Master Marketing, Digital & International Strategy

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1wwwpubblicitaitaliait

Anno XXVII Venerdigrave 01072016 Ndeg122

Master Marketing Digital amp International StrategyFull time English program for post-graduatesRome from November 28th 2016

ISSN 2499-1759

FCP-Assoradio a maggio crescita del mezzo dellrsquo12

Viacom lancia VH1 lsquomusic for lifersquo sul canale 67

[ pag 14 ] [ pag 15 ]

Il presidente Fausto Amorese ldquoLa continuitagrave ha un significato impor-tanterdquo

Il nuovo brand internazionale del network sbarca da oggi anche in Italia diretto da Luca De Gennaro

Il cantIere cranchI nuovo clIente dI MosquIto

pag 7

Free press 50 MIla copIe per paese della sera che sale a bordo dI Italo

pag 12

rIo 2016 a 360deg con saMsung e Il galaxy teaM adv dI leo burnett

pag 17

YampR presenta lsquoTop Dogrsquo Vicky Gitto ldquoSemestre complesso ma positivordquoIl Gruppo ha illustrato il nuovo modello di partnership con i clienti Dopo Poste Italiane altri due budget in arrivo a seguito di una gara [ pagina 7 ]

Libera Brand Building firma lrsquoadv worldwide Puma Eyewear Il progetto cross mediale ha coinvolto Bebit e Magic Box Events le altre due societagrave del gruppo su digital ed eventi [ pagina 3 ]

testIMonIal usaIn bolt

lrsquoIntegrazIone deI processI dI coMunIcazIone nellrsquoera dIgItale

bull bull bull bull bull allrsquoInterno bull bull bull bull bull cuMulato da gennaIo a +2 dIgItale terrestre

vicky gitto

TODAY DIGITAL da pagina 17




Primo Piano

cooeeitaliacom

Coca-Cola indaga sugli italiani e il gusto oltre il 50 sceglie il lsquodolcersquo

rIcerca In 10 paesI europeI coMMIssIonata a yougov

Coca-Cola ha incaricato YouGov di effettuare

uno lsquoStudio sui sensirsquo che ha coinvolto 11734 intervista-ti in 10 Paesi europei Il 41 degli italiani si definisce lsquoav-venturosorsquo quando si tratta di provare nuove esperienze di gusto e sempre il 41 af-ferma che lrsquoinclinazione a indagare sapori nuovi ed lsquoec-citantirsquo egrave anche dettata dal de-siderio di poter dare consigli e fare delle raccomandazioni a parenti e amici Anche il sovraffollamento di contenu-ti e programmi a tema food aumenta la predisposizione degli italiani alla sperimenta-zione di nuovi piatti e ricette Tuttavia il 38 degli italiani

afferma di non avere tempo di godersi le esperienze di gu-sto a causa di uno stile di vita frenetico La cosa maggior-mente ricordata dagli italiani di un evento egrave proprio quello che hanno mangiato o bevuto (30) Il 52 non sa quanti sapori fondamentali esistano ma sceglie il dolce (46 degli intervistati il 75 la mattina e il 25 la sera per concludere la giornata) Il 75 predilige la vista tra i 5 sensi un trend che trova corrispondenza in tutta Europa il 39 ricono-sce nel gusto il senso che dagrave piugrave piacere ldquoSappiamo che i sensi giocano per le persone un ruolo fondamentale nel piacere di bere una Coca-Cola

ghiacciata - di-chiara Annalisa Fabbri direttore marketing Coca-Cola Italia - La cosa interessante della ricerca egrave il ruolo svolto dalla vista evidenza di cui sia-mo giagrave a conoscenza da molto tempo e sulla quale abbiamo sempre lavorato per rendere Coca-Cola un brand iconi-co Parallelamente la nostra attenzione egrave rivolta allrsquoinno-vazione continua e un punto fermo in tal senso egrave proprio il sapere che tutti i nostri pro-dotti fanno leva sui sensi e che ogni cambiamento non deve perograve compromettere lrsquounici-tagrave del gusto Coca-Colardquo Ri-

guardo al gusto di Coca-Cola il 57 afferma che egrave proprio il suo gusto a rendere unica la bevanda il 47 ritiene che la giusta temperatura con cui viene servita esalti il suo gu-sto il 41 sceglie di aggiunge-re sempre una fetta di limone prima di gustarla il 59 de-scrive il gusto di Coca-Cola come lsquorinfrescantersquo Il panel si divide infine tra un 32 che afferma di sentirsi lsquorilassatorsquo e il 30 lsquoenergicorsquo quando beve Coca-Cola



Creativitagrave amp Marketing


email marketingemail platform

performance marketingketchupadvcom

Al via la campagna worldwide Puma Eyewear lsquoNo Cagersquo Firma Libera Brand Building

progetto cross MedIale realIzzato con bebIt e MagIc box events le altre due socIetagrave del gruppo

Kering Eyewear parte del Gruppo Kering gui-

dato da Franccedilois Henri Pi-nault che controlla alcuni tra i piugrave prestigiosi brand del set-tore luxury e sport amp lifestyle lancia la campagna worldwide ideata da Libera Brand Buil-ding per promuovere la linea Eyewear di Puma Una comu-nicazione guidata dal claim lsquoNo Cagersquo il concept fa riferi-mento a unrsquoattitudine mentale nata pensando al puma come animale libero senza ostacoli neacute confini esattamente come un parkourer metropolitano La campagna che ha tra i suoi testimonial Usain Bolt lrsquoatle-ta dei record firma una capsule collection di tre modelli porta velocitagrave ed energia con viraggi cromatici che ricordano quelli delle lenti degli occhiali e in-terpretano visivamente il lsquoSee Faster - Look Beyondrsquo mes-saggio che firma tutta la co-municazione Puma Eyewear Si tratta di un progetto cros-smediale che ha visto il team Libera Brand Building allrsquoope-

