Microeconomia Douglas Bernheim, Michael Winston Copyright © 2009 – The McGraw-Hill Companies srl Il monopolio e le politiche di prezzo

MicroeconomiaDouglas Bernheim, Michael Winston

Copyright © 2009 – The McGraw-Hill Companies srl

Il monopolio e le

politiche di prezzo



Il potere di mercato

In molte situazioni, la concorrenza fra le imprese è poco sviluppata e le imprese possono praticare prezzi superiori al costo marginale: si rivela l’esistenza di un potere di mercato

Molte imprese hanno potere di mercato più o meno elevato, a seconda del grado di sostituibilità tra il loro prodotto e quello dei concorrenti

2 strutture in cui le imprese hanno potere di mercato: Monopolio, in cui esiste un’unico produttore Oligopolio, in cui ci sono più produttori, ma in numero molto limitato

Determinare se un mercato è un monopolio o meno è più complicato di quanto sembrerebbe suggerire la definizione

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La domanda per il monopolista

Il monopolio è una forma di mercato in cui un unico venditore offre un bene che non ha stretti sostituti ad una moltitudine di consumatori

La differenza fondamentale tra monopolio e concorrenza perfetta consiste nella elasticità della domanda dell’impresa rispetto al prezzo

In concorrenza perfetta l’impresa fronteggia una curva di domanda ad elasticità infinita (orizzontale)

In monopolio il monopolista fronteggia una curva di domanda inclinata negativamente, corrispondente alla curva di domanda di mercato, con un valore finito dell’elasticità

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Come si costituisce un monopolio

Un’impresa può diventare monopolista in vari modi:Il Governo riconosce una posizione di monopolio

all’impresa (come con i brevetti sui medicinali o la TV via cavo nelle comunità locali)

Economie di scala significativeL’impresa è la prima a produrre un nuovo prodotto (iPod)Proprietà di un input essenziale (come De Beers nella

produzione dei diamanti) In molti di questi casi, l’esercizio del potere di mercato

tende a erodersi nel tempo

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Economie di scala e monopolio

Il monopolista può fare profitti perchè la curva AC giace al di sotto della curva di domanda per alcune quantità

Due imprese non possono fare entrambe profitti positivi: la curva AC giace al di sopra della curva Dhalf per tutti i livelli possibili di quantità

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Il pricing in un monopolio

Il monopolista sceglie il prezzo in modo da massimizzare i suoi profitti, conoscendo la domandaAssumendo positiva la quantità di vendite che

massimizza il profitto, in corrispondenza di tale quantità il ricavo marginale uguaglia il costo marginale

La curva del costo marginale ha la forma standard

La curva del ricavo marginale è inferiore al prezzo

il ricavo totale non cresce sempre proporzionalmente alla quantità venduta, ma può aumentare o diminuire a seconda della elasticità della curva di domanda

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Domanda

Ricavi totali e marginali

Elasticità

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D

RM

RT



Il ricavo marginale del monopolista Un aumento nella quantità venduta (Q) incide sul ricavo in 2 modi

Le imprese vendono Q unità addizionali di output, ognuna ad un prezzo P(Q): effetto di espansione dell’output

Per vendere le unità addizionali, l’impresa abbassa il prezzo, come richiesto dalla curva di domanda; ciò riduce il ricavo delle (Q-Q) unità originali: effetto di riduzione del prezzo

L’effetto complessivo sul Ricavo Marginale è:

L’effetto di riduzione del prezzo all’aumentare della quantità fa sì che il ricavo marginale del monopolista sia inferiore al prezzo

DEQP

PP

QQQPQ

QP

QP

Q

PQP

QQ

PQP

Q

PQQP

Q

RMR

11

/

/1

)(

)(

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Prezzo e ricavo marginale

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Effetto Riduzione Prezzo:

Effetto Espansione Output:



Ricavo marginale in funzione della domanda

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Ricavo marginale ed elasticità della domanda

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Massimizzare i profitti in monopolio

Quanto più la curva di domanda è rigida, tanto più marcata è la differenza tra prezzo e ricavo marginale (e viceversa)

Al limite quando l’elasticità della domanda tende ad infinito, ricavo marginale e prezzo coincidono (ciò che accade in concorrenza perfetta)

