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Offerta VIACOM DIGITALAprile 2019
WEB SOCIALADDRESSABLE
18,5Mio sessioni/mese 1,6Mio device lordi/mese851k device unici/mese
Fonte: SAM; Marzo 2019
OFFERTAADDRESSABLE TV
I pillar dell’offerta Viacom crescono anche fruiti in modalità
Addressable TV, con 851mila device unici connessi
LA CASA DEGLI STORYLOVERS
LIVING
BRAND
ICONIC
BIG
STORIES
BIGSTAR
GLAM
CRIME
CINEMATIC
PER CHI NON SI PRENDE TROPPO SUL SERIO
FUN
CURIOUS
SPICY
FAST
BROAD STAND-UPS
COMEDY MOVIES
CELEBRAZIONE DEI PIÙ GRANDI ARTISTI DI OGGI E DI IERI
STORYTELLERSFABRI FIBRA, NICCOLÒ FABI,
JOVANOTTI, ELISA
Fonte: SAM; Marzo 2019
Il numero dei device lordi e delle sessioni
sui canali Paramount Network, Spike e VH1 è in costante aumento
La fruizione dei canali Viacom in modalità Smart TV
sottolinea un trend generale di costante crescita
851k device unici Viacom
GDPR
A seguito della crescita di ascolti,
crescono anche i bacini pubblicitari disponibili per l’ATV
Canale CoperturaImps
goal
Paramount
Channel +
Spike
7 gg
SOV 50%210.000
Canale CoperturaImps
goal
Paramount
Channel +
Spike + VH1*
7 gg
SOV 50%315.000
* VH1 dalle 21:10
APRILE 2018 GENNAIO 2019
+ 100% YoY
Canale CoperturaImps
goal
ParamountChannel +
Spike + VH1*
7 gg
SOV 50%420.000
MARZO 2019
Cosa occorre per una comunicazione via ATV
1, La TV è connessa ad Internet tramite
• smart TV
• videogame consolle
• device esterno (es, Apple TV,
Now TV, TV Box Android,
Chromecast, Decoder, etc)
2, Il device è compatibile con il protocollo
Hybrid Broadcast Broadband TV
(HbbTV) protocol che armonizza il c,d,
Internet Protocol TV (IPTV) e i contenuti
broadband, Questa tecnologia permette
di arricchire l’esperienza video
dell’Utente con contenuti interattivi per
broadcast e broadband
La distribuzione dei device connessi ai nostri canali è
omogenea sul territorio
REGION % DEVICE % SESSIONI
Abruzzo 2% 2%
Basilicata 0% 0%
Calabria 2% 2%
Campania 11% 10%
Emilia-Romagna 8% 8%
Friuli-Venezia Giulia 2% 2%
Lazio 11% 10%
Liguria 2% 2%
Lombardia 22% 23%
Marche 2% 2%
Molise 0% 0%
Piemonte 7% 7%
Puglia 6% 5%
Sardegna 2% 2%
Sicilia 6% 6%
Toscana 6% 6%
Trentino-Alto Adige 1% 1%
Umbria 1% 1%
Valle d'Aosta 0% 0%
Veneto 9% 9%
Fonte: SpotX
OFFERTA DISPLAY
• L-banner
OFFERTA TARGETING
• geo targeting• time targeting• capping di frequenza
PROGETTI SPECIALI
• minisiti
L’Offerta commerciale ATV è confermata
Offerta DISPLAY: L-banner
Sfrutta l'intera dimensione dello schermo
• Esperienza di visione inalterata grazie
alla sola riduzione dello schermo TV
• Full screen: massima visibilità ed
engagement
• Grande spazio dedicato al messaggio
pubblicitario
Possibili interazioni
• click-to-video
• click-to-cornice di canale
• click-to-image
• click-to-microsite
IL BANNER OCCUPA IL
39,5% DELLA SUPERFICIE
DELLO SCHERMO
Dopo il clik dell’utente, è possibile inserire
come landing anche un video del Cliente
• full screen: massima visibilità ed
engagement
• grande attenzionalità dell’utente, che ha
cliccato attivamente
• esperienza interattiva
Il video
• può durare fino a 60’’
• può essere un contenuto extra/trailer (no spot)
IL VIDEO OCCUPA IL
100% DELLA SUPERFICIE
DELLO SCHERMO
Offerta DISPLAY: puntamento del formato L-bannerContenuto extra
Offerta DISPLAY: puntamento del formato L-banner
