1

NOAHS

UTRECHT,Noahs favorite shops

10 jaar

the story of...Hearts and Heroes

in de kast van:

Lotus Choice

Naomi van As

WINTERNewlooks!

NOAH DESIGNS FOR gsus SPECIAL

2

www.g-sus.com

3

NOAHSNoahs 10 jaar [pag 4]

Noah designs for gsus [pag 6]

NOAHSinhoudNOAHSNOAHS

10 jaar

Jake Fischer Dudes [pag12]

Hearts & Heroes [pag 10]

Noah goes London [pag 17]

Noahs favorite shops [pag 22]

In de kast van... [pag 32]

I love denim [pag 34]

Lotus choice [pag 35]

Bengh! [pag 38]

100% Kidscase [pag 51]

Kindermodeblog [pag 56]

colofon [pag 57]

Noahs winter trends [pag 41]

4

Noahs 10 jaar,

“Ik geloof maar in één ding. En dat is Jantien.” Daar is Eric heel duidelijk over. “Jantien is hart en ziel van Noahs. Zij doet zelf alle inkopen en werkt vanuit haar gevoel. De mensen die bij Noahs komen, voelen zich zo welkom. Jantien is de basis van het succes van Noahs.” Eric is de ondernemer van het stel. Maar ook hij werkt vanuit zijn gevoel. “Ik doe alleen dingen die ik leuk vind. Dat brengt risico’s met zich mee, maar het leven is te kort om het niet te doen. Als je een droom hebt, moet je die verwezenlijken. Volg je hart.”

IN FEBRUARI 2001 OPENT NOAHS, DE HIPPE KINDERWINKEL HAAR DEUREN OP DE LIJNMARKT IN UTRECHT. TIEN JAAR NOAHS, DAT STAAT VOOR TIEN JAAR MET PASSIE EN PLEZIER ONDERNEMEN. “ALS JE EEN DROOM HEBT, MOET JE HET DOEN.”

De hippe kinderwinkel

5

De combinatie van Erics zakelijke en Jantiens creatieve talent heeft zijn vruchten afgeworpen. Tien jaar na de opening draait Noahs de hippe kinderwinkel als een tierelier. Volgens Eric speelt ook de ‘gunfactor’ een belangrijke rol. “Een leverancier die aan je denkt als hij een mooie partij heeft liggen. Vrienden die meehelpen. Zij maken onderdeel uit van het succes. En zonder onze klanten zijn we natuurlijk nergens!”

een relatief kleine online winkel met vooral uitverkoop is deze inmiddels uitgegroeid tot een volwaardige online store. In Noahs Online vind je dezelfde items als in de stenen winkel, plus uitverkoop en kleding uit mooie partijen die Eric op de kop weet te tikken. “Online hebben we meer ruimte. Voor de fysieke voorraad hebben we een mooie loods gevonden.” Maar voor gezelligheid, vriendelijk en deskundig advies moet je toch op de Lijnmarkt zijn. Jantien: “Als je in de winkel bent, word je hebberig... Ik kan het niet anders zeggen! Alle kleine cadeautjes, de leuke combinaties die we aanreiken, de sfeer. Dat kun je niet namaken op internet.” Eric vult aan: “Die emotie en service is juist datgene waarvoor je naar de stad gaat; het ‘extra’ waarmee wij ons onderscheiden van andere winkels waar je kinderkleding kunt kopen. Online staat voor ‘gemak’, onze klanten kunnen nu ook vanuit huis bestellen. Natuurlijk gaan we voor een zo breed mogelijk publiek en zeker ook nieuwe klanten, maar laten we wel zijn: de concurrentie op internet is moordend. Ik zie Noahs Online vooral als een verlengde van de stenen winkel.”

Omdat de winkel op Lijnmarkt fysiek klein is, begint Eric in 2006 een webshop. Van

Jantien ziet nog steeds veel klanten en kinderen van het eerste uur. “Noahs is met de kinderen meegegroeid. Natuurlijk groeien ze uit onze kleding, maar er komen steeds weer nieuwe klanten bij.” Het verveelt haar nog steeds niet om dag in dag uit in de winkel te staan. “Dit is mijn wereld: vrolijk, kleurrijk, met mooie spullen en combinaties, tierelantijntjes. Als styliste kan ik mijn creativiteit erin kwijt en dat proces stopt niet. Ik hou ervan om mijn leven, mijn huis, mijn winkel en onze klanten mooi te maken. En verkopen vind ik leuk. Ik zou best graag willen groeien met Noahs, maar het dan wel bij één zaak houden. Een kinderwarenhuis, dat lijkt me wel wat!” Eric lacht. “Als de mogelijkheden er zijn, waarom niet? Wij leven onze droom!”

Noahs, de hippe kinderwinkelwww.noahs.nl

Op naar een volgend avontuur, een tweede zaak? Maar voor Eric en Jantien is dat niet per definitie de logische volgende stap. “Ik weet hoe het is om meerdere zaken te hebben”, vertelt Eric. Voor Noahs had ik een aantal kapsalons. Met mijn vak als kapper was ik niet meer bezig, ik was alleen maar aan het managen. Personeel, administratie, inkoop, de boel draaiende houden, de stress die het met zich meebrengt. Onder de streep slaat de balans dan door naar ‘niet leuk’. En heel simpel: Noahs is Jantien, en Jantien kan niet op twee plaatsen tegelijk zijn. Wij zetten stapje voor stapje; elk jaar proberen we de zaak strakker neer te zetten en te optimaliseren.”

GUNNEN

VROLIJKE WERELD

NOAHS IS JANTIEN

HEBBERIG

6

Noah for gsus

Het begint allemaal in 1993. De baggylook is een grote hit maar drie vrienden besluiten het over een andere boeg te gooien: ze maken strakke retro t-shirts met jaren ‘70 glitterprints erop. De ontwerpers bespotten graag de modeclichés door ze in een ander licht te plaatsen. Deze andere kijk op mode blijkt enorm populair en Gsus groeit al snel uit tot een toonaangevend internationaal modemerk. In 2005 komt er naast de kledinglijn ook ruimte voor een kinderkledinglijn en ook

WE HEBBEN AL HEEL WAT EENMALIGE ONTWERPERS VOOR EEN GROOT MERK VOORBIJ ZIEN KOMEN, ZOALS MARLIES DEKKERS VOOR DE BIJENKORF EN VICTOR & ROLF VOOR H&M. SPECIAAL VOOR HET 10-JARIGE BESTAAN VAN NOAHS, DE HIPPE KINDERWINKEL, HEBBEN WE NU NOAH FOR GSUS! HOE GAAF EN UNIEK IS DAT!

door Sophie

7

deze wordt een groot succes. De kinderlijn van Gsus is eigenzinnig, uniek, maar vooral niet kinderachtig! Zoals de Gsus slogan luidt: ‘verwacht het onverwachte’.