Il monopolista ha convenienza ad operare nel tratto elastico della curva di domanda, ossia per basse Q ed alti P (minor effetto riduzione di prezzo, maggior effetto espansione output)

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Quando un monopolista massimizza i suoi profitti vendendo una quantità positiva di output, per tale quantità il ricavo marginale deve corrispondere al costo marginale Se MR > MC, l’impresa deve cercare di vendere di più Se MR < MC, l’impresa deve ridurre la produzione

Procedura a due passi per individuare la quantità di vendite che massimizza il profitto Passo n°1: regola della quantità

Individuare la quantità positiva di vendite per cui MR = MC; se ve n’è più di una, trovare quella cui è associato il profitto più elevato

Passo n°2: regola di chiusuraVerificare se il profitto derivante dalla quantità individuata nel passo n. 1

porta profitti maggiori di quelli che si avrebbero arrestando la produzione

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Massimizzazione dei profitti in un monopolio

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Costi, ricavi e profitto

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Poiché il prezzo offerto dal monopolista dipende dalla funzione della domanda (e dalla sua elasticità), nel mercato di monopolio non esiste una curva di offerta

Il prezzo sarà dato dalla condizione MR=MC, da cui si ottiene:

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D

D

E

MCQP

MCE

QPMR

11

)(

11



Markup

Un monopolista che fronteggia una curva di domanda inclinata negativamente fisserà un prezzo superiore al costo marginale, diversamente da un’impresa operante in un mercato perfettamente concorrenziale

La differenza con cui il prezzo eccede il costo marginale rappresenta una misura del potere di mercato di un’impresa

Il markup (o Indice di Lerner) di un’impresa è la differenza fra prezzo e costo marginale, in percentuale sul prezzo; per MC=MR, il markup è inversamente proporzionale all’elasticità:

DL EP

MCPIMarkup

1

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Markup

Il mark-up è tanto più elevato quanto più la domanda è rigida

Viceversa, il mark-up tende ad essere basso in presenza di una curva di domanda elastica

Se l'elasticità tende ad infinito (concorrenza perfetta) il mark-up tende a zero

La formula del mark-up è un altro modo per vedere il potere di mercato del monopolista

DL EP

MCPIUpMark

1

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Effetti sul welfare del monopolio

Praticando un prezzo superiore al costo marginale, il monopolista riduce il surplus del consumatore: Il consumatore paga un prezzo maggiore per il prodotto Alcuni scambi che avrebbero luogo in caso di concorrenza perfetta (con

reciproco vantaggio per le parti) non hanno invece luogo (minore quantità) in corrispondenza di tale prezzo

Effetti sul welfare del monopolio: L’impresa ci guadagna Il consumatore ci perde Si genera una perdita secca

La perdita secca da monopolio corrisponde alla riduzione del surplus aggregato rispetto al livello massimo potenziale, che si ha in caso di concorrenza perfetta

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Effetti del prezzo di monopolio sul welfare

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Distinguere tra monopolio e concorrenza perfetta

Il fatto che più imprese operino sul mercato non garantisce, di per sé, un’effettiva concorrenzialità

Come stabilire se la pluralità delle imprese considerate agisce come price taker o collude?Se potessimo osservare i costi marginali di produzione,

basterebbe confrontarli con i prezzi

Monopolisti e imprese concorrenziali si comportano diversamente a fronte di variazioni della domanda o dei costi

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Risposte a variazioni della domanda

Il prezzo che massimizza il profitto di un monopolista dipende dall’elasticità della domanda

All’interno dei mercati concorrenziali, il prezzo dipende dal livello (quantità) della domanda

Se varia l’elasticità della domanda ma non varia il suo livello, abbiamo modo di distinguere fra le due strutture di mercato

Possiamo indagare su questo aspetto raccogliendo dati nel tempo e procedendo a un’analisi statistica

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Reazioni ad una variazione della domanda

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Risposte a variazioni dei costi

Consideriamo il caso di un incremento del costo marginale in corrispondenza di ciascun livello di output Es.: viene introdotta una tassa specifica (T) a carico delle imprese

L’effetto di traslazione rappresenta l’aumento di prezzo che si registra a seguito di una piccola variazione dei costi marginali (aumento di un euro di costo marginale)

