2014Máster de Marketing y

Comunicación Digital

Centro colaborador de:

Índice

Presentación

¿Por qué IMF?

Objetivos

Metodología

Evaluación

Modalidades

Semipresencial

Online

Equipo docente

Programa

Alumnos satisfechos

Acreditaciones

Presentación

La demanda de profesionales especializados en el área de la comunicación en canales digitales crece en paralelo con la explosión del marketing digital como alternativa a los medios tradicionales.

España es el sexto país de Europa en inversión publicitaria en medios digitales, y como mercado se acercó a los 900 millones de euros en 2011. La inversión en internet es la única que mantiene un crecimiento estable, lo que convierte a los medios digitales en el tercer canal en inversión publicitaria por detrás de televisión y muy cerca de los diarios.

Para los profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación en empresas de todos los sectores y de todos los tamaños,

incorporar a sus perfiles los conocimientos y habilidades asociados a estos canales es ya una necesidad.

Las áreas de formación en este campo son multidisciplinares e incluyen tanto conocimientos generales sobre marketing digital dirigidos a directivos, como la capacitación en áreas específicas, particularmente las de especialistas en marketing en buscadores, comunicación en redes sociales y community management, marketing de contenidos o marketing móvil.

Para responder a esta demanda, la titulación propuesta aborda con un enfoque estratégico y práctico, contenidos generalistas y materias especializadas en todas las áreas críticas del marketing digital.

Área formativa: Marketing

Modalidades: Online / Semipresencial

Duración: 60 créditos ECTS

Requisitos: Titulación Universitaria o experiencia profesional equivalente

RecursosUtilizamos las nuevas tecnologías con aulas virtuales para la formación on-line. Además contamos con más de 1.000 m2 de aulas para formación presencial

Amplio catálogoNuestro Fondo Editorial se compone de un extenso catálogo, de casi 500 publicaciones especializado en las principales áreas y ajustado a las necesidades profesionales del mercado.

MetodologíaSencilla y eficaz, adaptada a todo tipo de modalidades, así como a perfiles de alumnado y materias, que reduce el esfuerzo de estudio y los costes empresariales.

FlexibilidadGran capacidad de adaptación, desde clientes particulares a grandes organizaciones, desde cursos programados a cursos personalizados, con ayudas y subvenciones.

FilosofíaHacer accesible la formación de calidad, permitiendo el acceso, tanto a las organizaciones, como a clientes particulares.

CalidadLos principales sellos de calidad y los acuerdos con universidades y otras entidades garantizan la calidad de nuestra formación y servicio.

ExperienciaMás de 80.000 alumnos y más de 5.000 Organizaciones han confiado en nosotros para su formación, con altos porcentajes de empleabilidad y/o mejora profesional.

Formamos equipoMás de 180 expertos de las principales ramas profesionales participan en el diseño de las acciones formativas que ponemos en marcha, encargándose de su impartición.

Bolsa de empleo y prácticasUn servicio orientado a tu empleabilidad. Accede a toda una red de oportunidades laborales con empresas punteras en el mercado a través del portal de empleo y prácticas de IMF.

¿Por qué IMF?

• Dobles Titulaciones

• Titulaciones Oficiales

• Metodología Onliney Semipresencial

• Financiación 100%sin intereses

• Biblioteca Virtual

• Bolsa de Empleo y Prácticas

Objetivos

Dirigido aProfesionales del marketing y la publicidad o del mar keting digital y emprendedores y gerentes de pymes que quieran reorientar su carrera hacia el marketing digital o necesiten completar su formación con contenidos específicos del entorno digital para obtener una visión estratégica de conjunto y consideren los canales digitales en su estrategia de desarrollo de marketing y comercial.

1. Dirigir equipos multidisciplinares deprofesionales para el desarrollo deproyectos digitales.

2. Diseñar planes de marketing digital con unadecuado mix de medios y canales.

3. Ejecutar campañas de marketing ycomunicación digital en los distintos canales y formatos: buscadores, social media,medios generalistas y especializados,marketing directo y relacional, marketingmóvil.

