NIELSEN SPORTS SPOR E S T IN NEDERLAND€¦ · Er zijn grote verschillen tussen mensen die esports via Twitch of via YouTube volgen. De Twitch-volger is overduidelijk de fanatieke

1

ESPORTS IN NEDERLAND2018

NIELSEN SPORTS

2

Sebastiaan Westerhout Managing Director Nielsen Sports Nederland

VOORWOORDEsports is hot. Miljoenen fans volgen de streams van League of Legends- toernooien. Esports-evenementen vullen met gemak stadions met tien-duizenden bezoekers. En onlangs werd bekend dat er komend seizoen 100 miljoen dollar aan prijzengeld verdeeld wordt voor de immens populaire game Fortnite.

In Nederland zijn dat soort bedragen vooralsnog veel te hoog gegrepen. Toch wordt esports ook in Nederland steeds zichtbaarder voor het grote publiek met initiatieven als de eDivisie en de Ziggo eBattle F1. Maar hoe ziet dat Ne-derlandse esports-landschap er nu uit?

In 2017 bracht Nielsen Sports de esports-markt in Nederland voor het eerst in kaart. Destijds zagen we dat 39 procent van de mensen tussen de 14 en 35 jaar in contact was geweest met esports. Dit jaar is gekozen voor een bredere groep, namelijk mensen tussen de 11 en 45 jaar. Liefst 65 procent van deze groep gaf aan het afgelopen jaar weleens in contact te zijn geweest met esports, bijvoorbeeld door het kijken van een livestream of het lezen van nieuws hierover.

Dit jaar zoomen we in op die esports-volgers en vergelijken we hun gedrag met de gemiddelde Nederlander. Wie is de esports-volger? Welke games zijn populair? Wat doen ze in hun vrije tijd? En welke rol heeft sponsoring in de esports-wereld?

Copyright © 2017 The Nielsen Company 3

INHOUDSOPGAVE1 | DE ESPORTS-VOLGER 03

Definitie van een esports-volgerPopulariteit esportsVrijetijdsbesteding van de esports-volgerEsports-fans zijn ook fanatieke sportfansIs esports een volwaardige sport?

2 | GAMES & CONSOLES 10Welke games volgen esports-volgers in Nederland?Top-10 populairste games om te spelenWelke devices gebruiken esports-volgers?

Copyright © 2018 The Nielsen Company

3 | SPONSORING 14Merken in esportsBekendheid sponsoren in esportsSponsoracceptatie van de esports-volgers

1


DE ESPORTS-VOLGERDEFINITIE VAN EEN ESPORTS-VOLGERLiefst 65 procent van de Nederlanders (tussen de 11 en 45 jaar) is het afgelopen jaar in contact geweest met esports. Zij hebben:

• Een esports-toernooi of -competitie via een live stream bekeken• On-demand esports-videos bekeken (samenvattingen, herhalingen)• Een esports-evenement bezocht als toeschouwer• Een esports-viewing party bezocht• Meegedaan aan een georganiseerd esports-evenement als speler• Esports-content gevolgd (nieuws of uitslagen)• Professionele gamers gevolgd

Vorig jaar gaf nog 39 procent aan dat ze hadden deelgenomen aan een van deze esports-activiteiten (destijds in de groep 14-35 jaar). In dat onderzoek gaf 35 procent van de Nederlanders aan nooit van esports gehoord te hebben.

Dit jaar zegt nog maar 17 procent nooit van esports gehoord te hebben. Nog eens 18 procent heeft wel van esports gehoord, maar is er het afgelopen jaar niet mee in aanraking geweest.

Hoewel bijna de helft van de 30-plussers met esports in contact is geweest, is esports vooral populair onder jongeren. Liefst 87 procent van de jongeren tussen de 11 en 20 jaar heeft iets met esports te maken gehad.

65%ESPORTS-VOLGERS IN NEDERL AND (11-45 JA AR)

67%VAN DE ESPORTS-VOLGERS IS MAN

17%VAN DE NEDERL ANDERS HEEF T NOG NOOIT VAN ESPORTS GEHOORD

87%70%

48%

% ESPORTS-VOLGER PER LEEF TIJDSGROEP


11-20 21-30 31-45 jaar

6

Gesamtbevölkerung Gamer Rezipienten

60%Kijken naar een esports-toernooi of

competitie via een live stream

39%Kijken naar een on-demand esports-videos

21%Meedoen aan een georganiseerd evenement als speler

24%Bezoeken van een esports-evenement

48%Lezen van esports-nieuws

en / of uitslagen

17%Bezoeken van een esports-viewing party

39%Volgen van professionele gamers

ESPORTS-VOLGERS

Livestreams zijn logischerwijs onmisbaar voor de esports-volger. 60 procent heeft het afgelopen jaar een esports-toernooi of -competi-tie via livestreams bekeken. Behalve live-wedstrijden kijkt een grote groep van esports-volgers wedstrijden on-demand. Nog eens 39 procent zegt professionele gamers te volgen.

