Embed Size (px)
Citation preview
1 original1 original
Rozhovor Marek VocelŽivot bez opony
Na jedné lodiSocialbakersRozhodování je věcí faktů
TechnolibůstkySleduj mě, jestli to dokážeš!
Hi-techHledání jehly ve velké kupce sena
2/2014Jedinečný po všech stránkách
BIG DATA
DOBY
MOBILITA
SOCIÁLNÍ SÍTĚ
CLOUD COMPUTING
TEP
Ikony a obrázky jsou simulované a jsou pouze pro ilustrativní účely. Sony je ochranná známka nebo registrovaná ochranná známka společnosti Sony Corporation. Android, Google Chrome a Google Play jsou ochranné známky společnosti Google Inc. FIFA, logo FIFA, emblémy a maskoti FIFA akcí, včetně emblému a maskota v roce 2014 FIFA World Cup™ Brazílie a dalších FIFA log, značek událostí FIFA a názvy produktů a služeb jsou ochranné známky a autorská práva a materiály FIFA (dále jen „FIFA Marks“). ©2014 Sony Mobile Communications AB.
Výjimečný výkon ve velikosti přesně pro tebe
Zažij to nejlepší ze Sony v kompaktním vodotěsném* smartphonu
www.sonymobile.com/xperia-z1-compact*Více informací na www.sonymobile.com/testresults
Ikony a obrázky jsou simulované a jsou pouze pro ilustrativní účely. Sony je ochranná známka nebo registrovaná ochranná známka společnosti Sony Corporation. Android, Google Chrome
www.sonymobile.com/xperia-z1-compact*Více informací na www.sonymobile.com/testresults
Xperia Z1 Compact 203x275mm CZ.indd 1 21/03/14 12:27
3Editorial
BIG DATA MĚNÍ ROVNICE CELÉHO PODNIKÁNÍ
BIG DATA MĚNÍ ROVNICE CELÉHO PODNIKÁNÍ
Přeji vám mnoho dlouhodobě
udržitelné energie nejen při čtení!
Michal Girgle
senior marketingový
manažer pro CRM Projects
ManagementVšem lovcům pokladů přeji příjemné čtení
Časopis Originál – číslo 2/14
Přinášet vám novinky a zajímavosti ze světa technologií nás nikdy nepřestane bavit. Věříme,
že i vy si z těchto stránek vždy něco užitečného odnesete. Rádi byste se v příštím čísle dozvěděli
více o novém operačním systému, konferenci nebo ekonomické prognóze? Napište nám na
[email protected]. Děkujeme.
Pro společnost Telefónica Czech Republic vydává Havas Worldwide Prague.
*77 | 800 111 777
www.o2.cz
JSME TUPRO VÁS
Editorial
21. století je doba digitalizace a nových trendů. Stále častěji se v naší
mluvě a médiích objevují pojmy jako sociální sítě, cloud, Big Data.
Ačkoliv je internet běžnou platformou užívanou v každodenním životě
již více než čtvrtstoletí, skutečně vlivným médiem se stal až s rozšířením
a zjednodušením jeho užívání. Každý z nás po sobě zanechává digitální
otisk v podobě obrovského množství složek, dokumentů,
obrázků, zvuků i videí. Jako malý jsem rád prozkoumával tajná zákoutí
vesmíru a hledal nové hvězdy a galaxie. Stejně tak nyní odhaluji růz-
ná tajemství a nekonečné možnosti v komplexním světě dat. Jsem
přesvedčen, že data, informace, které ukrývají, mohou přinést
užitek nám všem. Toto přesvědčení nezastávám sám. Proto
jsme se i my v O2 společně pustili do bádání. A třeba právě
vašemu podnikání můžeme pomoci cennou informací, kte-
rou společně při našem dobrodružství objevíme.
Žádný správný hon za pokladem by nebyl úspěšný bez rad
celé řady odborníků. A tak jsme se zeptali i my. O své zkuše-
nosti na poli sociálních sítí se s námi podělil
marketingový ředitel společnosti Socialbakers pan
Roman Maco a člověk, který stál u zrodu
prezidentské kampaně Karla Schwarzenberga,
pan Marek Vocel.
5ObsahObsah
22RecenzeChytré telefony, aplikace,operační systémy
6 InspiraceLapeni v sítích
TémaHi-tech, Big Data
16 RozhovorMarek Vocel: život bez opony
28
20 TémaOšéfujte si sociální sítě
34 TechnolibůstkySleduj mě, jestli to dokážeš
Na jedné lodiRozhodování je věcí faktůSocialbakers – Roman Maco12
SAHOBPŘEKONÁ VAŠE
PŘEDSTAVYNový HTC Desire 310 s výkonným čtyřjádrovým procesorem, ideální do vaší kapsy.
Živá hlavní obrazovka Vaše příběhy oživnou
Video Highlights Quad-CoreVýkonný procesor
Lapeniv sítíchMám 482 přátel. 38 nových followerů.
12 kruhů plných lidí, kterých si vážím.
16 webek, které čekuji přes RSS. 3 plně
nabité smartphony. 2 rozečtené online
knihy. 9 přijatých zpráv. A už v 8 ráno
30 nových e-mailů. Ale stíhám. Komuni-
kuji rychlostí světla. Na všech úrovních
i kontinentech. V práci i soukromí. Vím
o všem, co se děje. Eva si konečně koupila
novou angorskou kočku. Andy prodal
v New Yorku víc sekaček na trávu než
loni. V Karibiku je zataženo a Twitter mi
hlásí, že tokijská burza je lehce nervózní.
Mám být jako bankéř také? Hlavně klid.
Nejprve si projedu monitoring tisku přes
Google Alerts – skvělá věc. Kde se tu vzala
fotka mojí dcery? Aha, videopřipomínka.
Málem bych zapomněl, že ji za hodinu vy-
zvedávám ze školky. Tak to si ještě stihnu
zahrát Angry Birds. Nebo ne, S Health mi
hlásí, že jsem zase moc snídal, tak zkusím
udělat pár dřepů.
7Inspirace6 Inspirace
DOBYTEP
Budoucnost jménem sociální média. Facebook, Linkedln, Twitter a Google+. Čtyři virtuální prostory, které určují náš život. Ve 21. století řídí náš život sociální média a my jejich prostřednictvím dále ovlivňujeme ostatní. Máme jen dvě možnosti. Buď tento trend přijmeme a zůstaneme na vlně – nebo nás tato vlna smete.
Už dávno neplatí, že Facebook je sociální síť pro teenagery. Jako nástroj marketingových aktivit ho používá 70 % fi rem. Vznikl v roce 2004, o čtyři roky později otevřel přístup každému. Dnes patří v Česku k nejrozšířenějším sociálním sítím s 3,8 milionu uživa-telů. Celosvětově „je na Facebooku“ více než 1 miliarda lidí.
SOCIÁLNÍ MÉDIA Název zahrnuje online služby umožňující propojování lidí na in-ternetu, jejich komunikaci a společné aktivity. Patří sem nejen sociální sítě, včetně seznamek nebo profesních sítí, ale i primárně komunikační služba Twitter, portály pro hromadné nakupování, sdílení společných zájmů i linkovací weby (např. Delicio.us). Boom sociálních médií nastartovala revoluce 2.0 na přelomu milénia, která zásadním způsobem proměnila internet – aktivně zapojila jeho uži-vatele do vytváření obsahu. Dnes zvládne každý psát blog, postovat fotky (přes Facebook, Instagram nebo Flickr), komentovat dění, vytvářet zprávy nebo cílit vlastní marketingovou kampaň. Stamiliony uživatelů sdílejí společný virtuální prostor, avšak pouze malá hrstka z nich toto hřiště vnímá jako prostor pro byznys a vydělává reálné peníze. Marketingoví specialisté dělí sociální média například dle použitelné marketingové taktiky na sociální sítě, blogy, diskusní fóra, záložko-vací systémy, weby s obsahem vytvářeným uživateli, virtuální světy a sdílená multimédia. Každý typ vyžaduje vlastní způsob komunikace a obsah kampaně.
STRÁŽCE OSTROVA A VLASTNÍ LÁHEV COCA-COLYVzpomínáte si na inzerát hledající vhodného adepta na pozici správ-ce malého korálového ostrova? Queenslandská turistická kancelář dostala do února 2009 na 34 000 životopisů z 200 zemí a její stránku navštívilo přes 7 milionů uživatelů. Náklady v řádech tisícikorun. Dlouhodobě úspěšné kampaně vytváří společnost Coca-Cola nebo Nespresso. Ostatně kdo znal senátora Baracka Obamu počátkem roku 2007? Za 18 měsíců okupoval YouTube a Facebook a většinu prostředků na volební kampaň získal od uživatelů sociálních sítí. Na podobném principu fungovala kampaň TOP 09 i Karla Schwarzen-berga. Nezapomínejte ovšem, že tento silný nástroj mají v rukou nejen společnosti, ale každý z nás, a dokážeme toho patřičně využít. Důkazem jsou slavné songy, které se šíří Facebookem. O tom, jak United Airlines zničily kytaru Davidu Carrolovi, se dozvěděl celý svět. Podobně tomu bylo v Česku při zrušeném výběrovém řízení na reklamu pro Aquilu. Píseň Kazmy & Meldika obletěla během pár dní doslova celou republiku. A o letošních Vánocích rozhodně zabodo-valy aerolinie WesJet, když se ptaly uživatelů na digitálních panelech rozmístěných na letišti, jaký vánoční dárek by si přáli, aby jim ho pak obratem nadělily na pásu pro výdej zavazadel.
400 MILIONŮ
1 MILIARDA
277 MILIONŮ
200 MILIONŮ
CLOUD COMPUTING
BIG DATA
MOBILITA
SOCIÁLNÍ SÍTĚ
9Inspirace8 Inspirace
Úspěšné kampaně uživatele pobaví tak, že je sami sdílejí dál a dlouho si je pamatují. Efekt sněhové koule je nejlevnějším nástrojem k oslovení obrovského množství relevantních uživatelů. Cílem marketingové komunikace není pouze informování o značce, potažmo produktech (to by mělo tvořit pouze 20 % sdělení), ale zejména získávání informací o (potenciálních) zákaznících – o jejich demo-grafi cké struktuře, geografi ckém zařazení, míře zájmu o značku či produkty. Efektivní marke-tingová komunikace udržuje vztah se zákazní-kem a zásobuje jej relevantními informacemi v překvapivém balení.
SDÍLENÉ ZÁŽITKYDruhou nejrozšířenější sociální sítí v Evropě je ruská VK.ru. Rusové milují sociální sítě a tráví v nich nejvíce času ze všech národů, VK je dru-hou nejnavštěvovanější stránkou v Rusku (po vyhledávači Yandex) a podle žebříčku eBizMBA je osmou nejpopulárnější sítí na svě-tě. Jamie Bartlett, ředitel Centra pro analýzu sociálních médií, zhodnotil v deníku The Tele-graph vítězství VK nad Facebookem v Rusku jasně. Umožňuje prý vyhledávání pirátských kopií fi lmů a sex. Díky preciznímu vyhledávači najde kohokoliv a díky nastavení soukromí umožňuje dokonalé utajení. Množství vy-hraných soudů, které opakovaně tvrdí, že za obsah ručí uživatelé, a nikoliv provozovatel, mu dává za pravdu.
