Embed Size (px)
DESCRIPTION
Sahar Cinema for Oceans promo
Citation preview
ОТЧЕТ О РЕКЛАМНОЙ ПОДДЕРЖКЕ ФИЛЬМА
«Океаны» – документальный блокбастер с бюджетом 80 миллионов долларов от создателей фильмов «Птицы» и «Микрокосмос». Фильм о безграничности и свободе подводного мира, репортаж из другой вселенной, чуждой человеку, но полной жизни. Создатели отнеслись к океану как к живому, разумному существу и смогли передать это ощущение зрителям.
О фильме
54 УГОЛКАПЛАНЕТЫ
МИЛЛИОНОВДОЛЛАРОВ80ЛЕТ
СЪЕМОК5
БОЛЬШИНСТВО ТЕХНОЛОГИЙ
ИСПОЛЬЗОВАНО ВПЕРВЫЕ
О К Е А Н Ы
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ ТРИ ЭТАПА:
Стратегия
1 2 3
Насыщение интернета информацией о фильме
Создание качественного контакта аудитории
с информацией о фильме
Дополнительный охват аудитории и создание повторных контактов
ОСНОВНЫМИ ИНСТРУМЕНТАМИ ДЛЯ РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ СТАЛИ:
Инструменты
ПРОМО-САЙТ ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ ФИЛЬМА
В СОЦ. СЕТЯХ
ПРИВЛЕЧЕНИЕИНФОРМАЦИОННЫХ
СПОНСОРОВ
ПУБЛИКАЦИИВ БЛОГОСФЕРЕ
РАСПРОСТРАНЕНИЕВИДЕОМАТЕРИАЛОВ
ФИЛЬМА
ПОДДЕРЖКА ФИЛЬМА В ОФЛАЙНЕ
САЙТ
ОСНОВОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ «ОКЕАНОВ» СТАЛ ВПЕЧАТЛЯЮЩИЙ ПРОМО-САЙТ, КОТОРЫЙ
РЕШАЕТ ОДНУ ИЗ ВАЖНЕЙШИХ ЗАДАЧ: ПЕРЕДАЕТ МАСШТАБ И ЗРЕЛИЩНОСТЬ ФИЛЬМА
С А Й Т
СайтСАЙТ ДАЕТ ПОНЯТЬ ПОСЕТИТЕ-ЛЯМ, ЧТО «ОКЕАНЫ» НЕ ОЧЕРЕД-НОЙ ПРОСТО-ФИЛЬМ-О-ПРИРОДЕ, А ВЫДАЮЩЕЕСЯ ЯВЛЕНИЕ В КИНЕМАТОГРАФЕ
Возможность оставлять отзывы и присо-единяться к созданному прямо на сайте сообществу «Я люблю Океаны» стали эффективными инструментами продви-жения фильма
С А Й Т
Атмосферный дизайн, раскрывающиеся на весь экран кадры и видеофраг-
менты, история съемок фильма и знакомство
с «героями» сделали сайт действительно захватыва-
ющим и интересным
С А Й Т
С А Й Т
50090 000ПОСЛАНИЙ
В РАЗДЕЛЕ «Я ЛЮБЛЮ ОКЕАНЫ»
ЧЕЛОВЕКПОСЕТИЛИ САЙТ ЗА ВРЕМЯ РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ
Результат
Глубоководный флеш-сайт, погружаю-щий посетителей в океанический космос позволил сломать стереотип «документальный фильм можно посмотреть дома» и заставил аудито-рию задуматься о походе в кино
ПРОДВИЖЕНИЕВ БЛОГОСФЕРЕ
И СОЦСЕТЯХ
ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ «ОКЕАНОВ» БЫЛИ ПОДГОТОВЛЕНЫ ПУБЛИКАЦИИ, КОТОРЫЕ РАСПРОСТРАНЯЛИСЬ НА ПОПУЛЯРНЫХ
ПЛОЩАДКАХ И В ТЕМАТИЧЕСКИХ СООБЩЕСТВАХ:
LIVEJOURNAL.COM YA.RU LOOKATME.RU ARTHOUSE.RU
TWITTER.COM FACEBOOK.COM VKONTAKTE.RU ODNOKLASSNIKI.RU
П Р О Д В И Ж Е Н И Е В Б Л О Г О С Ф Е Р Е И С О Ц С Е Т Я Х
ДОКУМЕНТАЛЬНЫЕ БЛОКБАСТЕРЫ: НОВЫЙ ТРЕНД
В КИНО
П Р О Д В И Ж Е Н И Е В Б Л О Г О С Ф Е Р Е И С О Ц С Е Т Я Х
ЗНАКОМСТВО РЕБЁНКА
С ПРИРОДОЙ, РЕАЛЬНОСТЬ
И КИНО
9
ОКЕАНЫ —
ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ПРОРЫВ
ГОРБАТЫЕ КИТЫ И
ДРУГИЕ МОРСКИЕ ЗВЕРИ
П Р О Д В И Ж Е Н И Е В Б Л О Г О С Ф Е Р Е И С О Ц С Е Т Я Х
ОКЕАНЫ: ЧЕТЫРЕ ГОДА ПОД ВОДОЙ
OCEANS BACKSTAGE
П Р О Д В И Ж Е Н И Е В Б Л О Г О С Ф Е Р Е И С О Ц С Е Т Я Х
Результат
20 200 000ТЕМАТИЧЕСКИХ СООБЩЕСТВАХС ОБЩИМ КОЛИЧЕСТВОМ УЧАСТНИКОВ БОЛЕЕ 80 000 ЧЕЛОВЕК
КОНТАКТОВАУДИТОРИИ С ИНФОРМАЦИЕЙ О ФИЛЬМЕ
ОБЕСПЕЧЕНО
НЕ МЕНЕЕ
ПУБЛИКАЦИИ БЫЛИ
РАЗМЕЩЕНЫ В
П Р О Д В И Ж Е Н И Е В Б Л О Г О С Ф Е Р Е И С О Ц С Е Т Я Х
Ссылки на публикации реплицировались
пользователями в соцсетях
Материалы «Документальные блокбастеры» и «Океаны – техно-
логический прорыв» были реплицированы на множестве
киносайтов и расползлись за пределы рунета
Получены восторженные и позитивные комментарии
и живые обсуждения публикаций
Обеспечен качественный контакт с наиболее лояльной и интерес-
ной для фильма аудиторией
LOOKATME.RU
КИНО НА YA.RU
RU_CREATIVE
КУЛЬТПОХОД
MOSCOW_RU
RU_FOTO
КТО СО МНОЙ?
TIMEOUT_RU
AFISHA_FREE
АФИША АРТ-СОБЫТИЙ
СОХРАНЕНИЕ ЖИВОТНЫХ И ПРИРОДЫ
FAUNA_RU
RU_DIVING
Я МАМА
RU_OCEAN
AFISHA
ПОДВОДНАЯ ФОТОГРАФИЯ
КИНОКЛУБ НА ВИНЗАВОДЕ
ARTHOUSE.RU
Площадки
П Р О Д В И Ж Е Н И Е В Б Л О Г О С Ф Е Р Е И С О Ц С Е Т Я Х
П Р О Д В И Ж Е Н И Е В Б Л О Г О С Ф Е Р Е И С О Ц С Е Т Я Х
В кино всем классом«ОКЕАНЫ» — ИДЕАЛЬНЫЙ ФИЛЬМ ДЛЯ ШКОЛЬНОГО ПОХОДА В КИНО И СЕМЕЙНОГО ПРОСМОТРА. ОСОБОЕ ВНИМАНИЕ БЫЛО УДЕЛЕНО ПРОДВИЖЕНИЮ ФИЛЬМА В УЧИТЕЛЬСКИХ СООБЩЕСТВАХ
11 300УЧАСТНИКОВ
УЧИТЕЛЬСКИХ ГРУПП
В закрытых группах учителей на сайте odnoklassniki.ru были инициированы обсуждения о походе с классом в кино на Океаны:
ГРУППЫ
Педагоги | Я Учитель | Пед.совет | Учителя в одноклассниках
1200ЧЕЛОВЕК
В ГРУППЕ
Группа фильма ВКонтакте ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ФИЛЬМА ВКОНТАКТЕ БЫЛА СОЗДАНА И ПОДДЕРЖИВАЛАСЬ ОФИЦИАЛЬНАЯ ГРУППА ОКЕАНОВ
4000УНИКАЛЬНЫХ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙИЗ 8 ГОРОДОВ РОССИИ
Результат
П Р О Д В И Ж Е Н И Е В Б Л О Г О С Ф Е Р Е И С О Ц С Е Т Я Х
