Upload
stormmc
View
1.388
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Mobile Marketing Strategy‘Life was much easier when Apple & Blackberry were just fruits’
Yorick Voorthuijzen@yorick_v
Inleiding
2
3
Constantly ConnectedWe’re constantly connected
4
Constantly ConnectedWe’re constantly connected
5
Constantly ConnectedWe’re constantly connected
6
Consument & Mobile DevicesHet gebruik van mobile devices verandert
7
Consument & Mobile DevicesHet gebruik van mobile devices verandert
67% gaat niet zonder smartphone de deur uit
8
Consument & Mobile DevicesHet gebruik van mobile devices verandert
9
Consument & Mobile DevicesHet gebruik van mobile devices verandert
Hoeveel connected devicesheb jij in huis?
10
De consument gebruikt vandaag de dag alle
soorten devices kriskras door elkaar en is ‘constantly connected’
11
12
Mobile MarketingCijfers vanuit de markt
13
Mobile MarketingCijfers vanuit de markt
14
Mobile MarketingCijfers vanuit de markt
15
Mobile MarketingCijfers vanuit de markt
1. We zijn constantly connected2. Gebruiken alle devices kriskras door elkaar3. Krijgen via steeds meer apparaten toegang tot internet4. De advertising markt besteedt relatief weinig aandacht aan mobile targeting5. Complimenten richting Google die als eerste netwerk een grote stap zet
16
Mobile MarketingRecap deel 1
‘Having a Mobile strategy is like having aLaptop strategy 20 years ago’
17
18
Complex Customer Journey
Mobile Marketing Strategy
19
Mobile Marketing StrategyDenk vanuit de gebruiker in plaats van in silo’s
1. We meten alle apparaten en campagnes los van elkaar en trekken conclusies per apparaat of campagne. Beide vormen van analyse moeten we loslaten en proberen personen volledig door te meten ongeacht het apparaat of kanaal.
2. In de ideale situatie zouden we de hele customer journey kunnen meten. Dit gaat op korte termijn in de meeste gevallen niet lukken.
20
Mobile Marketing StrategyRecap deel 2
‘A journey of a thousand miles must begin with a single step’
21
22
Analytics zoals we dat nu kennen (session based analytics) Unieke Browsers Sessies per device Marketing per device, per unieke
browser
Universal Analytics (User centric view) Unieke personen Meting op login op ieder device
Geen onderscheid tussen sessies per devices
Do it the old way
Multi-platform analyticsDo it the new way
23
Do it the old way
Multi-platform analyticsDo it the new way
Oriënteert via smartphone op het werk Komt thuis en plaatst bestelling
Standaard analytics: 1 bezoek geen conversie
Multi-platform analytics: 1 bezoek, geen conversie
Standaard analytics: 2 unieke bezoekers, 1 conversie: 100% tablet
Multi-platform analytics: 2 bezoeken, 1 conversie: 50% tablet, 50% smartphone
24
Multi-platform Analytics It’s all about the correct data
1. Promoten unieke kortingscodes op smartphones, tablets & desktop met facebook conversion tracking
2. Huidige klanten targeten met Custom audiences koppeling van facebook.3. Klanten die een mailing van een 30% kortingsactie hadden ontvangen opnieuw getarget via
Facebook met een soortgelijke aanbieding
25
Mobile Marketing CASEMEXX: Performance Based Marketing Facebook
1. Custom Audience targeting: klanten van MEXX2. Fans: Facebookfans van MEXX3. Lookalikes: Gelijke personen aan fans & custom audiences op basis van persoonsinformatie
vanuit Facebook
26
Mobile Marketing CASEMEXX: Performance Based Marketing Facebook
1. Bepalen wat het effect van Mobile is2. Doelgroep die de aanbieding mobiel gezien heeft en converteerde was 36%3. Hoeveel procent hiervan mobiel of via desktop converteerde is nog niet openbaar, mobiel
speelde hierin een belangrijke rol
27
Mobile Marketing CASEPerformance Based Marketing Facebook
1. Test alvast met het toepassen van mobile display campagnes2. Het landschap is groot en ingewikkeld
28
Mobile Marketing DisplayTest alvast met mobile display
1. Mobiele display ads zijn er in alle soorten en maten2. Test netwerken in combinatie met advertentievarianten
29
Mobile Marketing DisplayTest alvast met mobile display
1. Test beta’s en laat jezelf whitelisten
30
Mobile Marketing DisplayTest alvast met mobile display
Voorbeeld: App promotion interstitials
1. Evalueer campagnes goed en trek learnings op basis van verschillende targetingopties2. Devices en Operating Systems kunnen enorm verschillen3. Er is een groot verschil in uitingen, devices en landen
31
Mobile Marketing DisplayTest alvast met mobile display
31
Per Device Per OS
Per Land
Naast het opbouwen van cases, denk aan het zetten van kleine stapjes Zorg ervoor dat je website mobiel goed uit de verf komt, let op: ook als men het scherm
draait Zachte conversiepunten, doormeten knopjes, mail mij buttons Voor shops: winkelwagen delen tussen verschillende apparaten App download campagnes meten vanuit Android en toepassen op iOS GEWOON DOEN
32
Mobile MarketingSlimme dingetjes bouwen, proberen en testen
‘Mobile advertising is about the most fun you can have with your pants on’
33