ra su atl btl e materiali pos A Bebit e Magic Box Events altre societagrave del Gruppo Libe-ra Brand Building rispettiva-mente lo sviluppo della stra-tegia digital - website video e app e la creazione degli even-ti ldquoEgrave stato per noi un onore costruire questo progetto con Kering Eyewearrdquo A parlare egrave Roberto Botto ceo e partner di Libera Brand Building che ha spiegato ldquoLrsquoobiettivo consi-ste nel lancio a livello worldwi-de della linea Puma Eyewear utilizzando una comunicazio-ne forte e siglante ma allo stes-so tempo assolutamente co-erente con il brand Puma e le campagne sportswear che nel

mondo vedono protagonisti tra gli altri testimonial del ca-libro di Usain Bolt e Rihannardquo ldquoCreare una campagna inter-nazionale per Puma Eyewear egrave stato per il nostro team una grande opportunitagrave di cresci-ta Trovare lrsquoequilibrio tra le guideline di un brand come Puma e non smettere di essere creativi egrave una sfida che ha rila-sciato in tutti noi unrsquoadrena-lina da centometrista - ci rac-conta Enrico Chiadograve Rana direttore creativo e partner di Libera Brand Building - No Cage egrave unrsquoattitudine mentale che egrave nata spontaneamente pensando al puma che nasce come animale libero che non

conosce ostacoli neacute confini esattamente come un parkou-rer metropolitano E abbiamo cercato di portare velocitagrave ed energia anche nellrsquoOOH con viraggi cromatici che ricor-dano quelli delle lenti degli occhiali e interpretano visi-vamente il lsquoSee Faster - Look Beyondrsquo messaggio che firma tutta la comunicazione Puma occhialirdquo La pianificazione media digital worlwide cu-rata sempre da Libera Brand Building vedragrave il coinvolgi-mento di mezzi diversi a se-conda delle aree geografiche ma tutti andranno a presidiare sia le aree lifestyle che sport e i canali social piugrave diffusi Dopo una prima fase di costruzione brand awareness la campa-gna coinvolgeragrave il target con speciali attivitagrave drive to app e contestCliCCa sul frame per vedere il video

Il quotidiano online che dagrave voce al tuo brand

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Anno XXVII Mercoledigrave 08062016 Ndeg105

Master24MARKETING COMUNICA ZIONEE MEDIA DIGITALIMilano dal 21 ottobre - 13ordf edizione13 mesi 1 weekend al mese in aula e corsi on line

WWWCONNEXIACOM

Strategy bull Creativity bull Social bull Digital bull Media Relations bull Events bull Data Analysis

ISSN 2499-1759

MRMMcCann fa new business con InBev ed Elililly

Fieg e Google firmano accordo per la crescita della stampa italiana

[ pag 11 ] [ pag 19 ]

La unit digital di McCann Worldgroup lavoreragrave sui brand Coro-na e Lee e per la casa farmaceutica

Investimento di 12 mln di euro da parte di Big G che verragrave realizzato in collaborazione con gli editori associati

SampS E AB COMUNICAZIONI INIZIANO IL VIAGGIO CON FRECCIAROSSA

pag 3

CON EDISON LUCE LEGGERA IL CANONE TV Egrave RIMBORSATO

pag 14

ANDREA PUCCI ALLA DIREZIONE DI NEWS MEDIASET

pag 17

Leagas Delaney Media Club e Nimai in pole per Eridania Le tre strutture andrebbero a occuparsi rispettivamente di strategia creativa pianificazione media e comunicazione digitale dellrsquoazienda saccarifera [ pagina 14 ]

Carrefour Italia dagrave lsquoLezioni di Azzurrorsquo con MRMMcCannI dirigenti Greacutegoire Kaufman Vincent Rochefort e Carlo Battaglia sono i testimonial della campagna adv integrata in partenza domani [ pagina 9 ]

INVESTIMENTO DI 7 MILIONI DI EURO

IL POOL DI AGENZIE VERSO IL NUOVO INCARICO

ALLrsquoINTERNO FATTURATO AL 50 DEL TOTALE DI GRUPPO INTESA TRIENNALE




Anno XXVII Lunedigrave 13062016 Ndeg108

pag 21

My Social egrave il tool che permette di gestire le con-versazioni social in totale libertagrave ed evitare il sempre

piugrave frequente spoiler delle serie tv preferite Lrsquoobiettivo egrave quello di alli-neare le conversazioni so-

cial relative alle serie Sky al momento effettivo della fruizione da parte degli utenti e bloccarle durante la messa in onda lineare fino a che lo si desidera Con My Social infatti saragrave possibile ldquomettere in pausardquo gli hashtag dei principali contenuti Sky e ogni utente potragrave far par-tire la conversazione so-cial relativa al contenuto prescelto nel momento in cui decideragrave di guardar-la In questo modo non solo si eviteragrave lo spoiler ma le interazioni social saranno sempre sincro-

nizzate allrsquoepisodio che si sta guardando My Social permette di fare con Twit-ter quello che egrave giagrave possi-bile fare con Sky attraver-so il decoder My Sky HD Ovvero mettere in pausa e fare ripartire la conver-sazione e la serie preferita a seconda delle esigenze Il tool egrave stato realizzato da Sky in collaborazione con MampC Saatchi

IL TOOL REALIZZATO IN COLLABORAZIONE CON MampC SAATCHI

ARRIVA MY SOCIAL PER EVITARE LO SPOILER DELLE SERIE SKY

PARTENDO DAL RESTYLING DEL LOGO BLOGMETER TOP BRANDS A MAGGIOEDITORIA ESTERA

DELLA NESTA FIRMA LrsquoIDENTITAgrave DIGITALE DI ATOP

CHANTECLAIR SPUMA DI SCIAMPAGNA E DASH CRESCONO SU FB

AXEL SPRINGER PUNTA SUL DIGITALE CON EMARKETER

Anche piattaforma digitale imma-gine coordinata visual e web e adv istituzionale su stampa

La classifica sulle performance delle pagine social ha prodotto anche un focus sullrsquoHome Care

Lrsquoacquisizione della societagrave new-yorkese fornitrice di dati analisi e rapporti su societagrave e istituzioni

pag 21pag 19

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ISSN 2499-1759

Rai Pubblicitagrave Ferrero e Kia lsquoapronorsquo lrsquoEuropeo AzzurroLrsquoad Fabrizio Piscopo conferma i risultati della concessionaria ldquoPer Euro 2016 raccolta a quota 59 milioni per le Olimpiadi obiettivo 8 milionirdquo [ pagina 14 ]

