MMS & Webb-TVAv: mats.lindkvist@mms.se

Traditionell TV

Mobil-TVWebb-TV

Out-of-home

FritidshusPod-TV

Situationen med Webb-TV idag

• Publika siffror på totaltittandet för fåtal sajter.• Flertal mätbolag, som står för sina siffror• Ingen fullständig kontroll att standard följs• Ingen oberoende part som garanterar kvalitén• Siffrorna går inte att jämföra med trad. TV

• Internet Explorer 8, Firefox 3 & Chrome kan stoppa cookies helt, vilket ger uppblåsta siffror för måttet ”unika webbläsare”.

Webb-TV-tittandet minuter/dag

MMS & Webb-TV

• Tillsammans med några av de stora aktörerna i branschen tagit fram en första standard.

• Vision att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén.

• Vision om att Webb och TV-siffror på sikt ska vara jämförbara.

• Brett informationsintag under våren.

Vägval för Webb-TV

Dagens situation är ej tillfredställande.

1. Köra vidare som idag?2. Vänta på möjlighet att mäta webb-TV via

handset meter.– Tar lång tid och svårt för program med liten volym.

3. Branschgemensam mätning via webben, där oberoende part står som garant för kvalitén.

MMS förslag

• MMS sluter avtal med ett mätbolag som skall mäta rörlig bild på webb för MMS räkning.

• MMS samlar in och förädlar datat, som för traditionell TV.

• MMS arbetar vidare med att utveckla standarden (tillsammans med KIA/IAB ?)

Fördelar med MMS förslag

• Jämförbarhet• Trovärdighet• MMS garant för produkt• Validering m.h.a. audits• Webb-TV redovisas tillsammans med

traditionell TV.• Transparenta publika siffror kan bidra till att

lyfta mediet

Möjlighet att mäta följande på daglig nivå

• Vilken sajt• Visningar av program/klipp• Antal besök på sajt (user sessions)• Exakt tittartid per unikt program/klipp.• Unika besökare (unika webbläsare)• Visningar av reklam

Exempel 1: (Illustration)

Webb-TV siffror i analysverktygen

Exempel 2:

Presentation av siffror i Holland

Exempel 3: (Illustration)

Webb-TV siffror i ”HotTop”

Status för MMS och Webb-TV

• Request For Proposal (RFP) utskickad till 4 mätbolag. Svar de närmaste dagarna.

• Preliminära offerter mottagna, prisindikation finns.

För branschen att besluta om

• Redovisa webb-TV-siffror endast för broadcastat material eller för alla prg/klipp?

• Redovisa program/klipp eller även reklam?• Tagga program/klipp fr.o.m. ett visst datum,

eller även äldre program/klipp?• Bl.a.

(Det som sajtägaren ”taggar” är det som mäts.)

Tidsplan

• Upphandling: aug/sep– MMS förhandlar med mätbolagen.

• Beställning : okt/nov– Vinnande mätbolag utsett.

• Implementation: början av 2009– Taggning, script, rapportering, systemutveckling

hos MMS, m.m.