Видео Океанов ВКонтакте
ГРУППЫ
ПРИРОДА ДАЛЬНЕГО ВОСТОКА | КиноПоиск.RU | СМОТРИТЕ КИНО | Кино изме-нившее судьбу | OPEN KINO - Все премьеры недели | THE MOVIE. Любовь к кино; фильмы; видео; музыка; фото; конкурсы; сериалы; новости | САМЫЕ ЛЮБИМЫЕ ФИЛЬМЫ 7000 фильмов!!! | КИНОМАНИЯ | TOPFILM/SERIAL☆ ФИЛЬМЫ И СЕРИ-АЛЫ | Я ♥ КИНО — Видео ♥ Обсуждения ♥ Фильмы ♥ Рейтинги ♥ Актёры | WWF Всемирный фонд дикой природы - Россия | GREENPEACE - Официальная группа Гринпис | Физика, химия, астрономия, биология, научные споры и решение задач... | Морские круизы, дайвинг сафари | РЫБАЛКА, ОХОТА, ДАЙВИНГ, ПОДВОДНАЯ ОХОТА --- МЫ ПРОТИВ СЕТЕЙ И БРАКОНЬЕРСТВА | Дайвинг в Крыму | ПОДВО-ДНАЯ ОХОТА, ДАЙВИНГ, ФРИДАЙВИНГ, ПОДВОДНОЕ ПЛАВАНИЕ | Дайвинг клуб Дельфин | Лето! ДАЙВИНГ! EuroBus! | ПОЛНЫЕ ФИЛЬМЫ ВКОНТАКТЕ | Кино: Но-винки кино | Арт-хаус и авторское кино | Киноклуб «Новое кино» | Японская Куль-тура | Клуб Гениальных Биологов (КГБ) | Французское кино | Клуб поклонников Миядзаки
27ГРУПП
1 600 000 УЧАСТНИКОВ
ИЗ 8 ГОРОДОВ РОССИИ
50 000 ПРОСМОТРОВ
ВИДЕО
В ТЕМАТИЧЕСКИХ ГРУППАХ ВКОНТАКТЕ РАСПРОСТРАНЯ-ЛИСЬ ТРЕЙЛЕРЫ И ВИДЕОФРАГМЕНТЫ ФИЛЬМА
П Р О Д В И Ж Е Н И Е В Б Л О Г О С Ф Е Р Е И С О Ц С Е Т Я Х
Фотовыставка Oceans BackstageНА «СТЕНАХ» БОЛЕЕ 20 ТЕМАТИЧЕСКИХ ГРУПП ВКОНТАКТЕ С ОБЩЕЙ ЧИСЛЕННОСТЬЮ УЧАСТНИКОВ 280 000 ЧЕЛОВЕК РАЗМЕЩЕНЫ АНОНСЫ ВЫСТАВКИ ФОТОГРАФИЙ СО «СЪЕМОЧНОЙ ПЛОЩАДКИ» ОКЕАНОВ
ГРУППЫ
WWF Всемирный фонд дикой природы - Россия | GREENPEACE - Официальная группа Грин-пис | Я ♥ ГРАФФИТИ | КИНО БЕЗ ГРАНИЦ | ВИНЗАВОД - ценителям концептуального ис-кусства | Look At Me | акция «Час Земли»! | ПРИРОДА ДАЛЬНЕГО ВОСТОКА | БЕЛЫЕ МЕД-ВЕДИ.RU | GREENPEACE | Журнал GEO | Вегетарианцы | Экология(Ecology) | ЭКОСИСТЕ-МЫ НАШЕЙ ПЛАНЕТЫ | ВИТА - Неофициальная группа | Наши детки - вегетарианцы | Медики-вегетарианцы | Байкал | Сыроеды & Вегетарианцы | Экология человека. С сердцем самой чистой породы! | ПОКОРМИ ПТИЦ - ЭТО ПОМОЖЕТ ИМ ВЫЖИТЬ! | ВЕГАНЫ, ВЕГЕТА-РИАНЦЫ И ЗАЩИТНИКИ ЖИВОТНЫХ
П Р О Д В И Ж Е Н И Е В Б Л О Г О С Ф Е Р Е И С О Ц С Е Т Я Х
Пульс блогосферыНа протяжении всей рекламной кампании активно под-держивались профайлы Океанов на twitter.com и facebook.com, публиковались комментарии, отзывы и рецензии на фильм от лица специально выделенных для ведения ре-кламной кампании аккаунтов пользователей соц.сетей.
