Marketing Esportivo – Futebol Americano

MARKETING ESPORTIVOMARKETING ESPORTIVOFutebol AmericanoFutebol AmericanoMARKETING ESPORTIVOMARKETING ESPORTIVOFutebol AmericanoFutebol Americano

Marketing Esportivo – Futebol Americano

Futebol AmericanoFutebol Americano

O ESPORTEO ESPORTE

ObjetivosObjetivos

NFLNFL

TRANSMISSÃO (Norte Americana)TRANSMISSÃO (Norte Americana)

TV abertaTV aberta

FOX, CBS, NBCFOX, CBS, NBC

TV pagaTV paga ESPN, NFL NetworkESPN, NFL Network

A rede mais lembrada é o NBC devido ao Sunday Night FootballA rede mais lembrada é o NBC devido ao Sunday Night Football

Super Bowl: Ultimo ano: 97 milhões de espectadores (Comercial 30 Super Bowl: Ultimo ano: 97 milhões de espectadores (Comercial 30 segundos: 30 milhões de dólaressegundos: 30 milhões de dólares ) )

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PATROCÍNIOPATROCÍNIO

Reebok: Reebok: Patrocinador exclusivo por 10 anosPatrocinador exclusivo por 10 anos;;

Única marca nas camisas;Única marca nas camisas;

Exclusividade: imagem altamente relacionada com o Futebol Exclusividade: imagem altamente relacionada com o Futebol Americano;Americano;

LICENCIAMENTO DE PRODUTOSLICENCIAMENTO DE PRODUTOS

Eletronic Arts: exclusiva em comercializar jogos (Madden Eletronic Arts: exclusiva em comercializar jogos (Madden NFL);NFL);

Produtos: chaveiros, celulares, bandeiras de cartão de Produtos: chaveiros, celulares, bandeiras de cartão de crédito, desodorantes, bonecos, bonés, camisas de passeio, crédito, desodorantes, bonecos, bonés, camisas de passeio, jaquetas, ternos, anéis, entre outros.jaquetas, ternos, anéis, entre outros.

Futebol AmericanoFutebol Americano

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Futebol AmericanoFutebol Americano

PATROCÍNIO DE ATLETASPATROCÍNIO DE ATLETAS

Nike: Nike: SPARQ (Speed, Power, Agility, Reaction, Quickness) – SPARQ (Speed, Power, Agility, Reaction, Quickness) –

treinamento e condicionamento feito por grandes atletas treinamento e condicionamento feito por grandes atletas profissionais;profissionais;

Nike Camps: Campos de treinamentos para os melhores atletas;Nike Camps: Campos de treinamentos para os melhores atletas;

FUTEBOL AMERICANO AMADORFUTEBOL AMERICANO AMADOR

Ligas estaduais de colégios e universidades;Ligas estaduais de colégios e universidades;

NCAA – regula os jogos;NCAA – regula os jogos;

Universidades: alto faturamento (partidas transmitidas pela Universidades: alto faturamento (partidas transmitidas pela TV);TV);

Empresas patrocinadoras: fornecem material esportivo;Empresas patrocinadoras: fornecem material esportivo;

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Futebol AmericanoFutebol Americano

EVENTOS / CLÍNICASEVENTOS / CLÍNICAS

NFL: Clinicas de treinamentos para jovensNFL: Clinicas de treinamentos para jovens

Eventos de caridades (associados a astros da NFL)Eventos de caridades (associados a astros da NFL)

Campbells: Patrocinadora oficial – eventos para acabar com Campbells: Patrocinadora oficial – eventos para acabar com a fome;a fome;

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Futebol AmericanoFutebol Americano

CONCLUSÃOCONCLUSÃO

Oportunidades para o Marketing EsportivoOportunidades para o Marketing Esportivo

Oportunidade para as empresas atraírem e reterem Oportunidade para as empresas atraírem e reterem clientes: associação a liga bem organizada, estruturada; clientes: associação a liga bem organizada, estruturada; Associação aos atletasAssociação aos atletas

Aspecto emocional: lembrança dos tempos do colégio, Aspecto emocional: lembrança dos tempos do colégio, mistificando esporte e marcasmistificando esporte e marcas

Temporada: consumidor imerso por produtos e serviços Temporada: consumidor imerso por produtos e serviços relacionados ao futebol americano.relacionados ao futebol americano.

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GRUPOGRUPO

Érick Alves;Érick Alves;

João Coladel;João Coladel;

Mariane Caramez;Mariane Caramez;

Nathália Campanini;Nathália Campanini;

Rafael Tanaka.Rafael Tanaka.