Traditioneel is Twitch hét platform om esports te volgen. Toch is bij het brede publiek van esports-volgers met name YouTube populair. Er zijn grote verschillen tussen mensen die esports via Twitch of via YouTube volgen. De Twitch-volger is overduidelijk de fanatieke esports-volger. In vergelijking met de YouTube-volger besteedt hij (78 procent is man vs. 69 procent bij YouTube-volgers) wekelijks meer uur aan esports (3,5 vs. 2,9 uur), meer uur aan gaming (11,8 vs. 8,7 uur) en geeft hij meer geld uit aan gaming.

Voor YouTube-volgers is FIFA 18 de populairste game om te spelen (57 procent) en te volgen (51 procent). Games als Fortnite en Call of Duty: WWII volgen op grote afstand. Bij Twitch-volgers is Fortnite juist de meest gespeelde (59 procent) en gevolgde game (38 procent).

Gaming wordt van oudsher voornamelijk online gevolgd. In andere landen zien we echter dat esports ook op lineaire televisie aan populariteit wint. In Zuid-Korea zijn er televisiezenders volledig gericht op esports. Bijna driekwart van de Zuid-Koreaanse esports-volgers kijkt weleens een evenement op televisie. In Nederland is dat nog ver weg. Hier volgt 13 procent weleens esports op (smart) tv.

TOP-5 PL ATFORMEN OM ESPORTS TE VOLGEN

YouTube 69%

Twitch 36%

Facebook 31%

Instagram 25%

Twitter 16%

1.

2.

3.

4.

5.

POPULARITEIT ESPORTS

TOP-5 APPAR ATEN OM ESPORTS TE VOLGEN

PC (of laptop) 50%

Smartphone 43%

Playstation 4 29%

Tablet 20%

Traditionele tv 13%

1.

2.

3.

4.

5.

OP WELKE MANIER K WAMEN ESPORTS-VOLGERS HE T AFGELOPEN JA AR IN CONTACT ME T ESPORTS?


VRIJTIJDSBESTEDINGVAN DE ESPORTS-VOLGERA ANTAL UUR DAT EEN ESPORTS-VOLGER PER WEEK BESTEEDT A AN EEN ACTIVITEIT

8,2GAMING GEMIDDELDE NEDERL ANDER: 5,6 UUR

2,9ESPORTS VOLGEN GEMIDDELDE NEDERL ANDER: 1,8 UUR

2,2LEZEN GEMIDDELDE NEDERL ANDER 2,6 UUR

4,1FILMS KIJKEN GEM. NEDERL ANDER: 4,1 UUR

6,1TELE VISIE KIJKEN GEMIDDELDE NEDERL ANDER: 8,2 UUR

7,1MUZIEK LUISTEREN GEMIDDELDE NEDERL ANDER: 7,3 UUR

6,1SOCIAL MEDIA GEM. NEDERL ANDER: 6,2 UUR

3,8SPORTEN GEMIDDELDE NEDERL ANDER: 3,0 UUR

7,1VRIENDEN GEMIDDELDE NEDERL ANDER: 6,1 UUR


8

Esports-volgers zijn niet uitsluitend op games gefocust. Deze groep heeft namelijk een bovengemiddelde interesse in traditionele sporten. Voetbal is de populairste sport. Meer dan de helft van de esports-volgers is geïnteresseerd in het volgen van voetbal, terwijl dit bij de gemiddelde Nederlander 46 procent is.

Het is dan ook logisch dat traditionele sporten steeds vaker de koppeling zoeken met esports. Voetbalclubs als PSG, Ajax, AS Roma (Fnatic) of FC Kopenhagen hebben hun zinnen gezet op de esports-fans. Ook voor grote organisaties als de NBA, NASCAR en de NHL is esports onderdeel van de nieuwe strategie.