Služba Google+ umožňuje sdílení zážitků s lidmi pohodlně z jednoho účtu. Jednou adresou na Gmail.com si propojíte osobní profi l s účtem na YouTube i alby na Picasa. Své známé řadíte do tematických kruhů a díkyGoogle Buzz a GTalk jste s nimi stále v kontak-tu a víte, co se děje. Na rozdíl od Facebooku (a stejně jako na Twitteru) můžete přátele do své sítě jednoduše přidávat i bez jejich potvrzení. V Česku to okouzlilo 400 000 lidí.
Zatímco hudbu, trailery a vtipná videa si lidé přehrávají na YouTube, švédský web Spotify se zaměřil výhradně na muziku a spolupracuje s hudebními vydavatelstvími na distribuci je-jich produktů. Používá jej zhruba 20 milionů lidí a z toho čtvr-tina neváhá za obsah platit. Podmínkou je vlastní účet nebo přihlášení přes Facebook. Podobný princip zvolil i Netfl ix, největší celosvětový online archiv televizní zábavy. Obrázky a fotografi e umožňuje sdílet Instagram (nové účty loni narost-ly o 23 %), blogy služby Tumblr. Zážitky z konkrétního místa můžete zveřejňovat na Foursquare.
ZÁBAVNÍ BYZNYSZdá se, že internet je přeplněn uživateli dychtícími po zábavě a informacích. Stačí jim dodat jen ty správné informace o značce a prodeje jen porostou. Způsobů je mnoho a každý produkt či komunikovaná myšlenka vyžaduje mírně odlišnou kampaň. Kontinuální osobní komunikace a budování vztahu se zákazníky jsou podmínkou úspěchu. I jeho míru lze změřit. Takzvaná konverze (měřitelné akce, např. vyplnění objed-návky, přihlášení k newsletteru) a následné vyhodnocení optimalizace online marketingových aktivit řeší výkonnostní marketing. Sledování aktivit uživatelů na webu je možné přes Google Analytics, Google Analytics Social reports či Omni-ture. Vliv osobnosti či značky na webu měří služba Klout, Kred nebo PROskore. Komplexnější přehled o vašem vlivu na Facebooku, Twitteru, LinkedIn a síti Quora nabízí služba PeerIndex, která měří aktivitu, dosah a autoritu. Na české a slovenské sociální sítě se zaměřuje Social Insider. Budoucnost sociálních médií leží pravděpodobně v ještě vyšší míře konverze jednotlivých pilířů. Horkou novinkou v Americe je program NextGuide, který umožňuje komentovat aktuálně sledované televizní pořady (funguje v kooperaci s Netfl ix). A zadavatelé reklamy se tímto směrem už obracejí. Sociální média se jen tak neomrzí, byla by škoda nevyužít jejich marketingového potenciálu.
SEZNAM NEJÚSPĚŠNĚJŠÍCH KAMPANÍ ZVEŘEJŇUJE
www.imediaconnection.com, na www.trendhunter.com.
V ČESKU JE GLOSUJÍ www.tyinternety.cz a www.mediaguru.cz.
FACEBOOK UDĚLUJE KAŽDÝ ROK OCENĚNÍ NEJROZŠÍŘENĚJŠÍM
KAMPANÍM V TÉTO SÍTI www.facebook-studio.com/awards/winners/.
20 MILIONŮ
100 MILIONŮ
POUŽÍVÁNÍ MOBILNÍCH APLIKACÍ:
PŘES 1 MILIARDU ZHLÉDNUTÍ MĚSÍČNĚ
FACEBOOK YOUTUBE GOOGLE+ TWITTER
LINKEDIN INSTAGRAM PRINTEREST MYSPACE
OBLIBA SOCIÁLNÍCH SÍTÍ DLE MNOŽSTVÍ ÚČTŮ A AKTIVNÍCH UŽIVATELŮ
YOUTUBE
GOOGLE+
FACEBOOK MESSENGER
SKYPE
68%
57%
35%
36%
29%
33%
33%
18%
69%
59%
37%
37%
36%
34%
32%
21%
VLASTNÍ ÚČET
AKTIVNÍ VYUŽÍVÁNÍ
Q2 2013
Q4 2013
11Inspirace10 Inspirace
12 13Na jedné lodiNa jedné lodi12
Co si myslí o komunikaci na sociálních sítích marketingový ředitel společnosti
Socialbakers pan Roman Maco a jakou strategii zvolil?
Socialbakers působí na poli analýzy dat ze sociálních sítí, kde sledují a vyhodnocují
aktivity fi rem z různých odvětví. Podle vlastních tvrzení jsou největší analytickou
společností tohoto druhu na světě. Mají přibližně dva tisíce zákazníků, včetně
velkých korporací jako Samsung, McDonald‘s, Danone, Henkel, Disney nebo
Universal. Socialbakers jsou kromě hlavního produktu Analytics také produ-
centy nástroje Ad Analytics, který umožňuje jednoduchou správu reklam na
Facebooku a v blízké době také na Twitteru, a dále Builderu, určeného pro
publikování zpráv na různé sociální sítě z jedné platformy.
Mladá česká fi rma obdržela od zahraničních investorů půl miliardy korun.
Původem plzeňští Socialbakers je hodlají využít k dalšímu růstu fi rmy
a plánují mimo jiné přijmout přes 100 nových zaměstnanců. Celkový
počet lidí by se tak měl letos dostat na 400. Již dnes ale ve fi rmě pracuje
30 národností v 11 kancelářích od Singapuru až po San Francisko.
Strategické rozhodování je věcí faktů, a ne pouze pocitů, začíná Roman
Maco náš rozhovor. Člověk, který dlouhá léta zasvětil tradičnímu
marketingu, vzpomíná s úsměvem ve tváři na chvíle, kdy rozhodoval
o milionových investicích na základě minima informací. Přípravu
drahých TV spotů, o jejichž účinnosti se vedly sáhodlouhé mee-
tingy, nahradila promyšlená analýza, na jejímž základě je schopen
přesně a včas zamířit na cíl. Jeho novou doménou se stal digitální
marketing a obzvlášť sociální sítě. „Je to rychlé, měřitelné, je
to nové a je to zábava,“ dodává.
ROZHODOVÁNÍ Ro
man
Mac
o
socia
lbake
rs
JE TO RYCHLÉ, MĚŘITELNÉ, JE TO NOVÉ A HLAVNĚ JE TO ZÁBAVA
JE VĚCÍ FAKTŮ
1514 Na jedné lodi Na jedné lodi
Když před rokem vstoupil do fi rmy, věděl, že tento velmi rychle jedoucí vlak má jeden hlavní
cíl: růst. Tomu přizpůsobil veškerou svou činnost. Akvizice nových zákazníků i rozšiřování
působnosti fi rmy celosvětově i uvnitř týmu vnímá jako úspěch. Svou roli popisuje velmi
jednoduše: „Lídři světového marketingu a zejména největších fi rem po celém světě
o nás musí vědět a vnímat důležitost kompetitivní analýzy a benchmarku napříč
odvětvími. Na našem blogu a na našich konferencích pro ně neustále máme do-
statek zajímavých informací, které jim pomáhají kvalitně rozhodovat a posouva-
jí svět sociálních médií a sociálního marketingu dopředu.“
Socialbakers se zaměřili na oblast analýzy dat na sociálních sítích, zejména na
hodnocení výkonu komunikace fi rem v těchto médiích. Měří celou řadu ukaza-
telů a jednotlivá zjištění mezi sebou propojují. Vše je přístupné prostřednictvím
placeného softwaru, kde si zákazník jednoduše přizpůsobí oblast sledování
dle vlastních potřeb. Mnoho fi rem se stejně jako Socialbakers zaměřilo na
oblast publikačních nástrojů, ale oni zvládli i analytickou část. „Stali jsme
se lídrem světového trhu v sektoru anylýzy sociálních sítí. To považuji
za obrovský úspěch,“ s hrdostí dodává Roman Maco a dále vysvětluje,
v čem vidí hlavní úspěch Socialbakers. „Zakladatelé nastoupili v pravou
chvíli do rozjíždějícího se vlaku a obsadili prostor, který dosud obsazen
nebyl – analytika. A hlavně veřejná data, s kterými pracují, využili k mar-
ketingu vlastní značky. Úspěch fi rmy je zároveň důkazem, že naše
nástroje skvěle fungují. Na webu socialbakers.com je volně k dispo-
zici celá řada zajímavých dat, zpráv a analýz, zaměřených na regiony
geografi cké či členěné dle pole působení fi rmy. Kdokoliv, kdo je
potřebuje, je zde má k dispozici a bohatě mu postačí k proniknutí
do základní problematiky ve svém oboru. Díky tomu přitahuje-
me na náš web milion návštěvníků měsíčně. Z toho získáváme
velmi cenné leady (zájemce), které oslovíme a nabídneme jim
využití placené verze.“
Hlavní produkty společnosti jsou Analytics – analýza so-
ciálních sítí, Ad Analytics – pro správu a analýzu social
reklamy, a Builder – k publikování a správě profi lu. Nyní
se soustředí zejména na jejich rozvoj. A již v létě se mů-
žeme těšit na novou verzi jejich vlajkové lodi Analytics.
O jejich produktech se můžete dozvědět nejen z je-
jich webových stránek, ale i z různých seminářů,
webinářů či konferencí. Poslední webinář byl pro
více než 500 přihlášených z celého světa. Za rok
uskuteční až 35 vlastních konferencí. Největší je
vždy v New Yorku a na konci dubna také v Anglii,
kde se uskuteční pod názvem Engage London 2014.
Po celém světě také organizují tzv. Insight Tour, v letošním
roce mají již za sebou Asii, Mexiko i Paříž. Socialbakers se
konkurence nebojí. „Regionálně určitě nalezneme fi rmy, které na-
bízí podobný produkt, ale v omezeném měřítku, a zejména jim chybí
možnost porovnání mezi trhy. Z žebříčku Fortune 500 největších fi rem
na světě jich více než polovina používá právě Socialbakers. Náš podíl bych stanovil nad 50 % trhu,
alespoň co se významných a velkých fi rem týká,“ dodává Roman Maco.
Facebook (FB) bere, i po deseti letech jeho života, stále jako lídra, i když chápe rozčlenění různých
platforem dle profi lace (LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Google+). Věří, že každý si najde, co
bude jeho potřebám nejbližší. Připouští výjimky trhů, jako jsou Rusko či Čína, ale ve světovém mě-
řítku mu s jistotou dává prvenství. Připouští, že FB stárne spolu se svými uživateli, ale právě tento
věkový posun považuje za velmi důležitý a zajímavý pro byznys. „Vždyť dnes je primárním uživate-
lem produktivní člověk ve věku 25–45let,“ dodává. „Samozřejmě je důležité udržet si zajímavou
tvář i pro novou mladou generaci, která posouvá hranice své komunikace například na Snapchat
nebo komunikuje přes Watsup,“ a nákup právě této platformy Facebookem považuje Roman
za strategický krok.
FB považuje za skvělý marketingový nástroj, na kterém by však neměl pouze kopírovat mar-
ketingový a PR obsah, ale naopak je třeba najít vhodnou formu právě pro tento kanál, která
fanoušky zaujme. Jeho výhodou je možnost okamžitě a jednoduše přizpůsobit komunika-
ci dle zjištěných výsledků. Jeho potenciál vidí Roman Maco v ČR jako nevyužitý. Zejména
pokud porovná komunikaci fi rem u nás a v zahraničí. I když i zde existují světlé výjimky.
Hlavní důvody vidí Roman v nastavení cílů a očekávání a také v jeho plném využití. Ne
všechny fi rmy totiž správně pochopily jak Facebook zobrazuje příspěvky a jak mohou
využít jeho přesné cílení.
Jako typický příklad uvádí přístup fi rem s korporátní identitou a strategií ko-
munikace k postům.