Al click dell’utente sul formato L-banner,
si aprirà una cornice di canale specifica
per ogni Brand che potrà contenere un
contenuto video
Possibili video al click:
• spot TV in 16:9
• cut di un contenuto pubblicitario
VIDEO DEL CLIENTE E CORNICE
OCCUPANO IL 100% DELLA
SUPERFICIE DELLO SCHERMO
Cornici di canale
Offerta DISPLAY: puntamento del formato L-banner
Al click dell’utente sul formato L-banner,
sarà possibile lavorare per l’Utente anche
una comunicazione in formato statico
Possibili video al click:
• immagine realizzata ad hoc
• promozioni
Click-to-image
Offerta DISPLAY: puntamento del formato L-bannerClick-to-image (alcune case)
Offerta TARGETING: il geo-targeting
Crea-tività
ACreatività
E
Durante lo stesso programma, sarà possibile servire messaggi pubblicitari differenti a device su aree geografiche diverse, con un CPM maggiorato del +20%
Crea-tività
B
Crea-tività
C
Crea-tività
D
Offerta TARGETING: il time-targeting
Crea-tività
A
Crea-tività
B
Inoltre, sarà possibile servire messaggi pubblicitari differenti in fasce orarie diverse della stessa giornata con CPM maggiorato del +20%,in analogia con alcune offerte TV e digital ormai realtà consolidate di mercato
Offerta TARGETING: il capping di frequenza
Crea-tività
A
Crea-tività
B
Sarà possibile limitare l’esposizione dell’utente nell’arco della stessa giornata, ovvero inserendo un capping di frequenza per device con un CPM maggiorato del +20%
Offerta PROGETTI SPECIALI
Nell’ambito di una progettualità sarà possibile lavorare col Cliente creando L-banner che, al click dell’utente, rimandino a un minisito HbbTV dedicato
CdP* Minisito ‘’standard’’: € 4.000Media: da quotare on Top
Offerta PROGETTI SPECIALI: la proposta commerciale
*CdP minisito: il costo può variare in funzione degli sviluppi richiesti
6,5Mio di Browser online ogni mese
OFFERTASITI ADULTS
Fonte:Omniture/WebTrekk, Marzo 2019; gli UB sono al lordo di possibili duplicazioni
MTV.itParamount Network.it
VH1.it SpikeTV.itCine
Sony.it
16Mio PV 803k PV 108k PV 348k PV 340k PV
5,8Mio UB 186k UB 34k UB 65k UB 214k UB
1,2Mio video 122k video 14k video 122k video
Marzo2019
Portfolio Siti Young&Adults
Fonte: Omniture; UB complessivi al lordo di sovrapposizioni
1,4Mio video
portfolio Y&A
6,1Mio UB
portfolio Y&A
17,3Mio PV
portfolio Y&A
L’Offerta Web di Viacom Pubblicità: Content e ROS
VIACOM MUSIC BLUE GLITTER CINEMA
BRAND SOLUTIONS• Native Advertising• Special Projects• Product Placement• … and much more!
TAKEOVER• Skin• Takeover
MOBILE• MPU mobile• Mobile Banner• Tap-to-full screen
VIDEO• Preroll, Midroll, Postroll• InRead• Sticky video• Intropage video• X-video• Masthead video• MPU video
DISPLAY (ROS/Content)• Intro full-screen• Floating banner• Sticky ad• Masthead• Leaderboard• MPU
RICH MEDIA• Puzzling picture• Interactive Intropage• Cascade• Open Door• Sipario• 3D Swipe MPU
I formati
(*) I formati Out-of-Page non sono erogati su mobile e su Chrome
Una certificazione
Rich media ad altissima
interazione, che si apre
arricchendo la fruizione del sito
da parte dell’utente
Sticky banner / Sticky Small / Sticky VideoOfferta RICH MEDIA
Caratteristiche
Il formato è servito in ROS su tutti i siti Viacom*. Il banner è cliccabile, la pagina di atterraggio è tracciata. È sempre presente il tasto CHIUDI, oltre ai tasti AUDIO ON/PAUSE.