Real Chimica con PicNic per Chanteclair VertLa campagna per gli ecodetergenti firmata dallagenzia pianificata sul-le principali emittenti tv e in radio

Ads pubblicati i dati di aprile senza copie digitali multiple

[ pag 6 ] [ pag 13 ]

INCARICO DIRETTO QUOTIDIANI E SETTIMANALI DI APRILE 2016 MENSILI DI MARZO 2016

Il Cda ha deciso allrsquounanimitagrave per la sospensio-ne in via cautelativa Il Sole 24 Ore risponde di essere ldquoil primo quotidiano digitale del mese con 120996 copierdquo

STASERA ALLE 21 SU RAI 1 LA PARTITA BELGIO-ITALIA

Acqua San Benedetto 20 mln in comunicazione nellrsquoanno del 60degIl budget a +20 Prosegue la campagna di The Beef con Cindy Crawford sulle tv generaliste per il target kids al via nuovi spot realizzati da Zampediverse [ pagina 8 ]

A MILANO DALLrsquo11 AL 19 GIUGNO LA MOSTRA lsquoUN FUTURO CHE NASCE DA UNA GRANDE STORIArsquo


ALLrsquoINTERNO

VILLORESI (MEC) ldquoMERCATO ADV IN CRESCITA TRA IL 25 E IL 3rdquo

pag 8

ARRIVA FIAT 500S LEO BURNETT LA TESTA PER BAD BOYS

pag 11

Fabrizio Piscopo

Carlo Mandelli

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Dicloreum torna in televisione e sul web con la creativitagrave di Serviceplan

la pIanIFIcazIone a cura dI InItIatIve Il prograMMatIc gestIto da cadreon

A lfa Wassermann (so-cietagrave del gruppo Alfa-

sigma) non si ferma mai e torna in tv e sul web con una campagna sviluppata da Ser-viceplan Italia e pianifica-ta da Initiative network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands Il format egrave quello del film nel film ideato per tutta la linea di prodotti di automedicazione Dicloreum Il soggetto egrave quel-lo dei lsquoMoschettierirsquo declinato per il prodotto Dicloreum An-tinfiammatorio locale 3 in Schiuma cutanea e abbinato a Dicloreum Dolore in bustine per la campagna tv mentre per la pianificazione digital il protagonista egrave esclusivamente

la referenza in schiuma Anche qui le riprese del film drsquoazione vengono interrotte a causa del trauma in cui incorre lrsquoatto-re protagonista Lrsquoazione puograve riprendere grazie al pronto intervento del prodotto ri-bandendo cosigrave la promessa di marca lsquoPer tornare in azionersquo Dicloreum antinfiammatorio locale 3 schiuma cutanea e Dicloreum Dolore sono on air in tv da domenica 26 giugno sulle reti generaliste e sulle principali emittenti della piattaforma satellitare e digitale con un focus sullo sport Dal 20 giugno Diclo-reum antinfiammatorio locale 3 schiuma cutanea egrave on air anche con una campagna web

che include unrsquoattivitagrave display attraverso il formato preroll 20ldquo sui principali siti di news Youtube Raitv Video Media-set e Gazzetta e unrsquoattivitagrave di programmatic buying grazie a Cadreon lrsquoAd Tech Com-pany di IPG Mediabrands specializzata nelle attivitagrave di programmatic media buying che permette di raggiungere in maniera efficiente ed effi-cace il focus target del brand

attraverso le capacitagrave di targe-ting e ottimizzazione in tempo reale Completa la strategia di comunicazione llsquoattivitagrave SEA (Search Engine Advertising) il cui obiettivo egrave quello di in-tercettare gli utenti alla ricer-ca di informazioni sui rimedi per i dolori muscolo-articolari e spingerli alla prova prodot-to portando anche traffico di qualitagrave al sito dicloreum-pro-dottidiautomedicazioneit





CanaliampC si aggiudica la gara per il Centro Commerciale Ibleo

a ragusa

Lrsquoagenzia di marke-ting e comunicazione

CanaliampC si egrave aggiudicata la gara per la comunicazione del Centro Commerciale Ibleo di Ragusa Il nuovo format che accompagneragrave la comu-nicazione del Centro giagrave a partire dalla campagna saldi estivinotte bianca nasce da

un concetto semplice e forte Ibleo egrave lsquola migliore piazza di Ragusarsquo Un luogo in cui fare shopping ma non solo un spa-zio in cui socializzare incon-trarsi prendersi una pausa e partecipare ad eventi insie-me agli amici o alla famiglia Un format di lifestyle in cui il fondamentale elemento dif-

ferenziante egrave lrsquoambientazione 100 siciliana che richiama il territorio i suoi colori la sua bellezza Allo stesso modo i testimonial sono scelti con at-tenzione per veicolare questa idea di lsquosicilianitagrave contempo-ranearsquo e stimolare lrsquoidentifica-zione del target Il tone of voi-ce egrave emozionale moderno e lo

storytelling evoca momenti di vita vera in cui chiunque puograve riconoscersi

IncarIco per la pIanIFIcazIone onlIne e oFFlIne e per la dIrezIone creatIva della caMpagna

la Fondazione Cassa di Risparmio di Pado-va e Rovigo ha scelto lrsquoagenzia Gruppo icat per il progetto strategico di promozione della mostra che porteragrave in italia da settembre 2016 a gennaio 2017 un percorso di colori e di emozioni fitto di storie che sono diventate leggende anticipatore di tendenze e di mode lsquoi Nabis Gauguin e la pittura italiana drsquoavan-guardiarsquo egrave la nuova mostra che racconta una straordinaria vicenda drsquoarte i grandi pittori di fine lsquo800 e primi del lsquo900 tra cui emile Bernard Cuno amiet Charles Cottet paul Gauguin felix vallotton paul serusier Gino rossi oscar Ghiglia e Cagnaccio di san

pietro daranno vita a un viaggio iconogra-fico tra cromie e sentimenti lrsquoagenzia ha coordinato tutta la pianificazione media online e offline che andragrave a lanciare e a sostenere la mostra nei mesi estivi e durante il periodo di apertura intensa saragrave la visibilitagrave su quotidiani riviste tematiche e magazine di grande diffusione inoltre egrave stata creata unrsquoarticolata strategia digitale che vede pro-tagonisti i social e portali web a Gruppo icat egrave stata affidata anche la direzione creativa della campagna di lancio che mette in primo piano la vivace forza espressiva e la dirom-pente energia cromatica tipiche delle opere

esposte ldquomostre di questo tipo necessitano di una promozione molto strutturata per dare la massima efficacia al lancio e garantire risultati misurabili e tangibili Egrave quindi un lavoro di squadra che ha visto cooperare in sinergia tutte le risorse del reparto strategico creativo pianificazione mezzi e digitardquo ha commentato Evelyn Cagnin direttore mar-keting di Gruppo icat

