BEREIKEN
50%Advertising
32%Interne
communicatie
60%Verrijking van de
eigen website
71%Informeren van de doelgroep
55%Verhogen van de naams-bekendheid
46%Branding
DOELEN VOOR DE INZET VAN ONLINE VIDEO
HET ONDERZOEK VOOR DE ONLINE VIDEO MONITOR IS UITGEVOERD IN OPDRACHT VAN QUADIA ONLINE VIDEO, DOOR CUSTOMER TOUCHPOINT
ONDER DE LEZERS VAN MARKETINGFACTS *.
* IN TOTAAL VULDEN RUIM 382 MARKETEERS DE VRAGENLIJST VOLLEDIG IN. DE STEEKPROEF GEEFT INZICHT IN DE MENINGEN EN ERVARINGEN VAN MARKETEERS TEN AANZIEN VAN
ONLINE VIDEO EN IS VOLDOENDE GROOT OM BETROUWBARE UITSPRAKEN TE DOEN.
= USA= DUITSLAND= RUSLAND= FRANKRIJK= GROOT BRITTANIË= ITALIË
1
2
3
4
5
6
52%
Van de groep die concrete doelstellingen opstelt, geeft 52% aan niet te weten of de gestelde doelen ook daadwerkelijk behaald zijn.
45%
ALGEMENE BEVINDINGEN
ONLINE VIDEOMONITOR
MEEST GEBRUIKTE KANALEN VOOR DEDISTRIBUTIE VAN ONLINE VIDEO’S
ONLINE VIDEO MARKTENAANTAL UNIEKE KIJKERS
BRON: COMSCORE JUNI 2012
EIGEN WEBSITE YOUTUBE SOCIAL MEDIA PARTNER/PUBLISHER
87% 78% 61% 28%
30
20
10
00 JAAR 1 JAAR 2 JAAR 3 JAAR 4 JAAR 5–9 JAAR > 10 JAAR
AANTAL JAREN ERVARING MET ONLINE VIDEO
27% VAN DEMARKETEERSHEEFT ERVARING MET LIVE VIDEO
32% VAN DE VIDEO’S WORDT DOOR HET BEDRIJF ZELF GEPRODUCEERD
SLECHTS 32% VAN DE RESPONDENTEN STELT CONCRETE DOELSTELLINGEN OP BIJ HET GEBRUIK VAN ONLINE VIDEO
VERSCHILLENDE DOELEN
72% van de marketeers geeft aan onlinevideo in te zetten.
28%
72% 6%
57%28% van de marketeers geeft aan niet eerder online video ingezet te hebben.
57% van de marketeers heeft 1 tot 3 jaar ervaring metonline video.
6% van de marketeers heeft 10 jaar of langer ervaring met online video.
DE TOEKOMST VAN ONLINE VIDEO
KENNISNIVEAU VAN DE MARKETEERS
84% van de marketeers geeft aan dat online video de komende 2-3 jaar belangrijker wordt in hun eigen digitale strategie.
89%
84% 90%
45%89% van de marketeers met ervaring met online video geeft aan het komende jaar weer online video in te zetten.
Van de marketeers die niet eerder online video hebben ingezet geeft 45% aan dit het komende jaar wel te gaan doen.
Van de marketeers die eerder online video in hebben gezet geeft zelfs 90% aan dat het een steeds belangrijker onderdeel wordt van de digitale strategie.
VAN DE MARKETEERS GEEFT 45% AAN DAT ZIJN OF HAAR KENNISNIVEAU VAN VIDEO SEO (ZEER) LAAG IS.
VIDEO MARKETING-STRATEGIE
1
VIDEO DISTRIBUTIE
VIDEO PRODUCTIE3
VIDEO EDITING4
VAN HOOG NAAR MINDER HOOG KENNISNIVEAU
2
VIDEO SEO5
VIDEO TECHNOLOGY & SOFTWARE
WEBCAST/WEBTV7
6
AANTAL VIEWS 1
GEMIDDELDE KIJKDUUR
CONVERSIERATIO3
DE BELANGRIJKSTE PARAMETERS VOOR HET BEPALEN VAN DE EFFECTIVITEIT:
2
IMPACT
IMPACT
BRAND-ING
BRANDING
PRIJS
PRIJS
GEHEEL NIETBELANGRIJK
NIETBELANGRIJK
NEUTRAAL BELANGRIJK HEEL BELANGRIJK
BELANG EN TEVREDENHEID
UIT ONDERZOEK NAAR DE MATE VAN BELANGRIJKHEID BLIJKT DAT RESPONDENTEN DE MEESTE WAARDE HECHTEN AAN DE MULTI DEVICE AFSPEELBAARHEID
BELANG DIE DE RESPONDENTEN HECHTEN AAN O.A. DE MULTIDEVICE AFSPEELBAARHEID VAN VIDEO'S
IN DEZE MATRIX IS DE TEVREDENHEID VAN DE MARKETEERS AFGEZET TEGEN DE MATE VAN BELANG
BEL
AN
GR
IJKH
EID
TEVREDENHEID
GEBRUIKS-GEMAK
GEBRUIKS-GEMAK
MEETBAREPRESTATIES
MEETBAREPRESTATIES
VINDBAAR (SEO)
VINDBAAR (SEO)
MULTI DEVICE
MULTI DEVICE
15 - 20 21 - 25 26 - 30 31 - 35 36 - 40 41 - 45 46 - 50 51 - 55 56 - 60 61 +
DE GEMID-DELDE LEEFTIJD VAN DE RESPONDENT IS 33.5 JAAR
MARKETING1
DIRECTIE
(DIGITALE) MEDIA3
MANAGEMENT4
MEDIA EN/OFUITGEVERIJ1
ICT3
FINANCI´ËLE INSTELLING4
ACHTERGROND EN FUNCTIE VAN DE RESPONDENT
BRANCHE VAN DERESPONDENT
VERDELING MAN / VROUWONDER RESPONDENTEN
LEEFTIJDSOPBOUWVAN DE RESPONDENT
73%
27%
ZAKELIJKE DIENST-VERLENING
2 2
ONLINE VIDEO WORDT HET MEEST INGEZET VOOR
DE BELANGRIJKSTE DOELEN DIE MEN WIL BEREIKEN
50%Advertising
32%Interne
communicatie
60%Verrijking van de
eigen website
71%Informeren van de doelgroep
55%Verhogen van de naams-bekendheid
46%Branding
DOELEN VOOR DE INZET VAN ONLINE VIDEO
HET ONDERZOEK VOOR DE ONLINE VIDEO MONITOR IS UITGEVOERD IN OPDRACHT VAN QUADIA ONLINE VIDEO, DOOR CUSTOMER TOUCHPOINT
ONDER DE LEZERS VAN MARKETINGFACTS *.
