MMC 2 - Lingkungan Bersih Bebas Banjir

MULTI MEDIA CAMPAIGN 2

LINGKUNGAN BERSIH BEBAS BANJIR PERIODE OKTOBER – NOVEMBER 2005

15 DESEMBER 2006

This publication was produced by Development Alternatives, Inc. under USAID Contract No. 497-M-00-05-00005-00

Kredit Foto: K3A-Bandung. Diskusi Multipihak “Merajut Solusi, Menuju Lingkungan Bebas Banjir” diselenggarakan di teras kantor Radio Mara, Bandung. Dihadiri tokoh LSM, media, perwakilan dinas terkait dari Pemerintah Kota Bandung, Propinsi Jabar dan DPRD Propinsi Jawa Barat dan disiarkan langsung ke seluruh Kota/Kabupaten Bandung selama 90 menit.

MULTI MEDIA CAMPAIGN 2

LINGKUNGAN BERSIH BEBAS BANJIR PERIODE OKTOBER – NOVEMBER 2005 Title: Multi Media Campaign 2

Lingkungan Bersih Bebas Banjir Periode Oktober – November 2005

Program, activity, or project number: Environmental Services Program,

DAI Project Number: 5300201.

Strategic objective number: SO No. 2, Higher Quality Basic Human Services Utilized (BHS).

Sponsoring USAID office and contract number: USAID/Indonesia,

497-M-00-05-00005-00.

Contractor name: DAI.

Date of publication: December 2006

DAFTAR ISI

DAFTAR TABEL ........................................................................................................................ II DAFTAR TABEL .......................................................................................................................III EXECUTIVE SUMMARY..........................................................................................................IV RINGKASAN EKSEKUTIF ........................................................................................................V 1. STRATEGI KAMPANYE MULTI MEDIA CAMPAIGN ”LINGKUNGAN BERSIH, BEBAS BANJIR”......................................................................................................................... 1

1.1. LATAR BELAKANG...............................................................................................................................1 1.1.1. Tentang kampanye MMC Lingkungan bersih, Bebas Banjir ..............................................................1 1.1.2. Tentang tema kampanye.............................................................................................................................1

1.2. TUJUAN KAMPANYE..............................................................................................................................3 1.3. STRATEGI KAMPANYE................................................................................................................................3 1.4. TARGET KOMUNIKASI ...............................................................................................................................4 1.5. TAKTIK KAMPANYE ...................................................................................................................................4 1.6. ALAT KOMUNIKASI ...................................................................................................................................6 1.7. KELUARAN KAMPANYE .............................................................................................................................6 1.8. ISU KAMPANYE.......................................................................................................................................6

1.8.1. Global.................................................................................................................................................................6 1.8.2. Lokal...................................................................................................................................................................6

1.9. PENYELENGGARA KAMPANYE ...................................................................................................................7 1.10. PERIODE PELAKSANAAN KAMPANYE ........................................................................................................7

2. IMPLEMENTASI MMC ”LINGKUNGAN BERSIH, BEBAS BANJIR” ......................... 8 2.1. KEGIATAN KAMPANYE..............................................................................................................................8 2.2. DETIL KEGIATAN REGIONAL.................................................................................................................8 2.3. MATERI KAMPANYE ................................................................................................................................ 14

2.3.1. KAMPANYE IKLAN DI MEDIA................................................................................................................ 16 2.3.2. FOKUS ISU.................................................................................................................................................... 17

3. HASIL KEGIATAN MMC ”LINGKUNGAN BERSIH, BEBAS BANJIR”................... 19 3.1. PEMBERITAAN MEDIA.............................................................................................................................. 19 3.2. PEMBERITAAN LAIN TERKAIT ISU KAMPANYE ........................................................................................ 22 3.3. PELIBATAN TARGET KOMUNIKASI .................................................................................................... 25 3.4. PELUANG LAIN YANG DIHASILKAN BERDASARKAN KAMPANYE YANG DILAKUKAN.......................... 27

4. HAMBATAN & PEMBELAJARAN PENYELENGGARAAN KAMPANYE.................. 1 4.1. HAMBATAN PENYELENGGARAN KAMPANYE ..........................................................................1 4.2. EMBELAJARAN DARI PENYELENGGARAAN KAMPANYE............................................................................2

4.2.1. Penajaman isu kampanye dengan lebih tegas .......................................................................................2 4.2.2. Pengemasan isu untuk menjamin penempatan pesan di media ......................................................2 4.2.3. Penempatan pesan ........................................................................................................................................3 4.2.4. PENINGKATAN KAPASITAS LOKAL .........................................................................................................3 4.2.5. MEMONITOR HASIL KAMPANYE............................................................................................................3

DAFTAR GAMBAR FOTO 1: MEDIA VISIT KE KAWASAN RAWAN BANJIR DI KAB BANDUNG..................................................................8 FOTO 2 CONTOH MATERI KOMUNIKASI MMC LINGKUNGAN BERSIH, BEBAS BANJIR ...................................... 15 FOTO 3: NARA SUMBER SEDANG DIWAWANCARAI DALAM SALAH SATU KEGIATAN MMC IN PADANG. ........ 19 FOTO 4 :WALIKOTA PADANG TERLIBAT DALAM RANGKAIAN KAMPANYE ESP SUMA-TERA BARAT, SALAH

SATUNYA ADALAH PENANAMAN POHON UNTUK PENGHIJAUAN SEBAGAI CARA MENCEGAH BANJIR. ..... 25

DAFTAR TABEL TABLE 1 MATRIX KEGIATAN MMC LINGKUNGAN BERSIH, BEBAS BANJIR..............................................................5 TABLE 2 DETIL KEGIATAN DI PROPINSI.................................................................................................................... 10 TABLE 3 JADUAL KAMPANYE IKLAN RADIO DAN TELEVISI JAWA BARAT.............................................................. 16 TABLE 4 JADUAL KAMPANYE IKLAN RADIO DAN KORAN SUMATERA UTARA..................................................... 16 TABLE 5 JADUAL KAMPANYE IKLAN RADIO SUMATERA BARAT............................................................................. 17 TABLE 6 HASIL PEMBERITAAN MEDIA DALAM MMC LINGKUNGAN BERSIH, BEBAS BANJIR................................ 20 TABLE 7 ESKPOS TAMBAHAN DI MEDIA TERKAIT TEMA MMC DI PADANG......................................................... 23 TABLE 8 JURNALIS PESERTA KEGIATAN MMC LINGKUNGAN BERSIH, BEBAS BANJIR.......................................... 26

III

EXECUTIVE SUMMARY ESP’s Public Outreach & Communications (POC) provides cross-cutting support to ESP High Priority Province (HPP) teams to communicate ESP principles and stimulate behavior change necessary to achieve overall ESP results. ESP achieves this through the implementation of three integrated activities (Health&Hygiene Campaign, Pride Campaign and POC) in High Priority Provinces as stated in USAID-ESP Year 1 Work Plan, on Public Outreach&Communications component (PM4.4), that is to conduct regular awareness campaign. One of POC activity is Multi-Media Campaigns (MMC), which implemented in partnership with local media and NGOs in each HPP capital on a bi-monthly basis. Regular ESP and BHS messages are communicated through these regular campaigns that communicate information and ‘calls for action’ through a range of electronic, print and community-based media. We will conduct 6 campaigns in total during period of September 2005 – September 2006. Over the next year, ESP looks forward to facilitating multi-media campaigns focusing on point-of-use water management; environmental management and flood control; water resource conservation; rewards and incentives for environmental services; and various health and hygiene issues. “Clean Environment, Flood Free Environment” is the theme for the second MMC campaign and conducted at East Java, West Java, West Sumatra and North Sumatra, by all respective POC Specialists. ESP combined public relations and media relations approach in implementing the campaign. Campaign specific objective is to disseminate ‘flood alert’ message to general public, journalist, and policy makers and increase awareness on relations between flood, environmental degradation and public health and at the same time maintain and develop relations with journalist and media. From the two months period of campaign, POC and its local implementing partner generated 43 news coverage and 12 radio/TV talkshows/variety shows programa at 25 local and national media. There were 9 type of communications tools produced and used to support the campaign across the regions by POC Specialist. There were also intensive use of public service advertisement at 3 provinces (West Sumatra, Norths Sumatra and West Java) to communicate campaign messages, to guaranteed issue placement in the media to reach the target audience. This Multi Media Campaign was implemented in the High Priority Provinces of North Sumatra, West Sumatra, East Java and West Java. Thanks to ESP Public Outreach and Communications Specialists, as well as ESP technical and regional staff involved in this campaign. Thanks also to NGO, community, government and journalist partners for making this a success.

