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1 poWER FLAKES PACKAGING MEMORIA EXPLICATIVA Álvaro Sánchez

Memoria Power Flakes

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Manual del Packaging de la marca de cereales Power Flakes

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poWERFLAKES

PACKAGINGMEMORIA EXPLICATIVA

Álvaro Sánchez

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PACKAGING POWER FLAKESLa empresa Saludalia, de creación española se dedica desde hace 25 años a la alimentación, concretamente a los productos derivados del cereal. Va a sacar al mercado una nueva marca de cereales de desayuno enfocada a un público menos infantil.

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Documentación ......................... 4Mascota .................................... 8Sesión fotográfica ................... 10

Fases del proyecto ................... 12Datos técnicos ......................... 16Imágenes publicitarias ............ 22 ÍNDICE

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DOCUMENTACIÓN

PACKAGING CREATIVONo son mayoría en los puntos habituales de compra, pero los productos que tienen un packaging original logran un perfil altamente diferenciador y ser recordados mucho más tiempo.

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DOCUMENTACIÓN

CAJAS DE CEREALESLa gran mayoría de cajas de cereales están enfocadas hacia un público infantil, 11 - 12 años. Esta carácterística hace pensar a la marca madre Saludalia que sería una buena idea apostar por una nueva marca de cereales dedicada a un público de entre 12 y 16 años.

Las marcas que no se dedican a los niños inciden en lo saludable más que en el sabor, salvo excepciones que prometen un sabor prácticamente idéntico con cero azúcares o un alto contenido en fibra.

La innovación en la forma del packaging es realmente mínima, siendo prácticamente de las mismas proporciones y materiales, salvando algunas pequeñas diferencias como cajas con barniz, relieves o envases secundarios metálicos o de plástico.

Se repiten formulas como darle el máximo protagonismo a la marca del cereal o una muestra de producto en uso sugerente y apetecible.

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MASCOTA

MASCOTAS EN LA ALIMENTACIÓNLas mascotas en la alimentación infantil tienen por lo general un marcado carácter dulce y divertido. En cambio las mascotas para grupos de edad mayores suelen estar practicando deporte, y muestran un mayor desarrollo en su anatomía, mostrando más explicitamente los músculos de un cuerpo humano.

INSPIRACIÓN ROBÓTICAEn este caso se busca una mascota ruda, desafiante, sin llegar a la arrogancia. Se ha pensado en un robot, una máquina. Esta elección puede condicionar un futuro argumento de venta, el combustible, la energía de los jóvenes. Para ello la inspiración es importante y en la página siguiente vemos la mascota final, El capitán Health, un robot cuya fuente de energía son los cereales Power Flakes. Su aspecto exterior es metálico por lo que su estética se detallará todo lo que se pueda, logrando el máximo parecido con una máquina robótica.

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SESIÓN FOTOGRÁFICA

PRODUCTO EN USOLa foto de producto en uso tendrá que mostrar una conducta sana, por ejemplo, la fruta como complemento a los cereales. Hay que recordar que en los laterales se harán recomendaciones nutricionales. Tiene que invitar al desayuno. El tazón de cereales se completará finalmente con un fotomontaje de los copos de maiz, los cuales irradiarán toda la energía que tiene Power Flakes.

BODEGÓN PUBLICITARIOEn un ejercicio de comparación, se fotografiará el packaging final junto con otras marcas de la competencia para comprobar su eficacia diferenciadora. Se han elegido marcas para público infantil ya que el mercado español actual no cuenta con grandes referencias en el sector del público adolescente. A nivel internacional Golden Grahams es la marca más parecida a Power Flakes y cuesta encontrarla en los supermercados, no así en los hipermercados.