Noah en ik hebben we een afspraak met Sven, hij is een van de werknemers van het bedrijf en bedenkt en maakt artwork voor de collecties. Samen gaan we brainstormen over hoe het ontwerp van Noah eruit moet komen te zien. We zitten aan een grote tafel waar Noah vertelt van welke dingen ze houdt en welke kleuren ze mooi vindt. Zelf heeft ze ook een ontwerp gemaakt hoe zij denkt dat het shirtje eruit moet komen te zien. Sven vindt Noah een natuurtalentje. Voor het kleurgebruik zijn we het er over eens dat het een basiskleur mag zijn, maar wel met felle details zodat het geen saai beeld wordt. Verder brainstormen we over strikjes, hartjes, pailletten vormen, vintage uiterlijk en over dingen die Noah graag doet zoals toneel spelen en haar grote liefde voor Londen.

Na het brainstormen en ontwerpen met Sven zijn we eigenlijk wel benieuwd hoe een collectie tot stand komt, wat er van begin tot eind allemaal bij komt kijken en hoe het nu verder gaat met Noahs design. We vragen het Jean Pierrie, mede-directeur van Gsus sindustries.“Het hele proces begint bij het bedenken van de thema’s voor de collecties. Jan (oprichter van Gsus sindustries) en Barbara (hoofd designafdeling) gaan samen op pad naar plekken waar zij inspiratie op doen: grote modesteden, beurzen, films, musea en op straat. Elk half jaar gaan ze samen om de tafel zitten en bespreken ze wat ze hebben gezien, wat zij denken dat we gaan zien de komende tijd. Door te brainstormen en alle ideeën te visualiseren op moodboards ontstaat het nieuwe thema. Dit doen zij in de zogenaamde inspiratiekamer. In deze kamer worden alle plaatjes en moodboards op de muur gehangen zodat een duidelijk beeld ontstaat.” Noah vraagt zich af wat het thema voor volgend jaar is en wat er gebeurt als de

rest van het team het gekozen thema niet leuk vindt. “Het thema voor de lente 2012 collectie is ‘Rock Like an Egyptian’. In goed overleg kan er met Jan en Barbara worden gediscussieerd over de thema’s, maar zij zijn leidend in de thema’s die er komen. Maar eigenlijk wil iedereen altijd meteen weer enthousiast aan de slag met de nieuwe ideeën.”

Als de thema’s voor de nieuwe collecties bekend zijn, kan de designafdeling beginnen met het bedenken en uitwerken van nieuwe prints. De prints worden zelf bedacht en soms wordt er een plaatje ergens vandaan gehaald dat bij het thema past, maar wordt wel zodanig aangepast en bewerkt dat het

een eigen design wordt. Het thema Rock Like an Egyptian voor de lente 2012 is gebaseerd op een combinatie van Rock en Egypte en vanuit hier worden het artwork bedacht, maar niet te vergeten ook de kleuren die bij het thema passen, welke fit de kledingstukken moeten hebben en uit hoeveel items de collectie zal bestaan.

Als alle artikelen en designs zijn getekend en vormgegeven gaat het vervolgens naar de inkoopafdeling. Deze collega’s kijken welke artikelen waar geproduceerd kunnen worden. Ze vragen producenten in India, Turkije en China een sample (proefversie van het product) van het ontwerp te maken. Als de goedgekeurde samples bij Gsus binnenkomen worden ze in de showroom gehangen waar winkeliers, zoals Noahs de hippe kinderwinkel, hun collectie kunnen inkopen. Zodra de winkeliers langs zijn

BRAINSTORMEN OVER STRIKJES

EEN NIEUWE COLLECTIE

ARTWORK & FIT

INKOOP & ORDERS

"instinctief ontwerpen

is vrij uniek"

8

geweest voor hun inkoop is duidelijk welke artikelen aanslaan: de orders worden geplaatst en de productie kan beginnen.

Twee tot drie keer per seizoen worden de fabrieken waar de kleding wordt geproduceerd bezocht, vertelt Jean Pierre. “Het eerste bezoek vindt meestal plaats bij de aftrap van het seizoen, als de tekeningen zijn opgestuurd. We leggen uit wat onze verwachtingen en ideeën zijn. Op basis daarvan worden de samples ontwikkeld.

Bij het tweede bezoek wordt er besproken welke dingen er goed en minder goed gaan. Het laatste bezoek is meestal een laatste check, ook qua productie, om te kijken of alles wel loopt zoals het hoort te gaan.” Na verloop van tijd worden alle artikelen in het magazijn verzameld. Vanuit het magazijn worden alle spullen weer aan de winkeliers uitgeleverd die de producten vervolgens kunnen verkopen.

Als de kleding in de winkel ligt, begint de laatste fase van het proces. De winkels die Gsus verkopen worden bezocht door Chantal. Zij bekijkt welke artikelen goed lopen en welke minder. Met die feedback wordt namelijk bij de volgende collecties rekening gehouden. De bestsellers worden erin gehouden en het artikel of de pasvorm dat minder goed loopt wordt aangepast om zo de collectie te verbeteren. Na deze fase is de cirkel rond en begint het proces weer van voor af aan.

"door prints en kleuren

verschillende materialen

te combineren met

onstaan er nieuwe dingen''

VERWACHTINGEN & IDEEËN

FEEDBACK & VERBETEREN

9

Van thema tot eindproduct in de winkel: dit hele proces duurt een jaar. Op dit moment zijn ze bezig met het ontwikkelen van de najaarscollectie van 2012. De thema’s zijn bedacht en nu wordt er bekeken uit hoeveel stuks de collectie zal gaan bestaan. Noah vraagt of ze het niet jammer vinden dat de collectie pas een jaar later in de winkel ligt. Ze kan namelijk zelf niet wachten totdat ze haar eigen ontwerp in handen heeft. ‘’Ja, bijna altijd’,” vertelt Jean Pierre. “Als je iets heel gaafs hebt bedacht, zou je willen dat je niet zo lang hoeft te wachten, maar het is helaas niet anders. Het is wel erg leuk om mensen een jaar later in Gsus-kleding te zien lopen.”

Wat is de kracht van het merk? Volgens Jean Pierre de manier van ontwerpen. “Instinctief ontwerpen is vrij uniek. Gsus is een uitgesproken merk. De kindercollecties zijn wat stoerder dan de meeste kindermerken, ze zijn volwassen ontworpen. Door prints en kleuren te combineren met verschillende materialen ontstaan er elke collectie weer nieuwe dingen, dat is de kracht van Gsus. Mensen herkennen het merk.’’Het shirtje ontworpen door Noah is nu in de winkels verkrijgbaar.

VOLWASSEN KINDERKLEDINGEEN JAAR LATER

HET SHIRTJE ONTWORPEN DOOR NOAH IS NU IN DE WINKELS VERKRIJGBAAR.

10

Noahs + Hearts and Heroes...

Waarom zijn jullie www.heartsandheroes.nl begonnen?Nathalie: “Mijn zoon Thijs is overleden aan kinderkanker. Hij was bijna 5 jaar en wilde clown, piloot en kunstenaar worden. Hij had het allemaal gekund. Ik moest iets doen met mijn verdriet, woede en onmacht. Ik wilde doorgaan met strijden. Thijs kan ik niet meer redden, andere kinderen misschien wel. Toen ik het idee had, heb ik mijn vriendinnen Isolde en Marlieke gevraagd wat zij ervan vonden. Zij waren direct enthousiast en we zijn het gewoon gaan doen!”

