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Online-Marketing und PR fuumlr Autoren Speaker und Coaches
Erfolgreiche Selbstvermarktung uumlber Presseportale und Social Media
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Online-Marketing und PR fuumlr Autoren Speaker und Coaches
Erfolgreiche Selbstvermarktung uumlber Presseportale und Social Media Inhalt
Warum Content-Marketing und PR 3
Content Marketing Beispiele aus der Praxis 7
Am Anfang steht die Content Strategie - Was interessiert Ihre Kunden wirklich 15
Online-(Presse)mitteilungen So kommen die Inhalte zu den Menschen 17
Optimierung von Online-Mitteilungen fuumlr Leser und Suchmaschinen 19
Regelmaumlszligige Veroumlffentlichung Die Strategie der Mehrfachverwertung 24
Weitreichende Distribution 27
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Warum Content-Marketing und PR
Statistik mehr als 40000 Berater1 8000 Coaches2 und 6000 selbstaumlndi-
ge Autoren3 gibt es in Deutschland die meisten davon sind Einzelkaumlmpfer
Allein 2013 sind mehr als 96600 neue Buchtitel auf dem deutschen Buuml-
chermarkt erschienen
Wie schafft man es da sich aus der Menge der Wettbewerber abzuheben und
mehr Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen
Relevante Inhalte sind die neue Waumlhrung im Web 20 daher wird Content Marke-
ting zur entscheidenden Disziplin im Online-Marketing Die Bereitstellung von In-
halten die die Kunden wirklich interessieren ist die zentrale Herausforderung fuumlr
die Online-Kommunikation Denn interessante und nuumltzliche Inhalte locken und
binden Interessenten an ein Unternehmen und wandeln sie schlieszliglich zu Kunden
Maszliggeblich fuumlr den Erfolg sind jedoch nicht nur die Inhalte selbst sondern auch
die Reichweite und Sichtbarkeit dieser Inhalte im Web
Die Online-(Presse)Mitteilung bietet ein flexibles Kommunikationsinstrument um
einfach und schnell aktuelle nuumltzliche und unterhaltsame Informationen auf direk-
tem Weg in die Oumlffentlichkeit des Internets zu bringen
Presseportale Themen und Fachportale bieten gute und vor allem kostenguumlnstige
Moumlglichkeiten fuumlr die Selbstvermarktung als Experte Doch die Inhalte lassen sich
auch uumlber viele weitere Medien aufbereiten und eigenstaumlndig verbreiten ua uumlber
Social Networks Dokumenten-Netzwerke und Bilderportale und viele weitere
Eine intelligente Mehrfachverwertung und der Einsatz von Distributionstools unter-
stuumltzen eine budget- und ressourcenschonende Verbreitung der Inhalte uumlber viele
verschiedene Kanaumlle
1 Quelle Statistia 2014
2 Quelle Marburger Coaching Studie 2014
3 Quelle Statista
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Werbung ist teuer und klassische Pressearbeit scheitert haumlufig an der Gatekeeper-
funktion der Redaktionen
Die Medien des Web 20 bieten voumlllig neue Moumlglichkeiten Inhalte selbst im Inter-
net zu veroumlffentlichen und die Zielgruppen direkt zu erreichen
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Der Koumlder muss dem Fisch schmecken nicht dem Angler
Das Informationsverhalten von Kunden hat sich in den letzten Jahren radikal ver-
aumlndert
Nur noch 37 informieren sich uumlber Zeitungen aber 64 informieren sich
uumlber das Internet4
Nur 18 vertrauen den Informationen aus der Zeitung aber 37 vertrauen
den Informationen aus den neuen Medien5
Kunden legen vermehrt Wert auf Glaubwuumlrdigkeit Authentizitaumlt und Relevanz der
Kommunikation Kunden wollen vor allem nuumltzliche Informationen mit Mehrwert ndash
keine Selbstdarstellung und Angebotsanpreisung Erfolgreiches Online-Marketing
20 erfordert einen Perspektivenwechsel
4 Quelle IFD-Allenbach
5 Quelle Trustbarometer Edelman
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Die Kunst des Content Marketings ist die Kunden bei ihren aktuellen Suchanfra-
gen Problemen und Herausforderungen abzuholen Nuumltzliche Tipps und hilfreiche
Informationen vermitteln Vertrauen Glaubwuumlrdigkeit und Kompetenz
Aber auch Storytelling ist eine beliebte Methode fuumlr das Content Marketing Fall-
beispiele von Kundenprojekten Beispiele und Geschichten aus dem Beratungsall-
tag sind interessante Inhalte fuumlr Ratsuchende So wecken Sie die Aufmerksamkeit
von Ratsuchenden und locken neue Kunden auf Ihre Leistungen
Einen Kunden interessiert nicht dass Sie ein toller Berater Coach oder
Speaker sind sondern dass Sie seine Probleme loumlsen koumlnnen
Einen Leser interessiert nicht dass Sie ein neues Buch veroumlffentlicht haben
sondern was er daraus lernen kann
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Content Marketing Beispiele aus der Praxis
Machen Sie mehr aus Ihrer Buchankuumlndigung
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bull Autoreninterview mit einer Shop-betreiberin
bull Preview auf die Inhalte des Bu-ches
bull weckt Neugier auf das Buch
Autoreninterview Praxistipps fuumlr Webshops
bull Autoreninterview mit einer Shop-betreiberin
bull Preview auf die Inhalte des Bu-ches
bull weckt Neugier auf das Buch
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Fachbeitraumlge und Expertentipps
bull Relevantes Coaching-Thema bull Erklaumlrung eines Fachthemas bull Zeigt Expertise
bull Relevantes Coaching-Thema
bull Erklaumlrung eines Fachthemas
bull Zeigt Expertise
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Huckepack-PR Aktuelle Aufhaumlnger nutzen
bull Aktueller Aufhaumlnger (Fuszligball WM)
bull Unterhaltung Storytelling
bull Zeigt Expertise
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Saisonale PR
bull Saisonaler Aufhaumlnger (hier Weihnachten)
bull Expertentipps bull Zeigt Fachkompetenz und macht
neugierig auf den Inhalten bull Passende Grafik als Eyecatcher
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Visuelle PR mit Bildern und Videos
bull Buzzword Aufhaumlnger (Storytelling -gt Storyselling)
bull Expertentipps bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Visuelle Online-PR mit Erklaumlrvideos
bull How-to Anleitungen
bull Expertentipps
bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Am Anfang steht die Content Strategie - Was interessiert
Ihre Kunden wirklich
Die Informationsrecherche im Internet startet meist mit einer Frage oder einem
Problem zB
Wie kann ich meine Projekte effizienter planen
Wie kann ich Kosten im Vertrieb sparen
Wie kann ich bessere Texte schreiben
Als Autor Trainer Berater oder Coach verfuumlgen Sie uumlber wertvolles Expertenwis-
sen das im Internet gesucht wird Verstecken Sie Ihre Expertise nicht in Buumlchern
und Praumlsentationen sondern nutzen Sie diese Inhalte gezielt fuumlr die Kundenge-
winnung im Internet Die weitreichende Praumlsentation Ihres Know-hows ist das bes-
te Aushaumlngeschild fuumlr Ihre Kompetenz und hilft Ihnen sich als Marke und Res-
sourcenquelle im Internet zu etablieren
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Inhalte die wirklich funktionieren
Expertentipps (In 3 Schritten zum hellip 5 Tipps fuumlr hellip 7 Fehler die Sie ver-
meiden sollten)
Listen (die 3 besten hellip die 7 erfolgreichsten hellip die 5 schlechtesten hellip)
Zahlen und Studien
How-to ndash Anleitungen (Erklaumlr-)Videos
Infografiken
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Online-(Presse)mitteilungen So kommen die Inhalte zu den
Menschen
Nur ein Bruchteil der potenziellen Kunden findet den Weg direkt auf Ihre Unter-
nehmens-Website Fuumlr Sie ist es daher wichtig potenzielle Kunden dort abzuho-
len wo sie bereits sind in den Tiefen und Weiten des Internets Die Online-
Pressemitteilung stellt dabei ein sehr vielseitiges und flexibles Kommunikations-
instrument dar das vor allem fuumlr die Veroumlffentlichung aktueller Informationen sehr
gut einsetzbar ist
Im Gegensatz zur Medienberichterstattung bestimmten Sie bei den Online-
Pressemitteilungen den Meldungsinhalt selbst Die Online-Pressemitteilung kann
beliebige relevante Informationen fuumlr Ihre Zielgruppen kommunizieren Die Pres-
semitteilung wird zur Kundenmitteilung mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhalt-
liche und formelle Gestaltung Der Mehrwert fuumlr die Leser entscheidet daruumlber ob
die Meldung gelesen wird oder nicht
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Neben klassischen Pressethemen wie neue Produktvorstellungen Kooperationen
oder Personalien dienen die Online-Pressemitteilungen der direkten Kundenin-
formation Die Online-Mitteilung kann daher auch Form und Inhalt eines Fachbei-
trags eines Blogbeitrags oder Newsletter-Artikels annehmen Vor allem Tipps
Ratgeber Stellungnahmen und Interviews oder unterhaltsamen Geschichten las-
sen sich auf diese Weise schnell und kostenguumlnstig aufbereiten
Die Online-Mitteilung ist aber nicht nur ein Informationsmedium sondern sie kann
auch eine direkte Verbindung zwischen dem Text und Ihrem Unternehmen auf-
bauen Hyperlinks im Text koumlnnen interessierte Leser gezielt auf weiterfuumlhrende
Informationen oder Angebote auf Ihrer Website fuumlhren Somit koumlnnen Sie die Onli-
ne-Mitteilungen auch gezielt zur Leadgenerierung und Kundengewinnung einset-
zen
Presseportale Blogs und Social Media bringen die Online-Pressemitteilung in die
Suchmaschinen und von dort zu interessierten Lesern Die Pressemitteilung wird
zur Kundenmitteilung und damit zu einem ganz eigenstaumlndigen Kommunikations-
instrument mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhaltliche und formelle Gestal-
tung
Somit bietet die Online-Pressemitteilung ein ideales Kommunikationsinstrument
um Informationen weitreichend im Internet zu verbreitet mehr Reichweite und
Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzeugen und mehr potenzielle Kunden di-
rekt zu erreichen
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Optimierung von Online-Mitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
Zu einer optimalen Online-Pressemitteilung fuumlr Leser und Suchmaschinen gehoumlren
auch einige formale Kriterien
Keywords fuumlr eine bessere Auffindbarkeit
Nur das was gesucht wird kann auch gefunden werden Keywords oder auch
Schluumlsselwoumlrter bezeichnen die Suchbegriffe anhand derer Menschen in den
Suchmaschinen nach Informationen suchen Sie geben ein Keyword zum Beispiel
bdquoBlogldquo oder aber meist Keyword Kombinationen zum Beispiel bdquoBlog Strategieldquo oder
sogar ganze Phrasen zum Beispiel bdquoStrategie Corporate Blog Unternehmenldquo ein
und erhalten entsprechende Suchergebnisse die mit den Suchbegriffen in Verbin-
dung stehen Damit Online-Mitteilungen in den Suchergebnissen gefunden werden
koumlnnen sollten die Online-Mitteilung Keywords enthalten die die Zielgruppen auch
tatsaumlchlich fuumlr die Suche im Internet verwendet keine komplizierten Fremdworte
oder Fachbegriffe wie zB bdquoRevenue Targetldquo vs bdquoUmsatzzielldquo Auch bei der Wahl
der Keywords sollte immer aus Kundenperspektive nicht aus Perspektive des Un-
ternehmens entschieden werden Die Relevanz bestimmter Keywords in den
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Suchmaschinen laumlsst sich mit Hilfe des Google Keyword Planers
(httpsadwordsgooglecomKeywordPlanner) ermitteln
4 Tipps fuumlr die Keyword-Optimierung Ihrer Online-Pressemitteilung
Binden Sie 1-3 wichtige Schlagworten ein die Ihre Zielgruppen verwenden
(Alltagsbegriffe statt Fachbegriffe)
Platzieren Sie die Keywords in der Uumlberschrift und im Leadtext und im
Hauptext
Nutzen Sie die Keywords in maszligvoller Wiederholung (Keyword-Dichte ca
2-3)
Binden Sie die Keywords auch in Bild- und Videobeschriftungen ein
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Kundengewinnung mit Online-Pressemitteilungen
Deeplinks im Mitteilungstext und in den Kontaktinformationen fuumlhren den Leser
gezielt zu weiterfuumlhrenden Informationen und Angeboten und auf die Unterneh-
menswebsite (Landingpage) Das macht die Online-Mitteilung auch als vertriebs-
unterstuumltzendes Kommunikationsinstrument besonders interessant Die Verknuumlp-
fung der Hyperlinks mit Keywords als Ankertext traumlgt zusaumltzlich zur Suchmaschi-
nenoptimierung des Textes bei
5 Tipps fuumlr die Link-Optimierung von Online-Pressemitteilungen
Binden Sie 1-3 Links pro Text ein
Nutzen Sie Deeplinks auf spezielle Landingpages um interessierte Leser
gezielt auf Ihre Angebote zu fuumlhren
Platzieren Sie einen Link am Abschluss des Haupttextes
Platzieren Sie ggf weitere Links zum Abschluss des Leadtextes oder im
Haupttext
Platzieren Sie einen Link auf Ihre Website im Adressblock
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9 Tipps fuumlr die Optimierung von Online-Pressemitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
1 Schreiben Sie uumlber relevante Themen nach denen Ihre Kunden im Internet
auch tatsaumlchlich suchen
2 Nutzen Sie 1-3 relevante Keywords die Ihre Zielgruppen verwenden in der
Headline Subline im Haupttext und in Bild- und Videobeschriftungen
3 Binden Sie 1-3 Deeplinks auf Landingpages ein
4 Formulieren Sie eine aussagekraumlftige Headline (63 Zeichen)
5 Beantworten Sie in 2-3 Saumltzen die wichtigsten W-Fragen in der Subline
6 Schreiben Sie Ihren Haupttext in 3-5 Absaumltzen mit Zwischenuumlberschriften
7 Nutzen Sie Bilder und Videos fuumlr mehr Aufmerksamkeit
8 Veroumlffentlichen Sie regelmaumlszligig
9 Veroumlffentlichen Sie weitreichend
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Regelmaumlszligige Veroumlffentlichung Die Strategie der
Mehrfachverwertung
Im Echtzeitweb zaumlhlt vor allem eine regelmaumlszligige Kommunikation Und es gibt im-
mer etwas zu berichten auch wenn es gerade nichts Neues gibt Eine regelmaumlszligi-
ge und weitreichende Kommunikation im Internet schafft viele Veroumlffentlichungen
und damit eine potenzielle Chance der Neukundengewinnung
Durch eine intelligente Mehrfachverwertung der Inhalte laumlsst sich eine regelmaumlszligige
Veroumlffentlichung uumlber viele Medien und Kanaumlle auch budget- und ressourcen-
schonend umsetzen
Als Autor Berater oder Speaker verfuumlgen Sie uumlber ein groszliges Spektrum an Exper-
ten- und Branchenwissen Dieses Wissen haben Sie auch schon aufbereitet zB
in Praumlsentationen Handouts und Publikationen
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Vielleicht betreiben Sie bereits einen Blog oder einen Newsletter mit wertvollen In-
halten die Sie jedes Mal sorgfaumlltig recherchieren und aufbereiten
Es gibt vielleicht Vortraumlge Mitschnitte oder Aufzeichnungen von Vortraumlgen die Sie
gehalten haben
Doch diese einzelnen Inhalte erreichen immer nur einen kleinen und geschlosse-
nen Kreis von Newsletter-Abonnenten oder Veranstaltungs-Teilnehmern Nutzen
Sie Ihre vorhandenen Inhalte als Grundlage fuumlr Ihre Online-Medien und machen
Sie diese so fuumlr einem groumlszligeren Kreis potentieller Kunden verfuumlgbar
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Checkliste Inhalte die Sie fuumlr Ihre Online-Medien nutzen koumlnnen
Newsletter- und Blogartikel
Fachartikel und Interviews
Auszuumlge aus Vortraumlgen
Praumlsentationen Handouts und Arbeitshilfen Checklisten etc
Buumlcher und andere Publikationen
Bereiten Sie diese Inhalte fuumlr die verschiedenen Online-Medien auf zB als
Blogbeitrag Online-Mitteilung Praumlsentation und Infografiken
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Weitreichende Distribution
Das Web 20 hat unzaumlhlige neue Kommunikationskanaumlle geschaffen uumlber die Sie
Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
Weitere Informationen Presseportal-Report (httpangebotepr-
gatewaydepresseportal-report)
Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
Social Networks (zB Facebook Twitter Google+) Business-Netzwerke (zB
Xing LinkedIn) Bilder- und Video-Netzwerke (zB Pinterest Flickr YouTube) und
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Dokumenten-Netzwerke (zB Slideshare Scribd Issuu) sind effektive Kanaumlle fuumlr
die Content-Distribution
Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
potenzielle Anlaufstellen (Touchpoints) generieren Sie fuumlr Ihre Zielgruppen
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
Jede Veroumlffentlichung auf einem Portal erhoumlht die Reichweite und Sichtbarkeit
Ihrer Inhalte bei den Zielgruppen
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
moumlgliche Anlaufstellen fuumlr Ihre Zielgruppen
Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
automatisieren zB
Pressemitteilungen auf Presse- und Themenportalen verteilen
wwwpr-gatewayde
Blogbeitraumlge auf Social Media Profilen posten
wwwblog2socialde
Beitraumlge Links Bilder und Dokumente auf Social Media Kanaumllen posten
wwwcm-gatewayde
Eine automatisierte Distribution laumlsst mehr Zeit fuumlr die Erstellung der Inhalte und
erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
levanter Inhalte
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Autoren Hinweis
Melanie Tambleacute ist Geschaumlftsfuumlhrerin der ADENION GmbH
und Expertin fuumlr PR Online-Marketing und Social Media
Die Online-Distributionsdienste der ADENION GmbH bietet
eine zentrale Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen
Social Media News Bildern und Dokumenten an Presseporta-
le Newsdienste und Social Media
Weitere Informationen
wwwadenionde
wwwpr-gatewayde
wwwblog2socialde
wwwcm-gatewayde
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Impressum
ADENION GmbH
Merkatorstraszlige 2 41515 Grevenbroich
Tel + 49 2181 7569-266 Fax + 49 2181 7569-199
Web adenionde E-Mail frageadenionde
Geschaumlftsfuumlhrer
Dipl Ing Andreas Winkler Melanie Tambleacute MA
Registernummer HRB 8141 AG Moumlnchengladbach
Online-Dienste fuumlr
Social Media Content Marketing und Online-PR
Sprechen Sie mit uns
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Erfolgreiche Selbstvermarktung uumlber Presseportale und Social Media Inhalt
Warum Content-Marketing und PR 3
Content Marketing Beispiele aus der Praxis 7
Am Anfang steht die Content Strategie - Was interessiert Ihre Kunden wirklich 15
Online-(Presse)mitteilungen So kommen die Inhalte zu den Menschen 17
Optimierung von Online-Mitteilungen fuumlr Leser und Suchmaschinen 19
Regelmaumlszligige Veroumlffentlichung Die Strategie der Mehrfachverwertung 24
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Warum Content-Marketing und PR
Statistik mehr als 40000 Berater1 8000 Coaches2 und 6000 selbstaumlndi-
ge Autoren3 gibt es in Deutschland die meisten davon sind Einzelkaumlmpfer
Allein 2013 sind mehr als 96600 neue Buchtitel auf dem deutschen Buuml-
chermarkt erschienen
Wie schafft man es da sich aus der Menge der Wettbewerber abzuheben und
mehr Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen
Relevante Inhalte sind die neue Waumlhrung im Web 20 daher wird Content Marke-
ting zur entscheidenden Disziplin im Online-Marketing Die Bereitstellung von In-
halten die die Kunden wirklich interessieren ist die zentrale Herausforderung fuumlr
die Online-Kommunikation Denn interessante und nuumltzliche Inhalte locken und
binden Interessenten an ein Unternehmen und wandeln sie schlieszliglich zu Kunden
Maszliggeblich fuumlr den Erfolg sind jedoch nicht nur die Inhalte selbst sondern auch
die Reichweite und Sichtbarkeit dieser Inhalte im Web
Die Online-(Presse)Mitteilung bietet ein flexibles Kommunikationsinstrument um
einfach und schnell aktuelle nuumltzliche und unterhaltsame Informationen auf direk-
tem Weg in die Oumlffentlichkeit des Internets zu bringen
Presseportale Themen und Fachportale bieten gute und vor allem kostenguumlnstige
Moumlglichkeiten fuumlr die Selbstvermarktung als Experte Doch die Inhalte lassen sich
auch uumlber viele weitere Medien aufbereiten und eigenstaumlndig verbreiten ua uumlber
Social Networks Dokumenten-Netzwerke und Bilderportale und viele weitere
Eine intelligente Mehrfachverwertung und der Einsatz von Distributionstools unter-
stuumltzen eine budget- und ressourcenschonende Verbreitung der Inhalte uumlber viele
verschiedene Kanaumlle
1 Quelle Statistia 2014
2 Quelle Marburger Coaching Studie 2014
3 Quelle Statista
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Werbung ist teuer und klassische Pressearbeit scheitert haumlufig an der Gatekeeper-
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net zu veroumlffentlichen und die Zielgruppen direkt zu erreichen
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Der Koumlder muss dem Fisch schmecken nicht dem Angler
Das Informationsverhalten von Kunden hat sich in den letzten Jahren radikal ver-
aumlndert
Nur noch 37 informieren sich uumlber Zeitungen aber 64 informieren sich
uumlber das Internet4
Nur 18 vertrauen den Informationen aus der Zeitung aber 37 vertrauen
den Informationen aus den neuen Medien5
Kunden legen vermehrt Wert auf Glaubwuumlrdigkeit Authentizitaumlt und Relevanz der
Kommunikation Kunden wollen vor allem nuumltzliche Informationen mit Mehrwert ndash
keine Selbstdarstellung und Angebotsanpreisung Erfolgreiches Online-Marketing
20 erfordert einen Perspektivenwechsel
4 Quelle IFD-Allenbach
5 Quelle Trustbarometer Edelman
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Die Kunst des Content Marketings ist die Kunden bei ihren aktuellen Suchanfra-
gen Problemen und Herausforderungen abzuholen Nuumltzliche Tipps und hilfreiche
Informationen vermitteln Vertrauen Glaubwuumlrdigkeit und Kompetenz
Aber auch Storytelling ist eine beliebte Methode fuumlr das Content Marketing Fall-
beispiele von Kundenprojekten Beispiele und Geschichten aus dem Beratungsall-
tag sind interessante Inhalte fuumlr Ratsuchende So wecken Sie die Aufmerksamkeit
von Ratsuchenden und locken neue Kunden auf Ihre Leistungen
Einen Kunden interessiert nicht dass Sie ein toller Berater Coach oder
Speaker sind sondern dass Sie seine Probleme loumlsen koumlnnen
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sondern was er daraus lernen kann
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bull Autoreninterview mit einer Shop-betreiberin
bull Preview auf die Inhalte des Bu-ches
bull weckt Neugier auf das Buch
Autoreninterview Praxistipps fuumlr Webshops
bull Autoreninterview mit einer Shop-betreiberin
bull Preview auf die Inhalte des Bu-ches
bull weckt Neugier auf das Buch
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Fachbeitraumlge und Expertentipps
bull Relevantes Coaching-Thema bull Erklaumlrung eines Fachthemas bull Zeigt Expertise
bull Relevantes Coaching-Thema
bull Erklaumlrung eines Fachthemas
bull Zeigt Expertise
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Huckepack-PR Aktuelle Aufhaumlnger nutzen
bull Aktueller Aufhaumlnger (Fuszligball WM)
bull Unterhaltung Storytelling
bull Zeigt Expertise
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Saisonale PR
bull Saisonaler Aufhaumlnger (hier Weihnachten)
bull Expertentipps bull Zeigt Fachkompetenz und macht
neugierig auf den Inhalten bull Passende Grafik als Eyecatcher
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Visuelle PR mit Bildern und Videos
bull Buzzword Aufhaumlnger (Storytelling -gt Storyselling)
bull Expertentipps bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Visuelle Online-PR mit Erklaumlrvideos
bull How-to Anleitungen
bull Expertentipps
bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Am Anfang steht die Content Strategie - Was interessiert
Ihre Kunden wirklich
Die Informationsrecherche im Internet startet meist mit einer Frage oder einem
Problem zB
Wie kann ich meine Projekte effizienter planen
Wie kann ich Kosten im Vertrieb sparen
Wie kann ich bessere Texte schreiben
Als Autor Trainer Berater oder Coach verfuumlgen Sie uumlber wertvolles Expertenwis-
sen das im Internet gesucht wird Verstecken Sie Ihre Expertise nicht in Buumlchern
und Praumlsentationen sondern nutzen Sie diese Inhalte gezielt fuumlr die Kundenge-
winnung im Internet Die weitreichende Praumlsentation Ihres Know-hows ist das bes-
te Aushaumlngeschild fuumlr Ihre Kompetenz und hilft Ihnen sich als Marke und Res-
sourcenquelle im Internet zu etablieren
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Inhalte die wirklich funktionieren
Expertentipps (In 3 Schritten zum hellip 5 Tipps fuumlr hellip 7 Fehler die Sie ver-
meiden sollten)
Listen (die 3 besten hellip die 7 erfolgreichsten hellip die 5 schlechtesten hellip)
Zahlen und Studien
How-to ndash Anleitungen (Erklaumlr-)Videos
Infografiken
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Online-(Presse)mitteilungen So kommen die Inhalte zu den
Menschen
Nur ein Bruchteil der potenziellen Kunden findet den Weg direkt auf Ihre Unter-
nehmens-Website Fuumlr Sie ist es daher wichtig potenzielle Kunden dort abzuho-
len wo sie bereits sind in den Tiefen und Weiten des Internets Die Online-
Pressemitteilung stellt dabei ein sehr vielseitiges und flexibles Kommunikations-
instrument dar das vor allem fuumlr die Veroumlffentlichung aktueller Informationen sehr
gut einsetzbar ist
Im Gegensatz zur Medienberichterstattung bestimmten Sie bei den Online-
Pressemitteilungen den Meldungsinhalt selbst Die Online-Pressemitteilung kann
beliebige relevante Informationen fuumlr Ihre Zielgruppen kommunizieren Die Pres-
semitteilung wird zur Kundenmitteilung mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhalt-
liche und formelle Gestaltung Der Mehrwert fuumlr die Leser entscheidet daruumlber ob
die Meldung gelesen wird oder nicht
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Neben klassischen Pressethemen wie neue Produktvorstellungen Kooperationen
oder Personalien dienen die Online-Pressemitteilungen der direkten Kundenin-
formation Die Online-Mitteilung kann daher auch Form und Inhalt eines Fachbei-
trags eines Blogbeitrags oder Newsletter-Artikels annehmen Vor allem Tipps
Ratgeber Stellungnahmen und Interviews oder unterhaltsamen Geschichten las-
sen sich auf diese Weise schnell und kostenguumlnstig aufbereiten
Die Online-Mitteilung ist aber nicht nur ein Informationsmedium sondern sie kann
auch eine direkte Verbindung zwischen dem Text und Ihrem Unternehmen auf-
bauen Hyperlinks im Text koumlnnen interessierte Leser gezielt auf weiterfuumlhrende
Informationen oder Angebote auf Ihrer Website fuumlhren Somit koumlnnen Sie die Onli-
ne-Mitteilungen auch gezielt zur Leadgenerierung und Kundengewinnung einset-
zen
Presseportale Blogs und Social Media bringen die Online-Pressemitteilung in die
Suchmaschinen und von dort zu interessierten Lesern Die Pressemitteilung wird
zur Kundenmitteilung und damit zu einem ganz eigenstaumlndigen Kommunikations-
instrument mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhaltliche und formelle Gestal-
tung
Somit bietet die Online-Pressemitteilung ein ideales Kommunikationsinstrument
um Informationen weitreichend im Internet zu verbreitet mehr Reichweite und
Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzeugen und mehr potenzielle Kunden di-
rekt zu erreichen
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Optimierung von Online-Mitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
Zu einer optimalen Online-Pressemitteilung fuumlr Leser und Suchmaschinen gehoumlren
auch einige formale Kriterien
Keywords fuumlr eine bessere Auffindbarkeit
Nur das was gesucht wird kann auch gefunden werden Keywords oder auch
Schluumlsselwoumlrter bezeichnen die Suchbegriffe anhand derer Menschen in den
Suchmaschinen nach Informationen suchen Sie geben ein Keyword zum Beispiel
bdquoBlogldquo oder aber meist Keyword Kombinationen zum Beispiel bdquoBlog Strategieldquo oder
sogar ganze Phrasen zum Beispiel bdquoStrategie Corporate Blog Unternehmenldquo ein
und erhalten entsprechende Suchergebnisse die mit den Suchbegriffen in Verbin-
dung stehen Damit Online-Mitteilungen in den Suchergebnissen gefunden werden
koumlnnen sollten die Online-Mitteilung Keywords enthalten die die Zielgruppen auch
tatsaumlchlich fuumlr die Suche im Internet verwendet keine komplizierten Fremdworte
oder Fachbegriffe wie zB bdquoRevenue Targetldquo vs bdquoUmsatzzielldquo Auch bei der Wahl
der Keywords sollte immer aus Kundenperspektive nicht aus Perspektive des Un-
ternehmens entschieden werden Die Relevanz bestimmter Keywords in den
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Suchmaschinen laumlsst sich mit Hilfe des Google Keyword Planers
(httpsadwordsgooglecomKeywordPlanner) ermitteln
4 Tipps fuumlr die Keyword-Optimierung Ihrer Online-Pressemitteilung
Binden Sie 1-3 wichtige Schlagworten ein die Ihre Zielgruppen verwenden
(Alltagsbegriffe statt Fachbegriffe)
Platzieren Sie die Keywords in der Uumlberschrift und im Leadtext und im
Hauptext
Nutzen Sie die Keywords in maszligvoller Wiederholung (Keyword-Dichte ca
2-3)
Binden Sie die Keywords auch in Bild- und Videobeschriftungen ein
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Kundengewinnung mit Online-Pressemitteilungen
Deeplinks im Mitteilungstext und in den Kontaktinformationen fuumlhren den Leser
gezielt zu weiterfuumlhrenden Informationen und Angeboten und auf die Unterneh-
menswebsite (Landingpage) Das macht die Online-Mitteilung auch als vertriebs-
unterstuumltzendes Kommunikationsinstrument besonders interessant Die Verknuumlp-
fung der Hyperlinks mit Keywords als Ankertext traumlgt zusaumltzlich zur Suchmaschi-
nenoptimierung des Textes bei
5 Tipps fuumlr die Link-Optimierung von Online-Pressemitteilungen
Binden Sie 1-3 Links pro Text ein
Nutzen Sie Deeplinks auf spezielle Landingpages um interessierte Leser
gezielt auf Ihre Angebote zu fuumlhren
Platzieren Sie einen Link am Abschluss des Haupttextes
Platzieren Sie ggf weitere Links zum Abschluss des Leadtextes oder im
Haupttext
Platzieren Sie einen Link auf Ihre Website im Adressblock
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9 Tipps fuumlr die Optimierung von Online-Pressemitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
1 Schreiben Sie uumlber relevante Themen nach denen Ihre Kunden im Internet
auch tatsaumlchlich suchen
2 Nutzen Sie 1-3 relevante Keywords die Ihre Zielgruppen verwenden in der
Headline Subline im Haupttext und in Bild- und Videobeschriftungen
3 Binden Sie 1-3 Deeplinks auf Landingpages ein
4 Formulieren Sie eine aussagekraumlftige Headline (63 Zeichen)
5 Beantworten Sie in 2-3 Saumltzen die wichtigsten W-Fragen in der Subline
6 Schreiben Sie Ihren Haupttext in 3-5 Absaumltzen mit Zwischenuumlberschriften
7 Nutzen Sie Bilder und Videos fuumlr mehr Aufmerksamkeit
8 Veroumlffentlichen Sie regelmaumlszligig
9 Veroumlffentlichen Sie weitreichend
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Regelmaumlszligige Veroumlffentlichung Die Strategie der
Mehrfachverwertung
Im Echtzeitweb zaumlhlt vor allem eine regelmaumlszligige Kommunikation Und es gibt im-
mer etwas zu berichten auch wenn es gerade nichts Neues gibt Eine regelmaumlszligi-
ge und weitreichende Kommunikation im Internet schafft viele Veroumlffentlichungen
und damit eine potenzielle Chance der Neukundengewinnung
Durch eine intelligente Mehrfachverwertung der Inhalte laumlsst sich eine regelmaumlszligige
Veroumlffentlichung uumlber viele Medien und Kanaumlle auch budget- und ressourcen-
schonend umsetzen
Als Autor Berater oder Speaker verfuumlgen Sie uumlber ein groszliges Spektrum an Exper-
ten- und Branchenwissen Dieses Wissen haben Sie auch schon aufbereitet zB
in Praumlsentationen Handouts und Publikationen
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Vielleicht betreiben Sie bereits einen Blog oder einen Newsletter mit wertvollen In-
halten die Sie jedes Mal sorgfaumlltig recherchieren und aufbereiten
Es gibt vielleicht Vortraumlge Mitschnitte oder Aufzeichnungen von Vortraumlgen die Sie
gehalten haben
Doch diese einzelnen Inhalte erreichen immer nur einen kleinen und geschlosse-
nen Kreis von Newsletter-Abonnenten oder Veranstaltungs-Teilnehmern Nutzen
Sie Ihre vorhandenen Inhalte als Grundlage fuumlr Ihre Online-Medien und machen
Sie diese so fuumlr einem groumlszligeren Kreis potentieller Kunden verfuumlgbar
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Checkliste Inhalte die Sie fuumlr Ihre Online-Medien nutzen koumlnnen
Newsletter- und Blogartikel
Fachartikel und Interviews
Auszuumlge aus Vortraumlgen
Praumlsentationen Handouts und Arbeitshilfen Checklisten etc
Buumlcher und andere Publikationen
Bereiten Sie diese Inhalte fuumlr die verschiedenen Online-Medien auf zB als
Blogbeitrag Online-Mitteilung Praumlsentation und Infografiken
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Weitreichende Distribution
Das Web 20 hat unzaumlhlige neue Kommunikationskanaumlle geschaffen uumlber die Sie
Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
Weitere Informationen Presseportal-Report (httpangebotepr-
gatewaydepresseportal-report)
Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
Social Networks (zB Facebook Twitter Google+) Business-Netzwerke (zB
Xing LinkedIn) Bilder- und Video-Netzwerke (zB Pinterest Flickr YouTube) und
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Dokumenten-Netzwerke (zB Slideshare Scribd Issuu) sind effektive Kanaumlle fuumlr
die Content-Distribution
Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
potenzielle Anlaufstellen (Touchpoints) generieren Sie fuumlr Ihre Zielgruppen
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
Jede Veroumlffentlichung auf einem Portal erhoumlht die Reichweite und Sichtbarkeit
Ihrer Inhalte bei den Zielgruppen
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
moumlgliche Anlaufstellen fuumlr Ihre Zielgruppen
Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
automatisieren zB
Pressemitteilungen auf Presse- und Themenportalen verteilen
wwwpr-gatewayde
Blogbeitraumlge auf Social Media Profilen posten
wwwblog2socialde
Beitraumlge Links Bilder und Dokumente auf Social Media Kanaumllen posten
wwwcm-gatewayde
Eine automatisierte Distribution laumlsst mehr Zeit fuumlr die Erstellung der Inhalte und
erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
levanter Inhalte
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Autoren Hinweis
Melanie Tambleacute ist Geschaumlftsfuumlhrerin der ADENION GmbH
und Expertin fuumlr PR Online-Marketing und Social Media
Die Online-Distributionsdienste der ADENION GmbH bietet
eine zentrale Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen
Social Media News Bildern und Dokumenten an Presseporta-
le Newsdienste und Social Media
Weitere Informationen
wwwadenionde
wwwpr-gatewayde
wwwblog2socialde
wwwcm-gatewayde
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Impressum
ADENION GmbH
Merkatorstraszlige 2 41515 Grevenbroich
Tel + 49 2181 7569-266 Fax + 49 2181 7569-199
Web adenionde E-Mail frageadenionde
Geschaumlftsfuumlhrer
Dipl Ing Andreas Winkler Melanie Tambleacute MA
Registernummer HRB 8141 AG Moumlnchengladbach
Online-Dienste fuumlr
Social Media Content Marketing und Online-PR
Sprechen Sie mit uns
frageadenionde
+49 2181 7569-266
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Warum Content-Marketing und PR
Statistik mehr als 40000 Berater1 8000 Coaches2 und 6000 selbstaumlndi-
ge Autoren3 gibt es in Deutschland die meisten davon sind Einzelkaumlmpfer