In un mercato concorrenziale, l’effetto di traslazione non è mai superiore all’unità

L’effetto di traslazione per un monopolista dipende invece dalla forma della curva di domanda Se la curva di domanda è a elasticità costante, l’effetto di traslazione

può essere maggiore di uno

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Regolamentazione di un monopolio

La perdita secca di monopolio rappresenta una giustificazione per l’intervento pubblico

Il governo può agire cercando di portare i prezzi più vicini al costo marginale, in modo da tutelare il consumatore ed incrementare l’efficienza economica

L’intervento può assumere varie forme:Legislazione Antitrust Regolazione diretta dei prezzi

La regolazione di prezzo è una prassi poco comunePrevalente in passatoAncora in uso nel settore energetico e in quello delle

comunicazioni

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Perchè regolamentare i monopoli?

La regolazione può essere dovuta alle pressioni politiche e alla preoccupazioni di carattere economico legate alla posizione di dominanza sul mercato da parte di un’impresa

Quando è il settore pubblico a creare un monopolio, il Governo decide di regolamentare il monopolio stesso per evitarne le conseguenze negative

Un mercato si configura come monopolio naturale se il bene viene prodotto nel modo più efficiente da una singola impresa Il costo medio si riduce quando la quantità aumenta L’ingresso di una seconda impresa comporta un aggravio dei costi

Il Governo può decidere che un’impresa operi da monopolista In tal caso, ricorre alla regolazione di prezzo per tutelare i consumatori

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Il monopolio naturale

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Regolazione: first-best e second-best

Sotto regolamentazione, i prezzi dovrebbero essere posti, idealmente, uguali ai costi marginali Questa sarebbe la soluzione di first-best al problema della

regolamentazione di prezzo Il surplus aggregato risulterebbe massimizzato

Spesso due problemi rendono impraticabile tale soluzione, obbligando a ripiegare sulle soluzioni di second-best: Il regolatore può non avere informazioni sui costi marginali

dell’impresa La soluzione first-best può far sì che il monopolista operi in perdita:

se P < AC La cosa migliore per il regolatore è fissare il prezzo in modo che il

surplus aggregato sia più grande possibile, con almeno un pareggio di bilancio per l’impresa: si tratta di fissare P = AC

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La discriminazione di prezzo I profitto del monopolista può risultare maggiore quando il

produttore è in grado di risolvere due problemi: Il monopolista può incrementare i suoi profitti se è in condizione di

praticare un prezzo più alto ai consumatori caratterizzati da un certo surplus nell’acquisto del prodotto

Il monopolista può incrementare i suoi profitti se fa pagare un prezzo inferiore ai consumatori che attribuiscono un valore inferiore (ma maggiore del costo marginale) al prezzo di monopolio (e quindi non acquisterebbero il prodotto)

Il monopolista può quindi migliorare la sua situazione attraverso la discriminazione di prezzo: si tratta di praticare prezzi diversi per unità differenti dello stesso bene

Quando è in grado di discriminare il prezzo, il monopolista trasforma una parte dei benefici dei consumatori in profitto

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Come fissare il prezzo per estrarre il surplus del consumatore

Per poter praticare la discriminazione di prezzo: L’impresa deve disporre di potere di mercato; in caso

contrario, un prezzo superiore al costo marginale implicherebbe vendite pari a zero

L’impresa deve poter distinguere le quantità per le quali la disponibilità a pagare dei consumatori è maggiore da quelle per cui tale disponibilità risulta inferiore

Un monopolista può discriminare perfettamente il prezzo se conosce la disponibilità a pagare dei consumatori per ogni unità che vende e può quindi applicare prezzi diversi alle differenti unità

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La discriminazione di prezzo

Solitamente un’impresa non conosce perfettamente la disponibilità a pagare dei consumatori

Vi sono però due modi differenti per discriminare il prezzo La discriminazione di prezzo può basarsi sulle caratteristiche

osservabili del consumatore: l’impresa può distinguere i consumatori con alta disponibilità da quelli con bassa disponibilità

La discriminazione di prezzo può basarsi sull’auto-selezione: l’impresa offre un menù di alternative disegnato in modo che i differenti consumatori compieranno scelte diverse

In un piano di prezzo dipendente dalla quantità (sensibile al volume), il prezzo pagato dal consumatore per un’unità addizionale dipende dalle unità di prodotto già comprate