(*) Desktop only. Nickjr è escluso dalle pianificazioni. Tutti i dettagli da listino ufficiale Viacom
Sticky banner / Sticky Small / Sticky VideoOfferta RICH MEDIA
Offerta RICH MEDIA: tap-to-full screen
Viacom introduce nella propria offerta anche un formato molto
utilizzato nei piani mobile
• Non invasivo• Con possibilità di interazione• Senza capping di utenza per
massimizzare l’esposizione• GDPR compliant
L’offerta Rich media Viacom si arricchisce
anche di questo formato, che può ospitare un
formato standard e/o video
Cascade Offerta RICH MEDIA
CaratteristicheIl formato parte da un Masthead standard. Si espande al click dell’utente con un tipico effetto «a cascata», da cui il nome del formato.
È servito sui siti Viacom e segue le regole di erogazione del classico Masthead *. Il banner è cliccabile, la pagina di atterraggio è tracciata.
È sempre presente il tasto X, per chiudere l’animazione.
(*) Presente in ROS su MTV.it, ParamountChannel.it, ComedyCentral.it, Nicktv.it. Tutti i dettagli da listino ufficiale Viacom
Cascade Offerta RICH MEDIA
Il 3D swipe MPU offre un’alternativa al formato MPU standard.
Al click o allo swipe, l’utente visualizza le diverse creatività realizzate dal Cliente.
In un unico banner, con un’unica pianificazione cross-device
3D Swipe MPUOfferta RICH MEDIA
CaratteristicheIl formato è disponibile a imps libere su tutti i siti Viacom*.
Il banner è cliccabile, la pagina di atterraggio è tracciata.
(*) Tutti i dettagli a listino ufficiale
Offerta RICH MEDIA3D Swipe MPU
È possibile pianificare i siti in solo target mobile ovvero mobile browsing,per raggiungere un’audience altamente selezionata
Mobile browsingOfferta MOBILE
I formati disponibili sul solo target mobile
sono MPU 300x250, Mobile banner 320x50
MOBILE
BANNER
•Standard
MPU
•Standard
•Video
•Rich media
GDPR
compliant
Mobile browsingOfferta MOBILE
OFFERTA VIDEOSITI YOUNG&ADULTS
MTV sta costruendo una strategia di video inventory
extension a 360°
PRODUZIONE DI CONTENUTI ONLY DIGITAL / SOCIAL
Il 2018 per Viacom è stato soprattutto l’anno delle grandi produzioni social e digital:
i contenuti esclusivi di Brain Back Home e MTV Live Room, nonché la partnership per il
progetto InVolontario sono solo alcuni di esempi del grande potenziale di audience dei
nostri Brand
VIDEO AMPLIFICATION DEI CONTENUTI VIDEO
Per il 2019, in ottica di video amplification delle proprie property e dei propri contenuti,
Viacom si avvarrà di The Outplay, la piattaforma tech di video syndication che ha
vinto il titolo di “Best Video Distribution Platform” ai Digiday Video Awards Europe
2017
RESTYLING VIDEO-CENTRICO
Per la primavera 2019, lanceremo un nuovo restyling delle nostre
piattaforme: grafiche ancora più user friendly, ancora più video-centriche per fornire
all’utente un’esperienza sempre più rotonda
Produzione di contenuti Viacom only digital di qualità
SETTEMBRE 2018
Volontariato «InVolontario», arriva la webserie sull’impegno sociale.
Nel cast la youtuber Giulia Penna, ma anche i cantanti di Brunori Sas e Afterhours.
Dal 17 settembre su MTV.it e Corriere.it, 5 puntate tra fiction e reality girate nell’Istituto
Nazionale dei Tumori
OTTOBRE 2018
Grazie alla webserie «Brain back home», sei ragazzi si formeranno per diventare futuri
professionisti con un imprenditore già affermato: Lorenzo Ait.
Dal giorno della loro partenza dall’Italia verso Londra, MTV.it documentera il loro diario di viaggio e di formazione, per poi tornare in
Italia come professionisti di nuova generazione
OTTOBRE 2018
MTV Live Room nasce dall’idea di portare l’esperienza TV di MTV sulle piattaforme
social molto frequentate dal target di riferimento: FB, IG e YT.
Una diretta in contemporanea sui canali FB, IG e YT di MTV Italia con protagonisti un
presenter di MTV e due volti noti/influencer coinvolti in alcune challenges dalle quali uno
solo potrà uscire vincitore.
