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Turismo Lento: cosa è e quali opportunità offre ai territori

Filippo Lenzerini [email protected] www.punto3.info

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Turismo Lento Cosa è e quali opportunità offre ai territori ?

Filippo Lenzerini - Punto 3 s.r.l.

Turismo Lento: cosa è e quali opportunità offre ai territori

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1999 Laurea in Scienze Geologiche all’Università di Ferrara 2000 Master in Gestione Integrata dell’ambiente presso lo IUSS di Pavia. 2007-10 responsabile per lo sviluppo socio-economico sostenibile del

Parco nazionale dell’Appennino tosco-emiliano 2003/oggi socio fondatore di “Punto 3 - progetti per lo sviluppo

sostenibile” Recentemente ho seguito o sto seguendo: • progetto di Marketing Territoriale per la Val di Zoldo “il Respiro delle

Dolomiti UNESCO” • Turismo di Comunità Val di Rabbi, bassa Val di Fiemme, Lamon • candidatura a MaB UNESCO dell’Appennino Tosco Emiliano • progetto di marketimg territoriale de il “Paniere dei Parchi

dell’Appennino Emiliano” • Progetto Ecoristorazione Trentino

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La cooperativa «I Briganti di Cerreto» un esempio di successo di Turismo Lento…e non solo

Turismo Lento: cosa è e quali opportunità offre ai territori

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Cosa significa Turismo Lento?

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Turismo sostenibile Il Turismo sostenibile privilegia la gestione nel lungo periodo delle risorse e garantisce il soddisfacimento dei bisogni economici e sociali di un territorio, senza intaccare l’integrità della natura, la biodiversità e il paesaggio, che rappresentano gli aspetti qualificanti dell’offerta turistica.

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Turismo Lento: cosa è e quali opportunità offre ai territori

Turismo responsabile Il turismo responsabile riconosce la centralità della comunità locale ospitante e il suo diritto ad essere protagonista nello sviluppo turistico sostenibile e socialmente responsabile del proprio territorio. Opera favorendo la positiva interazione tra industria del turismo, comunità locali e viaggiatori.

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Turismo Lento: cosa è e quali opportunità offre ai territoriTurismo Lento: cosa è e quali opportunità offre ai territoriTurismo Lento: cosa è e quali opportunità offre ai territoriTurismo Lento: cosa è e quali opportunità offre ai territoriTurismo Lento: cosa è e quali opportunità offre ai territoriTurismo Lento: cosa è e quali opportunità offre ai territori

Eco-Turismo Viaggiare in aree naturali relativamente indisturbate o incontaminate con lo specifico obiettivo di ammirare e apprezzare il territorio, il paesaggio, le sue piante e animali selvaggi.

Profilo del turista sostenibile/resposnabile

L’ecoturista italiano:

Ha tra i 25 ed i 34 anni (55%)

lavora nel terziario

ha un buon livello di istruzione (48% diploma, 45% laurea)

preferisce organizzare in maniera indipendente le proprie vacanze(72%)

Le Motivazioni

Scoperta di altre culture

Scoperta della flora, fauna e culture indigene in contesti naturali incontaminati

Vedere nuovi paesaggi

Fonte: UNWTO, 2012

Profilo del turista sostenibile/resposnabile

I principali requisiti che deve avere una destinazione ecoturistica secondo un turista italiano sono:

Opportunità organizzate di trascorrere tempo con popolazione locale (41.7%)

Buon livello di escursioni con guide locali (37,8%)

Presenza di itinerari segnalati con un buon livello di informazioni (37,8%)

Offerta di prodotti enogastronomici locali (36,9%)

Alloggi gestiti da locali (32,9%)

Fonte: UNWTO, 2012

Turismo di comunità: sostenibile e responsabile

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Turismo sostenibile: garantisceequilibrio tra offerta turistica e tutelaambientale del territorio. Turismo responsabile: centralità dellacomunità ospitante nella formulazionedell’offerta turistica Eco-Turismo: possibilità di un territorio dioffrire contatto diretto e di pregio con natura

Turismo di Comunità

Turismo di comunità: sostenibile e responsabile

Un esempio di Turismo Lento

Turismo di comunità: sostenibile e responsabile

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La cooperativa «I Briganti di Cerreto» un esempio di successo di Turismo Lento…e non solo

Turismo di comunità: sostenibile e responsabile

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È una forma di accoglienza turistica strettamente correlata ai valori del turismo responsabile, che sviluppa i contenuti ecoturistici di un territorio e cerca di stimolare l’adozione dei principi di sostenibilità ambientale nelle strutture e nelle attività.

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Il Turismo di Comunità Al centro del turismo di comunità ci sono le esperienze di vita ed il lavoro

quotidiano di chi risiede nel borgo o nella valle, come quella di tanti

agricoltori, allevatori, artigiani, imprenditori turistici in bilico tra tradizione

e modernità, tra passato e futuro.

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Il Turismo di Comunità I valori e le esperienze di un territorio, grazie al turismo di comunità, non solo

sono scoperte e valorizzate dai turisti, ma diventano capitale fisso di

un’economia sostenibile di cui beneficerà tutta la comunità, generando

attorno ad essi consenso, solidarietà e supporto concreto al loro proseguimento.

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Il Turismo di Comunità Il turismo di comunità non si pone in competizione o alternativa con le

realtà esistenti (professionali e non), anzi offrirà loro importanti occasioni,

creando una solida rete di collaborazione e scambio, per

• incrementare l’offerta rivolgendosi a nuovi target,

• destagionalizzare

• qualificare l’offerta.