GRuPPo iCat CuRa il lanCio dElla mostRa lsquoi nabis GauGuin E la PittuRa italiana drsquoavanGuaRdiarsquo





YampR Group con le aziende partnership in nome del lsquoTop Dogrsquo


di Andrea Crocioni

Abbattere il muro che se-para agenzia e cliente

costruendo team capaci di lavorare quotidianamente in modo integrato per il bene del brand Questo lrsquoapproccio illustrato ieri da Young amp Ru-bicam Group che ha presen-tato lsquoTop Dogrsquo il lsquosuorsquo nuovo modo di vivere il rapporto con le aziende in occasione della Class Digital Experien-ce Week iniziativa dedicata alla crescita della conoscenza dellrsquoinnovazione digitale pro-mossa da Class Editori La proposition del gruppo pub-blicitario egrave semplice e precisa essendo cambiate le esigenze e le modalitagrave di comunicazio-ne tra aziende consumatori e shopper deve cambiare anche la modalitagrave di comunicazione tra aziende e agenzia Inte-grato flessibile e trasparente questo il modello organizza-tivo e di relazione proposto da YampR ai clienti ldquoUna deci-na di anni fa ci siamo trovati di fronte a unrsquoesplosione dei touch pointrdquo ha spiegato Ja-copo Attardo creative direc-tor di YampRVML Italia ldquoNel digitale - ha proseguito - tutte le piattaforme cambiano con-

tinuamente e anche noi dob-biamo continuare a cambiare in un processo evolutivo inin-terrotto In questo scenario il primo passo egrave stato quello di provare a mettere ordine Un modello che egrave stato definito di creative consistency Lrsquoidea creativa nata per lrsquoAtl veniva declinata per andare sui diver-si touch point Questo ha por-tato a una prima rivoluzione organizzativa Ma con il tem-po si sono manifestati dei pun-ti di debolezza Si sono modifi-cate le richieste dei clienti e di conseguenza anche le risposte delle agenzie e la creativitagraverdquo Da qui il passaggio allrsquoactiva-tion e al lsquoTop Dogrsquo letteral-mente cane guida ovvero la necessitagrave di produrre concetti che non siano idee native pen-sate per un singolo mezzo Un modo di operare - raccontato anche attraverso case history di successo realizzate da YampR per clienti come Vodafone Barilla e Coop ndash che ha portato allrsquointroduzione di nuove figu-re chiave allrsquointerno dellrsquoagen-zia ma anche nelle aziende Basti pensare allrsquointegrated creative director allrsquointegra-ted client services director e allrsquoemblematico connection manager Un fiorire di pro-

fessionalitagrave piugrave trasversali che si affiancano ad altre piugrave specialistiche La chiave di tutto Il dialogo Una forte e costante interconnessione fra cliente e agenzia che sfocia in un clima di client intimacy e a porta alla nascita di un creati-ve brand board uno spazio di condivisione di informazioni in nome degli obiettivi di bu-siness della marca Un passag-gio che necessita di capacitagrave organizzative e di coordina-mento non indifferenti ldquoNon egrave piugrave il tempo di affermazioni lsquotop downrsquo - ha spiegato Vicky Gitto Chairman e CCO YampRVML Italia - le marche devono scendere in mezzo alle perso-ne stare con loro divertirle stupirle coinvolgerle In altre parole devono essere capaci di stabilire una relazione Vin-ce chi egrave capace di immergersi armoniosamente nella vita reale diventando una specie di amico con il quale si ha il piacere di dialogare ogni gior-no E il creative brand board costruito grazie alla client in-timacy egrave uno lsquostrumentorsquo che facilita questo approcciordquo La conferenza di ieri egrave stata lrsquooc-casione per fare il punto sulla chiusura del semestre per il Gruppo ldquoSono stati sei mesi

complessi ma positivi - ha sottolineato Gitto - Abbia-mo vinto tre gare ma al mo-mento non possiamo ancora annunciare i nuovi clientirdquo Una delle tre sarebbe Poste Italiane in attesa di ufficializ-zazione mentre gli altri due budget verrebbero dal settore alimentare ldquoAbbiamo grossi progetti in fase di definizione - ha proseguito - Alcuni sono per brand italiani e sono di livello internazionalerdquo Gitto che ricordiano egrave anche presi-dente dellrsquoArt Directors Club Italiano ha poi tracciato un suo personale bilancio dellrsquoul-timo Festival di Cannes ldquoLa cosa piugrave evidente di questrsquoan-no come dimostra il caso di Heineken egrave che la differenza oggi la fa il cliente Ersquo fonda-mentale che i brand costrui-scano delle partnership con lrsquoagenzia per essere al Festival ne capiscano il valore strategi-co e investanordquo