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Discriminazione perfetta di prezzo

In caso di discriminazione perfetta di prezzo, l’impresa conosce perfettamente la disponibilità a pagare del consumatore

Il prezzo praticato per ogni individuo corrisponde alla sua personale disponibilità a pagare

La curva del ricavo marginale coincide con la curva di domanda di mercato

La quantità che massimizza i profitti è quella dove la curva di domanda interseca la curva del ricavo marginale

Il monopolista produce la stessa quantità che si produrrebbe in un mercato perfettamente concorrenziale Ogni consumatore acquista la stessa quantità che acquisterebbe

in concorrenza perfetta Non esiste perdita secca (si ha trasferimento totale di surplus

dal consumatore al produttore)

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Discriminazione perfetta di prezzo

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La tariffa in due parti

La tariffa in due parti è un piano tariffario che consente di discriminare perfettamente il prezzo, massimizzando il profitto di un monopolista: i consumatori pagano una quota fissa più un prezzo separato per ciascuna unità che decidono di acquistare

Tali tariffe sono comunemente utilizzate dai monopolisti e dalle imprese con potere di mercato simile a quello di un monopolista

Vantaggio della semplicità: piuttosto che individuare un prezzo differente per ogni unità venduta ai consumatori, il monopolista deve solo individuare una quota fissa e un prezzo unitario

Per massimizzare il profitto, il prezzo unitario dev’essere posto uguale al profitto marginale

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Profitto con una tariffa in due parti

Il prezzo unitario corrisponde al costo marginale

La quota fissa corrisponde al surplus del consumatore in corrispondenza di quel livello del prezzo unitario

Il surplus aggregato è massimizzato

Il consumatore ha surplus nullo

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Discriminazione di prezzo basata su caratteristiche osservabili dei consumatori

Spesso la capacità di un’impresa di discriminare il prezzo è imperfetta

L’impresa può però classificare i consumatori all’interno di gruppi differenti in base a caratteristiche osservabili Esempio: sala cinematografica in un piccolo paese con 4

gruppi di consumatori (adulti, anziani, studenti e bambini)

Per massimizzare il profitto, si considera separatamente la curva di domanda per ciascun gruppo Si impone un prezzo che massimizza il profitto ottenibile da

ciascun gruppo

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Si fissano prezzi diversi se i vari gruppi hanno un’elasticità di domanda differente

Si pratica un prezzo più elevato per i gruppi con domanda meno elastica

Generalmente il gruppo che fronteggia il prezzo più alto è quello con la domanda più rigida in corrispondenza del prezzo che massimizza i profitti senza discriminazione di prezzo

Partendo da quel livello di prezzo, il monopolista:Aumenta il prezzo per il gruppo con domanda meno elastica

e lo abbassa per quello con domanda più elastica

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Discriminazione di prezzo basata su caratteristiche osservabili dei consumatori



Massimizzazione del profitto con due gruppi di consumatori

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Effetti sul welfare di una discriminazione di prezzo imperfetta

I profitti saranno almeno pari a quelli che si registrano in assenza di discriminazione Altrimenti, il monopolista può sempre decidere di applicare lo stesso

prezzo a tutti i gruppi, se ciò è più profittevole La discriminazione di prezzo influenza il benessere dei diversi

gruppi di consumatori in modo diverso Il benessere di un gruppo peggiora se il prezzo cresce a causa della

discriminazione e migliora in caso contrario I consumatori pagano prezzi diversi: ciò è inefficiente perchè coloro

che pagano un prezzo più basso e decidono di acquistare un bene possono avere una disponibilità a pagare inferiore rispetto ad altri che fronteggiano prezzi più alti e decidono di non acquistare

Il monopolista può però anche essere incentivato a produrre di più, accrescendo il surplus aggregato, contrariamente all’effetto descritto

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Effetti sul welfare di una discriminazione di prezzo

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MR senza discriminazione

MC

Perdita di welfare degli adulti

Guadagno di welfare degli studenti

Nonostante l’ugual numero di biglietti complessivo (1.000), il surplus aggregato si riduce con la discriminazione (area grigia > area celeste): i biglietti vengono distribuiti in modo inefficiente



