OSSERVATORIO ASSOCASA

MILANO, 16 OTTOBRE 2014

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IL COMPARTO CASA: LE PROMOZIONI Sopra media la pressione promozionale del comparto casa, in crescita rispetto all’anno precedente

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

GROCERY FOOD DRUG Cura Persona Cura Casa Dispo&Acces BAZAR PETS

30,6 30,6

34,2 33,0

40,8

25,6

16,3 20,1

31,3 31,3

35,1 33,6

42,4

26,2

16,7

20,5

Intensità delle promozioni nei Super+Iper – % vendite totali

A.T. Ago 2013A.T. Ago 2014

+0,7 +1,6

Classificazione Assocasa

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LA MARCA DEL DISTRIBUTORE – TOTALE GROCERY Quota a valore della Mdd sul Totale Grocery

Fonte: Osservatorio Inflazione Nielsen – Trade Mis: Iper + Super + Libero Servizio

8,8 9,4 9,9 10,4 11,3

12,6 12,4 12,7 13,2 14,1

15,1 15,7 16,5

17,6 18,4 18,4

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 1°SEM 2014

Top4Top

I PRODOTTI PER LA CASA

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IL COMPARTO CASA + TOILETRY LA STRUTTURA DEL MERCATO: Nell’anno terminante ad Agosto 2014, il giro d’affari totale di Casa+Toiletry (escl dispo e acces.) è in flessione del -2,3% (circa 9,5 mld di €) sia sul Casa che sul Toiletry. Stabile il giro d’affari del Food.

Food 77,5%

Toiletry 9,9%

Casa 5,4%

Dispo&acces. 2,9%

Bazar 2,4%

Pets 1,9%

Grocery – Suddivisione delle Vendite a Valore a prezzi correnti sul tot 62,236 mld €. Anno Terminante Agosto 2014

Var%: +0,0%

Classificazione Assocasa

Var%: -1.7%

Var%: -3,4%

Var%: -1,1%

Var%: -5,6%

Var%:+3,6%

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IL COMPARTO CURA CASA (VAR -3.4%): OVERVIEW

Detergenti 59,6%

Coadiuvanti Lavaggio

19,1%

Prodotti Manutenzione

13,1%

Disinfettanti 5,5%

altro 2,7%

Cura Casa (escl. dispo&acces) – Vendite a Valore a prezzi correnti. Tot. Italia - Anno Term. Agosto 2014 e var% vs anno prec.

Var%: -4,0%

Var%: -0,9%

Var%: -3,9%

Var%: -4,6%

Classificazione Assocasa

Var%: -3,9%

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IL COMPARTO CURA CASA: PESO E TREND AREE/CANALI Nell’anno terminante ad Agosto 2014 il comparto Cura Casa (escl. Dispo & Acces.) flette in tutte le Aree. A livello di store format, crescono solamente i Drug Specialist (+4,6%) e i Discount (+1,6%).

Iper 28,0%

Super 33,8%

Libero Servizio 11,1%

Discount 7,6%

Specialisti Casa 13,9%

Tradizionali 5,7%

CASA: Vendite a Valore a prezzi correnti. Sales Location (%) e var%

Area1 30,9%

Area2 20,8%

Area3 22,9%

Area4 25,4%

CASA: Vendite a Valore a prezzi correnti. Sales Location (%) e var%

Var%: -4,8%

Var%: -4,2%

Var%: -8,4%

Var%: +1,6%

Var%: +4,6%

Var%: -6,1% Var%:

-4,0%

Var%: -3,7%

Var%: -4,4%

Var%: -1,6%

Classificazione Assocasa

ANALISI DEI COMPARTI

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IL SOTTOCOMPARTO DEI DETERGENTI VALE 2 MLD € (-4,0% VS AP). IL 50% CIRCA È COSTITUITO DAI DETERSIVI PER TESSUTI. I DETERGENTI WC SONO L’UNICO MERCATO CON UN TREND POSITIVO; STABILI I DETERGENTI PER ALTRE SUPERFICI DURE.