П Р О Д В И Ж Е Н И Е В Б Л О Г О С Ф Е Р Е И С О Ц С Е Т Я Х
В РЕЗУЛЬТАТЕ ЭТИХ ДЕЙСТВИЙ ИНФОРМАЦИЯ О ФИЛЬМЕ ПОСТОЯННО ИНДЕКСИРОВАЛАСЬ ЯНДЕКСОМ И «ОКЕАНЫ» ПОДНЯЛИСЬ НА 13 МЕСТО САМЫХ ОБСУЖДАЕМЫХ ФИЛЬМОВ В БЛОГОСФЕРЕ
13МЕСТО
В ТОПЕ САМЫХ ОБСУЖДАЕМЫХ ФИЛЬМОВ БЛОГОСФЕРЫ
1 000 000 100 000 ПРОСМОТРОВ
ЕЖЕДНЕВНАЯ АУДИТОРИЯ ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЫ ЯНДЕКСА: 10 МЛН. ЧЕЛОВЕК
ЧЕЛОВЕК ПОСЕЩАЮТ РАЗДЕЛ АФИША, ГДЕ ОКЕАНЫ ТАКЖЕ
БЫЛИ ПРЕДСТАВЛЕНЫ НА ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЕ
ЗА ДЕНЬ ДО ВЫХОДА ФИЛЬМА В ПРОКАТ АНОНС «ОКЕАНОВ» ПОЯВИЛСЯ НА ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЕ
ЯНДЕКСА. ЭТО ОБЕСПЕЧИВАЕТ НЕ МЕНЕЕ ИЗ НИХ НЕ МЕНЕЕ
Результат
П Р О Д В И Ж Е Н И Е В Б Л О Г О С Ф Е Р Е И С О Ц С Е Т Я Х
Youtube.comНА ВИДЕОХОСТИНГЕ YOUTUBE.COM БЫЛ
РАЗМЕЩЕН ТРЕЙЛЕР «ОКЕАНОВ», ССЫЛКИ НА КОТОРЫЙ РАСПРОСТРАНЯЛИСЬ В РАМКАХ
РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
6700ЧЕЛОВЕК
ПОСМОТРЕЛИ ТРЕЙЛЕР ФИЛЬМА
Afisha.ruАФИША – ОДИН ИЗ САМЫХ АВТОРИТЕТНЫХ ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМА-
ЦИИ О ФИЛЬМАХ, КОТОРЫМ ПОЛЬЗУЮТСЯ ЖИТЕЛИ 23-Х ГОРОДОВ РОССИИ ПРИ ПРИНЯТИИ РЕШЕНИЯ О ПОХОДЕ В КИНО
Афиша оценила Океаны всего в 3 звезды, а рецензия Петра Фаворова полу-чила почти 30 опровержений пользователей в комментариях.Размещенный нами отзыв не только стал естественным противовесом мне-нию обозревателя Афиши, но и получил самое большое количество «спаси-бо» от посетителей сайта, обогнав рецензию Афиши.