FB je rychlé médium. Jeho cílem je interakce: sdílení, lajkování či komento-
vání. Jedině tak se může vaše sdělení zobrazit více lidem. I tradiční značky
by měly najít správný úhel pohledu. Na dobré cestě jsou podle Romana
například čeští operátoři. Tyto velké technologické společnosti si uvě-
domují příležitost a prostor. Komunikují aktivně a platformu dobře
využívají i pro péči o klienty (Social Customer Care). Naopak ban-
kovní sektor v Česku je oproti světovému trhu skutečně v plenkách.
Ještě zde není přesně vymezeno, kdo by měl ve fi rmě za tento kanál
zodpovídat. Vyskytují se zde velmi citlivé informace, které musí být
pečlivě kontrolovány. Zde je skvělou cestou využití pokročilých
publikačních nástrojů pro správu profi lu, které umožní spoluprá-
ci lidí v týmu, schvalování postů i rychlou analýzu, kolik dotazů a
jak rychle je zodpovězeno.
I časté změny pravidel FB vidí Roman pozitivně a zejména
logicky. „Při pohledu 5 let zpátky lidé ‚lajkovali‘ v průměru
5 fi remních stránek. Dnes je evropský průměr 40. Firem-
ní stránky dříve postovaly 5 postů do měsíce, dnes je to
v průměru jeden denně. Pokud by FB mechanismy zobra-
zování neměnil, tak na svém news feed uvidíte věci, které
vás vůbec nezají-
mají. A jsme zpět
u řízení marketin-
gu. Musíte sledovat
trendy a přizpůsobo-
vat vaši komunikaci.“
„Doba Twitteru v Čes-
ku teprve přijde. Twitter
je závislost, sám jsem
si to na sobě ověřil. Oce-
ňuji zejména, že tweety se
zobrazují všem followerům,
takže je to silný marketingový
nástroj.“ Prostor Roman vidí
zejména ve využití reklamy. Tro-
chu se podivuje nad nízkým pou-
žitím tohoto kanálu mezi českými
celebritami. „Charlie Sheen si po
skončení v seriálu Dva a půl chlapa
založil účet na Twitteru, za pár dnů
měl milion fanoušků a měsíc nato ob-
jížděl Státy se svou stand-up comedy.
Na Twitteru se dostanete nejrychleji
k informacím, snad i proto ho v Česku
využívají zejména novináři, IT specia-
listé a geeci.“
„Některé fi rmy se snaží přistupovat ke každému postu, jako kdy-by to byl billboard na dálnici. Post má mnohem kratší životnost, jeho cílem je zaujmout v daný moment. Zítra už to není pravda.“
v pořádné kupce senaJEHLYHLEDÁNÍ
Bezpečnostní kamery. Video v HD či UHD rozlišení. Fotografi e o veli-kosti desítek megabajtů ukládané během několika vteřin na cloudová úložiště. Údaje o tom, co nakupujeme. To je pouhý zlomek toho, co lidstvo ukládá na různá datová úložiště. Zatímco dříve jsme dokázali data najít hned, dnes nám to trvá o poznání déle.
Říkávalo se tomu datamining – hledání dat.
Přijímaná data se nejprve „očichala“ speciálním algoritmem a následně byla
uložena ve strukturované podobě. Poté je bylo možné dle různých kritérií vyhledat. Pohy-bovali jsme se však řádově v oblasti terabajtů.
Pak jsme to přestali zvládat. Velké technologické společnosti, jako je HP či IBM, přišly na to, že datamining je málo efektivní a nestačí nárůstu
počtu dat, která zpracováváme. Vyrukovaly proto s technologií, které se říká Big Data
– obrovská data. K nim je ale nutný jiný přístup.
ZETABAJTŮ
DŮSLEDEK ŽIVOTNÍHO STYLUZvykli jsme si ukládat kdeco. Takový nárůst cloudových úložišť lidstvo dosud nezažilo. Počítejte s námi. Začali jsme kilobajty (kB, 103) a postupně je rozšířili na mega-bajty (MB, 106/mebibajt, MiB, 220), gigabajty (GB, 109/gigibajt, GiB, 230) a terabajty (TB, 1012/tebibajt, TiB, 240). To vše už známe a máme i ve svých počítačích. Dnes se však ukládají data o několik řádů výše a jejich celkové množství se označuje jednotkami, které jsme donedávna ještě neznali – petabajty (PB, 1015/pebibajt, PiB, 250), exabajty (EB, 1018/exbibajt, EiB, 260), zetabajty (ZB, 1021/zebibajt, ZiB, 270). Na dohled je už i yottabajt (YB, 1024/yobibajt, YiB, 280).
dat bude generováno v roce 2020, což je 300x víc než v roce 2005, teď
existuje 2,7 zetabajtů v ce-lém digitálním světě
40generováno každé dva dny
DAT5 EXABAJTŮ
FACEBOOK zpracovává
50 MILIARD FOTOGRAFIÍ své uživatelské základny.
Napište komentář...
BIG DATAKATEGORIE
se však netýká pouze větších nároků na zpracování extrémních objemů dat. Jde i o jejich další charakteristiky. Na předloňské kon-ferenci Hewlett Packard, věnované tématu Big Data, charakterizo-vala tato společnost pojmy, s kterými se při zpracování mamutích objemů dat budeme setkávat.
VOLUME =OBJEMObjem dat roste exponenciálně.
VELOCITY=RYCHLOST.
Okamžité zpracování velkého objemu
průběžně vznikajících dat je stále častější.
Vhodným příkladem je zpracování dat
produkovaných bezpečnostními kamera-
mi při vyhledávání jedinců podle obličeje
na různých místech světa.
VARIETY =RŮZNORODOSTKromě obvyklých strukturovaných dat jde
o úlohy pro zpracování nestrukturova-
ných textů, ale i různých typů multimedi-
álních dat, která nelze indexovat.
VERACITY=VĚROHODNOSTVěrohodnost dat je nejistá v důsledku
jejich nekonzistence, neúplnosti či nejas-
nosti. Příkladem mohou být údaje čerpa-
né z komunikace na sociálních sítích.
Hewlett Packard charakterizoval pro Big Data pojmy, s kterými se při zpracování mamutích objemů dat budeme setkávat. Nesou označení 4V – Volume, Velocity, Variety a někdy se operuje i s pojmem Veracity.
ZA 1 DEN se na YouTube pro-mítne 2 miliardy videí
V ROCE 2015BUDE PRO BIG DATA vytvořeno více než 4,4 mil. pracovních míst
16 Hi-tech Hi-tech16 17
Vše ostatní je sekundární. Bylo by ale krátkozraké dívat se na Big Data jen touto optikou. Díky nim totiž můžeme zachytit, znázornit, skladovat, analyzovat, sdílet a přenášet data a jejich vizualizace. Literatura tvrdí, že trend Big Data vznikl kvůli přidané hodnotě, která analýzou tak velkého objemu dat není zřejmá. Nacházíme korelace, pomáhající objevit obchodní trendy, determinovat kvalitu výzkumu, zabránit nemocem, zastavit zločin či určit a následně modelovat dopravní situaci v reálném čase.
BIG DATA ZAČÍNAJÍ HRÁT DŮLEŽITOU ROLIKromě bezpečnosti, na kterou se díváme vždy jako na prioritní, jsou Big Data nezastupitelná i v jiných oblastech. V meteorologii při modelování počasí a předpovídání katastrof, v komplexních fyzikálních simulacích, v biologických výzkumech při hledání kau-zálních stop vedoucích k vývoji léků nebo ve výzkumech životního prostředí. Big Data pronikají i tam, kde lze nasadit modely v oblasti celosvětového sledování a získávání různých informací z různých zdrojů. Typickým příkladem je fi nančnictví. A samozřejmě jsou přítomny i v oblasti vyhledávání informací, uložených na různých místech, v různých formách a podobách.
S pojmem Big Data souvisí využití obrovských databázových systémů, statistických a modelačních programů, vizualizací, které vyžadují masivní software paralelně fungující na desítkách, ale i tisících serverů, většinou pracujících s informacemi a s odezvou v reálném čase.
DNES BY BYL
průměrný smartphone nejvíce výkonným počíta-
čem v roce 1985
5 EXABAJTŮ DAT
generován každé dva dny
dat bude generováno v roce 2020, což je 300x víc nez v roce 2005, teď
existuje 2,7 zetabajtů v celém digitálním světě
40ZETA-BAJTŮ
PŘÍKLADY POUŽITÍ BIG DATA
Přidat komentář • Sdílet • Před 12 minutami
Jeden z nejznámějších elektronic-
kých obchodů eBay.com používá
dva datové sklady o velikostech
7,5 PB a 40 PB a k tomu 40 PB Hado-
op cluster (Hadoop je open source
program, který umožňuje práci s Big
Data) pro vyhledávání, doporučení
pro spotřebitele a merchandising.
Amazon.com zpracovává denně mi-
liony zakázek a odpovídá na dotazy
od více než půl milionu prodejců.
Jádro technologie, která udržuje
Amazon v chodu, je založeno na sys-
tému Linux. V roce 2005 měl Amazon
tři největší světové linuxové databáze,
s kapacitou 7,8 TB, 18,5 TB a 24,7 TB.
Walmart zpracovává každou hodinu
přes milion transakcí zákazníků
s přístupy do jeho databází. Odha-
duje se, že obsahují přes 2,5 PB dat,
což je jen pro představu ekvivalent
167násobku informací obsažených ve
všech knihách v knihovně amerického
Kongresu.
Facebook zpracovává
50 miliard fotografi í jeho
uživatelské základny.
se mnohým z nás vybaví Big Brother z románu George Orwella. Může to znít podivně, ale důvo-dem defi nování pojmu Big Data a akcelerace výzkumů kolem něj je skutečně především bezpeč-nost. Schraňování velkého množství materiálů o pohybu lidí (fotografi e či videa z bezpečnostních kamer celého světa), zkoumání zpráv zanechávaných na sociálních sítích a jejich vzájemný průnik v souvislosti třeba s celosvětovým terorismem, to vše je hnacím motorem celého dění. Vyhledávání obličejů osob a zjišťování jejich pohybu je disciplínou, na které se podílejí tajné výzkumy špionáž-ních i vládních institucí, které pak dokážou předvídat plánování teroristických akcí.
BIG DATAPŘI PRVNÍMSEZNÁMENÍ S
JE A STÁLE BUDE CO
ZPRACOVÁVATDo roku 2015 počet zařízení připojených k internetu dosáhne 15 miliard. Předpokládá to výroční studie společnosti Cisco Visual Networking Index Forecast 2010–2015 z roku 2010. Podle ní bude množství dat přenesených na internetu čtyřikrát větší než v roce 2010 a dosáhne 966 exabajtů ročně. Jen nárůst mezi lety 2014 a 2015 by měl činit minimálně 200 EB. To je více, než jaký byl celkový provoz dat na internetu v roce 2010. Na konci roku 2013 bylo na světě aktivních přes 6,3 miliardy mobilních telefonů, což značí penetraci asi 97 telefonů na sto obyvatel. A toto číslo ustavičně stoupá, takže stále bude v rámci Big Data s čím pracovat…
od 200
MILIONŮAKTIVNÍCHUŽIVATELŮ
MILIONŮ TWEETŮ KAŽDÝ DEN400
nevěří informacím, které má k rozhodování
3.KAŽDÝMANAŽER
30MILIARD FOTEK, VIDEÍ ATD. JE MĚSÍČNĚ POSTNUTO UŽIVATELI FACEBOOKU
MODERNÍ AUTAmají 100 SENZORŮ,které monitorují hladinu paliva,tlak v pneumatikách apod.