IV

RINGKASAN EKSEKUTIF Public Outreach & Communications (POC) – ESP berfungsi memberikan dukungan lintas bidang bagi tim regional di propinsi dimana ESP berada untuk mengkomunikasikan prinsip-prinsip ESP serta merangsang perubahan perilaku untuk mendukung pencapaian tujuan ESP. ESP mencapainya melalui pelaksanaan tiga kegiatannya (Komunikasi Kesehatan, Kampanye Konservasi dan POC) secara terintegrasi di semua propinsi ESP sesuai yang tercantum dalam Rencana Kerja tahun 1USAID-ESP, di bagian Public Outreach&Communications tercantum dalam PM4.4, yakni pelaksanaan kampanye penyadaran secara rutin. Salah satu kegiatan POC adalah Multi-Media Campaigns (MMC), yang diselenggarakan dengan bekerja sama dengan media dan LSM di masing-masing propinsi prioritas setiap 2 bulan sekali di tiap ibukota propinsi. Pesan-pesan ESP dan Basic Human Services (BHS) dikomunikasikan melalui kampanye rutin ini yang menyampaikan informasi dan ajakan bertindak melalui media elektronik dan cetak. ESP akan melaksanakan 6 kampanye selama periode September 2005 – September 2006. Setahun ke depan ESP akan melaksanakan 6 MMC dengan fokus tema air untuk kehidupan, pengelolaan air minum di tingkat rumah tangga, pengelolaan lingkungan dan banjir; konservasi sumber air; jasa dan layanan lingkungan, serta tema yang terkait kesehatan dan higinitas. “Lingkungan Bersih, Bebas Banjir” adalah tema MMC kedua yang dilaksanakan di empat propinsi prioritas ESP oleh POC Specialist terkait. Kampanye dilaksanakan dengan menggunakan pendekatan public relations dan media relations. Tujuan khusus kampanye ini adalah penyebaran pesan ‘siaga banjir’ kepada public, pemegang kebijakan serta jurnalis.serta meningkatkan pemahaman tentang kaitan banjir, lingkungan yang terjaga serta kesehatan masyarakat. Serta memelihara dan membangun hubungan dengan jurnalis dan media. Dari dua bulan pelaksanaan kampanye, POC didukung partnersnya menghasilkan 43 pemberitaan dan 12 program radio/TV talkshows/variety shows di 25 media lokal maupun nasional. Kampanye ini memanfaatkan 9 jenis alat komunikasi yang diproduksi oleh POC Specialist. ESP juga memanfaatkan penggunaan iklan layanan masyarakat yang cukup intensive digunakan di tiga propinsi (Sumatera Utara, Sumatera Barat dan Jawa Barat) untuk menjamin penyampaian pesan kampanye kepada target komunikasi. MMC ini dilaksanakan di Propinsi Sumatera Utara, Sumatera Barat, Jawa Timur dan jawa Barat. Terima kasih kepada semua POC Specialists, juga staff teknis dan tim regional yang terlibat dalam kampanye ini. Juga kepada LSM, masyarakat, pemerintah dan jurnalis yang memungkinkan terlaksananya kampanye ini.

1. STRATEGI KAMPANYE MULTI MEDIA CAMPAIGN ”LINGKUNGAN BERSIH, BEBAS BANJIR”

1.1. LATAR BELAKANG 1.1.1. TENTANG KAMPANYE MMC LINGKUNGAN BERSIH, BEBAS

BANJIR Bulan Oktober – November 2005, merupakan seri kampanye ke-dua dari 6 seri kampanye reguler yang dilakukan ESP dalam satu tahun sejak bulan Agustus 2005 sampai dengan Juli 2006. Untuk kampanye seri ke-dua ini bertemakan “LINGKUNGAN BERSIH, BEBAS BANJIR”. Tema ini diambil karena di perkirakan mulai akhir Oktober, akan memasuki musim penghujan dan otomatis akan berdampak pada meningkatnya jumlah aliran air. Untuk mengantisipasinya, maka kampanye diarahkan pada ajakan kepada publik untuk memberikan perhatian terhadap resiko terjadinya banjir. Sebagaimana konsep kunci program ESP, maka kegiatan kampanye diupayakan dilakukan bermitra dengan stakeholder, seperti dengan pihak pemerintah lokal, NGOs, organisasi sosial, universitas, wartawan dan komunitas lainnya.

1.1.2. TENTANG TEMA KAMPANYE Banjir adalah masalah klasik yang kehadirannya sudah bisa diperkirakan. Setiap musim hujan tiba, banjir bisa terjadi kapan saja. Baik itu dalam bentuk genangan dan mengganggu kelancaran lalu lintas atau terjadi banjir besar yang mengakibatkan terendamnya kawasan padat pemukiman sampai bisa memakan nyawa. Di Asia Pasifik, banjir menjadi bagian dari siklus musim. Saking seringnya terjadi di Asia, maka masyarakatnya juga terbiasa untuk menghadapinya. UNDP memperkirakan terdapat 196 juta manusia di lebih dari 90 negara terpapar banjir setiap tahunnya. Sepanjang 1980-2000 tercatat 170,010 kematian karena banjir. Selain itu, berjuta-juta manusia menderita karena kehilangan harta, lenyapnya fasilitas pelayanan sosial atau bahkan lenyapnya akses terhadap berbagai infrastruktur. Perlu dicatat bahwa sampai saat ini belum ada data global yang valid mengenai kerugian fisik akibat banjir. Imbas bencana banjir ini banyak menimpa masyarakat miskin yang memang banyak tinggal di kawasan rawan banjir, utamanya sepanjang daerah aliran sungai (DAS). Di belahan dunia lain juga terjadi hal yang sama. Pada tahun 2002, sebagian Eropa tengah mengalami bencana banjir terbesar selama se abad terakhir, mengakibatkan lebih dari 100

MULTI MEDIA CAMPAIGN 2 - LINGKUNGAN BERSIH BEBAS BANJIR PERIODE OKTOBER – NOVEMBER 2005

orang meninggal. Pada September baru lalu, Amerika Serikat dilanda badai Katrina dimana New Orleans terendam air secara total dan menghancurkan infrastruktur kota tersebut. Di seluruh Indonesia, tercatat 5.590 sungai induk dan 600 di antaranya berpotensi menimbulkan banjir. Daerah rawan banjir yang dicakup oleh sungai-sungai induk ini mencapai 1,4 juta hektar. Banjir di Pulau Jawa sebagian besar terjadi di wilayah pantai utara dan pantai selatan, wilayah cekungan serta kota-kota besar. Pada tahun 2002, terjadi 72 kejadian banjir yang menggenangi sekitar 81,9 ribu hektar wilayah permukiman dan pertanian. Jumlah ini meningkat menjadi 104 kejadian pada tahun 2003 yang terjadi di hampir seluruh propinsi. Merusak 742,7 km jalan raya, ribuan unit rumah hancur, juga gedung dan jembatan, berikut 70,753 hektar sawah tergenang. Menurut Kimpraswil seperti dikutip Kompas (29 Januari 2005), dibutuhkan sekitar 10 triliun untuk bisa memperbaiki kerusakan akibat banjir tersebut. Padahal banjir tidak menyusut, namun semakin bertambah dari tahun ke tahun. Ada pendapat bahwa hal ini disebabkan perubahan iklim secara global, dimana diperkirakan terjadi peningkatan suhu secara global dalam abad ini. Selain itu dari berbagai kajian yang telah dilakukan, banjir yang terjadi di daerah-daerah rawan pada dasarnya disebabkan oleh tiga hal. Pertama, kegiatan manusia yang menyebabkan terjadinya perubahan tata ruang dan berdampak pada perubahan alam. Kedua, peristiwa alam seperti curah hujan yang sangat tinggi, kenaikan permukaan air laut, badai, dan sebagainya. Ketiga, degradasi lingkungan seperti hilangnya tumbuhan penutup tanah pada tangkapan air (catchment area), pendangkalan sungai akibat sedimentasi, penyempitan alur sungai dan sebagainya1. Satu catatan dari ADB, bahwa penyelesaian masalah banjir selama ini harus menyadari fakta bahwa banjir tidak bisa dikendalikan. Karena banjir adalah bagian dari proses yang dinamis dari sistem guna sungai dan dengan pengecualian tertentu, disebabkan oleh fenomena alam. Dalam Kajian Kebijakan Penanggulangan Banjir di Indonesia: Partisipasi Masyarakat oleh Direktorat Pengairan dan Irigasi, disampaikan berbagai upaya telah dilakukan oleh pihak pemerintah dan masyarakat. Bisa disebutkan disini kebijakan-kebijakan yang berkenaan dengan Rencana Umum Tata Ruang (RUTR), Rencana Tata Ruang Wilayah, aturan pengelolaan dan pemanfaatan sungai, serta perda yang berkaitan dengan tataruang dan pemanfaatan sumber daya air. Selain itu berbagai upaya dilakukan sebagai upaya pencegahan yang bersifat fisik, misalnya proyek ”Upper Citarum Urgent Flood Control”dengan menerapkan penyodetan atas pelurusan alur sungai untuk mengatasi banjir. Juga penerapan early warning system di kawasan rawan banjir, dan inisiatif menghadapi banjir oleh masyarakat. Terjadinya serangkaian bencana banjir yang selalu terulang membutuhkan kerjasama dari semua pihak terkait. Pihak terkait ini bisa digolongkan berdasar jenis kegiatan/kebijakan dalam penanggulangan banjir2. Yakni (1) besarnya dampak langsung dan tidak langsung yang akan diterima oleh masyarakat, (2) jumlah dan keragaman penerima dampak kegiatan, dan (3) intensitas biaya sosial dari suatu kegiatan yang akan diterima oleh masyarakat.

1 Kajian kebijakan penanggulangan banjir di Indonesia: partisipasi masyarakat. Kedeputian Bid Sarana dan

prasarana, Direktorat pengairan dan irigasi. 2 Berdasar kajian Bank Dunia, dalam Kajian kebijakan penanggulangan banjir di Indonesia, partisipasi

masyarakat.

ENVIRONMENTAL SERVICES PROGRAM WWW.ESP.OR.ID 2


Sejak tahun 2002, Direktorat Pengairan dan Irigasi Kementrian PPN/Bapennas telah memperkenalkan pendekatan dalam penanggulangan banjir, yang lebih menitikberatkan pada upaya penanganan secara non infrastruktur. Penekanannya adalah pada kesadaran masyarakat terhadap penanggulangan banjir dan penerimaan masyarakat terhadap kejadian banjir, yang disebut dengan flood management. Hal inilah yang akan berusaha dilakukan dalam kampanye pendek ini, yakni berkontribusi pada peningkatan kesadaran dan partisipasi masyarakat dalam menanggulangi banjir. Berikut mengajak mengupayakan pencegahan meluasnya banjir di masa mendatang. Mengaitkannya dengan kualitas lingkungan dan kesehatan akan menjadi sangat penting untuk bisa mendukung program ESP secara khusus dan program BHS secara umum.

1.2. TUJUAN KAMPANYE 1. Penyebarluasan pesan ’bersiaga menghadapi banjir’ kepada masyarakat untuk

meningkatkan partisipasi masyarakat dalam menghadapi masalah banjir. 2. Meningkatkan pemahaman mengenai hubungan antara banjir dengan lingkungan yang

terjaga dan kesehatan masyarakat. 3. Meningkatkan hubungan dengan jurnalis, media lokal dan para pemegang kebijakan.