Sinds de opkomst van Max Verstappen is de populariteit van Formule 1 in Nederland hard gestegen. Ook esports-volgers kijken graag naar F1. 44 procent is geïnteresseerd tegenover 34 procent bij de gemiddelde Nederlander. Reden voor een merk als Ziggo om via de Ziggo eBattle F1 flink in te zetten op esports. En esports-volgers zijn niet alleen sportvolgers. Ze sporten zelf ook actief. Liefst 91 procent van de esports-volgers beoefent een sport. In heel Ne-derland is dit 83 procent.

Voetbal 55%

Formule 1 44%

Schaatsen 35%

Tennis 35%

Zwemmen 33%

Darts 33%

Basketbal 33%

1.

2.

3.

3.

5.

Voetbal 31%

Fitness 21%

Fietsen 19%

Tennis 13%

Hardlopen 12%

1.

2.

3.

4.

5.

ESPORTS-VOLGERS ZIJN OOK FANATIEKE SPORTFANSTOP-5 SPORTEN OM TE VOLGEN TOP-5 SPORTEN OM ZELF TE BOEFENEN

5.

5.


Is professioneel gamen een echte sport? Deze vraag zal de komende jaren veel discussie veroorzaken. Sommige mensen zien schaken of darts, vanwege het gebrek aan fysieke inspanning, niet als een echte sport. Esports zal de komende jaren steeds vaker een rol spelen in die eeuwige discussie.

Een derde van de Nederlanders ziet esports momenteel als een volwaardige sport. 24 procent vindt dat niet het geval (43 procent is neutraal of geeft geen antwoord). Esports-volgers zijn logischerwijs positiever. Ruim de helft van deze groep vindt esports een volwaardige sport.

Opvallend genoeg staan mannelijke esports-volgers positiever tegenover deze stelling dan vrouwelijke volgers.

Esports als Olympisch onderdeel is waarschijnlijk nog ver weg. Aan de andere kant zijn games als League of Legends en Hearthstone dit jaar al demonstratiesporten op de Asian Games. In 2022 zal esports zelfs een heus medaille-onderdeel zijn. In Nederland vindt bijna een kwart van de mensen dat esports een Olympisch onderdeel zou moeten worden.

59%VAN DE MANNELIJKE ESPORTS-VOLGERS VINDT ESPORTS EEN VOLWA ARDIGE GAME

IS ESPORTS EEN VOLWAARDIGE SPORT?

52%

33%

Esports is een volwaardige sport

51%

Esports moet een Olympische Sport worden

38%

24%

Esports Gemiddelde Nederlander

36%VAN DE VROUWELIJKE ESPORTS-VOLGERS VINDT ESPORTS EEN VOLWA ARDIGE GAME


10

2


De esports-wereld is net zo divers als de traditionele sportwereld. Bij verschillende sporten horen verschillende type fans en datzelfde geldt voor gaming. Zoals een basketbalfan verschilt van een golffan, zo ver-schilt een FIFA-fan van een Fortnite-fan. Sommige fans zijn idolaat van een strategiegame als League of Legends, terwijl anderen de voorkeur geven aan shooters als Call of Duty of Couter Strike.

In Nederland is FIFA 18 verreweg de populairste game om te volgen. Opvallend, omdat het voetbalspel wereldwijd juist veel andere spellen voor moeten laten gaan. In sommige landen staat FIFA 18 niet eens in de top-10 van meest gevolgde games.

In Zuid-Korea, een van de grootste esports-markten, zien we vooral games als League of Legends, Overwatch en Starcraft in de top van de ranking. In Japan staat Pokémon bovenaan, terwijl fans in de VS de voorkeur geven aan Call of Duty.

Een opvallende nieuwkomer in de lijst is Fortnite. Deze game is een klein jaar oud, maar wordt nu al door bijna een kwart van de esports-volgers bekeken.

GAMES & CONSOLESWELKE GAMES VOLGEN ESPORTS-VOLGERS IN NEDERLAND?

46%VAN DE ESPORTS-VOLGERS VOLGT FIFA 18

TOP-10 GAMES OM TE VOLGEN

FIFA 18

Fornite

Call of Duty: WWII

League of Legends

Counter Strike: GO

Rocket League

Overwatch

Player Unknown’s Battlegrounds

Rainbow Six: Siege

Tekken 7

1.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

2.

3.45%VAN DE FORTNITE-VOLGERS IS 20 JA AR OF JONGER


12

TOP-10 POPULAIRSTE GAMES OM TE SPELENFIFA 18 is onder Nederlanders de populairste game om te spelen en te volgen. 37 procent van de Nederlanders speelt het weleens. Van de esports-volgers zegt precies de helft weleens FIFA te spelen.