* IN TOTAAL VULDEN RUIM 382 MARKETEERS DE VRAGENLIJST VOLLEDIG IN. DE STEEKPROEF GEEFT INZICHT IN DE MENINGEN EN ERVARINGEN VAN MARKETEERS TEN AANZIEN VAN
ONLINE VIDEO EN IS VOLDOENDE GROOT OM BETROUWBARE UITSPRAKEN TE DOEN.
= USA= DUITSLAND= RUSLAND= FRANKRIJK= GROOT BRITTANIË= ITALIË
1
2
3
4
5
6
52%
Van de groep die concrete doelstellingen opstelt, geeft 52% aan niet te weten of de gestelde doelen ook daadwerkelijk behaald zijn.
45%
ALGEMENE BEVINDINGEN
ONLINE VIDEOMONITOR
MEEST GEBRUIKTE KANALEN VOOR DEDISTRIBUTIE VAN ONLINE VIDEO’S
ONLINE VIDEO MARKTENAANTAL UNIEKE KIJKERS
BRON: COMSCORE JUNI 2012
EIGEN WEBSITE YOUTUBE SOCIAL MEDIA PARTNER/PUBLISHER
87% 78% 61% 28%
30
20
10
00 JAAR 1 JAAR 2 JAAR 3 JAAR 4 JAAR 5–9 JAAR > 10 JAAR
AANTAL JAREN ERVARING MET ONLINE VIDEO
27% VAN DEMARKETEERSHEEFT ERVARING MET LIVE VIDEO
32% VAN DE VIDEO’S WORDT DOOR HET BEDRIJF ZELF GEPRODUCEERD
SLECHTS 32% VAN DE RESPONDENTEN STELT CONCRETE DOELSTELLINGEN OP BIJ HET GEBRUIK VAN ONLINE VIDEO
VERSCHILLENDE DOELEN
72% van de marketeers geeft aan onlinevideo in te zetten.
28%
72% 6%
57%28% van de marketeers geeft aan niet eerder online video ingezet te hebben.
57% van de marketeers heeft 1 tot 3 jaar ervaring metonline video.
6% van de marketeers heeft 10 jaar of langer ervaring met online video.
DE TOEKOMST VAN ONLINE VIDEO
KENNISNIVEAU VAN DE MARKETEERS
84% van de marketeers geeft aan dat online video de komende 2-3 jaar belangrijker wordt in hun eigen digitale strategie.
89%
84% 90%
45%89% van de marketeers met ervaring met online video geeft aan het komende jaar weer online video in te zetten.
Van de marketeers die niet eerder online video hebben ingezet geeft 45% aan dit het komende jaar wel te gaan doen.
Van de marketeers die eerder online video in hebben gezet geeft zelfs 90% aan dat het een steeds belangrijker onderdeel wordt van de digitale strategie.
VAN DE MARKETEERS GEEFT 45% AAN DAT ZIJN OF HAAR KENNISNIVEAU VAN VIDEO SEO (ZEER) LAAG IS.
VIDEO MARKETING-STRATEGIE
1
VIDEO DISTRIBUTIE
VIDEO PRODUCTIE3
VIDEO EDITING4
VAN HOOG NAAR MINDER HOOG KENNISNIVEAU
2
VIDEO SEO5
VIDEO TECHNOLOGY & SOFTWARE
WEBCAST/WEBTV7
6
AANTAL VIEWS 1
GEMIDDELDE KIJKDUUR
CONVERSIERATIO3
DE BELANGRIJKSTE PARAMETERS VOOR HET BEPALEN VAN DE EFFECTIVITEIT:
2
IMPACT
IMPACT
BRAND-ING
BRANDING
PRIJS
PRIJS
GEHEEL NIETBELANGRIJK
NIETBELANGRIJK
NEUTRAAL BELANGRIJK HEEL BELANGRIJK
BELANG EN TEVREDENHEID
UIT ONDERZOEK NAAR DE MATE VAN BELANGRIJKHEID BLIJKT DAT RESPONDENTEN DE MEESTE WAARDE HECHTEN AAN DE MULTI DEVICE AFSPEELBAARHEID
BELANG DIE DE RESPONDENTEN HECHTEN AAN O.A. DE MULTIDEVICE AFSPEELBAARHEID VAN VIDEO'S
IN DEZE MATRIX IS DE TEVREDENHEID VAN DE MARKETEERS AFGEZET TEGEN DE MATE VAN BELANG
BEL
AN
GR
IJKH
EID
TEVREDENHEID
GEBRUIKS-GEMAK
GEBRUIKS-GEMAK
MEETBAREPRESTATIES
MEETBAREPRESTATIES
VINDBAAR (SEO)
VINDBAAR (SEO)
MULTI DEVICE
MULTI DEVICE
15 - 20 21 - 25 26 - 30 31 - 35 36 - 40 41 - 45 46 - 50 51 - 55 56 - 60 61 +
DE GEMID-DELDE LEEFTIJD VAN DE RESPONDENT IS 33.5 JAAR
MARKETING1
DIRECTIE
(DIGITALE) MEDIA3
MANAGEMENT4
MEDIA EN/OFUITGEVERIJ1
ICT3
FINANCI´ËLE INSTELLING4
ACHTERGROND EN FUNCTIE VAN DE RESPONDENT
BRANCHE VAN DERESPONDENT
VERDELING MAN / VROUWONDER RESPONDENTEN
LEEFTIJDSOPBOUWVAN DE RESPONDENT
73%
27%
ZAKELIJKE DIENST-VERLENING
2 2
ONLINE VIDEO WORDT HET MEEST INGEZET VOOR
DE BELANGRIJKSTE DOELEN DIE MEN WIL BEREIKEN
50%Advertising
32%Interne
communicatie
60%Verrijking van de
eigen website
71%Informeren van de doelgroep
55%Verhogen van de naams-bekendheid
46%Branding
DOELEN VOOR DE INZET VAN ONLINE VIDEO
HET ONDERZOEK VOOR DE ONLINE VIDEO MONITOR IS UITGEVOERD IN OPDRACHT VAN QUADIA ONLINE VIDEO, DOOR CUSTOMER TOUCHPOINT
ONDER DE LEZERS VAN MARKETINGFACTS *.