1.3. STRATEGI KAMPANYE Kampanye ini menerapkan dua pendekatan kegiatan komunikasi yang merupakan kombinasi dari media relations berikut kampanye pemasaran sosial dengan memanfaatkan momentum musim hujan yang diperkirakan akan diikuti dengan bencana banjir di kota-kota besar di Indonesia. Kedua pendekatan tersebut dilakukan dengan pertimbangan adanya target komunikasi yang harus disasar oleh kampanye ini, yakni jurnalis dan media lokal, juga masyarakat dan para pemegang kebijakan. Pendekatan tersebut bisa dirinci sebagai berikut:

1. Pendekatan media relations: • Memberikan pemahaman kepada para jurnalis mengenai isu secara nyata, dengan

memberikan bukti-bukti lapangan. • Pelibatan jurnalis di setiap kegiatan yang dilakukan • Memberikan pendekatan kepada media sebagai upaya keterlibatan media

menjalankan fungsi media publik-nya.

2. Pendekatan komunikasi pemasaran sosial: Pendekatan yang dilakukan adalah kampanye ad hoc jangka pendek dan melaksanakan kampanye dengan terintegrasi serta fokus pada pesan yang disampaikan kepada masyarakat oleh media, bekerjasama dengan pelaksana kampanye di masing-masing daerah dan pemerintah lokal. • Merangsang tumbuhnya gerakan masyarakat untuk bersiap menghadapi banjir

berdasar masalah banjir di kawasan tersebut didukung oleh media lokal. • Meningkatkan kesadaran untuk mencegah meluasnya bencan banjir di musim

hujan berikutnya. • Menggunakan media yang sesuai dengan target sasaran dengan jangkauan

auidence dan geografi yang bagus.


MULTI MPE

ENVI

EDIA CAMPAIGN 2 - LINGKUNGAN BERSIH BEBAS BANJIR RIODE OKTOBER – NOVEMBER 2005

RONMENTAL SERVICES PROGRAM WWW.ESP.OR.ID 4

Kegiatan tersebut dilakukan dengan bekerjasama dengan partner lokal (forum jurnalis/LSM) melanjutkan kegiatan yang telah dilakukan bersama pada kampanye MMC I.

1.4. TARGET KOMUNIKASI • Jurnalis lokal dan nasional • Media Lokal • Pemegang kebijakan • Pria-wanita, usia 15+ tahun ke atas, semua level pendidikan dan SES di

kawasan rawan banjir

1.5. TAKTIK KAMPANYE 1. Menyampaikan tema kampanye dengan mengangkat isu lokal dikaitkan dengan

kondisi terkini masing-masing daerah kampanye. 2. Menerapkan siklus kegiatan ’multi media campaign’ yang meliputi:

• Media visit • Media gathering • Diskusi Publik • Community campaign • Media campaign

a. talkshow b. insert (pesan untuk gubernur) c. Iklan layanan masyarakat d. Documentary

• Monitoring & evaluation • Hubungan dengan jurnalis

3. Menjadi bagian dari agenda upaya penanggulangan banjir oleh pemerintah (daerah), khususnya untuk komunikasi dengan masyarakat dan para pemegang kebijakan.

4. Berkolaborasi dengan jurnalis dan media lokal dalam pelaksanaan kegiatan ini untuk meningkatkan partisipasi dan ketertarikan pada isu terhadap kampanye ini secara khusus dan MMC secara umum.


ENVIRONMENTAL SERVICES PROGRAM WWW.ESP.OR.ID

5

Table 1 Matrix Kegiatan MMC Lingkungan Bersih, Bebas Banjir Kegiatan Out put Isu/topic Media/communications tools Sasaran Utama Sasaran Sekunder

Media visit media angkan jaringan

Meniti banjir dari hulu ke - Press release, photo release - Fact sheets tentang gambaran kawa

hulu, tengah, hili ryang berkontribupada terjadinya banjir. - Kawasan bermasalah untuk dikunju

di hulu, tengah dan hilir - Kegiatan mitigasi banjir berbasis

masyarakat

Jurnalis Pemegang kebijakan

- Masyarakat umum- pemberitaan di - mengemb

kerjasama

hilir san

si

ngi,

- -

Media gathering - pemberitaan di media - mengembangkan jaringan

ama

Solusi masalah banjir yang tak pernah terpecahkan.

- Press release, photo release - Fact Sheet tentang tren bencana banjir,

kebijakan terkait banjir, akibat banji(social, ekonomi, politik)

- Jurnalis - Pemegang kebijakan

-

kerjas r

Masyarakat umum -

Diskusi publik eritaan di media - Terselenggaranya diskusi publik - Partisipasi media dalam

menghadapi dan mencegah banjir

n - Press Release - Photo release - Presentasi

alis aktur -

- kawasan rawan banjir

- Pemb Media Peduli PenanganaBanjir

- Jurn- Red

- Masyarakat Umum Pemerintah Masyarakat di

Talkshow Talkshow di radio dan televisi - Ayo, bersiap !

banjir (mitigasi banjir)

sehatan masyarakat

- Documentary/insert - Nara sumber (pemerintah, unsur

masyarakat, ahli lingkungan, keseha

- Pemegang kebijakan Masyarakat di

wasan rawan banjir

Masyarakat umum menghadapi banjir- Inisiatif nyata

masyarakat menghadapi

- Hubungan banjir, lingkungan hidup dan ke

tan) -

ka

Iklan Media a tentang ajakan kat bersiap

menghadapi banjir,

Kampung-ku Bersih Bebas Banjir

- Iklan Above dan Masyarakat di kawasan rawan banjir - Masyarakat Umum

Kampanye medikepada masyara

Below the Line - - Pemegang kebijakan

Community campaign

Gerakan masyarakat bersiap menghadapi banjir,

Kampung-ku Bersih Bebas Banjir

- Kegiatan mengh- Materi komunikas

kampanye

asyarakat di kawasan n banjir

- - Pemegang kebijakan - Masyarakat umum

adapi banjir i pendukung

Mrawa

Jurnalis

Hubungan dengan jurnalis

Database jurnalis dan media Lingkungan bersih, bebas banjir

- Fact sheets - Artikel - Mailing list

nalis daktur media

- Jur- Re

MULTI MEDIA CAMPAIGN OV

2 - LINGKUNGAN BERSIH BEBAS BANJIR PERIODE OKTOBER – N EMBER 2005


6

1.6. ALAT KOMUNIKASI

sumber yang kredibel resen

• Contoh kawasan bermasalah (di kawasan hulu, tengah dan hilir) • Talk shows • Iklan layanan masyarakat, insert, documentary • Materi promosi (poster, sticker, dsb)

. KELUARAN KAMPANYE sel serangkaian kegiatan MMC dengan

mengkomunikasikan pesan-pesan Lingkungan Bersih Bebas Banjir. 2. Media kit berisi : press release, fact sheets berisi berbagai data global

dan lokal terkait isu. 3. Berita di media cetak dan elektronik 4. Kampanye media : talkshows, insert/iklan layanan masyarakat,

documentary 5. Materi komunikasi mendukung community campaign : mis. Poster,

brosur, stiker, dan sebagainya. 6. Laporan kegiatan berisi rincian kegiatan dan pesertanya, kliping berita

(media cetak maupun elektronik), daftar jurnalis dan media lokal, dokumentasi seluruh kegiatan, bukti siar kampanye media,

E 1.8.1. GLOBAL

• Tren kejadian bencana banjir secara global. • Upaya penanggulangan dan pencegahan banjir yang dilakukan secara global

maupun nasional. • Hubungan bencana banjir dengan kualitas lingkungan dan kesehatan masyarakat. • Penanggulangan Cepat Tanggap terhadap bahaya Banjir.

1.8.2. LOKAL • Mit r sebagai inisiatif masyarakat lokal dalam menghadapi banjir. • Par i warga njaga kualitas lingkungan, termasuk kebersihan

saluran air, pembuangan sampah, kelestarian hutan dan kawasan hijau untuk me h banjir

• Kebijakan pemerintah (lokal) dalam penanganan masalah banjir. • Kebijakan Penataan Ruang Kota/Kabupaten dan Wilayah. • Kegiatan Preventif dan Antisipatif terhadap Bahaya Banjir dari hulu ke hilir. • Akibat banjir bagi perempuan dan anak-anak.

•••

Fact sheet, press release, foto Nara P tasi

1.71. Ter enggaranya

KAMPA1.8. ISU NY

igasi Banjitisipas

ncega

dalam me

.


1.9. PENYELENGGARA KA• POC

MPANYE ngan Kelompok Kerja Komunikasi

Air (K3A)• POC • POC • POC

1.10. PERIODE PELAKSANAAN KAMPANYE

November – December 2005

Specialist DKI Jakarta/Jawa Barat de cialist Jawa Timur Spe

Specialist Sumatra Barat, dengan AJI Padang a Utara Specialist Sumatr

Periode pelaksanaan kegiatan kampanye ini adalah


7


2. IMPLEMENTASI MMC ”LINGKUNGAN BERSIH,

• Kota Bandung, Jawa Barat • Kota Surabaya, Jawa Timur • Kota Padang, Sumatera Barat • Kota Medan, Sumatera Utara

Pelaksanaan kegiatan kampanye ini yang semula di jadualkan diselenggarakan pada November-Desember 2005, ternyata dalam praktik penyelenggaraannya diselenggarakan sampai Januari 2006. Hal ini disebabkan berbagai hal, termasuk diantaranya kesiapan lokal implementor, penjadualan kegiatan yang harus disesuaikan dengan pihak ketiga yang terlibat dalam kampanye, misalnya media, nara sumber, jurnalis juga pemerintah lokal.

Hal ini berpengaruh juga pada hasil kegiatan, yang berupa pemberitaan, yang tayang pada periode Januari maupun setelahnya.