In esports heeft elke game zijn eigen, hechte community. Bij FIFA lijkt deze wat losser te zijn dan bij andere games. FIFA-volgers zijn minder fanatieke gamers en volgers. Ze gamen gemiddeld ruim 7,5 uur per week en volgen esports ruim 3 uur.

Ter vergelijking: League of Legends-volgers spelen zelf 10 uur per week en volgen esports bijna 4 uur. Volgers van Counterstrike: GO volgen esports 4,5 uur en gamen zelf bijna 12 uur per week.

Voor FIFA 18 is YouTube verreweg het belangrijkste kanaal. Ruim driekwart van de volgers doet dit via YouTube, op grote afstand gevolgd door Facebook. Twitch volgt pas op een derde plek. Voor volgers van andere games is Twitch veel belangrijker, hoewel ook YouTube voor deze groepen een prominent kanaal is.

TOP-10 GAMES OM TE SPELEN

FIFA 18 50%

Fortnite 33%

Call of Duty: WWII 28%

League of Legends 19%

Overwatch 18%

Rocket League 18%

Counter Strike: GO 16%

Super Smash 14%

PU’s Battleground 12%

Rainbow Six: Siege 11%

1.

4.

5.

5.

7.

8.

9.

10.

2.

3.

ESPORTS-VOLGER

FIFA 18 37%

Fortnite 20%

Call of Duty: WWII 18%

League of Legends 10%

Overwatch 10%

Rocket League 10%

Counter Strike: GO 8%

Super Smash 8%

Tekken 7 7%

Street Figther 7%

1.

4.

5.

5.

7.

8.

9.

9.

2.

3.

GEMIDDELDE NEDERL ANDER 25%VAN DE NEDERL ANDERS GAME T NIE T


Iedere gamer zweert bij zijn of haar favoriete apparaat om op te gamen. Consoles als de Playstation 4 en Xbox One zijn betaalbaar en maken het spelen van games zeer toegankelijk.

Een PC is vaak een stuk duurder en vergt meer onderhoud om de grafische settings zo optimaal mogelijk te houden. Devices als de Nintento Switch en Nintento Wii onderscheiden zich met eigen games die niet beschikbaar zijn op andere consoles.

WELKE DEVICES GEBRUIKEN ESPORTS-VOLGERS?

56%PlayStation 4

56%PC (desktop of laptop)

20%Xbox One

53%Smartphone

13%Nintendo Switch

27%Tablet

11%Smart Tv

DE VICES WA ARMEE ESPORTS-VOLGERS GAMEN


Esports-volgers gamen in Nederland op veel verschillende manieren. De PlayStation 4 en PC zijn het populairst, gevolgd door de smartphone. Het is geen verrassing dat de PC zo populair is om op te gamen. Esports is ontstaan op de PC en de grootste esports-titels zijn PC-games.

Opvallend is dat de PlayStation 4 net zo populair is als de PC onder de ga-mers. In landen als de Verenigde Staten, Frankrijk en Duitsland is de PC namelijk verreweg het populairste apparaat. In Nederland heeft dat met name te maken met FIFA 18.

14

3


SPONSORINGMERKEN IN ESPORTSDe afgelopen jaren hebben verschillende merken hun intrede gedaan in de esports-wereld. Bedrijven als YoungCapital, Asito, Energiedirect.nl, Ziggo, PayPal en Subway hebben de sprong gewaagd, omdat ze allemaal op zoek zijn naar nieuwe manieren om een jongere doelgroep aan zich te binden.

Voorheen waren het vooral techbedrijven die hun sponsorgeld investeerden in esports. Voor een merken als IBM en Intel waren dit vaak hele logische partnerships. Maar sinds enkele jaren zetten juist ook non-techbedrijven de stap naar esports-sponsoring. Zo investeerden automerken als BMW en Mercedes al volop. Consumenten vinden merken in de gaming- en techsector nog altijd het beste passen als sponsor in esports. Toch worden ook bedrijven in de fast food- of frisdranksector door veel mensen als passend gezien. De mode- en automotive branche vallen net buiten de top-10. Doe-het-zelf-merken, medicijnbedrijven en luxe merken (van horloges of sieraden) worden door maar weinig esports-volgers geaccepteerd.