Perdite di welfare con e senza discriminazione di prezzo

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Effetti sul welfare di una discriminazione di prezzo

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In generale, il surplus totale in monopolio è inferiore rispetto al surplus in concorrenza

Il monopolio comporta una perdita netta di benessere sociale (deadwheight loss)

Se il monopolista è in grado di discriminare perfettamente il prezzo, non vi è perdita di efficienza, ma si pone un problema di equità



Discriminazione di prezzo e potere di mercato

In un mercato concorrenziale, l’impresa non può procedere a discriminazioni di prezzo La pratica della discriminazione di prezzo rivela chiaramente l’assenza di

concorrenza perfetta

Può risultare difficile determinare se, in un mercato, si sta praticando una discriminazione di prezzo Prezzi differenti possono riflettere differenze nei costi

Il mercato non è necessariamente molto lontano da un regime perfettamente concorrenziale affinché sia possibile discriminare il prezzo

Gli oligopolisti possono discriminare il prezzo anche più dei monopolisti: il consumatore può rispondere al cambiamento di prezzo anche con il cambio impresa (fedeltà ai marchi), oltre che comprando meno unità

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Discriminazione di prezzo basata sull’auto-selezione

Spesso le imprese non possono distinguere gruppi differenti di consumatori sulla basa di caratteristiche osservabili

La discriminazione di prezzo può però essere possibile

L’impresa può offrire un menù di alternative opportunamente disegnato che induca i consumatori con diversa disponibilità a fare scelte differenti

La discriminazione di prezzo basata sull’auto-selezione è una pratica decisamente comune Esempi: i discount che fanno la raccolta punti oppure le compagnie

telefoniche che offrono piani telefonici differenziati

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Fissazione del prezzo in funzione delle quantità e auto-selezione

Un monopolista in grado di discriminare perfettamente il prezzo massimizza il suo profitto applicando una tariffa in due parti

Tale livello dei profitti non può essere raggiunto se le caratteristiche dei consumatori non sono direttamente osservabili

Se, concedendo la possibilità di scelta fra due piani con lo stesso prezzo unitario, tutti i consumatori optassero per il piano a basso consumo (quello con la quota fissa inferiore), non ci sarebbe alcun processo di auto-selezione da parte dei consumatori basato sulla propria disponibilità a pagare

Il monopolista può migliorare la sua condizione offrendo un menù di differenti tariffe in due parti

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Utilizzare i menù di tariffe per incrementare i profitti

Il monopolista può modellare ogni piano tariffario in due parti sulle caratteristiche di una tipologia di consumatore

Rispetto al caso di un’unica tariffa in due parti, è possibile eliminare parte della perdita secca introducendo un secondo piano tariffario

Ciò consente di estrarre un surplus maggiore dai consumatori con alto profilo di domanda, rendendo loro meno attrattiva l’opzione del piano tariffario a basso consumo

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Come rendere meno attraente il piano tariffario a basso consumo

L’impresa deve indurre i consumatori con alto profilo di domanda a non optare per il piano tariffario a basso consumo

Tale piano indicherà una quota fissa per i consumatori con elevato profilo di consumo che

li rende indifferente fra i due piani tariffari un limite alla quantità del bene o del servizio che può essere

acquistata dal consumatore che sceglie il piano a basso consumo, questo limite va fissato - in base alle preferenze dei consumatori con

minor domanda - in modo da non intaccare la loro disponibilità a sottoscrivere il piano;

il limite disincentiva inoltre i consumatori con alta domanda, disposti a pagare un’elevata quota fissa per un piano senza tali limitazioni

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Menu di tariffe in due parti

L’impresa accresce i suoi profitti offrendo un menù di scelte Ciascuna opzione è indirizzata ad un gruppo di consumatori

L’impresa deve fare in modo che ciascuna opzione risulti appetibile unicamente al gruppo per la quale è stata ideata Deve invece risultare non conveniente per gli altri gruppi

L’impresa trae beneficio dal fatto di imporre, all’interno del piano tariffario pensato per i consumatori con maggiore disponibilità a pagare, un prezzo unitario esattamente pari al costo marginale di produzione In tal modo, in riferimento a questo segmento di mercato, la perdita

secca viene cancellata

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Sussidi incrociati per aumentare la produzione totale

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