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Come sviluppare un progetto di Turismo di Comunità

1. Identificazione dei valori turistici del territorio nell’ottica del Turismo di Comunità

2. Costruzione Partecipata dell’offerta di Turismo di Comunità

3. Marketing territoriale

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1. Identificazione dei valori turistici del territorio nell’ottica del Turismo di Comunità

Analisi Swot Grazie a delle interviste fatte ai residenti ed agli operatori

turistici del territorio, si realizza una analisi SWOT

dell’idea progettuale Turismo di Comunità.

L' analisi SWOT è uno strumento di pianificazione

strategica usato per valutare i punti di forza (Strengths),

debolezza (Weaknesses), le opportunità (Opportunities)

e le minacce (Threats) di un progetto in strat up. Utile per

definire in modo condiviso azioni, strategie ed interventi

prioritari per raggiungere un obiettivo.

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Creazione partecipata dei pacchetti (1/2) Un laboratorio di progettazione partecipata, aperto a tutti i soggetti che si

renderanno disponibili a dare un contributo, avrà il compito di elaborare il

calendario di pacchetti turistici (per tutte le stagioni) che sappiano far

emergere i valori del territorio ed essere effettivamente commercializzabili

a nicchie di turisti interessati alle potenzialità dell’offerta.

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Il laboratorio di progettazione partecipata sarà finalizzato anche a:

• Definire un modello organizzativo efficace e funzionale alla gestione

operativa ed alla promo-commercializzazione del Turismo di Comunità

• Raccogliere disponibilità da parte di vari soggetti a partecipare attivamente,

apportando la propria esperienza, lavoro, attività, struttura a concretizzare i

pacchetti una volta commercializzati

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Creazione partecipata dei pacchetti (2/2)

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3. Marketing Territoriale

Rete per il web-marketing territoriale Si intende coinvolgere tutti gli operatori turistici ed

i soggetti interessati allo sviluppo del Turismo di Comunirtà, nella creazione di una rete (di imprese) che condivida una strategia e realizzi azioni di web-marketing territoriale e promo-commercializzazione di pacchetti turistici ideati, avvalendosi soprattutto delle potenzialità offerte dal web e dai social-media. Questo si ottiene mediante una azione di coaching finalizzata a trasmettere competenze ai soggetti coinvolti ottenendo già dei risultati concreti parallelamente alla formazione. L’obbiettivo è imparare facendo, in modo tale che tale competenza rimanga consolidata nel bagaglio professionale degli partecipanti alla rete

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Il web marketing territoriale stimola il coinvolgimento e il contributo di residenti e turistici

per arricchire il racconto di un territorio

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Le persone che vivono un territorio (ma anche I turisti) possono raccontarlo offrendo il loro punto di vista, le loro esperienze, senza veli o

standardizzazioni

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i temi del racconto di un territorio possono essere molti, purchè veri:

una vacanza, il mio lavoro e la mia valle

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Socializzare le esperienze attraverso il racconto attraverso il racconto

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L’offerta di Turismo di Comunità in Val di Rabbi

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Partnerariato Il progetto Turismo di Comunità in Val di Rabbi è promosso e realizzato dal

Comune di Rabbi, grazie al co-finanziamento del GAL Val di Sole (nell’ambito

della azione 313), con la collaborazione attiva di Rabbi Vacanze e della società

Terme di Rabbi e con il supporto del Parco nazionale dello Stelvio e della

Famiglia Cooperativa Valli di Rabbi e Sole.

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I pacchetti

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I pacchetti turistici ideati e promossi nell’ambito del turismo di comunità sono 6 e sono attualmente promossi da Rabbi Vacanze e commercializzati dall’Agenzia Campo Base

Desmalghjadå dei Rabbiesi (settembre)

Il Bramito del Cervo nel Parco Nazionale dello Stelvio (ottobre)

Fiocchi di Natale (dicembre)

E le stelle stanno a guardare….(gennaio- marzo)

Zicorie ed erbe dei campi della Val di Rabbi (aprile - maggio)

Bagni termali di fieno e di sapienza (giugno)

maggio)

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Costruzione dell’asseto organizzativo e gestionale

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VENERDI’ MULINO RUATTI, ORE 18 - 19: benvenuti in Val di

Rabbi, presentazione del programma e visita al Mulino

PRACORNO, ORE 20:00: cena tradizionale

"comunitaria" all’Agritur Ruatti

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Il pacchetto pilota Zicorie ed erbe dei campi della Val di Rabbi

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SABATO RABBI FONTI

ORE 10: raccolta delle zicorie in compagnia di "esperti rabiesi" ORE 13: pranzo “al Molin”

ORE 14:30: “due passi” nel Parco Nazionale dello Stelvio ORE 16:00: laboratorio di cucina trentina in compagnia delle

nostre brave cuoche SAN BERNARDO

ORE 19:30: cena tradizionale trentina RABBI FONTI

ORE 21:30: tipica serata danzante alla Festa delle Zicorie

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Il pacchetto pilota Zicorie ed erbe dei campi della Val di Rabbi

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DOMENICA

RABBI FONTI, ORE 9:00: escursione naturalistica nel Parco Nazionale

dello Stelvio accompagnati dalle Guide Parco ORE 13:30: il pranzo tipico Festa delle Zicorie

ORE 15:30: Antichi Mestieri - il miele dal Fiore di Zicoria ORE 16:30: arrivederci in Val di Rabbi - possibilità di

acquisto di prodotti locali

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Il pacchetto pilota Zicorie ed erbe dei campi della Val di Rabbi

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Grazie per l’attenzione, e….

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