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7/26/2019 O Surgimento Do Visual Merchandising - 2012
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O surgimento do Visual
Merchandising
Disciplina de Visual Merchandising I
Professora Glenda Melo
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O surgimento do VisualMerchandising
As formas de apresentao dosprodutos conheceram, no decorrerdos sculos, uma crescente
sofisticao, apesar de as tcnicasdaquilo que compreende hoje aexpresso visual merchandisingterem surgido recentemente.
Sackrider, Guid & Herv em trecho da obra Entrevitrinas: distribuio e visual merchandising na
Moda
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As formas de apresentao dos produtossofreram uma crescente sofisticao nodecorrer dos sculos.
Forma de comrcio na idade Medial
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O surgimento do VisualMerchandising
Espao comercial da Loja de Issey Miyake. EUA. 2012
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O surgimento do VisualMerchandising
No entanto, a noo do queconhecemos hoje como visual
merchandising s se estabeleceunos Estados Unidos na dcada de60.
Sendo levada Frana, na dcadade 70, pelas multinacionaisamericanas que se instalarampor l.
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As razes para o surgimento
do visual Merchandising
So quatro: A evoluo da distribuio de
mercadorias; As modificaes no
comportamento dos
consumidores; A banalizao dos produtos; O crescimento da concorrncia.
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A evoluo da distribuiode mercadorias
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A evoluo da distribuiode mercadorias
O perodo de evoluo dedistribuio de mercadoriaspode ser dividido em 3 fases:
1 Fase - de 1950 a 1970; 2 Fase - de 1980 a 1990;
3 Fase - de 1990 a 2000.
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1 Fase (1950 a 1970)
A 1 fase da A evoluoda distribuio demercadorias tem inciona dcada de 50 (nops-guerra) e alicerada nareestruturao
econmica mundialpromovida pelos EUA.
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1 Fase (1950 a 1970)
Esta reestruturao causa: A hegemonia da economia Americana; O aumento do padro de vida das
pessoas (regular e muito significativo); Desenvolvimento econmico do
trabalho feminino; Aumento da populao; Nascimento da sociedade de consumo
(consumo = qualidade de vida).
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1 Fase (1950 a 1970)
No entanto, o crescente fluxo deproduo e a grande necessidade deescoao era incoerente com a
estrutura do comrcio tradicionalremanescente da dcada anterior.
Comrcio tradicional= o cliente era ajudadono ato a compra pelo vendedor; era poucoprodutivo e prezava grandes margens delucro.
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1 Fase (1950 a 1970)
Este contexto deu origem a umanova forma de distribuio demercadorias: o varejo de grandeextenso de autosservio (osprimeiros supermercados e
hipermecados).
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1 Fase (1950 a 1970)
Na dcada de 70, teremos a chegadado Carrefour ao Brasil
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1 Fase (1950 a 1970)
Este modo de distribuio trouxecomo conseqncia:
Os produtos padronizados (pr-
embalados); A concorrncia; A importncia da marca e da
publicidade para fix-la.
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Propaganda do produto maizena dcada
de 70.
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2 Fase (1980 a 1990)
Teve incio na virada dos anos 80devido a segunda crise dopetrleo (1979).
Esta crise afetou diretamente ocrescimento do consumo e opoder aquisitivo diminui: temos
um querer comprar superiorao poder comprar.
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Neste perodo: As classe operrias e camponeses
perdem a importncia econmica; Classe mdia e superior aumentam
em nmero e tornam-se alvos domercado;
Surgem os subrbios e anecessidade de franquias e filiaispara atingi-los;
As pessoas consomem na esperanade satisfazerem seus ntimos(hedonismo triunfante).
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Para satisfazer a necessidade deostentao presente no consumo foinecessrio:
Aumentar a qualidade dos produtos; Segmentar o mercado; Aumentar a praticidade das vendas; Identificar as prateleiras; Melhorar o ambiente das lojas
(limpeza, atratividade e esttica).
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O marketing investe nohedonismo triunfante(satisfao dos desejos mais
ntimos do cliente por meio doconsumo) Segmentao de produtos para
atingir os mercados mais
especficos Surgimento das franquias e
multinacionais
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3 Fase (1990 a 2000)
uma fase de retrao doconsumo devido aos efeitos decristalizao econmicos que a
Crise do Golfo provocou e asaturao do consumidor.
Crise do golfo= causou a falta gs decozinha e o aumento no preo da
gasolina
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A partir dai teremos um consumidorque: Racionaliza o ato de compra; Busca significado no ato de compra; Adia a compra de bens durveis; Espera os perodos sazonais de
liquidao; Desapega-se as marcas; Busca pelo valor agregado noproduto (d incio a
profissionalizao da moda noBrasil).