MILIARD LIDÍ Z POČTU
OBYVATEL7 MILIARDmá mobilnítelefon
6
92 % bylo vytvořeno
v posledních dvou letech
VEŠKERÝCH SVĚTOVÝCH DAT
PRŮMĚRNÝ DNEŠNÍ SMARTPHONE BY
BYL V ROCE 1985 NEJVÝKONNĚJŠÍM
POČÍTAČEM
Hi-tech Hi-tech18 19
Sociální sítě se staly lehkou drogou sou-
časnosti a závislost na nich zasáhla valnou
část populace.
Nenecháme je na pokoji ani v práci, pro-
tože věci se prostě dějí pořád. A nám přeci
nesmí nic utéct. Na internetu se však mu-
síme pohybovat s lehkostí a šarmem.
Stačí totiž jeden chybný krok a člověk se
znemožní nejen před svými známými,
ale co je horší, také před svým šéfem.
podobně, jako Bridget Jonesová
ve společnosti mužů, ZKUSTE SE ŘÍDIT
NÁSLEDUJÍCÍMI PRAVIDLY
(jsou sepsána na základě vlastních bohatých zkušeností).
SOCIÁLNÍ
SÍTĚOŠÉFUJTE SI
NECHLUBTE SE VŠÍM, A HLAVNĚ VŠEMNastavení vašeho profi lu je alfou a omegou úspěchu. Pusťte si k tělu jen toho, koho chcete. Spousta lidí by vás určitě ráda po-znala blíže, ale důvody nemusí být vždy pouze přátelské.
NEJPRVE PŘEMÝŠLEJTE, PAK SDÍLEJTE Možná budete sami překvapeni, když se podíváte na to, co všechno jste doposud publikovali na svém facebookovém profi lu. Vaše fotka v bikinách na pláži je vážně sexy. Ale mají na to stejný názor kolegyně z práce? Nebo ta vtipná poznámka o tom, že zdravá fi rma se pozná podle toho, jestli dává svým zaměstnancům stravenky. Kdo všechno si tohle asi mohl přečíst? Buďte obezřetní. Nejen stěny mají uši.
VYGRUNTUJTE SI FAJLYJe to dřina, ale vyplatí se. Začněte tím, že si své přátele roztřídíte podle sociálních skupin. Snadno a rychle se pak budete na internetu orien-tovat. Každý příspěvek můžete sdílet se všemi skupinami, nebo třeba jen s jedním vyvoleným z jedné skupiny. Stejně tak přístup k informaci můžete zakázat jen jedinému člověku. Že by to byl váš šéf?
ROZLIŠUJTE MEZI PŘÁTELI A ZNÁMÝMIPřestože máte se svými kolegy v práci dobré vztahy, nepřidávejte je hned všechny mezi své přátele. Udělejte si žebříček Top 10 (možná jen Top 5) – to bude pro začátek stačit. Snížíte tak pravděpodobnost, že se stanete nechtěným středem pozornosti. Ne každý má totiž pochopení pro váš vytříbený vkus, životní styl, názory a zájmy, které na sociálních sítích prezentujete.
KOHO CHLEBA JÍŠ, TOHO PÍSEŇ ZPÍVEJVyjadřovat se negativně o fi rmách, které vás zaměstnaly nebo právě zaměstnávají, je jako řezat si pod sebou větev a ještě k tomu za sebou pálit mosty. Nikdy nevíte, kam vás vítr zavane. A mít předem zavřené dveře není příjemné. I když své nadřízené nemáte dvakrát v lásce, na so-ciálních sítích se tvařte, že tomu tak prostě není. Nebo se raději netvařte nijak a věnujte se jiným tématům. Nasazovat psí hlavu svému šéfovi nebo fi rmě by vás totiž mohlo stát krk a fi rmu třeba významného klienta.
400 MILIONŮ
1 MILIARDA
277 MILIONŮ200 MILIONŮ
hned všechny mezi své přátele. Udělejte si žebříček Top 10 (možná jen Top 5) – to bude pro začátek stačit. Snížíte tak pravděpodobnost, že se Top 5) – to bude pro začátek stačit. Snížíte tak pravděpodobnost, že se stanete nechtěným středem pozornosti. Ne každý má totiž pochopení pro váš vytříbený vkus, životní styl, názory a zájmy, které na sociálních
Top 5) – to bude pro začátek stačit. Snížíte tak pravděpodobnost, že se
pro váš vytříbený vkus, životní styl, názory a zájmy, které na sociálních
Vyjadřovat se negativně o fi rmách, které vás zaměstnaly nebo právě
hned všechny mezi své přátele. Udělejte si žebříček Top 10 (možná jen Top 5) – to bude pro začátek stačit. Snížíte tak pravděpodobnost, že se Top 5) – to bude pro začátek stačit. Snížíte tak pravděpodobnost, že se stanete nechtěným středem pozornosti. Ne každý má totiž pochopení pro váš vytříbený vkus, životní styl, názory a zájmy, které na sociálních
Vyjadřovat se negativně o fi rmách, které vás zaměstnaly nebo právě zaměstnávají, je jako řezat si pod sebou větev a ještě k tomu za sebou pálit mosty. Nikdy nevíte, kam vás vítr zavane. A mít předem zavřené dveře není příjemné. I když své nadřízené nemáte dvakrát v lásce, na so-dveře není příjemné. I když své nadřízené nemáte dvakrát v lásce, na so-ciálních sítích se tvařte, že tomu tak prostě není. Nebo se raději netvařte
pro váš vytříbený vkus, životní styl, názory a zájmy, které na sociálních pro váš vytříbený vkus, životní styl, názory a zájmy, které na sociálních
Vyjadřovat se negativně o fi rmách, které vás zaměstnaly nebo právě
POKUD SE TEDY NECHCETE
ZNEMOŽNIT
NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH
V 8 RÁNO 30
NOVÝCH EMAILŮ
2 ROZEČTENÉ 2 ROZEČTENÉ 2ON-LINE KNIHY
1
2
3
4
21Téma20 Téma
SAMSUNGGALAXY
První, co můžete čekat, je telefon odolný proti prachu i proti vodě, odpovídající nor-
mě IP67, takže se s ním za zvuku hudby můžete klidně i sprchovat na pláži, kde vítr
prohání jemný písek. Ve srovnání s předchozím modelem S4, který byl vybaven pě-
tipalcovým displejem, novinka přichází jen s o 0,1 palce větší úhlopříčkou displeje.
Ten tak dozrál do velikosti 5,1 palce (13 cm) a zdá se, že další modely už nemají
kam růst. Dvířka k větším úhlopříčkám displejů si jihokorejský obr uzavřel kategorií
phabletů Note, prezentovanou na rozhraní mezi smartphonem a tabletem. Jeho
třetí verze Note 3 má totiž úhlopříčku 5,7 palce…
S5 se zaměřila na jiné vymoženosti. Má snímač otisku prstu pro snazší identi-
fi kaci uživatele, jeho 16megapixelový fotoaparát přichází s autofokusem pro
snadnější zaostřování rychlých dějů a s odezvou do 0,3 sekundy a proklatě
rychlým startem fotoaparátu – to proto, aby jeho uživatel dokázal zachytit
každý okamžik. Přirozené barvy slibuje funkce HDR – High Dynamic Range
Tone, která dodá barvu tam, kde je málo světla. Záznam videa jde až do
rozlišení UHD s 30 sn./s.
Telefon bude nabízen ve čtyřech barevných provedeních s perforovaným
zadním krytem a opět elegantním kovovým rámečkem.
Pro uživatele pak mají velký význam novinky v nově koncipovaném sys-
tému šetření baterie s kapacitou 2 800 mAh. Samsung úsporný systém
nazval Ultra Power Saving Mode. Pouhým stiskem tlačítka přepnete
telefon do ultra spořícího režimu, kdy je rapidně snížen jas displeje,
který přepne do monochromatického zobrazení. Ultra spořící režim
znamená například při 35 % zbývající kapacity baterie prodloužení
pohotovostní doby z 3,5 hodiny na cca 13 hodin. Abyste byli vždy
u všech informací co nejdříve, S5 přichází s podporou LTE a WiFi
poslední generace standardu 802.11ac s tím, že během stahování
lze tyto dva systémy zkombinovat a využít společně pro rychlejší
přenos dat – funkce se nazývá Download Booster.
Už v obou předchozích verzích Samsung zaostřil na životní
styl, a proto se nelze divit jeho vybavení S Health 3.0, mimo
jiné s přímo v přístroji nově umístěným snímačem pro měře-
ní srdečního tepu (vlastně se využívá blesku jako v mnoha
známých aplikacích pro Android). Vybavení se ještě rozší-
řilo, a tak se telefon stává fi tness trenérem a stravovacím
poradcem zároveň. Ke komplexnímu sledování vašich ak-
tivit – například tlaku – jsou tu jako příslušenství sportovní
hodinky Gear Fit s 1,84palcovým AMOLED dotykovým
displejem i nové hodinky Gear 2.
Tím se dostáváme k operačnímu systému. Jde samo-
zřejmě o Android 4.4.2 Kitkat, který vládne i dětským
režimem. RAM má 2 GB a přístroje budou s 16 GB
paměti – a jak je u Samsungu zvykem, i s možností
rozšíření kapacity paměťovou kartou microSD až
o 128 GB. Procesor má čtyři jádra a maximální
frekvenci 2,5 GHz. Kromě Bluetooth zde najdete
i znovuobjevený infračervený port, který se využí-
vá především k ovládání domácích zařízení, ale
třeba i vjezdových vrat.
Rozměry a hmotnost: 142 x 72,5 x 8,1 mm, 145 g
Displej: Super AMOLED, 16 miliónů barev, 1080 x 1920 pixelů, 5,1˝
Operační systém: Android 4.4
Procesor: čtyřjádrový Qualcomm Snapdragon 801 + 2,5 GHz
Baterie: Li-Pol 2800 mAh
Interní paměť: 16 GB, podpora microSDXC karet až do 128 GB
Fotoaparát: 16 Mpix (zadní) + 2 Mpix (přední)
GALAXYSuper AMOLED, 16 miliónů barev, 1080 x 1920 pixelů, 5,1˝
čtyřjádrový Qualcomm Snapdragon 801 + 2,5 GHz
16 GB, podpora microSDXC karet až do 128 GB
S5Rozměry a hmotnost:
Displej: Super AMOLED, 16 miliónů barev, 1080 x 1920 pixelů, 5,1˝
Operační systém:
Procesor: čtyřjádrový Qualcomm Snapdragon 801 + 2,5 GHz
Baterie: Li-Pol 2800 mAh
Interní paměť:
Fotoaparát: 16 Mpix (zadní) + 2 Mpix (přední)
ZŮSTANE GALAXY
I NADÁLE KRÁLEM MEZI
SMARTPHONY?
SAMSUNG NECHAL ZÁJEMCE
O DALŠÍ MODEL SVÉHO JEDINEČNÉ-
HO TELEFONU GALAXY S5 ČEKAT
HODNĚ DLOUHO. JESTLIŽE MODEL
S BYL ÚŽASNÝ, S2 BYLA PŘEVRAT-
NÁ, S3 BYLA KROKEM K DALŠÍMU
ROZŠÍŘENÍ MOŽNOSTÍ, S4 S FULL
HD DISPLEJEM BYLA DÍKY ROSTOU-
CÍ KONKURENCI PŘIJATA TROCHU
VLAŽNĚ. JAKÁ TEDY BUDE S5? UDR-
ŽÍ SI STÁLE PŘÍDOMEK JEDINEČNÉHO
TELEFONU S JEDINEČNÝMI VLAST-
NOSTMI, KVŮLI KTERÝM BYLA ŘADA
GALAXY VŽDY U UŽIVATELŮ TAK
OBLÍBENÁ?