4. Dirigir y desarrollar acciones decomunicación en redes sociales y dirigircomunidades online actuando comocommunity manager.

5. Dominar los principales elementos de lacreatividad y la tecnología aplicadas almarketing digital.

6. Desarrollar y dirigir proyectos deecommerce y negocio en el entorno digital.

IMF ofrece a todos sus alumnos una línea de consulta de libre acceso, permanente y personalizada, tanto telefónica como por correo electrónico, con un tutor especializado.

Además existe la posibilidad de concertar cuantas entrevistas privadas se considere oportuno con el tutor.

EvaluaciónEl alumno podrá realizar en el campus virtual ejercicios de autoevaluación de cada módulo del programa formativo, para autoevaluar el conocimiento de los contenidos.

Asimismo, la obtención de los títulos del Máster IMF Business School y de Máster por la Universidad Camilo José Cela estará sujeta a la superación de un examen presencial.

Metodología

OnlineLos alumnos podrán elegir entre realizar el curso a distancia o e-learning:

En el caso de la modalidad a distancia contarçán con manuales de estudio, plenamente actualizados y con gran rigor técnico, fácilmente comprensibles y con una clara vocación práctica.

Mientras, quienes se decidan por la modalidad de e-learning tendrán acceso a un Campus Virtual, en el que pueden consultar el material, acceder a la legislación y realizar actividades propuestas por el tutor, etc.

Semipresencial Los alumnos podrán asistir a 18 sesiones presenciales*, de 4 horas de duración cada una, en horario executive (viernes por la tarde y sábados por  la mañana), en las que el equipo docente presentará los contenidos del máster y propondrá ejemplos de casos prácticos relacionados con el temario.

Además, tendrán acceso a un Campus Virtual en el que consultar el material, acceder a la legislación y realizar actividades propuestas por el tutor.

Seminarios PresencialesEl temario se complementa con 3 seminarios presenciales de 5 horas en los que el alumno podrá ampliar sus conocimientos sobre otros aspectos del Marketing Digital:

Seminario I: Community ManagerSeminario II: Habilidades DirectivasSeminario III: Analítica Web

* Las sesiones presenciales estarán sujetas a la confirmaciónde un mínimo de 8 alumnos para cada grupo.

Modalidades

Profesional del marketing off y on line y las redes sociales. Responsable de proyectos, consultora y formadora en consultoría de marketing digital con una larga trayectoria, donde destaca como responsable en desarrollo y coordinación de formación on line en Aerco y sus colaboraciones como marketing manager en Yell Publicidad y TransIP.

Mº Isabel Ortiz Poveda

Profesional del marketing digital, Ciencias de la Información, Publicidad y RRPP con una larga experiencia como formador de marketing en empresas como ESIC, Cámara de Comercio de Almería, ENAE Business School... Socio Director de AdApptatiOn Group y de iCrossing, Socio Fundador en Bellum Media, Director General en Zento Media, Campaign Manager en Tradedoubler y ejecutivo comercial en el Grupo Prisa, Telefónica y La Vanguardia Digital.

TUTORSergio Montes

Equipo Docente

Consultor y formador especializado en copywriter, marketing directo, identidad verbal y comunicación persuasiva. Es profesor en diversas escuelas de formación y negocios (Escuela de Negocios Caixanova, IEDGE, ESIC-ICEMD, Adigital, ESCA...), ha realizado campañas de marketing para muchos clientes (ONCE, American Express, la Comunidad de Madrid, Mercedes-Benz, Planeta-Agostini…). Fue director creativo de Kobs & Draft y Ogilvy & Mather Direc y actualmente lo es de Noosferic.

COLABORADOR

Juan Antonio Almendros

Consultor freelance , formador y experto en publicidad y marketing (especializado en Social Media) con una amplia experiencia: SMrevolution, Sunion, Garben, Lider System, Concept TYC, Learning Innovaciones Pedagógicas, Crit Training...

COLABORADOR

Ricardo Llera Santamaría

Fundadora y directora del Congreso de reputación, seguridad y legalidad en entornos digitales y móvil BrandCare.es. Directora Ejecutiva de onbranding.es. Ex Gestora de Reputacion Online Repsol YPF. Con experiencia como formadora en el ámbito del márketing digital en Universidades y Centros de Formación: UB, UCM, ESIC-ICEMD, INESDI, Barcelona Activa, Aerco...