* IN TOTAAL VULDEN RUIM 382 MARKETEERS DE VRAGENLIJST VOLLEDIG IN. DE STEEKPROEF GEEFT INZICHT IN DE MENINGEN EN ERVARINGEN VAN MARKETEERS TEN AANZIEN VAN
ONLINE VIDEO EN IS VOLDOENDE GROOT OM BETROUWBARE UITSPRAKEN TE DOEN.
= USA= DUITSLAND= RUSLAND= FRANKRIJK= GROOT BRITTANIË= ITALIË
1
2
3
4
5
6
52%
Van de groep die concrete doelstellingen opstelt, geeft 52% aan niet te weten of de gestelde doelen ook daadwerkelijk behaald zijn.
45%
ALGEMENE BEVINDINGEN
ONLINE VIDEOMONITOR
MEEST GEBRUIKTE KANALEN VOOR DEDISTRIBUTIE VAN ONLINE VIDEO’S
ONLINE VIDEO MARKTENAANTAL UNIEKE KIJKERS
BRON: COMSCORE JUNI 2012
EIGEN WEBSITE YOUTUBE SOCIAL MEDIA PARTNER/PUBLISHER
87% 78% 61% 28%
30
20
10
00 JAAR 1 JAAR 2 JAAR 3 JAAR 4 JAAR 5–9 JAAR > 10 JAAR
AANTAL JAREN ERVARING MET ONLINE VIDEO
27% VAN DEMARKETEERSHEEFT ERVARING MET LIVE VIDEO
32% VAN DE VIDEO’S WORDT DOOR HET BEDRIJF ZELF GEPRODUCEERD
SLECHTS 32% VAN DE RESPONDENTEN STELT CONCRETE DOELSTELLINGEN OP BIJ HET GEBRUIK VAN ONLINE VIDEO
VERSCHILLENDE DOELEN
72% van de marketeers geeft aan onlinevideo in te zetten.
28%
72% 6%
57%28% van de marketeers geeft aan niet eerder online video ingezet te hebben.
57% van de marketeers heeft 1 tot 3 jaar ervaring metonline video.
6% van de marketeers heeft 10 jaar of langer ervaring met online video.
DE TOEKOMST VAN ONLINE VIDEO
KENNISNIVEAU VAN DE MARKETEERS
84% van de marketeers geeft aan dat online video de komende 2-3 jaar belangrijker wordt in hun eigen digitale strategie.
89%
84% 90%
45%89% van de marketeers met ervaring met online video geeft aan het komende jaar weer online video in te zetten.
Van de marketeers die niet eerder online video hebben ingezet geeft 45% aan dit het komende jaar wel te gaan doen.
Van de marketeers die eerder online video in hebben gezet geeft zelfs 90% aan dat het een steeds belangrijker onderdeel wordt van de digitale strategie.
VAN DE MARKETEERS GEEFT 45% AAN DAT ZIJN OF HAAR KENNISNIVEAU VAN VIDEO SEO (ZEER) LAAG IS.
VIDEO MARKETING-STRATEGIE
1
VIDEO DISTRIBUTIE
VIDEO PRODUCTIE3
VIDEO EDITING4
VAN HOOG NAAR MINDER HOOG KENNISNIVEAU
2
VIDEO SEO5
VIDEO TECHNOLOGY & SOFTWARE
WEBCAST/WEBTV7
6
AANTAL VIEWS 1
GEMIDDELDE KIJKDUUR
CONVERSIERATIO3
DE BELANGRIJKSTE PARAMETERS VOOR HET BEPALEN VAN DE EFFECTIVITEIT:
2
IMPACT
IMPACT
BRAND-ING
BRANDING
PRIJS
PRIJS
GEHEEL NIETBELANGRIJK
NIETBELANGRIJK
NEUTRAAL BELANGRIJK HEEL BELANGRIJK
BELANG EN TEVREDENHEID
UIT ONDERZOEK NAAR DE MATE VAN BELANGRIJKHEID BLIJKT DAT RESPONDENTEN DE MEESTE WAARDE HECHTEN AAN DE MULTI DEVICE AFSPEELBAARHEID
BELANG DIE DE RESPONDENTEN HECHTEN AAN O.A. DE MULTIDEVICE AFSPEELBAARHEID VAN VIDEO'S
IN DEZE MATRIX IS DE TEVREDENHEID VAN DE MARKETEERS AFGEZET TEGEN DE MATE VAN BELANG
BEL
AN
GR
IJKH
EID
TEVREDENHEID
GEBRUIKS-GEMAK
GEBRUIKS-GEMAK
MEETBAREPRESTATIES
MEETBAREPRESTATIES
VINDBAAR (SEO)
VINDBAAR (SEO)
MULTI DEVICE
MULTI DEVICE
15 - 20 21 - 25 26 - 30 31 - 35 36 - 40 41 - 45 46 - 50 51 - 55 56 - 60 61 +
DE GEMID-DELDE LEEFTIJD VAN DE RESPONDENT IS 33.5 JAAR
MARKETING1
DIRECTIE
(DIGITALE) MEDIA3
MANAGEMENT4
MEDIA EN/OFUITGEVERIJ1
ICT3
FINANCI´ËLE INSTELLING4
ACHTERGROND EN FUNCTIE VAN DE RESPONDENT
BRANCHE VAN DERESPONDENT
VERDELING MAN / VROUWONDER RESPONDENTEN
LEEFTIJDSOPBOUWVAN DE RESPONDENT
73%
27%
ZAKELIJKE DIENST-VERLENING
2 2
ONLINE VIDEO WORDT HET MEEST INGEZET VOOR
DE BELANGRIJKSTE DOELEN DIE MEN WIL BEREIKEN
50%Advertising
32%Interne
communicatie
60%Verrijking van de
eigen website
71%Informeren van de doelgroep
55%Verhogen van de naams-bekendheid
46%Branding
DOELEN VOOR DE INZET VAN ONLINE VIDEO
HET ONDERZOEK VOOR DE ONLINE VIDEO MONITOR IS UITGEVOERD IN OPDRACHT VAN QUADIA ONLINE VIDEO, DOOR CUSTOMER TOUCHPOINT
ONDER DE LEZERS VAN MARKETINGFACTS *.
