NESCAFÉ  Really  Friends?          

Dossier  de  candidature  

Contexte  La  marque  :  NESCAFÉ,  marque  n°1  mondiale  du  café,  revient  sur  le  devant  de  la  scène  en  France.  Dotée  d’une  nouvelle  iden@té  visuelle,  elle  lance  sa  nouvelle  plateforme  :  «  It  all  starts  with  a  NESCAFÉ  »  avec  la  campagne  Really  Friends?    Un  constat  universel  :  Nous  avons  tous  beaucoup  d’amis  sur  Facebook,  mais  sont-­‐ils  nos  vrais  amis  ?      Une  idée  :  Pour  le  savoir,  rien  de  mieux  que  d’uLliser  le  pouvoir  de  connexion  de  2  mugs  de  NESCAFÉ  pour  renouer  contact  et  transformer  ses  amis  Facebook  en…  amis.    Une  ambi@on  :  renouer  avec  l’ADN  de  marque,  authen@que  et  chaleureuse,  et  démontrer  que  NESCAFÉ  est  un  créateur  de  lien  social  dans  la  vraie  vie.      

Stratégie  :  l’histoire  

       NESCAFÉ  va  lui  proposer  de  vivre  une  expérience  unique  :  par@r  à  la  rencontre  de  certains  de  ses  amis  Facebook  et  vérifier  s’ils  sont  vraiment  ses  amis  ?    Il  sonne  à  leur  porte,  équipé  de  caméras  et  surtout  de  2  tasses  de  NESCAFÉ  pour  briser  la  glace  et  engager  la  conversaLon.  Chacune  de  ses  rencontres  lui  permePront  de  découvrir  leur  vraie  personnalité,  leur  histoire,  de  se  remémorer  le  passé  et  de  parler  d’avenir.      

Arnaud,  un  parfait  inconnu,    a  beaucoup  (beaucoup)  d’amis  Facebook,  mais  il  n’en  connait  vraiment  qu’une  part  infime.          

 

Des  rencontres  tantôt  drôles,  tantôt  émouvantes,  parfois  inaPendues  et  surtout  toujours  vraies.  

Stratégie  :  une  campagne  en  3  étapes    •  1.  Le  lancement  :  IntroducLon  de  la  nouvelle  signature  au  travers  de  l’expérience  

d’Arnaud,  via  des  RP  et  un  teaser  et  le  lancement  de  la  Fan  Page  Facebook  NESCAFÉ  

•  2.  Sou@en  :  Mise  en  avant  produit  liée  à  la  campagne  et  nouveaux  contenus  YouTube  

•  3.  Prolonga@on  de  l’expérience  :  Concours  invitant  les  fans  Facebook  à  vivre  leur  propre  expérience  «  Really  Friends?  »  

hPp://www.youtube.com/user/NReallyFriends/Custom  

Réalisa@on  :  un  disposi@f  média  puissant  

Retombées  RP  

3  Films  TV   >  310  000  FANS  

42  Vidéos    =>  Plus  de  8  millions  de  vues  !    

Facteurs  clés  de  succès  /  Résultats  probants    

 42  vidéos  :  

8.400.000  vues    14.505.000  minutes  vues  

33  publicaLons  avec    :      

54.550  J’aime    3.814  Commentaires    

4.167  Partages      

32.000  par@cipa@ons    

Facteurs  clés  de  succès  /  Résultats  probants    

L’expérience  devient  un  véritable  phénomène  social  :  certains  fans  ont  eu  envie,  à  leur  tour,  de  par@r  à  la  rencontre  de  leurs  amis,  munis  de  leurs  mugs  NESCAFÉ.