_les clés de_

lalettre

La boîte à outils des professionnels de la presse

n° 639 du vendredi 22 mars 2013

+lapresseL’événementPublicité, diffusion, audience : ce qu’il fautretenir du bilan 2012 de la presse

>Lemoinsquel’onpuissedire,c’estquelapressen’apasétéàlafêtecesdeuxderniersjours. Enprésentant àquelques heures d’intervalle leur bilan 2012 respectif, l’Irep,

l’OJD et Audipresse ont peut-être accentué le malaise que ressentent les éditeurs à l’oréed’une année 2013 incertaine.

Tous les indicateurs en baisseAvec des recettes nettes en baisse de 8,2 % et une diffusion France payée en recul de 3,8 %,letableau,ilestvrai, n’est guère réjouissant. D’autant quelasituations’aggrave :l’andernier,lapublicité avait abandonné 3,2%etladiffusion 2,3%.Seule l’audience parvientàsauverlesmeublesenaffichantunestabilitéparfaiteparrapportà2011.«Ilexistetou-joursundécalageentreladiffusionetl’audience,expliqueDominiqueDelport,patronmonded’Havasmédia.Ilfautdoncs’attendreàunebaissedel’audiencedanslesprochainesvagues».Mais attention, précise-t-il aussitôt, « ce qui sépare les pays dits émergents des paysmatures, c’est le positivisme et la capacité à prendre des risques ». Traduction : la presseest loin d’être morte et dispose d’atouts, « comme le montrent ses succès digitaux et soninnovation permanente, à travers nouvelles formules et lancements ».

Un marché publicitaire global en baisse de 3,5 %Pourl’Irep,lemarchépublicitaireafficheunreculde3,5%en2012,à13,32milliardsd’eu-ros. « Si l'on se réfère à 2007, c'est-a-dire avant la crise, le marché a perdu 2 milliards

Coulisses

Libération planchesur son site WebLibération prépare pour l’étéune nouvelle version de sonsite. « Nous voulons un sitequi reprenne l’ADN deLibération, en termes de miseen scène de l’actualité par laphotographie, la typographie,les codes graphiques. D’autrepart, nous allons l’adapteraux nouveaux usages dunumérique et à la mutationdu marché publicitaire quicherche une audience plusciblée », nous a confié VincentFlorent, directeur adjointdes éditions électroniques.Le lancement de Stylist prévule 18 avrilLe lancement de Stylist,hebdomadaire féminin gratuithaut de gamme, est programmépour le 18 avril. Le groupeMarie Claire a prévu unediffusion de 400 000exemplaires chaque semainedans dix villes françaises.Un nouveau féminin « pop »arrive sur le marchéLes éditions Delcourt,spécialiste de bande dessinée,préparent pour le 4 avril lelancement de Bisou, un nouveaubimestriel féminin mis enplace à 100 000 exemplaires etvendu 3,95 euros. Il seprésente comme un magazine« pop, frais et décomplexé. »

En direct des réseaux

Benoit Raphael @benoitraphael"Presse écrite: commentbaisser les coûts deproduction sans baisserla qualité ?"http://www.benoitraphael.com/5-pistes-pour-financer-la-

Sources : Irep et France pub

Evolution du marché publicitaire 2012 par média

2vendredi 22 mars 2013

Les 18 étoiles de l’OJD

Dans cet environnement tendu,plusieurs éditeurs ont réussià s’en sortir et présententdes évolutions positives deleur diffusion, du nombre devisites sur leur site ou leurapplication mobile. C’est lecas par exemple des Echosqui gagnent deux trophées :la meilleure progressionen pourcentage de la pressequotidienne (+3,28 %) et laconstance dans le succès (surcinq ans), avec une diffusionFrance payée de 122 744exemplaires. En pressemagazine, Santé magazine(308 334 exemplaires dediffusion France payée) réussitla même performance, avec uneétoile en valeur absolue pourles mensuels (+30 361exemplaires) et une étoile pourla constance dans le succès.Les autres lauréats en pressesont Aujourd’hui en France(à 179 353 exemplaires),la Voix du nord lundi (196 589exemplaires), le Démocrateindépendant de Bergerac (4682exemplaires), Valeursactuelles (84 864 exemplaires),Causette (52 580 exemplaires),le Courrier vendéen (7885exemplaires) et le Journal dupâtissier en presse techniqueet professionnelle (7353exemplaires).Dans le domaine du numérique,Lefigaro.fr se distingue avecdeux étoiles : l’une pour lameilleure évolution de l’annéeen valeur absolue, l’autre pourla constance dans le succès.Les autres lauréats sontEgora.fr, Leboncoin.fr,Lhotellerie-restauration.fr.Enfin, deux étoiles reviennentà l’Equipe et Public pour leursapplications mobiles.

presse-2/5-faut-il-gagner-plus-ou-d%C3%A9penser-moins …

claude Le Brize@claudelebrize19 MarsLa #presse quotidienneitalienne dans une phase defortes turbulences. Réductiond'1/3 au Corriere della serahttp://ow.ly/1TJmEH #media

d'euros en cinq ans sur les cinq médias historiques », précise Philippe Legendre, directeurdélégué,ensoulignantquetouslesmédiasnesontpaslogésàlamêmeenseigne.Ainsi,quandlatélévisionchutede4,5%(à3,4milliardsd’euros),laradios’ensortplutôtbien(-1,2%,à 739 millions d’euros), de même que l’affichage (-1,7 %, à 1,17 milliard d’euros). Lesannuaires, eux, abandonnent 5 % (à 946 millions d’euros) et le courrier publicitaire 5,2 %(à 1,35 milliard d’euros). C’est encore mieux pour Internet, qui parvient à présenter desrésultats en hausse : +4,8 % pour le display (à 646 millions), +7 % pour le search (à 1,1 mil-liard) et 29 % pour le mobile (à 43 millions).

