Upload
others
View
2
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Mattel Confidential Information / May Contain Trade Secrets / For Internal Use Only1
©2016 Mattel. All Rights Reserved
99%УЗНАВАЕМОСТЬ
БРЕНДА В
РОСИИ
ЛИДИРУЮЩИЙ КУКОЛЬНЫЙ БРЕНД В РОССИИ
Source: Finance, GBT
Лидер рынкаFASHION DOLLS
САМЫЙ ВОСТРЕБОВАННЫЙ ДЕТСКИЙ КОНТЕНТ
78% ДЕТЕЙ ИМЕЮТ КУКЛУ
БАРБИ
ВХОДИТ ВТОП 10
ФРАНШИЗ 2018
ФАНТАЗИЯОсновная аудитория:Маленькие девочки 2-4Вторичная аудитория:девочки 5-7
Идея:Её мир: домЦель: изучить базовые понятия
Ключевые тематики:Фантазия(Принцесса, Русалка, Фея, Животные)
РЕАЛЬНОСТЬАудитория:Девочки 4-8
Идея:Её мир: дом и школаЦель: познать мир, писать и читать
Ключевые тематики:Семья + ДружбаПутешествия ТанцыМода
ТРЕНДАудитория:подростки/взрослые
Идея:Эффект ностальгии; дань поп-культуре
Ключевые тематики:Винтаж/Ностальгия/Поп-культура
Mattel Confidential Information / May Contain Trade Secrets / For Internal Use Only
©2016 Mattel. All Rights Reserved
14M ПОДПИСЧИКОВ
1.2M @BARBIE
2M @BARBIESTYLE
3M ПОДПИСЧИКОВ
98.3M СКАЧИВАНИЙ
3.5M ПОСЕЩЕНИЙ В МЕСЯЦ
16.8M ПОДПИСЧИКОВ
СО ВСЕГО МИРА
MATTEL CONFIDENTIAL INFORMATION/MAY INCLUDE TRADE SECRETS ©2017 Mattel. All Rights Reserved
©2016 Mattel. All Rights Reserved
©2016 Mattel. All Rights Reserved
©2016 Mattel. All Rights Reserved
Все народы мира
©2016 Mattel. All Rights Reserved
Сериал «Барби в Доме мечты» на
канале Карусель
26Х11EPISODES
SPRINGAUTUMN
2019
©2016 Mattel. All Rights Reserved
Сериал «Барби Дримтопия» на
канале Карусель
©2016 Mattel. All Rights Reserved
КАМПАНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ ДЛЯ РОДИТЕЛЕЙНачиная с 5 лет девочки перестают верить в свои неограниченные
возможности, в то, что они могут стать кем угодно в этой жизни.
«Кризис мечты» – это уникальное движение, призванное вернуть
девочкам по всему миру уверенность в себе и в своих возможностях.
РУТ ХЭНДЛЕРСоздательница Barbie
MATTEL CONFIDENTIAL INFORMATION/MAY INCLUDE TRADE SECRETS ©2017 Mattel. All Rights Reserved.
Вся моя философия игры
с Барби заключается в том,
ЧТО В ПРОЦЕССЕ ТАКОЙ ИГРЫ
ДЕВОЧКА МОЖЕТ ПРЕДСТАВИТЬ
СЕБЯ КЕМ УГОДНО.Barbie это яркий символ того,
что у женщины всегда есть выбор