COLABORADORA

Selva María Orejón Lozano

Consultor y formador freelance de marketing online, especializado en E-Commerce, con amplia experiencia en el sector: ADEFARMA, Rank Xerox, Gefco España, Unión Fenosa, Farnell , Universidad Metropolitana de Leeds... Además ha sido Director Comercial en Dataeraser, Desarrollo de Negocio en MAMVO Pereformance y Director General de MDirector.

COLABORADOR

Carlos Manuel Herrera

El cuadro de tutores del curso está formado esencialmente por profesionales de empresas y del mundo académico, que pueden transmitir a los alumnos experiencias laborales vivas y aportar ejemplos válidos en el ámbito del marketing y comunicación digital.

TUTORA

Profesional del desarrollo web, el márketing de contenidos, el desarrollo de CMS personalizados, social media research, SEO, CMS... Áreas en las que ha destacado como formador en diversas escuelas de formación como Tracor, Global Estrategias...

Analista empresarial en Theodor Wille Intertrade con una importante trayectoria como consultora financiera (GEOZATE SL, IFS, CapGemini y OPORTUNA S.A.).

Ingeniero técnico de informática de gestión y postgraduado en MBA con amplia experiencia como consultor senior (atSistemas y Sowre Consulting) y de TI (Ingloba 21).

Profesional en Dirección de Sistemas de Información especializado en consultoría en IT, con amplia experiencia en el sector, en empresas como Barclays Bank (Solution Designing and Innovation), Grupo Caja Rural (Manager CRM application)…

Especialista en Big Data, consultor independiente y analista en geotecnologías con experiencia como técnico de SIG en Indra.

Marcos Mendez Filesi

COLABORADOR

COLABORADOR COLABORADOR

COLABORADORA

COLABORADOR

Almudena Valdezate Soto

Roberto Carlos Roldán

Alberto Sánchez Martínez

Jorge Ubero Ambel

Equipo Docente

Programa

MÓDULO I. El entorno de la comunicación digital

1. Origen y estructura de internet.2. La sociedad en red y los movimientos

hacker,open source y creative commons.3. La filosofía de internet como medio

decomunicación: el Cluetrain Manifesto.4. La dinámica de la web: participación,

colaboración, opinión, compartición yviralidad.

5. Perfil de los usuarios digitales en España yel mundo.

6. Internet y negocios: el long tail.7. El entorno legal de la red.

MÓDULO II. Medios publicitarios digitales: Estrategia de medios, publicidad gráfica y publicidad dinámica

1. El entorno de la publicidad en los mediosdigitales

2. La publicidad gráfica digital3. Modelos de contratación4. Email marketing5. Marketing de afiliación

MÓDULO III. Marketing en buscadores: SEM, SEO y Analítica web

1. Funcionamiento de los buscadores2. Principios de SEO3. Implantación y explotación de campañas

de PPC4. Desarrollo de landing pages y testing5. Analítica web

MÓDULO IV. Social media, redes sociales y community management

1. El ecosistema de los social media2. Estrategia de comunicación en social

media3. Las plataformas de comunicación en redes

sociales4. Analítica aplicada a los social media5. Community management

MÓDULO V. Marketing móvil

1. Tendencias de mobile marketing2. Publicidad gráfica en entornos móviles3. El marketing a través de apps4. Marketing directo en el móvil: códigos,

cupones y mensajes5. Location marketing y social media en el

móvil

MÓDULO VI. Marketing relacional

1. Principios de la gestión de relaciones conclientes en el entorno digital

2. Fundamentos del Social Media Intelligence3. Estrategia por públicos

MÓDULO VII. Marketing de contenidos

1. Procesos y reglas del content marketing2. Marketing Storytelling3. La blogosfera y los Content Management

System (CMS)4. Desarrollo y mantenimiento de un blog 3.05. Videomarketing online: del viral a la

webserie y el videostreaming6. Realidad virtual: Advergaming y

metaversos7. Cocreación, comunidades virtuales y wikis8. Publicaciones digitales y elearning: del

e-book a las newsletters9. Creatividad aplicada al marketing10. Del copyright al Creative Commons