Odolný proti prachu i proti vodě
Ultra Power Saving Mode
Download Booster
Snímač pro měření srdečního tepu
16megapixelový fotoaparát přichází s autofokusem pro snadnější zaostřování rychlých dějů a s odezvou do 0,3 sekundy a proklatě rychlým startem fotoaparátu
Ve čtyřech barev-ných provedeních s perforovaným zadním krytem a opět elegantním kovovým rámečkem
22 Recenze 23Recenze
25Recenze Recenze24 ICTICT
S PŘÍCHODEM TELEFONU SAMSUNG GALAXY S5 UVEDLA KOREJSKÁ
SPOLEČNOST SAMSUNG I INOVOVANOU ŘADU CHYTRÝCH HODINEK
GEAR. HLEDAT, KAM JSTE POLOŽILI MOBIL, JE JIŽ OPRAVDU PASÉ. A TO
I V POSILOVNĚ.
STVOŘENY PRO FITNESS
SAMSUNGGEAR
PÁSEK JE VYMĚNITELNÝ
PROHNUTÝ DISPLEJ SUPER AMOLED S MOŽNOSTÍ VÝMĚNY PÁSKŮ
PŘENÁŠEJÍ NĚKTERÉ FUNKCE Z MOBILU
SNÍMAČ SRDEČNÍHO TEPU
• PRO AKTIVNÍ UŽIVATELE SE SPOUSTOU FITNESS FUNKCÍ
• SPÁROVÁNÍ S CHYTRÝM TELEFONEM PŘES BLUETOOTH 4.0
• PROHNUTÝ DOTYKOVÝ DISPLEJ SUPER AMOLED
• KROKOMĚR, AKCELEROMETR, MĚŘIČ TEPOVÉ FREKVENCE, STOPKY, ČASOVAČ
• PŘIJÍMÁ HOVORY, OVLÁDÁ HUDBU, UPOZORŇUJE NA SMS
• ODOLNÝ PROTI PRACHU A VODĚ (IP 67)
Samsung přišel u telefonu řady S4 s podporou zdravého životního sty-
lu a u řady S5 v tom pokračuje. Sleduje trendy a ví, že nejžádanějšími
doplňky pro fi tness jsou fi tness náramky, jež dokážou jejich uživatele
povzbudit k vyšším výkonům. Hodinky sledují nejen tep, počet spá-
lených kalorií, polohu a další údaje, ale vytvoří i podrobnou statistiku
sportovního výkonu. Víte, kudy jste běželi i jakou rychlostí.
GEAR 2 A GEAR 2 NEO
Nové hodinky Samsung Gear 2 a Gear 2 Neo přicházejí v elegantněj-
ším provedení oproti první řadě, s čočkou fotoaparátu přímo v těle ho-
dinek (platí pro Gear 2) a s možností přenosu všeho možného včetně
SMS, volání a dalších informací pomocí Bluetooth přímo do nich. Nově
tu uživatel najde i měřič srdečního tepu, takže může ve spolupráci s tré-
ninkovým programem ve smartphonu stanovit průběh sportovní aktivi-
ty a její plnění má neustále na očích, stačí se podívat na hodinky. Ty ho
instruují pomocí 1,63palcového dotykového displeje Super AMOLED,
zvukovým signálem či vibracemi. Hodinky jsou vodotěsné, prachotěs-
né a splňují certifi kaci IP67. S telefonem komunikují přes Bluetooth. Na
jedno nabití vydrží dva až tři dny.
GEAR FIT
Tento náramek je novinkou a i on se designově povedl. Také dokáže měřit rychlost srdečního tepu. Náramek na prohnutém 1,84palcovém do-
tykovém displeji Super AMOLED či zvukovým signálem a vibracemi dává povely: přidej, uber – dle tréninkového programu. U náramku můžete
vyměňovat pásky a tak měnit barvy, třeba podle vaší nálady.
Hodinky a náramek mají své místo na slunci a jdou cestou, kterou si Samsung stanovil, tedy pošťouchnout uživatele přístrojů k podpoře zdravého
životního stylu.
Teď mají vše ve svých rukou – a na rukou.
SPOLEČNOST SAMSUNG I INOVOVANOU ŘADU CHYTRÝCH HODINEK
GEAR. HLEDAT, KAM JSTE POLOŽILI MOBIL, JE JIŽ OPRAVDU PASÉ. A TO
I V POSILOVNĚ.
PROHNUTÝ DISPLEJ SUPER AMOLED S MOŽNOSTÍ VÝMĚNY PÁSKŮ
PODPORA FITNESS JAKO U HODINEK
24 25
2726 Recenze Recenze
Hlavní, a proto největší tlačítko pro aktivaci displeje, vypínání a zapínání je přesně tam, kde má být, podobně i regulace hlasitosti
Displej s 342 PPI a 16 miliony odstíny barev je nepřekonatelný
SONY XPERIA
Z1COMPACT
První, co vás na elegantním těle telefonu zaujme, je
tlačítko k aktivaci a jeho zapínání na pravém boku. Pod
ním pak kolébkový ovladač hlasitosti – bez nadhazování
telefonu v ruce neomylně sáhnete tam, kde se vám tla-
čítka sama nabídnou.
Pravou perlou tohoto zařízení je fotoaparát, jehož sní-
mací prvek má 20,7 megapixelu! Psát o tom, že pořizu-
je videa ve Full HD, je asi nošením dříví do lesa, možná
vás ale navnadí světelnost objektivu, neskutečných F2.3!
S ním získáte barevně realistické podání snímků i videí
i za nepříznivých světelných podmínek (barevné fotky
zvládá už od 0,3 luxu!) a nutno říci, že kombinací roz-
lišení snímacího prvku Exmor RS for mobile s úžasnou
světelností tenhle telefon konkurenci ujíždí o několik
délek. Jak správně předpokládáte, fotky vytvářené tímto
smartphonem jsou kvalitní a poskytují neskutečně reál-
ný obraz, což jsme si ověřili na obrazovce na 40palco-
vém televizoru.
Špičkový 4,3palcový displej Triluminos má rozlišení
1 280 x 720 pixelů, tedy 342 obrazových bodů na pa-
lec (PPI). HD displej ještě vylepšuje použitá technolo-
gie X-Reality. Sledovat na něm video nebo prohlížet
fotky je dokonalost sama. Je překvapující, že telefon,
jehož předobrazem se stal model Xperia Z1, zůstal
i po zmenšení na absolutní špičce.
Telefonu nevadí déšť, můžete jej ponořit do hloubky až
1,5 metru a nechat ho koupat až půl hodiny. Rozum
zůstává stát nad tím, jak tohle Sony dokázalo, protože
výstup na sluchátka s mikrofonem ( jack nahoře) nemá
žádnou ochranu (špunt) a oproti Z1 nám záslepky
připadají o něco lacinější. Přesto po jejich důkladném
zamáčknutí přístroj absolvoval ponor ve vaně na půl
hodiny, aniž by se na nás za to nějak zlobil. Stačilo otřít
displej a pokračoval dál v práci.
O dodávku energie se stará akumulátor s kapacitou
2 300 mAh s technologií Sony Stamina, která prodlužu-
je výdrž smartphonu. Renomovaná společnost Strategy
Analysis telefon podrobně testovala a vyhodnotila ho
jako nejlepší v mnoha kategoriích (výkon, ostrost dis-
pleje, rychlost a výkon procesoru, nejlepší vodotěsný
telefon, nejlepší fotoaparát a tak dále). Ve funkci pře-
hrávače hudby vydrží hrát Sony Xperia Z1 Compact až
83 hodin a 53 minut! Tím překonává Apple iPhone 5S
o 28 hodin! Video přehrává až 15 hodin a 15 minut
(Apple iPhone 5C jen 14 hodin a 43 minut), výdrž na
baterie při modelaci běžného používání v režimu Sta-
mina je 41 hodin a 31 minut (druhý byl Apple iPhone
5C, 29 hodin a 22 minut).
Na trh tak přichází telefon v kategorii 4,3palcových
úhlopříček displeje, který snad pochází z jiné planety.
Lehký (137 g), malý, vyspělý, elegantní, vodotěsný,
s nepřekonatelným fotoaparátem a skvělým displejem.
VODOTĚSNÝ TELEFON SE ŠPIČKOVOU KAMEROUTO NEJLEPŠÍ ZE SONY V KOMPAKTNÍM VODOTĚSNÉM SMARTPHONU – SLOVA SPOLEČNOSTI SONY. NELŽOU. NOVÝ MOBILNÍ TELEFON PŘEKVAPÍ V KAŽDÉM SMĚRU. KROMĚ VODOTĚSNOSTI MÁ I SKVĚLOU KAMERU S ROZLIŠENÍM 20,7 MEGAPIXELU. TÍM TO ALE ZDALEKA NEKONČÍ!
Rozměry a hmotnost: 127 x 64,9 x 9,5 mm, 137 g
Displej: IPS, 16 milionů barev, 720 x 1280 pixelů, 4,3˝
Operační systém: Android 4.3
Procesor: čtyřjádrový Qualcomm Snapdragon 800 + 2,2 GHz
Baterie: Li-Ion 2300 mAh
Interní paměť: 16 GB, podpora microSD karet až do 64 GB
Fotoaparát: 20,7 Mpix (zadní) + 2 Mpix (přední)
Kamera sejme v rozlišení 20,7 megapixelu scénu už od osvětlení 0,3 luxu!
Při držení telefonu jako fotoaparátu máte spoušť přesně tam, kde ji čekáte
Paměť 8 GB můžete rozšířit pomocí microSD karty
Ačkoli není tento konektor na sluchátka s mikrofonem zaslepován, přesto telefon můžete ponořit až do 1,5 metru a nechat ho v ní po dobu půl hodiny
I SIM karta se jen zasunuje a pak se překrývá záslepkou proti vniknutí vody
ŽIVOT BEZ OPONY Rozhovor s Markem Vocelemspolumajitelem společnosti MVP
292828 Rozhovor 29Rozhovor
Již v roce 1996 jste založil vlastní agen-
turu MVP agency, co vidíte jako její/váš
největší úspěch?
Stabilní a zatím trvalý růst naší eventové
agentury. Kvalitní tým, který je ochotný
stále objevovat nové cesty, učit se spolu
s vedením agentury, a to, že chodím rád
do práce a snad nejsem u nás v MVP sám.
V loňském roce jste vedl prezidentskou
kampaň Karla Schwarzenberga. Vaše
jméno se i díky úspěchu zejména na soci-
álních médiích začalo skloňovat ve všech
pádech. Změnila tato událost nějak váš
život? Šel byste do toho znovu?
Byla to obrovská životní i pracovní zku-
šenost. Mnoho jsem se naučil, a to nejen
v politickém marketingu. Potkal jsem díky
tomu spoustu inspirativních a úctyhod-
ných lidí. A smozřejmě i naopak. Ale mít
možnost být 6 měsíců po boku takové
osobnosti je nabídka, které si budu vážit
do konce života.
Za hodnoty, které zastává Karel Schwar-
zenberg a které se snažila reprezentovat
i jeho prezidentská kampaň, stojí za to
bojovat vždy.
Jaký je váš názor na sociální sítě, odcizu-
jí podle vás lidi, nebo je naopak sbližují
a umožňují jim častější kontakt?