Allein 2013 sind mehr als 96600 neue Buchtitel auf dem deutschen Buuml-
chermarkt erschienen
Wie schafft man es da sich aus der Menge der Wettbewerber abzuheben und
mehr Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen
Relevante Inhalte sind die neue Waumlhrung im Web 20 daher wird Content Marke-
ting zur entscheidenden Disziplin im Online-Marketing Die Bereitstellung von In-
halten die die Kunden wirklich interessieren ist die zentrale Herausforderung fuumlr
die Online-Kommunikation Denn interessante und nuumltzliche Inhalte locken und
binden Interessenten an ein Unternehmen und wandeln sie schlieszliglich zu Kunden
Maszliggeblich fuumlr den Erfolg sind jedoch nicht nur die Inhalte selbst sondern auch
die Reichweite und Sichtbarkeit dieser Inhalte im Web
Die Online-(Presse)Mitteilung bietet ein flexibles Kommunikationsinstrument um
einfach und schnell aktuelle nuumltzliche und unterhaltsame Informationen auf direk-
tem Weg in die Oumlffentlichkeit des Internets zu bringen
Presseportale Themen und Fachportale bieten gute und vor allem kostenguumlnstige
Moumlglichkeiten fuumlr die Selbstvermarktung als Experte Doch die Inhalte lassen sich
auch uumlber viele weitere Medien aufbereiten und eigenstaumlndig verbreiten ua uumlber
Social Networks Dokumenten-Netzwerke und Bilderportale und viele weitere
Eine intelligente Mehrfachverwertung und der Einsatz von Distributionstools unter-
stuumltzen eine budget- und ressourcenschonende Verbreitung der Inhalte uumlber viele
verschiedene Kanaumlle
1 Quelle Statistia 2014
2 Quelle Marburger Coaching Studie 2014
3 Quelle Statista
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Werbung ist teuer und klassische Pressearbeit scheitert haumlufig an der Gatekeeper-
funktion der Redaktionen
Die Medien des Web 20 bieten voumlllig neue Moumlglichkeiten Inhalte selbst im Inter-
net zu veroumlffentlichen und die Zielgruppen direkt zu erreichen
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Der Koumlder muss dem Fisch schmecken nicht dem Angler
Das Informationsverhalten von Kunden hat sich in den letzten Jahren radikal ver-
aumlndert
Nur noch 37 informieren sich uumlber Zeitungen aber 64 informieren sich
uumlber das Internet4
Nur 18 vertrauen den Informationen aus der Zeitung aber 37 vertrauen
den Informationen aus den neuen Medien5
Kunden legen vermehrt Wert auf Glaubwuumlrdigkeit Authentizitaumlt und Relevanz der
Kommunikation Kunden wollen vor allem nuumltzliche Informationen mit Mehrwert ndash
keine Selbstdarstellung und Angebotsanpreisung Erfolgreiches Online-Marketing
20 erfordert einen Perspektivenwechsel
4 Quelle IFD-Allenbach
5 Quelle Trustbarometer Edelman
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Die Kunst des Content Marketings ist die Kunden bei ihren aktuellen Suchanfra-
gen Problemen und Herausforderungen abzuholen Nuumltzliche Tipps und hilfreiche
Informationen vermitteln Vertrauen Glaubwuumlrdigkeit und Kompetenz
Aber auch Storytelling ist eine beliebte Methode fuumlr das Content Marketing Fall-
beispiele von Kundenprojekten Beispiele und Geschichten aus dem Beratungsall-
tag sind interessante Inhalte fuumlr Ratsuchende So wecken Sie die Aufmerksamkeit
von Ratsuchenden und locken neue Kunden auf Ihre Leistungen
Einen Kunden interessiert nicht dass Sie ein toller Berater Coach oder
Speaker sind sondern dass Sie seine Probleme loumlsen koumlnnen
Einen Leser interessiert nicht dass Sie ein neues Buch veroumlffentlicht haben
sondern was er daraus lernen kann
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Content Marketing Beispiele aus der Praxis
Machen Sie mehr aus Ihrer Buchankuumlndigung
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bull Autoreninterview mit einer Shop-betreiberin
bull Preview auf die Inhalte des Bu-ches
bull weckt Neugier auf das Buch
Autoreninterview Praxistipps fuumlr Webshops
bull Autoreninterview mit einer Shop-betreiberin
bull Preview auf die Inhalte des Bu-ches
bull weckt Neugier auf das Buch
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Fachbeitraumlge und Expertentipps
bull Relevantes Coaching-Thema bull Erklaumlrung eines Fachthemas bull Zeigt Expertise
bull Relevantes Coaching-Thema
bull Erklaumlrung eines Fachthemas
bull Zeigt Expertise
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Huckepack-PR Aktuelle Aufhaumlnger nutzen
bull Aktueller Aufhaumlnger (Fuszligball WM)
bull Unterhaltung Storytelling
bull Zeigt Expertise
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Saisonale PR
bull Saisonaler Aufhaumlnger (hier Weihnachten)
bull Expertentipps bull Zeigt Fachkompetenz und macht
neugierig auf den Inhalten bull Passende Grafik als Eyecatcher
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Visuelle PR mit Bildern und Videos
bull Buzzword Aufhaumlnger (Storytelling -gt Storyselling)
bull Expertentipps bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Visuelle Online-PR mit Erklaumlrvideos
bull How-to Anleitungen
bull Expertentipps
bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Am Anfang steht die Content Strategie - Was interessiert
Ihre Kunden wirklich
Die Informationsrecherche im Internet startet meist mit einer Frage oder einem
Problem zB
Wie kann ich meine Projekte effizienter planen
Wie kann ich Kosten im Vertrieb sparen
Wie kann ich bessere Texte schreiben
Als Autor Trainer Berater oder Coach verfuumlgen Sie uumlber wertvolles Expertenwis-
sen das im Internet gesucht wird Verstecken Sie Ihre Expertise nicht in Buumlchern
und Praumlsentationen sondern nutzen Sie diese Inhalte gezielt fuumlr die Kundenge-
winnung im Internet Die weitreichende Praumlsentation Ihres Know-hows ist das bes-
te Aushaumlngeschild fuumlr Ihre Kompetenz und hilft Ihnen sich als Marke und Res-
sourcenquelle im Internet zu etablieren
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Inhalte die wirklich funktionieren
Expertentipps (In 3 Schritten zum hellip 5 Tipps fuumlr hellip 7 Fehler die Sie ver-
meiden sollten)
Listen (die 3 besten hellip die 7 erfolgreichsten hellip die 5 schlechtesten hellip)
Zahlen und Studien
How-to ndash Anleitungen (Erklaumlr-)Videos
Infografiken
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Online-(Presse)mitteilungen So kommen die Inhalte zu den
Menschen
Nur ein Bruchteil der potenziellen Kunden findet den Weg direkt auf Ihre Unter-
nehmens-Website Fuumlr Sie ist es daher wichtig potenzielle Kunden dort abzuho-
len wo sie bereits sind in den Tiefen und Weiten des Internets Die Online-
Pressemitteilung stellt dabei ein sehr vielseitiges und flexibles Kommunikations-
instrument dar das vor allem fuumlr die Veroumlffentlichung aktueller Informationen sehr
gut einsetzbar ist
Im Gegensatz zur Medienberichterstattung bestimmten Sie bei den Online-
Pressemitteilungen den Meldungsinhalt selbst Die Online-Pressemitteilung kann
beliebige relevante Informationen fuumlr Ihre Zielgruppen kommunizieren Die Pres-
semitteilung wird zur Kundenmitteilung mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhalt-
liche und formelle Gestaltung Der Mehrwert fuumlr die Leser entscheidet daruumlber ob
die Meldung gelesen wird oder nicht
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Neben klassischen Pressethemen wie neue Produktvorstellungen Kooperationen
oder Personalien dienen die Online-Pressemitteilungen der direkten Kundenin-
formation Die Online-Mitteilung kann daher auch Form und Inhalt eines Fachbei-
trags eines Blogbeitrags oder Newsletter-Artikels annehmen Vor allem Tipps
Ratgeber Stellungnahmen und Interviews oder unterhaltsamen Geschichten las-
sen sich auf diese Weise schnell und kostenguumlnstig aufbereiten
Die Online-Mitteilung ist aber nicht nur ein Informationsmedium sondern sie kann
auch eine direkte Verbindung zwischen dem Text und Ihrem Unternehmen auf-
bauen Hyperlinks im Text koumlnnen interessierte Leser gezielt auf weiterfuumlhrende
Informationen oder Angebote auf Ihrer Website fuumlhren Somit koumlnnen Sie die Onli-
ne-Mitteilungen auch gezielt zur Leadgenerierung und Kundengewinnung einset-
zen
Presseportale Blogs und Social Media bringen die Online-Pressemitteilung in die
Suchmaschinen und von dort zu interessierten Lesern Die Pressemitteilung wird
zur Kundenmitteilung und damit zu einem ganz eigenstaumlndigen Kommunikations-
instrument mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhaltliche und formelle Gestal-
tung
Somit bietet die Online-Pressemitteilung ein ideales Kommunikationsinstrument
um Informationen weitreichend im Internet zu verbreitet mehr Reichweite und
Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzeugen und mehr potenzielle Kunden di-
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Optimierung von Online-Mitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
Zu einer optimalen Online-Pressemitteilung fuumlr Leser und Suchmaschinen gehoumlren
auch einige formale Kriterien
Keywords fuumlr eine bessere Auffindbarkeit
Nur das was gesucht wird kann auch gefunden werden Keywords oder auch
Schluumlsselwoumlrter bezeichnen die Suchbegriffe anhand derer Menschen in den
Suchmaschinen nach Informationen suchen Sie geben ein Keyword zum Beispiel
bdquoBlogldquo oder aber meist Keyword Kombinationen zum Beispiel bdquoBlog Strategieldquo oder
sogar ganze Phrasen zum Beispiel bdquoStrategie Corporate Blog Unternehmenldquo ein
und erhalten entsprechende Suchergebnisse die mit den Suchbegriffen in Verbin-
dung stehen Damit Online-Mitteilungen in den Suchergebnissen gefunden werden
koumlnnen sollten die Online-Mitteilung Keywords enthalten die die Zielgruppen auch
tatsaumlchlich fuumlr die Suche im Internet verwendet keine komplizierten Fremdworte
oder Fachbegriffe wie zB bdquoRevenue Targetldquo vs bdquoUmsatzzielldquo Auch bei der Wahl
der Keywords sollte immer aus Kundenperspektive nicht aus Perspektive des Un-
ternehmens entschieden werden Die Relevanz bestimmter Keywords in den
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Suchmaschinen laumlsst sich mit Hilfe des Google Keyword Planers
(httpsadwordsgooglecomKeywordPlanner) ermitteln
4 Tipps fuumlr die Keyword-Optimierung Ihrer Online-Pressemitteilung
Binden Sie 1-3 wichtige Schlagworten ein die Ihre Zielgruppen verwenden
(Alltagsbegriffe statt Fachbegriffe)
Platzieren Sie die Keywords in der Uumlberschrift und im Leadtext und im
Hauptext
Nutzen Sie die Keywords in maszligvoller Wiederholung (Keyword-Dichte ca
2-3)
Binden Sie die Keywords auch in Bild- und Videobeschriftungen ein
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Kundengewinnung mit Online-Pressemitteilungen
Deeplinks im Mitteilungstext und in den Kontaktinformationen fuumlhren den Leser
gezielt zu weiterfuumlhrenden Informationen und Angeboten und auf die Unterneh-
menswebsite (Landingpage) Das macht die Online-Mitteilung auch als vertriebs-
unterstuumltzendes Kommunikationsinstrument besonders interessant Die Verknuumlp-
fung der Hyperlinks mit Keywords als Ankertext traumlgt zusaumltzlich zur Suchmaschi-
nenoptimierung des Textes bei
5 Tipps fuumlr die Link-Optimierung von Online-Pressemitteilungen
Binden Sie 1-3 Links pro Text ein
Nutzen Sie Deeplinks auf spezielle Landingpages um interessierte Leser
gezielt auf Ihre Angebote zu fuumlhren
Platzieren Sie einen Link am Abschluss des Haupttextes
Platzieren Sie ggf weitere Links zum Abschluss des Leadtextes oder im
Haupttext
Platzieren Sie einen Link auf Ihre Website im Adressblock
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9 Tipps fuumlr die Optimierung von Online-Pressemitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
1 Schreiben Sie uumlber relevante Themen nach denen Ihre Kunden im Internet
auch tatsaumlchlich suchen
2 Nutzen Sie 1-3 relevante Keywords die Ihre Zielgruppen verwenden in der
Headline Subline im Haupttext und in Bild- und Videobeschriftungen
3 Binden Sie 1-3 Deeplinks auf Landingpages ein
4 Formulieren Sie eine aussagekraumlftige Headline (63 Zeichen)
5 Beantworten Sie in 2-3 Saumltzen die wichtigsten W-Fragen in der Subline
6 Schreiben Sie Ihren Haupttext in 3-5 Absaumltzen mit Zwischenuumlberschriften
7 Nutzen Sie Bilder und Videos fuumlr mehr Aufmerksamkeit
8 Veroumlffentlichen Sie regelmaumlszligig
9 Veroumlffentlichen Sie weitreichend
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Regelmaumlszligige Veroumlffentlichung Die Strategie der
Mehrfachverwertung
Im Echtzeitweb zaumlhlt vor allem eine regelmaumlszligige Kommunikation Und es gibt im-
mer etwas zu berichten auch wenn es gerade nichts Neues gibt Eine regelmaumlszligi-
ge und weitreichende Kommunikation im Internet schafft viele Veroumlffentlichungen
und damit eine potenzielle Chance der Neukundengewinnung
Durch eine intelligente Mehrfachverwertung der Inhalte laumlsst sich eine regelmaumlszligige
Veroumlffentlichung uumlber viele Medien und Kanaumlle auch budget- und ressourcen-
schonend umsetzen
Als Autor Berater oder Speaker verfuumlgen Sie uumlber ein groszliges Spektrum an Exper-
ten- und Branchenwissen Dieses Wissen haben Sie auch schon aufbereitet zB
in Praumlsentationen Handouts und Publikationen
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Vielleicht betreiben Sie bereits einen Blog oder einen Newsletter mit wertvollen In-
halten die Sie jedes Mal sorgfaumlltig recherchieren und aufbereiten
Es gibt vielleicht Vortraumlge Mitschnitte oder Aufzeichnungen von Vortraumlgen die Sie
gehalten haben
Doch diese einzelnen Inhalte erreichen immer nur einen kleinen und geschlosse-
nen Kreis von Newsletter-Abonnenten oder Veranstaltungs-Teilnehmern Nutzen
Sie Ihre vorhandenen Inhalte als Grundlage fuumlr Ihre Online-Medien und machen
Sie diese so fuumlr einem groumlszligeren Kreis potentieller Kunden verfuumlgbar
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Checkliste Inhalte die Sie fuumlr Ihre Online-Medien nutzen koumlnnen
Newsletter- und Blogartikel
Fachartikel und Interviews
Auszuumlge aus Vortraumlgen
Praumlsentationen Handouts und Arbeitshilfen Checklisten etc
Buumlcher und andere Publikationen
Bereiten Sie diese Inhalte fuumlr die verschiedenen Online-Medien auf zB als
Blogbeitrag Online-Mitteilung Praumlsentation und Infografiken
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Weitreichende Distribution
Das Web 20 hat unzaumlhlige neue Kommunikationskanaumlle geschaffen uumlber die Sie
Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
Weitere Informationen Presseportal-Report (httpangebotepr-
gatewaydepresseportal-report)
Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
Social Networks (zB Facebook Twitter Google+) Business-Netzwerke (zB
Xing LinkedIn) Bilder- und Video-Netzwerke (zB Pinterest Flickr YouTube) und
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Dokumenten-Netzwerke (zB Slideshare Scribd Issuu) sind effektive Kanaumlle fuumlr
die Content-Distribution
Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
potenzielle Anlaufstellen (Touchpoints) generieren Sie fuumlr Ihre Zielgruppen
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
Jede Veroumlffentlichung auf einem Portal erhoumlht die Reichweite und Sichtbarkeit
Ihrer Inhalte bei den Zielgruppen
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
moumlgliche Anlaufstellen fuumlr Ihre Zielgruppen
Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
automatisieren zB
Pressemitteilungen auf Presse- und Themenportalen verteilen
wwwpr-gatewayde
Blogbeitraumlge auf Social Media Profilen posten
wwwblog2socialde
Beitraumlge Links Bilder und Dokumente auf Social Media Kanaumllen posten
wwwcm-gatewayde
Eine automatisierte Distribution laumlsst mehr Zeit fuumlr die Erstellung der Inhalte und
erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
levanter Inhalte
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Autoren Hinweis
Melanie Tambleacute ist Geschaumlftsfuumlhrerin der ADENION GmbH
und Expertin fuumlr PR Online-Marketing und Social Media
Die Online-Distributionsdienste der ADENION GmbH bietet
eine zentrale Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen
Social Media News Bildern und Dokumenten an Presseporta-
le Newsdienste und Social Media
Weitere Informationen
wwwadenionde
wwwpr-gatewayde
wwwblog2socialde
wwwcm-gatewayde
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Impressum
ADENION GmbH
Merkatorstraszlige 2 41515 Grevenbroich
Tel + 49 2181 7569-266 Fax + 49 2181 7569-199
Web adenionde E-Mail frageadenionde
Geschaumlftsfuumlhrer
Dipl Ing Andreas Winkler Melanie Tambleacute MA
Registernummer HRB 8141 AG Moumlnchengladbach
Online-Dienste fuumlr
Social Media Content Marketing und Online-PR
Sprechen Sie mit uns
frageadenionde
+49 2181 7569-266
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Werbung ist teuer und klassische Pressearbeit scheitert haumlufig an der Gatekeeper-
funktion der Redaktionen
Die Medien des Web 20 bieten voumlllig neue Moumlglichkeiten Inhalte selbst im Inter-
net zu veroumlffentlichen und die Zielgruppen direkt zu erreichen
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Der Koumlder muss dem Fisch schmecken nicht dem Angler
Das Informationsverhalten von Kunden hat sich in den letzten Jahren radikal ver-
aumlndert
Nur noch 37 informieren sich uumlber Zeitungen aber 64 informieren sich
uumlber das Internet4
Nur 18 vertrauen den Informationen aus der Zeitung aber 37 vertrauen
den Informationen aus den neuen Medien5
Kunden legen vermehrt Wert auf Glaubwuumlrdigkeit Authentizitaumlt und Relevanz der
Kommunikation Kunden wollen vor allem nuumltzliche Informationen mit Mehrwert ndash
keine Selbstdarstellung und Angebotsanpreisung Erfolgreiches Online-Marketing
20 erfordert einen Perspektivenwechsel
4 Quelle IFD-Allenbach
5 Quelle Trustbarometer Edelman
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Die Kunst des Content Marketings ist die Kunden bei ihren aktuellen Suchanfra-
gen Problemen und Herausforderungen abzuholen Nuumltzliche Tipps und hilfreiche
Informationen vermitteln Vertrauen Glaubwuumlrdigkeit und Kompetenz
Aber auch Storytelling ist eine beliebte Methode fuumlr das Content Marketing Fall-
beispiele von Kundenprojekten Beispiele und Geschichten aus dem Beratungsall-
tag sind interessante Inhalte fuumlr Ratsuchende So wecken Sie die Aufmerksamkeit
von Ratsuchenden und locken neue Kunden auf Ihre Leistungen
Einen Kunden interessiert nicht dass Sie ein toller Berater Coach oder
Speaker sind sondern dass Sie seine Probleme loumlsen koumlnnen
Einen Leser interessiert nicht dass Sie ein neues Buch veroumlffentlicht haben
sondern was er daraus lernen kann
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Content Marketing Beispiele aus der Praxis
Machen Sie mehr aus Ihrer Buchankuumlndigung
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bull Autoreninterview mit einer Shop-betreiberin
bull Preview auf die Inhalte des Bu-ches
bull weckt Neugier auf das Buch
Autoreninterview Praxistipps fuumlr Webshops
bull Autoreninterview mit einer Shop-betreiberin
bull Preview auf die Inhalte des Bu-ches
bull weckt Neugier auf das Buch
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Fachbeitraumlge und Expertentipps
bull Relevantes Coaching-Thema bull Erklaumlrung eines Fachthemas bull Zeigt Expertise
bull Relevantes Coaching-Thema
bull Erklaumlrung eines Fachthemas
bull Zeigt Expertise
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Huckepack-PR Aktuelle Aufhaumlnger nutzen
bull Aktueller Aufhaumlnger (Fuszligball WM)
bull Unterhaltung Storytelling
bull Zeigt Expertise
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Saisonale PR
bull Saisonaler Aufhaumlnger (hier Weihnachten)
bull Expertentipps bull Zeigt Fachkompetenz und macht
neugierig auf den Inhalten bull Passende Grafik als Eyecatcher
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Visuelle PR mit Bildern und Videos
bull Buzzword Aufhaumlnger (Storytelling -gt Storyselling)
bull Expertentipps bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Visuelle Online-PR mit Erklaumlrvideos
bull How-to Anleitungen
bull Expertentipps
bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Am Anfang steht die Content Strategie - Was interessiert
Ihre Kunden wirklich
Die Informationsrecherche im Internet startet meist mit einer Frage oder einem
Problem zB
Wie kann ich meine Projekte effizienter planen
Wie kann ich Kosten im Vertrieb sparen
Wie kann ich bessere Texte schreiben
Als Autor Trainer Berater oder Coach verfuumlgen Sie uumlber wertvolles Expertenwis-
sen das im Internet gesucht wird Verstecken Sie Ihre Expertise nicht in Buumlchern
und Praumlsentationen sondern nutzen Sie diese Inhalte gezielt fuumlr die Kundenge-
winnung im Internet Die weitreichende Praumlsentation Ihres Know-hows ist das bes-
te Aushaumlngeschild fuumlr Ihre Kompetenz und hilft Ihnen sich als Marke und Res-
sourcenquelle im Internet zu etablieren
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Inhalte die wirklich funktionieren
Expertentipps (In 3 Schritten zum hellip 5 Tipps fuumlr hellip 7 Fehler die Sie ver-
meiden sollten)
Listen (die 3 besten hellip die 7 erfolgreichsten hellip die 5 schlechtesten hellip)
Zahlen und Studien
How-to ndash Anleitungen (Erklaumlr-)Videos
Infografiken
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Online-(Presse)mitteilungen So kommen die Inhalte zu den
Menschen
Nur ein Bruchteil der potenziellen Kunden findet den Weg direkt auf Ihre Unter-
nehmens-Website Fuumlr Sie ist es daher wichtig potenzielle Kunden dort abzuho-
len wo sie bereits sind in den Tiefen und Weiten des Internets Die Online-
Pressemitteilung stellt dabei ein sehr vielseitiges und flexibles Kommunikations-
instrument dar das vor allem fuumlr die Veroumlffentlichung aktueller Informationen sehr
gut einsetzbar ist
Im Gegensatz zur Medienberichterstattung bestimmten Sie bei den Online-
Pressemitteilungen den Meldungsinhalt selbst Die Online-Pressemitteilung kann
beliebige relevante Informationen fuumlr Ihre Zielgruppen kommunizieren Die Pres-
semitteilung wird zur Kundenmitteilung mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhalt-
liche und formelle Gestaltung Der Mehrwert fuumlr die Leser entscheidet daruumlber ob
die Meldung gelesen wird oder nicht
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Neben klassischen Pressethemen wie neue Produktvorstellungen Kooperationen
oder Personalien dienen die Online-Pressemitteilungen der direkten Kundenin-
formation Die Online-Mitteilung kann daher auch Form und Inhalt eines Fachbei-
trags eines Blogbeitrags oder Newsletter-Artikels annehmen Vor allem Tipps
Ratgeber Stellungnahmen und Interviews oder unterhaltsamen Geschichten las-
sen sich auf diese Weise schnell und kostenguumlnstig aufbereiten
Die Online-Mitteilung ist aber nicht nur ein Informationsmedium sondern sie kann
auch eine direkte Verbindung zwischen dem Text und Ihrem Unternehmen auf-
bauen Hyperlinks im Text koumlnnen interessierte Leser gezielt auf weiterfuumlhrende
Informationen oder Angebote auf Ihrer Website fuumlhren Somit koumlnnen Sie die Onli-
ne-Mitteilungen auch gezielt zur Leadgenerierung und Kundengewinnung einset-
zen
Presseportale Blogs und Social Media bringen die Online-Pressemitteilung in die
Suchmaschinen und von dort zu interessierten Lesern Die Pressemitteilung wird
zur Kundenmitteilung und damit zu einem ganz eigenstaumlndigen Kommunikations-
instrument mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhaltliche und formelle Gestal-
tung
Somit bietet die Online-Pressemitteilung ein ideales Kommunikationsinstrument
um Informationen weitreichend im Internet zu verbreitet mehr Reichweite und
Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzeugen und mehr potenzielle Kunden di-
rekt zu erreichen
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Optimierung von Online-Mitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
Zu einer optimalen Online-Pressemitteilung fuumlr Leser und Suchmaschinen gehoumlren
auch einige formale Kriterien
Keywords fuumlr eine bessere Auffindbarkeit
Nur das was gesucht wird kann auch gefunden werden Keywords oder auch
Schluumlsselwoumlrter bezeichnen die Suchbegriffe anhand derer Menschen in den
Suchmaschinen nach Informationen suchen Sie geben ein Keyword zum Beispiel
bdquoBlogldquo oder aber meist Keyword Kombinationen zum Beispiel bdquoBlog Strategieldquo oder
sogar ganze Phrasen zum Beispiel bdquoStrategie Corporate Blog Unternehmenldquo ein
und erhalten entsprechende Suchergebnisse die mit den Suchbegriffen in Verbin-
dung stehen Damit Online-Mitteilungen in den Suchergebnissen gefunden werden
koumlnnen sollten die Online-Mitteilung Keywords enthalten die die Zielgruppen auch
tatsaumlchlich fuumlr die Suche im Internet verwendet keine komplizierten Fremdworte
oder Fachbegriffe wie zB bdquoRevenue Targetldquo vs bdquoUmsatzzielldquo Auch bei der Wahl
der Keywords sollte immer aus Kundenperspektive nicht aus Perspektive des Un-
ternehmens entschieden werden Die Relevanz bestimmter Keywords in den
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Suchmaschinen laumlsst sich mit Hilfe des Google Keyword Planers
(httpsadwordsgooglecomKeywordPlanner) ermitteln
4 Tipps fuumlr die Keyword-Optimierung Ihrer Online-Pressemitteilung
Binden Sie 1-3 wichtige Schlagworten ein die Ihre Zielgruppen verwenden
(Alltagsbegriffe statt Fachbegriffe)
Platzieren Sie die Keywords in der Uumlberschrift und im Leadtext und im
Hauptext
Nutzen Sie die Keywords in maszligvoller Wiederholung (Keyword-Dichte ca
2-3)
Binden Sie die Keywords auch in Bild- und Videobeschriftungen ein
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Kundengewinnung mit Online-Pressemitteilungen
Deeplinks im Mitteilungstext und in den Kontaktinformationen fuumlhren den Leser
gezielt zu weiterfuumlhrenden Informationen und Angeboten und auf die Unterneh-
menswebsite (Landingpage) Das macht die Online-Mitteilung auch als vertriebs-
unterstuumltzendes Kommunikationsinstrument besonders interessant Die Verknuumlp-
fung der Hyperlinks mit Keywords als Ankertext traumlgt zusaumltzlich zur Suchmaschi-
nenoptimierung des Textes bei
5 Tipps fuumlr die Link-Optimierung von Online-Pressemitteilungen
Binden Sie 1-3 Links pro Text ein
Nutzen Sie Deeplinks auf spezielle Landingpages um interessierte Leser
gezielt auf Ihre Angebote zu fuumlhren
Platzieren Sie einen Link am Abschluss des Haupttextes
Platzieren Sie ggf weitere Links zum Abschluss des Leadtextes oder im
Haupttext
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9 Tipps fuumlr die Optimierung von Online-Pressemitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
1 Schreiben Sie uumlber relevante Themen nach denen Ihre Kunden im Internet
auch tatsaumlchlich suchen
2 Nutzen Sie 1-3 relevante Keywords die Ihre Zielgruppen verwenden in der
Headline Subline im Haupttext und in Bild- und Videobeschriftungen
3 Binden Sie 1-3 Deeplinks auf Landingpages ein
4 Formulieren Sie eine aussagekraumlftige Headline (63 Zeichen)
5 Beantworten Sie in 2-3 Saumltzen die wichtigsten W-Fragen in der Subline
6 Schreiben Sie Ihren Haupttext in 3-5 Absaumltzen mit Zwischenuumlberschriften
7 Nutzen Sie Bilder und Videos fuumlr mehr Aufmerksamkeit
8 Veroumlffentlichen Sie regelmaumlszligig
9 Veroumlffentlichen Sie weitreichend
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Regelmaumlszligige Veroumlffentlichung Die Strategie der
Mehrfachverwertung
Im Echtzeitweb zaumlhlt vor allem eine regelmaumlszligige Kommunikation Und es gibt im-
mer etwas zu berichten auch wenn es gerade nichts Neues gibt Eine regelmaumlszligi-
ge und weitreichende Kommunikation im Internet schafft viele Veroumlffentlichungen
und damit eine potenzielle Chance der Neukundengewinnung
Durch eine intelligente Mehrfachverwertung der Inhalte laumlsst sich eine regelmaumlszligige
Veroumlffentlichung uumlber viele Medien und Kanaumlle auch budget- und ressourcen-
schonend umsetzen
Als Autor Berater oder Speaker verfuumlgen Sie uumlber ein groszliges Spektrum an Exper-
ten- und Branchenwissen Dieses Wissen haben Sie auch schon aufbereitet zB
in Praumlsentationen Handouts und Publikationen
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Vielleicht betreiben Sie bereits einen Blog oder einen Newsletter mit wertvollen In-
halten die Sie jedes Mal sorgfaumlltig recherchieren und aufbereiten
Es gibt vielleicht Vortraumlge Mitschnitte oder Aufzeichnungen von Vortraumlgen die Sie
gehalten haben
Doch diese einzelnen Inhalte erreichen immer nur einen kleinen und geschlosse-
nen Kreis von Newsletter-Abonnenten oder Veranstaltungs-Teilnehmern Nutzen
Sie Ihre vorhandenen Inhalte als Grundlage fuumlr Ihre Online-Medien und machen
Sie diese so fuumlr einem groumlszligeren Kreis potentieller Kunden verfuumlgbar
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Checkliste Inhalte die Sie fuumlr Ihre Online-Medien nutzen koumlnnen
Newsletter- und Blogartikel
Fachartikel und Interviews
Auszuumlge aus Vortraumlgen
Praumlsentationen Handouts und Arbeitshilfen Checklisten etc
Buumlcher und andere Publikationen
Bereiten Sie diese Inhalte fuumlr die verschiedenen Online-Medien auf zB als
Blogbeitrag Online-Mitteilung Praumlsentation und Infografiken
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Weitreichende Distribution
Das Web 20 hat unzaumlhlige neue Kommunikationskanaumlle geschaffen uumlber die Sie
Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
Weitere Informationen Presseportal-Report (httpangebotepr-
gatewaydepresseportal-report)
Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
Social Networks (zB Facebook Twitter Google+) Business-Netzwerke (zB
Xing LinkedIn) Bilder- und Video-Netzwerke (zB Pinterest Flickr YouTube) und
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Dokumenten-Netzwerke (zB Slideshare Scribd Issuu) sind effektive Kanaumlle fuumlr
die Content-Distribution
Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
potenzielle Anlaufstellen (Touchpoints) generieren Sie fuumlr Ihre Zielgruppen
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
Jede Veroumlffentlichung auf einem Portal erhoumlht die Reichweite und Sichtbarkeit
Ihrer Inhalte bei den Zielgruppen
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
moumlgliche Anlaufstellen fuumlr Ihre Zielgruppen
Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
automatisieren zB
Pressemitteilungen auf Presse- und Themenportalen verteilen
wwwpr-gatewayde
Blogbeitraumlge auf Social Media Profilen posten
wwwblog2socialde
Beitraumlge Links Bilder und Dokumente auf Social Media Kanaumllen posten
wwwcm-gatewayde
Eine automatisierte Distribution laumlsst mehr Zeit fuumlr die Erstellung der Inhalte und
erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
levanter Inhalte
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und Expertin fuumlr PR Online-Marketing und Social Media
Die Online-Distributionsdienste der ADENION GmbH bietet
eine zentrale Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen
Social Media News Bildern und Dokumenten an Presseporta-
le Newsdienste und Social Media
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Impressum
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Der Koumlder muss dem Fisch schmecken nicht dem Angler
Das Informationsverhalten von Kunden hat sich in den letzten Jahren radikal ver-
aumlndert
Nur noch 37 informieren sich uumlber Zeitungen aber 64 informieren sich
uumlber das Internet4
Nur 18 vertrauen den Informationen aus der Zeitung aber 37 vertrauen
den Informationen aus den neuen Medien5
Kunden legen vermehrt Wert auf Glaubwuumlrdigkeit Authentizitaumlt und Relevanz der
Kommunikation Kunden wollen vor allem nuumltzliche Informationen mit Mehrwert ndash
keine Selbstdarstellung und Angebotsanpreisung Erfolgreiches Online-Marketing
20 erfordert einen Perspektivenwechsel
4 Quelle IFD-Allenbach
5 Quelle Trustbarometer Edelman
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Die Kunst des Content Marketings ist die Kunden bei ihren aktuellen Suchanfra-
gen Problemen und Herausforderungen abzuholen Nuumltzliche Tipps und hilfreiche
Informationen vermitteln Vertrauen Glaubwuumlrdigkeit und Kompetenz
Aber auch Storytelling ist eine beliebte Methode fuumlr das Content Marketing Fall-
beispiele von Kundenprojekten Beispiele und Geschichten aus dem Beratungsall-
tag sind interessante Inhalte fuumlr Ratsuchende So wecken Sie die Aufmerksamkeit
von Ratsuchenden und locken neue Kunden auf Ihre Leistungen
Einen Kunden interessiert nicht dass Sie ein toller Berater Coach oder
Speaker sind sondern dass Sie seine Probleme loumlsen koumlnnen
Einen Leser interessiert nicht dass Sie ein neues Buch veroumlffentlicht haben
sondern was er daraus lernen kann
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Content Marketing Beispiele aus der Praxis
Machen Sie mehr aus Ihrer Buchankuumlndigung
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bull Autoreninterview mit einer Shop-betreiberin
bull Preview auf die Inhalte des Bu-ches
bull weckt Neugier auf das Buch
Autoreninterview Praxistipps fuumlr Webshops
bull Autoreninterview mit einer Shop-betreiberin
bull Preview auf die Inhalte des Bu-ches
bull weckt Neugier auf das Buch
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Fachbeitraumlge und Expertentipps
bull Relevantes Coaching-Thema bull Erklaumlrung eines Fachthemas bull Zeigt Expertise
bull Relevantes Coaching-Thema
bull Erklaumlrung eines Fachthemas
bull Zeigt Expertise
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Huckepack-PR Aktuelle Aufhaumlnger nutzen
bull Aktueller Aufhaumlnger (Fuszligball WM)
bull Unterhaltung Storytelling
bull Zeigt Expertise
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Saisonale PR
bull Saisonaler Aufhaumlnger (hier Weihnachten)
bull Expertentipps bull Zeigt Fachkompetenz und macht
neugierig auf den Inhalten bull Passende Grafik als Eyecatcher
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Visuelle PR mit Bildern und Videos
bull Buzzword Aufhaumlnger (Storytelling -gt Storyselling)
bull Expertentipps bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Visuelle Online-PR mit Erklaumlrvideos
bull How-to Anleitungen
bull Expertentipps
bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Am Anfang steht die Content Strategie - Was interessiert
Ihre Kunden wirklich
Die Informationsrecherche im Internet startet meist mit einer Frage oder einem
Problem zB
Wie kann ich meine Projekte effizienter planen
Wie kann ich Kosten im Vertrieb sparen
Wie kann ich bessere Texte schreiben
Als Autor Trainer Berater oder Coach verfuumlgen Sie uumlber wertvolles Expertenwis-
sen das im Internet gesucht wird Verstecken Sie Ihre Expertise nicht in Buumlchern
und Praumlsentationen sondern nutzen Sie diese Inhalte gezielt fuumlr die Kundenge-
winnung im Internet Die weitreichende Praumlsentation Ihres Know-hows ist das bes-
te Aushaumlngeschild fuumlr Ihre Kompetenz und hilft Ihnen sich als Marke und Res-
sourcenquelle im Internet zu etablieren
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Inhalte die wirklich funktionieren