Jacopo attardo

new busIness

arriva una nuova acquisizione per mosqui-to lrsquoagenzia guidata da vincenzo vigo si

tratta del cantiere Cranchi azienda produt-trice di yacht nata nel 1870 e stimata in tutto il mondo per la sua eccellenza qualitativa e tecnologica il cantiere saldamente nelle mani della famiglia Cranchi e monzino da diverse generazioni egrave tra i piugrave importanti nel mondo della nautica italiana e da questrsquoanno

si avvale della matita di Christian Grande uno dei designer piugrave talentuosi dellrsquointero panorama internazionale allrsquoagenzia egrave stato affidato il compito di ridisegnare il sito e di ideare la brochure istituzionale e le pagine stampa che precederanno i saloni Nautici del prossimo autunno

il CantiERE CRanChi una nuova ECCEllEnza italiana PER mosquito





Catawiki in tv e su stampa con BrandArticulation

la casa daste on aIr con Il claIM lsquotrova Il tuo wowrsquo

Con il claim lsquoTrova il tuo wowrsquo egrave on air anche in

Italia la campagna adv di Ca-tawiki la casa drsquoaste online recentemente riconosciuta da Deloitte lrsquoazienda tecnologica a piugrave alta crescita del mondo Lanciata anche in Francia e Olanda la campagna ha lrsquoobiet-tivo di trasferire lrsquoemozione della partecipazione a unrsquoasta e il divertimento della sfida per aggiudicarsi uno degli oggetti straordinari messi in vendita sul sito ogni settimana Si tratta della prima campagna televisi-va per Catawiki e rappresenta un nuovo capitolo per lrsquoazienda olandese che sta diventando un punto di riferimento per lo scambio di oggetti da collezio-

ne in tutta Europa tra i quali auto drsquoepoca fumetti orologi gioielli antichi e opere drsquoarte La creativitagrave stampa e tv egrave stata curata dallrsquoagenzia BrandAr-ticulation La campagna pre-vede due spot da 30rdquo e 10rdquo on air su Canale 5 Rete 4 e Italia 1 Iris La 5 Topcrime Media-set Extra Tgcom 24 Italia 2 e sui canali Mediaset premium a partire dal 19 giugno per 4 settimane La campagna saragrave inoltre pianificata su alcune delle principali riviste italia-ne di collezionismo di settore quali Automobilismo dEpoca Motociclismo dEpoca Auto drsquoEpoca La Clessidra Artribu-ne e Il Giornale dellArte e Col-lezionare

CliCCa sul frame per vedere il video

i metallica sono i testimonial della prima campagna pubblicitaria di brioni azienda di abbigliamento maschile di proprietagrave della holding francese Kering fondata a roma nel 1945 Brioni egrave cono-sciuta per i suoi abiti su misura (made-to-measure) le collezioni sartoriali ready-to-wear e i prodotti in pelle la campagna riflette il radicale riposizionamento impresso al brand dal nuovo direttore creativo lrsquoaustraliano Justin oshea

I MetallIca per Il debutto In advertIsIng dI brIonIla fotonotizia





3 Italia saluta lrsquoestate con All-in Vip e da oggi va in televisione con Arnold Worldwide Italy

La pianificazione egrave curata da carat

P rosegue la campagna tv di 3 Italia dedicata a All-

in Vip la promo dellrsquoestate che da oggi egrave ancora piugrave com-pleta grazie alla possibilitagrave di avere insieme a minuti illi-mitati e ben 30 GB di traffico Internet al mese anche un nuovo smartphone Samsung Nei nuovi spot Gianmarco Tognazzi Giuseppe Zeno Michele Maganza Anna Safroncik Lorena Caccia-tore e Giada Barbieri com-mentano in piscina la notizia dellrsquoestate il lancio di All-in Vip di 3 la ricaricabile ldquoche ti dagrave un giga al giornordquo con minuti illimitati e che fino a luglio costa 15 euro al mese invece di 30 Ma le novitagrave non finiscono qui la promo esclu-siva di 3 egrave sempre piugrave ricca

e riesce a soddisfare anche i clienti piugrave esigenti Come Giuseppe che commenta ldquohellipma io devo anche cambiare te-lefonordquo Gianmarco sempre informato sulle ultime novitagrave tecnologiche lo aggiorna ldquose vuoi prendi anche il Samsung Galaxy S7 quello che resi-ste allrsquoacquardquo afferma To-

gnazzi mentre immerge lo smartphone in una brocca La campagna Tv si compone di 2 soggetti da 30rdquo e uno da 15rdquo La creativitagrave degli spot in onda da oggi al 23 luglio egrave affidata ad Arnold Worldwi-de Italy con la direzione cre-ativa di Dario Mondonico e Antonio Pinteacuter La regia egrave di

Bosi e Sironi per la casa di produzione egrave BlowUpFilm La colonna sonora dello spot egrave lsquoThis girlrsquo interpretata ed eseguita dallrsquoartista francese Kungs vincitore dellrsquoedizione 2016 del Coca-Cola Summer Festival La pianificazione a cura di Carat prevede il coinvolgimento dei seguenti canali Rai1 Rai2 Rai3 Rai4 Rai News Canale5 Italia1 Rete4 Iris Tgcom TopCri-me Italia 2 La5 Extra Crime e i canali Discovery Media Il planning include la presenza dello spot durante i piugrave im-portanti eventi sportivi come le partite di calcio di Euro 2016 in onda sui canali Rai e Sky la Moto GP su Canale 8 e il torneo di Wimbledon su Sky Sport


Disney Italia Stefano Bethlen nuovo Chief Marketing Officer

davide romani e GiuLio carcano rispettivamente Head of tHeatricaL marketinG e Head of tHeatricaL distribution

Dal prossimo 4 luglio Ste-fano Bethlen attuale

Head of Theatrical Distribu-tion and Marketing Disney

Italia assume il ruolo di Chief Marketing Officer della Company Davide Romani diventa Head of Theatrical

Marketing e Giulio Carca-no assume il ruolo di Head of Theatrical Distribution Bethlen in Disney Italia dal 2003 ha assunto incarichi di sempre maggiore responsabi-litagrave prima a Roma e a partire dal 2011 a Milano divenendo inizialmente Head of Thea-trical Distribution e lrsquoanno dopo Head of Theatrical Di-stribution amp Marketing Stefa-no Bethlen riporteragrave a Daniel Frigo Managing Director di The Walt Disney Company Italy In Disney dal 2008 pri-ma presso il settore Disney Channels e poi nel marketing cinematografico Davide Ro-mani diventa Head of Theatri-

cal Marketing e continueragrave a rispondere a Stefano Bethlen Giulio Carcano infine assu-me il ruolo di Head of Theatri-cal Distribution riportando direttamente a Daniel Frigo dopo una lunga carriera ini-ziata in Disney nel 1997 nel settore vendite del business cinematografico

