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Mobile Consumer Trends 2007. 3G 서비스 향후 이용 의향. (2007. 12. 6 발행 ). 3G 재가입의향 49.6%, 신규가입의향 41.7% - 재가입의향 , KTF 이용자 (52.5%) 가 SKT(44.6%) 보다 , 남성 (54.1%) 이 여성 (44.2%) 보다 높아 - 비사용자의 신규가입의향 , 남성 (45.3%), 중고등학생 (49~50%) 이 높아 - PowerPoint PPT Presentation
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Creativity, Challenge, Confidence www.mktinsight.co.kr마케팅 인사이트 연구 1 본부
이정헌 부장Tel. 02-6004-7621
Mobile Consumer Trends 2007
Mobile Consumer Trends 2007
3G 재가입의향 49.6%, 신규가입의향 41.7% - 재가입의향 , KTF 이용자 (52.5%) 가 SKT(44.6%) 보다 , 남성 (54.1%) 이 여성(44.2%) 보다 높아- 비사용자의 신규가입의향 , 남성 (45.3%), 중고등학생 (49~50%) 이 높아
3G 폰 신규가입의향자가 관심있는 서비스는영상통화 (73.0%), 무선인터넷 (59.8%), 국제자동로밍 (45.8%), USIM(42.8%) 순임
3G 폰 사용경험자가 ‘계속해서 이용하겠다’는 서비스는국제자동로밍 (69.2%), 영상통화 (54.9%), 무선인터넷 (51.9%) 순임- KTF 이용자가 SKT 보다 서비스 계속 이용의향 7~8%P 높아
3G 서비스 향후 이용 의향
1. 본 Mobile Consumer Trends 는 ㈜마케팅인사이트의 제 6 차 (2007 년 하반기 ) 정보통신 기획 조사 ( 표본집단 : 100,615 명 ) 결과로 부터 나온 것입니다 . 마케팅인사이트는 2005 년 3 월부터 년 2 회 정보통신에 대한 대규모 조사를 실시해왔으며 , 이 조사는 2007 년 9 월 11 일 ~ 10 월 13 일 (33 일 ) E-mail Survey 방식으로 수행되었습니다 . 자세한 조사 개요 및 세부 내용은 메일 첨부 내용을 확인해 주시기 바랍니다 .
2. Mobile Consumer Trends 는 2007 년 11 월 6 일부터 매주 2 회 ( 화 /목 ) 발행될 예정입니다 .
(2007. 12. 6 발행 )
- 2 - Mobile Consumer Trends 2007
Q. 향후 휴대폰 교체 시 3G 폰 (WCDMA/HSDPA 폰 ) 을 다시 구입하여 이용하실 생각이 있으십니까 ? Q. 앞으로 3G 폰 (WCDMA/HSDPA 폰 ) 을 구입하여 이용하실 의향이 어느 정도나 있으십니까 ?
[ Table 1. 3G 서비스 향후 이용 의향 ]
3G(WCDMA/HSDPA) 서비스 향후 이용 의향
(Base : 3G 폰 비이용자 , %)
주 1) : 전체 대비 5%p 이상 높음주 2) 향후 이용의향은 5 점 척도로 평가함 .( 이용할 것이다 : 이용할 생각이 매우 크다 + 이용할 생각이 어느 정도 있다 , 이용하지 않을 것이다 : 이용할 생각이 별로 없다 + 이용할 생각이 전혀 없다 )
( 사례수 )
3G 폰 재가입 ( 구매 ) 의향
이용 할것이다
보통 /잘모르겠다
이용하지않을 것이다
전체 (7,558) 49.6 33.7 16.7
성별남성 (4,121) 54.1 30.7 15.2
여성 (3,437) 44.2 37.2 18.5
연령별
중학생 (624) 57.9 32.2 9.9
고등학생 (521) 52.7 34.4 12.9
20~24 세 (1,056) 49.2 33.3 17.5
25~29 세 (1,089) 48.2 34.7 17.2
30 대 (1,727) 49.4 32.9 17.7
40 대 (1,736) 48.2 34.3 17.5
50~64 세 (804) 46.9 33.9 19.2
서비스회사
SKT (2,781) 44.6 36.4 19.0
KTF (4,776) 52.5 32.1 15.4
( 사례수 )
3G 폰 신규가입 ( 구매 ) 의향
이용 할것이다
보통 /잘모르겠다
이용하지않을 것이다
(92,013) 41.7 31.3 27.1
(47,263) 45.3 27.9 26.8
(44,750) 37.8 34.9 27.3
(3,806) 48.9 32.2 18.9
(4,561) 49.8 28.2 22.0
(8,586) 41.0 29.2 29.8
(10,470) 40.4 29.5 30.1
(22,639) 40.1 31.0 29.0
(26,361) 39.9 33.5 26.6
(15,588) 44.1 31.1 24.8
(48,151) 41.4 31.1 27.4
(26,522) 42.1 30.9 27.0
(Base : 3G 폰 이용자 , %)