Expertentipps (In 3 Schritten zum hellip 5 Tipps fuumlr hellip 7 Fehler die Sie ver-
meiden sollten)
Listen (die 3 besten hellip die 7 erfolgreichsten hellip die 5 schlechtesten hellip)
Zahlen und Studien
How-to ndash Anleitungen (Erklaumlr-)Videos
Infografiken
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Online-(Presse)mitteilungen So kommen die Inhalte zu den
Menschen
Nur ein Bruchteil der potenziellen Kunden findet den Weg direkt auf Ihre Unter-
nehmens-Website Fuumlr Sie ist es daher wichtig potenzielle Kunden dort abzuho-
len wo sie bereits sind in den Tiefen und Weiten des Internets Die Online-
Pressemitteilung stellt dabei ein sehr vielseitiges und flexibles Kommunikations-
instrument dar das vor allem fuumlr die Veroumlffentlichung aktueller Informationen sehr
gut einsetzbar ist
Im Gegensatz zur Medienberichterstattung bestimmten Sie bei den Online-
Pressemitteilungen den Meldungsinhalt selbst Die Online-Pressemitteilung kann
beliebige relevante Informationen fuumlr Ihre Zielgruppen kommunizieren Die Pres-
semitteilung wird zur Kundenmitteilung mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhalt-
liche und formelle Gestaltung Der Mehrwert fuumlr die Leser entscheidet daruumlber ob
die Meldung gelesen wird oder nicht
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Neben klassischen Pressethemen wie neue Produktvorstellungen Kooperationen
oder Personalien dienen die Online-Pressemitteilungen der direkten Kundenin-
formation Die Online-Mitteilung kann daher auch Form und Inhalt eines Fachbei-
trags eines Blogbeitrags oder Newsletter-Artikels annehmen Vor allem Tipps
Ratgeber Stellungnahmen und Interviews oder unterhaltsamen Geschichten las-
sen sich auf diese Weise schnell und kostenguumlnstig aufbereiten
Die Online-Mitteilung ist aber nicht nur ein Informationsmedium sondern sie kann
auch eine direkte Verbindung zwischen dem Text und Ihrem Unternehmen auf-
bauen Hyperlinks im Text koumlnnen interessierte Leser gezielt auf weiterfuumlhrende
Informationen oder Angebote auf Ihrer Website fuumlhren Somit koumlnnen Sie die Onli-
ne-Mitteilungen auch gezielt zur Leadgenerierung und Kundengewinnung einset-
zen
Presseportale Blogs und Social Media bringen die Online-Pressemitteilung in die
Suchmaschinen und von dort zu interessierten Lesern Die Pressemitteilung wird
zur Kundenmitteilung und damit zu einem ganz eigenstaumlndigen Kommunikations-
instrument mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhaltliche und formelle Gestal-
tung
Somit bietet die Online-Pressemitteilung ein ideales Kommunikationsinstrument
um Informationen weitreichend im Internet zu verbreitet mehr Reichweite und
Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzeugen und mehr potenzielle Kunden di-
rekt zu erreichen
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Optimierung von Online-Mitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
Zu einer optimalen Online-Pressemitteilung fuumlr Leser und Suchmaschinen gehoumlren
auch einige formale Kriterien
Keywords fuumlr eine bessere Auffindbarkeit
Nur das was gesucht wird kann auch gefunden werden Keywords oder auch
Schluumlsselwoumlrter bezeichnen die Suchbegriffe anhand derer Menschen in den
Suchmaschinen nach Informationen suchen Sie geben ein Keyword zum Beispiel
bdquoBlogldquo oder aber meist Keyword Kombinationen zum Beispiel bdquoBlog Strategieldquo oder
sogar ganze Phrasen zum Beispiel bdquoStrategie Corporate Blog Unternehmenldquo ein
und erhalten entsprechende Suchergebnisse die mit den Suchbegriffen in Verbin-
dung stehen Damit Online-Mitteilungen in den Suchergebnissen gefunden werden
koumlnnen sollten die Online-Mitteilung Keywords enthalten die die Zielgruppen auch
tatsaumlchlich fuumlr die Suche im Internet verwendet keine komplizierten Fremdworte
oder Fachbegriffe wie zB bdquoRevenue Targetldquo vs bdquoUmsatzzielldquo Auch bei der Wahl
der Keywords sollte immer aus Kundenperspektive nicht aus Perspektive des Un-
ternehmens entschieden werden Die Relevanz bestimmter Keywords in den
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Suchmaschinen laumlsst sich mit Hilfe des Google Keyword Planers
(httpsadwordsgooglecomKeywordPlanner) ermitteln
4 Tipps fuumlr die Keyword-Optimierung Ihrer Online-Pressemitteilung
Binden Sie 1-3 wichtige Schlagworten ein die Ihre Zielgruppen verwenden
(Alltagsbegriffe statt Fachbegriffe)
Platzieren Sie die Keywords in der Uumlberschrift und im Leadtext und im
Hauptext
Nutzen Sie die Keywords in maszligvoller Wiederholung (Keyword-Dichte ca
2-3)
Binden Sie die Keywords auch in Bild- und Videobeschriftungen ein
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Kundengewinnung mit Online-Pressemitteilungen
Deeplinks im Mitteilungstext und in den Kontaktinformationen fuumlhren den Leser
gezielt zu weiterfuumlhrenden Informationen und Angeboten und auf die Unterneh-
menswebsite (Landingpage) Das macht die Online-Mitteilung auch als vertriebs-
unterstuumltzendes Kommunikationsinstrument besonders interessant Die Verknuumlp-
fung der Hyperlinks mit Keywords als Ankertext traumlgt zusaumltzlich zur Suchmaschi-
nenoptimierung des Textes bei
5 Tipps fuumlr die Link-Optimierung von Online-Pressemitteilungen
Binden Sie 1-3 Links pro Text ein
Nutzen Sie Deeplinks auf spezielle Landingpages um interessierte Leser
gezielt auf Ihre Angebote zu fuumlhren
Platzieren Sie einen Link am Abschluss des Haupttextes
Platzieren Sie ggf weitere Links zum Abschluss des Leadtextes oder im
Haupttext
Platzieren Sie einen Link auf Ihre Website im Adressblock
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9 Tipps fuumlr die Optimierung von Online-Pressemitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
1 Schreiben Sie uumlber relevante Themen nach denen Ihre Kunden im Internet
auch tatsaumlchlich suchen
2 Nutzen Sie 1-3 relevante Keywords die Ihre Zielgruppen verwenden in der
Headline Subline im Haupttext und in Bild- und Videobeschriftungen
3 Binden Sie 1-3 Deeplinks auf Landingpages ein
4 Formulieren Sie eine aussagekraumlftige Headline (63 Zeichen)
5 Beantworten Sie in 2-3 Saumltzen die wichtigsten W-Fragen in der Subline
6 Schreiben Sie Ihren Haupttext in 3-5 Absaumltzen mit Zwischenuumlberschriften
7 Nutzen Sie Bilder und Videos fuumlr mehr Aufmerksamkeit
8 Veroumlffentlichen Sie regelmaumlszligig
9 Veroumlffentlichen Sie weitreichend
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Regelmaumlszligige Veroumlffentlichung Die Strategie der
Mehrfachverwertung
Im Echtzeitweb zaumlhlt vor allem eine regelmaumlszligige Kommunikation Und es gibt im-
mer etwas zu berichten auch wenn es gerade nichts Neues gibt Eine regelmaumlszligi-
ge und weitreichende Kommunikation im Internet schafft viele Veroumlffentlichungen
und damit eine potenzielle Chance der Neukundengewinnung
Durch eine intelligente Mehrfachverwertung der Inhalte laumlsst sich eine regelmaumlszligige
Veroumlffentlichung uumlber viele Medien und Kanaumlle auch budget- und ressourcen-
schonend umsetzen
Als Autor Berater oder Speaker verfuumlgen Sie uumlber ein groszliges Spektrum an Exper-
ten- und Branchenwissen Dieses Wissen haben Sie auch schon aufbereitet zB
in Praumlsentationen Handouts und Publikationen
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Vielleicht betreiben Sie bereits einen Blog oder einen Newsletter mit wertvollen In-
halten die Sie jedes Mal sorgfaumlltig recherchieren und aufbereiten
Es gibt vielleicht Vortraumlge Mitschnitte oder Aufzeichnungen von Vortraumlgen die Sie
gehalten haben
Doch diese einzelnen Inhalte erreichen immer nur einen kleinen und geschlosse-
nen Kreis von Newsletter-Abonnenten oder Veranstaltungs-Teilnehmern Nutzen
Sie Ihre vorhandenen Inhalte als Grundlage fuumlr Ihre Online-Medien und machen
Sie diese so fuumlr einem groumlszligeren Kreis potentieller Kunden verfuumlgbar
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Checkliste Inhalte die Sie fuumlr Ihre Online-Medien nutzen koumlnnen
Newsletter- und Blogartikel
Fachartikel und Interviews
Auszuumlge aus Vortraumlgen
Praumlsentationen Handouts und Arbeitshilfen Checklisten etc
Buumlcher und andere Publikationen
Bereiten Sie diese Inhalte fuumlr die verschiedenen Online-Medien auf zB als
Blogbeitrag Online-Mitteilung Praumlsentation und Infografiken
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Weitreichende Distribution
Das Web 20 hat unzaumlhlige neue Kommunikationskanaumlle geschaffen uumlber die Sie
Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
Weitere Informationen Presseportal-Report (httpangebotepr-
gatewaydepresseportal-report)
Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
Social Networks (zB Facebook Twitter Google+) Business-Netzwerke (zB
Xing LinkedIn) Bilder- und Video-Netzwerke (zB Pinterest Flickr YouTube) und
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Dokumenten-Netzwerke (zB Slideshare Scribd Issuu) sind effektive Kanaumlle fuumlr
die Content-Distribution
Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
potenzielle Anlaufstellen (Touchpoints) generieren Sie fuumlr Ihre Zielgruppen
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
Jede Veroumlffentlichung auf einem Portal erhoumlht die Reichweite und Sichtbarkeit
Ihrer Inhalte bei den Zielgruppen
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
moumlgliche Anlaufstellen fuumlr Ihre Zielgruppen
Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
automatisieren zB
Pressemitteilungen auf Presse- und Themenportalen verteilen
wwwpr-gatewayde
Blogbeitraumlge auf Social Media Profilen posten
wwwblog2socialde
Beitraumlge Links Bilder und Dokumente auf Social Media Kanaumllen posten
wwwcm-gatewayde
Eine automatisierte Distribution laumlsst mehr Zeit fuumlr die Erstellung der Inhalte und
erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
levanter Inhalte
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Autoren Hinweis
Melanie Tambleacute ist Geschaumlftsfuumlhrerin der ADENION GmbH
und Expertin fuumlr PR Online-Marketing und Social Media
Die Online-Distributionsdienste der ADENION GmbH bietet
eine zentrale Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen
Social Media News Bildern und Dokumenten an Presseporta-
le Newsdienste und Social Media
Weitere Informationen
wwwadenionde
wwwpr-gatewayde
wwwblog2socialde
wwwcm-gatewayde
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Impressum
ADENION GmbH
Merkatorstraszlige 2 41515 Grevenbroich
Tel + 49 2181 7569-266 Fax + 49 2181 7569-199
Web adenionde E-Mail frageadenionde
Geschaumlftsfuumlhrer
Dipl Ing Andreas Winkler Melanie Tambleacute MA
Registernummer HRB 8141 AG Moumlnchengladbach
Online-Dienste fuumlr
Social Media Content Marketing und Online-PR
Sprechen Sie mit uns
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+49 2181 7569-266
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Die Kunst des Content Marketings ist die Kunden bei ihren aktuellen Suchanfra-
gen Problemen und Herausforderungen abzuholen Nuumltzliche Tipps und hilfreiche
Informationen vermitteln Vertrauen Glaubwuumlrdigkeit und Kompetenz
Aber auch Storytelling ist eine beliebte Methode fuumlr das Content Marketing Fall-
beispiele von Kundenprojekten Beispiele und Geschichten aus dem Beratungsall-
tag sind interessante Inhalte fuumlr Ratsuchende So wecken Sie die Aufmerksamkeit
von Ratsuchenden und locken neue Kunden auf Ihre Leistungen
Einen Kunden interessiert nicht dass Sie ein toller Berater Coach oder
Speaker sind sondern dass Sie seine Probleme loumlsen koumlnnen
Einen Leser interessiert nicht dass Sie ein neues Buch veroumlffentlicht haben
sondern was er daraus lernen kann
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Content Marketing Beispiele aus der Praxis
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bull Autoreninterview mit einer Shop-betreiberin
bull Preview auf die Inhalte des Bu-ches
bull weckt Neugier auf das Buch
Autoreninterview Praxistipps fuumlr Webshops
bull Autoreninterview mit einer Shop-betreiberin
bull Preview auf die Inhalte des Bu-ches
bull weckt Neugier auf das Buch
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Fachbeitraumlge und Expertentipps
bull Relevantes Coaching-Thema bull Erklaumlrung eines Fachthemas bull Zeigt Expertise
bull Relevantes Coaching-Thema
bull Erklaumlrung eines Fachthemas
bull Zeigt Expertise
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Huckepack-PR Aktuelle Aufhaumlnger nutzen
bull Aktueller Aufhaumlnger (Fuszligball WM)
bull Unterhaltung Storytelling
bull Zeigt Expertise
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Saisonale PR
bull Saisonaler Aufhaumlnger (hier Weihnachten)
bull Expertentipps bull Zeigt Fachkompetenz und macht
neugierig auf den Inhalten bull Passende Grafik als Eyecatcher
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Visuelle PR mit Bildern und Videos
bull Buzzword Aufhaumlnger (Storytelling -gt Storyselling)
bull Expertentipps bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Visuelle Online-PR mit Erklaumlrvideos
bull How-to Anleitungen
bull Expertentipps
bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Am Anfang steht die Content Strategie - Was interessiert
Ihre Kunden wirklich
Die Informationsrecherche im Internet startet meist mit einer Frage oder einem
Problem zB
Wie kann ich meine Projekte effizienter planen
Wie kann ich Kosten im Vertrieb sparen
Wie kann ich bessere Texte schreiben
Als Autor Trainer Berater oder Coach verfuumlgen Sie uumlber wertvolles Expertenwis-
sen das im Internet gesucht wird Verstecken Sie Ihre Expertise nicht in Buumlchern
und Praumlsentationen sondern nutzen Sie diese Inhalte gezielt fuumlr die Kundenge-
winnung im Internet Die weitreichende Praumlsentation Ihres Know-hows ist das bes-
te Aushaumlngeschild fuumlr Ihre Kompetenz und hilft Ihnen sich als Marke und Res-
sourcenquelle im Internet zu etablieren
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Inhalte die wirklich funktionieren
Expertentipps (In 3 Schritten zum hellip 5 Tipps fuumlr hellip 7 Fehler die Sie ver-
meiden sollten)
Listen (die 3 besten hellip die 7 erfolgreichsten hellip die 5 schlechtesten hellip)
Zahlen und Studien
How-to ndash Anleitungen (Erklaumlr-)Videos
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Menschen
Nur ein Bruchteil der potenziellen Kunden findet den Weg direkt auf Ihre Unter-
nehmens-Website Fuumlr Sie ist es daher wichtig potenzielle Kunden dort abzuho-
len wo sie bereits sind in den Tiefen und Weiten des Internets Die Online-
Pressemitteilung stellt dabei ein sehr vielseitiges und flexibles Kommunikations-
instrument dar das vor allem fuumlr die Veroumlffentlichung aktueller Informationen sehr
gut einsetzbar ist
Im Gegensatz zur Medienberichterstattung bestimmten Sie bei den Online-
Pressemitteilungen den Meldungsinhalt selbst Die Online-Pressemitteilung kann
beliebige relevante Informationen fuumlr Ihre Zielgruppen kommunizieren Die Pres-
semitteilung wird zur Kundenmitteilung mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhalt-
liche und formelle Gestaltung Der Mehrwert fuumlr die Leser entscheidet daruumlber ob
die Meldung gelesen wird oder nicht
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Neben klassischen Pressethemen wie neue Produktvorstellungen Kooperationen
oder Personalien dienen die Online-Pressemitteilungen der direkten Kundenin-
formation Die Online-Mitteilung kann daher auch Form und Inhalt eines Fachbei-
trags eines Blogbeitrags oder Newsletter-Artikels annehmen Vor allem Tipps
Ratgeber Stellungnahmen und Interviews oder unterhaltsamen Geschichten las-
sen sich auf diese Weise schnell und kostenguumlnstig aufbereiten
Die Online-Mitteilung ist aber nicht nur ein Informationsmedium sondern sie kann
auch eine direkte Verbindung zwischen dem Text und Ihrem Unternehmen auf-
bauen Hyperlinks im Text koumlnnen interessierte Leser gezielt auf weiterfuumlhrende
Informationen oder Angebote auf Ihrer Website fuumlhren Somit koumlnnen Sie die Onli-
ne-Mitteilungen auch gezielt zur Leadgenerierung und Kundengewinnung einset-
zen
Presseportale Blogs und Social Media bringen die Online-Pressemitteilung in die
Suchmaschinen und von dort zu interessierten Lesern Die Pressemitteilung wird
zur Kundenmitteilung und damit zu einem ganz eigenstaumlndigen Kommunikations-
instrument mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhaltliche und formelle Gestal-
tung
Somit bietet die Online-Pressemitteilung ein ideales Kommunikationsinstrument
um Informationen weitreichend im Internet zu verbreitet mehr Reichweite und
Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzeugen und mehr potenzielle Kunden di-
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Optimierung von Online-Mitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
Zu einer optimalen Online-Pressemitteilung fuumlr Leser und Suchmaschinen gehoumlren
auch einige formale Kriterien
Keywords fuumlr eine bessere Auffindbarkeit
Nur das was gesucht wird kann auch gefunden werden Keywords oder auch
Schluumlsselwoumlrter bezeichnen die Suchbegriffe anhand derer Menschen in den
Suchmaschinen nach Informationen suchen Sie geben ein Keyword zum Beispiel
bdquoBlogldquo oder aber meist Keyword Kombinationen zum Beispiel bdquoBlog Strategieldquo oder
sogar ganze Phrasen zum Beispiel bdquoStrategie Corporate Blog Unternehmenldquo ein
und erhalten entsprechende Suchergebnisse die mit den Suchbegriffen in Verbin-
dung stehen Damit Online-Mitteilungen in den Suchergebnissen gefunden werden
koumlnnen sollten die Online-Mitteilung Keywords enthalten die die Zielgruppen auch
tatsaumlchlich fuumlr die Suche im Internet verwendet keine komplizierten Fremdworte
oder Fachbegriffe wie zB bdquoRevenue Targetldquo vs bdquoUmsatzzielldquo Auch bei der Wahl
der Keywords sollte immer aus Kundenperspektive nicht aus Perspektive des Un-
ternehmens entschieden werden Die Relevanz bestimmter Keywords in den
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Suchmaschinen laumlsst sich mit Hilfe des Google Keyword Planers
(httpsadwordsgooglecomKeywordPlanner) ermitteln
4 Tipps fuumlr die Keyword-Optimierung Ihrer Online-Pressemitteilung
Binden Sie 1-3 wichtige Schlagworten ein die Ihre Zielgruppen verwenden
(Alltagsbegriffe statt Fachbegriffe)
Platzieren Sie die Keywords in der Uumlberschrift und im Leadtext und im
Hauptext
Nutzen Sie die Keywords in maszligvoller Wiederholung (Keyword-Dichte ca
2-3)
Binden Sie die Keywords auch in Bild- und Videobeschriftungen ein
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Kundengewinnung mit Online-Pressemitteilungen
Deeplinks im Mitteilungstext und in den Kontaktinformationen fuumlhren den Leser
gezielt zu weiterfuumlhrenden Informationen und Angeboten und auf die Unterneh-
menswebsite (Landingpage) Das macht die Online-Mitteilung auch als vertriebs-
unterstuumltzendes Kommunikationsinstrument besonders interessant Die Verknuumlp-
fung der Hyperlinks mit Keywords als Ankertext traumlgt zusaumltzlich zur Suchmaschi-
nenoptimierung des Textes bei
5 Tipps fuumlr die Link-Optimierung von Online-Pressemitteilungen
Binden Sie 1-3 Links pro Text ein
Nutzen Sie Deeplinks auf spezielle Landingpages um interessierte Leser
gezielt auf Ihre Angebote zu fuumlhren
Platzieren Sie einen Link am Abschluss des Haupttextes
Platzieren Sie ggf weitere Links zum Abschluss des Leadtextes oder im
Haupttext
Platzieren Sie einen Link auf Ihre Website im Adressblock
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9 Tipps fuumlr die Optimierung von Online-Pressemitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
1 Schreiben Sie uumlber relevante Themen nach denen Ihre Kunden im Internet
auch tatsaumlchlich suchen
2 Nutzen Sie 1-3 relevante Keywords die Ihre Zielgruppen verwenden in der
Headline Subline im Haupttext und in Bild- und Videobeschriftungen
3 Binden Sie 1-3 Deeplinks auf Landingpages ein
4 Formulieren Sie eine aussagekraumlftige Headline (63 Zeichen)
5 Beantworten Sie in 2-3 Saumltzen die wichtigsten W-Fragen in der Subline
6 Schreiben Sie Ihren Haupttext in 3-5 Absaumltzen mit Zwischenuumlberschriften
7 Nutzen Sie Bilder und Videos fuumlr mehr Aufmerksamkeit
8 Veroumlffentlichen Sie regelmaumlszligig
9 Veroumlffentlichen Sie weitreichend
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Regelmaumlszligige Veroumlffentlichung Die Strategie der
Mehrfachverwertung
Im Echtzeitweb zaumlhlt vor allem eine regelmaumlszligige Kommunikation Und es gibt im-
mer etwas zu berichten auch wenn es gerade nichts Neues gibt Eine regelmaumlszligi-
ge und weitreichende Kommunikation im Internet schafft viele Veroumlffentlichungen
und damit eine potenzielle Chance der Neukundengewinnung
Durch eine intelligente Mehrfachverwertung der Inhalte laumlsst sich eine regelmaumlszligige
Veroumlffentlichung uumlber viele Medien und Kanaumlle auch budget- und ressourcen-
schonend umsetzen
Als Autor Berater oder Speaker verfuumlgen Sie uumlber ein groszliges Spektrum an Exper-
ten- und Branchenwissen Dieses Wissen haben Sie auch schon aufbereitet zB
in Praumlsentationen Handouts und Publikationen
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Vielleicht betreiben Sie bereits einen Blog oder einen Newsletter mit wertvollen In-
halten die Sie jedes Mal sorgfaumlltig recherchieren und aufbereiten
Es gibt vielleicht Vortraumlge Mitschnitte oder Aufzeichnungen von Vortraumlgen die Sie
gehalten haben
Doch diese einzelnen Inhalte erreichen immer nur einen kleinen und geschlosse-
nen Kreis von Newsletter-Abonnenten oder Veranstaltungs-Teilnehmern Nutzen
Sie Ihre vorhandenen Inhalte als Grundlage fuumlr Ihre Online-Medien und machen
Sie diese so fuumlr einem groumlszligeren Kreis potentieller Kunden verfuumlgbar
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Checkliste Inhalte die Sie fuumlr Ihre Online-Medien nutzen koumlnnen
Newsletter- und Blogartikel
Fachartikel und Interviews
Auszuumlge aus Vortraumlgen
Praumlsentationen Handouts und Arbeitshilfen Checklisten etc
Buumlcher und andere Publikationen
Bereiten Sie diese Inhalte fuumlr die verschiedenen Online-Medien auf zB als
Blogbeitrag Online-Mitteilung Praumlsentation und Infografiken
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Weitreichende Distribution
Das Web 20 hat unzaumlhlige neue Kommunikationskanaumlle geschaffen uumlber die Sie
Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
Weitere Informationen Presseportal-Report (httpangebotepr-
gatewaydepresseportal-report)
Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
Social Networks (zB Facebook Twitter Google+) Business-Netzwerke (zB
Xing LinkedIn) Bilder- und Video-Netzwerke (zB Pinterest Flickr YouTube) und
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Dokumenten-Netzwerke (zB Slideshare Scribd Issuu) sind effektive Kanaumlle fuumlr
die Content-Distribution
Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
potenzielle Anlaufstellen (Touchpoints) generieren Sie fuumlr Ihre Zielgruppen
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
Jede Veroumlffentlichung auf einem Portal erhoumlht die Reichweite und Sichtbarkeit
Ihrer Inhalte bei den Zielgruppen
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
moumlgliche Anlaufstellen fuumlr Ihre Zielgruppen
Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
automatisieren zB
Pressemitteilungen auf Presse- und Themenportalen verteilen
wwwpr-gatewayde
Blogbeitraumlge auf Social Media Profilen posten
wwwblog2socialde
Beitraumlge Links Bilder und Dokumente auf Social Media Kanaumllen posten
wwwcm-gatewayde
Eine automatisierte Distribution laumlsst mehr Zeit fuumlr die Erstellung der Inhalte und
erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
levanter Inhalte
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Autoren Hinweis
Melanie Tambleacute ist Geschaumlftsfuumlhrerin der ADENION GmbH
und Expertin fuumlr PR Online-Marketing und Social Media
Die Online-Distributionsdienste der ADENION GmbH bietet
eine zentrale Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen
Social Media News Bildern und Dokumenten an Presseporta-
le Newsdienste und Social Media
Weitere Informationen
wwwadenionde
wwwpr-gatewayde
wwwblog2socialde
wwwcm-gatewayde
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Impressum
ADENION GmbH
Merkatorstraszlige 2 41515 Grevenbroich
Tel + 49 2181 7569-266 Fax + 49 2181 7569-199
Web adenionde E-Mail frageadenionde
Geschaumlftsfuumlhrer
Dipl Ing Andreas Winkler Melanie Tambleacute MA
Registernummer HRB 8141 AG Moumlnchengladbach
Online-Dienste fuumlr
Social Media Content Marketing und Online-PR
Sprechen Sie mit uns
frageadenionde
+49 2181 7569-266
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Content Marketing Beispiele aus der Praxis
Machen Sie mehr aus Ihrer Buchankuumlndigung
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bull Autoreninterview mit einer Shop-betreiberin
bull Preview auf die Inhalte des Bu-ches
bull weckt Neugier auf das Buch
Autoreninterview Praxistipps fuumlr Webshops
bull Autoreninterview mit einer Shop-betreiberin
bull Preview auf die Inhalte des Bu-ches
bull weckt Neugier auf das Buch
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Fachbeitraumlge und Expertentipps
bull Relevantes Coaching-Thema bull Erklaumlrung eines Fachthemas bull Zeigt Expertise
bull Relevantes Coaching-Thema
bull Erklaumlrung eines Fachthemas
bull Zeigt Expertise
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Huckepack-PR Aktuelle Aufhaumlnger nutzen
bull Aktueller Aufhaumlnger (Fuszligball WM)
bull Unterhaltung Storytelling
bull Zeigt Expertise
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Saisonale PR
bull Saisonaler Aufhaumlnger (hier Weihnachten)
bull Expertentipps bull Zeigt Fachkompetenz und macht
neugierig auf den Inhalten bull Passende Grafik als Eyecatcher
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Visuelle PR mit Bildern und Videos
bull Buzzword Aufhaumlnger (Storytelling -gt Storyselling)
bull Expertentipps bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Visuelle Online-PR mit Erklaumlrvideos
bull How-to Anleitungen
bull Expertentipps
bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Am Anfang steht die Content Strategie - Was interessiert
Ihre Kunden wirklich
Die Informationsrecherche im Internet startet meist mit einer Frage oder einem
Problem zB
Wie kann ich meine Projekte effizienter planen
Wie kann ich Kosten im Vertrieb sparen
Wie kann ich bessere Texte schreiben
Als Autor Trainer Berater oder Coach verfuumlgen Sie uumlber wertvolles Expertenwis-
sen das im Internet gesucht wird Verstecken Sie Ihre Expertise nicht in Buumlchern
und Praumlsentationen sondern nutzen Sie diese Inhalte gezielt fuumlr die Kundenge-
winnung im Internet Die weitreichende Praumlsentation Ihres Know-hows ist das bes-
te Aushaumlngeschild fuumlr Ihre Kompetenz und hilft Ihnen sich als Marke und Res-
sourcenquelle im Internet zu etablieren
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Inhalte die wirklich funktionieren
Expertentipps (In 3 Schritten zum hellip 5 Tipps fuumlr hellip 7 Fehler die Sie ver-
meiden sollten)
Listen (die 3 besten hellip die 7 erfolgreichsten hellip die 5 schlechtesten hellip)
Zahlen und Studien
How-to ndash Anleitungen (Erklaumlr-)Videos
Infografiken
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Online-(Presse)mitteilungen So kommen die Inhalte zu den
Menschen
Nur ein Bruchteil der potenziellen Kunden findet den Weg direkt auf Ihre Unter-
nehmens-Website Fuumlr Sie ist es daher wichtig potenzielle Kunden dort abzuho-
len wo sie bereits sind in den Tiefen und Weiten des Internets Die Online-
Pressemitteilung stellt dabei ein sehr vielseitiges und flexibles Kommunikations-
instrument dar das vor allem fuumlr die Veroumlffentlichung aktueller Informationen sehr
gut einsetzbar ist
Im Gegensatz zur Medienberichterstattung bestimmten Sie bei den Online-
Pressemitteilungen den Meldungsinhalt selbst Die Online-Pressemitteilung kann
beliebige relevante Informationen fuumlr Ihre Zielgruppen kommunizieren Die Pres-
semitteilung wird zur Kundenmitteilung mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhalt-
liche und formelle Gestaltung Der Mehrwert fuumlr die Leser entscheidet daruumlber ob
die Meldung gelesen wird oder nicht
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Neben klassischen Pressethemen wie neue Produktvorstellungen Kooperationen
oder Personalien dienen die Online-Pressemitteilungen der direkten Kundenin-
formation Die Online-Mitteilung kann daher auch Form und Inhalt eines Fachbei-
trags eines Blogbeitrags oder Newsletter-Artikels annehmen Vor allem Tipps
Ratgeber Stellungnahmen und Interviews oder unterhaltsamen Geschichten las-
sen sich auf diese Weise schnell und kostenguumlnstig aufbereiten
Die Online-Mitteilung ist aber nicht nur ein Informationsmedium sondern sie kann
auch eine direkte Verbindung zwischen dem Text und Ihrem Unternehmen auf-
bauen Hyperlinks im Text koumlnnen interessierte Leser gezielt auf weiterfuumlhrende
Informationen oder Angebote auf Ihrer Website fuumlhren Somit koumlnnen Sie die Onli-
ne-Mitteilungen auch gezielt zur Leadgenerierung und Kundengewinnung einset-
zen
Presseportale Blogs und Social Media bringen die Online-Pressemitteilung in die
Suchmaschinen und von dort zu interessierten Lesern Die Pressemitteilung wird
zur Kundenmitteilung und damit zu einem ganz eigenstaumlndigen Kommunikations-
instrument mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhaltliche und formelle Gestal-
tung
Somit bietet die Online-Pressemitteilung ein ideales Kommunikationsinstrument
um Informationen weitreichend im Internet zu verbreitet mehr Reichweite und
Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzeugen und mehr potenzielle Kunden di-
rekt zu erreichen
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Optimierung von Online-Mitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
Zu einer optimalen Online-Pressemitteilung fuumlr Leser und Suchmaschinen gehoumlren
auch einige formale Kriterien
Keywords fuumlr eine bessere Auffindbarkeit
Nur das was gesucht wird kann auch gefunden werden Keywords oder auch
Schluumlsselwoumlrter bezeichnen die Suchbegriffe anhand derer Menschen in den
Suchmaschinen nach Informationen suchen Sie geben ein Keyword zum Beispiel
bdquoBlogldquo oder aber meist Keyword Kombinationen zum Beispiel bdquoBlog Strategieldquo oder
sogar ganze Phrasen zum Beispiel bdquoStrategie Corporate Blog Unternehmenldquo ein
und erhalten entsprechende Suchergebnisse die mit den Suchbegriffen in Verbin-
dung stehen Damit Online-Mitteilungen in den Suchergebnissen gefunden werden
koumlnnen sollten die Online-Mitteilung Keywords enthalten die die Zielgruppen auch
tatsaumlchlich fuumlr die Suche im Internet verwendet keine komplizierten Fremdworte
oder Fachbegriffe wie zB bdquoRevenue Targetldquo vs bdquoUmsatzzielldquo Auch bei der Wahl
der Keywords sollte immer aus Kundenperspektive nicht aus Perspektive des Un-
ternehmens entschieden werden Die Relevanz bestimmter Keywords in den
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Suchmaschinen laumlsst sich mit Hilfe des Google Keyword Planers
(httpsadwordsgooglecomKeywordPlanner) ermitteln
4 Tipps fuumlr die Keyword-Optimierung Ihrer Online-Pressemitteilung
Binden Sie 1-3 wichtige Schlagworten ein die Ihre Zielgruppen verwenden
(Alltagsbegriffe statt Fachbegriffe)
Platzieren Sie die Keywords in der Uumlberschrift und im Leadtext und im
Hauptext
Nutzen Sie die Keywords in maszligvoller Wiederholung (Keyword-Dichte ca
2-3)
Binden Sie die Keywords auch in Bild- und Videobeschriftungen ein
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Kundengewinnung mit Online-Pressemitteilungen
Deeplinks im Mitteilungstext und in den Kontaktinformationen fuumlhren den Leser
gezielt zu weiterfuumlhrenden Informationen und Angeboten und auf die Unterneh-
menswebsite (Landingpage) Das macht die Online-Mitteilung auch als vertriebs-
unterstuumltzendes Kommunikationsinstrument besonders interessant Die Verknuumlp-
fung der Hyperlinks mit Keywords als Ankertext traumlgt zusaumltzlich zur Suchmaschi-
nenoptimierung des Textes bei
5 Tipps fuumlr die Link-Optimierung von Online-Pressemitteilungen
Binden Sie 1-3 Links pro Text ein
Nutzen Sie Deeplinks auf spezielle Landingpages um interessierte Leser
gezielt auf Ihre Angebote zu fuumlhren
Platzieren Sie einen Link am Abschluss des Haupttextes
Platzieren Sie ggf weitere Links zum Abschluss des Leadtextes oder im
Haupttext
Platzieren Sie einen Link auf Ihre Website im Adressblock
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9 Tipps fuumlr die Optimierung von Online-Pressemitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
1 Schreiben Sie uumlber relevante Themen nach denen Ihre Kunden im Internet
auch tatsaumlchlich suchen
2 Nutzen Sie 1-3 relevante Keywords die Ihre Zielgruppen verwenden in der
Headline Subline im Haupttext und in Bild- und Videobeschriftungen
3 Binden Sie 1-3 Deeplinks auf Landingpages ein
4 Formulieren Sie eine aussagekraumlftige Headline (63 Zeichen)
5 Beantworten Sie in 2-3 Saumltzen die wichtigsten W-Fragen in der Subline
6 Schreiben Sie Ihren Haupttext in 3-5 Absaumltzen mit Zwischenuumlberschriften
7 Nutzen Sie Bilder und Videos fuumlr mehr Aufmerksamkeit
8 Veroumlffentlichen Sie regelmaumlszligig
9 Veroumlffentlichen Sie weitreichend
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Regelmaumlszligige Veroumlffentlichung Die Strategie der
Mehrfachverwertung
Im Echtzeitweb zaumlhlt vor allem eine regelmaumlszligige Kommunikation Und es gibt im-
mer etwas zu berichten auch wenn es gerade nichts Neues gibt Eine regelmaumlszligi-
ge und weitreichende Kommunikation im Internet schafft viele Veroumlffentlichungen
und damit eine potenzielle Chance der Neukundengewinnung
Durch eine intelligente Mehrfachverwertung der Inhalte laumlsst sich eine regelmaumlszligige
Veroumlffentlichung uumlber viele Medien und Kanaumlle auch budget- und ressourcen-
schonend umsetzen
Als Autor Berater oder Speaker verfuumlgen Sie uumlber ein groszliges Spektrum an Exper-
ten- und Branchenwissen Dieses Wissen haben Sie auch schon aufbereitet zB
in Praumlsentationen Handouts und Publikationen
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Vielleicht betreiben Sie bereits einen Blog oder einen Newsletter mit wertvollen In-
halten die Sie jedes Mal sorgfaumlltig recherchieren und aufbereiten
Es gibt vielleicht Vortraumlge Mitschnitte oder Aufzeichnungen von Vortraumlgen die Sie
gehalten haben
Doch diese einzelnen Inhalte erreichen immer nur einen kleinen und geschlosse-
nen Kreis von Newsletter-Abonnenten oder Veranstaltungs-Teilnehmern Nutzen
Sie Ihre vorhandenen Inhalte als Grundlage fuumlr Ihre Online-Medien und machen
Sie diese so fuumlr einem groumlszligeren Kreis potentieller Kunden verfuumlgbar
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Checkliste Inhalte die Sie fuumlr Ihre Online-Medien nutzen koumlnnen