2.2. DETIL KEGIATAN REGIONAL

Secara umum, berikut adalah kegiatan-kegiatan yang dilakukan untuk menyampaikan pesan-pesan MMC Seri II ESP, yang dilaksanakan dengan berbagai kemasan disesuaikan dengan kapasitas dan kebutuhan di masing-masing propinsi: • Media briefing • Diskusi Jurnalis • Kunjungan Jurnalis • Pelatihan jurnalis • Kampanye media : talkshow di

radio, • televisi, iklan di media

elektronik dan media • cetak • Kampanye di tingkat

komunitas Foto 1: Media visit ke kawasan rawan banjir di Kab bandung.

BEBAS BANJIR”

2.1. KEGIATAN KAMPANYE ESP melaksanakan kegiatan kampanye MMC Seri II ini di empat propinsi :



Dari berbagai kegiatan yang ada, ESP melibatkan banyak pihak dalam pkegiatan ini, terutama sebagai jembatan penyampai pesan kepada targepihak pemerintah daerah, tokoh agama, LSM, akademisi, sekolah, tokoh masyarakat, me

alisnya bahkan masyarakat itu sendiri. Semua ini dilakukan sebagai upakan pemahaman tentang isu-isu ESP di kalangan tersebut berikut mens pesan kampanye. Di Padang, insan media mminar.

enyelenggaraaan t komunikasi. Dari

dia serta jurn ya meningkat ambah kredibilita enjadi nara sumber utama dalam sebuah se




No Bentuk kegiatan Tanggal Judul Acara Pembicara/Narasumber Area

1 Media Gathering 20 Desember 2005

“Bandung Bersih Bebas Banjir ”

1. Dr. Mubiar Purwasasmita (Dewan Pakar DPKLTS)

2. Drs. Hendry Subekti M.Si (Badan Meteorologi dan Geofisika)

3. Dine Andriani (K3A)

Jawa Barat

2 Community Campaign & Media Visit

26 Desember 2005 27 Desember 2005

“Bandung Bersih Bebas Banjir ”

BALEENDAH 1. Dadang Sudardja ,Sh.(Walhi Jabar) 2. Dadang Hendarya,Ir (Dpu Kab. Bandung ) 3. Meman Nurjaman, Drs (Kec. Baleendah) RANCASARI 1. Medi Mahendra, Drs. MM (Camat Rancasari) 2. Ahmad Sajidin, Ir (PBPP Citarum) 3. Dine Andriani (K3A)

Jawa Barat

3 Radio on Wheel Antassalam 103.9 FM

26 Desember 2005 “Bandung Bersih Bebas Banjir ” 1. Dadang Hendarya,Ir (Dpu Kab. Bandung ) 2. Zoraya ( Antassalam)

Jawa Barat

4 Talkshow Radio 1. Rase 102.3 FM

27 Desember 2005 “Jangan jadikan Banjir sebagai Agenda Tahunan ”

1. ROHADJI TRIE W (K3A ) 2. NURDIN EFRISANI ( K3A)

Jawa Barat

5 Talkshow Mara FM 28 Desember 2005 “Banjir : Solusi bukan janji” 1. Prof. Dr. Sampurno (Geologi Tata Lingkungan)

2. Rohadji Tri Wahyono (K3A) 3. Drs. Nana Suharna (Setda Kab. Bandung)

Jawa Barat

6 Talkshow Shaf AM 29 Desember 2006 “Banjir, masalah dan dampaknya terhadap kesehatan”

1. Drs. Dedi Kusnaedi (Dinkes Kota Bandung) 2. Dadan Junaedi (K3A) 3. Deni Jasmara (Walhi Jabar)

Jawa Barat

7 Talkshow Antassalam FM 4 Januari 2006 nji”Bandung Bersih Bebas Banjir “ 1. Cecep Suhaeli (K3a) 2. Chay Asdak (Lemlit Unpad) 3. Deni Jasmara (Walhi Jabar)

Jawa Barat

8 Talkshow Sonata AM 6 Januari 2006 ”Bandung Bersih Bebas Banjir “ 1. Rohadji Trie W (K3a ) 2. Cecep Suhaeli ( K3a)

Jawa Barat

MULTI MPE

ENVI

Table 2 Detil Kegiatan di Propinsi

9 Talkshow RRI Pro 1 Am 16 Januari 2006 “ Bandung Bersih Bebas Banjir” 1. Dine Andriani (K3a) 2. Nurdin Efrisani (K3a)

BJawa arat



10 Talkshow TV Bandung TV

3 Januari 2006 “Bandung Bersih as Banjir (Banjir dan dampaknya terhadap Lingkungan)”

1.

Dewan Pakar

Jawa Barat Beb Sefrianus. Yoseph (Kabag Hukum Dan Humas Pd. Kebersihan)

2. Dr. Mubiar Purwasamita (Dpklts)

3. Cecep Sukmara (K3a) 11 Diskusi Multi Pih 7 Januari 2006 “Merajut Solusi m uju

Lingkungan Be ir” 1.

Kuswartojo (PPLH ITB) atasaputra (PSDA Jabar)

Jawa Barat ak enbas Banj

Nurdin Efrisani (K3A) 2. Prof.Dr. Tjuk 3. Dr. Suardi N

12 Kampanye banne Nov, 11-26 Pemasangan Sp ngan 3 bahasa (Jawa, Madura dan Indonesia)

Jawa Timur r anduk de

13 Nov 15 – Dec 9 Display banner te ang pesan Lingkungan Be bas Banjir (LBBB)

Jawa Timar nrsih Be

t

14 Kampanye komu s Nov 20 Menyusuri Kalim chool and Journalist Activity

(Wife Of Mayor, Chief d Journalist

gai dan

Jawa Timur nita as (S)

Ibu Dyah Bambang Dh Of Pkk Surabaya), Students AnMelakukan Pembersihan SunMenyebarkan Stiker.

15 Kampanye komu s Dec, 9 – 17 Resik-Resik Kale ampung dan Kampus

Jawa Timur nita n K

16 Kampanye komu tas Dec, 22 Tanam Pohon Serentak Jawa Timur ni 17 Eksibisi Dec, 18 Nanda “Orang Utan” Expo;

dengan aktivitas: 1. Pembagian stik ”Kaliku

Bersih” 2. Konsultasi Ling ungan

Ke rsihan

Jawa Timur

e

kbe

r

3. Kampanye18 Eksibisi Dec, 24-25 Exh tion; dengan

aktivitas: 1. Pameran prod lingkungan 2. Training da trasi

Daur Ulang Sampah

ekaligus Istri a Dari Guru-Guru

Sma/ ang

Jawa Timur Environment ibi

ukn Demons

Ibu Peni (Ketua Pkk Dan SWalikota Malang). PesertDan Siswa Smp Di Mal

CES PROGRAM WWW.ESP.OR.I

11D ENVIRONMENTAL SERVI



19 Talk show Radio Kosmonita

Nov 23 “Perempuan dan ingkungan Bersih”

Jawa Timur

L ITS, and PKK


Nov 30 “Surabaya Hija ih dan Sehat”

) and Suko Widodo Jawa Timur u, Bers Koko (Sahabat Lingkungan(ESP)


Dec 7 Jawa Timur NGO and Academician

22 Talk show Radio Republik Indonesia Surabaya, 90 me

Dec, 24 dayaan Masyarakat. m dialog sebanyak 40

Jawa Timur

nit

ESP, PKK, Badan PemberPartisipan yang hadir dalaterdiri dari pengurus PKK

23 JTV, 30 second, K mbang Metropolis

Nov. 16 “Mewujudkan Surabaya Bersih, Hijau dan Seha ”

s Infokom) esiden Yayasan Tunas Hijau)

Jawa Timur et/ BHS

1. Juli Subiyanto (Kepala Dina2. Zamroni (Pr

24 JTV, Interactive , with topic” (Kem ng Metropolis, 30 second)

Nov. 21 “Remaja dan Ke han Lingkungan

1. Dr. Didik Suprayoga (ESP)) 2. Prince of East Java Environmental

Jawa Timur Dialogueba

bersi

25 Batu TV, Special Dialogue, with topic

Nov. 25 “Kerusakan Lingk ngan” 4 Tokoh Agama (Islam, Katholik, Hindu dan Budha)

Jawa Timur u

26 Batu TV, Interactive Dial

Dec 2 Yayasan Umaro, Local Government Jawa Timur ogue

NGO and

27 A TV, Interactive Dialogue Dec 9 Yayasan Umar overnment Jawa Timur o. NGO, and Local G28 kampanye bann

kecamatan rawan banjir. November – Desember 2005

Sumatera Barat er di

29 Public seminar 8 Desember 200 Penanganan Banjir di Kota Padang

1. (Pimred Padang Ekspres) Ketua Kan Kuranji)

3. Nofaldi (Esp Padang)

Sumatera Barat 5, 2. (

30 Radio Talkshow Pronews FM

24 Desember 20 1. Syofiardi Bachyul Jb (The Jakarta Post) 2. Novembriandi (Ketua Osis Smp

Pembangunan) 3. Eri Novembri (Guru Smp Pembangunan) 4. Afrizal Khaidir (Kadis Dkp Kota Padang)

Sumatera Barat 05

31 Jingle iklan di Ra uranji FM

10 kali per hari sepanjang 9 – 9 Desember 20

Sumatera Barat dio KNovember

05

32 Press conference 19 Desember 2005 Sumatera Barat

ICES PROGRAM WWW.ESP.OR.I

12D ENVIRONMENTAL SERV


RONMENTAL SERVI PROGRAM WWW.ESP.OR.I

13CES D


33 Jurnalis trip Dari hulu air men alir, selamat kita di hilir

1. Lubuk Mintur san Ikan Di Lubuk Larangan,

2. Tahura Bung ansekap Kota Padang

Sumatera Barat g un: Pelepa

Hatta: L34 Jingle iklan 30 hari, kecuali

Prapanca FM hahari

membersihkan drainase dan Banjir juga dise n oleh ulah manusia

Sumatera Utara Radio nya 15 babka

35 Talkshow interaRadio Lite FM

24 November Sumatera Utara ktif

36 Talkshow TVRI Medan

26 November Sumatera Utara

37 Iklan Banjir di Media Cetak Jum’at, 20 Januari 06 (Harian Posmetro Medan) Sumatera Utara 2038 Iklan Banjir di Me ia Cetak Senin, 23 Januari 6 (Harian Sumut Sumatera Utara d 200 Pos) 39 Iklan Banjir di Me Cetak Kamis, 26 Ja (Harian Waspada Sumatera Utara dia nuari 2006 ) 40 Iklan Banjir di Media Cetak Jum’at, 27 Janua 06 (Harian Medan Sumatera Utara ri 20 Bisnis) 41 Iklan Banjir di Me Cetak Senin, 30 Januari 6 (Harian Media In esia) Sumatera Utara dia 200 don42 Iklan Banjir di Me a Cetak Sabtu, 4 Februari 06 (Tabloid Aplaus n media

gaya hidup di nalisa yang terbit setiap abtu. )