Sociální sítě mají obrovskou výhodu
rychlé a hlavně interaktivní komunikace.
Dávají možnost poznání různých názorů
i vytváření komunit tam, kde lidé sdílejí
společný zájem, myšlenku nebo zábavu.
Každá komunikace, každé médium je
vždy jen odrazem lidí samotných. Myslím,
že sociální sítě nabízejí spíš sblížení. Od-
cizují se lidé sami, pokud nejsou otevření
jiným názorům.
U jakých typů fi rem podle vás má smysl
komunikace na sociálních sítích?
Pro každou fi rmu má smysl komunikovat
prostřednictvím sociálních sítí, pokud do-
káže nabídnout adekvátní a atraktivní ob-
sah sdělení. Doporučil bych také snažit se
o jistý nadhled a neopomíjet vtip. Není nic
horšího, než když se berete moc vážně.
Vystudoval FAMU, obor produkce. Společně s Vítem Rozehnalem založili v roce 1996 MVP agency, kde je jednatelem a také má na starosti obchodní rozvoj fi rmy. Byl hlavním manaže-rem prezidentské volební kampaně Karla Schwarzenberga. Za tuto kampaň obdržel Českou cenu za public relations jako absolutní vítěz 8. ročníku.
vystudoval FAMU, obor produkce
Projekt 20 let bez opony – Máme co slavit
Prezidentská kampaň Karla Schwarzenberga
OPONA byla založena na podzim roku 2007 za účelem připravit široké veřej-nosti volně přístupné oslavy 20. výročí pádu železné opony – události, která zásadním způsobem ovlivnila životy lidí v zemích bývalého socialistického bloku a otevřela před nimi zcela nové možnos-ti a příležitosti.
Vznik MVP agency 1996„Event na Měsíci Vám ještě nezařídíme, vznášet se však určitě budete. Ať už si vyberete fi remní, nebo veřejnou akci, s MVP máte jistotu, že všechno proběh-ne podle Vašich představ, bez kompro-misů a hlavně bez stresu. Abyste si i Vy mohli akci v klidu užít.“
1996 2005 2007 20092012
–2013
Využívané služby:Mobilní dataPevné linkyIP CentrexFixní dataMobilní hlas
313030 31
Zajímavým krokem v prezidentské kam-
pani bylo podstatné odlišení části, která
běžela pro širokou veřejnost na billboar-
dech a v běžných médiích, a té, která
běžela výhradně na Facebooku. Jak ten-
to krok zpětně vnímáte? Myslíte, že je
to cesta správným směrem i pro nějaké
fi rmy či prosazování veřejných zájmů,
odlišovat takto komunikaci vedoucí ke
společnému cíli?
Jednotlivé části komunikace nebyly v pre-
zidentské kampani odlišeny jen mezi tzv.
běžnými mediálními nosiči a sociálními
sítěmi. Snažili jsme se vytvořit pro každou
platformu odpovídající obsah i vizuální
styl. Každý komunikační kanál je vhod-
ný pro jinou formu sdělení a ne všechny
směřují ke stejné cílové skupině. Je tedy
nutné toto důsledně rozlišovat. Co skvěle
zafunguje na billboardu, může v prostředí
internetu působit jako velká nuda.
Myslíte si, že média a informační zdroje
zkreslují, mají zásadní vliv na výsledek
voleb, nejen těch prezidentských, ale
např. posledních parlamentních?
Média mají bezpochyby zcela zásadní vliv
na výsledky voleb. Ta internetová u nás
stále teprve získávají vliv, ale v západních
demokraciích jsou již základním pilířem
žurnalistiky i komunikace vůbec. I když
pomineme úmyslné zkreslování informací
v médiích, je pro občany v podstatě nezbyt-
né získávat informace z více zdrojů. Tedy
například číst alespoň dvoje noviny, nejlépe
různých proudů. Zkreslení informací může
být dané mediální zkratkou, přirozenou
autocenzurou novinářů, a dokonce právě
i upřímnou snahou o nestrannost či vytvo-
ření dojmu nezávislosti. Je potřeba vytvářet
si svůj vlastní názor a k tomu jsou nutné in-
formace. Díky internetu a sociálním médiím
jich máme téměř neomezené množství. Co
nám chybí, je umět je třídit a vyhodnocovat.
Kam podle vás dospějí sociální média?
Přijde vlna velkého útlumu a chránění si
soukromí, nebo se budou dále rozvíjet
do nejrůznějších forem a ovlivňovat další
aspekty života?
Současný trend a mladší generace ukazují
spíše na rozmach sociálních médií a jejich
ovlivňování dalších aspektů našich životů.
Jejich útlum nelze předpokládat, ale spíše
rozvoj do dalších forem, které si zřejmě
ještě ani neumíme představit. Jistá obava
o soukromí se objevuje, ale mám pocit, že
převáží přirozený lidský pud sdílení, setká-
vání, spojování.
Máte nějaký vzor v oblasti sociálních médií?
Hodně se učím například od Davida Gay-
dečky, který měl sociální média v prezi-
dentské kampani na starosti a který má
velký cit pro to, co ve kterou chvíli může
uživatele zaujmout. Inspirací jsou pro mne
nekomerční projekty s důležitými tématy,
jako je například naše historie. Tu pro mne
bezkonkurenčně reprezentuje FB projekt
Opráski sčeskí historje.
Máte nějaké krédo vy osobně?
V podstatě celý život se mi hodně lidí sna-
ží tvrdit, že to, o co se snažím, z různých
důvodů nejde. Ať se jedná o práci, občan-
ské aktivity, nebo koníčky či osobní život.
Ale ono to spíš jde a já jsem za to nesmír-
ně vděčný a někdy to bývá obrovská zá-
bava. Chovám k tomu velikou pokoru, ale
nehodlám se smířit s jednoduchými řeše-
ními, konvencemi a cestou s proudem.
Co vy osobně a technologie?
Osobně nejsem zrovna technofanda. Vyu-
žívám veškeré technologie, a to hojně, ale
zejména k práci a k tomu, aby ušetřily můj
čas. Ten volný věnuji raději koníčkům, kte-
rými jsou motorové i bezmotorové létání,
snowboard carving, muzika. V poslední
době se ale snažím trávit každou volnou
chvíli se svou rodinou.
Jaký máte telefon?
Už mnoho let používám výrobky Apple
(konkrétně iMac, MacBook, iPad, iPhone).
Nejsem jejich nekritickým fanouškem, ale
intuitivnost prostředí a způsob ovládání
mne oslovily hned od začátku. Je ale do-
cela dobře možné, že budoucnost ovlád-
ne někdo jiný, s novou vizí. Na to bych se
docela těšil.
Je potřeba vytvářet si svůj vlastní názora k tomu jsou nutné informace.
Rozhovor Rozhovor
ICTICT
HUAWEIMediaPad ČERNÝ KŮŇ
10LINK LTE
ČERNÝM KONĚM JE TEN, KTERÝ ZAZÁŘÍ, ANIŽ BY SI JEJ PŘED DERBY VŠIMLI BOOK-MAKEŘI. VYFOUKNE OSTAT-NÍM FAVORITŮM VAVŘÍNOVÝ VĚNEC. TO SE PODAŘILO I O2 S TABLETEM HUAWEI MEDIA-PAD 10 LINK LTE. JE TO KVALIT-NÍ A NADUPANÝ TABLET.
Rozměry a hmotnost: 257 x 176 x 9,9 mm, 620 g
Displej: TFT IPS, HD, 1280 x 800 pixelů, 10,1´´
Operační systém: Android 4.2
Procesor: čtyřjádrový Hisilicon Kirin910 Cortex-A9, 1,5 GHz
Baterie: 6600 mAh
Interní paměť: 8 GB, podpora microSDHC karet až do 32 GB
Fotoaparát: 3 Mpix (zadní)
Čínská společnost Huawei před několika lety vstoupila i na trh s mobil-ními telefony a její přístroje ihned snesly přímé srovnání se špičkou. Brzy na to přišly na trh i tablety a jeden z nich se dlouho pyšnil přídomkem nejtenčího tabletu světa.
Podívejme se na MediaPad 10 Link LTE. Rozlišení displeje 1280 x 800 obrazových bodů je možná to jediné, co mu lze vytknout. Ale jen do doby, než ho zapnete. Pak se budete muset pevněji zavrtat do židle, protože vás překvapí. Displej typu IPS s pohledovými úhly skoro 180° ze všech stran, úžasné podání 16 milionů odstínů barev, vynikající kontrast
a přesně fungující automatická regulace jasu, o jaké se vám možná ani nesnilo. Displej čitelný i při intenzivním okolním osvětlení. Logo společ-nosti Huawei umístěné pod citlivým dotykovým displejem usnadňuje orientaci už při uchopení přístroje a minimalizuje tak čas pro aktivaci obrazovky.
Tablet je zabalený do elegantního pouzdra, jehož zadní část je vyvedena z hliníku v matové úpravě, zakrývajícího skoro celé zadní čelo. V horní části elegantně rozbíjí monotónní dojem vetknutý umělohmotný pás, který na hliník navazuje bez ostrých hran. Díky tomu v něm mohou být
umístěny dva reproduktory. Jsou opravdu dva a přístroj s podporou Dol-by Digital Plus předává zvuk ve výtečné kvalitě. Komu by to nestačilo, může také využít na levé straně umístěný konektor typu Jack pro připoje-ní sluchátek. Na protilehlé straně, přesně tam, kde to čekáte, je vypínač spojený s funkcí aktivace displeje (Home) a pod ním umístěný kolébkový regulátor hlasitosti. To vše v pevném a do rukou příjemně padnoucím pouzdře s výškou 9,9 mm a celkovou hmotností sympatických 620 gra-mů. Nad displejem najdete VGA kameru pro videohovory s rozlišením VGA a vzadu třímegapixelovou hlavní kameru s autofokusem a digitál-ním zoomem.
Možná budete – díky absolutně přesně padnoucím dílům – chvíli hledat na horním okraji přístroje krytku prostoru, do kterého můžete zacvak-nout přídavnou paměť microSD a SIM kartu normální velikosti (micro SIM musíte vkládat zasazenou v redukci). Ano, tento tablet s 8 GB pa-měti, 1 GB operační paměti a čtyřjádrovým procesorem, taktovaným na 1,5 GHz, umožní příjem dat nejen přes WiFi, ale i přes sítě mobilních
operátorů (GPRS, EDGE, UMTS/3G, HSDPA, HSUPA do 5,76 Mb/s, HSPA+ do 21 Mb/s a nově i LTE). Stejně tak umožňuje i telefonování, odesílání SMS i MMS – k těmto činnostem výrobce dodává a dovozce do češtiny lokalizoval potřebné aplikace. Bluetooth je samozřejmostí.
Vestavěná baterie Li-Pol má kapacitu 6 600 mAh a nabíjí se příjemné dvě hodiny. Doba provozu na baterie při hraní náročných her byla kolem šesti hodin a videa vydržel tablet přehrávat i osm hodin. V přístroji je ope-rační systém Android 4.2, GPS i akcelerometr. Jeho výkon při hraní i 3D her a sledování mnoha formátů videa je až neskutečný a přístroj se při tom nezadýchává. Zkoušeli jsme přístroj zapojit i do domácí sítě DLNA a sdílet data mezi přístroji – opět vše bylo bez problémů.