100% naar het goede doel. Dat is wel heel bijzonder. Hoe kan dat?Nathalie: “Nu komt onze goede relatie met Noahs in beeld! Alle kleding is geschonken door winkels, de merken zelf en particulieren. Zonder onze ‘heartsvrienden’, zoals wij onze kledingdonateurs noemen, kunnen we niet bestaan. Ik ben zelf groot fan van Noahs, dus zij waren een van de eerste die ik benaderde. Wel raar hoor om te vragen: wil je kleding doneren? En wij gaan er proberen geld van te maken voor de goede doelen... Jantien was

WWW.HEARTSANDHEROES.NL IS EEN WEBSHOP MET HIPPE KINDERKLEDING (NIEUW EN VINTAGE)

EN KINDERSCHOENEN. HET UNIEKE IS DAT 100% VAN HET AANKOOPBEDRAG NAAR GOEDE

KINDERDOELEN GAAT. DE KOPER HEEFT DE KEUZE UIT: CLINICLOWNS, KIKA, MAX FOUNDATION,

METAKIDS, STOP KINDERMISBRUIK EN WAR CHILD.

direct positief. Even later werd ik gebeld door Erik: ”Ik heb hier dozen voor je klaarstaan!” Dozen! Van tevoren hadden we bedacht, we starten als we minimaal 300 stuks kleding hebben. Met de 4 dozen van Noahs kwamen we al een heel eind. Toen moesten we nog met de webshop ‘live’ gaan! Hartverwarmend dat ze zonder enig voorbehoud zoveel kinderkleding hebben geschonken. Dat gaf ons weer energie om door te gaan met acquisitie. Uiteindelijk heeft de kleding van Noahs ruim 600 euro opgebracht! Ook Erwtje, de kinderschoenenzaak in Utrecht heeft veel schoenen gedoneerd. Het raakt me dat zoveel mensen ons willen helpen om er een succes van te maken.”

Wat heeft de kleding tot nu toe eigenlijk opgeleverd voor de goede doelen?Isolde: “We zijn 19 november 2009 ‘live’ gegaan en in mei 2011 zijn we door de 30.000 euro grens gebroken! We hebben alle drie ook een gezin en drukke baan, dus het werk voor de stichting komt er gewoon bij. En dat doen we met veel passie en plezier. Het is natuurlijk fantastisch dat deze nieuwe manier van fundraising ook werkt!”

Helden tegen wil en dank

Een interview met de oprichtsters Nathalie Konings (42), Isolde van Allemeersch (41) en Marlieke van de Meerendonk (43)

11

Naast kinderkleding en kinderschoenen verkopen jullie ook vintage kleding. Waarom?Marlieke: “Op Marktplaats zie je dat er voor sommige merken nog steeds 50 procent van het aankoopbedrag wordt betaald. Dus er is een markt voor. Als de kleding tenminste in onberispelijke staat is en van de duurdere, populaire merken. Daarnaast dragen we zo ook een steentje bij aan het milieu. Dubbelgoed doen: 100 procent naar de goede doelen en beter voor het milieu. Toen we begonnen dachten we dat we vooral vintage kleding zouden verkopen. Het tegendeel is waar! Meer dan 70 procent in onze webshop is nieuw.

Nemen jullie alle kleding op in jullie assortiment? En wat doen jullie met de kleding die niet verkocht wordt?Isolde: “Wij zijn heel streng met de selectie van ‘first class, second hand’ kinderkleding en ook nieuwe kleding moet aan onze criteria voldoen. Want Hearts and Heroes staat voor hippe kinderkleding van de betere merken en daar moeten onze ‘klanten’ op kunnen vertrouwen. Het is soms best lastig om kleding af te keuren omdat het bijvoorbeeld gedateerd is. Daarom zorgen wij ervoor dat afgekeurde kleding en de kleding die meer dan een jaar in de webshop staat, direct terechtkomt bij kinderen die het goed kunnen gebruiken. Zo hebben wij via bevriende relaties al veel kleding en schoenen kunnen schenken aan weeshuizen in Roemenie en Nepal. De kleding komt dus altijd goed terecht!”

Waarom hebben jullie gekozen voor de goede doelen CliniClowns, KiKa, Max Foundation, Metakids, Stop Kindermisbruik en War Child?Marlieke: “De keuze voor genoemde kinderdoelen is ingegeven door onze persoonlijke affiniteit. Ook hebben we gekeken naar een goede spreiding: groot, klein, landelijk, internationaal en met diverse vormen van hulp. Zo kan iedereen kiezen voor een doel dat het dichtst bij hem of haar staat. Alle kinderdoelen kunnen het geld goed gebruiken.”

Wat zijn de plannen voor de nabije toekomst?Isolde: “Doorgaan zoals nu en nog net iets meer... want wat zou het fantastisch zijn om dit jaar de 50.000 euro te halen. We zijn altijd op zoek naar nieuwe kledingdonateurs. Op zoek naar publiciteit. Ideeën genoeg, maar ja, naast ons drukke gezinsleven en werk blijft er niet zo veel tijd over. Alle hulp is welkom!”

Een laatste vraag: Waar komt de naam Hearts and Heroes vandaan?Nathalie: “De Hearts zijn de mensen die de kinderen een warm hart toedragen en samen met ons de degens willen oppakken. Zoals Noahs. Hart staat ook voor geven en leven. Zo strijden we samen voor een betere toekomst voor de kinderen. De Heroes zijn de kinderen. Met hun levenslust, optimisme en veerkracht. Alle kinderen hebben veerkracht. Maar bij sommige kinderen wordt daar wel een heel groot beroep op gedaan. Dat zijn de helden voor wie we strijden. Want held word je tegen wil en dank.”

Wil je op de hoogte blijven van Hearts and Heroes?Op heartsandheroes.nl kun je, je aanmelden voor de nieuwsbrief. Ook kun je Hearts and Heroes volgen via twitter @heartsheroes en op Facebook. Heb je vragen, ideeën om te helpen? Stuur een

mailtje naar info@heartsandheroes.nl

“Het raakt ons dat zoveel mensen

willen helpen om er een succes van

te maken”

Dubbelgoed doen: 100 procent naar goededoelen en beter voor het milieu

12

Vandaag is het zover: mijn interview met Rob de Vos van Jake Fischer. Ik ben een tikje zenuwachtig want ik heb nog nooit zoiets gedaan. Als fervent modemeisje zit ik al 24 jaar in het modevak, van dames en heren- naar kindermode. Mensen en de winkel mooi aankleden, dat is en blijft een passie. En nu dan met pen, schrijfblok en recorder op pad, in het kader van het 10-jarig bestaan van Noahs. 16:00 uur komt Rob binnengewandeld in de winkel. Uiteraard in een stoere outfit van Jake Fischer jeans met daarop een gele hooded sweater, een geweldige kleur, vooral als je een beetje bruin bent. Op naar bis verderop op de lijnmarkt, waar gastheer Leon van restaurant bis ons voorziet van een overheerlijke cappuccino. Met de recorder op het midden van de tafel begin ik het interview.