Dans ce contexte défavorable, c’est la presse qui est la plus touchée avec une baisse de8,2 %, à 3,2 milliards d’euros. Avec, là encore, des évolutions très différentes selon lesfamilles. « Les résultats de la presse gratuite d’annonces (-23,7 %) accentuent cette décé-lération, tempère Philippe Legendre. Cela s’explique par la disparition totale de la Coma-regl’annéedernière».Ausein delafamille, seulsleshebdomadairesrégionauxsauventlesmeubles avec des recettes nettes en recul de 1,5 % (à 129 millions d’euros). Sur les autressegments, les baisses sont importantes : -8,9 % pour la presse quotidienne nationale (à 233millions d’euros), -6,7 % pour la presse quotidienne régionale à 875 millions d’euros),-5,5 % pour la presse magazine (à 1,14 milliard d’euros), -7 % pour la presse spécialisée (à361millionsd’euros),-23,7%pourlapressegratuited’annonces,-2,5%pourlapressegra-tuite d’information,soituntotal derecettes de470millions d’eurospourl’ensembledelapresse gratuite.

En 2012, les annonceurs ont dépensé 31 milliards d’euros pour leurs plans de communica-tion, en baisse de 1,3 % par rapport à l’année dernière. « Il s’agit d’un recul très relatifdans un contexte économique extrêmement tendu, rappelle Xavier Guillon, directeur généralde France pub. Avec une baisse de la croissance et des revenus disponibles, la barre des 10millions de chômeurs atteinte, l’environnement est très néfaste. » Encore une fois, ce sontles médias historiques qui souffrent le plus avec un recul de 4,4 %. De son côté, le marke-ting direct chute de 1,3 % (à 9 milliards d’euros), la promotion affiche une progression de1%(à5,2milliardsd’euros),lessalonsetfoiresrestentstables(à1,5milliardd’euros),le parrainage progresse de 1,2 % (à 830 millions d’euros), le mécénat reste parfaitementstable (à 318 millions d’euros), tandis que les relations publiques sont en forte progres-sion de 3,4 % (à 1,79 milliard d’euros).

Une diffusion en recul de 3,8 %LebilanOJDs’s’inscritdanslamêmetendance,avecla10ème annéedebaisseconsécutive.«Encinq ans, les ventes au numéro se sont effondrées de 25 %, et même de 30 % en presse quoti-dienne»,ajouteDominiqueDelport.Si18%destitrescontrôlésparl’OJD(155sur845)affi-chent une progression, pas un segment de presse ne progresse. La presse quotidienne natio-nale y est presque arrivée, avec plusieurs titres à la hausse, mais la disparition de laTribune et France soir la pénalise fortement (-7,8 %). De son côté, la presse gratuite d’in-formationperd3,4%,laPQR2,3%etleshebdomadairesrégionaux3,5%.Tousenregistrentenparallèle des progressions spectaculaires sur Internet, mais il est malheureusement dif-ficile de les monétiser, surtout avec la montée en puissance du mobile. Comme l’a rappeléFrançois Morinière, directeur général de l’Equipe, « le mobile représente désormais 50 % dutrafic de nos sites Web, mai seulement 5 % de nos recettes publicitaires. Cela pose un vraiproblème de fond ».

Source OJD

Evolution de la diffusion par famille de presse en 2012

3vendredi 22 mars 2013

Même constat en presse magazine, en recul de 4,4 % par rapport à 2011 (après une baissede 3,1 % en 2011 vs 2010), à cause de la chute des ventes au numéro (-27 % sur cinq ans) et del’arrêt de 27 titres (pour seulement 3 créations). Là encore, le numérique explose, que cesoit la fréquentation (+19,5 % en un an, à 4 milliards de visites pour les 73 sites contrô-lés)oulesventesnumériques,enparticulierpourlesnewsmagazinesetlestitresd’actua-lité. Pour le reste, les évolutions oscillent de -0,8 % pour la presse auto à -33 % en presseinformatique.

Une audience stableC’estleseulindicateurplutôtencourageantpourleséditeurspuisquel’étudeOneprésenteune audience stable par rapport à 2011, et même en hausse de 0,4 % par rapport au cumul2011/2012.L’enquêtesepermetmêmed’afficherdesprogressionspour13des20famillesétu-diées, la plupart du temps inférieures à 1 %. Mieux, la prise en compte des lectures digi-tales dope considérablement les audiences de marque. « Le multireading est une formidableopportunité pour la presse », assure Nicolas Cour, le directeur général d’Audipresse. Levolumedelecturesdigitalesprogresseainside11%parrapportàlavague2011/2012,«maisc’est du côté des lectures via mobiles et tablettes que l’on trouve le plus grand dynamisme(+29 %) », ajoute-t-il. Désormais les lectures mobiles + tablettes représentent 27 % deslectures digitales.