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FASES DEL PROYECTO

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FASES DEL PROYECTO

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DATOS TÉCNICOS

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Vit adusen GeneaoumOfficia veles re voluptatia cora sediae iuria volum et laboriore re nust occumquos dis que optatestrum, consed modisci asperib usantia ndipiendic tempe volupta tionem verspici volut lamende bitatiis alitis qui occaectemped quam, quamus dolupta tinvenienis as simpori tatur? Qui te illor au-daesequia volorro est dem aut faces rendi quate ommosa nem aut aut pa neces quiatum assitin nullamet et et plabor atibus

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Vit adusen GeneaoumImet et et aborrundit pliquas ratius exere conse es il id eum la que dolendam eaquis ius, aut latiament.Cerferias et facea sam, core magnia nulpa qui destora temolupta dolorepe vid moluptatem faccatur sectorest quam re od moluptatia di dolendu cipitaturi non elis a sit adicit audigni endaecatent arum lam cus et liquasint endam, illate escipsa ndeliatet optaeperum deleseq uaecus eum im quunt, volorem volorum velique sinim quosam est, consequi doluptatior reprerf erecab ini nemperuptia

Dogma Script Bold Interstate Light

Interstate RegularInterstate Light Condensed

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Vit adusen GeneaoumAgnist, coribernam eius dis dolum a cusaperunt eos milis voluptate reperat acipiet prat in ped et doluptatur?Et doloreped quia a quiassum qui incitas non poritat ionserio. Ut milless itatem sunti nonseditat.Posam, sum et rest, venis quo endernatis volenis est la nonet eumquam, cor ad quis magnim eres doluptatibea nos nes doluptaquis ad quatur? Qui nectur, sum siminve lestrumque cum assum apictio quae non con conse serepernati

Vit adusen GeneaoumNum aute vendae volupta vidiate omnia sum num, qui accum quos endelenem

Vit adusen GeneaoumUt doluptati core ad ent estiaspe perio officidese parchil ipsus experum il iusandi andio. Nem nimpo-ritios vellam, te con cumquidit ium ipictoreria sinus ratius, consed unt.Am la et, occum cumenias numquae molor sequi optat.Ugitatia ipsante mporeperum ut re debiscia volupta tionse vellita turiam estibus apedic te ventia est, core pliqui tem

Interstate Regular Condensed Testacon

Interstate Bold

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DATOS TÉCNICOS

Frontal Dorso

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Texto informativo de concurso a tamaño reducido. Titular (a 14 pt.)

y texto con la primera tipografía de la marca (Interstate) a 8 pt.

Condiciones legales a 6 pt. Texto en negativo.

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Lateral A Lateral B

Solapa superior

Solapa inferior

El frontal incluye todos los elementos característicos de las cajas de cereales, destacando los argumentos de venta.

En el dorso se incluye un pasatiempos de nivel difícil, ya que va dirigido a un público adolescente. Con la resolución de dicho pasatiempo se opta a un concurso, en el cual se invita al consumidor a participar por medio de la página Web de la marca.

Los laterales constan de consejos nutricionales explicados en un lenguaje sencillo y sin caer en infantilismos. Cuenta con toda la información nutricional así como facilita las direcciones necesarias para ponerse en contacto con la empresa para cualquier duda.

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Cuadro informativo con tipografías condensadas y a un tamaño pequeño (6 pt). Titular con la segunda tipografía de la marca (Dogma) a 14 pt.

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DATOS TÉCNICOS

Degradados empleados Estilo de las formas geométricas

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c 75 m 17 y 0 k 0

c 88 m 51 y 27 k 6

c 5 m 0 y 90 k 0

c 0 m 20 y 95 k 0

c 0 m 50 y 100 k 0

c 0 m 80 y 95 k 0

En la paleta de colores de Power Flakes podemos ver dos gamas contrastadas.

La azul predomina en todo el paquete, siendo el color que se debe identificar con la marca.

La gama cálida, pretende crear contraste en el frontal, que llame la atención y transmita energía, los argumentos de venta incluirán estos colores.

En esta página se observa el estilo de las formas geométricas que aparecen en el packaging, las sombras paralelas le restan monotonía y el trazo blanco refuerza la propia forma. Son visibles en el paquete rectángulos con bisel, estrellas de 5 puntas y circulos.

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IMÁGENES PUBLICITARIAS

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ÁLVARO SÁNCHEZ