Wie is Jake Fischer?door Martine

13

HOE IS JAKE FISCHER ONTSTAAN?“Bij America Today werkten we met het hele kledingconcept en zijn we begonnen met eigen merken. Het leuke aan een eigen merk is dat je je creativiteit erin kwijt kan. Na mijn tijd bij America Today wilde ik graag een eigen merk opzetten. Een merk dat zich zou onderscheiden van de rest. Toen kwam ik op een idee van een personage en een steeds wisselende collectie. Een stoer merk, met daarbij ieder seizoen een nieuw thema. In de film ‘The Guardian’ met Ashton Kutcher en Kevin Costner, zit een persoon die ‘Jake Fischer’ heet. Dat vond ik een coole naam. Na wat googlen bleek dat er in New York een Jake Fischer woont; een rechtenstudent. Ik heb hem gemaild of ik zijn naam mocht gebruiken als merknaam en JakeFischer.com voor de website, hij vond het een hartstikke leuk idee en zei: ‘Je mag mijn naam zo overnemen in ruil voor kleding met mijn naam erop.’ Dus heb ik de URL van hem overgenomen en geregistreerd en sindsdien wat kledingpakketjes opgestuurd. Hij is bijna klaar met zijn studie en loopt nu rond in kleding met zijn naam erop.”

HOE VERTAALT ZICH DAT IN DE COLLECTIE?“We hebben een reislustig persoon van Jake Fischer gemaakt. Hij komt op veel plaatsen en wil de wereld ontdekken. Al die plaatsen gebruiken we in de kleding, communicatie en voor de marketing. Op de kleding staat per collectie niet alleen de naam Jake Fischer: ook het thema komt er iedere keer in terug. Zo zijn we twee jaar geleden begonnen. In september 2009 kwam de eerste collectie uit. Toen we net een jaar bezig waren, kwam er een groep ondernemers langs die Jake Fischer had gezien bij America Today en de Rode Winkel. Zij wilden graag een kinderlijn opzetten, om te beginnen voor jongens. Jake Fischer Dudes bestaat nu al weer bijna een jaar.”

EN NU KOMT ER OOK EEN MEISJESLIJN UIT?“Ja: Puerl no19, van pure en parel. Leeftijd 19 jaar, de ideale leeftijd.”

WAAR HAAL JIJ JE INSPIRATIE VANDAAN?“Ik doe overal inspiratie op. Jij hebt leuke kleurencombinaties aan, en dat zijn leuke stiksels! Maar het kan ook een film zijn of het restaurant waar we nu zitten.Ik heb het geluk gehad om ooit met Kees van der Valk samen te werken. Hij is trendwatcher en geeft twee keer per jaar een presentatie over opkomende trends. Met hem ben ik onder meer naar London en Parijs geweest, waarbij hij me het verschil in winkelbeleving en presentatie heeft laten zien. Waarom voel je je ergens prettig? Waarom is dit een leuke locatie, waarom zit je hier op je gemak? Al die aspecten samen maken een bepaald concept. ”

WIE BEDENKT DE AVONTUREN EN REIZEN?“Dat doe ik zelf. Mijn compagnon regelt de productie en de administratie, samen met mijn agent doe ik de verkoop.”

WAAR LAAT JE DE KLEDING MAKEN?“Alles wordt in China gemaakt, we werken met vijf verschillende fabrieken. Een is gespecialiseerd in sweats, een ander in broeken en shorts, en een ander weer in t-shirts en jerseys.”

WAAR KOOP JE STOFFEN IN? HOE ZOEK JE DAT UIT?“Dat wordt door de fabrikanten georganiseerd. We brainstormen eerst over het thema en de reis die Jake onderneemt. Als ik het thema heb, verdiep ik me er goed in. Vorig jaar zomer bijvoorbeeld de Bonnevile Speedracing, dan onderzoek ik wat evenement precies inhoudt en probeer elementen bijvoorbeeld uit de historie van dat evenement te halen en die te vertalen

14

naar de collectie, in verschillende kwaliteiten en combinaties. De collectie wordt door een designer getekend en vervolgens sturen wij het naar de fabrikanten en geven aan hoe het eruit moet zien. Welke kwaliteit, stiksels en zo mix je bepaalde elementen tot je eigen product.”

BEZOEK JE DE FABRIEKEN IN CHINA?“Ik ga er wel heen, niet heel veel, want tegenwoordig kun je met e-mail en Skype goed communiceren, met UPS kunnen we binnen twee dagen pakketjes heen en weer sturen. Ik heb dagelijks contact met de fabrikanten, als ik ‘s ochtends opsta check ik gelijk mijn mail omdat het daar dan al weer eind van de middag is, dan kunnen zij mij weer bellen via Skype. Twee keer per jaar ga ik erheen om te vertellen waar we mee bezig zijn, wat de ontwikkelingen zijn en wat ze kunnen verwachten.”

WAT WORDT HET THEMA VOOR DE JONGENS VOOR HET NAJAAR/WINTER 2011?“Algonquin Prov. Park, een park in Canada waar vroeger Indianen woonden. Dit najaar hebben we dus veel Indianenprints om het gevoel van het park terug te halen.”

WAAR MAAK JE DE FOTO’S VOOR DE COLLECTIE?“Dat doen we op een locatie in Zuid-Spanje waar we datzelfde gevoel kunnen creëren, in een park met een groot meer en een dennenbos, met een soort Canadese blokhut.”

Het publiek moet wel het gevoel krijgen dat de foto’s gemaakt zijn op de plek waar het thema vandaan komt.“Daarom willen we dit in de toekomst ook echt doen, ik heb veel ideeën voor nieuwe thema’s. Het moet wel spectaculair zijn, daar is nu het budget nog niet voor. We zijn nu met een warenhuis in Oostenrijk in gesprek om daar een prijsvraag te organiseren met het thema: ‘Word jij de nieuwe Jake Fischer?’. De winnaar gaat mee op de fotoshoot.”

ZIJN JE EIGEN KINDEREN OOK MODEL VOOR HET MERK?“Ja, het kan nog net, ze hebben nu maat 164.”

WIE IS HET MODEL JAKE FISCHER?“Een leuke jongen die ook voor Abercrombie and Fitch in de Verenigde Staten heeft gewerkt, hij is getrouwd met een Spaans meisje en woont in Barcelona. Voor ons interessant om met hem te werken omdat je hem niet zoveel ziet in Nederland.”

HOE ZIE JE DE TOEKOMST VOOR JAKE FISCHER?“Een beginnend merk heeft vaak een paar andere merken als bijvoorbeeld. Ook wij hebben merken waardoor we ons laten inspireren, maar als het goed is gaat een merk op gegeven moment een eigen handschrift creëren, kijk maar naar Scotch & Soda. Dat begon als een kopie van Abercrombie and Fitch, maar hebben hen nu aan alle kanten ingehaald. Superdry is ook zo begonnen, maar hebben uiteindelijk hun eigen stijl en gevoel ontwikkeld en neergezet. Met Jake Fischer moet dat ook zo gaan. We zijn er nog niet.”

Het interview zit er op, vond het heel inspirerend en leuk om te doen. Nu weten we het verhaal achter het merk Jake Fischer!

Rob de Vos is de bedenker en ontwerper van Jake Fischer. Na de Meester Koetsier opleiding in Amsterdam werkte hij als Manager Buying bij America Today en was hij mede-eigenaar van Kidslifestyle. In september 2009 lanceerde hij het kledingmerk Jake Fischer.