ОКЕАНЫ СТАЛИ ОДНИМ ИЗ САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ФИЛЬМОВ
УИК-ЕНДА НА АФИШЕ
200ПОСЕТИТЕЛЕЙ
ОСТАВИЛИ СВОИ ОЦЕНКИ ФИЛЬМУ
(РЕЙТИНГ ФИЛЬМА 4,5 ЗВЕЗДЫ)
БОЛЕЕ
2000ЧЕЛОВЕК
ПОСЕТИЛИ САЙТ ОКЕАНОВ, ПЕРЕЙДЯ С АФИШИ
БОЛЕЕ
Результат
П Р О Д В И Ж Е Н И Е В Б Л О Г О С Ф Е Р Е И С О Ц С Е Т Я Х
Информационные спонсоры
ДЛЯ ПОДДЕРЖКИ ФИЛЬМА БЫЛИ ПРИВЛЕЧЕНЫ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СПОНСОРЫ, КОТОРЫЕ ПРЕДОСТАВИЛИ
СВОИ МЕДИА-РЕСУРСЫ
/ Анонс Океанов на офи-циальном сайте WWF
/ Анонс в еженедельной рассылке подписчикам Фонда Защиты Дикой При-роды
/ Анонс Океанов в офици-альной группе WWF Вкон-такте
/ Организация дизайнер-ского конкурса «Я люблю Океаны» на сайте проекта SocialSkins
/ Анонс конкурса в профайлах Maryjane.ru в соц.сетях (около 100 000 участников)
/ Интернет-баннер Океа-нов на сайте totaldvd.ru с 1 по 12 сентября
/ 1748 экранов,
/ 14 дней размещения ро-лика Океанов в маршрут-ных такси Москвы
НЕРЕАЛИЗОВАННЫЕИДЕИ
Н Е Р Е А Л И З О В А Н Н Ы Е И Д Е И
Эко-граффити
ДИЗАЙН-КОНЦЕПЦИЯ ЭКО-ГРАФФИТИ ДЛЯ ФИЛЬМА «ОКЕАНЫ»*
*Эко-граффити — рисунок, вымываемыйна поверхности водой.
Н Е Р Е А Л И З О В А Н Н Ы Е И Д Е И
Детский праздник
в кинотеатре ПушкинскийВ КАЧЕСТВЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОВОДА
ПЕРЕД ПРЕМЬЕРОЙ ФИЛЬМА В КИНОТЕАТРЕ ПУШКИНСКИЙ ПРЕДЛАГАЛОСЬ СОЗДАТЬ
8-МИ МЕТРОВУЮ ФИГУРУ КИТА
Участие в создании объекта мог принять любой желаю-щий, в первую очередь дети, которые пришли на премье-ру. Для этого была детально продумана реализация и до-стигнуты договоренности с командой архитекторов, кото-рые имеют опыт подобной работы с детьми и все необхо-димые ресурсы для реализации идеи.
90 000 посетителей сайта
Были охвачены
КЛЮЧЕВЫЕ ПЛОЩАДКИ блогосферы и соцсетей рунета:livejournal.com | ya.ru | lookatme.ru | arthouse.ru | twitter.com | facebook.com | vkontakte.ru | odnoklassniki.ru
ОБЕСПЕЧЕНА ПОПУЛЯРНОСТЬ публикаций и фотосетов Океанов в блогосфере
150 КОПИЙ
-
БОЛЕЕ 160 000 ЗРИТЕЛЕЙ
-
КАССОВЫЕ СБОРЫ $5500 НА КОПИЮ
НЕ МЕНЕЕ 200 000 ЧЕЛОВЕК просмотрели публикации на тему фильма, пользователи и киносайты реплицировали контент в своих блогах и медиа-ресурсах
Анонс Океанов НА ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЕ ЯНДЕКСА накануне премьеры
НЕ МЕНЕЕ 50 000ПРОСМОТРОВ трейлера Океанов ВКонтакте
13 МЕСТО В ТОПЕ ЯНДЕКСА самых обсуждаемых фильмов в блогосфере
1,5 МЛН. ПОКАЗОВ ПРОМО-РОЛИКА НА МАРШРУТ-ТВ 1748 экранов в маршрутных такси Москвы в течение 14 дней (ежедневная аудитория Маршрту-ТВ Москва: 1 млн.человек)
РЕЗЮМЕ