Selon One, 42 % des Français, soit 21,5 millions de personnes, lisent au moins un titrede presse en version numérique au minimum une fois par mois, que ce soit à travers un siteInternet, un site mobile, une application pour mobile ou tablette, ou une version PDF télé-chargée quel qu’en soit le support. Mieux, cela ne remplace pas le papier : « 52 % des indi-vidus qui lisent un titre en version digitale lisent aussi le même titre en version papier», précise Nicolas Cour. Uneenquêtedelarédaction

Coup de fil à… Bérénice Lajouanie« Les Echos patrimoine est une boussolepour se repérer dans le maquis fiscal »

>Le groupe les Echos a lancé, le 20 mars, un nouveau titre. Les Echos patrimoine est unmagazine trimestriel dont la vocation est d’accompagner les lecteurs dans la gestion

de leur patrimoine. Bérénice Lajouanie, éditrice des Echos, d'Enjeux les Echos et de Sérielimitée, nous explique les raisons de ce lancement.Les Clés de la presse. Pourquoi avez-vous décidé de lancer ce nouveau titre ?BéréniceLajouanie.Danslegroupe,ilyavaitunmagazinesouslamarqueInvestir.C’esten

Talents

Delphine Sabattier a été nomméedirectrice de la rédaction de 01net magazine, le magazine issude la fusion de l'Ordinateurindividuel et Micro hebdo.Marc Braibant est promudirecteur du bureau de l’AFPà Montréal, Delphine Thouvenotdirectrice du bureau deBangkok, Brigitte Hagemanndirectrice du bureau deLisbonne, et Cyril Julienchef du bureau de Téhéran.De son côté, Annie Thomas prendla direction du service desinformations générales.Joëlle Obadia est promuedirectrice de la communicationcommerciale & Mice dePagesJaunes.Pierre Bayle, ancien directeurde la communication d’EADS,a été nommé directeur de laDélégation à l'informationet à la communicationde la Défense (Dicod).David Weiland est promudirecteur adjoint de la BBCpour l'Europe de l’ouest.Bruno Henriquet est promudirecteur général de Fremantlemédia, en charge dudéveloppement, de la créationet des programmes des chaînesdu câble et de la TNT.Pierre-Karl Péladeau, Pdg dugroupe Québecor, quittera sonposte le 8 mai prochain, et seraremplacé par Robert Dépatie,qui dirige Vidéotron,la filiale de câblo-distribution du groupe.Fanny Blanc, ex-Danone,est nommée consultante Webinternational de l’agenceSowine.Sarah Sheperd, ex-Vibrantmédia, rejoint la régiepublicitaire Best of contentcomme directrice de clientèle.

En bref

Le groupe Mondadoria enregistré en 2012 un chiffred’affaires en recul de 6 %, à1,41 milliard d’euros. Pour2013, la tendance des premiersmois est demeurée « fortementnégative », ce qui l’a incitéà prendre des mesures de

Source Audipresse, étude One

Evolution de l’audience par famille de presse en 2012

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partieunremplacement,maisc’estunvrainouveau titre. Lathématiquepatrimoniale estunsujet qui fonctionne bien dans les Echos, avec son rendez-vous hebdomadaire. Nous sommesconvaincus del’intérêtdeslecteurs.Lessujets présents enUneontunimpact significatifsur les ventes, de 10 à 20 %. D’où notre volonté de développer quatre rendez-vous concrets.Le numéro deux, à paraître fin mai, traitera de l’immobilier, et les suivants des retraiteset des placements.Quel est le positionnement de ce trimestriel ?B.L. Nous sommes dans une logique de continuité de l’angle éditorial, avec les rendez-voushebdomadaires du journal, que ce soit dans l’aide à la décision ou la compréhension. On ledécritcommeuneboussolepourserepérerdanslemaquisfiscal.Uneboussoleaussibienpourles particuliers que pour les chefs d’entreprise. Dans le traitement, la rédaction a tra-vailléàpartirdesquestionsdescontribuables.Lemagazineesttrèsverticaletsecomposede trois parties : la nouvelle donne fiscale, l’impôt pour les particuliers et celui deschefs d’entreprise, le tout à l’aide de cas pratiques.Quels sont vos objectifs ?B.L. Nous avons mis en place un tirage de 110 000 exemplaires, nous espérons atteindre les70 000 ventes. Au niveau publicitaire, nous avons dépassé nos objectifs pour le premiernuméro.Nousavonsdesannonceursspécifiques:l’universdesassurancesestimportantpournous. Sur le site, refondé en octobre, nous travaillons à développer notre offre globale auseindel’onglet«patrimoine».LastratégiedesEchosestderesterdansunelogiquedepor-tail sous la marque les Echos. Propos recueillis par Maeva Melano-Costamagna