15

16

17

Hou je van mode, ga dan naar de Caramel Room van het Berkeley op de Wilton Place voor een Prêt-à-Portea thee. De roomsoesjes, taartjes en gebakjes zijn allemaal geïnspireerd door de nieuwste modecollecties en worden geserveerd in miniatuurhapjes, voor wie op de lijn let. Madonna, Gwyneth Paltrow en de Beckhams zijn hier allemaal gesignaleerd.

Carnaby street was de bakermat van de mode- en cultuurrevolutie van de Swinging Sixties en hier vind je nog steeds enkele van de meest opwindende mode- en ontwerptalenten. De winkels liggen vol urban en street kleding. Geniet van de trendy sfeer.

Wij vinden het momenteel een van de leukste wijken van Londen. Camden en met name Camden High street met de inmiddels bekende markten aan Camden Lock hebben de charme van Notting Hill overgenomen. Vele kunstenaars, artiesten en artistieke lui hebben wonen en werken tegenwoordig in Camden.

In deze hippe, levendige buurt vind je geen toeristen, Clapham is om te wonen, sporten, maar zeker ook om uit te gaan en te winkelen. De grote winkelketens vind je hier niet, wel vind je er leuke kleine winkels om in te snuffelen. Er is een keur aan restaurants, een bioscoop, hotels en veel groen .

1818

bags!!!

noah goes londonnoah goes london

bags!!!

tall man,

England

peace man!

shoes

1919

sweetdreams

noah goes london

noah phonehome

noah goes londonnoah goes london

noah phonehomenoah phonehomenoah phone

latte time

20

Abercrombie & Fitch, een van oorsprong Amerikaanse keten, heeft sinds kort een vestiging in Londen. Van leuke spijkerbroeken tot teenslippers, je vindt het hier allemaal! Het oog lokt veel meiden naar binnen door de mooie modellen. Echt goedkoop is het niet, maar dan heb je wel een leuk setje. 7 Burlington Gardens

Madame Tussauds is natuurlijk één van de populairste attracties in Londen. Met beelden van Johnny Depp, Elvis Presley, Mohammed Ali, Vincent van Gogh en nog veel meer. De nieuwste attractie is ‘The Spirit of London’. een muzikale rit, met veel special effects.

Waar kan je tegenwoordig in Londen nog een outfit voor £ 10,00 vinden? Bij Primark kan dit! Je moet hier alleen wel wat voor over hebben, want het is hier altijd gigadruk. De winkel is drie verdiepingen hoog en je vindt er alles wat je hartje begeert. 499-517 Oxford Street

Een bezoekje aan Londen kan niet afgesloten worden zonder een bezoek aan het w e r e l d b e r o e m d e warenhuis Harrods. Het is een paradijs voor de echte shopper, Harrods is flink aan de prijs, dus neem een gevulde portemonnee mee. 87-135 Brompton Road

2121

22

NOAHSFavoriteshops

23

Amigo schoenen alweer 11 jaar een begrip in Utrecht. Wij hebben de bekende merken in huis en onze trendcollectie mag er ook zijn. Ook aan de kleintjes is gedacht met merken zoals Converse en Adidas, kortom voor elke leeftijd wat wils.

Bakkerstraat 133511 JV in Utrecht030-2300461

Sinds maart 2011 zit er een winkel van Cute Cakes in het Centrum van Utrecht. We maken er cupcakes en taarten, leuk voor bij een verjaardag, een geboorte, een bruiloft, een (thema)feestje of natuurlijk gewoon zomaar! Verder verkopen we er diverse bakbenodigdheden, zoals bakmixen, marsepein, kleurstoffen, uitstekers en bakvormen om thuis heerlijke taarten, cupcakes, brownies en koekjes mee te maken. Wil je zelf leren hoe je cupcakes en taarten vult en decoreert? Dat kan! We geven ook workshops. Op de kalender op de website vind je de dagen dat de workshops gegeven worden.

Twijnstraat 1 3511 zc in Utrechtwww.cutecakes.nl 06-14497981 info@cutecakes.nl

AMIGOfreaks of FASHION

op vertoon van deze glossy

krijg je een gratis cupcake!

24

Dé kinderwinkel voor de inrichting van de baby- en kinderkamer! Van wieg tot stapelbed, van bijzondere kraamkado’s tot eigentijdse woonaccessoires. Kom inspiratie opdoen in onze sfeervolle winkel of bezoek onze uitgebreide collectie in de webwinkel.

Oudegracht 223 3511 NJ in Utrechtwww.babalade.nl

Op 200 meter van de Dom in de Zadelstraat, een van Utrechts oudste straatjes, bevindt zich Eetwinkel Geniet. Voor een culinaire break tijdens het shoppen kan je bij ons vanaf 9.00 genieten van een latte macchiato, vers gebak, biologische broodjes, vers fruitsapjes, maaltijdsalades en bruschetta’s.

Zadelstraat 10, 3511 LT Utrecht030 223 2171 eetwinkelgeniet.nl

babalade

Eetwinkel Geniet

kinderwoonwinkel

kom tijdens het shoppen genieten bij Jeordy & Melle

25

Freling & Freling heeft een mix aan mode voor men en woman, van exclusief tot basic en van laag naar midden en naar hoog segment, in diverse prijsklassen. Een trouwe klantenkring vindt hier leuke mode, goede service, advies en altijd heerlijke cappuccino. In de collecties is steeds weer iets nieuws te vinden.Ze zitten recht tegenover elkaar in de Zadelstraat tussen veel andere leuke winkels in.

Freling & FrelingZadelstraat 30 en 35 3511 LR Utrechtwww.frelingenfreling.nl

Sinds maart heeft Laurent Lifestyle Salon een winkel met het gehele Aveda assortiment voor haar en huid, de exclusieve, uitgebreide zonnelijn van Comfort Zone en het grootste O.P.I. nagellak assortiment in de regio.U kunt kiezen uit maar liefst 144 kleuren! Natuurlijk kunt u bij ons terecht voor vakkundig advies op het gebied van haar bij onze Sylisten en Kleurspecialisten, en in onze City Spa voor een uitgebreid huidadvies.

Janskerkhof 11 3512 BL Utrecht030 236 7483 www.laurent.nl

Freling & Freling

Laurent

mix aan mode in karakteristieke zadelstraat

lifestyle salon

bij besteding van 25,- of meer

een Travel-size hand creme t.w.v. 11,-ontvangt u op vertoon van deze glossy

actie loopt tot en met 30 oktober 2011

26

27

28

Lijnmarkt 20A Utrecht030-23 33 763

Roze, Blauw en Paars Glitter & Steentjes

Schoenen met hakjes Laarsjes voor de regenMuiltjes voor de zon

Prada & GucciSchoenen voor papa & mama

Lijnmarkt 413511 KG Utrecht030 242 2986www.eleganza .nl

Noa Noa

Eleganza

Deense romantiek op de lijnmarkt

kijk je ogen uit...

29

Eigentijdse en gevarieerde collectie voor elke vrouw. Opmerkelijke ontwerpen, fraaie stoffen, ongedwongen en…. eerlijk advies zijn kenmerkend voor onze winkel.