Sumatera Utara di 20 , sisipa

SHarian A

MULTI MPE

ENVI

MULTI MEDIA CAMPAIGN 2 – LINGKUNGAN BERSIH BEBAS BANJIR PERIODE OKTOBER – DESEMBER 2005

2.3. MATERI KAMPANYE Secara total, ada 12 jenis materi komunikasi yang digunakan sebagai media penyampai pesan kampanye kepada masyarakat dan jurnalis. Ada dua kelompok materi yang digolongkan sesuai dengan penghasil materi, yaitu materi nasional dan regional. Kebanyakan, materi nasional digunakan untuk bisa membantu regional menyusun pesan bagi konsumsi lokal.

a. Insert radio feature : o “ Bandung Bersih Bebas Banjir “. (7 menit) (Jawa Barat)

b. Soundbyte :

o “ Wujudkan Lingkungan Bersih Bebas Banjir “. (54 detik) (Jawa Barat) Ancaman Banjir (Sumatera Barat) Jangan buang sampah di Batang Kuranji (dialog dalam bahasa minang)

(Sumatera Barat) Dampak sampah (Sumatera Barat) Akibat banjir (Sumatera Barat) Jangan buang sampah sembarangan (Sumatera Barat) Pesan-pesan lingkungan (Sumatera Barat)

”Banjir, bukan hanya soal alam, tapi ada peran manusia di dalamnya!” (Sumatera Utara)

o ”Membersihkan drainase di lingkungan adalah upaya mencegah terjadinya banjir!” (Sumatera Utara)

c. Factsheet

o Banjir dan drainase (Sumatera Barat) o Pengelolaan sampah di Padang (Sumatera Barat) o Serba serbi sampah (Sumatera Barat) o Tips ramah lingkungan (Sumatera Barat) o Fakta tentang bajir (Sumatera Barat) o Lokasi genangan air di Kota Padang (Sumatera Barat) o Ancaman/dampak banjir terhadap masyarakat (Sumatera Barat)

Faco dan media cetak Iklan untuk surat kabar (Sumatrea Utara)

b. Leaflet:

o “Banjir lagi..Banjir Terus... Mau Sampai Anak Cucu?!. (1000 eksemplar) (Jawa Barat)

c. Poster :

o “Banjir lagi..Banjir Terus... Mau Sampai Anak Cucu?!. ( 500 eksemplar) (Jawa Barat)

oo

ooooo

o “Lingkun n B Jawa Barat) ga ersih Bebas Banjir “ (

o t she s, 2 judul (Sumatet era Utara)




Foto 2 Contoh Materi Komunikasi MMC

Lingkung

K3A Bandung

an Bersih, Bebas Banjir

padai Banjir”. (1000 lembar) (Jawa Barat) ii. 000 lembar) (Jawa

c. T-s tk ojok mbuang sampah nang

)

d. Pay g

an untuk menciptakan lingkungan bersih dalam berbagai versi bahasa

ner banyak 6 buah- dengan logo ESP bersama Pemkot Surabaya dan Tunas

g. adio guide lines o Jangan buang sampah sembarangan, ingat bahaya banjir; 5 eksemplar

(Sumatera Barat)

b. Stiker :

i. “Was “Bersih Kaliku”, “Kali Bukan Tempat Sampah” (3

Timur)

hir o

kalen”, “Make River Clean” (sejumlah “Theklek kecemplung kalen, sampek tuwe

175 buah) (Jawa Timur

un o

100 buah (Jawa Timur)

e. panduk ajak

So

(20 buah) (Jawa Timur) Rf. ool Ban

seoHijau (Jawa Timur)

R


2.3.1. Kampanye ini memanfaatkan bantuan ikl nasional untuk bisa menjamin peny sini para pemegang kebijakan dan m Sumut dan Sumbar adalah propinsi yang menga

2.3.1.1. Jawa Barat DI Bandung, menyasar pemegang kebijakan, Radiolebih menyasar pada dengan bentuk ’insert’ mengingat yang diproduk

k bisa melihat keberhasilan ketiga Table 3 Jadu

Januari Total

KAMPANYE IKLAN DI MEDIA an yang ditempatkan di media lokal maupun

ebaran pesan kepada target komunikasi, khususnya di asyarakat. Dalam kampanye periode ini, Jabar,plikasikan cara ini untuk mengkomunikasikan pesan.

ESP dan penyelenggara lokal memanfaatkan satu media utama yang Mara, yang dikombinasi dengan Radio Shaf dan Bandung TV yang

masyarakat. Produksi iklan radio dibantu oleh Radio Maradurasi yang diberikan adalah 7 menit. Begitu juga untuk iklan TV

si oleh TV Bandung sendiri menyajikan format ”pesan untuk gubernur” dengandurasi 54 detik. Efektif tidaknya kampanye ini masih harus diukur lebih jauh, untu

media ini menyebarkan pesan pada target komunikasinya.

al Kampanye Iklan Radio dan Televisi Jawa Barat Desember

No Material Dur Media 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Radi 3 3 3 48 o Shaf 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 1

Inserts radio feature: Bandung Bersih Bebas Banjir

7 min Radio Mara 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 15

Message to the governor: WujudkLingkunBebas Banji

andung TV

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12 an gan Bersih

r

54 sec B2

2.3.1.2. Sumatera Utara Sumatekomunikasinya. Dala’harapannya esan eka menggunakan media tersebut. Penyebaran pesan di 3 radio dan 4 koran serta 1 tabloid memerlukan perencanaan kampanye media yang sesuai dengan misi kampanye sehingga pengaturan pene an merujuk pada perencanaan media ini. Table 4

2006

ra Utara memanfaatkan iklan koran selain iklan radio untuk bisa menjangkau target m prakteknya, iklan cetak dan radio ini berjalan secara paralel, sehingga

ini bisa menjangkau target komunikasi pada saat-saat dimana mer’ p

mp an/penayangan iklan akat

Jadual Kampanye Iklan Radio dan Koran Sumatera Utara Januari – Februari

No Material 9 – 30

Jumlah spot Durasi Media

1 Jin ldrainase dan Banjir disebabkan ol amanusia

k Radio RRI Pro 2 FM, Lite 14 spot/hari 14 x 30 = 420 spot gle ik an membersihkan 0:53 dtjuga

eh ul h FM dan Prapanca FM

2 Iklan Banjir di Media Cetak (Harian Posmetro Medan) Jum’at, 20 Januari 2006 3 Ikl n (Harian Sumut Pos) Senin, 23 Januari 2006 an Ba jir di Media Cetak 4 Iklan Banjir di i Med a Cetak (Harian Waspada) Kamis, 26 Januari 2006 5 Iklan Banjir di edi arian Medan Bisnis) Jum’at, 27 Januari 2006 M a Cetak (H6 Iklan Banjir di Media Cetak (Harian Media Indonesia) Senin, 30 Januari 2006 7 Iklan Banjir di Media Cetak (Tabloid Aplaus, sisipan

media gaya hidup di Harian Analisa yang terbit setiap Sabtu. )

Sabtu, 4 Februari 2006



ENVIRONMENTAL SERV ES PROGRAM WWW.ESP.OR.ID

17IC

2.3.1.3. Sumatera Barat r n terkait Lingkungan Bersih, Bebas Banjir

yang isiarkan adalah hasil kerja sama ESP dengan Kuranji FM untuk bisa mengemas pesan

Sementa a di Padang, ESP membuat serangkaian iklayang ditayangkan selama bulan November dan Desember 2005 dengan frekuensi yang cukup tinggi di Kuranji FM. Penggunaan bahasa lokal (Minang) menambah warna pada upaya mendekatkan pesan pada masyarakat. Dalam kampanye ini, peran Kuranji FM menjadi penting mengingat produksi iklandkampanye dengan baik. Table 5 Jadual Kampanye Iklan Radio Sumatera Barat

November Desember No Material

Durasi (menit)

Media 9 – 30 1 - 24

Jumlah spot

1 Ancaman Banjir 1:08 Radio Kuranji FM 1 spot/hari 1 spot/hari 1 x (21 + 24) = 45

2 Jangan buang sampah di Batang

Kuranji (dialog dalam bahasa

minang)

2:58 Radio Kuranji FM 4 spot/hari 4 spot/hari 4 x (21 + 24) = 180

3 Dampak sampah 1:13 Radio Kuranji FM 1 spot/hari 1 spot/hari 1 x (21 + 24) = 45

4 Akibat banjir 1:09 Radio Kuranji FM 1 spot/hari 1 spot/hari 1 x (21 + 24) = 45

5 Jangan buang sampah sembarangan 0:43 Radio Kuranji FM 2 spot/hari 2 spot/hari 2 x (21 90 + 24) =

6 Pesan-pesan lin a Radio Kuranji FMgkung n 1:13 1 s o ari 1 s o ari 1 x (21 + p t/h p t/h 24) = 45

Total spot 10 spot/hari 10 x (21 + 24) = 450

2.3 U Tema kampanye dalam kampanye ini diarahkan pada 2 kelompok fokus isu, yakni global dan

k Specialist di masing-masing propinsi diberikan kebebasan mengenai arahan fokus u untuk bisa sesuai dengan kebutuhan lokal. Sesuai dengan strategi yang telah disusun, ahan isu tersebut adalah:

rakat. Penanggulangan Cepat Tanggap terhadap bahaya Banjir.