MÓDULO VIII.Creatividad y diseño en los medios digitales

1. Objetivos de la comunicación de marketingen el entorno digital

2. Fundamentos y modelos del discursopersuasivo

3. El modelo táctico Splendor (I)4. El modelo táctico Splendor (II)5. El modelo táctico Splendor (III)6. El modelo táctico Splendor (IV)7. El modelo táctico Splendor (V)8. El modelo táctico Splendor (VI)9. El modelo táctico Splendor (VII)10. Textos, imágenes y colores11. Nociones básicas de usabilidad y

experiencia del usuario

MÓDULO IX. Tendencias en el marketing digital y comercio electrónico

e-Business

1. Objetivo e Introducción a E-business2. Construir la tienda on line3. Caso ZAPPOS - El servicio al cliente

aplicado4. Herramientas y software para la

construcción de la tienda on line5. Promoción de la tienda on line - Digital

Marketing I6. Promoción de la tienda on line - Digital

Marketing II7. Aspectos legales comercio electronico.

Recordatorio Legal IT8. Medios de Pago9. Operativa de la tienda On line10. Cuadros de mando y medición de KPI´s11. El Social Commerce (S-commerce)12. El Mobile Commerce (M-commerce)13. La irrupción del gigante chino - Alibaba14. Caso - Zapatos de Lujo15. El comercio electrónico en el mundo y en

España

Digital Marketing

1. Objetivos e Introducción al DigitalMarketing

2. Herramienta de Marketing digital (I)3. Herramienta de Marketing digital (II)4. El marketing digital y su situación con la

comunicación5. Blended Marketing: conjugación del

Marketing On Line y Off Line6. Introducción al plan de marketing Digital7. Implantación del plan de marketing8. Marketing Viral9. Definición del capital conversacional10. Activos del capital de conversacional11. Implantación de capital de conversacional12. Como posicionarse en los Buscadores:

SEM y SEO13. Digital Marketing en cualquier tipología

de Dispositivo: Mobile Marketing14. E-goemarketing  y Advergaming15. Caso práctico plan de marketing

Con este curso obtendrás: • Título de Máster por la Universidad Camilo José Cela• Título de Máster por IMF Business School• Curso de Community Manager

Alumnos satisfechos

La satisfacción del alumno es un indicador fundamental para medir nuestro grado de eficacia. Una vez finalizada su formación, los alumnos manifiestan su paso por IMF de este modo:

• Valoración general: 4,2 sobre 5 puntos

• Un 41% de alumnos repite formación en IMF

• Un 20% de los alumnos matriculados enIMF nos han elegido por recomendación denuestros alumnos o antiguos alumnos

• Más del 50% de alumnos nos hancomunicado que han mejorado su situaciónlaboral un año después de su formación

Nuestro objetivo es tu satisfacción.

Avalan nuestros servicios

Referencia de Clientes

nº de registro2307080193

IMF BUSINESS SCHOOL en el TOP 10 del III Ranking Iberoamericano

de formación en español 2013

Acreditaciones

www.imf.com

• Formación de Posgrado• Formación Privada

• Convenios de Formación• Formación Oficial

• Gestión de Formación Bonificada• Consultoría a Empresas

• Proyectos Institucionales• Certificados y Cualificaciones profesionales

Delegaciones comerciales

Madridcontacto@imf.com 900 31 81 11

Andalucíainfoandalucia@imf.com 95 453 54 47

Canariascanarias@imf.com 900 31 81 11

Galiciagalicia@imf-formacion.com 981 21 88 88

Levantelevante@imf.com 96 045 11 82

Nortenorte@imf.com 94 421 19 70

Internacional

Centro colaborador de:

COLOMBIA

Dirección: Transversal 22 A # 61 C-18 barrio San Luis

Teléfono: +57 1 3129733

Cel: +57 3112325504 / 3108794853 / 3123379090

Correo electrónico: sdi@imf-colombia.com

www.ict.edu.co