Presse magazineLe nouveau Rustica veut augmenter ses ventesau numéro de 20 %

>L’hebdomadaire Rustica (222 370 exemplaires de diffusion France payée en 2012), pro-priétédugroupeMédia-participations,faitpeauneuveaujourd’hui,22mars,avecl’am-

bition de revenir aux valeurs d’universalité de la campagne. « Nous étions devenu l’hebdo-madaire du jardin, cela a bien marché, mais nous devions évoluer », souligne Eric deMontlivault, le directeur général du groupe. Pendant un an, en collaboration avec Ipsos,Rustica a analysé comment la France se repeuplait au naturel. « Plus de 100 000 foyers quit-tentlavillechaqueannée,note-t-il.EnFrance,12millionsdegenspossèdentunjardinet7,5 millions sont passionnés ». Mais Rustica veut surtout toucher les 2,3 millions de nou-veaux jardiniers, âgés de 35 à 55 ans, qui ont délaissé les villes. Histoire de renouvelerun lectorat de plus de 60 ans. Le magazine a donc changé de look avec un nouveau logo, unemaquette plus visuelle, de nouvelles rubriques qui alternent entre le ludique et le pra-tique, et une baseline « pour tous ceux qui ont une tendance naturelle ». Jusqu’à fin avril,le tirage augmente, et passe de 65 000 à 120 000 exemplaires. « Nous voulons doubler nosventes,notreambitionestd’augmenterlaventeaunumérode20%cetteannée»,conclutEricde Montlivault.

Le groupe Bayard maintient son niveau d’activitédans un contexte détérioré

>Dans son rapport annuel illustré et enrichi de toutes les innovations engagées au seindugroupe,Bayardpublieunchiffred’affairesconsolidéde312,7d’eurospourlapériode

juillet 2011 à juin 2012 pour ses activités en France. Un chiffre en recul de 0,4 % par rap-portàlapériode2010-2011.Lechiffred’affairesdeladivisionpresses’élèveà253,5mil-lionsd’euros,enretraitde0,9%.«Uneffetdureculdesportefeuillesabonnésdecertainsgrands titres », explique le groupe. Les revenus publicitaires de Bayard presse, qui nereprésentent que 9 % du chiffre d’affaires total, sont en retrait de 6,5 %. Le groupe pré-voit cependant un résultat également positif sur l’exercice 2012-2013. « La dégradation delaconjoncture économiqueglobaleetlesdifficultés sectorielles delapresse etdel’édi-tion nécessiteront une vigilance accrue pour atteindre cet objectif », précise Bayard.

Têtu contraint de se serrer la ceinture

>Le nouveau propriétaire de Têtu, Jean-Jacques Augier, qui a racheté le mensuel mi-février,commencefort.Ilprévoitdesupprimer40%deseseffectifs.«Nousdiscutons

rationalisation et de réductiondes coûts. En France, l'éditeurde Grazia et de Sciences & viea réalisé un chiffre d'affairesde 381,6 millions d'euros, enprogression de 9,6 % par rapportà l'année dernière.Sipa press a été reprise, commeprévu, par les agences Rexfeatures et Isopix, hier 21mars. L’offre de Xavier Niel,fondateur de Free etactionnaire du journalle Monde, a été rejetée.La Tribune lance, aujourd’hui,22 mars, le Tour des PME et del’innovation. L’hebdomadaireéconomique part ainsi à larencontre de ses lecteurs etpubliera dans chaque supplémentLa tribune des métropoles,un focus sur une grande villede France.Dailymotion a lancé le 20 marsune application pourtélévisions connectées. Ellepropose une nouvelle expériencede visionnage, une lecturecontinue des vidéos dès lelancement de l’application.L’interface est simplifiéeet couplée à des suggestionsoptimisées de recherche et detri. La navigation permet derechercher des contenus sansjamais interrompre la lecturede la vidéo en cours et lespublicités sont intégrées,à la manière des programmesde TV classiques.Le groupe Nice-matin a lancé unenouvelle version de son siteimmo.nicematin.com, sited’annonces immobilières sur larégion Paca. Le site disposed’un moteur de rechercheoptimisé qui proposede multiples critères (nombrede pièces, type de logement,exposition, terrasse,ascenseur...).Le Journal de Mickey a menéson enquête annuelle pourconnaître les personnalitéspréférées des 7-14 ans.Verdict : Omar Sy estindétrônable pour la 3ème annéeconsécutive avec 79 % denotoriété. Il est suivisur le podium par le désormaiscélèbre couple de M6, Loup-Denis Elion et Audrey Lamy(Scènes de ménages).

5vendredi 22 mars 2013

en ce moment avec les délégués du personnel d’un projet de licenciements collectifs pourmotif économique, explique-t-il. Il s’agirait d’une quinzaine de personnes sur 35. » Selonlui, la société éditrice de Têtu dégage des pertes considérables. « L’an dernier, elle aperdu 2,3 millions d’euros, je dois absolument redresser la situation financière de cettemaison.»Déjà propriétairedumagazineculturel Books,Jean-Jacques Augier a,danslemêmetemps, déposé une offre de rachat pour le site Internet Yagg, également destiné à la commu-nauté homosexuelle.