Wij verkopen o.a. Nomansland, Rundholz, Hebbeding, Oska, Ischiko, 7-April, Lilith

Lijnmarkt 46in Utrechtt. 030 2314107info@wikkel-mode.nl

Noahs staat voor originaliteit en kwaliteit in kinderkleding, maar ook wat betreft kado’s, accessoires, interieurartikelen en speelgoed. Bij Noahs vind je van alles voor de eigenwijze en hippe jongens, meisjes en baby’s van deze tijd. Kom je er even niet uit - welke maat of welk speeltje - vriendelijk en goed advies is altijd dichtbij, natuurlijk in onze winkel maar óók online helpen wij u graag!

Lijnmarkt 45 3511 KG Utrecht030-2314404www.noahs.nl

Wikkel-Mode

Noahs

zeker niet standaard

de hippe kinderwinkel ontvangt u 10% kassa-kortingop vertoon van deze glossy

actie loopt tot en met 31 oktober 2011

30

Prinses op de erwt en Erwtje kinderschoenen zijn nu samen… PRINSES EN ERWTJE, dus een leuke kinderschoenenwinkel die kleding verkoopt en sfeervolle meubeltjes met accessoires!

Pinoccio - Naturino - Kids Case - Kiddid - Reef - Hip - Little label en nog veeeel meer.. leuks

Oudegracht 220 3511 NT Utrecht030 230 4605www.princesopdeerwt.nl

Bij Beadies vind je de allermooiste kralen, bedels en half edelstenen. Daarnaast tal van originele armbanden, oorbellen, kettingen en andere accessoires. Ook voor bijzondere sieradendoosjes en rekjes ben je bij ons op het goede adres. De sieradencollectie onder het label “Beadies Amsterdam” is handgemaakt. Voor een speciaal verzoek of ontwerp kun je ook bij Beadies terecht. Dit kun je laten maken en dezelfde dag al ophalen. Achterin de winkel aan een houten werktafel is het tevens mogelijk om je eigen ontwerp zelf te maken.

Oudegracht 193 3511 NG Utrecht030 231 2966www.beadies.nl

Prinses en Erwtje

Beadieshet perfecte adres om te verwennen

31

Dat was de achterliggende gedachte van John Elzinga en Peter Bijl de Vroe toen zij de naam bedachten van restaurant Vis & Meer. En dat is precies wat het is geworden: meer. Denk: hip, puur en stoer en buiten de kaders, want behalve vis kun je er ook vlees en vegetarisch eten!Het succes is vooral dankzij de passie en het plezier waarmee we elke dag verse producten omtoveren tot pure gerechten. Vis & Meer werkt met vis uit het seizoen. Verantwoord genieten dus.

Lijnmarkt 46in Utrechtt. 030 231 4107info@wikkel-mode.nl

Multi-brand fashion concept

nümph . gsus sindustries . levi’s . minimum humör . ontour . kling . suit . komono urbanears . cowboys belt . revolution boombap . laundry room . blue level

Oude Gracht 85F3511 AD Utrecht030 231 8599info@heavensplayground.nl

Vis en Meer

Heavens Playground

een visrestaurant maar dan meer!

fresh fashion brands

en Meer is een gratis oester!op vertoon van deze glossy

geldig t/m 31 oktober 2011

32

In de kast van....

Je hebt een mooie kledingkast, vertel!“Toen ik in dit huis ging wonen wilde ik graag een inloopkast. Ik houd van winkelen en heb natuurlijk superveel sportkleding, dus het is best veel zoals je ziet. In dit huis kon ik eindelijk een inloopkast maken en daar ben ik zó blij mee. Iedere keer als ik erin loop denk ik, dit is zo relaxed.”

Hoe belangrijk is kleding voor jou?“Ik vind het belangrijk om er leuk uit te zien, dus ik ben er wel veel mee bezig ja. Er zijn ook dagen dat ik er niet mee bezig ben. Ik vind het leuk om me mooi aan te kleden. Ik houd ook heel erg van accessoires zoals sieraden en tassen.”

Was je als kind al veel met mode bezig? “Toen ik klein was, was het een crime om me aan te kleden. Mijn moeder had de oplossing dat we ‘s avonds al voor de kast gingen staan om uit te kiezen wat ik de volgende dag aan wilde doen. Ik wist goed wat ik mooi vond, had een eigen willetje.”

Hoe liep jij erbij als kind? Wat had je aan?“Als klein kind liep ik altijd in Mexx en Olilly. Wat vroeger helemaal in de mode was trok mijn moeder me aan. Maar toen was ik nog wel heel klein hoor. Ik weet trouwens nog dat ik een zwart met wit gestippeld rokje en shirtje had wat ik heel graag aanhad.”

Wat herinner jij je van de kindermode in jouw tijd?“ Ik herinner me niets meer van de basisschool...denkt diep na....ohw toch wel! Ik herinner me korte broeken, een soort bermuda’s, met een t-shirt in dezelfde print. Ik weet nog wel precies wat de mode was op de middelbare school! Timberlands, een blouse, of een blouse met een trui eroverheen, of twee blousen over elkaar hahaha, zó erg. En Levi’s 501, die waren ook helemaal in. Trouwens, dat was op al de basisschool....Ohwja én haarbanden!”

Volg je nu de trends?“Een beetje. Het is niet dat ik

denk, dat is in de mode, dat moet ik hebben. Het moet bij me passen. Ik wil me er lekker in voelen, anders koop ik het niet. Dan trek ik het toch niet aan.”

EÉN VAN DE BESTE HOCKEYSTERS TER WERELD, DE VRIENDIN VAN SVEN KRAMER ÉN EEN MODEMEISJE. VOOR DE GLOSSY VAN NOAHS GAAN WE ‘T NATUURLIJK OVER DAT LAATSTE HEBBEN. NOAHS MOCHT EEN KIJKJE NEMEN IN DE KAST VAN....

was het een crime om me aan te kleden"

"toen ik klein was,

door Frederieke

3333

...Noami van AsWaar haal jij inspiratie vandaan?“Uit de blaadjes. Ik kijk een beetje wat ik leuk vind en dat onthou ik dan. Ik kijk ook veel op internet, op modeblogs. Zo heb ik laatst een leuke jas gespot en ik denk dat ik wel even ga kijken in de stad of het wat is...”

Wat is je lievelingskledingstuk?Na een stilte.......”een spijkerbroek! Ja, dat is toch wel mijn lievelings kledingstuk. Mag ik nog één ding noemen? Mijn leren jasje, ik hou van mooie jasjes.”

Wat is je favoriete outfit?“Een spijkerbroek, met een leuk shirtje erop. En dan een jasje. En natuurlijk leuke schoenen eronder.....wat momenteel vooral sneakers zijn i.v.m mijn enkel.”

En je lievelingsmerk?“Heb ik niet! Nee...heb ik echt niet.”

Is Sven een beetje modebewust?“Sven houdt wel van mooie kleding. Een beetje zoals ik. Dan zegt ie: ik heb echt geen kleding meer. Ik heb nieuwe dingen nodig....en dan zeg ik tegen hem, ja hoor! Kijk even in je kast naar hoeveel kleding jij hebt! En dan zegt hij neee ik ga écht even shoppen. En precies hetzelfde zegt hij tegen mij als ik weer vind dat ik niks meer heb. Dan zeggen we, ohw dat had je zeker nodig dat shirt, die had je zeker nog niet haha. Hij vindt het dus wel leuk om er goed gekleed bij te lopen.”