Buc. mano 0,9% Fini

5,3% Lav. Liq. (incl. Caps) 30,0%

Lav. Polv. + tabs

11,7% Stoviglie 12,8%

Lavastoviglie 10,2%

Abrasivi 1,1%

Anticalc 2,4%

Vetri 2,1%

WC 4,0%

Forni/Metalli/Tappeti 1,5%

Altre superfici dure

18,2%

DETERGENTI VENDITE VALORE - A.T. Agosto 2014 Totale Italia

-4,0%

-7,8%

-9,3%

-2,7%

-13,3%

-3,2%

-1,9%

-8,2%

-3,0%

-5,2%

2,6%

-4,5%

0,1%

Tot. Detergenti

Buc. mano

Fini

Lav. Liq (incl. Caps)

Lav. Polv. + tabs

Stoviglie

Lavastoviglie

Abrasivi

Anticalc

Vetri

WC

Forni/Metalli/Tappeti

Altre superfici dure

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COADIUVANTI LAVAGGIO: COMPLESSIVAMENTE IN FLESSIONE DEL -0,9%, CON DINAMICHE POSITIVE SOLO PER LE CANDEGGINE E SODA CAUSTICA. STABILI GLI AMMORBIDENTI.

Candeggine 27,3%

Additivi (incl. Igienizz.)

20,8% Pulitori colli e polsini 3,3% Perborato+

sbiancanti 4,0%

Smacchiatori+ trielina 0,9%

Prod. Pulizia tende 0,6%

Ammorbidenti 40,0%

Soda Caustica 0,3%

Brillantante 2,8%

COADIUVANTI DEL LAVAGGIO - VENDITE VALORE - A.T. Agosto 2014 - Tot. Italia

-0,9%

2,1%

-4,3%

-5,6%

-6,9%

-3,3%

-4,2%

-0,2%

5,2%

0,4%

Coadiuvanti Lavaggio

Candeggine

Additivi (inlc. Igienizz.)

Pulitori Colli e Polsini

Perborato + sbiancanti

Smacchiatori e Trielina

Prodotti Pulizia Tende

Ammorbidenti

Soda Caustica

Brillantante

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IN FLESSIONE DEL -3,9% I PRODOTTI PER LA MANUTENZIONE. DINAMICHE POSITIVE PER I DEODORANTI EMANATORI E I DECALCIFICANTI LAVATRICE.

Decalcif. Lavatrice

11,5% Cura Lavastoviglie

7,0% Sale per Lavastov.

4,1%

Cere pavimenti 2,9%

Pulitori Mobili 6,3%

Disgorganti + prod. x fosse

biologiche 7,6% Coloranti x

tessuti 3,1%

Appretti 2,0%

Deodoranti Emanatori

8,7%

Deodoranti Erogatori

9,4%

Deodoranti x Elettroemanatori

15,4%

Elettroemanatori Deodoranti

4,5

Profuma Biancheria

2,2%

Deodoranti WC 5,4%

Deod. Ambienti Specif. 1,2%

Cura Auto 7,8%

Altro 0,9%

PRODOTTI PER LA MANUTENZIONE - VENDITE VALORE - A.T. Agosto 2014 - Tot. Italia

-3,9%

1,6%

-1,5%

-1,3%

-6,3%

-2,7%

-4,5%

-4,9%

-8,6%

2,4%

-7,8%

-5,3%

-18,5%

-1,1%

-1,0%

-1,0%

-5,3%

-1,0%

Prodotti Manutenzione

Decalc. Lavatrice

Cura Lavast

Sale Lavast

Cere pavimenti

Pulitori Mobili

Disgorganti + fosse biol

Color tessuti

Appretti

Deo Emanatori

Deo Erogatori

Deo x Elettroem

Elettroemanatori Deod

Profuma Biancheria

Deodoranti WC

Deod. Ambienti Specif.

Cura Auto

Altro

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LA FLESSIONE DEL SOTTOCOMPARTO DISINFESTANTI (-4,6%) ACCOMUNA TUTTI I PRINCIPALI SEGMENTI

Insetticidi per striscianti

13,5% Insetticidi per volanti 23,9%

Insetticidi x elettroemanato

ri 22,6%

Elettroemanatori Insetticidi

7,5%

Insettorepellenti e dopo puntura 18,5%

Antitarme 13,7% Altro

0,2%

PREPARATI DISINFESTANTI - VENDITE VALORE - A.T. Agosto 2014 - Tot. Italia

-4,6%

-6,3%

-2,6%

-2,2%

-4,1%

-8,7%

-4,8%

8,7%

DISINFESTANTI

Insetticidi per striscianti

Insetticidi per volanti

Insetticidi x elettroemanatori

Elettroemanatori Insetticidi

Insettorepellenti e dopopuntura

Antitarme

Altro