La collaborazione con The Outplay
PRODUZIONE DI CONTENUTI ONLY DIGITAL / SOCIAL
Il 2018 per Viacom è stato soprattutto l’anno delle grandi produzioni social e digital:
i contenuti esclusivi di Brain Back Home e MTV Live Room, nonché la partnership per il
progetto InVolontario sono solo alcuni di esempi del grande potenziale di audience dei
nostri Brand
VIDEO AMPLIFICATION DEI CONTENUTI VIDEO
Per il 2019, in ottica di video amplification delle proprie property e dei propri contenuti,
Viacom si avvarrà di The Outplay, la piattaforma tech di video syndication che ha
vinto il titolo di “Best Video Distribution Platform” ai Digiday Video Awards Europe
2017
RESTYLING VIDEO-CENTRICO
Per la primavera 2019, lanceremo un nuovo restyling delle nostre
piattaforme: grafiche ancora più user friendly, ancora più video-centriche per fornire
all’utente un’esperienza sempre più rotonda
The Outplay
THEOUTPLAY si basa su una piattaforma walled garden online
integrata con gli ad stack di proprietà di Publisher e Advertiser.
I Marketer e i Media buyer possono gestire facilmente la loro
strategia video tramite un unico strumento di pianificazione il
cui nucleo è una video library che consente di offrire una
singolare esperienza ai clienti finali e garantisce il 100% di
brand safety.
Una dashboard innovativa, all’avanguardia, user friendly con
cui pianificare le proprie campagne e monitorare in tempo
reale l’efficacia e le performance della comunicazione.
MTV Content Pills
PUBLISHER
garantisce distribuzione dei contenutisu siti di qualità e con
significative rotazioni per mese garantite
Viacom seleziona un basket di contenuti premium MTV branded
e li distribuisce con The Outplay su siti di publisher di qualità
Una selezione del mondo MTV su The Outplay
RISATERidicoulness, Prank&The city
VIAGGIEx ont the beach, Last Coast
Top ShowRiccanza, Ex on the beach,
Shore, Catfish
Mamme16 anni incinta Italia, Teen Moms
partyThe Charlotte show, Siesta key
WEB E SOCIALCatfish, Single AF
Alcuni degli oltre 300 siti Partner
Cosa offriamo
• Qualità di contenuti (MTV Content Pills)
• Audience garantita: 1Mio video views in 3 settimane
• Efficacia ed efficienza: 100% di completion rate sui preroll (100% dello schermo e 100% della durata del video)
• Valorizzazione a CPCV
OFFERTA
SITI KIDS
Fonte: Omniture/WebTrekk, Marzo 2019
364k Browser online ogni mese
Per offrire massima tutela a Utenti e Advertiser, abbiamo
aggiornato la nostra Offerta KIDs VIDEO
La Partnership conci aiuta a garantire
Offerta KIDs Digital
Fonte: Auditel, set-ott 2018
Offerta KIDs Digital
Fonte: Omniture/WebTrekk; Marzo 19
SitoStream
view/mese
600k
80k
Un’offerta commerciale di 680k video per le pianificazioni pubblicitarie
6,3Mio UB
OFFERTA SOCIAL e YOUTUBE
6,4Mio di fan affezionati
Il Portfolio Digital&Social
Fonte: Omniture/WebTrekk/GA, Marzo 2019, gli UB sono al lordo di possibili duplicazioni
SocialBakers; MTV presente anche su Google+ e Pinterest;PC è ora disponibile anche su IG; il delta del callout è MoM
24Mio PV
6,4Mio UB
2,1Mio Stream view
MTV 290k
Nickelodeon 101k
Spike TV 17K
ParamountNetwork
15k
Comedy Central
11k
TOTALE 434k
MTV Italia 2,5Mio
Nickelodeon 329k
ParamountNetwork
232k
Comedy Central
259k
Cine Sony 64k
VH1 57k
Super TV 47k
Spike TV 47k
Nick Jr 28k
TOTALE 3,6Mio
MTV 1,1Mio
Nickelodeon 15k
ParamountNetwork
11k
Comedy Central
8k
VH1 3k
Spike TV 1k
TOTALE 1,2Mio
Nickelodeon 871k
MTV 358k
Spike TV 10k
ComedyCentral Italia
6k
TOTALE 1,2Mio
SOCIALDIGITAL
6,4Mio fan italiani
… con un profilo di grande appeal
per gli Advertiser
MTV Italia2,5Mio fan Facebook
58% fan donne
con una concentrazione di utenti 18-34enni
pari all’80%
Fonte: Facebook Insights; profilo fan; Marzo 2019