Newsletter- und Blogartikel
Fachartikel und Interviews
Auszuumlge aus Vortraumlgen
Praumlsentationen Handouts und Arbeitshilfen Checklisten etc
Buumlcher und andere Publikationen
Bereiten Sie diese Inhalte fuumlr die verschiedenen Online-Medien auf zB als
Blogbeitrag Online-Mitteilung Praumlsentation und Infografiken
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Weitreichende Distribution
Das Web 20 hat unzaumlhlige neue Kommunikationskanaumlle geschaffen uumlber die Sie
Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
Weitere Informationen Presseportal-Report (httpangebotepr-
gatewaydepresseportal-report)
Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
Social Networks (zB Facebook Twitter Google+) Business-Netzwerke (zB
Xing LinkedIn) Bilder- und Video-Netzwerke (zB Pinterest Flickr YouTube) und
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Dokumenten-Netzwerke (zB Slideshare Scribd Issuu) sind effektive Kanaumlle fuumlr
die Content-Distribution
Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
potenzielle Anlaufstellen (Touchpoints) generieren Sie fuumlr Ihre Zielgruppen
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
Jede Veroumlffentlichung auf einem Portal erhoumlht die Reichweite und Sichtbarkeit
Ihrer Inhalte bei den Zielgruppen
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
moumlgliche Anlaufstellen fuumlr Ihre Zielgruppen
Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
automatisieren zB
Pressemitteilungen auf Presse- und Themenportalen verteilen
wwwpr-gatewayde
Blogbeitraumlge auf Social Media Profilen posten
wwwblog2socialde
Beitraumlge Links Bilder und Dokumente auf Social Media Kanaumllen posten
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Eine automatisierte Distribution laumlsst mehr Zeit fuumlr die Erstellung der Inhalte und
erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
levanter Inhalte
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und Expertin fuumlr PR Online-Marketing und Social Media
Die Online-Distributionsdienste der ADENION GmbH bietet
eine zentrale Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen
Social Media News Bildern und Dokumenten an Presseporta-
le Newsdienste und Social Media
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Impressum
ADENION GmbH
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Tel + 49 2181 7569-266 Fax + 49 2181 7569-199
Web adenionde E-Mail frageadenionde
Geschaumlftsfuumlhrer
Dipl Ing Andreas Winkler Melanie Tambleacute MA
Registernummer HRB 8141 AG Moumlnchengladbach
Online-Dienste fuumlr
Social Media Content Marketing und Online-PR
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bull Autoreninterview mit einer Shop-betreiberin
bull Preview auf die Inhalte des Bu-ches
bull weckt Neugier auf das Buch
Autoreninterview Praxistipps fuumlr Webshops
bull Autoreninterview mit einer Shop-betreiberin
bull Preview auf die Inhalte des Bu-ches
bull weckt Neugier auf das Buch
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Fachbeitraumlge und Expertentipps
bull Relevantes Coaching-Thema bull Erklaumlrung eines Fachthemas bull Zeigt Expertise
bull Relevantes Coaching-Thema
bull Erklaumlrung eines Fachthemas
bull Zeigt Expertise
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Huckepack-PR Aktuelle Aufhaumlnger nutzen
bull Aktueller Aufhaumlnger (Fuszligball WM)
bull Unterhaltung Storytelling
bull Zeigt Expertise
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Saisonale PR
bull Saisonaler Aufhaumlnger (hier Weihnachten)
bull Expertentipps bull Zeigt Fachkompetenz und macht
neugierig auf den Inhalten bull Passende Grafik als Eyecatcher
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Visuelle PR mit Bildern und Videos
bull Buzzword Aufhaumlnger (Storytelling -gt Storyselling)
bull Expertentipps bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Visuelle Online-PR mit Erklaumlrvideos
bull How-to Anleitungen
bull Expertentipps
bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Am Anfang steht die Content Strategie - Was interessiert
Ihre Kunden wirklich
Die Informationsrecherche im Internet startet meist mit einer Frage oder einem
Problem zB
Wie kann ich meine Projekte effizienter planen
Wie kann ich Kosten im Vertrieb sparen
Wie kann ich bessere Texte schreiben
Als Autor Trainer Berater oder Coach verfuumlgen Sie uumlber wertvolles Expertenwis-
sen das im Internet gesucht wird Verstecken Sie Ihre Expertise nicht in Buumlchern
und Praumlsentationen sondern nutzen Sie diese Inhalte gezielt fuumlr die Kundenge-
winnung im Internet Die weitreichende Praumlsentation Ihres Know-hows ist das bes-
te Aushaumlngeschild fuumlr Ihre Kompetenz und hilft Ihnen sich als Marke und Res-
sourcenquelle im Internet zu etablieren
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Inhalte die wirklich funktionieren
Expertentipps (In 3 Schritten zum hellip 5 Tipps fuumlr hellip 7 Fehler die Sie ver-
meiden sollten)
Listen (die 3 besten hellip die 7 erfolgreichsten hellip die 5 schlechtesten hellip)
Zahlen und Studien
How-to ndash Anleitungen (Erklaumlr-)Videos
Infografiken
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Online-(Presse)mitteilungen So kommen die Inhalte zu den
Menschen
Nur ein Bruchteil der potenziellen Kunden findet den Weg direkt auf Ihre Unter-
nehmens-Website Fuumlr Sie ist es daher wichtig potenzielle Kunden dort abzuho-
len wo sie bereits sind in den Tiefen und Weiten des Internets Die Online-
Pressemitteilung stellt dabei ein sehr vielseitiges und flexibles Kommunikations-
instrument dar das vor allem fuumlr die Veroumlffentlichung aktueller Informationen sehr
gut einsetzbar ist
Im Gegensatz zur Medienberichterstattung bestimmten Sie bei den Online-
Pressemitteilungen den Meldungsinhalt selbst Die Online-Pressemitteilung kann
beliebige relevante Informationen fuumlr Ihre Zielgruppen kommunizieren Die Pres-
semitteilung wird zur Kundenmitteilung mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhalt-
liche und formelle Gestaltung Der Mehrwert fuumlr die Leser entscheidet daruumlber ob
die Meldung gelesen wird oder nicht
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Neben klassischen Pressethemen wie neue Produktvorstellungen Kooperationen
oder Personalien dienen die Online-Pressemitteilungen der direkten Kundenin-
formation Die Online-Mitteilung kann daher auch Form und Inhalt eines Fachbei-
trags eines Blogbeitrags oder Newsletter-Artikels annehmen Vor allem Tipps
Ratgeber Stellungnahmen und Interviews oder unterhaltsamen Geschichten las-
sen sich auf diese Weise schnell und kostenguumlnstig aufbereiten
Die Online-Mitteilung ist aber nicht nur ein Informationsmedium sondern sie kann
auch eine direkte Verbindung zwischen dem Text und Ihrem Unternehmen auf-
bauen Hyperlinks im Text koumlnnen interessierte Leser gezielt auf weiterfuumlhrende
Informationen oder Angebote auf Ihrer Website fuumlhren Somit koumlnnen Sie die Onli-
ne-Mitteilungen auch gezielt zur Leadgenerierung und Kundengewinnung einset-
zen
Presseportale Blogs und Social Media bringen die Online-Pressemitteilung in die
Suchmaschinen und von dort zu interessierten Lesern Die Pressemitteilung wird
zur Kundenmitteilung und damit zu einem ganz eigenstaumlndigen Kommunikations-
instrument mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhaltliche und formelle Gestal-
tung
Somit bietet die Online-Pressemitteilung ein ideales Kommunikationsinstrument
um Informationen weitreichend im Internet zu verbreitet mehr Reichweite und
Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzeugen und mehr potenzielle Kunden di-
rekt zu erreichen
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Optimierung von Online-Mitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
Zu einer optimalen Online-Pressemitteilung fuumlr Leser und Suchmaschinen gehoumlren
auch einige formale Kriterien
Keywords fuumlr eine bessere Auffindbarkeit
Nur das was gesucht wird kann auch gefunden werden Keywords oder auch
Schluumlsselwoumlrter bezeichnen die Suchbegriffe anhand derer Menschen in den
Suchmaschinen nach Informationen suchen Sie geben ein Keyword zum Beispiel
bdquoBlogldquo oder aber meist Keyword Kombinationen zum Beispiel bdquoBlog Strategieldquo oder
sogar ganze Phrasen zum Beispiel bdquoStrategie Corporate Blog Unternehmenldquo ein
und erhalten entsprechende Suchergebnisse die mit den Suchbegriffen in Verbin-
dung stehen Damit Online-Mitteilungen in den Suchergebnissen gefunden werden
koumlnnen sollten die Online-Mitteilung Keywords enthalten die die Zielgruppen auch
tatsaumlchlich fuumlr die Suche im Internet verwendet keine komplizierten Fremdworte
oder Fachbegriffe wie zB bdquoRevenue Targetldquo vs bdquoUmsatzzielldquo Auch bei der Wahl
der Keywords sollte immer aus Kundenperspektive nicht aus Perspektive des Un-
ternehmens entschieden werden Die Relevanz bestimmter Keywords in den
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Suchmaschinen laumlsst sich mit Hilfe des Google Keyword Planers
(httpsadwordsgooglecomKeywordPlanner) ermitteln
4 Tipps fuumlr die Keyword-Optimierung Ihrer Online-Pressemitteilung
Binden Sie 1-3 wichtige Schlagworten ein die Ihre Zielgruppen verwenden
(Alltagsbegriffe statt Fachbegriffe)
Platzieren Sie die Keywords in der Uumlberschrift und im Leadtext und im
Hauptext
Nutzen Sie die Keywords in maszligvoller Wiederholung (Keyword-Dichte ca
2-3)
Binden Sie die Keywords auch in Bild- und Videobeschriftungen ein
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Kundengewinnung mit Online-Pressemitteilungen
Deeplinks im Mitteilungstext und in den Kontaktinformationen fuumlhren den Leser
gezielt zu weiterfuumlhrenden Informationen und Angeboten und auf die Unterneh-
menswebsite (Landingpage) Das macht die Online-Mitteilung auch als vertriebs-
unterstuumltzendes Kommunikationsinstrument besonders interessant Die Verknuumlp-
fung der Hyperlinks mit Keywords als Ankertext traumlgt zusaumltzlich zur Suchmaschi-
nenoptimierung des Textes bei
5 Tipps fuumlr die Link-Optimierung von Online-Pressemitteilungen
Binden Sie 1-3 Links pro Text ein
Nutzen Sie Deeplinks auf spezielle Landingpages um interessierte Leser
gezielt auf Ihre Angebote zu fuumlhren
Platzieren Sie einen Link am Abschluss des Haupttextes
Platzieren Sie ggf weitere Links zum Abschluss des Leadtextes oder im
Haupttext
Platzieren Sie einen Link auf Ihre Website im Adressblock
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9 Tipps fuumlr die Optimierung von Online-Pressemitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
1 Schreiben Sie uumlber relevante Themen nach denen Ihre Kunden im Internet
auch tatsaumlchlich suchen
2 Nutzen Sie 1-3 relevante Keywords die Ihre Zielgruppen verwenden in der
Headline Subline im Haupttext und in Bild- und Videobeschriftungen
3 Binden Sie 1-3 Deeplinks auf Landingpages ein
4 Formulieren Sie eine aussagekraumlftige Headline (63 Zeichen)
5 Beantworten Sie in 2-3 Saumltzen die wichtigsten W-Fragen in der Subline
6 Schreiben Sie Ihren Haupttext in 3-5 Absaumltzen mit Zwischenuumlberschriften
7 Nutzen Sie Bilder und Videos fuumlr mehr Aufmerksamkeit
8 Veroumlffentlichen Sie regelmaumlszligig
9 Veroumlffentlichen Sie weitreichend
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Regelmaumlszligige Veroumlffentlichung Die Strategie der
Mehrfachverwertung
Im Echtzeitweb zaumlhlt vor allem eine regelmaumlszligige Kommunikation Und es gibt im-
mer etwas zu berichten auch wenn es gerade nichts Neues gibt Eine regelmaumlszligi-
ge und weitreichende Kommunikation im Internet schafft viele Veroumlffentlichungen
und damit eine potenzielle Chance der Neukundengewinnung
Durch eine intelligente Mehrfachverwertung der Inhalte laumlsst sich eine regelmaumlszligige
Veroumlffentlichung uumlber viele Medien und Kanaumlle auch budget- und ressourcen-
schonend umsetzen
Als Autor Berater oder Speaker verfuumlgen Sie uumlber ein groszliges Spektrum an Exper-
ten- und Branchenwissen Dieses Wissen haben Sie auch schon aufbereitet zB
in Praumlsentationen Handouts und Publikationen
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Vielleicht betreiben Sie bereits einen Blog oder einen Newsletter mit wertvollen In-
halten die Sie jedes Mal sorgfaumlltig recherchieren und aufbereiten
Es gibt vielleicht Vortraumlge Mitschnitte oder Aufzeichnungen von Vortraumlgen die Sie
gehalten haben
Doch diese einzelnen Inhalte erreichen immer nur einen kleinen und geschlosse-
nen Kreis von Newsletter-Abonnenten oder Veranstaltungs-Teilnehmern Nutzen
Sie Ihre vorhandenen Inhalte als Grundlage fuumlr Ihre Online-Medien und machen
Sie diese so fuumlr einem groumlszligeren Kreis potentieller Kunden verfuumlgbar
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Checkliste Inhalte die Sie fuumlr Ihre Online-Medien nutzen koumlnnen
Newsletter- und Blogartikel
Fachartikel und Interviews
Auszuumlge aus Vortraumlgen
Praumlsentationen Handouts und Arbeitshilfen Checklisten etc
Buumlcher und andere Publikationen
Bereiten Sie diese Inhalte fuumlr die verschiedenen Online-Medien auf zB als
Blogbeitrag Online-Mitteilung Praumlsentation und Infografiken
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Weitreichende Distribution
Das Web 20 hat unzaumlhlige neue Kommunikationskanaumlle geschaffen uumlber die Sie
Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
Weitere Informationen Presseportal-Report (httpangebotepr-
gatewaydepresseportal-report)
Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
Social Networks (zB Facebook Twitter Google+) Business-Netzwerke (zB
Xing LinkedIn) Bilder- und Video-Netzwerke (zB Pinterest Flickr YouTube) und
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Dokumenten-Netzwerke (zB Slideshare Scribd Issuu) sind effektive Kanaumlle fuumlr
die Content-Distribution
Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
potenzielle Anlaufstellen (Touchpoints) generieren Sie fuumlr Ihre Zielgruppen
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
Jede Veroumlffentlichung auf einem Portal erhoumlht die Reichweite und Sichtbarkeit
Ihrer Inhalte bei den Zielgruppen
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
moumlgliche Anlaufstellen fuumlr Ihre Zielgruppen
Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
automatisieren zB
Pressemitteilungen auf Presse- und Themenportalen verteilen
wwwpr-gatewayde
Blogbeitraumlge auf Social Media Profilen posten
wwwblog2socialde
Beitraumlge Links Bilder und Dokumente auf Social Media Kanaumllen posten
wwwcm-gatewayde
Eine automatisierte Distribution laumlsst mehr Zeit fuumlr die Erstellung der Inhalte und
erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
levanter Inhalte
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Autoren Hinweis
Melanie Tambleacute ist Geschaumlftsfuumlhrerin der ADENION GmbH
und Expertin fuumlr PR Online-Marketing und Social Media
Die Online-Distributionsdienste der ADENION GmbH bietet
eine zentrale Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen
Social Media News Bildern und Dokumenten an Presseporta-
le Newsdienste und Social Media
Weitere Informationen
wwwadenionde
wwwpr-gatewayde
wwwblog2socialde
wwwcm-gatewayde
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Impressum
ADENION GmbH
Merkatorstraszlige 2 41515 Grevenbroich
Tel + 49 2181 7569-266 Fax + 49 2181 7569-199
Web adenionde E-Mail frageadenionde
Geschaumlftsfuumlhrer
Dipl Ing Andreas Winkler Melanie Tambleacute MA
Registernummer HRB 8141 AG Moumlnchengladbach
Online-Dienste fuumlr
Social Media Content Marketing und Online-PR
Sprechen Sie mit uns
frageadenionde
+49 2181 7569-266
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bull Autoreninterview mit einer Shop-betreiberin
bull Preview auf die Inhalte des Bu-ches
bull weckt Neugier auf das Buch
Autoreninterview Praxistipps fuumlr Webshops
bull Autoreninterview mit einer Shop-betreiberin
bull Preview auf die Inhalte des Bu-ches
bull weckt Neugier auf das Buch
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Fachbeitraumlge und Expertentipps
bull Relevantes Coaching-Thema bull Erklaumlrung eines Fachthemas bull Zeigt Expertise
bull Relevantes Coaching-Thema
bull Erklaumlrung eines Fachthemas
bull Zeigt Expertise
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Huckepack-PR Aktuelle Aufhaumlnger nutzen
bull Aktueller Aufhaumlnger (Fuszligball WM)
bull Unterhaltung Storytelling
bull Zeigt Expertise
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Saisonale PR
bull Saisonaler Aufhaumlnger (hier Weihnachten)
bull Expertentipps bull Zeigt Fachkompetenz und macht
neugierig auf den Inhalten bull Passende Grafik als Eyecatcher
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Visuelle PR mit Bildern und Videos
bull Buzzword Aufhaumlnger (Storytelling -gt Storyselling)
bull Expertentipps bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Visuelle Online-PR mit Erklaumlrvideos
bull How-to Anleitungen
bull Expertentipps
bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Am Anfang steht die Content Strategie - Was interessiert
Ihre Kunden wirklich
Die Informationsrecherche im Internet startet meist mit einer Frage oder einem
Problem zB
Wie kann ich meine Projekte effizienter planen
Wie kann ich Kosten im Vertrieb sparen
Wie kann ich bessere Texte schreiben
Als Autor Trainer Berater oder Coach verfuumlgen Sie uumlber wertvolles Expertenwis-
sen das im Internet gesucht wird Verstecken Sie Ihre Expertise nicht in Buumlchern
und Praumlsentationen sondern nutzen Sie diese Inhalte gezielt fuumlr die Kundenge-
winnung im Internet Die weitreichende Praumlsentation Ihres Know-hows ist das bes-
te Aushaumlngeschild fuumlr Ihre Kompetenz und hilft Ihnen sich als Marke und Res-
sourcenquelle im Internet zu etablieren
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Inhalte die wirklich funktionieren
Expertentipps (In 3 Schritten zum hellip 5 Tipps fuumlr hellip 7 Fehler die Sie ver-
meiden sollten)
Listen (die 3 besten hellip die 7 erfolgreichsten hellip die 5 schlechtesten hellip)
Zahlen und Studien
How-to ndash Anleitungen (Erklaumlr-)Videos
Infografiken
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Online-(Presse)mitteilungen So kommen die Inhalte zu den
Menschen
Nur ein Bruchteil der potenziellen Kunden findet den Weg direkt auf Ihre Unter-
nehmens-Website Fuumlr Sie ist es daher wichtig potenzielle Kunden dort abzuho-
len wo sie bereits sind in den Tiefen und Weiten des Internets Die Online-
Pressemitteilung stellt dabei ein sehr vielseitiges und flexibles Kommunikations-
instrument dar das vor allem fuumlr die Veroumlffentlichung aktueller Informationen sehr
gut einsetzbar ist
Im Gegensatz zur Medienberichterstattung bestimmten Sie bei den Online-
Pressemitteilungen den Meldungsinhalt selbst Die Online-Pressemitteilung kann
beliebige relevante Informationen fuumlr Ihre Zielgruppen kommunizieren Die Pres-
semitteilung wird zur Kundenmitteilung mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhalt-
liche und formelle Gestaltung Der Mehrwert fuumlr die Leser entscheidet daruumlber ob
die Meldung gelesen wird oder nicht
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Neben klassischen Pressethemen wie neue Produktvorstellungen Kooperationen
oder Personalien dienen die Online-Pressemitteilungen der direkten Kundenin-
formation Die Online-Mitteilung kann daher auch Form und Inhalt eines Fachbei-
trags eines Blogbeitrags oder Newsletter-Artikels annehmen Vor allem Tipps
Ratgeber Stellungnahmen und Interviews oder unterhaltsamen Geschichten las-
sen sich auf diese Weise schnell und kostenguumlnstig aufbereiten
Die Online-Mitteilung ist aber nicht nur ein Informationsmedium sondern sie kann
auch eine direkte Verbindung zwischen dem Text und Ihrem Unternehmen auf-
bauen Hyperlinks im Text koumlnnen interessierte Leser gezielt auf weiterfuumlhrende
Informationen oder Angebote auf Ihrer Website fuumlhren Somit koumlnnen Sie die Onli-
ne-Mitteilungen auch gezielt zur Leadgenerierung und Kundengewinnung einset-
zen
Presseportale Blogs und Social Media bringen die Online-Pressemitteilung in die
Suchmaschinen und von dort zu interessierten Lesern Die Pressemitteilung wird
zur Kundenmitteilung und damit zu einem ganz eigenstaumlndigen Kommunikations-
instrument mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhaltliche und formelle Gestal-
tung
Somit bietet die Online-Pressemitteilung ein ideales Kommunikationsinstrument
um Informationen weitreichend im Internet zu verbreitet mehr Reichweite und
Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzeugen und mehr potenzielle Kunden di-
rekt zu erreichen
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Optimierung von Online-Mitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
Zu einer optimalen Online-Pressemitteilung fuumlr Leser und Suchmaschinen gehoumlren
auch einige formale Kriterien
Keywords fuumlr eine bessere Auffindbarkeit
Nur das was gesucht wird kann auch gefunden werden Keywords oder auch
Schluumlsselwoumlrter bezeichnen die Suchbegriffe anhand derer Menschen in den
Suchmaschinen nach Informationen suchen Sie geben ein Keyword zum Beispiel
bdquoBlogldquo oder aber meist Keyword Kombinationen zum Beispiel bdquoBlog Strategieldquo oder
sogar ganze Phrasen zum Beispiel bdquoStrategie Corporate Blog Unternehmenldquo ein
und erhalten entsprechende Suchergebnisse die mit den Suchbegriffen in Verbin-
dung stehen Damit Online-Mitteilungen in den Suchergebnissen gefunden werden
koumlnnen sollten die Online-Mitteilung Keywords enthalten die die Zielgruppen auch
tatsaumlchlich fuumlr die Suche im Internet verwendet keine komplizierten Fremdworte
oder Fachbegriffe wie zB bdquoRevenue Targetldquo vs bdquoUmsatzzielldquo Auch bei der Wahl
der Keywords sollte immer aus Kundenperspektive nicht aus Perspektive des Un-
ternehmens entschieden werden Die Relevanz bestimmter Keywords in den
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Suchmaschinen laumlsst sich mit Hilfe des Google Keyword Planers
(httpsadwordsgooglecomKeywordPlanner) ermitteln
4 Tipps fuumlr die Keyword-Optimierung Ihrer Online-Pressemitteilung
Binden Sie 1-3 wichtige Schlagworten ein die Ihre Zielgruppen verwenden
(Alltagsbegriffe statt Fachbegriffe)
Platzieren Sie die Keywords in der Uumlberschrift und im Leadtext und im
Hauptext
Nutzen Sie die Keywords in maszligvoller Wiederholung (Keyword-Dichte ca
2-3)
Binden Sie die Keywords auch in Bild- und Videobeschriftungen ein
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Kundengewinnung mit Online-Pressemitteilungen
Deeplinks im Mitteilungstext und in den Kontaktinformationen fuumlhren den Leser
gezielt zu weiterfuumlhrenden Informationen und Angeboten und auf die Unterneh-
menswebsite (Landingpage) Das macht die Online-Mitteilung auch als vertriebs-
unterstuumltzendes Kommunikationsinstrument besonders interessant Die Verknuumlp-
fung der Hyperlinks mit Keywords als Ankertext traumlgt zusaumltzlich zur Suchmaschi-
nenoptimierung des Textes bei
5 Tipps fuumlr die Link-Optimierung von Online-Pressemitteilungen
Binden Sie 1-3 Links pro Text ein
Nutzen Sie Deeplinks auf spezielle Landingpages um interessierte Leser
gezielt auf Ihre Angebote zu fuumlhren
Platzieren Sie einen Link am Abschluss des Haupttextes
Platzieren Sie ggf weitere Links zum Abschluss des Leadtextes oder im
Haupttext
Platzieren Sie einen Link auf Ihre Website im Adressblock
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9 Tipps fuumlr die Optimierung von Online-Pressemitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
1 Schreiben Sie uumlber relevante Themen nach denen Ihre Kunden im Internet
auch tatsaumlchlich suchen
2 Nutzen Sie 1-3 relevante Keywords die Ihre Zielgruppen verwenden in der
Headline Subline im Haupttext und in Bild- und Videobeschriftungen
3 Binden Sie 1-3 Deeplinks auf Landingpages ein
4 Formulieren Sie eine aussagekraumlftige Headline (63 Zeichen)
5 Beantworten Sie in 2-3 Saumltzen die wichtigsten W-Fragen in der Subline
6 Schreiben Sie Ihren Haupttext in 3-5 Absaumltzen mit Zwischenuumlberschriften
7 Nutzen Sie Bilder und Videos fuumlr mehr Aufmerksamkeit
8 Veroumlffentlichen Sie regelmaumlszligig
9 Veroumlffentlichen Sie weitreichend
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Regelmaumlszligige Veroumlffentlichung Die Strategie der
Mehrfachverwertung
Im Echtzeitweb zaumlhlt vor allem eine regelmaumlszligige Kommunikation Und es gibt im-
mer etwas zu berichten auch wenn es gerade nichts Neues gibt Eine regelmaumlszligi-
ge und weitreichende Kommunikation im Internet schafft viele Veroumlffentlichungen
und damit eine potenzielle Chance der Neukundengewinnung
Durch eine intelligente Mehrfachverwertung der Inhalte laumlsst sich eine regelmaumlszligige
Veroumlffentlichung uumlber viele Medien und Kanaumlle auch budget- und ressourcen-
schonend umsetzen
Als Autor Berater oder Speaker verfuumlgen Sie uumlber ein groszliges Spektrum an Exper-
ten- und Branchenwissen Dieses Wissen haben Sie auch schon aufbereitet zB
in Praumlsentationen Handouts und Publikationen
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Vielleicht betreiben Sie bereits einen Blog oder einen Newsletter mit wertvollen In-
halten die Sie jedes Mal sorgfaumlltig recherchieren und aufbereiten
Es gibt vielleicht Vortraumlge Mitschnitte oder Aufzeichnungen von Vortraumlgen die Sie
gehalten haben
Doch diese einzelnen Inhalte erreichen immer nur einen kleinen und geschlosse-
nen Kreis von Newsletter-Abonnenten oder Veranstaltungs-Teilnehmern Nutzen
Sie Ihre vorhandenen Inhalte als Grundlage fuumlr Ihre Online-Medien und machen
Sie diese so fuumlr einem groumlszligeren Kreis potentieller Kunden verfuumlgbar
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Checkliste Inhalte die Sie fuumlr Ihre Online-Medien nutzen koumlnnen
Newsletter- und Blogartikel
Fachartikel und Interviews
Auszuumlge aus Vortraumlgen
Praumlsentationen Handouts und Arbeitshilfen Checklisten etc
Buumlcher und andere Publikationen
Bereiten Sie diese Inhalte fuumlr die verschiedenen Online-Medien auf zB als
Blogbeitrag Online-Mitteilung Praumlsentation und Infografiken
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Weitreichende Distribution
Das Web 20 hat unzaumlhlige neue Kommunikationskanaumlle geschaffen uumlber die Sie
Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
Weitere Informationen Presseportal-Report (httpangebotepr-
gatewaydepresseportal-report)
Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
Social Networks (zB Facebook Twitter Google+) Business-Netzwerke (zB
Xing LinkedIn) Bilder- und Video-Netzwerke (zB Pinterest Flickr YouTube) und
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Dokumenten-Netzwerke (zB Slideshare Scribd Issuu) sind effektive Kanaumlle fuumlr
die Content-Distribution
Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
potenzielle Anlaufstellen (Touchpoints) generieren Sie fuumlr Ihre Zielgruppen
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
Jede Veroumlffentlichung auf einem Portal erhoumlht die Reichweite und Sichtbarkeit
Ihrer Inhalte bei den Zielgruppen
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
moumlgliche Anlaufstellen fuumlr Ihre Zielgruppen
Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
automatisieren zB
Pressemitteilungen auf Presse- und Themenportalen verteilen
wwwpr-gatewayde
Blogbeitraumlge auf Social Media Profilen posten
wwwblog2socialde
Beitraumlge Links Bilder und Dokumente auf Social Media Kanaumllen posten
wwwcm-gatewayde
Eine automatisierte Distribution laumlsst mehr Zeit fuumlr die Erstellung der Inhalte und
erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
levanter Inhalte
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Autoren Hinweis
Melanie Tambleacute ist Geschaumlftsfuumlhrerin der ADENION GmbH
und Expertin fuumlr PR Online-Marketing und Social Media
Die Online-Distributionsdienste der ADENION GmbH bietet
eine zentrale Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen
Social Media News Bildern und Dokumenten an Presseporta-
le Newsdienste und Social Media
Weitere Informationen
wwwadenionde
wwwpr-gatewayde
wwwblog2socialde
wwwcm-gatewayde
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Impressum
ADENION GmbH
Merkatorstraszlige 2 41515 Grevenbroich
Tel + 49 2181 7569-266 Fax + 49 2181 7569-199
Web adenionde E-Mail frageadenionde
Geschaumlftsfuumlhrer
Dipl Ing Andreas Winkler Melanie Tambleacute MA
Registernummer HRB 8141 AG Moumlnchengladbach
Online-Dienste fuumlr
Social Media Content Marketing und Online-PR
Sprechen Sie mit uns
frageadenionde
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Fachbeitraumlge und Expertentipps
bull Relevantes Coaching-Thema bull Erklaumlrung eines Fachthemas bull Zeigt Expertise
bull Relevantes Coaching-Thema
bull Erklaumlrung eines Fachthemas
bull Zeigt Expertise
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Huckepack-PR Aktuelle Aufhaumlnger nutzen
bull Aktueller Aufhaumlnger (Fuszligball WM)
bull Unterhaltung Storytelling
bull Zeigt Expertise
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Saisonale PR
bull Saisonaler Aufhaumlnger (hier Weihnachten)
bull Expertentipps bull Zeigt Fachkompetenz und macht
neugierig auf den Inhalten bull Passende Grafik als Eyecatcher
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Visuelle PR mit Bildern und Videos
bull Buzzword Aufhaumlnger (Storytelling -gt Storyselling)
bull Expertentipps bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Visuelle Online-PR mit Erklaumlrvideos
bull How-to Anleitungen
bull Expertentipps
bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Am Anfang steht die Content Strategie - Was interessiert
Ihre Kunden wirklich
Die Informationsrecherche im Internet startet meist mit einer Frage oder einem
Problem zB
Wie kann ich meine Projekte effizienter planen
Wie kann ich Kosten im Vertrieb sparen
Wie kann ich bessere Texte schreiben
Als Autor Trainer Berater oder Coach verfuumlgen Sie uumlber wertvolles Expertenwis-
sen das im Internet gesucht wird Verstecken Sie Ihre Expertise nicht in Buumlchern
und Praumlsentationen sondern nutzen Sie diese Inhalte gezielt fuumlr die Kundenge-
winnung im Internet Die weitreichende Praumlsentation Ihres Know-hows ist das bes-
te Aushaumlngeschild fuumlr Ihre Kompetenz und hilft Ihnen sich als Marke und Res-
sourcenquelle im Internet zu etablieren
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Inhalte die wirklich funktionieren
Expertentipps (In 3 Schritten zum hellip 5 Tipps fuumlr hellip 7 Fehler die Sie ver-
meiden sollten)
Listen (die 3 besten hellip die 7 erfolgreichsten hellip die 5 schlechtesten hellip)
Zahlen und Studien
How-to ndash Anleitungen (Erklaumlr-)Videos
Infografiken
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Online-(Presse)mitteilungen So kommen die Inhalte zu den
Menschen
Nur ein Bruchteil der potenziellen Kunden findet den Weg direkt auf Ihre Unter-
nehmens-Website Fuumlr Sie ist es daher wichtig potenzielle Kunden dort abzuho-
len wo sie bereits sind in den Tiefen und Weiten des Internets Die Online-
Pressemitteilung stellt dabei ein sehr vielseitiges und flexibles Kommunikations-
instrument dar das vor allem fuumlr die Veroumlffentlichung aktueller Informationen sehr
gut einsetzbar ist
Im Gegensatz zur Medienberichterstattung bestimmten Sie bei den Online-
Pressemitteilungen den Meldungsinhalt selbst Die Online-Pressemitteilung kann
beliebige relevante Informationen fuumlr Ihre Zielgruppen kommunizieren Die Pres-
semitteilung wird zur Kundenmitteilung mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhalt-
liche und formelle Gestaltung Der Mehrwert fuumlr die Leser entscheidet daruumlber ob
die Meldung gelesen wird oder nicht
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Neben klassischen Pressethemen wie neue Produktvorstellungen Kooperationen
oder Personalien dienen die Online-Pressemitteilungen der direkten Kundenin-
formation Die Online-Mitteilung kann daher auch Form und Inhalt eines Fachbei-
trags eines Blogbeitrags oder Newsletter-Artikels annehmen Vor allem Tipps
Ratgeber Stellungnahmen und Interviews oder unterhaltsamen Geschichten las-
sen sich auf diese Weise schnell und kostenguumlnstig aufbereiten
Die Online-Mitteilung ist aber nicht nur ein Informationsmedium sondern sie kann
auch eine direkte Verbindung zwischen dem Text und Ihrem Unternehmen auf-
bauen Hyperlinks im Text koumlnnen interessierte Leser gezielt auf weiterfuumlhrende
Informationen oder Angebote auf Ihrer Website fuumlhren Somit koumlnnen Sie die Onli-
ne-Mitteilungen auch gezielt zur Leadgenerierung und Kundengewinnung einset-
zen
Presseportale Blogs und Social Media bringen die Online-Pressemitteilung in die
Suchmaschinen und von dort zu interessierten Lesern Die Pressemitteilung wird
zur Kundenmitteilung und damit zu einem ganz eigenstaumlndigen Kommunikations-
instrument mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhaltliche und formelle Gestal-
tung
Somit bietet die Online-Pressemitteilung ein ideales Kommunikationsinstrument
um Informationen weitreichend im Internet zu verbreitet mehr Reichweite und
Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzeugen und mehr potenzielle Kunden di-
rekt zu erreichen
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Optimierung von Online-Mitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
Zu einer optimalen Online-Pressemitteilung fuumlr Leser und Suchmaschinen gehoumlren
auch einige formale Kriterien
Keywords fuumlr eine bessere Auffindbarkeit
Nur das was gesucht wird kann auch gefunden werden Keywords oder auch
Schluumlsselwoumlrter bezeichnen die Suchbegriffe anhand derer Menschen in den
Suchmaschinen nach Informationen suchen Sie geben ein Keyword zum Beispiel
bdquoBlogldquo oder aber meist Keyword Kombinationen zum Beispiel bdquoBlog Strategieldquo oder
sogar ganze Phrasen zum Beispiel bdquoStrategie Corporate Blog Unternehmenldquo ein
und erhalten entsprechende Suchergebnisse die mit den Suchbegriffen in Verbin-
dung stehen Damit Online-Mitteilungen in den Suchergebnissen gefunden werden
koumlnnen sollten die Online-Mitteilung Keywords enthalten die die Zielgruppen auch
tatsaumlchlich fuumlr die Suche im Internet verwendet keine komplizierten Fremdworte
oder Fachbegriffe wie zB bdquoRevenue Targetldquo vs bdquoUmsatzzielldquo Auch bei der Wahl
der Keywords sollte immer aus Kundenperspektive nicht aus Perspektive des Un-
ternehmens entschieden werden Die Relevanz bestimmter Keywords in den
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Suchmaschinen laumlsst sich mit Hilfe des Google Keyword Planers
(httpsadwordsgooglecomKeywordPlanner) ermitteln
4 Tipps fuumlr die Keyword-Optimierung Ihrer Online-Pressemitteilung
Binden Sie 1-3 wichtige Schlagworten ein die Ihre Zielgruppen verwenden
(Alltagsbegriffe statt Fachbegriffe)
Platzieren Sie die Keywords in der Uumlberschrift und im Leadtext und im
Hauptext
Nutzen Sie die Keywords in maszligvoller Wiederholung (Keyword-Dichte ca