* IN TOTAAL VULDEN RUIM 382 MARKETEERS DE VRAGENLIJST VOLLEDIG IN. DE STEEKPROEF GEEFT INZICHT IN DE MENINGEN EN ERVARINGEN VAN MARKETEERS TEN AANZIEN VAN
ONLINE VIDEO EN IS VOLDOENDE GROOT OM BETROUWBARE UITSPRAKEN TE DOEN.
= USA= DUITSLAND= RUSLAND= FRANKRIJK= GROOT BRITTANIË= ITALIË
1
2
3
4
5
6
52%
Van de groep die concrete doelstellingen opstelt, geeft 52% aan niet te weten of de gestelde doelen ook daadwerkelijk behaald zijn.
45%
ALGEMENE BEVINDINGEN
ONLINE VIDEOMONITOR
MEEST GEBRUIKTE KANALEN VOOR DEDISTRIBUTIE VAN ONLINE VIDEO’S
ONLINE VIDEO MARKTENAANTAL UNIEKE KIJKERS
BRON: COMSCORE JUNI 2012
EIGEN WEBSITE YOUTUBE SOCIAL MEDIA PARTNER/PUBLISHER
87% 78% 61% 28%
30
20
10
00 JAAR 1 JAAR 2 JAAR 3 JAAR 4 JAAR 5–9 JAAR > 10 JAAR
AANTAL JAREN ERVARING MET ONLINE VIDEO
27% VAN DEMARKETEERSHEEFT ERVARING MET LIVE VIDEO
32% VAN DE VIDEO’S WORDT DOOR HET BEDRIJF ZELF GEPRODUCEERD
SLECHTS 32% VAN DE RESPONDENTEN STELT CONCRETE DOELSTELLINGEN OP BIJ HET GEBRUIK VAN ONLINE VIDEO
VERSCHILLENDE DOELEN
72% van de marketeers geeft aan onlinevideo in te zetten.
28%
72% 6%
57%28% van de marketeers geeft aan niet eerder online video ingezet te hebben.
57% van de marketeers heeft 1 tot 3 jaar ervaring metonline video.
6% van de marketeers heeft 10 jaar of langer ervaring met online video.
DE TOEKOMST VAN ONLINE VIDEO
KENNISNIVEAU VAN DE MARKETEERS
84% van de marketeers geeft aan dat online video de komende 2-3 jaar belangrijker wordt in hun eigen digitale strategie.
89%
84% 90%
45%89% van de marketeers met ervaring met online video geeft aan het komende jaar weer online video in te zetten.
Van de marketeers die niet eerder online video hebben ingezet geeft 45% aan dit het komende jaar wel te gaan doen.
Van de marketeers die eerder online video in hebben gezet geeft zelfs 90% aan dat het een steeds belangrijker onderdeel wordt van de digitale strategie.
VAN DE MARKETEERS GEEFT 45% AAN DAT ZIJN OF HAAR KENNISNIVEAU VAN VIDEO SEO (ZEER) LAAG IS.
VIDEO MARKETING-STRATEGIE
1
VIDEO DISTRIBUTIE
VIDEO PRODUCTIE3
VIDEO EDITING4
VAN HOOG NAAR MINDER HOOG KENNISNIVEAU
2
VIDEO SEO5
VIDEO TECHNOLOGY & SOFTWARE
WEBCAST/WEBTV7
6
AANTAL VIEWS 1
GEMIDDELDE KIJKDUUR
CONVERSIERATIO3
DE BELANGRIJKSTE PARAMETERS VOOR HET BEPALEN VAN DE EFFECTIVITEIT:
2
IMPACT
IMPACT
BRAND-ING
BRANDING
PRIJS
PRIJS
GEHEEL NIETBELANGRIJK
NIETBELANGRIJK
NEUTRAAL BELANGRIJK HEEL BELANGRIJK
BELANG EN TEVREDENHEID
UIT ONDERZOEK NAAR DE MATE VAN BELANGRIJKHEID BLIJKT DAT RESPONDENTEN DE MEESTE WAARDE HECHTEN AAN DE MULTI DEVICE AFSPEELBAARHEID
BELANG DIE DE RESPONDENTEN HECHTEN AAN O.A. DE MULTIDEVICE AFSPEELBAARHEID VAN VIDEO'S
IN DEZE MATRIX IS DE TEVREDENHEID VAN DE MARKETEERS AFGEZET TEGEN DE MATE VAN BELANG
BEL
AN
GR
IJKH
EID
TEVREDENHEID
GEBRUIKS-GEMAK
GEBRUIKS-GEMAK
MEETBAREPRESTATIES
MEETBAREPRESTATIES
VINDBAAR (SEO)
VINDBAAR (SEO)
MULTI DEVICE
MULTI DEVICE
15 - 20 21 - 25 26 - 30 31 - 35 36 - 40 41 - 45 46 - 50 51 - 55 56 - 60 61 +
DE GEMID-DELDE LEEFTIJD VAN DE RESPONDENT IS 33.5 JAAR
MARKETING1
DIRECTIE
(DIGITALE) MEDIA3
MANAGEMENT4
MEDIA EN/OFUITGEVERIJ1
ICT3
FINANCI´ËLE INSTELLING4
ACHTERGROND EN FUNCTIE VAN DE RESPONDENT
BRANCHE VAN DERESPONDENT
VERDELING MAN / VROUWONDER RESPONDENTEN
LEEFTIJDSOPBOUWVAN DE RESPONDENT
73%
27%
ZAKELIJKE DIENST-VERLENING
2 2
ONLINE VIDEO WORDT HET MEEST INGEZET VOOR
DE BELANGRIJKSTE DOELEN DIE MEN WIL BEREIKEN
50%Advertising
32%Interne
communicatie
60%Verrijking van de
eigen website
71%Informeren van de doelgroep
55%Verhogen van de naams-bekendheid
46%Branding
DOELEN VOOR DE INZET VAN ONLINE VIDEO
HET ONDERZOEK VOOR DE ONLINE VIDEO MONITOR IS UITGEVOERD IN OPDRACHT VAN QUADIA ONLINE VIDEO, DOOR CUSTOMER TOUCHPOINT
ONDER DE LEZERS VAN MARKETINGFACTS *.