Dus Sven houdt wel van winkelen?“Ja, hij houdt wel van winkelen, maar hij wil niet te lang achter me aan lopen. Hij is gewoon een man, die willen effectief winkelen.”

Je favoriete winkels?“De Zara vind ik heel leuk. En ik vind de Luna Azul in Den Haag heel leuk. Ik houd van kleine boetiekjes, zoals Spoil in Amsterdam.

Dat vind ik echt een hele leuke winkel. En in het buitenland de Urban Outfitters en de Topshop.”

Maar de topshop heb je toch ook in Nederland? “Nee joh, die heb je hier niet”

Nou, volgensmij wel.... ik zoek het even op!“Als hier een Topshop is en jij gelijk krijgt, ga ik er morgen meteen naar toe en neem ik ook iets voor jou mee”

Ik google meteen en ja hoor, een Topshop op de Rozengracht! “Hahaha....”

Nog één vraag, de laatste, wat is je gaafste aankoop ooit geweest?“M’n Chaneltas. Ik heb ‘m in Milaan gekocht. Daar heb ik mezelf mee verwend toen we Europees kampioen werden.”

34

jeans luier

van huggies

Denim Placemat [11,99]

www.jamie-oliver-shop.nl

www.bugaboo.com [999,-]

Bugaboo Cameleon Denim 107

Alessandro International [9,95]

Denim Diva nagellak

Noahs [75,95]

van Lodger, Noahs

Demin shortje van Bengh

www.dope.nl [79,95]

denim koptelefoonvan skull Candy

Denim trappelzak

Limited edition [Japan]Hello Kitty Denim Dolls

Denim vliegtuig

Pakhuis Oost [15,95]

Denim sneakers van Nikesneakerfreaker.com

Hello Kitty Denim Dolls

Denim sneakers van Nike

www.puurbeleven.comLola Denim [v.a. 27,50]

3535

dat mama een kinder

dat mama een kinder

dat mama een kinder--

Ik vind het fijn om

Ik vind het fijn om

Ik vind het fijn om

Ik vind het fijn om

LIEFS LOTUS

-XXX-

36

schooltas: Bakker

jurk: Cleasens

mini tas: Fab

Harajuku parfum

kussen: Little diva

T-shirt: Bengh

muts: Bengh

rok: Benghleuk strikje

37

vest: Bengh

mok: Little Divastoere boots

short: Bengh

muts: Zara

jacket: Muy Malo

rok: Bengh

ballerina's: Zara

kleurige armbandjes

38

Hetty van Driest en ik hadden meteen een klik. Zij was twee jaar daarvoor begonnen met Bengh en al gauw werd duidelijk dat we alle twee idolaat waren (en zijn) van mooie stofjes en kleuren. Hetty ontwerpt wat ze mooi vindt en volgt haar eigen stijl; ik koop in wat ik mooi vind en volg mijn eigen stijl. Helemaal toevallig dat onze dochters allebei Noah bleken te heten.

Hoe zou het met haar gaan? En wat ziet zij als dé succesfactor voor haar kledingmerk? Ik plande een date met Hetty en onze dochters. Wat een leuke avond werd dit! De meisjes kwamen er tot hun verbazing achter dat hun moeders wel erg veel gemeen hebben, zoals wij zelf tien jaar eerder al concludeerden. Stofjes, lintjes, bloemetjesserviezen, overal hartjes in huis, voormalig Hello Kitty fan, vestjesverslaafde...

Hetty vertelde dat ze zich laat inspireren door alles om zich heen. Dat kan zijn een bloemenzaak, een museum, een stad. Zo gaat ze af en toe naar New York en zeker een keer per maand naar de Noordermarkt. Ze volgt de trends op de voet, in de mode en in het interieur. Maar dan gebruikt ze net andere kleurencombinaties dan wat in de mode is. Lekker eigenwijs! Ze heeft ook een zolder, haar “geheime hol”. Daar bewaart ze alles: haar tekeningen, stofjes, kleine kleertjes. Volgens Hetty is kinderkleding een gevoelsproduct. “Als moeder word je blij als je kind er leuk uitziet. En het is gemakkelijker om een kind goed aan te kleden omdat een kind van nature altijd mooi is.”

TOEN IK TIEN JAAR GELEDEN VOOR HET EERST NAAR DE BEURS GING OM KINDERMERKEN TE SPOTTEN EN EEN MERKENPAKKET VOOR NOAHS SAMEN TE STELLEN, VIEL MIJN OOG OP EEN STAND MET ALLEMAAL MOOIE VESTJES, GEHAAKTE JURKJES, BLOEMENROKJES. BENGH! IK WAS METEEN VERKOCHT.

BENGH!PER PRICIPESSEdoor Jantien

39

En wat doet zij nou om zich te blijven onderscheiden en speciaal te blijven in deze grillige markt? “Vanuit je gevoel blijven werken en je op die manier onderscheiden. Want wat je zelf mooi vindt, waar je zelf achter staat, dat verkoopt uiteindelijk het beste.” Zo is dat! Na tien jaar Noahs kan ik niet anders zeggen dan dat ondernemen op gevoel voor Eric en mij inderdaad heeft gewerkt. Als het gevoel goed is, dan klikt - en klopt het!

“Als het gevoel goed is, dan klikt - en klopt het!”

40

41

NOAHSWinter

trendstrends

4242

4343

4444

4545

4646

4747

4848

4949

5050

51

Kidscase

We houden van ingetogen, mooi gemaakte kleding, in bijzondere

kleuren en stoffen.

52

Puur en natuurlijk

Waar haalt Kidscase inspiratie vandaan? Merel: “Uit een heleboel verschillende dingen. Tijdschriften, tv, muziek, fotografie van de grote ontwerpers zoals van Dries van Noten. Soms gaan we naar winkels in Parijs voor inspiratie en dan ontstaat er een idee.”Wat maakt Kidscase zo uniek?Merel: “We houden van ingetogen, mooie gemaakte kleding, in bijzondere kleuren en stoffen. Aan onze ontwerpen zitten weinig toeters en bellen.”

Kidscase staat voor mensvriendelijk gemaakte kleding

van zo biologisch mogelijk katoen. Maar wat is dat

eigenlijk? Noah en ik gaan naar Kidscase in Amsterdam

om hier meer over te weten te komen. In de auto nemen

we nog even de vragen door en dan zijn we er helemaal

klaar voor! Aan de grote tafel krijgen we een heerlijk kopje

thee. Klaar voor de eerste vraag aan Merel en Jacqueline!

Bestaat een typisch Kidscase kind?Merel: “Een typische Kidscase kind heeft een natuurlijke en een pure look. Veel mensen denken bij ons merk snel aan geitenwollen sokken. Dat beeld klopt niet. Op onze site verkopen we ecologische spullen maar het bestaansrecht is gebaseerd op een modieuze collectie, niet op het biologische katoen alleen. Als je uit onze collectie een plukje gaat pakken omdat het biologisch katoen is, dat werkt niet.