MTV Italia290k follower Instagram
70% donne
con una concentrazione di utenti 18-34enni
pari al 73%
… con un profilo di grande appeal
per gli Advertiser
Nickelodeon Italia329k fan Facebook
61% fan donne
con una concentrazione di utenti italiani del 99%
Fonte: Facebook Insights; profilo fan; Marzo 2019
Nickelodeon Italia101k follower Instagram
70% donne
con una concentrazione di utenti italiani dell’86%
… con un profilo di grande appeal
per gli Advertiser
Paramount Channel Italia232k fan Facebook
52% fan donne
con una concentrazione di utenti 25-54enni pari al 76%
Fonte: Facebook Insights; profilo fan; Marzo 2019
Paramount Channel Italia15k follower Instagram
58% donne
con una concentrazione di utenti 25-54enni pari al 71%
L’offerta Preroll di Viacom su YouTube
All’interno dell’Offerta VIDEO di Viacom Digital,
per gli Advertiser è possibile pianificare Preroll sui canali Viacom di YouTube
Un’utenza altamente profilata
Fonte: YT Analytics; Videos; Subscribed and not subscribed; Live&on Demand; età rilevata 13+
Video views Mio
Dec16 7Mio
Apr18 22Mio
Mar19 35Mio
Gender %
Female 53%
Male 47%
ProfiloBilanciato
tra i due sessi
Il profilo del canale YouTube di “Nickelodeon Italia” ha un’utenza:• ben bilanciata tra i sessi• prevalentemente su territorio italiano
Country Avg Viewed
Italia 52%
Profilo Italiano
Marzo2019
Un’utenza altamente profilata
Fonte: YT Analytics; Videos; Subscribed and not subscribed; Live&on Demand; età rilevata 13+
Video views Mio
Lug18 9,5Mio
Sep18 12,7Mio
Mar19 16Mio
Gender %
Female 47%
Male 53%
Profilocomplementare
con il sito
Il profilo del canale YouTube di “MTV Italia” ha un’utenza:• in costante crescita• abbastanza bilanciata tra i sessi• prevalentemente su territorio italiano
Country Avg Viewed
Italia 77%
Profilo Italiano
Marzo2019
Un’utenza altamente profilata
Fonte: YT Analytics; Videos; Subscribed and not subscribed; Live&on Demand; età rilevata 13+
“Comedy Central Italia” è un canale YouTube nuovissimo con ha un’utenza:• in netta crescita• prevalentemente maschile• prevalentemente su territorio italiano
Marzo2019
Video views Mio
Dic18 51k
Jan19 948k
Mar19 1,5Mio
Gender %
Female 14%
Male 86%
Profilo Maschile
Country Avg Viewed
Italia 90%
Profilo Italiano
OFFERTA NATIVE ADV
6,4Mio di fan affezionati
Native advertising: che cos’è
Il native advertising è un contenuto sponsorizzato promosso e visualizzato all’interno dei contenuti offerti al lettori,
Il native cala completamente la pubblicità all’interno di un contesto,
Lo scopo è attrarre l’attenzione dell’utente attraverso l’engagement,
Un’altra sua caratteristica fondamentale è di non interrompere l’attività degli utenti, poiché assume le medesime sembianze del contenuto, diventandone parte, amplificandone il significato e catturando l’attenzione del consumatore
Fonte: Native advertising, the art of making https://www,iab,it/wp-content/uploads/2015/10/GuidaNATIVE-WEB_digital-1,pdf
In-feed adv
Recommendation widget
Paid search
Promoted listing
In-ad units
Custom content
Native advertising: l’offerta di Viacom Pubblicità
Il Team Editoriale realizza un articolo che racconta un progetto, idea, attività di un Cliente
in linea coi valori e lo stile comunicativo del Brand
L’articolo sarà sostenuto da uno strillo in HP del sito ospitante e da un post su alcuni dei principali social
Verificare a Listino i dettagli dell’Offerta
6,4Mio di Browser online ogni mese
Fonte:Omniture/WebTrekk, Marzo 2019; gli UB sono al lordo di possibili duplicazioni
OFFERTA PROGRAMMATIC
MOBILE• MPU mobile• Mobile Banner• Tap-to-full screen
VIDEO• Preroll, Midroll, Postroll• Masthead video• MPU video
DISPLAY (ROS/Content)• Masthead• Leaderboard• MPU
RICH MEDIA• 3D Swipe MPU
I formati
SSP PARTNER