* IN TOTAAL VULDEN RUIM 382 MARKETEERS DE VRAGENLIJST VOLLEDIG IN. DE STEEKPROEF GEEFT INZICHT IN DE MENINGEN EN ERVARINGEN VAN MARKETEERS TEN AANZIEN VAN
ONLINE VIDEO EN IS VOLDOENDE GROOT OM BETROUWBARE UITSPRAKEN TE DOEN.
= USA= DUITSLAND= RUSLAND= FRANKRIJK= GROOT BRITTANIË= ITALIË
1
2
3
4
5
6
52%
Van de groep die concrete doelstellingen opstelt, geeft 52% aan niet te weten of de gestelde doelen ook daadwerkelijk behaald zijn.
45%
ALGEMENE BEVINDINGEN
ONLINE VIDEOMONITOR
MEEST GEBRUIKTE KANALEN VOOR DEDISTRIBUTIE VAN ONLINE VIDEO’S
ONLINE VIDEO MARKTENAANTAL UNIEKE KIJKERS
BRON: COMSCORE JUNI 2012
EIGEN WEBSITE YOUTUBE SOCIAL MEDIA PARTNER/PUBLISHER
87% 78% 61% 28%
30
20
10
00 JAAR 1 JAAR 2 JAAR 3 JAAR 4 JAAR 5–9 JAAR > 10 JAAR
AANTAL JAREN ERVARING MET ONLINE VIDEO
27% VAN DEMARKETEERSHEEFT ERVARING MET LIVE VIDEO
32% VAN DE VIDEO’S WORDT DOOR HET BEDRIJF ZELF GEPRODUCEERD
SLECHTS 32% VAN DE RESPONDENTEN STELT CONCRETE DOELSTELLINGEN OP BIJ HET GEBRUIK VAN ONLINE VIDEO
VERSCHILLENDE DOELEN
72% van de marketeers geeft aan onlinevideo in te zetten.
28%
72% 6%
57%28% van de marketeers geeft aan niet eerder online video ingezet te hebben.
57% van de marketeers heeft 1 tot 3 jaar ervaring metonline video.
6% van de marketeers heeft 10 jaar of langer ervaring met online video.
DE TOEKOMST VAN ONLINE VIDEO
KENNISNIVEAU VAN DE MARKETEERS
84% van de marketeers geeft aan dat online video de komende 2-3 jaar belangrijker wordt in hun eigen digitale strategie.
89%
84% 90%
45%89% van de marketeers met ervaring met online video geeft aan het komende jaar weer online video in te zetten.
Van de marketeers die niet eerder online video hebben ingezet geeft 45% aan dit het komende jaar wel te gaan doen.
Van de marketeers die eerder online video in hebben gezet geeft zelfs 90% aan dat het een steeds belangrijker onderdeel wordt van de digitale strategie.
VAN DE MARKETEERS GEEFT 45% AAN DAT ZIJN OF HAAR KENNISNIVEAU VAN VIDEO SEO (ZEER) LAAG IS.
VIDEO MARKETING-STRATEGIE
1
VIDEO DISTRIBUTIE
VIDEO PRODUCTIE3
VIDEO EDITING4
VAN HOOG NAAR MINDER HOOG KENNISNIVEAU
2
VIDEO SEO5
VIDEO TECHNOLOGY & SOFTWARE
WEBCAST/WEBTV7
6
AANTAL VIEWS 1
GEMIDDELDE KIJKDUUR
CONVERSIERATIO3
DE BELANGRIJKSTE PARAMETERS VOOR HET BEPALEN VAN DE EFFECTIVITEIT:
2
IMPACT
IMPACT
BRAND-ING
BRANDING
PRIJS
PRIJS
GEHEEL NIETBELANGRIJK
NIETBELANGRIJK
NEUTRAAL BELANGRIJK HEEL BELANGRIJK
BELANG EN TEVREDENHEID
UIT ONDERZOEK NAAR DE MATE VAN BELANGRIJKHEID BLIJKT DAT RESPONDENTEN DE MEESTE WAARDE HECHTEN AAN DE MULTI DEVICE AFSPEELBAARHEID
BELANG DIE DE RESPONDENTEN HECHTEN AAN O.A. DE MULTIDEVICE AFSPEELBAARHEID VAN VIDEO'S
IN DEZE MATRIX IS DE TEVREDENHEID VAN DE MARKETEERS AFGEZET TEGEN DE MATE VAN BELANG
BEL
AN
GR
IJKH
EID
TEVREDENHEID
GEBRUIKS-GEMAK
GEBRUIKS-GEMAK
MEETBAREPRESTATIES
MEETBAREPRESTATIES
VINDBAAR (SEO)
VINDBAAR (SEO)
MULTI DEVICE
MULTI DEVICE
15 - 20 21 - 25 26 - 30 31 - 35 36 - 40 41 - 45 46 - 50 51 - 55 56 - 60 61 +
DE GEMID-DELDE LEEFTIJD VAN DE RESPONDENT IS 33.5 JAAR
MARKETING1
DIRECTIE
(DIGITALE) MEDIA3
MANAGEMENT4
MEDIA EN/OFUITGEVERIJ1
ICT3
FINANCI´ËLE INSTELLING4
ACHTERGROND EN FUNCTIE VAN DE RESPONDENT
BRANCHE VAN DERESPONDENT
VERDELING MAN / VROUWONDER RESPONDENTEN
LEEFTIJDSOPBOUWVAN DE RESPONDENT
73%
27%
ZAKELIJKE DIENST-VERLENING
2 2
ONLINE VIDEO WORDT HET MEEST INGEZET VOOR
DE BELANGRIJKSTE DOELEN DIE MEN WIL BEREIKEN
50%Advertising
32%Interne
communicatie
60%Verrijking van de
eigen website
71%Informeren van de doelgroep
55%Verhogen van de naams-bekendheid
46%Branding
DOELEN VOOR DE INZET VAN ONLINE VIDEO
HET ONDERZOEK VOOR DE ONLINE VIDEO MONITOR IS UITGEVOERD IN OPDRACHT VAN QUADIA ONLINE VIDEO, DOOR CUSTOMER TOUCHPOINT
ONDER DE LEZERS VAN MARKETINGFACTS *.