Tento tablet vás bude reprezentovat, neurazí vzhledem, nezklame žád-ným vrzáním díky pevnému provedení, překvapí výkonem, uspokojí vynikajícím dílenským zpracováním. Uhrane vás kvalitou podání barev i kontrastem a uklidní vás dobou provozu kolísající – dle nastavení jasu a používaných aplikací – od zhruba šesti až do necelých devíti hodin.
32 33
když to dokážeš Sleduj mě, Občas účelně, občas prostě jen tak. A každý z nás za sebou za-
nechává stopy. Někdo dupe jako slon v porcelánu, jiný se éterem
pohybuje s lehkostí pavučinek babího léta. Možná patříte k těm,
kterým nevadí, že o nich vědí všichni všechno.
MOŽNÁ JSTE PRAVÝ OPAK.
V každém případě je důležité mít právo volby: „Chci, či
nechci, aby mne internet sledoval a o všem informoval?“
Rozhodnutí by mělo být na vás a na šikovnosti fi rem.
JAK ZA SEBOU
ZAMÉST STOPY?
Pokud máte raději internetové soukromí, jistě
vám přijdou vhod tyto šikovné utility a plugi-
ny. Nejsou všemocné, ale postarají se o vaše
inkognito, jak nejlépe dovedou.
PO INTERNETUKAŽDÝ Z NÁS BROUZDÁ
DISCONNECT Plug-in k prohlížeči, který zob-razuje vedle vyhledávací lišty, kolik pokusů o stažení vašich
osobních dat proběhlo na dané stránce, a zablokuje je, což
citelně zrychlí surfování na síti.
SNAPCHAT Dočasné sdílení fotek, které se
po čase vymaže.
IPREDATOR Nástroj na utajování identity,
IPREDator je VPN služba provo-zovaná zakladateli Pirate Bay od dubna 2009. Vznikla jako reakce na švédský zákon IPRED, který
umožňuje úřadům požadovat od poskytovatelů konektivity infor-
mace o svých uživatelích.
PERSONAL.COM Služba na ukládání citlivých dat.
SILENT CIRCLEŠifruje hovory, texty a e-maily, pro mobily. https://silentcircle.com/
ABLOCKNejoblíbenější rozšíření pro
Chrome s více než 15 miliony uživatelů. Blokuje reklamy na
celém webu. Facebook, YouTube, blokuje reklamy u streamů atd.
TOP 10 SECURITY TOOLS
http://www.toolswatch.org/2013/12/2013-top-security-tools-as-voted-by-toolswatch-org-readers/
35Inspirace34 Inspirace
NA CHYTROU SÍŤ O2 KAŽDÝ DEN SPOLÉHÁ 3,6 MILIONU UŽIVATELŮ
DENNĚ PRO NĚ V PRŮMĚRU PŘENESE PŘES 1 MILION GIGABYTŮ DAT
JAKO PRVNÍ SVÝM UŽIVATELŮM PŘINESLA TECHNOLOGIE 3G, VDSL I LTE
O2 PROVOZUJE V ČR PŘES MILION KILOMETRŮ OPTICKÝCH DATOVÝCH TRAS, 21 000 PEVNÝCH A 3 200 MOBILNÍCH ZÁKAZNICKÝCH SÍTÍ A 850 000 PŘIPOJENÍ K INTERNETU
CHYTRÁ SÍŤ O2 POKRÝVÁ 98 % OBYVATEL ČR
CHYTRÁ SÍŤ: SÍŤ PRO KAŽDÉ ROZHODNUTÍ
OD NAŠICH
DĚTÍUČME SE
Globalizace, konvergence a informace
Žijeme v éře informačních technologií. Změny ve společnosti,
k nimž dochází v posledních desetiletích, vedou ke stále většímu
vzájemnému propojení politických, sociokulturních a ekonomických
činností, událostí a aktivit na celosvětové úrovni. Nejrůznější části
světa se v důsledku globalizace bez ohledu na jejich geografi ckou
vzdálenost socioekonomicky přibližují. Motorem současné globali-
zace a základním nástrojem spolupráce mezi jednotlivci, skupinami,
organizacemi, podniky, politiky, vládami, mocenskými uskupeními
a bohužel i mezi nepřáteli společnosti, zločinci, kriminálníky a tero-
risty jsou informační a komunikační technologie. Podobně jako re-
voluce v dopravě, která byla v 20. letech minulého století iniciátorem
globalizace, poskytují dnešní technologie prostředky k rychlému,
efektivnímu a vysokoobjemovému přenosu informací prakticky mezi
libovolnými místy na zeměkouli a i v jejím blízkém okolí. A informace
se čím dál tím více stávají i žádaným a chráněným obchodním arti-
klem a zbožím.
Zatímco svět se globalizuje, technologie konvergují. Není tomu ani
padesát let, co telefon bylo něco úplně jiného než fotoaparát, hodin-
ky tikaly, pro příjem televize bylo potřeba mít rozměrnou kovovou
konstrukci zvanou anténa. Počítače zabíraly celé budovy a k jejich
napájení byla potřeba menší elektrárna. Dnes se rozdíly mezi zaříze-
ními, nástroji, prostředky, službami i celými technologiemi postupně
stírají. Stále rychleji dochází k funkcionální konvergenci, globalizaci
nástrojů, přístrojů, služeb i k unifi kaci jejich obsluhy a ovládání. Je to,
co nosíme v kapsičce u košile nebo v kabelce, telefon, fotoaparát, či
počítač? Nebo snad i rádio a televize? Nejenom. Připojena ke gigan-
tické celosvětové síti, která mimochodem vznikla jen před nějakými
čtyřiceti lety a komerčně se využívá ani ne čtvrt století, jsou chytrá
zařízení, která většina z nás nosí skoro pořád s sebou, především
zdrojem informací. Informací, které potřebujeme pro život i pro roz-
hodování.
Ač se každý z nás narodil v jiné době, jedno máme společné. Každý den činíme rozhodnutí. Životní, důležitá, nepodstatná, banální. Každé rozhod-nutí ale vyžaduje informace.
Generation Z
Ne každý z nás se narodil na přelomu milénia a patří k tzv.
„generaci Z“, mladým lidem, kteří do světa vstoupili obklope-
ni technologiemi, pro něž je souběžné vykonávání několika
činností a rychlý rytmus života normálem, kteří si nedovedou
představit, že by nebyli online, že by nemohli okamžitě sdí-
let svoje myšlenky s ostatními nebo že by neměli informace,
které potřebují, ihned po ruce. Plných 10 % obyvatel čes-
ké republiky se narodilo před rokem 1945. Zažili světovou
válku a příchod rokenrolu. Dopisy psali na papír a posílali
poštou. 21 % lidí, z nichž většina dosud produktivně pracu-
je, přišlo na svět mezi léty 1945 až 1960. Milovali hippies,
bigbít, prožili uvolnění konce 60. let. Jako malí se dívali na te-
levizi a svoje vztahy řešili po telefonu. První osobní počítače
mnohé z nich zastihly spíše už v pokročilém věku, přesto se
s nimi dokázali sžít a naučili se je používat tak, aby jim přiná-
šely užitek. Zbývající necelá polovina národa se s moderními
technologiemi setkala ve věku, kdy je byla schopna nejenom
akceptovat, ale také se jim přizpůsobit a podle svých schop-
ností je i bez problémů využívat a držet do jisté míry krok
s jejich vývojem. Lidé různého věku nejsou různí, jen potře-
bují dostávat informace tak, aby je mohli a dokázali použít.
Jak se rozhoduje generace Z?
Jednoduše. Když něco potřebují, vyhledají o tom informace.
Na základě zkušeností ostatních vyhodnotí možnosti a zvolí
řešení, které jim vyhovuje. A nakonec se s ostatními podělí
o svých zkušenostech. Aby se těm ostatním rozhodovalo líp.
Nebojí se, jsou úspěšní a většina z nich bude úspěšná i v bu-
doucnu. A co k tomu potřebují? Jen dvě věci: chytrý mobil
a připojení k internetu. Kdekoli a kdykoli. O2 poskytuje obojí.
V ČESKU MÁ INTERNET 6,5 MILIONU LIDÍ
3,6 MILIONU PŘISTUPUJE K INTERNETU Z MOBILU
ČEŠI V E-SHOPECH UTRATÍ ZA ROK NEUVĚ-ŘITELNÝCH 58 MILIARD Kč
PRŮMĚRNÁ HODNOTA OBJEDNÁVKY ČINÍ VÍCE NEŽ 1 600 Kč
PRŮMĚRNÁ ROČNÍ ÚTRATA NA OSOBU V E-SHOPECH JE BEZ DVACETI KORUN 5 000 Kč
ALESPOŇ JEDNOU ZA ROK NAKOUPÍ NA INTERNETU BEZMÁLA ČTYŘI PĚTINY ČECHŮ
SROVNÁVAČE, VYHLEDÁVAČE, SLEVOVÉ SERVERY - INFORMACE, KTERÉ POMÁHAJÍ UČINIT ROZHODNUTÍ
BIG DATA MĚNÍ ROVNICE CELÉHO PODNIKÁNÍ (BOX)
KAŽDÝ JSME SE NARODIL DO NĚJAKÉ DOBY. TA DOBA JE TO, CO MÁME. TA DOBA NEBUDE JINÁ, NEŽ JAKOU JI MÁME. ČILI, MY MUSÍME ŘÍCT: ANO, TOTO JE NAŠE DOBA, DO TÉ JSME SE NARODILI A V NÍ MUSÍME NEJENOM FUNGOVAT, ALE I ZVÍTĚZIT A USPĚT.Z VYSTOUPENÍ PROF. MILANA ZELENÉHO, RETAIL SUMMIT, 2014.
„„
nepodstatná, banální. Každé rozhod-nutí ale vyžaduje informace.
36 O nás pro vás 37O nás pro vás
39Referenční příběh38 Referenční příběh
Společnost STUDENT AGENCY byla vždy synonymem něčeho nového, kde hlavní důraz byl kladen na kva-litu poskytovaných služeb a servis za výhodné ceny. Pražská taxislužba se dlouhodobě vyznačovala nepříliš pozitivní pověstí, a proto se fi rma rozhodla pro změnu. V listopadu 2013 rozjela na území hlavního města taxi-službu s názvem TICK TACK, která chce dokázat svým zákazníkům, že lze zajišťovat taxi přepravu bezpečně, kvalitně, luxusně a cenově přijatelně.
Tomáš Novákředitel společnosti
MOŽNOSTI PLATBY
hotově (CZK/EUR), bankovní kartou či
klientskou TICK TACK magnetickou kartou
READY, možnost odpočtu DPH
TICK TACK využívá nejmodernější komunikační a elektronické prvky
a systémy, které umožňují klientům poskytnout nadstandardní služby
přímo ve voze, komfort a přesnou kontrolu.
OD
25 Kčza 1 km
ZRCÁTKOVÝ TAXAMETR neumožňuje
manipulaci s cenou a zabraňuje tak předražování
PROFESIONÁLNÍ PERSONÁL
řidiči jsou zaměstnanci společnosti a znají
cizí jazyky
SNADNÉ OBJEDNÁNÍ
14222
MULTIMEDIA PASSENGER SYSTEMunikátní elektronický a komunikační způsob zábavy a kontroly cesty, který klient najde přímo v tabletu
umístěném na opěrkách sedadel. Umožňuje zákazníkovi sledovat svou trasu online na mapě,
stejně jako aktuální novinky zpravodajských portálů, fi lmy, hudbu, TV kanály, inter-
net, a především kontrolovat aktuální výši ceny.TICK
TACK
PROSTĚ JINÁ PRAŽSKÁ TAXI DOPRAVA
TICK TACK využívá nejnovější technologie,
které zabezpečují nejpřísnější evidenci,
přehlednou kontrolu nad realizovanou
cestou a vyúčtování. Kvalitní péče
o zákazníky, bezpečnost a jejich spokojenost
je naším nejdůležitějším cílem. S tím nám
pomáhají i služby fi rmy Telefónica.