2-3)
Binden Sie die Keywords auch in Bild- und Videobeschriftungen ein
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Kundengewinnung mit Online-Pressemitteilungen
Deeplinks im Mitteilungstext und in den Kontaktinformationen fuumlhren den Leser
gezielt zu weiterfuumlhrenden Informationen und Angeboten und auf die Unterneh-
menswebsite (Landingpage) Das macht die Online-Mitteilung auch als vertriebs-
unterstuumltzendes Kommunikationsinstrument besonders interessant Die Verknuumlp-
fung der Hyperlinks mit Keywords als Ankertext traumlgt zusaumltzlich zur Suchmaschi-
nenoptimierung des Textes bei
5 Tipps fuumlr die Link-Optimierung von Online-Pressemitteilungen
Binden Sie 1-3 Links pro Text ein
Nutzen Sie Deeplinks auf spezielle Landingpages um interessierte Leser
gezielt auf Ihre Angebote zu fuumlhren
Platzieren Sie einen Link am Abschluss des Haupttextes
Platzieren Sie ggf weitere Links zum Abschluss des Leadtextes oder im
Haupttext
Platzieren Sie einen Link auf Ihre Website im Adressblock
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9 Tipps fuumlr die Optimierung von Online-Pressemitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
1 Schreiben Sie uumlber relevante Themen nach denen Ihre Kunden im Internet
auch tatsaumlchlich suchen
2 Nutzen Sie 1-3 relevante Keywords die Ihre Zielgruppen verwenden in der
Headline Subline im Haupttext und in Bild- und Videobeschriftungen
3 Binden Sie 1-3 Deeplinks auf Landingpages ein
4 Formulieren Sie eine aussagekraumlftige Headline (63 Zeichen)
5 Beantworten Sie in 2-3 Saumltzen die wichtigsten W-Fragen in der Subline
6 Schreiben Sie Ihren Haupttext in 3-5 Absaumltzen mit Zwischenuumlberschriften
7 Nutzen Sie Bilder und Videos fuumlr mehr Aufmerksamkeit
8 Veroumlffentlichen Sie regelmaumlszligig
9 Veroumlffentlichen Sie weitreichend
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Regelmaumlszligige Veroumlffentlichung Die Strategie der
Mehrfachverwertung
Im Echtzeitweb zaumlhlt vor allem eine regelmaumlszligige Kommunikation Und es gibt im-
mer etwas zu berichten auch wenn es gerade nichts Neues gibt Eine regelmaumlszligi-
ge und weitreichende Kommunikation im Internet schafft viele Veroumlffentlichungen
und damit eine potenzielle Chance der Neukundengewinnung
Durch eine intelligente Mehrfachverwertung der Inhalte laumlsst sich eine regelmaumlszligige
Veroumlffentlichung uumlber viele Medien und Kanaumlle auch budget- und ressourcen-
schonend umsetzen
Als Autor Berater oder Speaker verfuumlgen Sie uumlber ein groszliges Spektrum an Exper-
ten- und Branchenwissen Dieses Wissen haben Sie auch schon aufbereitet zB
in Praumlsentationen Handouts und Publikationen
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Vielleicht betreiben Sie bereits einen Blog oder einen Newsletter mit wertvollen In-
halten die Sie jedes Mal sorgfaumlltig recherchieren und aufbereiten
Es gibt vielleicht Vortraumlge Mitschnitte oder Aufzeichnungen von Vortraumlgen die Sie
gehalten haben
Doch diese einzelnen Inhalte erreichen immer nur einen kleinen und geschlosse-
nen Kreis von Newsletter-Abonnenten oder Veranstaltungs-Teilnehmern Nutzen
Sie Ihre vorhandenen Inhalte als Grundlage fuumlr Ihre Online-Medien und machen
Sie diese so fuumlr einem groumlszligeren Kreis potentieller Kunden verfuumlgbar
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Checkliste Inhalte die Sie fuumlr Ihre Online-Medien nutzen koumlnnen
Newsletter- und Blogartikel
Fachartikel und Interviews
Auszuumlge aus Vortraumlgen
Praumlsentationen Handouts und Arbeitshilfen Checklisten etc
Buumlcher und andere Publikationen
Bereiten Sie diese Inhalte fuumlr die verschiedenen Online-Medien auf zB als
Blogbeitrag Online-Mitteilung Praumlsentation und Infografiken
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Weitreichende Distribution
Das Web 20 hat unzaumlhlige neue Kommunikationskanaumlle geschaffen uumlber die Sie
Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
Weitere Informationen Presseportal-Report (httpangebotepr-
gatewaydepresseportal-report)
Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
Social Networks (zB Facebook Twitter Google+) Business-Netzwerke (zB
Xing LinkedIn) Bilder- und Video-Netzwerke (zB Pinterest Flickr YouTube) und
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Dokumenten-Netzwerke (zB Slideshare Scribd Issuu) sind effektive Kanaumlle fuumlr
die Content-Distribution
Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
potenzielle Anlaufstellen (Touchpoints) generieren Sie fuumlr Ihre Zielgruppen
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
Jede Veroumlffentlichung auf einem Portal erhoumlht die Reichweite und Sichtbarkeit
Ihrer Inhalte bei den Zielgruppen
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
moumlgliche Anlaufstellen fuumlr Ihre Zielgruppen
Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
automatisieren zB
Pressemitteilungen auf Presse- und Themenportalen verteilen
wwwpr-gatewayde
Blogbeitraumlge auf Social Media Profilen posten
wwwblog2socialde
Beitraumlge Links Bilder und Dokumente auf Social Media Kanaumllen posten
wwwcm-gatewayde
Eine automatisierte Distribution laumlsst mehr Zeit fuumlr die Erstellung der Inhalte und
erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
levanter Inhalte
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Autoren Hinweis
Melanie Tambleacute ist Geschaumlftsfuumlhrerin der ADENION GmbH
und Expertin fuumlr PR Online-Marketing und Social Media
Die Online-Distributionsdienste der ADENION GmbH bietet
eine zentrale Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen
Social Media News Bildern und Dokumenten an Presseporta-
le Newsdienste und Social Media
Weitere Informationen
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Impressum
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Merkatorstraszlige 2 41515 Grevenbroich
Tel + 49 2181 7569-266 Fax + 49 2181 7569-199
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Geschaumlftsfuumlhrer
Dipl Ing Andreas Winkler Melanie Tambleacute MA
Registernummer HRB 8141 AG Moumlnchengladbach
Online-Dienste fuumlr
Social Media Content Marketing und Online-PR
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Huckepack-PR Aktuelle Aufhaumlnger nutzen
bull Aktueller Aufhaumlnger (Fuszligball WM)
bull Unterhaltung Storytelling
bull Zeigt Expertise
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Saisonale PR
bull Saisonaler Aufhaumlnger (hier Weihnachten)
bull Expertentipps bull Zeigt Fachkompetenz und macht
neugierig auf den Inhalten bull Passende Grafik als Eyecatcher
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13 35
Visuelle PR mit Bildern und Videos
bull Buzzword Aufhaumlnger (Storytelling -gt Storyselling)
bull Expertentipps bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Visuelle Online-PR mit Erklaumlrvideos
bull How-to Anleitungen
bull Expertentipps
bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Am Anfang steht die Content Strategie - Was interessiert
Ihre Kunden wirklich
Die Informationsrecherche im Internet startet meist mit einer Frage oder einem
Problem zB
Wie kann ich meine Projekte effizienter planen
Wie kann ich Kosten im Vertrieb sparen
Wie kann ich bessere Texte schreiben
Als Autor Trainer Berater oder Coach verfuumlgen Sie uumlber wertvolles Expertenwis-
sen das im Internet gesucht wird Verstecken Sie Ihre Expertise nicht in Buumlchern
und Praumlsentationen sondern nutzen Sie diese Inhalte gezielt fuumlr die Kundenge-
winnung im Internet Die weitreichende Praumlsentation Ihres Know-hows ist das bes-
te Aushaumlngeschild fuumlr Ihre Kompetenz und hilft Ihnen sich als Marke und Res-
sourcenquelle im Internet zu etablieren
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Inhalte die wirklich funktionieren
Expertentipps (In 3 Schritten zum hellip 5 Tipps fuumlr hellip 7 Fehler die Sie ver-
meiden sollten)
Listen (die 3 besten hellip die 7 erfolgreichsten hellip die 5 schlechtesten hellip)
Zahlen und Studien
How-to ndash Anleitungen (Erklaumlr-)Videos
Infografiken
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Online-(Presse)mitteilungen So kommen die Inhalte zu den
Menschen
Nur ein Bruchteil der potenziellen Kunden findet den Weg direkt auf Ihre Unter-
nehmens-Website Fuumlr Sie ist es daher wichtig potenzielle Kunden dort abzuho-
len wo sie bereits sind in den Tiefen und Weiten des Internets Die Online-
Pressemitteilung stellt dabei ein sehr vielseitiges und flexibles Kommunikations-
instrument dar das vor allem fuumlr die Veroumlffentlichung aktueller Informationen sehr
gut einsetzbar ist
Im Gegensatz zur Medienberichterstattung bestimmten Sie bei den Online-
Pressemitteilungen den Meldungsinhalt selbst Die Online-Pressemitteilung kann
beliebige relevante Informationen fuumlr Ihre Zielgruppen kommunizieren Die Pres-
semitteilung wird zur Kundenmitteilung mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhalt-
liche und formelle Gestaltung Der Mehrwert fuumlr die Leser entscheidet daruumlber ob
die Meldung gelesen wird oder nicht
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Neben klassischen Pressethemen wie neue Produktvorstellungen Kooperationen
oder Personalien dienen die Online-Pressemitteilungen der direkten Kundenin-
formation Die Online-Mitteilung kann daher auch Form und Inhalt eines Fachbei-
trags eines Blogbeitrags oder Newsletter-Artikels annehmen Vor allem Tipps
Ratgeber Stellungnahmen und Interviews oder unterhaltsamen Geschichten las-
sen sich auf diese Weise schnell und kostenguumlnstig aufbereiten
Die Online-Mitteilung ist aber nicht nur ein Informationsmedium sondern sie kann
auch eine direkte Verbindung zwischen dem Text und Ihrem Unternehmen auf-
bauen Hyperlinks im Text koumlnnen interessierte Leser gezielt auf weiterfuumlhrende
Informationen oder Angebote auf Ihrer Website fuumlhren Somit koumlnnen Sie die Onli-
ne-Mitteilungen auch gezielt zur Leadgenerierung und Kundengewinnung einset-
zen
Presseportale Blogs und Social Media bringen die Online-Pressemitteilung in die
Suchmaschinen und von dort zu interessierten Lesern Die Pressemitteilung wird
zur Kundenmitteilung und damit zu einem ganz eigenstaumlndigen Kommunikations-
instrument mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhaltliche und formelle Gestal-
tung
Somit bietet die Online-Pressemitteilung ein ideales Kommunikationsinstrument
um Informationen weitreichend im Internet zu verbreitet mehr Reichweite und
Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzeugen und mehr potenzielle Kunden di-
rekt zu erreichen
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Optimierung von Online-Mitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
Zu einer optimalen Online-Pressemitteilung fuumlr Leser und Suchmaschinen gehoumlren
auch einige formale Kriterien
Keywords fuumlr eine bessere Auffindbarkeit
Nur das was gesucht wird kann auch gefunden werden Keywords oder auch
Schluumlsselwoumlrter bezeichnen die Suchbegriffe anhand derer Menschen in den
Suchmaschinen nach Informationen suchen Sie geben ein Keyword zum Beispiel
bdquoBlogldquo oder aber meist Keyword Kombinationen zum Beispiel bdquoBlog Strategieldquo oder
sogar ganze Phrasen zum Beispiel bdquoStrategie Corporate Blog Unternehmenldquo ein
und erhalten entsprechende Suchergebnisse die mit den Suchbegriffen in Verbin-
dung stehen Damit Online-Mitteilungen in den Suchergebnissen gefunden werden
koumlnnen sollten die Online-Mitteilung Keywords enthalten die die Zielgruppen auch
tatsaumlchlich fuumlr die Suche im Internet verwendet keine komplizierten Fremdworte
oder Fachbegriffe wie zB bdquoRevenue Targetldquo vs bdquoUmsatzzielldquo Auch bei der Wahl
der Keywords sollte immer aus Kundenperspektive nicht aus Perspektive des Un-
ternehmens entschieden werden Die Relevanz bestimmter Keywords in den
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Suchmaschinen laumlsst sich mit Hilfe des Google Keyword Planers
(httpsadwordsgooglecomKeywordPlanner) ermitteln
4 Tipps fuumlr die Keyword-Optimierung Ihrer Online-Pressemitteilung
Binden Sie 1-3 wichtige Schlagworten ein die Ihre Zielgruppen verwenden
(Alltagsbegriffe statt Fachbegriffe)
Platzieren Sie die Keywords in der Uumlberschrift und im Leadtext und im
Hauptext
Nutzen Sie die Keywords in maszligvoller Wiederholung (Keyword-Dichte ca
2-3)
Binden Sie die Keywords auch in Bild- und Videobeschriftungen ein
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Kundengewinnung mit Online-Pressemitteilungen
Deeplinks im Mitteilungstext und in den Kontaktinformationen fuumlhren den Leser
gezielt zu weiterfuumlhrenden Informationen und Angeboten und auf die Unterneh-
menswebsite (Landingpage) Das macht die Online-Mitteilung auch als vertriebs-
unterstuumltzendes Kommunikationsinstrument besonders interessant Die Verknuumlp-
fung der Hyperlinks mit Keywords als Ankertext traumlgt zusaumltzlich zur Suchmaschi-
nenoptimierung des Textes bei
5 Tipps fuumlr die Link-Optimierung von Online-Pressemitteilungen
Binden Sie 1-3 Links pro Text ein
Nutzen Sie Deeplinks auf spezielle Landingpages um interessierte Leser
gezielt auf Ihre Angebote zu fuumlhren
Platzieren Sie einen Link am Abschluss des Haupttextes
Platzieren Sie ggf weitere Links zum Abschluss des Leadtextes oder im
Haupttext
Platzieren Sie einen Link auf Ihre Website im Adressblock
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9 Tipps fuumlr die Optimierung von Online-Pressemitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
1 Schreiben Sie uumlber relevante Themen nach denen Ihre Kunden im Internet
auch tatsaumlchlich suchen
2 Nutzen Sie 1-3 relevante Keywords die Ihre Zielgruppen verwenden in der
Headline Subline im Haupttext und in Bild- und Videobeschriftungen
3 Binden Sie 1-3 Deeplinks auf Landingpages ein
4 Formulieren Sie eine aussagekraumlftige Headline (63 Zeichen)
5 Beantworten Sie in 2-3 Saumltzen die wichtigsten W-Fragen in der Subline
6 Schreiben Sie Ihren Haupttext in 3-5 Absaumltzen mit Zwischenuumlberschriften
7 Nutzen Sie Bilder und Videos fuumlr mehr Aufmerksamkeit
8 Veroumlffentlichen Sie regelmaumlszligig
9 Veroumlffentlichen Sie weitreichend
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Regelmaumlszligige Veroumlffentlichung Die Strategie der
Mehrfachverwertung
Im Echtzeitweb zaumlhlt vor allem eine regelmaumlszligige Kommunikation Und es gibt im-
mer etwas zu berichten auch wenn es gerade nichts Neues gibt Eine regelmaumlszligi-
ge und weitreichende Kommunikation im Internet schafft viele Veroumlffentlichungen
und damit eine potenzielle Chance der Neukundengewinnung
Durch eine intelligente Mehrfachverwertung der Inhalte laumlsst sich eine regelmaumlszligige
Veroumlffentlichung uumlber viele Medien und Kanaumlle auch budget- und ressourcen-
schonend umsetzen
Als Autor Berater oder Speaker verfuumlgen Sie uumlber ein groszliges Spektrum an Exper-
ten- und Branchenwissen Dieses Wissen haben Sie auch schon aufbereitet zB
in Praumlsentationen Handouts und Publikationen
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Vielleicht betreiben Sie bereits einen Blog oder einen Newsletter mit wertvollen In-
halten die Sie jedes Mal sorgfaumlltig recherchieren und aufbereiten
Es gibt vielleicht Vortraumlge Mitschnitte oder Aufzeichnungen von Vortraumlgen die Sie
gehalten haben
Doch diese einzelnen Inhalte erreichen immer nur einen kleinen und geschlosse-
nen Kreis von Newsletter-Abonnenten oder Veranstaltungs-Teilnehmern Nutzen
Sie Ihre vorhandenen Inhalte als Grundlage fuumlr Ihre Online-Medien und machen
Sie diese so fuumlr einem groumlszligeren Kreis potentieller Kunden verfuumlgbar
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Checkliste Inhalte die Sie fuumlr Ihre Online-Medien nutzen koumlnnen
Newsletter- und Blogartikel
Fachartikel und Interviews
Auszuumlge aus Vortraumlgen
Praumlsentationen Handouts und Arbeitshilfen Checklisten etc
Buumlcher und andere Publikationen
Bereiten Sie diese Inhalte fuumlr die verschiedenen Online-Medien auf zB als
Blogbeitrag Online-Mitteilung Praumlsentation und Infografiken
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Weitreichende Distribution
Das Web 20 hat unzaumlhlige neue Kommunikationskanaumlle geschaffen uumlber die Sie
Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
Weitere Informationen Presseportal-Report (httpangebotepr-
gatewaydepresseportal-report)
Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
Social Networks (zB Facebook Twitter Google+) Business-Netzwerke (zB
Xing LinkedIn) Bilder- und Video-Netzwerke (zB Pinterest Flickr YouTube) und
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Dokumenten-Netzwerke (zB Slideshare Scribd Issuu) sind effektive Kanaumlle fuumlr
die Content-Distribution
Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
potenzielle Anlaufstellen (Touchpoints) generieren Sie fuumlr Ihre Zielgruppen
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
Jede Veroumlffentlichung auf einem Portal erhoumlht die Reichweite und Sichtbarkeit
Ihrer Inhalte bei den Zielgruppen
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
moumlgliche Anlaufstellen fuumlr Ihre Zielgruppen
Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
automatisieren zB
Pressemitteilungen auf Presse- und Themenportalen verteilen
wwwpr-gatewayde
Blogbeitraumlge auf Social Media Profilen posten
wwwblog2socialde
Beitraumlge Links Bilder und Dokumente auf Social Media Kanaumllen posten
wwwcm-gatewayde
Eine automatisierte Distribution laumlsst mehr Zeit fuumlr die Erstellung der Inhalte und
erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
levanter Inhalte
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Autoren Hinweis
Melanie Tambleacute ist Geschaumlftsfuumlhrerin der ADENION GmbH
und Expertin fuumlr PR Online-Marketing und Social Media
Die Online-Distributionsdienste der ADENION GmbH bietet
eine zentrale Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen
Social Media News Bildern und Dokumenten an Presseporta-
le Newsdienste und Social Media
Weitere Informationen
wwwadenionde
wwwpr-gatewayde
wwwblog2socialde
wwwcm-gatewayde
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Impressum
ADENION GmbH
Merkatorstraszlige 2 41515 Grevenbroich
Tel + 49 2181 7569-266 Fax + 49 2181 7569-199
Web adenionde E-Mail frageadenionde
Geschaumlftsfuumlhrer
Dipl Ing Andreas Winkler Melanie Tambleacute MA
Registernummer HRB 8141 AG Moumlnchengladbach
Online-Dienste fuumlr
Social Media Content Marketing und Online-PR
Sprechen Sie mit uns
frageadenionde
+49 2181 7569-266
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Saisonale PR
bull Saisonaler Aufhaumlnger (hier Weihnachten)
bull Expertentipps bull Zeigt Fachkompetenz und macht
neugierig auf den Inhalten bull Passende Grafik als Eyecatcher
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Visuelle PR mit Bildern und Videos
bull Buzzword Aufhaumlnger (Storytelling -gt Storyselling)
bull Expertentipps bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Visuelle Online-PR mit Erklaumlrvideos
bull How-to Anleitungen
bull Expertentipps
bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Am Anfang steht die Content Strategie - Was interessiert
Ihre Kunden wirklich
Die Informationsrecherche im Internet startet meist mit einer Frage oder einem
Problem zB
Wie kann ich meine Projekte effizienter planen
Wie kann ich Kosten im Vertrieb sparen
Wie kann ich bessere Texte schreiben
Als Autor Trainer Berater oder Coach verfuumlgen Sie uumlber wertvolles Expertenwis-
sen das im Internet gesucht wird Verstecken Sie Ihre Expertise nicht in Buumlchern
und Praumlsentationen sondern nutzen Sie diese Inhalte gezielt fuumlr die Kundenge-
winnung im Internet Die weitreichende Praumlsentation Ihres Know-hows ist das bes-
te Aushaumlngeschild fuumlr Ihre Kompetenz und hilft Ihnen sich als Marke und Res-
sourcenquelle im Internet zu etablieren
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Inhalte die wirklich funktionieren
Expertentipps (In 3 Schritten zum hellip 5 Tipps fuumlr hellip 7 Fehler die Sie ver-
meiden sollten)
Listen (die 3 besten hellip die 7 erfolgreichsten hellip die 5 schlechtesten hellip)
Zahlen und Studien
How-to ndash Anleitungen (Erklaumlr-)Videos
Infografiken
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Online-(Presse)mitteilungen So kommen die Inhalte zu den
Menschen
Nur ein Bruchteil der potenziellen Kunden findet den Weg direkt auf Ihre Unter-
nehmens-Website Fuumlr Sie ist es daher wichtig potenzielle Kunden dort abzuho-
len wo sie bereits sind in den Tiefen und Weiten des Internets Die Online-
Pressemitteilung stellt dabei ein sehr vielseitiges und flexibles Kommunikations-
instrument dar das vor allem fuumlr die Veroumlffentlichung aktueller Informationen sehr
gut einsetzbar ist
Im Gegensatz zur Medienberichterstattung bestimmten Sie bei den Online-
Pressemitteilungen den Meldungsinhalt selbst Die Online-Pressemitteilung kann
beliebige relevante Informationen fuumlr Ihre Zielgruppen kommunizieren Die Pres-
semitteilung wird zur Kundenmitteilung mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhalt-
liche und formelle Gestaltung Der Mehrwert fuumlr die Leser entscheidet daruumlber ob
die Meldung gelesen wird oder nicht
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Neben klassischen Pressethemen wie neue Produktvorstellungen Kooperationen
oder Personalien dienen die Online-Pressemitteilungen der direkten Kundenin-
formation Die Online-Mitteilung kann daher auch Form und Inhalt eines Fachbei-
trags eines Blogbeitrags oder Newsletter-Artikels annehmen Vor allem Tipps
Ratgeber Stellungnahmen und Interviews oder unterhaltsamen Geschichten las-
sen sich auf diese Weise schnell und kostenguumlnstig aufbereiten
Die Online-Mitteilung ist aber nicht nur ein Informationsmedium sondern sie kann
auch eine direkte Verbindung zwischen dem Text und Ihrem Unternehmen auf-
bauen Hyperlinks im Text koumlnnen interessierte Leser gezielt auf weiterfuumlhrende
Informationen oder Angebote auf Ihrer Website fuumlhren Somit koumlnnen Sie die Onli-
ne-Mitteilungen auch gezielt zur Leadgenerierung und Kundengewinnung einset-
zen
Presseportale Blogs und Social Media bringen die Online-Pressemitteilung in die
Suchmaschinen und von dort zu interessierten Lesern Die Pressemitteilung wird
zur Kundenmitteilung und damit zu einem ganz eigenstaumlndigen Kommunikations-
instrument mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhaltliche und formelle Gestal-
tung
Somit bietet die Online-Pressemitteilung ein ideales Kommunikationsinstrument
um Informationen weitreichend im Internet zu verbreitet mehr Reichweite und
Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzeugen und mehr potenzielle Kunden di-
rekt zu erreichen
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Optimierung von Online-Mitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
Zu einer optimalen Online-Pressemitteilung fuumlr Leser und Suchmaschinen gehoumlren
auch einige formale Kriterien
Keywords fuumlr eine bessere Auffindbarkeit
Nur das was gesucht wird kann auch gefunden werden Keywords oder auch
Schluumlsselwoumlrter bezeichnen die Suchbegriffe anhand derer Menschen in den
Suchmaschinen nach Informationen suchen Sie geben ein Keyword zum Beispiel
bdquoBlogldquo oder aber meist Keyword Kombinationen zum Beispiel bdquoBlog Strategieldquo oder
sogar ganze Phrasen zum Beispiel bdquoStrategie Corporate Blog Unternehmenldquo ein
und erhalten entsprechende Suchergebnisse die mit den Suchbegriffen in Verbin-
dung stehen Damit Online-Mitteilungen in den Suchergebnissen gefunden werden
koumlnnen sollten die Online-Mitteilung Keywords enthalten die die Zielgruppen auch
tatsaumlchlich fuumlr die Suche im Internet verwendet keine komplizierten Fremdworte
oder Fachbegriffe wie zB bdquoRevenue Targetldquo vs bdquoUmsatzzielldquo Auch bei der Wahl
der Keywords sollte immer aus Kundenperspektive nicht aus Perspektive des Un-
ternehmens entschieden werden Die Relevanz bestimmter Keywords in den
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Suchmaschinen laumlsst sich mit Hilfe des Google Keyword Planers
(httpsadwordsgooglecomKeywordPlanner) ermitteln
4 Tipps fuumlr die Keyword-Optimierung Ihrer Online-Pressemitteilung
Binden Sie 1-3 wichtige Schlagworten ein die Ihre Zielgruppen verwenden
(Alltagsbegriffe statt Fachbegriffe)
Platzieren Sie die Keywords in der Uumlberschrift und im Leadtext und im
Hauptext
Nutzen Sie die Keywords in maszligvoller Wiederholung (Keyword-Dichte ca
2-3)
Binden Sie die Keywords auch in Bild- und Videobeschriftungen ein
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Kundengewinnung mit Online-Pressemitteilungen
Deeplinks im Mitteilungstext und in den Kontaktinformationen fuumlhren den Leser
gezielt zu weiterfuumlhrenden Informationen und Angeboten und auf die Unterneh-
menswebsite (Landingpage) Das macht die Online-Mitteilung auch als vertriebs-
unterstuumltzendes Kommunikationsinstrument besonders interessant Die Verknuumlp-
fung der Hyperlinks mit Keywords als Ankertext traumlgt zusaumltzlich zur Suchmaschi-
nenoptimierung des Textes bei
5 Tipps fuumlr die Link-Optimierung von Online-Pressemitteilungen
Binden Sie 1-3 Links pro Text ein
Nutzen Sie Deeplinks auf spezielle Landingpages um interessierte Leser
gezielt auf Ihre Angebote zu fuumlhren
Platzieren Sie einen Link am Abschluss des Haupttextes
Platzieren Sie ggf weitere Links zum Abschluss des Leadtextes oder im
Haupttext
Platzieren Sie einen Link auf Ihre Website im Adressblock
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9 Tipps fuumlr die Optimierung von Online-Pressemitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
1 Schreiben Sie uumlber relevante Themen nach denen Ihre Kunden im Internet
auch tatsaumlchlich suchen
2 Nutzen Sie 1-3 relevante Keywords die Ihre Zielgruppen verwenden in der
Headline Subline im Haupttext und in Bild- und Videobeschriftungen
3 Binden Sie 1-3 Deeplinks auf Landingpages ein
4 Formulieren Sie eine aussagekraumlftige Headline (63 Zeichen)
5 Beantworten Sie in 2-3 Saumltzen die wichtigsten W-Fragen in der Subline
6 Schreiben Sie Ihren Haupttext in 3-5 Absaumltzen mit Zwischenuumlberschriften
7 Nutzen Sie Bilder und Videos fuumlr mehr Aufmerksamkeit
8 Veroumlffentlichen Sie regelmaumlszligig
9 Veroumlffentlichen Sie weitreichend
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Regelmaumlszligige Veroumlffentlichung Die Strategie der
Mehrfachverwertung
Im Echtzeitweb zaumlhlt vor allem eine regelmaumlszligige Kommunikation Und es gibt im-
mer etwas zu berichten auch wenn es gerade nichts Neues gibt Eine regelmaumlszligi-
ge und weitreichende Kommunikation im Internet schafft viele Veroumlffentlichungen
und damit eine potenzielle Chance der Neukundengewinnung
Durch eine intelligente Mehrfachverwertung der Inhalte laumlsst sich eine regelmaumlszligige
Veroumlffentlichung uumlber viele Medien und Kanaumlle auch budget- und ressourcen-
schonend umsetzen
Als Autor Berater oder Speaker verfuumlgen Sie uumlber ein groszliges Spektrum an Exper-
ten- und Branchenwissen Dieses Wissen haben Sie auch schon aufbereitet zB
in Praumlsentationen Handouts und Publikationen
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Vielleicht betreiben Sie bereits einen Blog oder einen Newsletter mit wertvollen In-
halten die Sie jedes Mal sorgfaumlltig recherchieren und aufbereiten
Es gibt vielleicht Vortraumlge Mitschnitte oder Aufzeichnungen von Vortraumlgen die Sie
gehalten haben
Doch diese einzelnen Inhalte erreichen immer nur einen kleinen und geschlosse-
nen Kreis von Newsletter-Abonnenten oder Veranstaltungs-Teilnehmern Nutzen
Sie Ihre vorhandenen Inhalte als Grundlage fuumlr Ihre Online-Medien und machen
Sie diese so fuumlr einem groumlszligeren Kreis potentieller Kunden verfuumlgbar
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Checkliste Inhalte die Sie fuumlr Ihre Online-Medien nutzen koumlnnen
Newsletter- und Blogartikel
Fachartikel und Interviews
Auszuumlge aus Vortraumlgen
Praumlsentationen Handouts und Arbeitshilfen Checklisten etc
Buumlcher und andere Publikationen
Bereiten Sie diese Inhalte fuumlr die verschiedenen Online-Medien auf zB als
Blogbeitrag Online-Mitteilung Praumlsentation und Infografiken
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Weitreichende Distribution
Das Web 20 hat unzaumlhlige neue Kommunikationskanaumlle geschaffen uumlber die Sie
Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
Weitere Informationen Presseportal-Report (httpangebotepr-
gatewaydepresseportal-report)
Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
Social Networks (zB Facebook Twitter Google+) Business-Netzwerke (zB
Xing LinkedIn) Bilder- und Video-Netzwerke (zB Pinterest Flickr YouTube) und
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Dokumenten-Netzwerke (zB Slideshare Scribd Issuu) sind effektive Kanaumlle fuumlr
die Content-Distribution
Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
potenzielle Anlaufstellen (Touchpoints) generieren Sie fuumlr Ihre Zielgruppen
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
Jede Veroumlffentlichung auf einem Portal erhoumlht die Reichweite und Sichtbarkeit
Ihrer Inhalte bei den Zielgruppen
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
moumlgliche Anlaufstellen fuumlr Ihre Zielgruppen
Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
automatisieren zB
Pressemitteilungen auf Presse- und Themenportalen verteilen
wwwpr-gatewayde
Blogbeitraumlge auf Social Media Profilen posten
wwwblog2socialde
Beitraumlge Links Bilder und Dokumente auf Social Media Kanaumllen posten
wwwcm-gatewayde
Eine automatisierte Distribution laumlsst mehr Zeit fuumlr die Erstellung der Inhalte und
erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
levanter Inhalte
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Melanie Tambleacute ist Geschaumlftsfuumlhrerin der ADENION GmbH
und Expertin fuumlr PR Online-Marketing und Social Media
Die Online-Distributionsdienste der ADENION GmbH bietet
eine zentrale Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen
Social Media News Bildern und Dokumenten an Presseporta-
le Newsdienste und Social Media
Weitere Informationen
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wwwblog2socialde
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Impressum
ADENION GmbH
Merkatorstraszlige 2 41515 Grevenbroich
Tel + 49 2181 7569-266 Fax + 49 2181 7569-199
Web adenionde E-Mail frageadenionde
Geschaumlftsfuumlhrer
Dipl Ing Andreas Winkler Melanie Tambleacute MA
Registernummer HRB 8141 AG Moumlnchengladbach
Online-Dienste fuumlr
Social Media Content Marketing und Online-PR
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Visuelle PR mit Bildern und Videos
bull Buzzword Aufhaumlnger (Storytelling -gt Storyselling)
bull Expertentipps bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Visuelle Online-PR mit Erklaumlrvideos
bull How-to Anleitungen
bull Expertentipps
bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Am Anfang steht die Content Strategie - Was interessiert
Ihre Kunden wirklich
Die Informationsrecherche im Internet startet meist mit einer Frage oder einem
Problem zB
Wie kann ich meine Projekte effizienter planen
Wie kann ich Kosten im Vertrieb sparen
Wie kann ich bessere Texte schreiben
Als Autor Trainer Berater oder Coach verfuumlgen Sie uumlber wertvolles Expertenwis-
sen das im Internet gesucht wird Verstecken Sie Ihre Expertise nicht in Buumlchern
und Praumlsentationen sondern nutzen Sie diese Inhalte gezielt fuumlr die Kundenge-
winnung im Internet Die weitreichende Praumlsentation Ihres Know-hows ist das bes-
te Aushaumlngeschild fuumlr Ihre Kompetenz und hilft Ihnen sich als Marke und Res-
sourcenquelle im Internet zu etablieren
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Inhalte die wirklich funktionieren
Expertentipps (In 3 Schritten zum hellip 5 Tipps fuumlr hellip 7 Fehler die Sie ver-
meiden sollten)
Listen (die 3 besten hellip die 7 erfolgreichsten hellip die 5 schlechtesten hellip)
Zahlen und Studien
How-to ndash Anleitungen (Erklaumlr-)Videos
Infografiken
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Online-(Presse)mitteilungen So kommen die Inhalte zu den
Menschen
Nur ein Bruchteil der potenziellen Kunden findet den Weg direkt auf Ihre Unter-
nehmens-Website Fuumlr Sie ist es daher wichtig potenzielle Kunden dort abzuho-
len wo sie bereits sind in den Tiefen und Weiten des Internets Die Online-
Pressemitteilung stellt dabei ein sehr vielseitiges und flexibles Kommunikations-
instrument dar das vor allem fuumlr die Veroumlffentlichung aktueller Informationen sehr
gut einsetzbar ist
Im Gegensatz zur Medienberichterstattung bestimmten Sie bei den Online-
Pressemitteilungen den Meldungsinhalt selbst Die Online-Pressemitteilung kann
beliebige relevante Informationen fuumlr Ihre Zielgruppen kommunizieren Die Pres-
semitteilung wird zur Kundenmitteilung mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhalt-
liche und formelle Gestaltung Der Mehrwert fuumlr die Leser entscheidet daruumlber ob
die Meldung gelesen wird oder nicht
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Neben klassischen Pressethemen wie neue Produktvorstellungen Kooperationen
oder Personalien dienen die Online-Pressemitteilungen der direkten Kundenin-
formation Die Online-Mitteilung kann daher auch Form und Inhalt eines Fachbei-
trags eines Blogbeitrags oder Newsletter-Artikels annehmen Vor allem Tipps
Ratgeber Stellungnahmen und Interviews oder unterhaltsamen Geschichten las-
sen sich auf diese Weise schnell und kostenguumlnstig aufbereiten
Die Online-Mitteilung ist aber nicht nur ein Informationsmedium sondern sie kann
auch eine direkte Verbindung zwischen dem Text und Ihrem Unternehmen auf-
bauen Hyperlinks im Text koumlnnen interessierte Leser gezielt auf weiterfuumlhrende
Informationen oder Angebote auf Ihrer Website fuumlhren Somit koumlnnen Sie die Onli-
ne-Mitteilungen auch gezielt zur Leadgenerierung und Kundengewinnung einset-
zen
Presseportale Blogs und Social Media bringen die Online-Pressemitteilung in die
Suchmaschinen und von dort zu interessierten Lesern Die Pressemitteilung wird
zur Kundenmitteilung und damit zu einem ganz eigenstaumlndigen Kommunikations-
instrument mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhaltliche und formelle Gestal-
tung
Somit bietet die Online-Pressemitteilung ein ideales Kommunikationsinstrument
um Informationen weitreichend im Internet zu verbreitet mehr Reichweite und
Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzeugen und mehr potenzielle Kunden di-
rekt zu erreichen
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Optimierung von Online-Mitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
Zu einer optimalen Online-Pressemitteilung fuumlr Leser und Suchmaschinen gehoumlren
auch einige formale Kriterien
Keywords fuumlr eine bessere Auffindbarkeit