* IN TOTAAL VULDEN RUIM 382 MARKETEERS DE VRAGENLIJST VOLLEDIG IN. DE STEEKPROEF GEEFT INZICHT IN DE MENINGEN EN ERVARINGEN VAN MARKETEERS TEN AANZIEN VAN
ONLINE VIDEO EN IS VOLDOENDE GROOT OM BETROUWBARE UITSPRAKEN TE DOEN.
= USA= DUITSLAND= RUSLAND= FRANKRIJK= GROOT BRITTANIË= ITALIË
1
2
3
4
5
6
52%
Van de groep die concrete doelstellingen opstelt, geeft 52% aan niet te weten of de gestelde doelen ook daadwerkelijk behaald zijn.
45%
ALGEMENE BEVINDINGEN
ONLINE VIDEOMONITOR
MEEST GEBRUIKTE KANALEN VOOR DEDISTRIBUTIE VAN ONLINE VIDEO’S
ONLINE VIDEO MARKTENAANTAL UNIEKE KIJKERS
BRON: COMSCORE JUNI 2012
EIGEN WEBSITE YOUTUBE SOCIAL MEDIA PARTNER/PUBLISHER
87% 78% 61% 28%
30
20
10
00 JAAR 1 JAAR 2 JAAR 3 JAAR 4 JAAR 5–9 JAAR > 10 JAAR
AANTAL JAREN ERVARING MET ONLINE VIDEO
27% VAN DEMARKETEERSHEEFT ERVARING MET LIVE VIDEO
32% VAN DE VIDEO’S WORDT DOOR HET BEDRIJF ZELF GEPRODUCEERD
SLECHTS 32% VAN DE RESPONDENTEN STELT CONCRETE DOELSTELLINGEN OP BIJ HET GEBRUIK VAN ONLINE VIDEO
VERSCHILLENDE DOELEN
72% van de marketeers geeft aan onlinevideo in te zetten.
28%
72% 6%
57%28% van de marketeers geeft aan niet eerder online video ingezet te hebben.
57% van de marketeers heeft 1 tot 3 jaar ervaring metonline video.
6% van de marketeers heeft 10 jaar of langer ervaring met online video.
DE TOEKOMST VAN ONLINE VIDEO
KENNISNIVEAU VAN DE MARKETEERS
84% van de marketeers geeft aan dat online video de komende 2-3 jaar belangrijker wordt in hun eigen digitale strategie.
89%
84% 90%
45%89% van de marketeers met ervaring met online video geeft aan het komende jaar weer online video in te zetten.
Van de marketeers die niet eerder online video hebben ingezet geeft 45% aan dit het komende jaar wel te gaan doen.
Van de marketeers die eerder online video in hebben gezet geeft zelfs 90% aan dat het een steeds belangrijker onderdeel wordt van de digitale strategie.
VAN DE MARKETEERS GEEFT 45% AAN DAT ZIJN OF HAAR KENNISNIVEAU VAN VIDEO SEO (ZEER) LAAG IS.
VIDEO MARKETING-STRATEGIE
1
VIDEO DISTRIBUTIE
VIDEO PRODUCTIE3
VIDEO EDITING4
VAN HOOG NAAR MINDER HOOG KENNISNIVEAU
2
VIDEO SEO5
VIDEO TECHNOLOGY & SOFTWARE
WEBCAST/WEBTV7
6
AANTAL VIEWS 1
GEMIDDELDE KIJKDUUR
CONVERSIERATIO3
DE BELANGRIJKSTE PARAMETERS VOOR HET BEPALEN VAN DE EFFECTIVITEIT:
2
IMPACT
IMPACT
BRAND-ING
BRANDING
PRIJS
PRIJS
GEHEEL NIETBELANGRIJK
NIETBELANGRIJK
NEUTRAAL BELANGRIJK HEEL BELANGRIJK
BELANG EN TEVREDENHEID
UIT ONDERZOEK NAAR DE MATE VAN BELANGRIJKHEID BLIJKT DAT RESPONDENTEN DE MEESTE WAARDE HECHTEN AAN DE MULTI DEVICE AFSPEELBAARHEID
BELANG DIE DE RESPONDENTEN HECHTEN AAN O.A. DE MULTIDEVICE AFSPEELBAARHEID VAN VIDEO'S
IN DEZE MATRIX IS DE TEVREDENHEID VAN DE MARKETEERS AFGEZET TEGEN DE MATE VAN BELANG
BEL
AN
GR
IJKH
EID
TEVREDENHEID
GEBRUIKS-GEMAK
GEBRUIKS-GEMAK
MEETBAREPRESTATIES
MEETBAREPRESTATIES
VINDBAAR (SEO)
VINDBAAR (SEO)
MULTI DEVICE
MULTI DEVICE
15 - 20 21 - 25 26 - 30 31 - 35 36 - 40 41 - 45 46 - 50 51 - 55 56 - 60 61 +
DE GEMID-DELDE LEEFTIJD VAN DE RESPONDENT IS 33.5 JAAR
MARKETING1
DIRECTIE
(DIGITALE) MEDIA3
MANAGEMENT4
MEDIA EN/OFUITGEVERIJ1
ICT3
FINANCI´ËLE INSTELLING4
ACHTERGROND EN FUNCTIE VAN DE RESPONDENT
BRANCHE VAN DERESPONDENT
VERDELING MAN / VROUWONDER RESPONDENTEN
LEEFTIJDSOPBOUWVAN DE RESPONDENT
73%
27%
ZAKELIJKE DIENST-VERLENING
2 2
ONLINE VIDEO WORDT HET MEEST INGEZET VOOR
DE BELANGRIJKSTE DOELEN DIE MEN WIL BEREIKEN
50%Advertising
32%Interne
communicatie
60%Verrijking van de
eigen website
71%Informeren van de doelgroep
55%Verhogen van de naams-bekendheid
46%Branding
DOELEN VOOR DE INZET VAN ONLINE VIDEO
HET ONDERZOEK VOOR DE ONLINE VIDEO MONITOR IS UITGEVOERD IN OPDRACHT VAN QUADIA ONLINE VIDEO, DOOR CUSTOMER TOUCHPOINT
ONDER DE LEZERS VAN MARKETINGFACTS *.
* IN TOTAAL VULDEN RUIM 382 MARKETEERS DE VRAGENLIJST VOLLEDIG IN. DE STEEKPROEF GEEFT INZICHT IN DE MENINGEN EN ERVARINGEN VAN MARKETEERS TEN AANZIEN VAN
ONLINE VIDEO EN IS VOLDOENDE GROOT OM BETROUWBARE UITSPRAKEN TE DOEN.