Roularta affiche de lourdes pertes en 2012

>Alors qu’il s’apprête à mettre en place un plan de sauvegarde de l’emploi en France, legroupe Roularta a présenté, cette semaine, de mauvais résultats financiers pour l’an-

née 2012. Propriétaire de l’Express en France, il a enregistré une perte de 2,5 millionsd’eurosen2012.Legroupeexpliquecereculpar«lacomptabilisationde11,5millionsd’eu-ros de réduction de valeur sur les magazines d’affaires français (l’Expansion et l’Entre-prise) et de 7,1 millions d’euros de frais de restructuration en Belgique et en France ». Lechiffred’affaires a,quantàlui,légèrement baissé,enpassant de730,95millions d’eurosen2011à709,17millionsd’euroscetteannée.EnFrance,leplansocialannoncéle19févrierpourrait se traduire par la suppression de 80 postes.

Tom’presse lance le magazine Made in France

>La société Tom’presse, déjà éditrice du trimestriel Voiture écologique, a lancé le 18mars Made in France, un autre magazine trimestriel grand public qui traite de l’écono-

mieetl’actualité100%française.«NoussouhaitonsapporteraulecteurdeshistoiresMadein France, mais aussi leur permettre d’y voir plus clair dans la jungle des labels et deslogos, ou encore donner la parole à des personnalités qui favorisent le Made in France »,détailleMarcTeyssierd’Orfeuil,ledirecteurdelapublication.Misenplaceà20000exem-plaires en kiosques et « 8 000 exemplaires envoyés à des décideurs publics et politiques »,Made in France est vendu 5,90 euros. « Si nous parvenons à vendre la moitié du tirage pource premier numéro, nous serons satisfaits », estime-t-il.

NumériqueLe Monde informatique se positionnecomme une place média et business

>Le Monde informatique a lancé hier, 21 mars, LMI nouvelle génération. Un nouveau pro-jet destinéaux professionnelsdel’informatique, qui regroupe une nouvelle interface

enresponsivedesign,maisaussidenouveauproduitsetservicesàdestinationdesesclientsannonceurs. « Le responsive design permet à nos lecteurs de s’affranchir du téléchargementde toute application ou de toute version mobile pour nous lire sur différents supports »,expliqueJeanRoyné,directeurgénérald’ITnews,l’éditeurdusiteLemondeinformatique.fr.LeMondeinformatiquesemetaussiauservicedesannonceursàtraversunesériedenouveauxservices en matière de data, d’études, de contenus ou encore de rich média. « Depuis cinqans,nous nous adaptonsauxnouvellesexigences denosannonceurs quiontmassivement migrésurleonline,endéveloppantunepaletted’offresdeplusenpluspointues»,illustreJeanRoyné. Dans le même temps, le Monde informatique renforce son contenu avec la création dedossiers régionaux réalisés chaque mois au service d’une ambition : « proposer, à terme, ànos 450 000 visiteurs uniques et 72 000 abonnés à notre newsletter, du contenu et des ser-vices payants et exclusifs », conclut Jean Royné.

Viadéo renforce sa présence en Chine

>Viadéo a annoncé le 5 mars l’acquisition de Zaizher, société chinoise d’applicationsmobiles pour réseaux professionnels. Cette acquisition fait suite à la levée de fonds

effectuéeenavril2012.«Notrevolontéestdefournirànosmembresdessolutionstoujoursplus pertinentes, où qu’ils se trouvent, explique Michel Meyer, responsable des activitésmobiles.C’estpourquoinousavonsmisenplaceunpôlederechercheetdéveloppementcapablede créer les applications de demain, spécifiques à une utilisation en mobilité. La fusiondes équipes et solutions de Zaizher et de Tianji nous permettra de fournir rapidement auxutilisateurs chinois les toutes dernières fonctionnalités en matière de mobilité. »

Voici vient d’éditer un numérospécial Mode grand format,en kiosques depuis le 16 mars.Il présente à ses lectrices lestendances printemps-été 2013.Ce numéro spécial consacretrente-trois pages à la mode,contre une quinzainehabituellement. Il seradisponible en kiosques durantdeux semaines au prix inchangéde 1,50 euros.Xavier Niel est, pour latroisième année consécutive,la personnalité la plusinfluente des médias, selon lemagazine GQ. Il devance PierreLescure et Maurice Levy(Publicis). « Avec son groupeIliad, ses parts dans le Mondeet ses multiplesinvestissements, il étend unpeu plus son influence danschaque secteur ».Après des semaines de rumeur,Loïc Guilloux, directeurgénéral adjoint du groupePrisma média, quitteofficiellement ses fonctionsle 30 avril prochain pour menerà bien de nouveaux projets.Weborama a réalisé un chiffred’affaires consolidé de 24,26millions d’euros, contre 22,43sur la même période en 2011,soit une progression de 8 %.Bruno Kemoun et Eryck Rebbouhquittent la présidence de GroupM France et la présidence de KRmédia, pour se consacrer à « unnouveau projet entrepreneurialaxé sur le conseil stratégique àforte valeur ajoutée destinéaux entreprises et aux médias »,tout en continuant à apporterleurs conseils à Group Met ses filiales, dont KR média.Une douzaine d'associationsmembres du conseild'administration du Centred'accueil de la presseétrangère (Cape) à Parisont appelé dans une lettreouverte à François Hollandeet divers ministères « à toutfaire » pour empêcher safermeture à cause dedifficultés financières.BBC World News a entamé le 14mars une campagne de publicitéet de marketing, en mettant enscène le travail quotidien desjournalistes de la chaîne afin

6vendredi 22 mars 2013

Nextedia renaît de ses cendres

>Social mix media groupe relance l’agence digitale Nextedia, issue des agences spécia-listesCome&stay, Nextdata,Nextidea,Nextpremium et Social mix media. Cette nouvelle

agence, créée il y a dix ans, « s’engage auprès des annonceurs et défend leurs marques surlescanauxdigitaux»,expliquentsesfondateurs.Sonambition:«créerdesmécaniquesd’en-gagement des clients et consommateurs adaptés à chaque marque ».