stefano bethlen

davide romani Giulio carcano




Media amp Multimedia

50mila copie per il nuovo free press lsquosocialersquo Paese della Sera che sale a bordo di Italo

proMosso da wsc con ntv coMunItagrave dI santrsquoegIdIo le FondazIonI carIplo bracco e con Il sud e corsera

lsquoG li altri ti raccontano lrsquoI-talia comrsquoegrave noi come

saragraversquo Uno sguardo nuovo sul nostro paese che resiste co-struendo coesione e una fi-nestra aperta verso il futuro Cosigrave egrave nato Il Paese della Sera il nuovo quindicinale di 4 pa-gine dedicato al mondo del volontariato e del sociale che da lunedigrave 27 giugno viene di-stribuito in 50mila copie dal lunedigrave al venerdigrave gratuitamen-te a bordo dei treni Italo in par-tenza la mattina dalle Stazioni Centrali di Napoli e Milano Un racconto positivo dellrsquoIta-lia della solidarietagrave insieme a un progetto sociale promos-so dallrsquoorganizzazione WSC in collaborazione con Italo Treno Comunitagrave di SantrsquoE-gidio Fondazione Cariplo Fondazione Bracco sezione sociale del Corriere della Sera e Fondazione Con il Sud Saragrave infatti un gruppo di ragazzi giovani volontari a distribuire ogni mattina direttamente sui treni Italo le copie de Il Paese della Sera Obiettivo garantire

una fonte di reddito ai giova-ni in difficoltagrave e sensibilizzare lrsquoopinione pubblica sui temi della solidarietagrave della citta-dinanza attiva e della respon-sabilitagrave sociale drsquoimpresa La nuova iniziativa presentata ieri a Milano nella nuova Lounge di Italo della Stazione Centra-le ha visto la partecipazione di Diana Bracco presidente Fondazione Bracco Andrea Faragalli presidente NTV Sergio Urbani direttore ge-nerale Fondazione Cariplo Roberto Zuccolini portavo-ce Comunitagrave SantrsquoEgidio e di Luca Mattiucci responsabile Sezione Sociale di Corriere

it La rivista ospita a titolo vo-lontario giornalisti e firme dei media mainstream e del mon-do della cultura per portare al pubblico contenuti opinioni e notizie originali e di qualitagrave sui temi dellrsquoinnovazione sociale esempi concreti di soluzioni e buone pratiche che rispon-dono in modo creativo ai pro-blemi sociali La copertina del primo numero della rivista porta la firma di Aldo Cazzullo editorialista del Corriere della Sera con un corsivo dal titolo lsquoSiate felicirsquo ispirato al discorso di Bob Kennedy sulla felicitagrave Questo lrsquointento con cui nasce Il Paese della Sera e sono pro-

prio le storie raccontate nelle pagine della rivista - dalla peri-feria risorta del Trullo a Roma grazie ai murales colorati dei Pittori Anonimi alle nuove frontiere della grafica 3D delle protesi per disabili fino ai cor-ridoi umanitari di SantrsquoEgidio i giovani di Fondazione Cariplo con la sua Factory i percorsi in-clusivi per le donne della Fon-dazione Bracco e le infrastrut-ture sociali nel Mezzogiorno della Fondazione Con Il Sud - a disegnare un ritratto lsquoa colorirsquo del nostro paese lontano dalla retorica e attento a quanti sono giagrave impegnati a costruire le ri-sposte ai vecchi e nuovi bisogni di chi vive alle prese con la fra-gilitagrave Oltre alla conferenza di ieri lrsquoiniziativa egrave promossa tra-mite i social aziendali e il sito italotrenoit inoltre sono di-sponibili i social del Paese della Sera (paesedellasera e face-bookcomilpaesedellasera) piugrave il sito nato appositamente (ilpaesedellaserait) e la me-diapartnership con la sezione sociale del Corriere della Sera

7 Luglio ndash dalle 1830Torino - Scuola Holden

storytelling drsquoautore

Tra i banchidella Holden

Antonio Ferrarapremio Andersen





FCP-Assoradio a maggio crescita del mezzo dellrsquo12 Cumulato da gennaio a +2

aMorese ldquola contInuItagrave ha un sIgnIFIcato IMportanterdquo

LrsquoOsservatorio FCP-Assoradio ha reso noti

i dati relativi al fatturato pub-blicitario del mese di maggio 2016 I dati evidenziano un aumento del fatturato pubbli-citario della pubblicitagrave nazio-nale radiofonica pari allrsquo12 nel mese di maggio rispetto al

corrispettivo 2015 Tale dato corrisponde a un fatturato to-tale di 31810000 euro Fausto Amorese presidente FCP-As-soradio commenta ldquoNel 2015 il fatturato del mese di maggio egrave stato il terzo per volume La crescita dellrsquo12 del maggio 2016 registrata dallrsquoOsserva-torio FCP-Assoradio va quindi considerata positivamente Negli ultimi diciotto mesi il fatturato del mezzo egrave risultato in incremento per diciassette volte Significa che il posizio-namento nelle pianificazioni degli investitori si egrave consolida-to La continuitagrave ha un signifi-cato importante soprattutto in un quadro di mercato che sol-tanto negli ultimi mesi sembra

in fase di stabilizzazione Il dato di fatturato progressivo resta pertanto ampiamente positivo +2 Lrsquoattivitagrave e il di-namismo del comparto verragrave

prossimamente confermato da iniziative e indagini allo studio tanto di FCP-Assoradio quanto del Tavolo Editori Radiordquo

saragrave possIbIle candIdarsI FIno al 16 luglIo

Torna anche questrsquoestate deejay on stage loccasione per cantanti o band di esibirsi dal vivo sul palcoscenico di piazzale roma a riccione dall1 al 27 agosto deejay on stage daragrave la possibilitagrave a talentuosi artisti di proporre la propria performance sul palco riccionese Tra tutti coloro che si esibiranno una giuria di qualitagrave sceglieragrave il piugrave bravo di ogni sera che accederagrave poi alla finale il migliore di tutti avragrave lrsquooccasione per un mese di sentire il proprio brano originale in rotazione su Radio deejay a condurre le serate Rudy zerbi mentre deejayit seguiragrave da vicino tutta lrsquoavventura fino al 16 luglio saragrave possibile candidarsi