= USA= DUITSLAND= RUSLAND= FRANKRIJK= GROOT BRITTANIË= ITALIË
1
2
3
4
5
6
52%
Van de groep die concrete doelstellingen opstelt, geeft 52% aan niet te weten of de gestelde doelen ook daadwerkelijk behaald zijn.
45%
ALGEMENE BEVINDINGEN
ONLINE VIDEOMONITOR
MEEST GEBRUIKTE KANALEN VOOR DEDISTRIBUTIE VAN ONLINE VIDEO’S
ONLINE VIDEO MARKTENAANTAL UNIEKE KIJKERS
BRON: COMSCORE JUNI 2012
EIGEN WEBSITE YOUTUBE SOCIAL MEDIA PARTNER/PUBLISHER
87% 78% 61% 28%
30
20
10
00 JAAR 1 JAAR 2 JAAR 3 JAAR 4 JAAR 5–9 JAAR > 10 JAAR
AANTAL JAREN ERVARING MET ONLINE VIDEO
27% VAN DEMARKETEERSHEEFT ERVARING MET LIVE VIDEO
32% VAN DE VIDEO’S WORDT DOOR HET BEDRIJF ZELF GEPRODUCEERD
SLECHTS 32% VAN DE RESPONDENTEN STELT CONCRETE DOELSTELLINGEN OP BIJ HET GEBRUIK VAN ONLINE VIDEO
VERSCHILLENDE DOELEN
72% van de marketeers geeft aan onlinevideo in te zetten.
28%
72% 6%
57%28% van de marketeers geeft aan niet eerder online video ingezet te hebben.
57% van de marketeers heeft 1 tot 3 jaar ervaring metonline video.
6% van de marketeers heeft 10 jaar of langer ervaring met online video.
DE TOEKOMST VAN ONLINE VIDEO
KENNISNIVEAU VAN DE MARKETEERS
84% van de marketeers geeft aan dat online video de komende 2-3 jaar belangrijker wordt in hun eigen digitale strategie.
89%
84% 90%
45%89% van de marketeers met ervaring met online video geeft aan het komende jaar weer online video in te zetten.
Van de marketeers die niet eerder online video hebben ingezet geeft 45% aan dit het komende jaar wel te gaan doen.
Van de marketeers die eerder online video in hebben gezet geeft zelfs 90% aan dat het een steeds belangrijker onderdeel wordt van de digitale strategie.
VAN DE MARKETEERS GEEFT 45% AAN DAT ZIJN OF HAAR KENNISNIVEAU VAN VIDEO SEO (ZEER) LAAG IS.
VIDEO MARKETING-STRATEGIE
1
VIDEO DISTRIBUTIE
VIDEO PRODUCTIE3
VIDEO EDITING4
VAN HOOG NAAR MINDER HOOG KENNISNIVEAU
2
VIDEO SEO5
VIDEO TECHNOLOGY & SOFTWARE
WEBCAST/WEBTV7
6
AANTAL VIEWS 1
GEMIDDELDE KIJKDUUR
CONVERSIERATIO3
DE BELANGRIJKSTE PARAMETERS VOOR HET BEPALEN VAN DE EFFECTIVITEIT:
2
IMPACT
IMPACT
BRAND-ING
BRANDING
PRIJS
PRIJS
GEHEEL NIETBELANGRIJK
NIETBELANGRIJK
NEUTRAAL BELANGRIJK HEEL BELANGRIJK
BELANG EN TEVREDENHEID
UIT ONDERZOEK NAAR DE MATE VAN BELANGRIJKHEID BLIJKT DAT RESPONDENTEN DE MEESTE WAARDE HECHTEN AAN DE MULTI DEVICE AFSPEELBAARHEID
BELANG DIE DE RESPONDENTEN HECHTEN AAN O.A. DE MULTIDEVICE AFSPEELBAARHEID VAN VIDEO'S
IN DEZE MATRIX IS DE TEVREDENHEID VAN DE MARKETEERS AFGEZET TEGEN DE MATE VAN BELANG
BEL
AN
GR
IJKH
EID
TEVREDENHEID
GEBRUIKS-GEMAK
GEBRUIKS-GEMAK
MEETBAREPRESTATIES
MEETBAREPRESTATIES
VINDBAAR (SEO)
VINDBAAR (SEO)
MULTI DEVICE
MULTI DEVICE
15 - 20 21 - 25 26 - 30 31 - 35 36 - 40 41 - 45 46 - 50 51 - 55 56 - 60 61 +
DE GEMID-DELDE LEEFTIJD VAN DE RESPONDENT IS 33.5 JAAR
MARKETING1
DIRECTIE
(DIGITALE) MEDIA3
MANAGEMENT4
MEDIA EN/OFUITGEVERIJ1
ICT3
FINANCI´ËLE INSTELLING4
ACHTERGROND EN FUNCTIE VAN DE RESPONDENT
BRANCHE VAN DERESPONDENT
VERDELING MAN / VROUWONDER RESPONDENTEN
LEEFTIJDSOPBOUWVAN DE RESPONDENT
73%
27%
ZAKELIJKE DIENST-VERLENING
2 2
ONLINE VIDEO WORDT HET MEEST INGEZET VOOR
DE BELANGRIJKSTE DOELEN DIE MEN WIL BEREIKEN
50%Advertising
32%Interne
communicatie
60%Verrijking van de
eigen website
71%Informeren van de doelgroep
55%Verhogen van de naams-bekendheid
46%Branding
DOELEN VOOR DE INZET VAN ONLINE VIDEO
HET ONDERZOEK VOOR DE ONLINE VIDEO MONITOR IS UITGEVOERD IN OPDRACHT VAN QUADIA ONLINE VIDEO, DOOR CUSTOMER TOUCHPOINT
ONDER DE LEZERS VAN MARKETINGFACTS *.
* IN TOTAAL VULDEN RUIM 382 MARKETEERS DE VRAGENLIJST VOLLEDIG IN. DE STEEKPROEF GEEFT INZICHT IN DE MENINGEN EN ERVARINGEN VAN MARKETEERS TEN AANZIEN VAN
ONLINE VIDEO EN IS VOLDOENDE GROOT OM BETROUWBARE UITSPRAKEN TE DOEN.