100% Kidscasedoor Samira

53

Dan heb je wel een geitenwollen sokken site en dat heeft niks met mode te maken. Het ontwerp is het belangrijkste en dat is altijd zo geweest. Mooie kleding die goed zit.”

Hoe gaan jullie te werk, wat is het proces?Merel: “Vintage kinderkleding van ongeveer 10 tot 30 jaar geleden is een grote inspiratiebron. Eerst maken we een ontwerp, daarna beslissen we over de stof en maken we maatschema’s. Dit sturen we naar de fabrikant, die kijkt wat er moet worden ontwikkeld om het ontwerp in productie te nemen.”Ze pakt een grote map met ontwerpen en stoffen. “Dit is de nieuwe collectie, die heeft nog niemand gezien. Zoals je ziet worden de ontwerpen met de hand gemaakt, maar het kan ook met de computer. Bij ons gaat het iets sneller met de hand. Daarna voer je het in op de computer en dat gaat allemaal in het Engels. ‘Chest’ betekent borst, ‘bottom’ betekent onderkant. Je zet de maten erbij, je legt uit hoe je het wilt hebben, welke knopen en hoe groot ze moeten zijn, bijvoorbeeld. Dan stuur je het digitaal naar China in dit geval, samen met de tekeningen. We sturen ook de kleuren mee van de patronen, dan weet je precies dat je de goede kleur hebt. Later krijg je het voorbeeld terug en hoor je of ze deze stof gaan gebruiken en in welke kleur. Dan ga je alles nameten en ga je kijken of het leuk is. Soms krijg je het in de verkeerde kleur, meestal wordt de stof eerst geverfd en daarna pas gemaakt.” Jacqueline vertelt verder. “Soms hebben ze resten stof liggen, dan weten ze heel goed dat het in de verkeerde kleur is gemaakt. Dan gaat het meer om het model. Dus elke stap die we maken moet gekeurd worden.”

We weten dat Kidscase op kwaliteit let en dat biologisch katoen belangrijk is. Maar wat is dat nou precies? Jacqueline: “Biologisch katoen wordt niet bemest met pesticide. Dat wordt gebruikt tegen alle insecten die op katoenplanten

komen en is slecht voor het milieu. Om dat tegen te gaan zijn er boeren die katoen planten zonder pesticide gebruiken. De hoeveelheid katoen die er verbouwd wordt per m2 is een stuk minder, waardoor biologisch katoen duurder is.”

Waarom vinden jullie dat zo belangrijk en hoe lang werken jullie al met biologisch katoen?Jacqueline: “We werken al zeven jaar met biologisch katoen. We vinden het ook belangrijk omdat er nog wel eens vergeten wordt dat mensen die met de gewassen werken ook ziek worden van pesticide, en in sommige gevallen zelfs heel erg ziek zijn.

Dus jullie willen dat mensen liever wat meer betalen voor wat beters? Jacqueline: “Ja dat klopt, we produceren in fabrieken die ‘gecertificeerd’ zijn. Dat betekent dat de werkomstandigheden van de mensen goed zijn. Dat ze bijvoorbeeld niet te lang op een dag doorwerken, dat ze frisse lucht hebben en normaal betaald krijgen.

54

Is dat hetzelfde als fairtrade werken?Jacqueline: “Fairtrade is toch weer wat anders. Dan gaat de opbrengst van het katoen terug naar de gemeenschap. Dat is dus niet hetzelfde als biologisch katoen, waarbij er eerlijk met mens en milieu wordt omgegaan.”

Denken jullie dat het beter verkoopt omdat het biologisch is? Denk je dat mensen het belangrijk vinden?Jacqueline: “Ik denk dat het steeds belangrijker wordt. In het begin niet, want het is een stuk duurder. Maar als mensen kunnen kiezen dan is ‘goedkoop’ een stuk minder belangrijk.”

Raden jullie andere merken aan om biolo-gisch te werken?Merel: “Ja dat doen we ook, we zijn een tijdje lid geweest van MADE BY, een organisatie die kledingbedrijven helpt met het produceren van biologische en mensvriendelijk gemaakte kleding. We zitten er niet meer bij omdat we maar een klein bedrijf zijn en het voor ons veel geld kost. Nu produceren we zelf en dat gaat goed. Elk jaar wordt er steeds meer biologisch katoen gemaakt.”

Wie kwam er zeven jaar geleden op het idee om biologisch te werken?Merel/Jacqueline: “Allebei. We waren er al mee bezig en toen werden we door MADE BY benaderd om lid te worden. We hebben ook weleens niet met biologisch katoen gewerkt. Helemaal biologisch is niet altijd haalbaar. Als iets biologisch is, hangt er een speciaal label aan het kledingstuk. Het biologisch katoen komt uit India.

Wat maakt het zo leuk om bij Kidscase te werken en wat motiveert jullie?Merel: “Dat je met z’n allen een collectie neerzet en je precies doet wat je mooi vindt. We zijn een klein team dus je kan het snel uitvoeren en dat is wel het aller-leukst.”

5555

56

Frederieke Wieberdink (28) werkt twee dagen per week met veel plezier bij Noahs de hippe kinderwinkel. Daarnaast heeft zij haar eigen website; Kindermodeblog.nl. Op dit blog schrijft zij over de leukste kindermerken, de nieuwste collecties en laat ze met styleboards zien hoe je bepaalde kleding kunt combineren. Op de site vind je dagelijks inspiratie, nieuwe ideeën en leuke winacties. Frederieke blogt alleen over datgene wat ze écht leuk vindt. Alles wat je ziet is dus 100% Kindermodeblog.nl én ‘free to copy’. Het is dé blog die gaat over kindermode waar je blij van wordt.

Omdat ik ook van schrijven houd en graag wil ondernemen, heb ik Kindermodeblog.nl opgericht.De blog is snel gegroeid en wordt gevolgd door moeders, retailers en leveranciers uit het hele land. Ook buitenlandse merken weten

Kindermodeblog.nl te vinden en willen graag dat ik over ze schrijf. Het gaat dus erg lekker met de site en ik hoop dat straks elke modebewuste moeder inspiratie op zal doen bij Kindermodeblog.nl”

"Ik was altijd al veel met mode bezig,

maar sinds ik moeder ben en bijNoahs werk, is de liefde voor

kindermode enorm gegroeid"

always fun at...

57

ColofonEef Fay

Lotus

NanneNoah

PienPom Tijn

ART DIRECTORS

ILLUSTRATRICE

THE MODELS

Tineke ColjeeFLYING MAM

Evelyn Fox

WRITE ON

Martijn Been

Ineke Goes

SPECIAL REPORTERFrederieke Wieberdink

Jantien Coerse

STYLING EN MEER

Sander VEILL

ColofonSamira Fitie

CHIEFS

Martine van Rooijen

Sophie Scholts

Sven Roumen

SPECIAL THX

Jean Pierre Raes

Merel Verbrugge

Chantal Schumacher

Jacqueline van Nieuwkerk

Hette van DriestNoah Kuijl

Rob de VosNaomi van As

Nathalie Konings

DE HUIS-FOTOGRAAFEric Coerse

58

5959

60

back cover

See you at Noahs.nl