toRna dEEJay on staGE a RiCCionE

Fausto amorese





Viacom lancia oggi VH1 sul canale 67 del dttnuovo brand In portFolIo

V iacom International Media Networks Italia

lrsquoazienda guidata dallrsquoammi-nistratore delegato Andrea Castellari amplia il proprio portfolio di canali presenti sul free to air con lrsquoarrivo di VH1 il brand internazionale del network che sbarca da oggi an-che in Italia Contestualmen-te come giagrave annunciato Mtv Music da oggi saragrave in esclu-siva sul canale 708 di Sky In Italia VH1 saragrave un canale mu-sicale dedicato ai successi del presente e del passato con la missione di rendere contem-

poranei i classici e far di-ventare classici i successi di oggi VH1 si rivolge a una ampia fascia di pub-blico celebrando i grandi artisti di tutte le epoche e i successi contemporanei A inaugurare ufficialmente la programmazione di VH1 oggi alle 6 del mattino saragrave il video lsquoBorn to runrsquo di Bruce Springsteen che ha dato il via non solo al canale ma anche al weekend dedicato a Springste-en con la rotazione musicale Best of Bruce in occasione dei suoi concerti italiani di Mi-

lano e Roma VH1 saragrave molto attento ai grandi eventi live che infiammeranno lrsquoestate musicale nel nostro paese Ol-tre a Springsteen in luglio si esibiranno in Italia anche due regine indiscusse del poprnb Rihanna e Beyoncegrave VH1 le celebreragrave con Best of Rihanna e Best of Beyoncegrave in occasio-ne delle due date milanesi del

13 e del 18 Luglio Spazio anche alla grande musica italiana con i Negrama-ro che hanno ricevuto il premio Mtv Video Award allrsquoedizione 2016 degli

Mtv Awards per lrsquoattenzione che da sempre hanno avuto verso la qualitagrave dei loro video e per tutto il mese di luglio sa-ranno in tour in Italia Luca De Gennaro VP Talent amp Music per Viacom Italia saragrave il responsabile del canale con la supervisione di Sergio Del Prete VP Editorial Content per Viacom Italia

Tv2000 sbarca in Usa Canada e America Latina Prossimo step lrsquoAustralia

vIsIbIle su Intelsat 21 grazIe a un accordo tra rete blu e overlook ManageMent bv

Egrave diventato operativo il progetto Tv2000 Ita-

lia che consente allrsquoemittente edita dalla Cei di trasmettere una parte del suo palinse-sto anche in Nord America e America Latina Da qualche giorno grazie a un accordo tra Rete Blu e Overlook Mana-gement BV societagrave facente parte di Ind Group gli italiani residenti in Usa Canada e Sud America possono sintoniz-zarsi su Tv2000 Italia attra-verso il satellite Intelsat 21 e

usufruire gratuitamente per il mese di luglio di unrsquoofferta televisiva appositamente co-struita per loro Il palinsesto di Tv2000 Italia comprende la rassegna stampa drsquoinizio giornata il contenitore del mattino Bel tempo si spera lrsquoapprofondimento di salute e benessere Il mio medico e la rubrica di cucina Quel che pas-sa il convento Spazio anche al programma sullrsquoattualitagrave Sia-mo noi alle inchieste sui dirit-ti dei consumatori di Attenti

al lupo e ai due settimanali culturali Effetto notte sul ci-nema e Retroscena sul teatro Completano lrsquoofferta il pro-gramma di viaggi di Licia Colograve Il mondo insieme quello sulla Divina Commedia Nel mezzo del cammin il reality sullrsquoo-ra di religione Buongiorno professore e il serale di Ales-sandro Sortino sullrsquoambiente Beati voi - Laudato sirsquo Ampio lo spazio dedicato agli appun-tamenti di Papa Francesco le udienze del mercoledigrave le

quotidiane omelie di Santa Marta le cerimonie i viaggi le visite e gli eventi giubilari ldquoIl passo successivo - spiega il direttore generale Lorenzo Serra - saragrave rendere visibili le trasmissioni dei nostri pro-grammi anche in Australia come giagrave annunciatordquo

alla rIcerca dI donne scoMparse MIsterIosaMente In Il sospetto scoMparsa 2 e I delIttI del lago

lrsquoestate di Canale 5 si tinge di giallo con un tris di serie tv franco-spagnole in prima tv assoluta con un unico fil rouge indagini a tutto campo su donne scomparse misteriosamen-te da metagrave luglio in prima serata arriva la serie spagnola Il sospetto 2 giagrave vincitrice del premio aTr (agrupacioacuten de Telespectadores

y radioyentes) quale miglior fiction assegnato ogni anno dai telespettatori iberici sempre da metagrave luglio in prima serata tocca alla francese Scomparsa tratta dalla serie spagnola Desaparecida e sullrsquoonda lunga di thriller seriali quali The Killing e Broadchurch le vicende partono dalla scomparsa di una 17enne svanita

nel nulla durante la festa della musica di lione infine la francese i delitti del lago nella quale la sparizione di una ragazzina dopo la festa locale fa riemergere una serie di sparizioni simili che allertano la poliziotta protagonista divisa tra lrsquoindagine tra i luoghi della sua infanzia e la madre affetta dal morbo di alzheimer

CanalE 5 da mEtagrave luGlio tRis di Gialli FRanCo-sPaGnoli in PRima tv

alessandro sortino




Agenda dal 4 allrsquo8 luglio

Editore TVN Srl

Registrazione del Tribunale di Milanon 487 del 18071990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