PublicitéUn premier trimestre difficile pour TF1

>Invitédel’Associationdesjournalistesmédias(AJM),NoncePaolini,PdgdeTF1,s’estmontré très réaliste quant aux difficultés du marché publicitaire en 2012, mais aussi

en ce début d’année 2013. « Le premier trimestre est difficile, la conjoncture économiqueestmauvaiseetlesannonceurssontattentistes»,a-t-il martelé. Danscecontexte morose,ilmetenavantunpointdesatisfaction:lesactivitésdediversificationsdeTF1enmatièredenumérique.«Pournous,ledigitalesttrèsrentable,a-t-illâché.Cetteactivitérepré-sente 100 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2012, et 18 millions d’euros de résul-tat opérationnel. » Interrogé sur un éventuel rapprochement entre LCI, détenue par TF1, etiTélé, propriété du groupe Canal +, Nonce Paolini a affirmé que le modèle économique de lachaîned’informationencontinuétaitassuréjusqu’àfin2014,enprenantencomptelescoûtsde diffusion de la TNT payante, soit 4,5 millions d’euros.

Presse quotidiennne nationaleNatalie Nougayrède nomme ses bras droitsà la tête de la rédaction du Monde

>NatalieNougayrède, nouvelledirectrice duMonde,aappeléVincentGiret,unanciendeLibération, afin d'assurer la direction des rédactions du Monde à compter du 20 mars.

Il sera secondé par Michel Guerrin et Rémy Ourdan, tous les deux promus directeurs adjointsdes rédactions. Dans un email envoyé le 18 juin aux salariés du Monde, elle a par ailleursconfirmé qu'elle nommerait comme prévu, à la fin du mois de mars, la rédaction en chef ainsiqueleschefsdeservices.«L'ensembledelanouvelleéquipe,quiaurapourmissiondepour-suivre la transformation et l'enrichissement de l'offre éditoriale du Monde sur tous lessupports, prendra ses fonctions le lundi 15 avril », a-t-elle ajouté.

Avis de plan de sauvegarde de l’emploi à l’Equipe

>Unaccordaététrouvéentreladirectiondugroupel’Equipeetlespartenairessociauxdans le cadre d’un plan de sauvegarde de l’emploi qui pourrait être enclenché début

avril. Le comité d’entreprise doit rendre son avis le 29 mars prochain. Par cet accord, cedernier retire son assignation contre l’entreprise. De son côté, la direction réduit lenombredepostessupprimésde46à40et«s’estengagéeàintensifierlesmesuresdereclas-sement interne notamment par la biais de la formation », explique-t-elle dans un communi-qué. L’Equipe est engagé dans un projet de transformation de l’entreprise qui comprend,notamment, un volet éditorial afin de redresser la diffusion France payée passée de 302 158exemplaires en 2010 à 274 772 exemplaires en 2012.

Relations publiquesChristophe Ginisty lance Open agency

>ChristopheGinisty,fondateurdel’agenceRumeurpublique,créeunenouvelleagencederelations publiques baptisée Open agency, dont l’ambition est de « préparer, engager

et protéger, dans un monde digital », explique-t-il. Cette nouvelle entité se présente parle biais d’approches complémentaires : transformer, engager et protéger, à travers notam-mentuneoffreinspiréeparlaréalitédesmédiassociaux,quifonctionneenréseauetadopteune posture militante et responsable.

de faire vivre au public lesévénements qu'ils couvrent.Aurélie Filippetti,ministre de la Culture et de laCommunication, considère que« l'exception culturelle estmenacée » et appelle l'Unioneuropéenne à son maintienaprès l'annonce de l'ouvertureprochaine de négociationscommerciales avec les États-Unis qui pourraient notammentinclure le secteur audiovisuel.« La culture n'est pas unemarchandise, et nous nelaisserons pas faire »,explique-t-elle.La société civile despersonnels de Libération (SCPL)s’est prononcée le 19 mars enfaveur d’une mise en conformitéavec les statuts du journalqui prévoient une dissociationentre la fonction de directeurde la rédaction et présidentdu directoire. Suite au départde Vincent Giret pour le Monde,Nicolas Demorand cumule lesdeux fonctions.Le groupe Figaro lance unenouvelle collection baptiséeLes chefs d’œuvre de la musiquesacrée en 20 volumes. Le premiernuméro, Requiem de Mozart, estdisponible en kiosque depuisle 20 mars, au prix de 3,90euros. Les prochains numérosseront vendus 9,90 euros.Google a annoncé l'acquisition,pour un montant non dévoilé,de DNN Research, une start-upcanadienne centrée sur lesmoyens de faire mieuxcomprendre aux machinesce que les humains essayentde leur dire.La chaîne Al-Jazeera vientd’annoncer qu'elle allaitprochainement lancer une chaîned'information en françaiset émettre en anglaisdepuis la Grande-Bretagne.Les partis politiquesbritanniques sont parvenusà un accord pour régulerla presse, après le scandaledes écoutes dans le pays.Ce nouveau système s'inscriradans une « charte royale »,un document qui définit lefonctionnement d'un organeà l'instar de la BBC oude la banque d'Angleterre.

