MKT - Creatividad Publicitaria TOTAL.pptx

8/18/2019 MKT - Creatividad Publicitaria TOTAL.pptx

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Manual de marca

VisiónMisiónEsencia de marcaProducto | Atributos funcionales yemocionalesPersonalidad y valoresNecesidadesBenecios de marca

Consumidores targetManual de imagenComercialnstitucionalnterna

!so adecuado del logoColores

"i#ograf$asMateriales%ugares #ara colocarloMandatorios en ada#taciones

marca


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¿qué quiere el

consumidor?&consumidor ob'etivo&necesidades&insights (necesidades ydeseos)

¿qué quiere la

compañía?ersonalidad de

marca&atributos

diferenciadores

¿qué ofrece elproducto oservicio?

&beneciosemocionales y

racionales

E*ENCA +E %A MA,CA+escribe en #ocas l$neas ui.n es tu marca y u. la

/ace 0nica1


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2ui.n es miconsumidor

target3

2u. /ace mimarca #or elconsumidor

de unamanera

emocional yracional3

2atributos de mi#roducto o servicio

ue seanfuncionales4emocion

ales3

2u. clase de#ersona es mi

marca32cómo se

diferencia del

resto3

necesidades delconsumidor y los

insights


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Mu'eres de 56 a67 a8os N*E ABCcon ni8osmenores a 97a8os1

*or#rendendemediantedemostracionesue remuevemanc/as sinda8ar la ro#a1

Vers:til; #uedeusarse en todoti#o de te


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!"#$M!#"%&S # !M$'#"(# M$)*$

91!so adecuado del logo51Colores>1"i#ograf$as

71Materiales61%ugares #ara colocarlo?1Mandatorios en ada#taciones


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ogotipo1Es la s$ntesisde la identidad cor#orativa

y la mas fuerte /erramientade identicación de

la imagen cor#orativa1

!magen comercial

!magen institucional

!magen interna.

•@olletos de#resentación deservicios1

•@ólder cor#orativo1

•Catalogo de ventas1

•+isco multimedia de#resentación1

•*ouvenir %laveros;calendarios; libretas;tasas; camisetas;entre otros1

•o'a membretada1

• "ar'eta de#resentación1

•*obres1

•@ólder1

•!niformes1

•Publicidad móvilim#resión de ve/$culosde uso e


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n+ 'immic, o persona-emascota

@acilitan la transmisión de los mensa'es y estimulan demanera eciente la acción de com#ra1

+eben de identicarse con el core target 1

,e#resenta a la marca y sus atributos1


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/01/

2Sí3 "utre 4 agrada 5 M6s 78ra+ m6sm9sculo 4 m6s energía 5 2ara crecer

en grande3 5 Sí nutre 5 oder para

poder

Panc/o Panteraaduir$a su fuera ydestrea incre$blestomando C/oco Mil1A este #ersona'e sele recuerda #or lascam#a8as con el

slogan F@uerte;auda y valienteG1


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/01/1;


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/01/1;>

%a imagen de laem#resa resultódel dibu'o del ositoue llegó al se8or

Iaime Iorba en una

tar'eta de navidad;y al ue AnitaMata; es#osa de

Iaime *endra; le#uso el gorro; eldelantal y el #anaba'o del brao1 El

se8or Velasco learregló la nari ysus o'os1 Este es elosito ue /asta/oy caracteria aBimbo #or su

ternura; lim#iea;blancura y@im8o+ lo hacemos con amor


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%ugar en la mente de los consumidores#ara nuestro #roducto o servicio; enrelación a la com#etencia1

Caracter$sticasJ91 *im#le; relevante y directo

51 E1 +ice dónde el #roducto o servicio

satisface necesidades conalternativas1

71 *atisface y se a'usta a lasnecesidades de los

consumidores1El #osicionamiento y el mensa'e #romocional deben dedirigirse 'untos1

El mensa'e #romocional es lo ue se necesita decir ycomunicar1Este debe ser entendible; comunicar el !*P (uniue

selling #ro#osition)1

posicionamiento

esta b:sica4uniue selling #ro#osition (!*P)4 venta'a com#etitiva #roducto4servicioesta b:sica4uniue selling #ro#osition (!*P)4 venta'a com#etitiva #roducto4servicio