Nur das was gesucht wird kann auch gefunden werden Keywords oder auch
Schluumlsselwoumlrter bezeichnen die Suchbegriffe anhand derer Menschen in den
Suchmaschinen nach Informationen suchen Sie geben ein Keyword zum Beispiel
bdquoBlogldquo oder aber meist Keyword Kombinationen zum Beispiel bdquoBlog Strategieldquo oder
sogar ganze Phrasen zum Beispiel bdquoStrategie Corporate Blog Unternehmenldquo ein
und erhalten entsprechende Suchergebnisse die mit den Suchbegriffen in Verbin-
dung stehen Damit Online-Mitteilungen in den Suchergebnissen gefunden werden
koumlnnen sollten die Online-Mitteilung Keywords enthalten die die Zielgruppen auch
tatsaumlchlich fuumlr die Suche im Internet verwendet keine komplizierten Fremdworte
oder Fachbegriffe wie zB bdquoRevenue Targetldquo vs bdquoUmsatzzielldquo Auch bei der Wahl
der Keywords sollte immer aus Kundenperspektive nicht aus Perspektive des Un-
ternehmens entschieden werden Die Relevanz bestimmter Keywords in den
copy ADENION 2015 | frageadenionde | adenionde | +49 2181 7569-140
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Suchmaschinen laumlsst sich mit Hilfe des Google Keyword Planers
(httpsadwordsgooglecomKeywordPlanner) ermitteln
4 Tipps fuumlr die Keyword-Optimierung Ihrer Online-Pressemitteilung
Binden Sie 1-3 wichtige Schlagworten ein die Ihre Zielgruppen verwenden
(Alltagsbegriffe statt Fachbegriffe)
Platzieren Sie die Keywords in der Uumlberschrift und im Leadtext und im
Hauptext
Nutzen Sie die Keywords in maszligvoller Wiederholung (Keyword-Dichte ca
2-3)
Binden Sie die Keywords auch in Bild- und Videobeschriftungen ein
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Kundengewinnung mit Online-Pressemitteilungen
Deeplinks im Mitteilungstext und in den Kontaktinformationen fuumlhren den Leser
gezielt zu weiterfuumlhrenden Informationen und Angeboten und auf die Unterneh-
menswebsite (Landingpage) Das macht die Online-Mitteilung auch als vertriebs-
unterstuumltzendes Kommunikationsinstrument besonders interessant Die Verknuumlp-
fung der Hyperlinks mit Keywords als Ankertext traumlgt zusaumltzlich zur Suchmaschi-
nenoptimierung des Textes bei
5 Tipps fuumlr die Link-Optimierung von Online-Pressemitteilungen
Binden Sie 1-3 Links pro Text ein
Nutzen Sie Deeplinks auf spezielle Landingpages um interessierte Leser
gezielt auf Ihre Angebote zu fuumlhren
Platzieren Sie einen Link am Abschluss des Haupttextes
Platzieren Sie ggf weitere Links zum Abschluss des Leadtextes oder im
Haupttext
Platzieren Sie einen Link auf Ihre Website im Adressblock
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9 Tipps fuumlr die Optimierung von Online-Pressemitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
1 Schreiben Sie uumlber relevante Themen nach denen Ihre Kunden im Internet
auch tatsaumlchlich suchen
2 Nutzen Sie 1-3 relevante Keywords die Ihre Zielgruppen verwenden in der
Headline Subline im Haupttext und in Bild- und Videobeschriftungen
3 Binden Sie 1-3 Deeplinks auf Landingpages ein
4 Formulieren Sie eine aussagekraumlftige Headline (63 Zeichen)
5 Beantworten Sie in 2-3 Saumltzen die wichtigsten W-Fragen in der Subline
6 Schreiben Sie Ihren Haupttext in 3-5 Absaumltzen mit Zwischenuumlberschriften
7 Nutzen Sie Bilder und Videos fuumlr mehr Aufmerksamkeit
8 Veroumlffentlichen Sie regelmaumlszligig
9 Veroumlffentlichen Sie weitreichend
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Regelmaumlszligige Veroumlffentlichung Die Strategie der
Mehrfachverwertung
Im Echtzeitweb zaumlhlt vor allem eine regelmaumlszligige Kommunikation Und es gibt im-
mer etwas zu berichten auch wenn es gerade nichts Neues gibt Eine regelmaumlszligi-
ge und weitreichende Kommunikation im Internet schafft viele Veroumlffentlichungen
und damit eine potenzielle Chance der Neukundengewinnung
Durch eine intelligente Mehrfachverwertung der Inhalte laumlsst sich eine regelmaumlszligige
Veroumlffentlichung uumlber viele Medien und Kanaumlle auch budget- und ressourcen-
schonend umsetzen
Als Autor Berater oder Speaker verfuumlgen Sie uumlber ein groszliges Spektrum an Exper-
ten- und Branchenwissen Dieses Wissen haben Sie auch schon aufbereitet zB
in Praumlsentationen Handouts und Publikationen
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Vielleicht betreiben Sie bereits einen Blog oder einen Newsletter mit wertvollen In-
halten die Sie jedes Mal sorgfaumlltig recherchieren und aufbereiten
Es gibt vielleicht Vortraumlge Mitschnitte oder Aufzeichnungen von Vortraumlgen die Sie
gehalten haben
Doch diese einzelnen Inhalte erreichen immer nur einen kleinen und geschlosse-
nen Kreis von Newsletter-Abonnenten oder Veranstaltungs-Teilnehmern Nutzen
Sie Ihre vorhandenen Inhalte als Grundlage fuumlr Ihre Online-Medien und machen
Sie diese so fuumlr einem groumlszligeren Kreis potentieller Kunden verfuumlgbar
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Checkliste Inhalte die Sie fuumlr Ihre Online-Medien nutzen koumlnnen
Newsletter- und Blogartikel
Fachartikel und Interviews
Auszuumlge aus Vortraumlgen
Praumlsentationen Handouts und Arbeitshilfen Checklisten etc
Buumlcher und andere Publikationen
Bereiten Sie diese Inhalte fuumlr die verschiedenen Online-Medien auf zB als
Blogbeitrag Online-Mitteilung Praumlsentation und Infografiken
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Weitreichende Distribution
Das Web 20 hat unzaumlhlige neue Kommunikationskanaumlle geschaffen uumlber die Sie
Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
Weitere Informationen Presseportal-Report (httpangebotepr-
gatewaydepresseportal-report)
Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
Social Networks (zB Facebook Twitter Google+) Business-Netzwerke (zB
Xing LinkedIn) Bilder- und Video-Netzwerke (zB Pinterest Flickr YouTube) und
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Dokumenten-Netzwerke (zB Slideshare Scribd Issuu) sind effektive Kanaumlle fuumlr
die Content-Distribution
Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
potenzielle Anlaufstellen (Touchpoints) generieren Sie fuumlr Ihre Zielgruppen
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
Jede Veroumlffentlichung auf einem Portal erhoumlht die Reichweite und Sichtbarkeit
Ihrer Inhalte bei den Zielgruppen
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
moumlgliche Anlaufstellen fuumlr Ihre Zielgruppen
Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
automatisieren zB
Pressemitteilungen auf Presse- und Themenportalen verteilen
wwwpr-gatewayde
Blogbeitraumlge auf Social Media Profilen posten
wwwblog2socialde
Beitraumlge Links Bilder und Dokumente auf Social Media Kanaumllen posten
wwwcm-gatewayde
Eine automatisierte Distribution laumlsst mehr Zeit fuumlr die Erstellung der Inhalte und
erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
levanter Inhalte
copy ADENION 2015 | frageadenionde | adenionde | +49 2181 7569-140
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Autoren Hinweis
Melanie Tambleacute ist Geschaumlftsfuumlhrerin der ADENION GmbH
und Expertin fuumlr PR Online-Marketing und Social Media
Die Online-Distributionsdienste der ADENION GmbH bietet
eine zentrale Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen
Social Media News Bildern und Dokumenten an Presseporta-
le Newsdienste und Social Media
Weitere Informationen
wwwadenionde
wwwpr-gatewayde
wwwblog2socialde
wwwcm-gatewayde
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Impressum
ADENION GmbH
Merkatorstraszlige 2 41515 Grevenbroich
Tel + 49 2181 7569-266 Fax + 49 2181 7569-199
Web adenionde E-Mail frageadenionde
Geschaumlftsfuumlhrer
Dipl Ing Andreas Winkler Melanie Tambleacute MA
Registernummer HRB 8141 AG Moumlnchengladbach
Online-Dienste fuumlr
Social Media Content Marketing und Online-PR
Sprechen Sie mit uns
frageadenionde
+49 2181 7569-266
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Visuelle Online-PR mit Erklaumlrvideos
bull How-to Anleitungen
bull Expertentipps
bull Zeigt Fachkompetenz staumlrkt die
Eigenmarke
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Am Anfang steht die Content Strategie - Was interessiert
Ihre Kunden wirklich
Die Informationsrecherche im Internet startet meist mit einer Frage oder einem
Problem zB
Wie kann ich meine Projekte effizienter planen
Wie kann ich Kosten im Vertrieb sparen
Wie kann ich bessere Texte schreiben
Als Autor Trainer Berater oder Coach verfuumlgen Sie uumlber wertvolles Expertenwis-
sen das im Internet gesucht wird Verstecken Sie Ihre Expertise nicht in Buumlchern
und Praumlsentationen sondern nutzen Sie diese Inhalte gezielt fuumlr die Kundenge-
winnung im Internet Die weitreichende Praumlsentation Ihres Know-hows ist das bes-
te Aushaumlngeschild fuumlr Ihre Kompetenz und hilft Ihnen sich als Marke und Res-
sourcenquelle im Internet zu etablieren
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Inhalte die wirklich funktionieren
Expertentipps (In 3 Schritten zum hellip 5 Tipps fuumlr hellip 7 Fehler die Sie ver-
meiden sollten)
Listen (die 3 besten hellip die 7 erfolgreichsten hellip die 5 schlechtesten hellip)
Zahlen und Studien
How-to ndash Anleitungen (Erklaumlr-)Videos
Infografiken
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Online-(Presse)mitteilungen So kommen die Inhalte zu den
Menschen
Nur ein Bruchteil der potenziellen Kunden findet den Weg direkt auf Ihre Unter-
nehmens-Website Fuumlr Sie ist es daher wichtig potenzielle Kunden dort abzuho-
len wo sie bereits sind in den Tiefen und Weiten des Internets Die Online-
Pressemitteilung stellt dabei ein sehr vielseitiges und flexibles Kommunikations-
instrument dar das vor allem fuumlr die Veroumlffentlichung aktueller Informationen sehr
gut einsetzbar ist
Im Gegensatz zur Medienberichterstattung bestimmten Sie bei den Online-
Pressemitteilungen den Meldungsinhalt selbst Die Online-Pressemitteilung kann
beliebige relevante Informationen fuumlr Ihre Zielgruppen kommunizieren Die Pres-
semitteilung wird zur Kundenmitteilung mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhalt-
liche und formelle Gestaltung Der Mehrwert fuumlr die Leser entscheidet daruumlber ob
die Meldung gelesen wird oder nicht
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Neben klassischen Pressethemen wie neue Produktvorstellungen Kooperationen
oder Personalien dienen die Online-Pressemitteilungen der direkten Kundenin-
formation Die Online-Mitteilung kann daher auch Form und Inhalt eines Fachbei-
trags eines Blogbeitrags oder Newsletter-Artikels annehmen Vor allem Tipps
Ratgeber Stellungnahmen und Interviews oder unterhaltsamen Geschichten las-
sen sich auf diese Weise schnell und kostenguumlnstig aufbereiten
Die Online-Mitteilung ist aber nicht nur ein Informationsmedium sondern sie kann
auch eine direkte Verbindung zwischen dem Text und Ihrem Unternehmen auf-
bauen Hyperlinks im Text koumlnnen interessierte Leser gezielt auf weiterfuumlhrende
Informationen oder Angebote auf Ihrer Website fuumlhren Somit koumlnnen Sie die Onli-
ne-Mitteilungen auch gezielt zur Leadgenerierung und Kundengewinnung einset-
zen
Presseportale Blogs und Social Media bringen die Online-Pressemitteilung in die
Suchmaschinen und von dort zu interessierten Lesern Die Pressemitteilung wird
zur Kundenmitteilung und damit zu einem ganz eigenstaumlndigen Kommunikations-
instrument mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhaltliche und formelle Gestal-
tung
Somit bietet die Online-Pressemitteilung ein ideales Kommunikationsinstrument
um Informationen weitreichend im Internet zu verbreitet mehr Reichweite und
Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzeugen und mehr potenzielle Kunden di-
rekt zu erreichen
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Optimierung von Online-Mitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
Zu einer optimalen Online-Pressemitteilung fuumlr Leser und Suchmaschinen gehoumlren
auch einige formale Kriterien
Keywords fuumlr eine bessere Auffindbarkeit
Nur das was gesucht wird kann auch gefunden werden Keywords oder auch
Schluumlsselwoumlrter bezeichnen die Suchbegriffe anhand derer Menschen in den
Suchmaschinen nach Informationen suchen Sie geben ein Keyword zum Beispiel
bdquoBlogldquo oder aber meist Keyword Kombinationen zum Beispiel bdquoBlog Strategieldquo oder
sogar ganze Phrasen zum Beispiel bdquoStrategie Corporate Blog Unternehmenldquo ein
und erhalten entsprechende Suchergebnisse die mit den Suchbegriffen in Verbin-
dung stehen Damit Online-Mitteilungen in den Suchergebnissen gefunden werden
koumlnnen sollten die Online-Mitteilung Keywords enthalten die die Zielgruppen auch
tatsaumlchlich fuumlr die Suche im Internet verwendet keine komplizierten Fremdworte
oder Fachbegriffe wie zB bdquoRevenue Targetldquo vs bdquoUmsatzzielldquo Auch bei der Wahl
der Keywords sollte immer aus Kundenperspektive nicht aus Perspektive des Un-
ternehmens entschieden werden Die Relevanz bestimmter Keywords in den
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Suchmaschinen laumlsst sich mit Hilfe des Google Keyword Planers
(httpsadwordsgooglecomKeywordPlanner) ermitteln
4 Tipps fuumlr die Keyword-Optimierung Ihrer Online-Pressemitteilung
Binden Sie 1-3 wichtige Schlagworten ein die Ihre Zielgruppen verwenden
(Alltagsbegriffe statt Fachbegriffe)
Platzieren Sie die Keywords in der Uumlberschrift und im Leadtext und im
Hauptext
Nutzen Sie die Keywords in maszligvoller Wiederholung (Keyword-Dichte ca
2-3)
Binden Sie die Keywords auch in Bild- und Videobeschriftungen ein
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Kundengewinnung mit Online-Pressemitteilungen
Deeplinks im Mitteilungstext und in den Kontaktinformationen fuumlhren den Leser
gezielt zu weiterfuumlhrenden Informationen und Angeboten und auf die Unterneh-
menswebsite (Landingpage) Das macht die Online-Mitteilung auch als vertriebs-
unterstuumltzendes Kommunikationsinstrument besonders interessant Die Verknuumlp-
fung der Hyperlinks mit Keywords als Ankertext traumlgt zusaumltzlich zur Suchmaschi-
nenoptimierung des Textes bei
5 Tipps fuumlr die Link-Optimierung von Online-Pressemitteilungen
Binden Sie 1-3 Links pro Text ein
Nutzen Sie Deeplinks auf spezielle Landingpages um interessierte Leser
gezielt auf Ihre Angebote zu fuumlhren
Platzieren Sie einen Link am Abschluss des Haupttextes
Platzieren Sie ggf weitere Links zum Abschluss des Leadtextes oder im
Haupttext
Platzieren Sie einen Link auf Ihre Website im Adressblock
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9 Tipps fuumlr die Optimierung von Online-Pressemitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
1 Schreiben Sie uumlber relevante Themen nach denen Ihre Kunden im Internet
auch tatsaumlchlich suchen
2 Nutzen Sie 1-3 relevante Keywords die Ihre Zielgruppen verwenden in der
Headline Subline im Haupttext und in Bild- und Videobeschriftungen
3 Binden Sie 1-3 Deeplinks auf Landingpages ein
4 Formulieren Sie eine aussagekraumlftige Headline (63 Zeichen)
5 Beantworten Sie in 2-3 Saumltzen die wichtigsten W-Fragen in der Subline
6 Schreiben Sie Ihren Haupttext in 3-5 Absaumltzen mit Zwischenuumlberschriften
7 Nutzen Sie Bilder und Videos fuumlr mehr Aufmerksamkeit
8 Veroumlffentlichen Sie regelmaumlszligig
9 Veroumlffentlichen Sie weitreichend
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Regelmaumlszligige Veroumlffentlichung Die Strategie der
Mehrfachverwertung
Im Echtzeitweb zaumlhlt vor allem eine regelmaumlszligige Kommunikation Und es gibt im-
mer etwas zu berichten auch wenn es gerade nichts Neues gibt Eine regelmaumlszligi-
ge und weitreichende Kommunikation im Internet schafft viele Veroumlffentlichungen
und damit eine potenzielle Chance der Neukundengewinnung
Durch eine intelligente Mehrfachverwertung der Inhalte laumlsst sich eine regelmaumlszligige
Veroumlffentlichung uumlber viele Medien und Kanaumlle auch budget- und ressourcen-
schonend umsetzen
Als Autor Berater oder Speaker verfuumlgen Sie uumlber ein groszliges Spektrum an Exper-
ten- und Branchenwissen Dieses Wissen haben Sie auch schon aufbereitet zB
in Praumlsentationen Handouts und Publikationen
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Vielleicht betreiben Sie bereits einen Blog oder einen Newsletter mit wertvollen In-
halten die Sie jedes Mal sorgfaumlltig recherchieren und aufbereiten
Es gibt vielleicht Vortraumlge Mitschnitte oder Aufzeichnungen von Vortraumlgen die Sie
gehalten haben
Doch diese einzelnen Inhalte erreichen immer nur einen kleinen und geschlosse-
nen Kreis von Newsletter-Abonnenten oder Veranstaltungs-Teilnehmern Nutzen
Sie Ihre vorhandenen Inhalte als Grundlage fuumlr Ihre Online-Medien und machen
Sie diese so fuumlr einem groumlszligeren Kreis potentieller Kunden verfuumlgbar
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Checkliste Inhalte die Sie fuumlr Ihre Online-Medien nutzen koumlnnen
Newsletter- und Blogartikel
Fachartikel und Interviews
Auszuumlge aus Vortraumlgen
Praumlsentationen Handouts und Arbeitshilfen Checklisten etc
Buumlcher und andere Publikationen
Bereiten Sie diese Inhalte fuumlr die verschiedenen Online-Medien auf zB als
Blogbeitrag Online-Mitteilung Praumlsentation und Infografiken
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Weitreichende Distribution
Das Web 20 hat unzaumlhlige neue Kommunikationskanaumlle geschaffen uumlber die Sie
Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
Weitere Informationen Presseportal-Report (httpangebotepr-
gatewaydepresseportal-report)
Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
Social Networks (zB Facebook Twitter Google+) Business-Netzwerke (zB
Xing LinkedIn) Bilder- und Video-Netzwerke (zB Pinterest Flickr YouTube) und
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Dokumenten-Netzwerke (zB Slideshare Scribd Issuu) sind effektive Kanaumlle fuumlr
die Content-Distribution
Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
potenzielle Anlaufstellen (Touchpoints) generieren Sie fuumlr Ihre Zielgruppen
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
Jede Veroumlffentlichung auf einem Portal erhoumlht die Reichweite und Sichtbarkeit
Ihrer Inhalte bei den Zielgruppen
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
moumlgliche Anlaufstellen fuumlr Ihre Zielgruppen
Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
automatisieren zB
Pressemitteilungen auf Presse- und Themenportalen verteilen
wwwpr-gatewayde
Blogbeitraumlge auf Social Media Profilen posten
wwwblog2socialde
Beitraumlge Links Bilder und Dokumente auf Social Media Kanaumllen posten
wwwcm-gatewayde
Eine automatisierte Distribution laumlsst mehr Zeit fuumlr die Erstellung der Inhalte und
erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
levanter Inhalte
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Autoren Hinweis
Melanie Tambleacute ist Geschaumlftsfuumlhrerin der ADENION GmbH
und Expertin fuumlr PR Online-Marketing und Social Media
Die Online-Distributionsdienste der ADENION GmbH bietet
eine zentrale Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen
Social Media News Bildern und Dokumenten an Presseporta-
le Newsdienste und Social Media
Weitere Informationen
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wwwblog2socialde
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Impressum
ADENION GmbH
Merkatorstraszlige 2 41515 Grevenbroich
Tel + 49 2181 7569-266 Fax + 49 2181 7569-199
Web adenionde E-Mail frageadenionde
Geschaumlftsfuumlhrer
Dipl Ing Andreas Winkler Melanie Tambleacute MA
Registernummer HRB 8141 AG Moumlnchengladbach
Online-Dienste fuumlr
Social Media Content Marketing und Online-PR
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Am Anfang steht die Content Strategie - Was interessiert
Ihre Kunden wirklich
Die Informationsrecherche im Internet startet meist mit einer Frage oder einem
Problem zB
Wie kann ich meine Projekte effizienter planen
Wie kann ich Kosten im Vertrieb sparen
Wie kann ich bessere Texte schreiben
Als Autor Trainer Berater oder Coach verfuumlgen Sie uumlber wertvolles Expertenwis-
sen das im Internet gesucht wird Verstecken Sie Ihre Expertise nicht in Buumlchern
und Praumlsentationen sondern nutzen Sie diese Inhalte gezielt fuumlr die Kundenge-
winnung im Internet Die weitreichende Praumlsentation Ihres Know-hows ist das bes-
te Aushaumlngeschild fuumlr Ihre Kompetenz und hilft Ihnen sich als Marke und Res-
sourcenquelle im Internet zu etablieren
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Inhalte die wirklich funktionieren
Expertentipps (In 3 Schritten zum hellip 5 Tipps fuumlr hellip 7 Fehler die Sie ver-
meiden sollten)
Listen (die 3 besten hellip die 7 erfolgreichsten hellip die 5 schlechtesten hellip)
Zahlen und Studien
How-to ndash Anleitungen (Erklaumlr-)Videos
Infografiken
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Online-(Presse)mitteilungen So kommen die Inhalte zu den
Menschen
Nur ein Bruchteil der potenziellen Kunden findet den Weg direkt auf Ihre Unter-
nehmens-Website Fuumlr Sie ist es daher wichtig potenzielle Kunden dort abzuho-
len wo sie bereits sind in den Tiefen und Weiten des Internets Die Online-
Pressemitteilung stellt dabei ein sehr vielseitiges und flexibles Kommunikations-
instrument dar das vor allem fuumlr die Veroumlffentlichung aktueller Informationen sehr
gut einsetzbar ist
Im Gegensatz zur Medienberichterstattung bestimmten Sie bei den Online-
Pressemitteilungen den Meldungsinhalt selbst Die Online-Pressemitteilung kann
beliebige relevante Informationen fuumlr Ihre Zielgruppen kommunizieren Die Pres-
semitteilung wird zur Kundenmitteilung mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhalt-
liche und formelle Gestaltung Der Mehrwert fuumlr die Leser entscheidet daruumlber ob
die Meldung gelesen wird oder nicht
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Neben klassischen Pressethemen wie neue Produktvorstellungen Kooperationen
oder Personalien dienen die Online-Pressemitteilungen der direkten Kundenin-
formation Die Online-Mitteilung kann daher auch Form und Inhalt eines Fachbei-
trags eines Blogbeitrags oder Newsletter-Artikels annehmen Vor allem Tipps
Ratgeber Stellungnahmen und Interviews oder unterhaltsamen Geschichten las-
sen sich auf diese Weise schnell und kostenguumlnstig aufbereiten
Die Online-Mitteilung ist aber nicht nur ein Informationsmedium sondern sie kann
auch eine direkte Verbindung zwischen dem Text und Ihrem Unternehmen auf-
bauen Hyperlinks im Text koumlnnen interessierte Leser gezielt auf weiterfuumlhrende
Informationen oder Angebote auf Ihrer Website fuumlhren Somit koumlnnen Sie die Onli-
ne-Mitteilungen auch gezielt zur Leadgenerierung und Kundengewinnung einset-
zen
Presseportale Blogs und Social Media bringen die Online-Pressemitteilung in die
Suchmaschinen und von dort zu interessierten Lesern Die Pressemitteilung wird
zur Kundenmitteilung und damit zu einem ganz eigenstaumlndigen Kommunikations-
instrument mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhaltliche und formelle Gestal-
tung
Somit bietet die Online-Pressemitteilung ein ideales Kommunikationsinstrument
um Informationen weitreichend im Internet zu verbreitet mehr Reichweite und
Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzeugen und mehr potenzielle Kunden di-
rekt zu erreichen
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Optimierung von Online-Mitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
Zu einer optimalen Online-Pressemitteilung fuumlr Leser und Suchmaschinen gehoumlren
auch einige formale Kriterien
Keywords fuumlr eine bessere Auffindbarkeit
Nur das was gesucht wird kann auch gefunden werden Keywords oder auch
Schluumlsselwoumlrter bezeichnen die Suchbegriffe anhand derer Menschen in den
Suchmaschinen nach Informationen suchen Sie geben ein Keyword zum Beispiel
bdquoBlogldquo oder aber meist Keyword Kombinationen zum Beispiel bdquoBlog Strategieldquo oder
sogar ganze Phrasen zum Beispiel bdquoStrategie Corporate Blog Unternehmenldquo ein
und erhalten entsprechende Suchergebnisse die mit den Suchbegriffen in Verbin-
dung stehen Damit Online-Mitteilungen in den Suchergebnissen gefunden werden
koumlnnen sollten die Online-Mitteilung Keywords enthalten die die Zielgruppen auch
tatsaumlchlich fuumlr die Suche im Internet verwendet keine komplizierten Fremdworte
oder Fachbegriffe wie zB bdquoRevenue Targetldquo vs bdquoUmsatzzielldquo Auch bei der Wahl
der Keywords sollte immer aus Kundenperspektive nicht aus Perspektive des Un-
ternehmens entschieden werden Die Relevanz bestimmter Keywords in den
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Suchmaschinen laumlsst sich mit Hilfe des Google Keyword Planers
(httpsadwordsgooglecomKeywordPlanner) ermitteln
4 Tipps fuumlr die Keyword-Optimierung Ihrer Online-Pressemitteilung
Binden Sie 1-3 wichtige Schlagworten ein die Ihre Zielgruppen verwenden
(Alltagsbegriffe statt Fachbegriffe)
Platzieren Sie die Keywords in der Uumlberschrift und im Leadtext und im
Hauptext
Nutzen Sie die Keywords in maszligvoller Wiederholung (Keyword-Dichte ca
2-3)
Binden Sie die Keywords auch in Bild- und Videobeschriftungen ein
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Kundengewinnung mit Online-Pressemitteilungen
Deeplinks im Mitteilungstext und in den Kontaktinformationen fuumlhren den Leser
gezielt zu weiterfuumlhrenden Informationen und Angeboten und auf die Unterneh-
menswebsite (Landingpage) Das macht die Online-Mitteilung auch als vertriebs-
unterstuumltzendes Kommunikationsinstrument besonders interessant Die Verknuumlp-
fung der Hyperlinks mit Keywords als Ankertext traumlgt zusaumltzlich zur Suchmaschi-
nenoptimierung des Textes bei
5 Tipps fuumlr die Link-Optimierung von Online-Pressemitteilungen
Binden Sie 1-3 Links pro Text ein
Nutzen Sie Deeplinks auf spezielle Landingpages um interessierte Leser
gezielt auf Ihre Angebote zu fuumlhren
Platzieren Sie einen Link am Abschluss des Haupttextes
Platzieren Sie ggf weitere Links zum Abschluss des Leadtextes oder im
Haupttext
Platzieren Sie einen Link auf Ihre Website im Adressblock
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9 Tipps fuumlr die Optimierung von Online-Pressemitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
1 Schreiben Sie uumlber relevante Themen nach denen Ihre Kunden im Internet
auch tatsaumlchlich suchen
2 Nutzen Sie 1-3 relevante Keywords die Ihre Zielgruppen verwenden in der
Headline Subline im Haupttext und in Bild- und Videobeschriftungen
3 Binden Sie 1-3 Deeplinks auf Landingpages ein
4 Formulieren Sie eine aussagekraumlftige Headline (63 Zeichen)
5 Beantworten Sie in 2-3 Saumltzen die wichtigsten W-Fragen in der Subline
6 Schreiben Sie Ihren Haupttext in 3-5 Absaumltzen mit Zwischenuumlberschriften
7 Nutzen Sie Bilder und Videos fuumlr mehr Aufmerksamkeit
8 Veroumlffentlichen Sie regelmaumlszligig
9 Veroumlffentlichen Sie weitreichend
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Regelmaumlszligige Veroumlffentlichung Die Strategie der
Mehrfachverwertung
Im Echtzeitweb zaumlhlt vor allem eine regelmaumlszligige Kommunikation Und es gibt im-
mer etwas zu berichten auch wenn es gerade nichts Neues gibt Eine regelmaumlszligi-
ge und weitreichende Kommunikation im Internet schafft viele Veroumlffentlichungen
und damit eine potenzielle Chance der Neukundengewinnung
Durch eine intelligente Mehrfachverwertung der Inhalte laumlsst sich eine regelmaumlszligige
Veroumlffentlichung uumlber viele Medien und Kanaumlle auch budget- und ressourcen-
schonend umsetzen
Als Autor Berater oder Speaker verfuumlgen Sie uumlber ein groszliges Spektrum an Exper-
ten- und Branchenwissen Dieses Wissen haben Sie auch schon aufbereitet zB
in Praumlsentationen Handouts und Publikationen
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Vielleicht betreiben Sie bereits einen Blog oder einen Newsletter mit wertvollen In-
halten die Sie jedes Mal sorgfaumlltig recherchieren und aufbereiten
Es gibt vielleicht Vortraumlge Mitschnitte oder Aufzeichnungen von Vortraumlgen die Sie
gehalten haben
Doch diese einzelnen Inhalte erreichen immer nur einen kleinen und geschlosse-
nen Kreis von Newsletter-Abonnenten oder Veranstaltungs-Teilnehmern Nutzen
Sie Ihre vorhandenen Inhalte als Grundlage fuumlr Ihre Online-Medien und machen
Sie diese so fuumlr einem groumlszligeren Kreis potentieller Kunden verfuumlgbar
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Checkliste Inhalte die Sie fuumlr Ihre Online-Medien nutzen koumlnnen
Newsletter- und Blogartikel
Fachartikel und Interviews
Auszuumlge aus Vortraumlgen
Praumlsentationen Handouts und Arbeitshilfen Checklisten etc
Buumlcher und andere Publikationen
Bereiten Sie diese Inhalte fuumlr die verschiedenen Online-Medien auf zB als
Blogbeitrag Online-Mitteilung Praumlsentation und Infografiken
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Weitreichende Distribution
Das Web 20 hat unzaumlhlige neue Kommunikationskanaumlle geschaffen uumlber die Sie
Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
Weitere Informationen Presseportal-Report (httpangebotepr-
gatewaydepresseportal-report)
Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
Social Networks (zB Facebook Twitter Google+) Business-Netzwerke (zB
Xing LinkedIn) Bilder- und Video-Netzwerke (zB Pinterest Flickr YouTube) und
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Dokumenten-Netzwerke (zB Slideshare Scribd Issuu) sind effektive Kanaumlle fuumlr
die Content-Distribution
Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
potenzielle Anlaufstellen (Touchpoints) generieren Sie fuumlr Ihre Zielgruppen
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
Jede Veroumlffentlichung auf einem Portal erhoumlht die Reichweite und Sichtbarkeit
Ihrer Inhalte bei den Zielgruppen
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
moumlgliche Anlaufstellen fuumlr Ihre Zielgruppen
Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
automatisieren zB
Pressemitteilungen auf Presse- und Themenportalen verteilen
wwwpr-gatewayde
Blogbeitraumlge auf Social Media Profilen posten
wwwblog2socialde
Beitraumlge Links Bilder und Dokumente auf Social Media Kanaumllen posten
wwwcm-gatewayde
Eine automatisierte Distribution laumlsst mehr Zeit fuumlr die Erstellung der Inhalte und
erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
levanter Inhalte
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Autoren Hinweis
Melanie Tambleacute ist Geschaumlftsfuumlhrerin der ADENION GmbH
und Expertin fuumlr PR Online-Marketing und Social Media
Die Online-Distributionsdienste der ADENION GmbH bietet
eine zentrale Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen
Social Media News Bildern und Dokumenten an Presseporta-
le Newsdienste und Social Media
Weitere Informationen
wwwadenionde
wwwpr-gatewayde
wwwblog2socialde
wwwcm-gatewayde
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Impressum
ADENION GmbH
Merkatorstraszlige 2 41515 Grevenbroich
Tel + 49 2181 7569-266 Fax + 49 2181 7569-199
Web adenionde E-Mail frageadenionde
Geschaumlftsfuumlhrer
Dipl Ing Andreas Winkler Melanie Tambleacute MA
Registernummer HRB 8141 AG Moumlnchengladbach
Online-Dienste fuumlr
Social Media Content Marketing und Online-PR
Sprechen Sie mit uns
frageadenionde
+49 2181 7569-266
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Inhalte die wirklich funktionieren
Expertentipps (In 3 Schritten zum hellip 5 Tipps fuumlr hellip 7 Fehler die Sie ver-
meiden sollten)
Listen (die 3 besten hellip die 7 erfolgreichsten hellip die 5 schlechtesten hellip)
Zahlen und Studien
How-to ndash Anleitungen (Erklaumlr-)Videos
Infografiken
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Online-(Presse)mitteilungen So kommen die Inhalte zu den
Menschen
Nur ein Bruchteil der potenziellen Kunden findet den Weg direkt auf Ihre Unter-
nehmens-Website Fuumlr Sie ist es daher wichtig potenzielle Kunden dort abzuho-
len wo sie bereits sind in den Tiefen und Weiten des Internets Die Online-
Pressemitteilung stellt dabei ein sehr vielseitiges und flexibles Kommunikations-
instrument dar das vor allem fuumlr die Veroumlffentlichung aktueller Informationen sehr
gut einsetzbar ist
Im Gegensatz zur Medienberichterstattung bestimmten Sie bei den Online-
Pressemitteilungen den Meldungsinhalt selbst Die Online-Pressemitteilung kann
beliebige relevante Informationen fuumlr Ihre Zielgruppen kommunizieren Die Pres-
semitteilung wird zur Kundenmitteilung mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhalt-
liche und formelle Gestaltung Der Mehrwert fuumlr die Leser entscheidet daruumlber ob
die Meldung gelesen wird oder nicht
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Neben klassischen Pressethemen wie neue Produktvorstellungen Kooperationen
oder Personalien dienen die Online-Pressemitteilungen der direkten Kundenin-
formation Die Online-Mitteilung kann daher auch Form und Inhalt eines Fachbei-
trags eines Blogbeitrags oder Newsletter-Artikels annehmen Vor allem Tipps
Ratgeber Stellungnahmen und Interviews oder unterhaltsamen Geschichten las-
sen sich auf diese Weise schnell und kostenguumlnstig aufbereiten
Die Online-Mitteilung ist aber nicht nur ein Informationsmedium sondern sie kann
auch eine direkte Verbindung zwischen dem Text und Ihrem Unternehmen auf-
bauen Hyperlinks im Text koumlnnen interessierte Leser gezielt auf weiterfuumlhrende
Informationen oder Angebote auf Ihrer Website fuumlhren Somit koumlnnen Sie die Onli-
ne-Mitteilungen auch gezielt zur Leadgenerierung und Kundengewinnung einset-
zen
Presseportale Blogs und Social Media bringen die Online-Pressemitteilung in die
Suchmaschinen und von dort zu interessierten Lesern Die Pressemitteilung wird
zur Kundenmitteilung und damit zu einem ganz eigenstaumlndigen Kommunikations-
instrument mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhaltliche und formelle Gestal-
tung
Somit bietet die Online-Pressemitteilung ein ideales Kommunikationsinstrument
um Informationen weitreichend im Internet zu verbreitet mehr Reichweite und
Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzeugen und mehr potenzielle Kunden di-
rekt zu erreichen
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Optimierung von Online-Mitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
Zu einer optimalen Online-Pressemitteilung fuumlr Leser und Suchmaschinen gehoumlren
auch einige formale Kriterien
Keywords fuumlr eine bessere Auffindbarkeit
Nur das was gesucht wird kann auch gefunden werden Keywords oder auch
Schluumlsselwoumlrter bezeichnen die Suchbegriffe anhand derer Menschen in den
Suchmaschinen nach Informationen suchen Sie geben ein Keyword zum Beispiel
bdquoBlogldquo oder aber meist Keyword Kombinationen zum Beispiel bdquoBlog Strategieldquo oder
sogar ganze Phrasen zum Beispiel bdquoStrategie Corporate Blog Unternehmenldquo ein
und erhalten entsprechende Suchergebnisse die mit den Suchbegriffen in Verbin-
dung stehen Damit Online-Mitteilungen in den Suchergebnissen gefunden werden