SYSTÉM TRIP IDkontrolní a informační
systém, který využívá unikátní kód. Zákazník kód nalezne na účtence, zadá ho na webových stránkách společnosti a zjistí
veškeré informace o dané cestě.
MODERNÍ početná fl otila
Audi A6 v bílé barvě (120 sedanů,
30 combi a 3 multivany)
Voda, vlhčené ubrousky či WiFi a zásuvka 230 V s možnostídobíjení mobilního zařízení
přes USB ZDARMA
Využívané služby:Mobilní hlasové službyMobilní internetMobile Device Management
LTE PŘEKROČILI JSMEPOVOLENOU RYCHLOST
10krát rychlejší mobilní internet Zatímco běžný mobilní internet v síti třetí generace až dosud poskytoval rychlost stahování do 7,2 Mb/s,
díky technologii LTE teď zvládá až 75 Mb/s. Tohle zrychlení opravdu pocítíte.
Díky LTE budete mít k dispozici rychlejší odezvy na své požadavky. Pro vysokorychlostní LTE internet
nejsou ani velká HD videa žádný problém.
Co je potřeba Technologie LTE je součástí všech tarifů mobilního internetu, pro notebooky a tablety a nyní také pro mobilní
telefony. K jeho využití je nutné být v pokrytí LTE, mít speciální SIM kartu LTE USIM a zařízení podporující
technologii LTE. Pokud vlastníte přístroj s podporou LTE, výměnu SIM karty za novou provedeme bezplatně
a nebudete muset měnit ani svá telefonní čísla.
LTE již není technologickou vymožeností, je to běžná součást vašeho reálného života!
17. 2. jsme spustili technologii LTE v tele-fonech i na všech předplacených službách, která vám umožní superrychlé stahování dat, načítání stránek nebo videí. LTE je součástí všech tarifů mobilního internetu v mobilu včetně PayGo, M2M apod.
Tarify se liší velikostí FUP a omezením ma-ximální přenosové rychlosti. LTE není nijak speciálně zpoplatněno, v místech s pokry-tím přejde telefon při datových přenosech do režimu LTE automaticky.
Vhodný telefon LTE pracuje na kmitočtech 1 800 MHz a 800 MHz a koncové
zařízení musí být schopno se k LTE síti připojit. O2 v současné
době nabízí 22 chytrých telefonů, 3 modemy a 2 tablety, kte-
ré LTE podporují, a nabídku stále rozšiřujeme. Nejlevnější LTE
smartphony koupíte včetně DPH již od 6 000 Kč.
LTE v ČRVážíme si vašeho hodnocení „nejlepší mobilní síť“. Inovace jsou
pro nás velmi důležité. LTE nyní můžete využít v Praze a v Brně.
A na rozšíření pokrytí neustále pracujeme.
40 NovinkyNovinky 41
43
PUPPGRANDHOTEL
1701Postavena první z budov Grandhotelu Pupp Salle de l´Assemblée (Saský sál)
1883Postaven Parkhotel Pupp
1933
Jedinečné a osobité Pupp Royal Spa nenajdete jinde na světě.Pupp Royal Spa se rozprostírá na ploše 1300 m2. Ve spodní části se ukrývá sauna, páry, ledová kašna, zážitkové sprchy a relaxační místnost. O poschodí výše se na celé ploše rozprostírá relaxační bazén s rohovými tematickými bazénky a odpočinkové molo. Vedle je i fi tness centrum a solná jeskyně. Součástí je exkluzivní Royal Spa Suite s vlastní saunou, whirlpoolem, suchou masážní vanou a dalším masážním lůžkem.
1948 2010Otevření provozu Pupp Royal Spa
2013Vybudování nového wellness centra s bazénem a saunami
1893Přestavba hotelového komplexu do dnešní vnější podoby
SLAVNÍ HOSTÉAlfou a omegou dějin Puppu jsou jeho četní slavní hosté. Od sklonku 19. století jich bylo nesčetné množství.
princové turecké vládnoucí dynastie
císař František Josef I.
egyptský král Fuad
anglický král Edward VII.
španělský král Alfons XIII.
srbští králové Milan a Alexandr
sultán z Johore
John Travolta
Susan Sarandon
Oliver Stone
Judi Dench
Jude Law
Antonio Banderas
Danny DeVito
Robert de Niro
Renée Zellweger
Postaveno golfové hřištěGolfový areál je jedním z nejstar-ších ve střední Evropě. 18jamkové mistrovské hřiště zde bylo postaveno v roce 1933 pařížským architektem C. Noskowskim. Společně s golfovou hrou je nabízen servis s komplexní řadou služeb. V prostorách luxusní klubovny se nachází Golf Restaurant s barem a letní terasou, odpočinkový klub, kosmetický salón a relaxační centrum.
MFF Karlovy Vary, první soutěžní přehlídka fi lmůPoprvé se konala soutěžní přehlídka a vítěznému fi lmu byla poprvé udělena Velká cena „Křišťálový glóbus“, která se stala trvalou součástí karlovarského festivalu, i když se její podoba v průběhu let měnila. Centrem festivalu se stává karlovarský Grandhotel Pupp (dříve Moskva).
V prostorném balneocentru jsou k dispozici lázeňské procedury, tradiční, založené na využití přírodního bohatství Karlových Varů, a moderní dle nejnovějších trendů. Komfortní ubytování, gastronomické zážitky v několika restaurantech a barech, nové wellness centrum s bazénem a saunami, butiková zóna a Pupp Casino Club přímo v hotelu. To vše a hlavně velmi nároční hosté tvoří hotel Pupp. Aby i po stránce zajištění kvalitního servisu v oblasti telekomunikací dosáhl hotel špičkové úrovně, rozhodl se zvolit silného partnera, O2. Andrea Pfeff er-Ferklová
Tradice Grandhotelu Pupp se začíná psát v roce 1701. Přes tři staletí slavné historie, výjimečných hostů a prvotřídních služeb dělá Grandhotel Pupp jedinečným v celosvětovém měřítku.
královna Maria Pia Portugalská
turecký paša Khedive Abba Hilmi
Využívané služby: Mobilní hlasPevné linkyMobilní internetxDSL internet
4242 ICT 43ICT
originaloriginal
M BILITY KUDY CHODÍ VAŠI
ZÁKAZNÍCI?
Jedna z nejskloňovanějších slov dneška.
Velké objemy dat umožní lépe poznat
chování zákazníků a jejich pohyb v čase
i v prostoru. (Viz rubrika Hi-tech.)
Státní správa může tyto informace vyu-
žít například při tvorbě územních plánů
nebo při plánování dopravy. A vy pro
svůj byznys.
Big Data
Mobility jsou nejnovějším produktem O2, aktuálně ve fázi fi nálního
spouštění. Jaký přinesou užitek běžným lidem? Bankám, pojišťovnám
nebo retailovým řetězcům dodají informace o nejvhodnější poloze
nové provozovny. Nikdo nechodí rád do bankomatu nebo na nákup
dva kilometry zkratkou přes les. Stejně tak je možné lépe plánovat na-
příklad vybudování autobusové zastávky nebo přechodu přes silnici.
Nespornou výhodou je unikátnost informací, které Mobility nabízí, a jejich
obrovský záběr. O2 totiž stejně jako další operátoři pracuje s obrovským
množstvím osobních a provozních dat. Ta se důkladně anonymizují, aby ne-
bylo možné určit konkrétní osoby, a dají se využít dále. Například pro analý-
zu, která ukáže, v jakém čase je v určitém místě jaká hustota lidí nebo provoz
automobilů. Takové informace pomohou například reklamním agenturám
efektivněji plánovat své aktivity nebo při realizacích sociologických výzkumů.
Díky podobným grafům je možné určit místa s nejvyšší hustotou vašich zákazníků
Data pouze anonymně
V České republice i ve světě je běžné, že operátoři s anonymizovanými
balíky dat operují a poskytují je ke komerčnímu nebo vědeckému využi-
tí. Vždy se však jedná o data, ze kterých není možné rozpoznat chování
konkrétního zákazníka. V případě Mobilit půjde vždy o poskytnutí infor-
mací, které si zákazník nebo úřad poptá.
Nikdy neobdrží taková data, aby z nich bylo možné zjistit chování jed-
notlivých osob nebo dokonce určit jejich telefonní číslo. Právě bezpeč-
nost a ochrana osobních údajů jsou vždy na prvním místě. Proto jsou
veškerá data výhradně v agregované podobě, anonymní a šifrovaná.
Mobility umožňují analyzovat
Vývoj návštěvnosti v čase – v průbě-hu dne / týdne /
měsíce
Sociodemografi c-ká analýza (věk /
pohlaví)
Profi lace podle útraty za telco
služby
Frekvence návštěvnosti
Typologie podle používaných mobil-
ních zařízení
Ad hoc analýzy na základě individuál-
ních požadavků
Modelace zákazníků podle místa pracoviště
– makro / mikro pohled
Lokalizace zákaz-níků podle místa
bydliště – makro / mikro pohled
Rozdělení podle doby, strávené v defi nované
lokalitě
ICT ICT 4544
47
S NÁMI UŠETŘÍ I VAŠE
FIREMNÍFINANCE
VEDENÍ PODNIKATELSKÉHO EKONTA ŽIVNOST NA PŮL ROKU ZDARMA PRO NOVĚ
ZALOŽENÝ ÚČET.
VAŠI ZPRÁVU ROZEŠLEME S 50% SLEVOU NA PRVNÍ
SMS/MMS KAMPAŇ.
Více na www.o2extravyhody.cz/profi rmy
S NÁMI CESTUJETE BUSINESS CLASS LINKOU EUROLINES
O 25 % LEVNĚJI.
KANCELÁŘSKÉ POTŘEBY NAKUPUJTE S 12% SLEVOU, SLEVA PLATÍ NA CELÝ SORTIMENT.
VAŠE ZÁSILKY S NÁMI PŘEPRAVÍ
SE SLEVOU 50–65 %.
AŽ 20% SLEVA NA PERSONÁLNÍ SLUŽBY.
HLEDÁTE TY PRAVÉ ZAMĚSTNANCE? SPOJTE
SE S PROFESIONÁLY.
DOBŘE VÍME, ŽE V PODNÍKÁNÍ JSOU
PENÍZE AŽ NA PRVNÍM MÍSTĚ. EXTRA
VÝHODY JSOU TU PROTO, ABY VÁM
PODNIKATELSKÝ ŽIVOT V TOMTO
SMĚRU USNADNILY. VE SPOLUPRÁ-
CI S NAŠIMI PARTNERY JSME VÁM
PŘIPRAVILI SPECIÁLNÍ ZVÝHODNĚNOU
NABÍDKU. PODNIKETELÉ PŘECE MUSÍ
DRŽET PŘI SOBĚ.
POTŘEBY PROKANCELÁŘ
47
LinkedInAutodesk Sketchbook
Deník Sport
Ekonom Dropbox Business week
ReflexRemote PC
NOTE_PRO_O2.indd 1 28.3.2014 11:39:59
Copyright © 2013 HTC Corporation. Všechna práva vyhrazena.
ÚŽASNÝ FOTOAPARÁT PRO NEZAPOMENUTELNÉ OKAMŽIKY
LE SMARTPHONE OFFICIEL
8MP fotoaparát Video Highlights