.2. FOKUS IS

al. POC loisar

2.3.2.1. Global • Tren kejadian bencana banjir secara global. • Upaya penanggulangan dan pencegahan banjir yang dilakukan secara global

maupun nasional. • Hubungan bencana banjir dengan kualitas lingkungan dan kesehatan masya•


2.3.2.2. Lokal • Mitigasi Banjir sebagai inisiatif masyarakat lokal dalam menghadapi banjir. • Partisipasi warga dalam menjaga kualitas lingkungan, termasuk kebersihan

saluran air, pembuangan sampah, kelestarian hutan dan kawasan hijau untmencegah banjir.

• Kebijakan pemerintah (lokal) dalam penanganan masalah banjir. •

uk

Kebijakan Penataan Ruang Kota/Kabupaten dan Wilayah. Bahaya Banjir dari hulu ke hilir.

• Akibat banjir bagi per

Dari keseluruhan arah pesan yang didesain oleh POC dari 4 propinsi yang ada, keempatnya gat kuat memilih isu lokal tentan a• Partisipasi w ga dalam m a ngan, termasuk kebersihan saluran air,

pembuangan ampah, kelestarian hutan dan kawasan hijau untuk mencegah banjir. • Kebijakan pe erintah (lokal) dalam penanganan masalah banjir.

utama yang sangat kuat berhubungan dalah sampah diikuti dengan drainase. mana Surabaya me aitkannya d bungan dengan pembersihan sungai n got, Padang meng tkan kebers l an sampahnya, serta Medan mengulas

banyak dengan angle c dan drainase. Bandung memilih melemparkan isu ng lebih generik kepada media dengan mengusung tema Bandung Bers , Bebas Banjir.

masyarakat untuk mencegah banjir ’dibangunkan’ dengan pesan untuk jir lagi..Banjir Terus... Mau Sampai Anak Cucu?!. Analisa lebih a melihat efektif tidaknya pesan-pesan yang disusun untuk

• Kegiatan Preventif dan Antisipatif terhadap empuan dan anak-anak.

san g du hal, yakni: asm

r enjag kualitas lingku

Isu dengn banjir aDi ng engan kegiatan berhuda ai ihan ingkungan deng

erita dari sampah yaKeterlibatan

ih

menggugah perhatian: “Banlanjut dibutuhkan untuk bismendukung kampanye ini.


MULTI MPER

ENVI

3.

3.1.

EDIA CAMPAIGN 2 – LINGKUNGAN BERSIH BEBAS BANJIR IODE OKTOBER – DESEMBER 2005


HASIL KEGIATAN MMC ”LINGKUNGAN BERSIH, BEBAS BANJIR”

PEMBERITAAN MEDIA Hasil dari berbagai kegiatan yang dilakukan di empat propinsi dalam MMC Seri II: Pesan di distribusikan kepada journalis media cetak dan elektronik nasional maupun lokal, juga target audience lainnya.

taan media: 43 artikel koran, 12 radio/TV talk shows/variety shows, at 25 dt

media dan 5

• Sumatera Utara : 10 news coverage, 1 radio talk shows, at 2 media

Foto 3: Nara sumber sedang diwawancarai dalam salah satu kegiatan

MMC in Padang.

Pemberime ia. De il jumlah pemberitaan dan media di tiap propinsi:

• Jawa Barat : 20 artikel koran, 3 pemberitaan di TV di 5 koran dan 3 televisi.

• Jawa Timur : 7 artikel media cetak, 9 talkshow di 6 elektronik media

• Sumatera Barat : 3 artikel media cetak, 1 talkshow radio di 3 koran dan 1 radio.

Syafrizaldi, Padang


Table 6 Hasil Pemberitaan Media dalam MMC Lingkungan Bersih, Bebas Banjir

No Jenis Media Media Title Date Sirkulasi E nt OrSP eve igin

1 Koran Analisa Kelestarian Lingkungan Sungai udah sangat Terancam

August 29, 2005 219.000 Journalist discussion Medan Deli S

2 ran Analisa Tujuh puluh persen pencemaran di gaiDeli akibat limbah domestik, DPRD-Sakan buat perda tentang air

Oc er 2

.0 t traininKo SunU

tob005

9, 219 00 Journalis g Medan

3 ran Analisa Desa Penghasil Air itu masih tertin .0 t visit Ko ggal Octob2005

er 10, 219 00 Journalis Medan

4 ran Analisa Remang-remang penegakan hukum lingkungan

.0Ko Octob2005

er 17, 219 00 Medan

5 ran Analisa Krisis Air Bersih, Tarif dan Upaya Memuaskan Pelanggan

.0Ko Oc2005

tober 17, 219 00 Medan

6 ran Analisa Merindukan Medan Metropolitan Menjadi Kota Berkelanjutan - Sungai-sungaitercemari limbah industri dan limbdomestik

October 1720

.0Ko , 219 00 Medan ah

05

7 Koran Analisa Seiring pertambahan populasi : MaKeterbatasan Air meluas di China

O er20

.000 salah ctob05

10, 219 Medan

8 ran Analisa Limbah biomassa menjadi energi al atiatasi mahalnya BBM

O er20

.000 Ko tern f ctob05

17, 219 Medan

9 ran Analisa Sektor air bersih,dari kehancuran menjangkau target

O er20

.0Ko ctob05

17, 219 00 Medan

10 ran Tribun Jabar “Bahaya Banjir masih Mengancam” 21 s-0 00 dia Gathering – 20 s 2005

Ko -De 5 76.3 MeDe

Bandung

11 ran Tribun Jabar "Banjir Masih Mengintai" 22 s-0 00 dia Gathering – 20 s 2005

Ko -De 5 76.3 MeDe

Bandung

12 r Seputar Indonesia "Ambruk Diterjang Hujan Angin" 22 s-0 0 dia Gathering – 20 s 2005

Ko an -De 5 3.00 MeDe

Bandung

13 r Tribun Jabar Sungai Cikapundung Bakal Disodetminimalisasi Banjir Dayeuhkolot"

23 s-0 00 Bandung Ko an , -De 5 76.3

14 Koran Tribun Jabar "Penampungan Banjir beroperasi taDepan"

27 -0 300 dia Visit &Community mpaign – 26 Des 2005

Bandung hun -Des 5 76. MeCa

ENVIRONM

20 ENTAL SERVICES PROGRAM WWW.ESP.OR.ID



21

No Jenis Media Media Title Date Sirkulasi ESP event Origin

15 Koran Pikiran Rakyat itu jadi Harapan Warga Bebas dari s-05 Community 005

"KolamBanjir"

28-De 561.000 Media Visit &Campaign – 26 Des 2

Bandung

16 Koran Pikiran Rakyat g Potret Lingkungan Bandung 2005" 31-Des-05 561.000 Bandun17 abar g Koran Tribun J 2006 Warga tak mau banjir lagi" 02-Jan-06 76.300 Bandun18 Koran Tribun Jabar 76 g "Waspada Curah hujan tinggi di Gn.

Malabar" 03-Jan-06 .300 Bandun

19 abar g Koran Tribun J "Posko pantau Ketinggian Air" 03-Jan-06 76.300 Bandun20 Koran Seputar Indonesia ncana

ng 3. 0 g Bencana Banjir di Bandung akibat Re

Pembangunan Tata Ruang yang kuramatang"

09-Jan-06 00 Bandun

21 akyat sudah g Koran Pikiran R "Bagi Warga Bojong Citepus Banjirmenjadi tradisi"

11-Jan-06 561.000 Bandun

22 edia Gathering – 20 Des 2005

g Tabloid Galura "Samenit hektaran leuweung musnah" minggu V Des2005

2.500 M Bandun

23 Tabloid Mitra Bisnis " Minggu ke Satu Jan 2006

2.500 Media Visit &Community Campaign – 26 Des 2005

Bandung "K3A Serukan Bandung Bebas Sampah

24 akyat g Koran Pikiran R “Cileuncang Genangi Gedebage” 10-Feb-06 561.000 Bandun25 Koran Pikiran Rakyat g Kampung Citepus Terendam Banjir 11-Feb-06 561.000 Bandun26 akyat g Koran Pikiran R Banjir Bandung Selatan Meluas 14-Feb-06 561.000 Bandun27 Koran Pikiran Rakyat (Photo) b-06 561.000 Bandung Dam tanpa Penyedot 14-Fe28 akyat g Koran Pikiran R Tinggi Pengendapan Sungai Citarum 18-Feb-06 561.000 Bandun29 Koran Pikiran Rakyat andung Kini dalam b-06 561.000 Bandung 49 Sungai di kota B

Kondisi Kritis 24-Fe

30 Televisi Bandung TV "Lintasan Peristiwa" 20-Des-05 650.000 ering – 20 Bandung Media GathDes 2005

31 Televisi STV "Daily Report Indepth" 27-Des-05 700.000 t &Community 05

Bandung Media VisiCampaign – 27 Des 20

32 Koran Padang Ekspres Pengelolaan sampah RT masih rendah 10/12/05 blik Padang Seminar Pu33 Koran Padang Ekspres rnalis trip Dari filedtrip dan jurnalis trip ESP 24/12/05 Ju Padang 34 Koran Singgalang 9/12/05 Seminar publik Padang Padang akan hanyut

MULTI MPER

ENVI

3



.2 P E A A N T S K P YE

Di Pa matera Barat, dari kampanye yang dilaksanakan, yang bersinggungan pelaksanaannya dengan Kampanye Pada & Green, memper h respon dari media maupun masyarakat. Beberapa foto ber tikel dihasilkanmedia ampanye. Hasilnya, berbagai foto lepas dan a rk su yang diangkat oleh media dari berbaga Momentum menjelang hujan kemungkin i alasan bagi media dan masymerespon apa yang sudah jik ES paya ini dikuatkan dengan follow up POC Specialist Padang untuk tetap menjaga terpaan isu bagi targe m kontak media rutin. tamedia y ng diBersih, Beba seca

. EAMMB R

AITN

AN

L I TERKAI I U

dang, Su

yang rutin terkait isu k

ng, Clea

i angle cerita.