koumlnnen sollten die Online-Mitteilung Keywords enthalten die die Zielgruppen auch
tatsaumlchlich fuumlr die Suche im Internet verwendet keine komplizierten Fremdworte
oder Fachbegriffe wie zB bdquoRevenue Targetldquo vs bdquoUmsatzzielldquo Auch bei der Wahl
der Keywords sollte immer aus Kundenperspektive nicht aus Perspektive des Un-
ternehmens entschieden werden Die Relevanz bestimmter Keywords in den
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Suchmaschinen laumlsst sich mit Hilfe des Google Keyword Planers
(httpsadwordsgooglecomKeywordPlanner) ermitteln
4 Tipps fuumlr die Keyword-Optimierung Ihrer Online-Pressemitteilung
Binden Sie 1-3 wichtige Schlagworten ein die Ihre Zielgruppen verwenden
(Alltagsbegriffe statt Fachbegriffe)
Platzieren Sie die Keywords in der Uumlberschrift und im Leadtext und im
Hauptext
Nutzen Sie die Keywords in maszligvoller Wiederholung (Keyword-Dichte ca
2-3)
Binden Sie die Keywords auch in Bild- und Videobeschriftungen ein
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Kundengewinnung mit Online-Pressemitteilungen
Deeplinks im Mitteilungstext und in den Kontaktinformationen fuumlhren den Leser
gezielt zu weiterfuumlhrenden Informationen und Angeboten und auf die Unterneh-
menswebsite (Landingpage) Das macht die Online-Mitteilung auch als vertriebs-
unterstuumltzendes Kommunikationsinstrument besonders interessant Die Verknuumlp-
fung der Hyperlinks mit Keywords als Ankertext traumlgt zusaumltzlich zur Suchmaschi-
nenoptimierung des Textes bei
5 Tipps fuumlr die Link-Optimierung von Online-Pressemitteilungen
Binden Sie 1-3 Links pro Text ein
Nutzen Sie Deeplinks auf spezielle Landingpages um interessierte Leser
gezielt auf Ihre Angebote zu fuumlhren
Platzieren Sie einen Link am Abschluss des Haupttextes
Platzieren Sie ggf weitere Links zum Abschluss des Leadtextes oder im
Haupttext
Platzieren Sie einen Link auf Ihre Website im Adressblock
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9 Tipps fuumlr die Optimierung von Online-Pressemitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
1 Schreiben Sie uumlber relevante Themen nach denen Ihre Kunden im Internet
auch tatsaumlchlich suchen
2 Nutzen Sie 1-3 relevante Keywords die Ihre Zielgruppen verwenden in der
Headline Subline im Haupttext und in Bild- und Videobeschriftungen
3 Binden Sie 1-3 Deeplinks auf Landingpages ein
4 Formulieren Sie eine aussagekraumlftige Headline (63 Zeichen)
5 Beantworten Sie in 2-3 Saumltzen die wichtigsten W-Fragen in der Subline
6 Schreiben Sie Ihren Haupttext in 3-5 Absaumltzen mit Zwischenuumlberschriften
7 Nutzen Sie Bilder und Videos fuumlr mehr Aufmerksamkeit
8 Veroumlffentlichen Sie regelmaumlszligig
9 Veroumlffentlichen Sie weitreichend
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Regelmaumlszligige Veroumlffentlichung Die Strategie der
Mehrfachverwertung
Im Echtzeitweb zaumlhlt vor allem eine regelmaumlszligige Kommunikation Und es gibt im-
mer etwas zu berichten auch wenn es gerade nichts Neues gibt Eine regelmaumlszligi-
ge und weitreichende Kommunikation im Internet schafft viele Veroumlffentlichungen
und damit eine potenzielle Chance der Neukundengewinnung
Durch eine intelligente Mehrfachverwertung der Inhalte laumlsst sich eine regelmaumlszligige
Veroumlffentlichung uumlber viele Medien und Kanaumlle auch budget- und ressourcen-
schonend umsetzen
Als Autor Berater oder Speaker verfuumlgen Sie uumlber ein groszliges Spektrum an Exper-
ten- und Branchenwissen Dieses Wissen haben Sie auch schon aufbereitet zB
in Praumlsentationen Handouts und Publikationen
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Vielleicht betreiben Sie bereits einen Blog oder einen Newsletter mit wertvollen In-
halten die Sie jedes Mal sorgfaumlltig recherchieren und aufbereiten
Es gibt vielleicht Vortraumlge Mitschnitte oder Aufzeichnungen von Vortraumlgen die Sie
gehalten haben
Doch diese einzelnen Inhalte erreichen immer nur einen kleinen und geschlosse-
nen Kreis von Newsletter-Abonnenten oder Veranstaltungs-Teilnehmern Nutzen
Sie Ihre vorhandenen Inhalte als Grundlage fuumlr Ihre Online-Medien und machen
Sie diese so fuumlr einem groumlszligeren Kreis potentieller Kunden verfuumlgbar
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Checkliste Inhalte die Sie fuumlr Ihre Online-Medien nutzen koumlnnen
Newsletter- und Blogartikel
Fachartikel und Interviews
Auszuumlge aus Vortraumlgen
Praumlsentationen Handouts und Arbeitshilfen Checklisten etc
Buumlcher und andere Publikationen
Bereiten Sie diese Inhalte fuumlr die verschiedenen Online-Medien auf zB als
Blogbeitrag Online-Mitteilung Praumlsentation und Infografiken
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Weitreichende Distribution
Das Web 20 hat unzaumlhlige neue Kommunikationskanaumlle geschaffen uumlber die Sie
Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
Weitere Informationen Presseportal-Report (httpangebotepr-
gatewaydepresseportal-report)
Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
Social Networks (zB Facebook Twitter Google+) Business-Netzwerke (zB
Xing LinkedIn) Bilder- und Video-Netzwerke (zB Pinterest Flickr YouTube) und
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Dokumenten-Netzwerke (zB Slideshare Scribd Issuu) sind effektive Kanaumlle fuumlr
die Content-Distribution
Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
potenzielle Anlaufstellen (Touchpoints) generieren Sie fuumlr Ihre Zielgruppen
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
Jede Veroumlffentlichung auf einem Portal erhoumlht die Reichweite und Sichtbarkeit
Ihrer Inhalte bei den Zielgruppen
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
moumlgliche Anlaufstellen fuumlr Ihre Zielgruppen
Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
automatisieren zB
Pressemitteilungen auf Presse- und Themenportalen verteilen
wwwpr-gatewayde
Blogbeitraumlge auf Social Media Profilen posten
wwwblog2socialde
Beitraumlge Links Bilder und Dokumente auf Social Media Kanaumllen posten
wwwcm-gatewayde
Eine automatisierte Distribution laumlsst mehr Zeit fuumlr die Erstellung der Inhalte und
erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
levanter Inhalte
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Autoren Hinweis
Melanie Tambleacute ist Geschaumlftsfuumlhrerin der ADENION GmbH
und Expertin fuumlr PR Online-Marketing und Social Media
Die Online-Distributionsdienste der ADENION GmbH bietet
eine zentrale Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen
Social Media News Bildern und Dokumenten an Presseporta-
le Newsdienste und Social Media
Weitere Informationen
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wwwpr-gatewayde
wwwblog2socialde
wwwcm-gatewayde
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Impressum
ADENION GmbH
Merkatorstraszlige 2 41515 Grevenbroich
Tel + 49 2181 7569-266 Fax + 49 2181 7569-199
Web adenionde E-Mail frageadenionde
Geschaumlftsfuumlhrer
Dipl Ing Andreas Winkler Melanie Tambleacute MA
Registernummer HRB 8141 AG Moumlnchengladbach
Online-Dienste fuumlr
Social Media Content Marketing und Online-PR
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Online-(Presse)mitteilungen So kommen die Inhalte zu den
Menschen
Nur ein Bruchteil der potenziellen Kunden findet den Weg direkt auf Ihre Unter-
nehmens-Website Fuumlr Sie ist es daher wichtig potenzielle Kunden dort abzuho-
len wo sie bereits sind in den Tiefen und Weiten des Internets Die Online-
Pressemitteilung stellt dabei ein sehr vielseitiges und flexibles Kommunikations-
instrument dar das vor allem fuumlr die Veroumlffentlichung aktueller Informationen sehr
gut einsetzbar ist
Im Gegensatz zur Medienberichterstattung bestimmten Sie bei den Online-
Pressemitteilungen den Meldungsinhalt selbst Die Online-Pressemitteilung kann
beliebige relevante Informationen fuumlr Ihre Zielgruppen kommunizieren Die Pres-
semitteilung wird zur Kundenmitteilung mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhalt-
liche und formelle Gestaltung Der Mehrwert fuumlr die Leser entscheidet daruumlber ob
die Meldung gelesen wird oder nicht
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Neben klassischen Pressethemen wie neue Produktvorstellungen Kooperationen
oder Personalien dienen die Online-Pressemitteilungen der direkten Kundenin-
formation Die Online-Mitteilung kann daher auch Form und Inhalt eines Fachbei-
trags eines Blogbeitrags oder Newsletter-Artikels annehmen Vor allem Tipps
Ratgeber Stellungnahmen und Interviews oder unterhaltsamen Geschichten las-
sen sich auf diese Weise schnell und kostenguumlnstig aufbereiten
Die Online-Mitteilung ist aber nicht nur ein Informationsmedium sondern sie kann
auch eine direkte Verbindung zwischen dem Text und Ihrem Unternehmen auf-
bauen Hyperlinks im Text koumlnnen interessierte Leser gezielt auf weiterfuumlhrende
Informationen oder Angebote auf Ihrer Website fuumlhren Somit koumlnnen Sie die Onli-
ne-Mitteilungen auch gezielt zur Leadgenerierung und Kundengewinnung einset-
zen
Presseportale Blogs und Social Media bringen die Online-Pressemitteilung in die
Suchmaschinen und von dort zu interessierten Lesern Die Pressemitteilung wird
zur Kundenmitteilung und damit zu einem ganz eigenstaumlndigen Kommunikations-
instrument mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhaltliche und formelle Gestal-
tung
Somit bietet die Online-Pressemitteilung ein ideales Kommunikationsinstrument
um Informationen weitreichend im Internet zu verbreitet mehr Reichweite und
Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzeugen und mehr potenzielle Kunden di-
rekt zu erreichen
copy ADENION 2015 | frageadenionde | adenionde | +49 2181 7569-140
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Optimierung von Online-Mitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
Zu einer optimalen Online-Pressemitteilung fuumlr Leser und Suchmaschinen gehoumlren
auch einige formale Kriterien
Keywords fuumlr eine bessere Auffindbarkeit
Nur das was gesucht wird kann auch gefunden werden Keywords oder auch
Schluumlsselwoumlrter bezeichnen die Suchbegriffe anhand derer Menschen in den
Suchmaschinen nach Informationen suchen Sie geben ein Keyword zum Beispiel
bdquoBlogldquo oder aber meist Keyword Kombinationen zum Beispiel bdquoBlog Strategieldquo oder
sogar ganze Phrasen zum Beispiel bdquoStrategie Corporate Blog Unternehmenldquo ein
und erhalten entsprechende Suchergebnisse die mit den Suchbegriffen in Verbin-
dung stehen Damit Online-Mitteilungen in den Suchergebnissen gefunden werden
koumlnnen sollten die Online-Mitteilung Keywords enthalten die die Zielgruppen auch
tatsaumlchlich fuumlr die Suche im Internet verwendet keine komplizierten Fremdworte
oder Fachbegriffe wie zB bdquoRevenue Targetldquo vs bdquoUmsatzzielldquo Auch bei der Wahl
der Keywords sollte immer aus Kundenperspektive nicht aus Perspektive des Un-
ternehmens entschieden werden Die Relevanz bestimmter Keywords in den
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Suchmaschinen laumlsst sich mit Hilfe des Google Keyword Planers
(httpsadwordsgooglecomKeywordPlanner) ermitteln
4 Tipps fuumlr die Keyword-Optimierung Ihrer Online-Pressemitteilung
Binden Sie 1-3 wichtige Schlagworten ein die Ihre Zielgruppen verwenden
(Alltagsbegriffe statt Fachbegriffe)
Platzieren Sie die Keywords in der Uumlberschrift und im Leadtext und im
Hauptext
Nutzen Sie die Keywords in maszligvoller Wiederholung (Keyword-Dichte ca
2-3)
Binden Sie die Keywords auch in Bild- und Videobeschriftungen ein
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Kundengewinnung mit Online-Pressemitteilungen
Deeplinks im Mitteilungstext und in den Kontaktinformationen fuumlhren den Leser
gezielt zu weiterfuumlhrenden Informationen und Angeboten und auf die Unterneh-
menswebsite (Landingpage) Das macht die Online-Mitteilung auch als vertriebs-
unterstuumltzendes Kommunikationsinstrument besonders interessant Die Verknuumlp-
fung der Hyperlinks mit Keywords als Ankertext traumlgt zusaumltzlich zur Suchmaschi-
nenoptimierung des Textes bei
5 Tipps fuumlr die Link-Optimierung von Online-Pressemitteilungen
Binden Sie 1-3 Links pro Text ein
Nutzen Sie Deeplinks auf spezielle Landingpages um interessierte Leser
gezielt auf Ihre Angebote zu fuumlhren
Platzieren Sie einen Link am Abschluss des Haupttextes
Platzieren Sie ggf weitere Links zum Abschluss des Leadtextes oder im
Haupttext
Platzieren Sie einen Link auf Ihre Website im Adressblock
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9 Tipps fuumlr die Optimierung von Online-Pressemitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
1 Schreiben Sie uumlber relevante Themen nach denen Ihre Kunden im Internet
auch tatsaumlchlich suchen
2 Nutzen Sie 1-3 relevante Keywords die Ihre Zielgruppen verwenden in der
Headline Subline im Haupttext und in Bild- und Videobeschriftungen
3 Binden Sie 1-3 Deeplinks auf Landingpages ein
4 Formulieren Sie eine aussagekraumlftige Headline (63 Zeichen)
5 Beantworten Sie in 2-3 Saumltzen die wichtigsten W-Fragen in der Subline
6 Schreiben Sie Ihren Haupttext in 3-5 Absaumltzen mit Zwischenuumlberschriften
7 Nutzen Sie Bilder und Videos fuumlr mehr Aufmerksamkeit
8 Veroumlffentlichen Sie regelmaumlszligig
9 Veroumlffentlichen Sie weitreichend
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Regelmaumlszligige Veroumlffentlichung Die Strategie der
Mehrfachverwertung
Im Echtzeitweb zaumlhlt vor allem eine regelmaumlszligige Kommunikation Und es gibt im-
mer etwas zu berichten auch wenn es gerade nichts Neues gibt Eine regelmaumlszligi-
ge und weitreichende Kommunikation im Internet schafft viele Veroumlffentlichungen
und damit eine potenzielle Chance der Neukundengewinnung
Durch eine intelligente Mehrfachverwertung der Inhalte laumlsst sich eine regelmaumlszligige
Veroumlffentlichung uumlber viele Medien und Kanaumlle auch budget- und ressourcen-
schonend umsetzen
Als Autor Berater oder Speaker verfuumlgen Sie uumlber ein groszliges Spektrum an Exper-
ten- und Branchenwissen Dieses Wissen haben Sie auch schon aufbereitet zB
in Praumlsentationen Handouts und Publikationen
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Vielleicht betreiben Sie bereits einen Blog oder einen Newsletter mit wertvollen In-
halten die Sie jedes Mal sorgfaumlltig recherchieren und aufbereiten
Es gibt vielleicht Vortraumlge Mitschnitte oder Aufzeichnungen von Vortraumlgen die Sie
gehalten haben
Doch diese einzelnen Inhalte erreichen immer nur einen kleinen und geschlosse-
nen Kreis von Newsletter-Abonnenten oder Veranstaltungs-Teilnehmern Nutzen
Sie Ihre vorhandenen Inhalte als Grundlage fuumlr Ihre Online-Medien und machen
Sie diese so fuumlr einem groumlszligeren Kreis potentieller Kunden verfuumlgbar
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Checkliste Inhalte die Sie fuumlr Ihre Online-Medien nutzen koumlnnen
Newsletter- und Blogartikel
Fachartikel und Interviews
Auszuumlge aus Vortraumlgen
Praumlsentationen Handouts und Arbeitshilfen Checklisten etc
Buumlcher und andere Publikationen
Bereiten Sie diese Inhalte fuumlr die verschiedenen Online-Medien auf zB als
Blogbeitrag Online-Mitteilung Praumlsentation und Infografiken
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Weitreichende Distribution
Das Web 20 hat unzaumlhlige neue Kommunikationskanaumlle geschaffen uumlber die Sie
Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
Weitere Informationen Presseportal-Report (httpangebotepr-
gatewaydepresseportal-report)
Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
Social Networks (zB Facebook Twitter Google+) Business-Netzwerke (zB
Xing LinkedIn) Bilder- und Video-Netzwerke (zB Pinterest Flickr YouTube) und
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Dokumenten-Netzwerke (zB Slideshare Scribd Issuu) sind effektive Kanaumlle fuumlr
die Content-Distribution
Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
potenzielle Anlaufstellen (Touchpoints) generieren Sie fuumlr Ihre Zielgruppen
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
Jede Veroumlffentlichung auf einem Portal erhoumlht die Reichweite und Sichtbarkeit
Ihrer Inhalte bei den Zielgruppen
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
moumlgliche Anlaufstellen fuumlr Ihre Zielgruppen
Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
automatisieren zB
Pressemitteilungen auf Presse- und Themenportalen verteilen
wwwpr-gatewayde
Blogbeitraumlge auf Social Media Profilen posten
wwwblog2socialde
Beitraumlge Links Bilder und Dokumente auf Social Media Kanaumllen posten
wwwcm-gatewayde
Eine automatisierte Distribution laumlsst mehr Zeit fuumlr die Erstellung der Inhalte und
erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
levanter Inhalte
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Autoren Hinweis
Melanie Tambleacute ist Geschaumlftsfuumlhrerin der ADENION GmbH
und Expertin fuumlr PR Online-Marketing und Social Media
Die Online-Distributionsdienste der ADENION GmbH bietet
eine zentrale Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen
Social Media News Bildern und Dokumenten an Presseporta-
le Newsdienste und Social Media
Weitere Informationen
wwwadenionde
wwwpr-gatewayde
wwwblog2socialde
wwwcm-gatewayde
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Impressum
ADENION GmbH
Merkatorstraszlige 2 41515 Grevenbroich
Tel + 49 2181 7569-266 Fax + 49 2181 7569-199
Web adenionde E-Mail frageadenionde
Geschaumlftsfuumlhrer
Dipl Ing Andreas Winkler Melanie Tambleacute MA
Registernummer HRB 8141 AG Moumlnchengladbach
Online-Dienste fuumlr
Social Media Content Marketing und Online-PR
Sprechen Sie mit uns
frageadenionde
+49 2181 7569-266
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Neben klassischen Pressethemen wie neue Produktvorstellungen Kooperationen
oder Personalien dienen die Online-Pressemitteilungen der direkten Kundenin-
formation Die Online-Mitteilung kann daher auch Form und Inhalt eines Fachbei-
trags eines Blogbeitrags oder Newsletter-Artikels annehmen Vor allem Tipps
Ratgeber Stellungnahmen und Interviews oder unterhaltsamen Geschichten las-
sen sich auf diese Weise schnell und kostenguumlnstig aufbereiten
Die Online-Mitteilung ist aber nicht nur ein Informationsmedium sondern sie kann
auch eine direkte Verbindung zwischen dem Text und Ihrem Unternehmen auf-
bauen Hyperlinks im Text koumlnnen interessierte Leser gezielt auf weiterfuumlhrende
Informationen oder Angebote auf Ihrer Website fuumlhren Somit koumlnnen Sie die Onli-
ne-Mitteilungen auch gezielt zur Leadgenerierung und Kundengewinnung einset-
zen
Presseportale Blogs und Social Media bringen die Online-Pressemitteilung in die
Suchmaschinen und von dort zu interessierten Lesern Die Pressemitteilung wird
zur Kundenmitteilung und damit zu einem ganz eigenstaumlndigen Kommunikations-
instrument mit ganz neuen Moumlglichkeiten fuumlr die inhaltliche und formelle Gestal-
tung
Somit bietet die Online-Pressemitteilung ein ideales Kommunikationsinstrument
um Informationen weitreichend im Internet zu verbreitet mehr Reichweite und
Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzeugen und mehr potenzielle Kunden di-
rekt zu erreichen
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Optimierung von Online-Mitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
Zu einer optimalen Online-Pressemitteilung fuumlr Leser und Suchmaschinen gehoumlren
auch einige formale Kriterien
Keywords fuumlr eine bessere Auffindbarkeit
Nur das was gesucht wird kann auch gefunden werden Keywords oder auch
Schluumlsselwoumlrter bezeichnen die Suchbegriffe anhand derer Menschen in den
Suchmaschinen nach Informationen suchen Sie geben ein Keyword zum Beispiel
bdquoBlogldquo oder aber meist Keyword Kombinationen zum Beispiel bdquoBlog Strategieldquo oder
sogar ganze Phrasen zum Beispiel bdquoStrategie Corporate Blog Unternehmenldquo ein
und erhalten entsprechende Suchergebnisse die mit den Suchbegriffen in Verbin-
dung stehen Damit Online-Mitteilungen in den Suchergebnissen gefunden werden
koumlnnen sollten die Online-Mitteilung Keywords enthalten die die Zielgruppen auch
tatsaumlchlich fuumlr die Suche im Internet verwendet keine komplizierten Fremdworte
oder Fachbegriffe wie zB bdquoRevenue Targetldquo vs bdquoUmsatzzielldquo Auch bei der Wahl
der Keywords sollte immer aus Kundenperspektive nicht aus Perspektive des Un-
ternehmens entschieden werden Die Relevanz bestimmter Keywords in den
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Suchmaschinen laumlsst sich mit Hilfe des Google Keyword Planers
(httpsadwordsgooglecomKeywordPlanner) ermitteln
4 Tipps fuumlr die Keyword-Optimierung Ihrer Online-Pressemitteilung
Binden Sie 1-3 wichtige Schlagworten ein die Ihre Zielgruppen verwenden
(Alltagsbegriffe statt Fachbegriffe)
Platzieren Sie die Keywords in der Uumlberschrift und im Leadtext und im
Hauptext
Nutzen Sie die Keywords in maszligvoller Wiederholung (Keyword-Dichte ca
2-3)
Binden Sie die Keywords auch in Bild- und Videobeschriftungen ein
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Kundengewinnung mit Online-Pressemitteilungen
Deeplinks im Mitteilungstext und in den Kontaktinformationen fuumlhren den Leser
gezielt zu weiterfuumlhrenden Informationen und Angeboten und auf die Unterneh-
menswebsite (Landingpage) Das macht die Online-Mitteilung auch als vertriebs-
unterstuumltzendes Kommunikationsinstrument besonders interessant Die Verknuumlp-
fung der Hyperlinks mit Keywords als Ankertext traumlgt zusaumltzlich zur Suchmaschi-
nenoptimierung des Textes bei
5 Tipps fuumlr die Link-Optimierung von Online-Pressemitteilungen
Binden Sie 1-3 Links pro Text ein
Nutzen Sie Deeplinks auf spezielle Landingpages um interessierte Leser
gezielt auf Ihre Angebote zu fuumlhren
Platzieren Sie einen Link am Abschluss des Haupttextes
Platzieren Sie ggf weitere Links zum Abschluss des Leadtextes oder im
Haupttext
Platzieren Sie einen Link auf Ihre Website im Adressblock
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9 Tipps fuumlr die Optimierung von Online-Pressemitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
1 Schreiben Sie uumlber relevante Themen nach denen Ihre Kunden im Internet
auch tatsaumlchlich suchen
2 Nutzen Sie 1-3 relevante Keywords die Ihre Zielgruppen verwenden in der
Headline Subline im Haupttext und in Bild- und Videobeschriftungen
3 Binden Sie 1-3 Deeplinks auf Landingpages ein
4 Formulieren Sie eine aussagekraumlftige Headline (63 Zeichen)
5 Beantworten Sie in 2-3 Saumltzen die wichtigsten W-Fragen in der Subline
6 Schreiben Sie Ihren Haupttext in 3-5 Absaumltzen mit Zwischenuumlberschriften
7 Nutzen Sie Bilder und Videos fuumlr mehr Aufmerksamkeit
8 Veroumlffentlichen Sie regelmaumlszligig
9 Veroumlffentlichen Sie weitreichend
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Regelmaumlszligige Veroumlffentlichung Die Strategie der
Mehrfachverwertung
Im Echtzeitweb zaumlhlt vor allem eine regelmaumlszligige Kommunikation Und es gibt im-
mer etwas zu berichten auch wenn es gerade nichts Neues gibt Eine regelmaumlszligi-
ge und weitreichende Kommunikation im Internet schafft viele Veroumlffentlichungen
und damit eine potenzielle Chance der Neukundengewinnung
Durch eine intelligente Mehrfachverwertung der Inhalte laumlsst sich eine regelmaumlszligige
Veroumlffentlichung uumlber viele Medien und Kanaumlle auch budget- und ressourcen-
schonend umsetzen
Als Autor Berater oder Speaker verfuumlgen Sie uumlber ein groszliges Spektrum an Exper-
ten- und Branchenwissen Dieses Wissen haben Sie auch schon aufbereitet zB
in Praumlsentationen Handouts und Publikationen
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Vielleicht betreiben Sie bereits einen Blog oder einen Newsletter mit wertvollen In-
halten die Sie jedes Mal sorgfaumlltig recherchieren und aufbereiten
Es gibt vielleicht Vortraumlge Mitschnitte oder Aufzeichnungen von Vortraumlgen die Sie
gehalten haben
Doch diese einzelnen Inhalte erreichen immer nur einen kleinen und geschlosse-
nen Kreis von Newsletter-Abonnenten oder Veranstaltungs-Teilnehmern Nutzen
Sie Ihre vorhandenen Inhalte als Grundlage fuumlr Ihre Online-Medien und machen
Sie diese so fuumlr einem groumlszligeren Kreis potentieller Kunden verfuumlgbar
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Checkliste Inhalte die Sie fuumlr Ihre Online-Medien nutzen koumlnnen
Newsletter- und Blogartikel
Fachartikel und Interviews
Auszuumlge aus Vortraumlgen
Praumlsentationen Handouts und Arbeitshilfen Checklisten etc
Buumlcher und andere Publikationen
Bereiten Sie diese Inhalte fuumlr die verschiedenen Online-Medien auf zB als
Blogbeitrag Online-Mitteilung Praumlsentation und Infografiken
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Weitreichende Distribution
Das Web 20 hat unzaumlhlige neue Kommunikationskanaumlle geschaffen uumlber die Sie
Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
Weitere Informationen Presseportal-Report (httpangebotepr-
gatewaydepresseportal-report)
Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
Social Networks (zB Facebook Twitter Google+) Business-Netzwerke (zB
Xing LinkedIn) Bilder- und Video-Netzwerke (zB Pinterest Flickr YouTube) und
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Dokumenten-Netzwerke (zB Slideshare Scribd Issuu) sind effektive Kanaumlle fuumlr
die Content-Distribution
Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
potenzielle Anlaufstellen (Touchpoints) generieren Sie fuumlr Ihre Zielgruppen
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
Jede Veroumlffentlichung auf einem Portal erhoumlht die Reichweite und Sichtbarkeit
Ihrer Inhalte bei den Zielgruppen
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
moumlgliche Anlaufstellen fuumlr Ihre Zielgruppen
Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
automatisieren zB
Pressemitteilungen auf Presse- und Themenportalen verteilen
wwwpr-gatewayde
Blogbeitraumlge auf Social Media Profilen posten
wwwblog2socialde
Beitraumlge Links Bilder und Dokumente auf Social Media Kanaumllen posten
wwwcm-gatewayde
Eine automatisierte Distribution laumlsst mehr Zeit fuumlr die Erstellung der Inhalte und
erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
levanter Inhalte
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Autoren Hinweis
Melanie Tambleacute ist Geschaumlftsfuumlhrerin der ADENION GmbH
und Expertin fuumlr PR Online-Marketing und Social Media
Die Online-Distributionsdienste der ADENION GmbH bietet
eine zentrale Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen
Social Media News Bildern und Dokumenten an Presseporta-
le Newsdienste und Social Media
Weitere Informationen
wwwadenionde
wwwpr-gatewayde
wwwblog2socialde
wwwcm-gatewayde
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Multichannel Distribution by
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Impressum
ADENION GmbH
Merkatorstraszlige 2 41515 Grevenbroich
Tel + 49 2181 7569-266 Fax + 49 2181 7569-199
Web adenionde E-Mail frageadenionde
Geschaumlftsfuumlhrer
Dipl Ing Andreas Winkler Melanie Tambleacute MA
Registernummer HRB 8141 AG Moumlnchengladbach
Online-Dienste fuumlr
Social Media Content Marketing und Online-PR
Sprechen Sie mit uns
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Optimierung von Online-Mitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
Zu einer optimalen Online-Pressemitteilung fuumlr Leser und Suchmaschinen gehoumlren
auch einige formale Kriterien
Keywords fuumlr eine bessere Auffindbarkeit
Nur das was gesucht wird kann auch gefunden werden Keywords oder auch
Schluumlsselwoumlrter bezeichnen die Suchbegriffe anhand derer Menschen in den
Suchmaschinen nach Informationen suchen Sie geben ein Keyword zum Beispiel
bdquoBlogldquo oder aber meist Keyword Kombinationen zum Beispiel bdquoBlog Strategieldquo oder
sogar ganze Phrasen zum Beispiel bdquoStrategie Corporate Blog Unternehmenldquo ein
und erhalten entsprechende Suchergebnisse die mit den Suchbegriffen in Verbin-
dung stehen Damit Online-Mitteilungen in den Suchergebnissen gefunden werden
koumlnnen sollten die Online-Mitteilung Keywords enthalten die die Zielgruppen auch
tatsaumlchlich fuumlr die Suche im Internet verwendet keine komplizierten Fremdworte
oder Fachbegriffe wie zB bdquoRevenue Targetldquo vs bdquoUmsatzzielldquo Auch bei der Wahl
der Keywords sollte immer aus Kundenperspektive nicht aus Perspektive des Un-
ternehmens entschieden werden Die Relevanz bestimmter Keywords in den
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Suchmaschinen laumlsst sich mit Hilfe des Google Keyword Planers
(httpsadwordsgooglecomKeywordPlanner) ermitteln
4 Tipps fuumlr die Keyword-Optimierung Ihrer Online-Pressemitteilung
Binden Sie 1-3 wichtige Schlagworten ein die Ihre Zielgruppen verwenden
(Alltagsbegriffe statt Fachbegriffe)
Platzieren Sie die Keywords in der Uumlberschrift und im Leadtext und im
Hauptext
Nutzen Sie die Keywords in maszligvoller Wiederholung (Keyword-Dichte ca
2-3)
Binden Sie die Keywords auch in Bild- und Videobeschriftungen ein
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Kundengewinnung mit Online-Pressemitteilungen
Deeplinks im Mitteilungstext und in den Kontaktinformationen fuumlhren den Leser
gezielt zu weiterfuumlhrenden Informationen und Angeboten und auf die Unterneh-
menswebsite (Landingpage) Das macht die Online-Mitteilung auch als vertriebs-
unterstuumltzendes Kommunikationsinstrument besonders interessant Die Verknuumlp-
fung der Hyperlinks mit Keywords als Ankertext traumlgt zusaumltzlich zur Suchmaschi-
nenoptimierung des Textes bei
5 Tipps fuumlr die Link-Optimierung von Online-Pressemitteilungen
Binden Sie 1-3 Links pro Text ein
Nutzen Sie Deeplinks auf spezielle Landingpages um interessierte Leser
gezielt auf Ihre Angebote zu fuumlhren
Platzieren Sie einen Link am Abschluss des Haupttextes
Platzieren Sie ggf weitere Links zum Abschluss des Leadtextes oder im
Haupttext
Platzieren Sie einen Link auf Ihre Website im Adressblock
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9 Tipps fuumlr die Optimierung von Online-Pressemitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
1 Schreiben Sie uumlber relevante Themen nach denen Ihre Kunden im Internet
auch tatsaumlchlich suchen
2 Nutzen Sie 1-3 relevante Keywords die Ihre Zielgruppen verwenden in der
Headline Subline im Haupttext und in Bild- und Videobeschriftungen
3 Binden Sie 1-3 Deeplinks auf Landingpages ein
4 Formulieren Sie eine aussagekraumlftige Headline (63 Zeichen)
5 Beantworten Sie in 2-3 Saumltzen die wichtigsten W-Fragen in der Subline
6 Schreiben Sie Ihren Haupttext in 3-5 Absaumltzen mit Zwischenuumlberschriften
7 Nutzen Sie Bilder und Videos fuumlr mehr Aufmerksamkeit
8 Veroumlffentlichen Sie regelmaumlszligig
9 Veroumlffentlichen Sie weitreichend
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Regelmaumlszligige Veroumlffentlichung Die Strategie der
Mehrfachverwertung
Im Echtzeitweb zaumlhlt vor allem eine regelmaumlszligige Kommunikation Und es gibt im-
mer etwas zu berichten auch wenn es gerade nichts Neues gibt Eine regelmaumlszligi-
ge und weitreichende Kommunikation im Internet schafft viele Veroumlffentlichungen
und damit eine potenzielle Chance der Neukundengewinnung
Durch eine intelligente Mehrfachverwertung der Inhalte laumlsst sich eine regelmaumlszligige
Veroumlffentlichung uumlber viele Medien und Kanaumlle auch budget- und ressourcen-
schonend umsetzen
Als Autor Berater oder Speaker verfuumlgen Sie uumlber ein groszliges Spektrum an Exper-
ten- und Branchenwissen Dieses Wissen haben Sie auch schon aufbereitet zB
in Praumlsentationen Handouts und Publikationen
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Vielleicht betreiben Sie bereits einen Blog oder einen Newsletter mit wertvollen In-
halten die Sie jedes Mal sorgfaumlltig recherchieren und aufbereiten
Es gibt vielleicht Vortraumlge Mitschnitte oder Aufzeichnungen von Vortraumlgen die Sie
gehalten haben
Doch diese einzelnen Inhalte erreichen immer nur einen kleinen und geschlosse-
nen Kreis von Newsletter-Abonnenten oder Veranstaltungs-Teilnehmern Nutzen
Sie Ihre vorhandenen Inhalte als Grundlage fuumlr Ihre Online-Medien und machen
Sie diese so fuumlr einem groumlszligeren Kreis potentieller Kunden verfuumlgbar
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Checkliste Inhalte die Sie fuumlr Ihre Online-Medien nutzen koumlnnen
Newsletter- und Blogartikel
Fachartikel und Interviews
Auszuumlge aus Vortraumlgen
Praumlsentationen Handouts und Arbeitshilfen Checklisten etc
Buumlcher und andere Publikationen
Bereiten Sie diese Inhalte fuumlr die verschiedenen Online-Medien auf zB als
Blogbeitrag Online-Mitteilung Praumlsentation und Infografiken
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Weitreichende Distribution
Das Web 20 hat unzaumlhlige neue Kommunikationskanaumlle geschaffen uumlber die Sie
Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
Weitere Informationen Presseportal-Report (httpangebotepr-
gatewaydepresseportal-report)
Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
Social Networks (zB Facebook Twitter Google+) Business-Netzwerke (zB
Xing LinkedIn) Bilder- und Video-Netzwerke (zB Pinterest Flickr YouTube) und
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Dokumenten-Netzwerke (zB Slideshare Scribd Issuu) sind effektive Kanaumlle fuumlr
die Content-Distribution
Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
potenzielle Anlaufstellen (Touchpoints) generieren Sie fuumlr Ihre Zielgruppen
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
Jede Veroumlffentlichung auf einem Portal erhoumlht die Reichweite und Sichtbarkeit
Ihrer Inhalte bei den Zielgruppen
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
moumlgliche Anlaufstellen fuumlr Ihre Zielgruppen
Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
automatisieren zB
Pressemitteilungen auf Presse- und Themenportalen verteilen
wwwpr-gatewayde
Blogbeitraumlge auf Social Media Profilen posten
wwwblog2socialde
Beitraumlge Links Bilder und Dokumente auf Social Media Kanaumllen posten
wwwcm-gatewayde
Eine automatisierte Distribution laumlsst mehr Zeit fuumlr die Erstellung der Inhalte und
erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
levanter Inhalte
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Autoren Hinweis
Melanie Tambleacute ist Geschaumlftsfuumlhrerin der ADENION GmbH
und Expertin fuumlr PR Online-Marketing und Social Media
Die Online-Distributionsdienste der ADENION GmbH bietet
eine zentrale Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen
Social Media News Bildern und Dokumenten an Presseporta-
le Newsdienste und Social Media
Weitere Informationen
wwwadenionde
wwwpr-gatewayde
wwwblog2socialde
wwwcm-gatewayde
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Impressum
ADENION GmbH
Merkatorstraszlige 2 41515 Grevenbroich
Tel + 49 2181 7569-266 Fax + 49 2181 7569-199
Web adenionde E-Mail frageadenionde
