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Video Online
En 2017 para LATAM se estima un crecimiento de la inversión en publicidad en vídeo de un 17% con respecto al 2016. El vídeo inBanner contará con un 42.3% y el pre roll con un 47% de la inversión en vídeo online. A nivel internacional la cifra de inversión en vídeo asciende a +20.000 millones de dólares.
Datos facilitados en el estudio Online Video Forecasts de Zenith
El comportamiento del consumidor en materia audiovisual continua evolucionando. Cada vez mas y mas el contenido audiovisual - PELICULAS – SERIAS – NOTICIAS – DEPORTES
¡SE CONSUME MULTIPANTALLA, ON DEMAND Y ONLINE!
25% DEL TIEMPO EN QUE LOS USUARIOS VEN VIDEOS VIENE DESDE DIGITAL –(DESKTOP Y MOBILE)
90% DE LOS MILLENIALS VEN TV ONLINE SEMANALMENTE, EN EL CASO DE
SEGMENTOS ADULTOS (+35) ALCANZA EL 58%
23% DE LOS ADULTOS HAN VISTO UN CORTO DE UN PROGRAMA DE TV ONLINE
ENTREVISTA FANTINO VS MORENO SUMA MAS DE 500K DE VIEWS EN YOUTUBE
SMARTPHONES
DESKTOP
TABLET
TV
Promedio global: 147’ (35%)
Promedio global: 108’ (26%)
Promedio global: 113’ 27%
Promedio global 50’ 12%
166’(40%)
114’(27%)
104’(25%)
30’(8%)
Cambio de paradigma en la planificación de medios
¿Que entendemos por Planificación de Medios?
“Media planning involves researching the media consumption habits of a client’s target audience, be it TV, radio, print or online.
The next step in the media planning process is to devise a relevant advertising strategy across that media, ensuring that the client's advertising will be seen
most frequently by the intended audiences with a minimum amount of wastage.”
http://www.mediacom.com/en/think/our-industry/2014/can-you-explain-what-media-planning-is/
¿Esta es una definición que aplica a un concepto de Branding o de Performance?
La puja constante entre soportes…
BTL
27% de la torta publicitariaen ARGENTINA va a DIGITAL
32% del total va a dispositivos moviles
+Concentran mas del 70% de la inversionPublicitaria digital en Argentina.
“ACCOUNTABILITY”
“ACCOUNTABILITY”
“COMPARANDO”
El aviso publicitario AUDIOVISUAL no es más exclusivo de la TV...
+ PANTALLAS
+ FORMATOS
+ “CANALES”
In App Video – Mobile Web Video – Desktop Video -In Stream – Out Stream – In Read – In Banner –In Feed – Top Feed – Bottom Feed – Pre Roll-Post Roll – Pre Roll – Top Feed – In Article – Skippable – Interactive Video -30 Seconds – Post Video Install– Audio ON – Audio Off – 360 -FB video Ads-Youtube Specs
GRP´SPBR´STRP´s
Unique UsersImpressionsViewsClicksLeadsSales
vs
Comparando manzanas con manzanas..
VIEWABILITY
Buscamos Alcance y Frecuencia….
+ MEDICIÓN
= REACH
+TARGETING
El aviso publicitario AUDIOVISUAL no es más exclusivo de la TV...
¿CUAN EFECTIVO SERIA ESTE COMERCIAL HOY?
Ejemplo Aplicable I:
Campaña: Foster Farms - Sauted Ready.
Duración: 30”
Geo: US.
Formatos: In Stream – In Feed – Pre Roll.
Sistemas: Mobile Web – In App.
¿Por qué es un anuncio pensado para digital?:
• Segundo 1 ya vemos Marca y Producto. (solución al skippable)
• No hay locución, todo se lee. (solución al audio off)
• Interactúa con el contexto y el entorno.(solución creativa)
Ejemplo Aplicable II:
Campaña: Nike / Vine.
Duración: 7”
Geo: US – Europa.
Formatos: In Feed.
Sistemas: Mobile - Web.
¿Por qué es un anuncio pensado para digital?:
• Mímesis estética con el entorno.
• La Marca aparece en la diégesis, no como gráfica.
• No necesita ni locución ni gráfica para ser entendido.
MOBILE ES VIDEO VERTICAL - OUTSTREAM
¿qué es un video ad?Formatos
In Content - Top Feed Video
In Feed Video Ad
FormatosVideo Ads
Floating Footer AD
In Article Video Ad
Caso Coca ColaProgrammatic Video
• ANUNCIANTE: COCA COLA• FORMATO: MOBILE VIDEO – IN STREAM 300 X 250• VIEWABILITY IAB: 74%
• GEO: CHILE• VIEWS SERVED: 7,150,000• FREQ RATE: 1/24 HS
Caso SAMSUNG GALAXY S7Programmatic Video
• ANUNCIANTE: AT&T• FORMATO: MOBILE VIDEO – OUTSTREAM• VIEWABILITY IAB: 74%
• GEO: US• VIEWS SERVED: 5,250,000• FREQ RATE: 1/24 HS
ANUNCIANTE: COCA COLAGEO: CHILEPRODUCTO: SPRITEMEDIO: TARINGA.COM (MOBILE WEB)FORMATO 300 X 250 IN STREAM BANNER VIDEODURACION: 30”
ANUNCIANTE: PLANET GYMGEO: USPRODUCTO: PLANET GYMMEDIO: THE SCORE (APP)FORMATO: PRE ROLL (IN APP )DURACION: 15”
Caso AMEXPerformance Programmatic
• ANUNCIANTE: AMERICAN EXPRESS• FORMATO: VIDEO – OUTSTREAM + DISPLAY ADS• CAMPAIGN TARGET: LEAD GENERATION
• GEO: ARGENTINA• LEADS GENERATED: 500• CONVERSION RATE: %1,5
CONSEJOS BREVESEL MENSAJE ES REY
+ DURACION : - IDEAL NO MAS DE 15 SEGUNDOS (HASTA 30” BANCA)
+ ENTORNO:- PRIMEROS 5 SEGUNDOS = MARCA + OFERTA
+ TENER EN CUENTA LA FRECUENCIA CON LA QUE EL AVISO VA A SALIR
+ TENER EN CUENTA TIPO DE CONEXION Y PESO DEL VIDEO
+ ES UN SMARTPHONE NO UN TV 52”
+ ASOCIAR LA CREATIVIDAD CON EL MEDIO Y LA AUDIENCIA DESEADA