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posicionamiento

esta b:sica4uniue selling #ro#osition (!*P)4 venta'a com#etitiva #roducto4servicionafont agua ba'a en sales agua ligera (#osicionamiento) #erce#ciónJ agua lig/t; ba'a de #eso; saludable; etc1 valores de la marca necesito un valor4venta'a; etc1 ue voy a tomar #ara #osicionar la marca1 E'J Eletra !*P@inanciamiento 4 Posicionamiento #agos c/i

esta b:sica4uniue selling #ro#osition (!*P)4 venta'a com#etitiva #roducto4servicionafont agua ba'a en sales agua ligera (#osicionamiento) #erce#ciónJ agua lig/t; ba'a de #eso; saludable; etc1 valores de la marca necesito un valor4venta'a; etc1 ue voy a tomar #ara #osicionar la marca1 E'J Eletra !*P@inanciamiento 4 Posicionamiento #agos c/i

AS Agua ba'a en sales1osicionamiento Agua ligera1ercepciBn Agua lig/t; ba'a de #eso; saludable;etc1

Slogan

El agua ligera1

@&"$C&"%


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#-ercicio marcaspersonales

AS osicionamientoercepciBnSlogan

!"#$M!#"%&S # !M$'#"(# M$)*$91%ogo4Himmics

51Colores>1"i#ograf$as71Materiales61%ugares #ara colocarlo?1Mandatorios en ada#taciones

$" (#


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$" (#MD%

)#*&)($*!E" $F$)#"#SS #)SA$(!)

*e usa con#roductos oservicios

establecidos connada nuevo ue

Henerarconocimiento1 Para#roductos en Pre

lanamientos ylanamientos1

El resto de loscasos1


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4 a

promociBn

!"%)&(A**!E"

'enerarexpectativa!ncentivar laprue8a

(#*!G#

)etener usuariosMantener lealtad!denti7car nuevosusuarios

M$(A)#H

(iferenciara la marcaosicionar

*)#*!M!#"%&

romover larecompra'anar nuevosusuarios


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MediciBn de lacomunicaciBn


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K*&"S%)A!) L C&)%$#*#)

M$)*$S #" $ M#"%#(# *&"SAM!(&)+@AS*$"(& $

)#C#)#"*!$

CunciBn *omercial de la u8licidad

Ka pu8licidad no vende directamenteN informa+ motiva 4 a veces hastamanipula hilip Dotler


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K##G$) # "!G#*A%A)$(# A" A#@&

CunciBn Social de la u8licidad

K#l consumidor no es un idiota+ es tu esposa.(avid &gilv4


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*Bdigo de Oticau8licitaria


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! #'$!($(%a #ublicidad se a#egar: a las normas 'ur$dicas vigentes y a las dis#osiciones ue emanen de este Código1

!! P&"#S%!($(%a #ublicidad se /ar: con rectitud e integridad; em#leando información y documentación adecuadas1 %a#ublicidad se referir: a los bienes; #roductos; servicios o conce#tos de tal forma ue no cause confusión al#0blico rece#tor1

!!! (#*#"*!$%a #ublicidad; en cualuier medio ue a#areca evitar: el uso de e


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1.T (erecho a la informaciBn. %a#ublicidad; les etiuetas; los #recios; los

instructivos; las garant$as; y en general; todala información de los #roductos y serviciosue se ofrecan; debe ser o#ortuna;com#leta; clara y verdadera #ara ue se#ueda elegir sabiendo u. se est:com#rando1

os derechos del consumidorusuario.E


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/.T (erecho a la educaciBn. %a #ersona#uede y debe recibir educación en materia

de consumo; conocer sus derec/os; y saberde u. forma le #rotege la ley as$ comoorganiarse con otros consumidores #aratomar cursos o talleres ue les ense8en aconsumir de manera inteligente1

os derechos del consumidorusuario.E


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R.T (erecho a elegir. *e #ueden escoger

los #roductos y servicios ue m:sconvengan sin ue nadie e'era #resión;condicione la venta de lo ue uiere acambio de com#rar lo ue no se desea; o

e


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>.T (erecho a la seguridad 4 calidad. %osbienes y servicios ue se ofrecen en el

mercado deben cum#lir con las normas ydis#osiciones en materia de seguridad ycalidad asimismo; los instructivos debenincluir las advertencias necesarias y e


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.T (erecho a no ser discriminadoUaV. *ise decide aduirir un #roducto o acceder a

un servicio; nadie #uede discriminarle #ortener alguna disca#acidad; ni tam#oco #orsu se


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.T (erecho a la protecciBn. *i los#roveedores no res#etan sus derec/os y losconvenios a los ue est:n obligados #or susservicios; se tiene derec/o a ser defendido#or las autoridades y e


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@ri


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)acional creativo

Collow up

Single mind ideaX

X

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