Geschaumlftsfuumlhrer
Dipl Ing Andreas Winkler Melanie Tambleacute MA
Registernummer HRB 8141 AG Moumlnchengladbach
Online-Dienste fuumlr
Social Media Content Marketing und Online-PR
Sprechen Sie mit uns
frageadenionde
+49 2181 7569-266
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Suchmaschinen laumlsst sich mit Hilfe des Google Keyword Planers
(httpsadwordsgooglecomKeywordPlanner) ermitteln
4 Tipps fuumlr die Keyword-Optimierung Ihrer Online-Pressemitteilung
Binden Sie 1-3 wichtige Schlagworten ein die Ihre Zielgruppen verwenden
(Alltagsbegriffe statt Fachbegriffe)
Platzieren Sie die Keywords in der Uumlberschrift und im Leadtext und im
Hauptext
Nutzen Sie die Keywords in maszligvoller Wiederholung (Keyword-Dichte ca
2-3)
Binden Sie die Keywords auch in Bild- und Videobeschriftungen ein
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Kundengewinnung mit Online-Pressemitteilungen
Deeplinks im Mitteilungstext und in den Kontaktinformationen fuumlhren den Leser
gezielt zu weiterfuumlhrenden Informationen und Angeboten und auf die Unterneh-
menswebsite (Landingpage) Das macht die Online-Mitteilung auch als vertriebs-
unterstuumltzendes Kommunikationsinstrument besonders interessant Die Verknuumlp-
fung der Hyperlinks mit Keywords als Ankertext traumlgt zusaumltzlich zur Suchmaschi-
nenoptimierung des Textes bei
5 Tipps fuumlr die Link-Optimierung von Online-Pressemitteilungen
Binden Sie 1-3 Links pro Text ein
Nutzen Sie Deeplinks auf spezielle Landingpages um interessierte Leser
gezielt auf Ihre Angebote zu fuumlhren
Platzieren Sie einen Link am Abschluss des Haupttextes
Platzieren Sie ggf weitere Links zum Abschluss des Leadtextes oder im
Haupttext
Platzieren Sie einen Link auf Ihre Website im Adressblock
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9 Tipps fuumlr die Optimierung von Online-Pressemitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
1 Schreiben Sie uumlber relevante Themen nach denen Ihre Kunden im Internet
auch tatsaumlchlich suchen
2 Nutzen Sie 1-3 relevante Keywords die Ihre Zielgruppen verwenden in der
Headline Subline im Haupttext und in Bild- und Videobeschriftungen
3 Binden Sie 1-3 Deeplinks auf Landingpages ein
4 Formulieren Sie eine aussagekraumlftige Headline (63 Zeichen)
5 Beantworten Sie in 2-3 Saumltzen die wichtigsten W-Fragen in der Subline
6 Schreiben Sie Ihren Haupttext in 3-5 Absaumltzen mit Zwischenuumlberschriften
7 Nutzen Sie Bilder und Videos fuumlr mehr Aufmerksamkeit
8 Veroumlffentlichen Sie regelmaumlszligig
9 Veroumlffentlichen Sie weitreichend
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Regelmaumlszligige Veroumlffentlichung Die Strategie der
Mehrfachverwertung
Im Echtzeitweb zaumlhlt vor allem eine regelmaumlszligige Kommunikation Und es gibt im-
mer etwas zu berichten auch wenn es gerade nichts Neues gibt Eine regelmaumlszligi-
ge und weitreichende Kommunikation im Internet schafft viele Veroumlffentlichungen
und damit eine potenzielle Chance der Neukundengewinnung
Durch eine intelligente Mehrfachverwertung der Inhalte laumlsst sich eine regelmaumlszligige
Veroumlffentlichung uumlber viele Medien und Kanaumlle auch budget- und ressourcen-
schonend umsetzen
Als Autor Berater oder Speaker verfuumlgen Sie uumlber ein groszliges Spektrum an Exper-
ten- und Branchenwissen Dieses Wissen haben Sie auch schon aufbereitet zB
in Praumlsentationen Handouts und Publikationen
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Vielleicht betreiben Sie bereits einen Blog oder einen Newsletter mit wertvollen In-
halten die Sie jedes Mal sorgfaumlltig recherchieren und aufbereiten
Es gibt vielleicht Vortraumlge Mitschnitte oder Aufzeichnungen von Vortraumlgen die Sie
gehalten haben
Doch diese einzelnen Inhalte erreichen immer nur einen kleinen und geschlosse-
nen Kreis von Newsletter-Abonnenten oder Veranstaltungs-Teilnehmern Nutzen
Sie Ihre vorhandenen Inhalte als Grundlage fuumlr Ihre Online-Medien und machen
Sie diese so fuumlr einem groumlszligeren Kreis potentieller Kunden verfuumlgbar
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Checkliste Inhalte die Sie fuumlr Ihre Online-Medien nutzen koumlnnen
Newsletter- und Blogartikel
Fachartikel und Interviews
Auszuumlge aus Vortraumlgen
Praumlsentationen Handouts und Arbeitshilfen Checklisten etc
Buumlcher und andere Publikationen
Bereiten Sie diese Inhalte fuumlr die verschiedenen Online-Medien auf zB als
Blogbeitrag Online-Mitteilung Praumlsentation und Infografiken
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Weitreichende Distribution
Das Web 20 hat unzaumlhlige neue Kommunikationskanaumlle geschaffen uumlber die Sie
Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
Weitere Informationen Presseportal-Report (httpangebotepr-
gatewaydepresseportal-report)
Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
Social Networks (zB Facebook Twitter Google+) Business-Netzwerke (zB
Xing LinkedIn) Bilder- und Video-Netzwerke (zB Pinterest Flickr YouTube) und
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Dokumenten-Netzwerke (zB Slideshare Scribd Issuu) sind effektive Kanaumlle fuumlr
die Content-Distribution
Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
potenzielle Anlaufstellen (Touchpoints) generieren Sie fuumlr Ihre Zielgruppen
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
Jede Veroumlffentlichung auf einem Portal erhoumlht die Reichweite und Sichtbarkeit
Ihrer Inhalte bei den Zielgruppen
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
moumlgliche Anlaufstellen fuumlr Ihre Zielgruppen
Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
automatisieren zB
Pressemitteilungen auf Presse- und Themenportalen verteilen
wwwpr-gatewayde
Blogbeitraumlge auf Social Media Profilen posten
wwwblog2socialde
Beitraumlge Links Bilder und Dokumente auf Social Media Kanaumllen posten
wwwcm-gatewayde
Eine automatisierte Distribution laumlsst mehr Zeit fuumlr die Erstellung der Inhalte und
erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
levanter Inhalte
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Autoren Hinweis
Melanie Tambleacute ist Geschaumlftsfuumlhrerin der ADENION GmbH
und Expertin fuumlr PR Online-Marketing und Social Media
Die Online-Distributionsdienste der ADENION GmbH bietet
eine zentrale Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen
Social Media News Bildern und Dokumenten an Presseporta-
le Newsdienste und Social Media
Weitere Informationen
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wwwpr-gatewayde
wwwblog2socialde
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Impressum
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Merkatorstraszlige 2 41515 Grevenbroich
Tel + 49 2181 7569-266 Fax + 49 2181 7569-199
Web adenionde E-Mail frageadenionde
Geschaumlftsfuumlhrer
Dipl Ing Andreas Winkler Melanie Tambleacute MA
Registernummer HRB 8141 AG Moumlnchengladbach
Online-Dienste fuumlr
Social Media Content Marketing und Online-PR
Sprechen Sie mit uns
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Kundengewinnung mit Online-Pressemitteilungen
Deeplinks im Mitteilungstext und in den Kontaktinformationen fuumlhren den Leser
gezielt zu weiterfuumlhrenden Informationen und Angeboten und auf die Unterneh-
menswebsite (Landingpage) Das macht die Online-Mitteilung auch als vertriebs-
unterstuumltzendes Kommunikationsinstrument besonders interessant Die Verknuumlp-
fung der Hyperlinks mit Keywords als Ankertext traumlgt zusaumltzlich zur Suchmaschi-
nenoptimierung des Textes bei
5 Tipps fuumlr die Link-Optimierung von Online-Pressemitteilungen
Binden Sie 1-3 Links pro Text ein
Nutzen Sie Deeplinks auf spezielle Landingpages um interessierte Leser
gezielt auf Ihre Angebote zu fuumlhren
Platzieren Sie einen Link am Abschluss des Haupttextes
Platzieren Sie ggf weitere Links zum Abschluss des Leadtextes oder im
Haupttext
Platzieren Sie einen Link auf Ihre Website im Adressblock
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9 Tipps fuumlr die Optimierung von Online-Pressemitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
1 Schreiben Sie uumlber relevante Themen nach denen Ihre Kunden im Internet
auch tatsaumlchlich suchen
2 Nutzen Sie 1-3 relevante Keywords die Ihre Zielgruppen verwenden in der
Headline Subline im Haupttext und in Bild- und Videobeschriftungen
3 Binden Sie 1-3 Deeplinks auf Landingpages ein
4 Formulieren Sie eine aussagekraumlftige Headline (63 Zeichen)
5 Beantworten Sie in 2-3 Saumltzen die wichtigsten W-Fragen in der Subline
6 Schreiben Sie Ihren Haupttext in 3-5 Absaumltzen mit Zwischenuumlberschriften
7 Nutzen Sie Bilder und Videos fuumlr mehr Aufmerksamkeit
8 Veroumlffentlichen Sie regelmaumlszligig
9 Veroumlffentlichen Sie weitreichend
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Regelmaumlszligige Veroumlffentlichung Die Strategie der
Mehrfachverwertung
Im Echtzeitweb zaumlhlt vor allem eine regelmaumlszligige Kommunikation Und es gibt im-
mer etwas zu berichten auch wenn es gerade nichts Neues gibt Eine regelmaumlszligi-
ge und weitreichende Kommunikation im Internet schafft viele Veroumlffentlichungen
und damit eine potenzielle Chance der Neukundengewinnung
Durch eine intelligente Mehrfachverwertung der Inhalte laumlsst sich eine regelmaumlszligige
Veroumlffentlichung uumlber viele Medien und Kanaumlle auch budget- und ressourcen-
schonend umsetzen
Als Autor Berater oder Speaker verfuumlgen Sie uumlber ein groszliges Spektrum an Exper-
ten- und Branchenwissen Dieses Wissen haben Sie auch schon aufbereitet zB
in Praumlsentationen Handouts und Publikationen
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Vielleicht betreiben Sie bereits einen Blog oder einen Newsletter mit wertvollen In-
halten die Sie jedes Mal sorgfaumlltig recherchieren und aufbereiten
Es gibt vielleicht Vortraumlge Mitschnitte oder Aufzeichnungen von Vortraumlgen die Sie
gehalten haben
Doch diese einzelnen Inhalte erreichen immer nur einen kleinen und geschlosse-
nen Kreis von Newsletter-Abonnenten oder Veranstaltungs-Teilnehmern Nutzen
Sie Ihre vorhandenen Inhalte als Grundlage fuumlr Ihre Online-Medien und machen
Sie diese so fuumlr einem groumlszligeren Kreis potentieller Kunden verfuumlgbar
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Checkliste Inhalte die Sie fuumlr Ihre Online-Medien nutzen koumlnnen
Newsletter- und Blogartikel
Fachartikel und Interviews
Auszuumlge aus Vortraumlgen
Praumlsentationen Handouts und Arbeitshilfen Checklisten etc
Buumlcher und andere Publikationen
Bereiten Sie diese Inhalte fuumlr die verschiedenen Online-Medien auf zB als
Blogbeitrag Online-Mitteilung Praumlsentation und Infografiken
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Weitreichende Distribution
Das Web 20 hat unzaumlhlige neue Kommunikationskanaumlle geschaffen uumlber die Sie
Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
Weitere Informationen Presseportal-Report (httpangebotepr-
gatewaydepresseportal-report)
Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
Social Networks (zB Facebook Twitter Google+) Business-Netzwerke (zB
Xing LinkedIn) Bilder- und Video-Netzwerke (zB Pinterest Flickr YouTube) und
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Dokumenten-Netzwerke (zB Slideshare Scribd Issuu) sind effektive Kanaumlle fuumlr
die Content-Distribution
Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
potenzielle Anlaufstellen (Touchpoints) generieren Sie fuumlr Ihre Zielgruppen
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
Jede Veroumlffentlichung auf einem Portal erhoumlht die Reichweite und Sichtbarkeit
Ihrer Inhalte bei den Zielgruppen
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
moumlgliche Anlaufstellen fuumlr Ihre Zielgruppen
Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
automatisieren zB
Pressemitteilungen auf Presse- und Themenportalen verteilen
wwwpr-gatewayde
Blogbeitraumlge auf Social Media Profilen posten
wwwblog2socialde
Beitraumlge Links Bilder und Dokumente auf Social Media Kanaumllen posten
wwwcm-gatewayde
Eine automatisierte Distribution laumlsst mehr Zeit fuumlr die Erstellung der Inhalte und
erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
levanter Inhalte
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und Expertin fuumlr PR Online-Marketing und Social Media
Die Online-Distributionsdienste der ADENION GmbH bietet
eine zentrale Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen
Social Media News Bildern und Dokumenten an Presseporta-
le Newsdienste und Social Media
Weitere Informationen
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Kundengewinnung mit Online-Pressemitteilungen
Deeplinks im Mitteilungstext und in den Kontaktinformationen fuumlhren den Leser
gezielt zu weiterfuumlhrenden Informationen und Angeboten und auf die Unterneh-
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unterstuumltzendes Kommunikationsinstrument besonders interessant Die Verknuumlp-
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nenoptimierung des Textes bei
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Binden Sie 1-3 Links pro Text ein
Nutzen Sie Deeplinks auf spezielle Landingpages um interessierte Leser
gezielt auf Ihre Angebote zu fuumlhren
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1 Schreiben Sie uumlber relevante Themen nach denen Ihre Kunden im Internet
auch tatsaumlchlich suchen
2 Nutzen Sie 1-3 relevante Keywords die Ihre Zielgruppen verwenden in der
Headline Subline im Haupttext und in Bild- und Videobeschriftungen
3 Binden Sie 1-3 Deeplinks auf Landingpages ein
4 Formulieren Sie eine aussagekraumlftige Headline (63 Zeichen)
5 Beantworten Sie in 2-3 Saumltzen die wichtigsten W-Fragen in der Subline
6 Schreiben Sie Ihren Haupttext in 3-5 Absaumltzen mit Zwischenuumlberschriften
7 Nutzen Sie Bilder und Videos fuumlr mehr Aufmerksamkeit
8 Veroumlffentlichen Sie regelmaumlszligig
9 Veroumlffentlichen Sie weitreichend
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Regelmaumlszligige Veroumlffentlichung Die Strategie der
Mehrfachverwertung
Im Echtzeitweb zaumlhlt vor allem eine regelmaumlszligige Kommunikation Und es gibt im-
mer etwas zu berichten auch wenn es gerade nichts Neues gibt Eine regelmaumlszligi-
ge und weitreichende Kommunikation im Internet schafft viele Veroumlffentlichungen
und damit eine potenzielle Chance der Neukundengewinnung
Durch eine intelligente Mehrfachverwertung der Inhalte laumlsst sich eine regelmaumlszligige
Veroumlffentlichung uumlber viele Medien und Kanaumlle auch budget- und ressourcen-
schonend umsetzen
Als Autor Berater oder Speaker verfuumlgen Sie uumlber ein groszliges Spektrum an Exper-
ten- und Branchenwissen Dieses Wissen haben Sie auch schon aufbereitet zB
in Praumlsentationen Handouts und Publikationen
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Vielleicht betreiben Sie bereits einen Blog oder einen Newsletter mit wertvollen In-
halten die Sie jedes Mal sorgfaumlltig recherchieren und aufbereiten
Es gibt vielleicht Vortraumlge Mitschnitte oder Aufzeichnungen von Vortraumlgen die Sie
gehalten haben
Doch diese einzelnen Inhalte erreichen immer nur einen kleinen und geschlosse-
nen Kreis von Newsletter-Abonnenten oder Veranstaltungs-Teilnehmern Nutzen
Sie Ihre vorhandenen Inhalte als Grundlage fuumlr Ihre Online-Medien und machen
Sie diese so fuumlr einem groumlszligeren Kreis potentieller Kunden verfuumlgbar
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Checkliste Inhalte die Sie fuumlr Ihre Online-Medien nutzen koumlnnen
Newsletter- und Blogartikel
Fachartikel und Interviews
Auszuumlge aus Vortraumlgen
Praumlsentationen Handouts und Arbeitshilfen Checklisten etc
Buumlcher und andere Publikationen
Bereiten Sie diese Inhalte fuumlr die verschiedenen Online-Medien auf zB als
Blogbeitrag Online-Mitteilung Praumlsentation und Infografiken
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Weitreichende Distribution
Das Web 20 hat unzaumlhlige neue Kommunikationskanaumlle geschaffen uumlber die Sie
Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
Weitere Informationen Presseportal-Report (httpangebotepr-
gatewaydepresseportal-report)
Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
Social Networks (zB Facebook Twitter Google+) Business-Netzwerke (zB
Xing LinkedIn) Bilder- und Video-Netzwerke (zB Pinterest Flickr YouTube) und
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Dokumenten-Netzwerke (zB Slideshare Scribd Issuu) sind effektive Kanaumlle fuumlr
die Content-Distribution
Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
potenzielle Anlaufstellen (Touchpoints) generieren Sie fuumlr Ihre Zielgruppen
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
Jede Veroumlffentlichung auf einem Portal erhoumlht die Reichweite und Sichtbarkeit
Ihrer Inhalte bei den Zielgruppen
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
moumlgliche Anlaufstellen fuumlr Ihre Zielgruppen
Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
automatisieren zB
Pressemitteilungen auf Presse- und Themenportalen verteilen
wwwpr-gatewayde
Blogbeitraumlge auf Social Media Profilen posten
wwwblog2socialde
Beitraumlge Links Bilder und Dokumente auf Social Media Kanaumllen posten
wwwcm-gatewayde
Eine automatisierte Distribution laumlsst mehr Zeit fuumlr die Erstellung der Inhalte und
erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
levanter Inhalte
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Autoren Hinweis
Melanie Tambleacute ist Geschaumlftsfuumlhrerin der ADENION GmbH
und Expertin fuumlr PR Online-Marketing und Social Media
Die Online-Distributionsdienste der ADENION GmbH bietet
eine zentrale Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen
Social Media News Bildern und Dokumenten an Presseporta-
le Newsdienste und Social Media
Weitere Informationen
wwwadenionde
wwwpr-gatewayde
wwwblog2socialde
wwwcm-gatewayde
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Impressum
ADENION GmbH
Merkatorstraszlige 2 41515 Grevenbroich
Tel + 49 2181 7569-266 Fax + 49 2181 7569-199
Web adenionde E-Mail frageadenionde
Geschaumlftsfuumlhrer
Dipl Ing Andreas Winkler Melanie Tambleacute MA
Registernummer HRB 8141 AG Moumlnchengladbach
Online-Dienste fuumlr
Social Media Content Marketing und Online-PR
Sprechen Sie mit uns
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+49 2181 7569-266
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9 Tipps fuumlr die Optimierung von Online-Pressemitteilungen fuumlr Leser und
Suchmaschinen
1 Schreiben Sie uumlber relevante Themen nach denen Ihre Kunden im Internet
auch tatsaumlchlich suchen
2 Nutzen Sie 1-3 relevante Keywords die Ihre Zielgruppen verwenden in der
Headline Subline im Haupttext und in Bild- und Videobeschriftungen
3 Binden Sie 1-3 Deeplinks auf Landingpages ein
4 Formulieren Sie eine aussagekraumlftige Headline (63 Zeichen)
5 Beantworten Sie in 2-3 Saumltzen die wichtigsten W-Fragen in der Subline
6 Schreiben Sie Ihren Haupttext in 3-5 Absaumltzen mit Zwischenuumlberschriften
7 Nutzen Sie Bilder und Videos fuumlr mehr Aufmerksamkeit
8 Veroumlffentlichen Sie regelmaumlszligig
9 Veroumlffentlichen Sie weitreichend
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Regelmaumlszligige Veroumlffentlichung Die Strategie der
Mehrfachverwertung
Im Echtzeitweb zaumlhlt vor allem eine regelmaumlszligige Kommunikation Und es gibt im-
mer etwas zu berichten auch wenn es gerade nichts Neues gibt Eine regelmaumlszligi-
ge und weitreichende Kommunikation im Internet schafft viele Veroumlffentlichungen
und damit eine potenzielle Chance der Neukundengewinnung
Durch eine intelligente Mehrfachverwertung der Inhalte laumlsst sich eine regelmaumlszligige
Veroumlffentlichung uumlber viele Medien und Kanaumlle auch budget- und ressourcen-
schonend umsetzen
Als Autor Berater oder Speaker verfuumlgen Sie uumlber ein groszliges Spektrum an Exper-
ten- und Branchenwissen Dieses Wissen haben Sie auch schon aufbereitet zB
in Praumlsentationen Handouts und Publikationen
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Vielleicht betreiben Sie bereits einen Blog oder einen Newsletter mit wertvollen In-
halten die Sie jedes Mal sorgfaumlltig recherchieren und aufbereiten
Es gibt vielleicht Vortraumlge Mitschnitte oder Aufzeichnungen von Vortraumlgen die Sie
gehalten haben
Doch diese einzelnen Inhalte erreichen immer nur einen kleinen und geschlosse-
nen Kreis von Newsletter-Abonnenten oder Veranstaltungs-Teilnehmern Nutzen
Sie Ihre vorhandenen Inhalte als Grundlage fuumlr Ihre Online-Medien und machen
Sie diese so fuumlr einem groumlszligeren Kreis potentieller Kunden verfuumlgbar
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Checkliste Inhalte die Sie fuumlr Ihre Online-Medien nutzen koumlnnen
Newsletter- und Blogartikel
Fachartikel und Interviews
Auszuumlge aus Vortraumlgen
Praumlsentationen Handouts und Arbeitshilfen Checklisten etc
Buumlcher und andere Publikationen
Bereiten Sie diese Inhalte fuumlr die verschiedenen Online-Medien auf zB als
Blogbeitrag Online-Mitteilung Praumlsentation und Infografiken
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Weitreichende Distribution
Das Web 20 hat unzaumlhlige neue Kommunikationskanaumlle geschaffen uumlber die Sie
Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
Weitere Informationen Presseportal-Report (httpangebotepr-
gatewaydepresseportal-report)
Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
Social Networks (zB Facebook Twitter Google+) Business-Netzwerke (zB
Xing LinkedIn) Bilder- und Video-Netzwerke (zB Pinterest Flickr YouTube) und
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Dokumenten-Netzwerke (zB Slideshare Scribd Issuu) sind effektive Kanaumlle fuumlr
die Content-Distribution
Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
potenzielle Anlaufstellen (Touchpoints) generieren Sie fuumlr Ihre Zielgruppen
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
Jede Veroumlffentlichung auf einem Portal erhoumlht die Reichweite und Sichtbarkeit
Ihrer Inhalte bei den Zielgruppen
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
moumlgliche Anlaufstellen fuumlr Ihre Zielgruppen
Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
automatisieren zB
Pressemitteilungen auf Presse- und Themenportalen verteilen
wwwpr-gatewayde
Blogbeitraumlge auf Social Media Profilen posten
wwwblog2socialde
Beitraumlge Links Bilder und Dokumente auf Social Media Kanaumllen posten
wwwcm-gatewayde
Eine automatisierte Distribution laumlsst mehr Zeit fuumlr die Erstellung der Inhalte und
erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
levanter Inhalte
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Autoren Hinweis
Melanie Tambleacute ist Geschaumlftsfuumlhrerin der ADENION GmbH
und Expertin fuumlr PR Online-Marketing und Social Media
Die Online-Distributionsdienste der ADENION GmbH bietet
eine zentrale Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen
Social Media News Bildern und Dokumenten an Presseporta-
le Newsdienste und Social Media
Weitere Informationen
wwwadenionde
wwwpr-gatewayde
wwwblog2socialde
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Impressum
ADENION GmbH
Merkatorstraszlige 2 41515 Grevenbroich
Tel + 49 2181 7569-266 Fax + 49 2181 7569-199
Web adenionde E-Mail frageadenionde
Geschaumlftsfuumlhrer
Dipl Ing Andreas Winkler Melanie Tambleacute MA
Registernummer HRB 8141 AG Moumlnchengladbach
Online-Dienste fuumlr
Social Media Content Marketing und Online-PR
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Regelmaumlszligige Veroumlffentlichung Die Strategie der
Mehrfachverwertung
Im Echtzeitweb zaumlhlt vor allem eine regelmaumlszligige Kommunikation Und es gibt im-
mer etwas zu berichten auch wenn es gerade nichts Neues gibt Eine regelmaumlszligi-
ge und weitreichende Kommunikation im Internet schafft viele Veroumlffentlichungen
und damit eine potenzielle Chance der Neukundengewinnung
Durch eine intelligente Mehrfachverwertung der Inhalte laumlsst sich eine regelmaumlszligige
Veroumlffentlichung uumlber viele Medien und Kanaumlle auch budget- und ressourcen-
schonend umsetzen
Als Autor Berater oder Speaker verfuumlgen Sie uumlber ein groszliges Spektrum an Exper-
ten- und Branchenwissen Dieses Wissen haben Sie auch schon aufbereitet zB
in Praumlsentationen Handouts und Publikationen
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Vielleicht betreiben Sie bereits einen Blog oder einen Newsletter mit wertvollen In-
halten die Sie jedes Mal sorgfaumlltig recherchieren und aufbereiten
Es gibt vielleicht Vortraumlge Mitschnitte oder Aufzeichnungen von Vortraumlgen die Sie
gehalten haben
Doch diese einzelnen Inhalte erreichen immer nur einen kleinen und geschlosse-
nen Kreis von Newsletter-Abonnenten oder Veranstaltungs-Teilnehmern Nutzen
Sie Ihre vorhandenen Inhalte als Grundlage fuumlr Ihre Online-Medien und machen
Sie diese so fuumlr einem groumlszligeren Kreis potentieller Kunden verfuumlgbar
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Checkliste Inhalte die Sie fuumlr Ihre Online-Medien nutzen koumlnnen
Newsletter- und Blogartikel
Fachartikel und Interviews
Auszuumlge aus Vortraumlgen
Praumlsentationen Handouts und Arbeitshilfen Checklisten etc
Buumlcher und andere Publikationen
Bereiten Sie diese Inhalte fuumlr die verschiedenen Online-Medien auf zB als
Blogbeitrag Online-Mitteilung Praumlsentation und Infografiken
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Weitreichende Distribution
Das Web 20 hat unzaumlhlige neue Kommunikationskanaumlle geschaffen uumlber die Sie
Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
Weitere Informationen Presseportal-Report (httpangebotepr-
gatewaydepresseportal-report)
Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
Social Networks (zB Facebook Twitter Google+) Business-Netzwerke (zB
Xing LinkedIn) Bilder- und Video-Netzwerke (zB Pinterest Flickr YouTube) und
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Dokumenten-Netzwerke (zB Slideshare Scribd Issuu) sind effektive Kanaumlle fuumlr
die Content-Distribution
Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
potenzielle Anlaufstellen (Touchpoints) generieren Sie fuumlr Ihre Zielgruppen
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
Jede Veroumlffentlichung auf einem Portal erhoumlht die Reichweite und Sichtbarkeit
Ihrer Inhalte bei den Zielgruppen
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
moumlgliche Anlaufstellen fuumlr Ihre Zielgruppen
Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
automatisieren zB
Pressemitteilungen auf Presse- und Themenportalen verteilen
wwwpr-gatewayde
Blogbeitraumlge auf Social Media Profilen posten
wwwblog2socialde
Beitraumlge Links Bilder und Dokumente auf Social Media Kanaumllen posten
wwwcm-gatewayde
Eine automatisierte Distribution laumlsst mehr Zeit fuumlr die Erstellung der Inhalte und
erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
levanter Inhalte
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Autoren Hinweis
Melanie Tambleacute ist Geschaumlftsfuumlhrerin der ADENION GmbH
und Expertin fuumlr PR Online-Marketing und Social Media
Die Online-Distributionsdienste der ADENION GmbH bietet
eine zentrale Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen
Social Media News Bildern und Dokumenten an Presseporta-
le Newsdienste und Social Media
Weitere Informationen
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wwwblog2socialde
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Impressum
ADENION GmbH
Merkatorstraszlige 2 41515 Grevenbroich
Tel + 49 2181 7569-266 Fax + 49 2181 7569-199
Web adenionde E-Mail frageadenionde
Geschaumlftsfuumlhrer
Dipl Ing Andreas Winkler Melanie Tambleacute MA
Registernummer HRB 8141 AG Moumlnchengladbach
Online-Dienste fuumlr
Social Media Content Marketing und Online-PR
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Es gibt vielleicht Vortraumlge Mitschnitte oder Aufzeichnungen von Vortraumlgen die Sie
gehalten haben
Doch diese einzelnen Inhalte erreichen immer nur einen kleinen und geschlosse-
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Das Web 20 hat unzaumlhlige neue Kommunikationskanaumlle geschaffen uumlber die Sie
Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
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Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
Social Networks (zB Facebook Twitter Google+) Business-Netzwerke (zB
Xing LinkedIn) Bilder- und Video-Netzwerke (zB Pinterest Flickr YouTube) und
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Dokumenten-Netzwerke (zB Slideshare Scribd Issuu) sind effektive Kanaumlle fuumlr
die Content-Distribution
Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
potenzielle Anlaufstellen (Touchpoints) generieren Sie fuumlr Ihre Zielgruppen
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
Jede Veroumlffentlichung auf einem Portal erhoumlht die Reichweite und Sichtbarkeit
Ihrer Inhalte bei den Zielgruppen
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
moumlgliche Anlaufstellen fuumlr Ihre Zielgruppen
Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
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Pressemitteilungen auf Presse- und Themenportalen verteilen
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erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
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Autoren Hinweis
Melanie Tambleacute ist Geschaumlftsfuumlhrerin der ADENION GmbH
und Expertin fuumlr PR Online-Marketing und Social Media
Die Online-Distributionsdienste der ADENION GmbH bietet
eine zentrale Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen
Social Media News Bildern und Dokumenten an Presseporta-
le Newsdienste und Social Media
Weitere Informationen
wwwadenionde
wwwpr-gatewayde
wwwblog2socialde
wwwcm-gatewayde
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Impressum
ADENION GmbH
Merkatorstraszlige 2 41515 Grevenbroich
Tel + 49 2181 7569-266 Fax + 49 2181 7569-199
Web adenionde E-Mail frageadenionde
Geschaumlftsfuumlhrer
Dipl Ing Andreas Winkler Melanie Tambleacute MA
Registernummer HRB 8141 AG Moumlnchengladbach
Online-Dienste fuumlr
Social Media Content Marketing und Online-PR
Sprechen Sie mit uns
frageadenionde
+49 2181 7569-266
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Checkliste Inhalte die Sie fuumlr Ihre Online-Medien nutzen koumlnnen
Newsletter- und Blogartikel
Fachartikel und Interviews
Auszuumlge aus Vortraumlgen
Praumlsentationen Handouts und Arbeitshilfen Checklisten etc
Buumlcher und andere Publikationen
Bereiten Sie diese Inhalte fuumlr die verschiedenen Online-Medien auf zB als
Blogbeitrag Online-Mitteilung Praumlsentation und Infografiken
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Weitreichende Distribution
Das Web 20 hat unzaumlhlige neue Kommunikationskanaumlle geschaffen uumlber die Sie
Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
Weitere Informationen Presseportal-Report (httpangebotepr-
gatewaydepresseportal-report)
Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
Social Networks (zB Facebook Twitter Google+) Business-Netzwerke (zB
Xing LinkedIn) Bilder- und Video-Netzwerke (zB Pinterest Flickr YouTube) und
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Dokumenten-Netzwerke (zB Slideshare Scribd Issuu) sind effektive Kanaumlle fuumlr
die Content-Distribution
Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
potenzielle Anlaufstellen (Touchpoints) generieren Sie fuumlr Ihre Zielgruppen
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
Jede Veroumlffentlichung auf einem Portal erhoumlht die Reichweite und Sichtbarkeit
Ihrer Inhalte bei den Zielgruppen
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
moumlgliche Anlaufstellen fuumlr Ihre Zielgruppen
Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
automatisieren zB
Pressemitteilungen auf Presse- und Themenportalen verteilen
wwwpr-gatewayde
Blogbeitraumlge auf Social Media Profilen posten
wwwblog2socialde
Beitraumlge Links Bilder und Dokumente auf Social Media Kanaumllen posten
wwwcm-gatewayde
Eine automatisierte Distribution laumlsst mehr Zeit fuumlr die Erstellung der Inhalte und
erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
levanter Inhalte
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Weitreichende Distribution
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Ihre Texte und Medien selbst veroumlffentlichen koumlnnen und damit einer breiten Le-
serschaft im Internet zur Verfuumlgung stellen
Es gibt eine Vielzahl von Presseportalen Themen- Fach- und Branchenportalen
sowie Regionalen Portalen die Pressemitteilungen direkt im Internet veroumlffent-
lichen Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an
Weitere Informationen Presseportal-Report (httpangebotepr-
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Aber nicht nur die Presseportale sondern auch die Social Media Dienste wie
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Die groszlige Anzahl an kostenlosen Portalen und Netzwerken bietet auch
Unternehmen und Selbstaumlndigen mit begrenzten Marketing- und PR-Budgets die
Moumlglichkeit von einer guumlnstigen Medienpraumlsenz zu profitieren
Je mehr Portale Sie fuumlr die Veroumlffentlichung Ihrer Inhalt nutzen desto mehr
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Checkliste Inhalte veroumlffentlichen
Nutzen Sie Presseportale und Themenportale zur Veroumlffentlichung von Onli-
ne-Pressemitteilungen Unternehmensnews und Fachbeitraumlgen
Veroumlffentlichen Sie Fachartikel Praumlsentationen und Whitepapers regelmaumlszligig
auch auf Fachportalen und Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare Scibd
und Issuu
Veroumlffentlichen Sie Bilder Videos und Praumlsentationen in Social Networks und
auf auf Flickr YouTube Pinterest und Co
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Effiziente Content Distribution
Die groszlige Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Moumlglichkeit
Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostenguumlnstig uumlber die
unterschiedlichen Kanaumlle zu verteilen
Textbeitraumlge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen in Exper-
ten-Netzwerken und uumlber Dokumenten-Netzwerke verteilen So schaffen Sie viele
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Bilder Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den obersten
Plaumltzen der Ergebnislisten Die Veroumlffentlichung von Bild- und Videobeitraumlgen uumlber
die verschiedenen Foto- und Video-Netzwerke ist daher eine gute Moumlglichkeit
mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen
Der Prozess der Distribution laumlsst sich durch intelligente Online-Dienste und Tools
automatisieren zB
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erzielt mehr Reichweite in kuumlrzerer Zeit und laumlsst mehr Zeit fuumlr die Entwicklung re-
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