= USA= DUITSLAND= RUSLAND= FRANKRIJK= GROOT BRITTANIË= ITALIË
1
2
3
4
5
6
52%
Van de groep die concrete doelstellingen opstelt, geeft 52% aan niet te weten of de gestelde doelen ook daadwerkelijk behaald zijn.
45%
ALGEMENE BEVINDINGEN
ONLINE VIDEOMONITOR
MEEST GEBRUIKTE KANALEN VOOR DEDISTRIBUTIE VAN ONLINE VIDEO’S
ONLINE VIDEO MARKTENAANTAL UNIEKE KIJKERS
BRON: COMSCORE JUNI 2012
EIGEN WEBSITE YOUTUBE SOCIAL MEDIA PARTNER/PUBLISHER
87% 78% 61% 28%
30
20
10
00 JAAR 1 JAAR 2 JAAR 3 JAAR 4 JAAR 5–9 JAAR > 10 JAAR
AANTAL JAREN ERVARING MET ONLINE VIDEO
27% VAN DEMARKETEERSHEEFT ERVARING MET LIVE VIDEO
32% VAN DE VIDEO’S WORDT DOOR HET BEDRIJF ZELF GEPRODUCEERD
SLECHTS 32% VAN DE RESPONDENTEN STELT CONCRETE DOELSTELLINGEN OP BIJ HET GEBRUIK VAN ONLINE VIDEO
VERSCHILLENDE DOELEN
72% van de marketeers geeft aan onlinevideo in te zetten.
28%
72% 6%
57%28% van de marketeers geeft aan niet eerder online video ingezet te hebben.
57% van de marketeers heeft 1 tot 3 jaar ervaring metonline video.
6% van de marketeers heeft 10 jaar of langer ervaring met online video.
DE TOEKOMST VAN ONLINE VIDEO
KENNISNIVEAU VAN DE MARKETEERS
84% van de marketeers geeft aan dat online video de komende 2-3 jaar belangrijker wordt in hun eigen digitale strategie.
89%
84% 90%
45%89% van de marketeers met ervaring met online video geeft aan het komende jaar weer online video in te zetten.
Van de marketeers die niet eerder online video hebben ingezet geeft 45% aan dit het komende jaar wel te gaan doen.
Van de marketeers die eerder online video in hebben gezet geeft zelfs 90% aan dat het een steeds belangrijker onderdeel wordt van de digitale strategie.
VAN DE MARKETEERS GEEFT 45% AAN DAT ZIJN OF HAAR KENNISNIVEAU VAN VIDEO SEO (ZEER) LAAG IS.
VIDEO MARKETING-STRATEGIE
1
VIDEO DISTRIBUTIE
VIDEO PRODUCTIE3
VIDEO EDITING4
VAN HOOG NAAR MINDER HOOG KENNISNIVEAU
2
VIDEO SEO5
VIDEO TECHNOLOGY & SOFTWARE
WEBCAST/WEBTV7
6
AANTAL VIEWS 1
GEMIDDELDE KIJKDUUR
CONVERSIERATIO3
DE BELANGRIJKSTE PARAMETERS VOOR HET BEPALEN VAN DE EFFECTIVITEIT:
2
IMPACT
IMPACT
BRAND-ING
BRANDING
PRIJS
PRIJS
GEHEEL NIETBELANGRIJK
NIETBELANGRIJK
NEUTRAAL BELANGRIJK HEEL BELANGRIJK
BELANG EN TEVREDENHEID
UIT ONDERZOEK NAAR DE MATE VAN BELANGRIJKHEID BLIJKT DAT RESPONDENTEN DE MEESTE WAARDE HECHTEN AAN DE MULTI DEVICE AFSPEELBAARHEID
BELANG DIE DE RESPONDENTEN HECHTEN AAN O.A. DE MULTIDEVICE AFSPEELBAARHEID VAN VIDEO'S
IN DEZE MATRIX IS DE TEVREDENHEID VAN DE MARKETEERS AFGEZET TEGEN DE MATE VAN BELANG
BEL
AN
GR
IJKH
EID
TEVREDENHEID
GEBRUIKS-GEMAK
GEBRUIKS-GEMAK
MEETBAREPRESTATIES
MEETBAREPRESTATIES
VINDBAAR (SEO)
VINDBAAR (SEO)
MULTI DEVICE
MULTI DEVICE
15 - 20 21 - 25 26 - 30 31 - 35 36 - 40 41 - 45 46 - 50 51 - 55 56 - 60 61 +
DE GEMID-DELDE LEEFTIJD VAN DE RESPONDENT IS 33.5 JAAR
MARKETING1
DIRECTIE
(DIGITALE) MEDIA3
MANAGEMENT4
MEDIA EN/OFUITGEVERIJ1
ICT3
FINANCI´ËLE INSTELLING4
ACHTERGROND EN FUNCTIE VAN DE RESPONDENT
BRANCHE VAN DERESPONDENT
VERDELING MAN / VROUWONDER RESPONDENTEN
LEEFTIJDSOPBOUWVAN DE RESPONDENT
73%
27%
ZAKELIJKE DIENST-VERLENING
2 2
ONLINE VIDEO WORDT HET MEEST INGEZET VOOR
DE BELANGRIJKSTE DOELEN DIE MEN WIL BEREIKEN
50%Advertising
32%Interne
communicatie
60%Verrijking van de
eigen website
71%Informeren van de doelgroep
55%Verhogen van de naams-bekendheid
46%Branding
DOELEN VOOR DE INZET VAN ONLINE VIDEO
HET ONDERZOEK VOOR DE ONLINE VIDEO MONITOR IS UITGEVOERD IN OPDRACHT VAN QUADIA ONLINE VIDEO, DOOR CUSTOMER TOUCHPOINT
ONDER DE LEZERS VAN MARKETINGFACTS *.
* IN TOTAAL VULDEN RUIM 382 MARKETEERS DE VRAGENLIJST VOLLEDIG IN. DE STEEKPROEF GEEFT INZICHT IN DE MENINGEN EN ERVARINGEN VAN MARKETEERS TEN AANZIEN VAN
ONLINE VIDEO EN IS VOLDOENDE GROOT OM BETROUWBARE UITSPRAKEN TE DOEN.
= USA= DUITSLAND= RUSLAND= FRANKRIJK= GROOT BRITTANIË= ITALIË
1
2
3
4
5
6