InternationalLa presse américaine se positionneen faveur d’un modèle numérique payant

>Selon le rapport annuel publié par Pew research en début de semaine, les journaux amé-ricains continuent leur croisade à la recherche d’un modèle économique viable sur le

numérique. Si les revenus publicitaires des quotidiens américains issus du digital repré-sentent aujourd’hui 15 % de leurs recettes publicitaires totales, ils sont nombreux à pri-vilégier un modèle payant.

PourPewresearch,laplupartdesmodèleséconomiquesdesjournauxaméricainssurlenumé-rique reposent sur trois éléments : le pay wall (mur payant) ; l’accès libre à quelques arti-cles afin de garder un fort trafic et de répondre aux attentes des plus jeunes qui n’ont pasl’habitude de payer sur Internet ; et un accès gratuit pour les abonnés papier ou proposé àun prix défiant toute concurrence.

Le graal du pay wallConfrontéàune forte chute de ses revenus,le Washington post prépare la mise en place, avantl’été, d’une nouvelle page d’accueil qui rendra payant les contenus du site consulté chaquemois, hormis les archives. Seuls les non abonnés à la version papier sont concernés par cemurpayant,aprécisélegroupedansuncommuniqué.LeWashingtonpostavuchutersadiffusionde 8,6 % l’année dernière, avec une moyenne de 471 800 exemplaires quotidiens. En parallèle,les revenus issus du quotidien ont chuté de 7 %, à 581,7 millions de dollars, tandis que lesrecettes publicitaires ont reculé de 14 %.

La croissance de la publicité digitale ne permet pas de compenser les pertes du papier.Selon le rapport de Pew research, la publicité digitale continue de progresser fortementdepuis deux ans, mais ne parvient pas à couvrir les pertes provenant de la publicité papier.En 2012, pour 16 dollars perdus en publicité print, 1 dollar a été gagné en publicité Web.

De son côté, le New york times dont le site est payant depuis mars 2011, annonce des chan-gements à venir sur son site Internet. Pour mener à bien ces différents tests et projets, uneversionprototypeaétélancée,destinéeàrecueillirlesimpressionsetavisdeseslecteurs.Le groupe américain annonce « une série d’améliorations majeures du site qui commencerontplus tard cette année. » Les changements concerneront notamment les pages où sont publiésles articles dont la conception sera revue. Marie Malaterre-RoquesEn savoir +http://stateofthemedia.org/2013/newspapers-stabilizing-but-still-threatened/

vendredi 22 mars 2013 7

So familyParution 19 marsFamille Pressefamille et éducation.PériodicitéBimestriel.Prix 2,50 €Editeur Manhattan

communications, 63 rue des Vignerons,69 220 Belleville sur Saône.Contact 04 69 37 48 13Concept Magazine destinéaux parents de jeunes enfantsavec des conseils en matièred’éveil et d’éducation.Directrice de la publicationShirley Gagliardini

Maisons de rêveParution 16 marsFamille Pressemaison et décoration.PériodicitéTrimestriel.Prix 12,90 €Editeur Editions 21,

168 bis 170 rue Raymond Losserand,75 014 ParisContact 01 44 78 93 00Concept Magazine destinéaux passionnés de décorationavec des modèles d’aménagementsintérieur et extérieur.Directeur de la publicationJean-Philippe Pécoul

Pâtisserie CuisineactuelleParution 15 marsFamille Pressecuisine.PériodicitéBimestriel.Prix 2,90 €

Editeur Prisma média, 13 rue HenriBarbusse, 92 230 GennevilliersContact 01 73 05 45 45Concept Magazine consacré à lapâtisserie avec des recetteset des idées originales pour épaterses invités à l’heure du dessert.Directeur de la publicationRolf Heinz

Le coin des études

La Société civile des auteursmultimédias (Scam) vientde lancer une enquêteà l’attention de tous lesjournalistes sous le thème« De quoi vivent lesjournalistes? ». Lesrésultats de cette enquêteseront divulgués lors de la20ème édition du prix Bayeux-Calvados des correspondantsde guerre qui se dérouleradu 7 au 13 octobre 2013.

L'audience sur le marchéde la vidéo en ligne via mobilea bondi de 110 % entre 2011et 2012, révèle le cabinetComscore qui publie pour lapremière fois son enquêtesur le numérique en France.« Comparée à décembre 2011,l’audience sur le marché de lavidéo en ligne via PC a connuune légère augmentation sur unan (+1 %), alors que celle dela vidéo en ligne via mobile aaugmenté de près de 110 % »,soulignent les auteurs del'étude, qui dénombre 7,3millions de vidéonautesmobiles en France.