an menjadP lew

n ikut ar

at media

ole dengan pendekatan

banyak

rtikel te

arakat untuk Pa

ait i

g. Udisa an dan kegiatan kampanye di dan

t koa

unikasinya lewat

s Banjir,

Berikut adalah da tentang berbagai ekspos kampanye Lingkungan hasilkan di luar kegiatan ka

ra total terdapmpat 41 artikel.

anye yang terkait tema


Table 7 Eskpos Tambahan di Media Terkait Tema MMC di Padang

No Jenis Media Media Title Date ev OSirkulasi ESP ent rigin

1 Koran Padang Ekspres Foto lepas: Sampah berserakan 10/10-05 k dia Padang Konta rutin dengan me2 Koran Padang Ekspres Foto lepas: Jalan Rusak 17/10-05 k dia Konta rutin dengan me Padang 3 Koran Padang Ekspres Mapala dorong kota hijau bersih 18/10-05 k dia Konta rutin dengan me Padang 4 Koran Padang Ekspres Foto lepas: Taman kota 18/10-5 k dia Konta rutin dengan me Padang 5 Koran Padang Ekspres Foto lepas: Saluran tersumbat 21/10-05 k dia Konta rutin dengan me Padang 6 Koran Padang Ekspres Karikatur: Saluran drainase dan banjir 22/10-05 k dia Konta rutin dengan me Padang 7 Koran Padang Ekspres Pasukan kuning diliburkan 17/10-05 k dia Konta rutin dengan me Padang 8 Koran Padang Ekspres Muaro Padang perlu pengerukan 12/11-05 k dia Konta rutin dengan me Padang 9 Koran Padang Ekspres Foto lepas: Menumpuk 12/11-05 k dia Konta rutin dengan me Padang 10 Koran Padang Ekspres Foto lepas: Sampah 19/11/05 k dia Konta rutin dengan me Padang 11 Koran Padang Ekspres Foto lepas: Bak sampah 21/11/05 k dia P Konta rutin dengan me adang 12 Koran Padang Ekspres Foto lepas: Tutup drainase 26/11/05 k dia P Konta rutin dengan me adang 13 Koran Padang Ekspres Foto lepas: Larangan 10/12/05 k dia P Konta rutin dengan me adang 14 Koran Padang Ekspres Karikatur: Alam takambang (trekembang) jadi

tong sampah 14/12/05 k dia P Konta rutin dengan me adang

15 Koran Padang Ekspres Karikatur: Siapa nih.... 27/12/05 k dia P Konta rutin dengan me adang 16 Koran Singgalang Ada TPSS, Warga buang sampah di jalan 17/10-05 k rut dia P Konta in dengan me adang 17 Koran Singgalang Komit urus K3, Pemko sediakan dana Rp2,3

milyar 17/10-05 k rut dia PKonta in dengan me adang

18 Koran Singgalang Tugas pembersihanpun ringan dibulan Ramadhan

19/10-05 k rut dia PKonta in dengan me adang

19 Koran Singgalang Foto Lepas: Sampah 8/10-05 k rut dia PKonta in dengan me adang 20 Koran Singgalang Dinas kebersihan lakukan efisien biaya 29/10-05 k rut dia PKonta in dengan me adang 21 Koran Singgalang Tajuk: Banjir lagi 1/11-05 k rut dia PKonta in dengan me adang 22 Koran Singgalang Foto lepas: Tidak mengenal lebaran 7/11-05 k rut dia PKonta in dengan me adang 23 Koran Singgalang Foto lepas: Menggunung 11/11-05 k rut dia Padang Konta in dengan me24 Koran Singgalang Bak sampah menyebarkan bau 11/11-05 k rut dia Padang Konta in dengan me25 Koran Singgalang Perbaikan drainase harus prioritas 12/11-05 k rut media Padang Konta in dengan 26 Koran Singgalang Foto lepas: Berserakan 14/11-05 k rut ngan media Padang Konta in de27 Koran Singgalang Foto lepas: Pameran 23/10-05 k rut engan media Padang Konta in d28 Koran Singgalang Foto lepas: Berserakan 24/11/05 ntak rutin dengan media Padang Ko


23



24

No Jenis Media Media Title Date Sirkulasi ESP event Origin

29 Koran Singgalang Foto lepas: Mengancam rumah warga engan media 7/12/05 Kontak rutin d Padang 30 Koran Singgalang Foto lepas: Kecil 10/12/05 Kontak rutin dengan media Padang 31 Koran Haluan Foto lepas: Kota bersih 25/10-05 Kontak rutin dengan media Padang 32 Koran Haluan Foto lepas: Peduli amat 12/11-05 Kontak rutin dengan media Padang 33 Koran Haluan Foto lepas: Sampah 14/11/05 Kontak rutin dengan media Padang 34 Koran Haluan Foto lepas: Tutupi selokan 21/11/05 Kontak rutin dengan media Padang 35 Koran Haluan Foto lepas: Pendangkalan 1/12/05 Kontak rutin dengan media Padang 36 Koran Posmetro Foto lepas: Sampah 28/10-05 Kontak rutin dengan media Padang 37 erasi Koran Posmetro Hanya 13 unit truk sampah berop 10/11-05 Kontak rutin dengan media Padang 38 Koran Posmetro Banjir, perlu penataan drainase 21/11/05 Kontak rutin dengan media Padang 39 Koran Posmetro Drainase minim, air tergenang, warga kota

terancam wabah 21/11/05 Kontak rutin dengan media Padang

40 Kantor berita

Antara Penambangan galian C maraang

k, Padang terancam banjir band

27/12/05 Kontak rutin dengan media Padang

41 Koran The Jakarta Post Student pledges cleaner, greener Padang 24/12/05 Parade daur ulang Padang

MULTI MPER

ENVI

3.3.



PE•

LT

IBer

Aliba

Ttn

Aya

Nme

dia

TA lo

RGET KOMUNIKASI kal sebagai partner kerjasama dalam menyampaikan ri opinsi terkait. Misalnya : ProNesw FM Padang

an media dalam pengusungan isu ujuan tentang pentingnya pengusungan isu bagi

ri pemerintah daerah terkait memberikan nilai m progam-

rpapar isu MMC Seri II di seluruh propinsi in

pdan Radio Sonata FM Bandung. DukungMMC 2 menukepentingan publik. Terlibatnya ditambah bagi upaya ESP mendukung upaya pemerintah daerah dalaprograTerdapat setE

es

SP

an-

di

pes

m terk

ma

an

na

M

njukkan keset

nas terkait

ait isu MMC idaknya 20 jurnalis te

keg

MC

iat

Se

an

II di pr

da

Seri II ini.

i diselenggarakan.

•

•

lam rangkaian kampanye ESP Suma-tera

Barat, salah satunya adalah penanaman pohon untuk penghijauan sebagai cara mencegah banjir.

Foto 4 :Walikota Padang terlibat da

Syafrizaldi, Padang


ENVIRONM

26 ENTAL SERVICES PROGRAM WWW.ESP.OR.ID

Table 8 Jurnalis Peserta Kegiatan MMC Lingkungan Bersih, Bebas Banjir

No Nama Media Jenis Media L/P Alamat email No Telp Propinsi

1 Didit Putra KOMPAS cetak L Jawa Barat

2 M. Faiq S cetak L KOMPA Jawa Barat

3 Wahyu TV audio visual L Bandung Jawa Barat

4 Firman TV Audio visual L Bandung Jawa Barat

5 Siwi af Audio P

Radio Sh022-7217834

9127483 / 8

Jawa Barat

6 Adji R af Audio L adio Sh 0817216622 Jawa Barat

7 Hendar S audio visual L TV Jawa Barat

8 Sunaryo S audio visual L TV Jawa Barat

9 Wahy ar Banten audio visual L 7u TVRI Jab 0815720018 Jawa Barat

10 Esa R Audio P 0RI 0812206608 Jawa Barat

11 Lestari R Audio P 7RI 08132192788 Jawa Barat

12 Deni Mulyana Sasmita Se ndonesia Cetak L [email protected], [email protected]

27 8putar I

081222-

110198,0012429

Jawa Barat

13 Nursyawal ra Audio L [email protected] Ma 0812 7203003 Jawa Barat

14 Romel R tasalam Audio L 818 5adio An 0 21948 Jawa Barat

15 Soraya R tasalam Audio P 0 5adio An 0818 856272 Jawa Barat

16 M. Malik G Cetak L alura Jawa Barat

17 Cecep S M nis cetak L itra Bis Jawa Barat

18 Fatimah T bar cetak L ribun Ja Jawa Barat

19 Arie R a cetak L 2- 1epublik 02 420591 Jawa Barat

Jawa Barat 20 Syaiful Audio L LKBN Antara


3.4. PELUANG LAIN YANG DIHASILKAN A

Sumut Pos apanca • Radio Prapanca FM dan Lite FM menawarkan untuk kembali bekerja

sam kan tal yang terkait dengan konservasi air dan mengembangkan a s air rsih ke masyamiskin.

• Sementara dengan Harian Sumut Pos, terbuka peluang untuk bekerja sama lanjutan dalam memperingati Hari Air Sedunia. Di mana Harian Sumut Pos akan memuat 20 ka terbaik dan 10 artikel terbaik yang akan berkisah tentang kon r.