600+ESPORTS-SPONSOR- OVEREENKOMSTEN SINDS BEGIN 2016

Bron:

Nielsen Market Intelligence

Computer (accessoires) 46%

Electronica (Tv / Hifi etc.) 37%

Sportkleding en -materialen 31%

Fast food 24%

Softdrinks en sappen 22%

Telecommunicatie 20%

Games & Consoles

Sportmedia

49%

Mobiele telefoons 38%

Betaal-tv 19%

28%

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

TOP-10 BEST PASSENDE BR ANCHES


16

Sponsoren zijn relatief bekend onder esports-volgers, want slechts 17 procent geeft aan geen enkele sponsor te kennen. Onder de meest bekende sponsoren in esports zien we veel internationale merken die al geruime tijd actief zijn als sponsor zoals Red Bull, Coca-Cola en Monster Energy Drink, allemaal frisdrank-merken, een branche die volgens volgers goed bij esports past.

Daarnaast vallen de partijen op die zich steeds actiever laten zien op de Nederlandse markt. Ziggo is al enkele jaren zichtbaar als hoofdsponsor van Ajax eSports en initiatiefnemer van de eBattle F1. PayPal en KPN lieten zich gelden als sponsor van de eDivisie. Deze merken zijn pas kort sponsor, maar scoren nu al goed. Zij zagen de potentie en hebben dit in korte tijd kunnen omzetten in bekendheid.

Red Bull

Coca-Cola

Ziggo

Monster Energy Drink

PayPal

McDonald’s

KPN

Doritos

ABN AMRO

Subway

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

TOP-10 NON-TECH SPONSOREN - ESPORTS-VOLGERS

BEKENDHEID SPONSOREN IN ESPORTS


43%VAN DE ESPORTS-VOLGERS GEBRUIK T EEN ADBLOCKER

Sponsoring van een esports-team

Logo van merk op kleding van een esporter

Sponsoring van een esports-evenement

1.

2.

3.

MEEST GE ACCEP TEERDE SPONSORUITINGEN

SPONSORACCEPTATIEVAN DE ESPORTS-VOLGERS

Esports-volgers houden er niet van als een sponsor zich aan hen opdringt door middel van banners of pop-ups. Het heeft ook weinig zin, want veel esporters gebruiken een adblocker, waardoor dit soort advertenties aan een groot deel van de doelgroep voorbij gaat. Merken worden pas serieus genomen als esporters of evenementen deze endorsen. Esports-volgers staan het meest open voor sponsoring van een esports-team. Op deze manier draagt een merk daadwerkelijk wat bij aan het verbeteren van de community.

SPONSORING IN ESPORTS VERGROOT DE K ANS OP

Gesamtbevölkerung Gamer Rezipienten

43%...een positievere mening over een merk

42%...het overwegen van een merk

32%...het kopen van een merk

35%...het volgen van een merk

34%...het aanbevelen van een merk

Quick wins zijn in esports dan ook niet te behalen. Een merk zal echt moeten investeren in de community om serieus genomen te worden. Als dat dan gebeurt is de beloning ook groot.

43 procent van de esports-volgers zegt dat sponsoring van esports een positief effect heeft op een merk. Voor een derde van de volgers vergroot sponsoring zelfs de kans op het kopen van producten van het merk.


Online video advertenties

Online banner advertenties

Online pop-up advertenties

1.

2.

3.

MINST GE ACCEP TEERDE SPONSORUITINGEN

Op dit rapport zijn auteursrechtelijke bepaling van toepassing. Alle rechten voorbehouden aan Nielsen Sports. In het bijzonder de onderzoeksmethoden in combinatie met de analyse en interpretatie van de resultaten zijn auteursrechtelijk beschermd. Indien dit onderzoek geheel of gedeeltelijk wordt gepubliceerd, dient er vooraf schriftelijk toestemming van de eigenaar Nielsen Sports Nederland te worden verkregen.

N I E L S E N S P O R T SD I E M E R H O F 2 1 1 1 2 X L D I E M E N , N E D E R L A N D

S E B A S T I A A N W E S T E R H O U T M A N A G I N G D I R E C T O R N E D E R L A N D

E M A I L : S E B A S T I A A N .W E S T E R H O U T@ N I E L S E N . C O M M O B I E L : +3 1 (0) 6 2 8 8 3 8 6 1 8

Documents

NIELSEN SPORTS SPOR E S T IN NEDERLAND€¦ · Er zijn grote verschillen tussen mensen die esports via Twitch of via YouTube volgen. De Twitch-volger is overduidelijk de fanatieke