En veille

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vendredi 22 mars 2013 8

Les Clés de la presse.12 rue Gabriel Péri

BP 5, 92 122 Montrouge Cedex

Tél.01 46 55 88 40

www.lesclesdelapresse.fr

Directeur de la publicationDidier Falcand

Rédaction Marie Malaterre-Roques(01 46 55 88 42), Maeva Melano-

Costamagna (01 46 55 88 02),

Jessica Ibelaidene et Marc Prévost.

Illustrations et infographiesFélé

Conception graphiqueLes Designers Anonymes.

Site Internet: CVMH solutionsPublicité En interne.Nous contacter au 01 46 55 88 40

Abonnement 260 euros TTC

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magazines papier et 90 lettres

électroniques.

Impression Magenta print, BP 9,

17 380 Tonnay-Boutonne.

Tél.:09 65 34 27 34

Les Clés de la presse est édité par

la société Jouillat Presse, Sarl au

capital de 16 000 euros,

immatriculée au RCS de Nanterre

(n°479 276 396).

Siège social

8, rue Amaury-Duval, 92 120

Montrouge

Code Naf : 5813Z. ISSN : 1777-3059

Numéro de commission paritaire :

0314 I 87643.

Dépôt légal: mars 2013.

Toute reproduction interdite

et passible de poursuites.

L’agenda26 marsL’AACC organise l’édition 2013 de la JOA, la Journéeagences ouvertes. Une manifestation ouverte au public,notamment aux étudiants, annonceurs, médias quisouhaitent découvrir les métiers de la publicité et dela communication.En savoir+ www.agences-ouvertes.com

28 marsL’Irep organise son traditionnel séminaire autour duthème : « Efficacité 2013, révolution média POE ». Unsujet traité à travers l’intervention de onze expertsannonceurs, agences, régies et instituts d’études,alimentées par des études, des cas concrets ou encoredes modèles innovants.En savoir + www.irep.asso.fr/

7-13 octobreLe 20ème prix Bayeux-Calvados des correspondants deguerre se déroulera sous la présidence de ChristianeAmanpour, chef du service international de CNN. « Celamarque notre volonté d'internationaliser un peu pluschaque année le prix avec des journalistes qui, de plusen plus, viennent de l'étranger, souligne PatrickGomont, maire de Bayeux. Lancé en 1994, le prixrécompense des reportages sur une situation de conflitou ses conséquences pour les civils. Les journalistesont jusqu'au 10 juin pour envoyer leurs reportagesréalisés entre le 1er juin 2012 et le 31 mai 2013.En savoir + www.prixbayeux.org/

19-21 juinLe GEN news summit sera organisé à l’hôtel de ville deParis et réunira plus de 400 rédacteurs en chef de 80nationalités différentes. Au programme, unecinquantaine d’orateurs viendront présenter leursstratégies éditoriales et échanger leurs expériences.En savoir +www.globaleditorsnetwork.org/gen2013/registration/

Numérique

Formation

Concours

Le Figaroscope préparepour l’année 2013 troisnouveaux guides. LeCroc’scope, publié le20 mars, dévoile les 100meilleures tables de Paris.Les quatre journalistesde la rubrique ont réaliséune sélection incluant lesnouvelles adresses duFigaroscope, des « hachésmenus » inédits, des palmarèsoriginaux, etc. Un mois plustard, le 10 avril, le Kidscopeproposera aux parents lesmeilleures sorties pourleurs enfants, de Malakoff àMontmartre, des parcsanimaliers aux cuisines degrands chefs… Enfin, le 29mai, ce sera le tour del’Apéro’scope, un guideoriginal, empreint de bonnehumeur et de convivialité.

Retrouvez tout l’agenda sur www.lesclesdelapresse.fr/

Reporter sans frontières(RSF), à l’occasion de laJournée mondiale contre lacyber-censure, a publiéle 12 mars un rapport sur lasurveillance, disponible sursurveillance.rsf.org. « Prèsde 180 net-citoyens demeurentdétenus pour leurs activitésd’information en ligne »,souligne RSF. Pour cette

édition 2013, RSF a établi uneliste de cinq Etats ennemisd’Internet : la Syrie, laChine, l’Iran, le Bahreïnet le Vietnam sont considéréscomme les pires États« espions » dont les effortsde surveillance sont dirigéscontre les voix dissidenteset se sont renforcésces derniers mois.

Le magazine professionnelBRA tendances restaurationorganise les Trophéesdes concepts. Un événementdestiné à récompenser desétablissements innovants quifont évoluer le marché

de la restauration rapide enFrance à travers l’offre,le décor, le marketingou encore le management.Les noms des lauréatsseront dévoilésmercredi 20 mars.

Street press lance la deuxièmeédition de sa Street schoolLe site d’informationparticipatif Street press aouvert les candidatures, pourla deuxième année consécutive,à sa Street school, une sessiongratuite de formation aujournalisme. Le programme estfait pour accueillir 15jeunes, âgés de 20 à 30 ans

pendant 15 semaines. « Avec laStreet school, nous voulons– à notre petite échelle –insuffler une nouvelle énergieaux rédactions et encouragerl’arrivée d’une nouvellegénération de journalistes,moins formatés et surtout plusen phase avec les réalités denotre société », explique lesite.

Bibliographie