2. Adanya tanggapan masyarakat pada hal anan 24 Jam Padang Ekspress”

mengenai pengelolaan sampah dan saluran drainase di Padang

3. Terbuka peluang untuk mengembangka kerjasama dengan harian Padang Ekspres.

• Halaman “Layanan 24 Jam”. Halaman ini terbit setiap hari. Berisikan at po yang

masuk pada halaman ini dikonfirmasikan kepada pihak yang mendapat tanggapan. Dalam halaman ini juga terdapat karikatur terkait dengan

e yang dib alaman min p shot”. Halaman full color berisikan essay foto. laman min ei r

4. Saat ini ESP Jawa Timur sedang merintis kerjasama dengan Jatim Newsroom

(sebuah jaringan pemberitaan yang disediakan oleh Pemerintah Propinsi Jawa Timur). Sistem kerjasamanya, pihak ESP diminta mensupport data dan informasi (release), yang akan dimuat dalam situs milik Jatim N room dan terbuka untuk d h s artawa

5 a, Din ntuk m sih

sesungguhnya telah ada Peraturan Daerah sejak tahun 2001 yang menyatakan tentang larangan membuang sampah di kawasan tertentu. Bagi yang melanggar bisa dikenakan sangsi hukuman penjara atau denda. Untuk tahap awal, bersama Dinas Kebersihan dan Pertamanan akan d khusus (jalur utama). Sebagai awal mengajak warga kota berperilaku bersih dengan tak membuang sampah di sembarang tempat, maka diperlukan kampanye atau sosi sasi. ESP diminta pihak Dinas Kebersihan dan Pertam endesain

n y di n r t esan, yang telah disulihbahasakan dalam 3

bahasa (Indonesia, Jawa dan Madura). Secara tetap , pihak ESP telah dimasukkan Kampanye dan Monitoring Asp

BD

ERIL

DA

AK

SAUK

RKAN

A N KAMP NYE YANG

1. Terbuka peluang , Radio

a me

unt Pr

laku

uk mengemRad

ksho

banio L

w d

gkaite

eng

n jarinFM.

an me

gan

nggkse

ker

arap

jasa

isu-isu be

ma dengan Ha

rakat

rian

rya ceservas

aman “

n jarin

rpeni ai

Lay

gan

sur pembaca dan SMS via tele n genggam. Tanggapan pembaca

issuHaHabag

ahgguggu

s. an “an “

• •

SnaP’Mails”. T rbit setiap minggu, didedikasikan khusus

emaja.

ews

ihanSur

iak

Di Smem

ses

uraba

ole

bayntu

em

adanende

ua w

ya sai

n

taanany

. perm

n kain

mp pihe ke

ak ber

as an d

Kebi ko

ersta

danabay

Pea. S

rtamelam

ana i

an uni,

iberlakukan pada kawasan

ayaalain-p

nya.

anaan

n mtempesa

lainesa ESP

angelah

dis me

ebamb

rluauatk

skanan

jalanis p

, stasiun, mall d pat umum 7 je

dalam Tim irasi Masyarakat.



6. ommunity an

7. ber ai lingkungan di Bandung dan Jawa Barat pada

Di Bandung, tumbuh peluang penguatan masyarakat dibeberapa lokasi ccampaign yang berkaitan dengan aspek pengelolaan sampah bagi perbaiklingkungan.

Ketertarikan beberapa radio untuk mengundang K3A sebagai narasumdidalam talkshow mengenumumnya.



4. H N

KAMPANYE

4.1. HAMBATAN PENYELENGGARAN KAMPANYE

1. Isu banjir menjadi tidak terlalu kuat dikalangan beberapa media dikarenakan masih adanya pandangan masyarakat bahwa banjir adalah sudah menjadi “tradisi” yang setiap tahun berulang kejadiannya sehingga banjir dianggap hal yang wajar.

2. Pelaksanaan kampanye yang bertepatan dengan kegiatan penting daerah sehingga menurunkan peluang pemuatan isu yang sudah tidak terlalu menarik bagi media, misalnya di Bandung bertepatan dengan pemilihan kepala daerah tingkat II (Kab. Bandung) yang berimbas pada koordinasi dengan aparat/instansi setempat menjadi agak sulit.

3. Factsheet yang selama ini diproduksi ESP, sangat bermanfaat bagi kalangan jurnalis. Namun produksi factsheet tidak bisa cepat, karena memerlukan kesanggupan spesialist lain untuk mendukungnya.

4. Kedekatan hubungan antara ESP dengan satu media ataupun satu kelompok wartawan membuat media atau kelompok wartawan lain terabaikan. Kondisi ini lama-kelamaan berpeluang menimbulkan kecemburuan. Untuk itu, perlu disiasati aktifitas bersama untuk mencairkan suasana ini

5. Adanya kesulitan memonitor liputan khususnya media elektronik.Tidak semua berita dapat tercover oleh ESP Sumbar, terutama berita yang disiarkan oleh media elektronik.

6. Pemilihan media iklan di Medan sangat disesuaikan dengan target pembaca. Hanya saja, pembaca di media cetak tidak terlalu mau mendalami makna iklan yang disampaikan. Artinya, dibutuhkan berkali-kali komunikasi melalui iklan layanan kepada masyarakat. Dan hal ini tentu berdampak terhadap pembengkakan biaya operasional.

7. Upaya menjalin hubungan dengan TVRI menemui kendala, utamanya adanya permintaan biaya produksi yang cukup tinggi berikut birokrasi dan muatan programyang kurang tajam menyentuh kebijakan.

AMBATAN & PEMBELAJARAPENYELENGGARAAN


4.2. EMBELAJARAN DARI PENYELENGGARAAN KAMPANYE PENAJAMAN ISU KAMPANYE DENGAN LEBIHIsu Lingkungan Bersih Memas Banjir akampanye MMC Seri II ini diupayak

4.2.1. TEGAS dalah isu yang sangat generic, dalam strategi

an mengangkat perlunya kesiapan masyarakat dalam menyiapkan diri menghadapi banjir. Di dalamnya termasuk mengangkat

a masyarakat

banyak berkisar seputar kebersihan, sampah, dan saluran air. Hal ini dikaitkan dengan masalah yang berkembang di masing-masing propinsi

eri

Sala h satu n air (

Disikamkamtaja panye berikutnya untuk menghindarkan aneka

4.2.2. PEN ENEMPATAN

Darmenmasy rhadap isu

medarea yang paling konsisten dalam mengusung pesan banjir, tampak dari kesamaan

ing

Jawpes ah pada pesan dengan sama. kegiatan yang dilakukan yang mancakup

yan Berbagai materi komunikasi ditempatkan di media untuk mengagendakan isu di masing-masing daerah. Tingginya penempatan iklan di radio dan media cetak menunjukkan upaya ini. Kampanye MMC kedua ini memberikan tantangan tersendiri bagi POC untuk mengemas pesan yang sangat ’generik’ ini menjadi sebuah pesan yang menarik, baik bagi media dan masyarakat, sehingga mampu mendorong upaya pengusungan isu ini dengan tetap berada pada koridor program ESP.

inisiatif yang sudah ada dalam mempersiapkan masyarakat, khususnyyang tinggal di sepanjang DAS, untuk menghadapi banjir. Pengemasan isu yang ada

(kota besar). Sehingga angle pemberitaan yang ditawarkan dalam strategi MMC SII tidak berhasil dicapai.

h satu sebabnya adalah kompleksnya masalah yang meliputi banjir, dimana sala aspek yang cukup menonjol di propinsi adalah sampah dan kebersihan saluragot).

ni bisa disimpulkan bahwa pemahaman masing-masing POC terhadap startegi panye yang disampaikan yang memberikan arahan terhadap arahan pesan panye berbeda dari yang diharapkan. Penajaman arahan pesan dengan lebih m dan jelas diharuskan di kam

ragam angle yang dipilih oleh masing-masing POC di propinsi terkait.

GEMASAN ISU UNTUK MENJAMIN PPESAN DI MEDIA

i berbagai kegiatan yang dilakukan oleh masin-masing POC, hal yang paling onjol adalah tingginya penempatan pesan langsung di media maupun arakat. Hal ini dilakukan mengingat rendahnya tanggapan jurnalis te

yang disajikan. Berbagai materi komunikasi dan media terlibat dalam kampanye ia yang mengusung isu banjir dengan berbagai angle topik. Jawa Barat adalah

tema yang terusung dalam kegiatan kampanye dan materi komunikasinya dibandpropinsi lain.

a Timur melaksanakan berbagai kegiatan yang tidak mengarah langsung pada an MMC Seri II walaupun materi komunikasi mendukung kampanye mengar

Namun, berbagaipenanaman pohon, pembersihan got hingga eksibisi tidak mengarah pada pesan

g sama dengan materi komunikasi yang dilakukan.


POC harus lebih mampu memahami isu besesuai konteks lokal, sehingga mampu mela

rikut arahan isu dan mengemasnya kukan pengagendaan isu dengan baik.

4.2.4.

enter lokal, termasuk komunitas dampingan dan

4.2.5.

g membutuhkan ketekunan baik itu dalam penyusunan laporannya maupun

pemberitaan yang dihasilkan nantinya.

4.2.3. PENEMPATAN PESAN Penggunaan media dalam kampanye ini menjadi penting ketika ESP lebih mengandalkan penempatan pesan di media yang terjamin. Konsekuensinya adalah pemilihan media dengan tepat, dimana indikator pemilihannya meliputi beberapa aspek, termasuk diantaranya jumlah audience, target audience (demografi/psikografi) juga karakter media.

PENINGKATAN KAPASITAS LOKAL Tim POC diharapkan bisa secara berkelanjutan meningkatkan kapasitas lokal khususnya bagi para implemjaringan jurnalisnya baik itu terkait dengan isu ESP maupun kapasitas teknis berkomunikasi.

MEMONITOR HASIL KAMPANYE POC dituntut untuk melakukan kegiatan monitoring hasil kampanye yang dilaksanakan untuk bisa mengukur dan mengevaluasi hasil kerja demi peningkatanstartgei dan taktik MMC. Dukungan dari pihak-pihak tertentu (bisa partner atau tim internal) bisa dilakukan, mengingat hal ini adalah kegiatan ruting yan

memonitor hasil pemberitaan di media. POC diharapkan bisa mengelola tim ini dengan baik sehingga kampanye memiliki dokumentasi yang cukup bagi upayaevaluasi dan analisa

ENVIRONMENTAL SERVICES PROGRAM Ratu Plaza Building, 17th. Fl.

Jl. Jend. Sudirman No. 9 Jakarta 10270

Indonesia

Tel. +62-21-720-9594 Fax. +62-21-720-4546

www.esp.or.id

Documents

MMC 2 - Lingkungan Bersih Bebas Banjir