- 3 - Mobile Consumer Trends 2007
Q. 그럼 , 다음 3G(WCDMA/HSDPA) 서비스 중 어떤 서비스를 이용하고 싶으신지요 ?
3G 폰 (WCDMA/HSDPA 폰 ) 비사용자의 서비스별 향후 이용 의향
( 사례수 )
영상통화 무선인터넷 국제자동로밍 USIM
이용 할것이다
잘모르겠다
이용하지않을
것이다
이용 할것이다
잘모르겠다
이용하지않을
것이다
이용 할것이다
잘모르겠다
이용하지않을
것이다
이용 할것이다
잘모르겠다
이용하지않을
것이다
전체 (38,343)
73.0 10.1 16.9 59.8 17.9 22.3 45.8 23.7 30.4 42.8 34.7 22.5
SKT (19955) 73.1 9.7 17.3 61.6 17.4 21.0 46.7 23.7 29.6 42.1 35.6 22.2
KTF (11169) 73.1 10.5 16.4 56.2 19.0 24.8 44.6 24.2 31.2 42.4 34.6 23.0
LGT (7219) 72.5 10.9 16.6 60.4 17.4 22.2 45.4 23.2 31.5 45.3 32.2 22.5
[ Table 2. 3G 폰 비사용자의 서비스별 향후 이용 의향 ]
주 1) 향후 이용의향은 5 점 척도로 평가함 .( 이용할 것이다 : 이용할 생각이 매우 크다 + 이용할 생각이 어느 정도 있다 , 이용하지 않을 것이다 : 이용할 생각이 별로 없다 + 이용할 생각이 전혀 없다 )
(Base : 3G 폰 비이용자 , %)
- 4 - Mobile Consumer Trends 2007
Q. 귀하께서는 앞으로도 다음과 같은 3G(WCDMA/HSDPA) 서비스를 계속 이용하시겠습니까 ?
[ Table 3. 3G 폰 사용자의 서비스별 이용 의향 ]
3 폰 (WCDMA/HSDPA 폰 ) 사용자의 서비스별 이용 의향
영상통화 무선 인터넷 국제자동로밍
( 사례수 )
계속이용 할것이다
잘모르겠다
이용하지않을
것이다 ( 사례수 )
계속이용 할것이다
잘모르겠다
이용하지않을
것이다 ( 사례수 )
계속이용 할것이다
잘모르겠다
이용하지않을
것이다
전체 (4,690) 54.9 26.7 18.4 (3,148) 51.9 27.6 20.5 (534) 69.2 21.3 9.4
SKT (1,552) 49.5 29.5 21.0 (1,104) 47.3 32.8 19.9 (210) 64.4 27.1 8.5
KTF (3,138) 57.5 25.3 17.2 (2,044) 54.4 24.7 20.9 (324) 72.3 17.6 10.0
(Base : 3G 폰 이용자 , %)
주 1) : 경쟁사 대비 5%p 이상 높음주 2) 향후 이용의향은 5 점 척도로 평가함 .( 이용할 것이다 : 이용할 생각이 매우 크다 + 이용할 생각이 어느 정도 있다 , 이용하지 않을 것이다 : 이용할 생각이 별로 없다 + 이용할 생각이 전혀 없다 )