serenapoeriotvnmediagroupit

Direttore EditorialeMonica Bozzellini

monicabozzellinitvnmediagroupit

Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

andreacrocionitvnmediagroupit

RedazioneLaura BuraschiClaudia CassinoFiorella CipollettaCinzia Pizzo

Valeria Zoncacomunicatitvnmediagroupit

Art DirectorLorenzo Previati

lorenzopreviatitvnmediagroupit

GraficaChiara Moffa

chiaramoffatvnmediagroupitPaolo Ottavian

paoloottaviantvnmediagroupitSamantha Santoni

samanthasantonitvnmediagroupit

Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

mariastellagallotvnmediagroupit

Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

mariagraziadragotvnmediagroupit

Responsabile Vendite PubblicitagraveRoberto Folcarelli

robertofolcarellitvnmediagroupit

Account ManagerLuisa Mandelli

luisamandellitvnmediagroupitGabriella Penati

gabriellapenatitvnmediagroupit

Pr amp Communication ManagerChiara Osnago Gadda

chiaraosnagogaddatvnmediagroupit

Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

trafficotvnmediagroupit

Inserzioni per il recruitingrecruitingtvnmediagroupit

Ufficio Abbonamentiabbonamentitvnmediagroupit

lunEdigrave 47[Milano]Ore 1145 Gianni Scotti presidente e ad delegazione generale mediterranea Saint-Gobain presenta lsquoComfort egraversquo la nuova identitagrave di Saint-Gobain Saragrave presentata la ricerca Doxa sui driver decisionali degli italiani per quanto riguarda la casa che ha guidato la nuo-va campagna adv per lrsquoItalia Officina 22 Foro Buonaparte 22 Per informazioni Barabino amp Partners tel 0272023535

[Cologno Monzese]Ore 20 Presentazione dei palinsesti Mediaset della prossima stagione Studi Mediaset viale Europa 44 Solo su invito Per informazioni 0225147594

maRtEdigrave 57[Roma]Ore 1030 Conferenza stampa Sky Arte per la presentazione di Master of Photography Intervengono i giudici Simon Frederick e Oli-viero Toscani Special guest Michael Madsen Villa Medici via della Trinitagrave dei Monti 1 Per informazioni ufficio stampa Sky tel 02308015837

mERColEdigrave 67[Milano]Ore 930 Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano presentano lsquoLrsquoonline nel Fashion un canale che fa tendenzarsquo Istituto Mario Negri via La Masa 19 Per accrediti osservatorimirandolanet

Dalle 10 alle 19 Press day Festina Group per scoprire le nuove collezioni Festina Lotus Lotus Style Calypso Jaguar Candino La Ca-vallerizza sede Fai via Carlo Foldi 2 Per infor-mazioni Barbara Gianuzzi tel 0287067842

GiovEdigrave 77[Milano]Dalle 9 alle 16 IAB Seminar 2016 lsquoPerfor-mance Marketing The Best Is Yet To Comersquo Intervengono lrsquoimprenditore e politico Stefano Quintarelli lrsquoatleta e recordman Nico Valsesia Marta Valsecchi direttore Osservatori Internet Media e Mobile Strategy degli Osservatori Digital Innovation Polimi Fabrizio Angelini ceo amp founder Sensemakers - comScore Italy Giorgio Galantis Presiden-te FCP-Assointernet Carlo Noseda Paolo Mardegan e Daniele Sesini rispettivamente presidente consigliere e direttore genera-le IAB Italia Modereragrave la giornata Marco

Montemagno Talent Garden - Via Calabiana 6A Per informazioni Burson-Marsteller tel 02721431

Ore 10 Seminario annuale GfK 2016 lsquoDisin-termediazione tra empowerment individuale e condivisione digitale Rischi e opportunitagrave della nuova realtagrave sociale e di consumorsquo Sono previsti interventi di Paolo Anselmi Giacomo Catanoso Isabella Cecchini Stefania Conti Giuseppe Minoia Paolo Salafia Silvio Silipran-di Centro Congressi Unione Confcommercio corso Venezia 47 Milano Per accrediti GfK tel 0287053340

Ore 1115 Tatiana Rizzante amministra-tore delegato di Reply invita la stampa a un incontro per fare il punto sulla crescita di Reply sui trend e innovazioni su cui la societagrave sta maggiormente investendo e per illustrare le linee di sviluppo futuro Universitagrave Bocconi via Roentgen Per informazioni Barabino amp Partners tel 0272023535

[Roma]Ore 1230 Tappa italiana del lsquoSAP Hybris Beyond CRM Truck Tourrsquo per scoprire le nuo-ve frontiere dellrsquoinnovazione di SAP Hybris che mettono in contatto aziende e consuma-tori nel nuovo scenario della Digital Economy Hotel Sheraton Parco Medici via Salvatore Rebecchini Prosegue venerdigrave 8 Per informa-zioni Theoria tel 3485114121

vEnERdigrave 87[Milano]Ore 1130 Presentazione di Smemoranda 2017 55 Milano via Piero della Francesca 55 Per informazioni Parole amp Dintorni tel 0220404727

tuttI I weekend dI luglIo

Rds approda nella spiaggia piugrave glamour drsquoitalia la radio 100 grandi successi saragrave in diretta dal Papeete beach di milano marittima tutti i fine settimana di luglio il venerdigrave e il sabato dalle 12 alle 15 con petra loreggian mentre la domenica con paolo piva dalle 13 alle 17 il 22 e 23 luglio invece a condurre la diretta on the beach saragrave la presenza rock di Giuditta arecco il 30 e 31 luglio inoltre lrsquords play on tour faragrave tappa pro-prio nella spiaggia del papeete per due giorni allrsquoinsegna del grande intrattenimento

Rds al PaPEEtE bEaCh




pag 21

di Fiorella Cipolletta

Il campione di scherma Aldo Montano il pugile di fama mondiale Clemen-te Russo lo specialista della lotta libera Frank Chamizo Marquez la tuf-fatrice Tania Cagnotto la ginnasta Erika Fasana la giocatrice di beach vol-ley Marta Menegatti e la campionessa paralimpica di atletica leggera noncheacute portabandiera dellrsquoItalia alle Paralimpiadi Martina Caironi sono gli atleti che realizzeranno il sogno di

tutti gli italiani di vivere in prima persona la ma-gia di Rio 2016 rendendo lrsquoevento accessibile a tut-ti grazie alla tecnologia samsung Ieri presso il Samsung District di Mi-lano egrave stata presento il samsung Galaxy team la squadra di atleti olimpici che Samsung Electronics in qualitagrave di Worldwide Partner dei Giochi Olim-pici di Rio 2016 insieme al Coni supporteragrave alle prossime Olimpiadi di Rio Lrsquoazienda coreana ha presentato i sette atleti

pronti a far vivere a 360deg lrsquoemozione delle proprie discipline attraverso la campagna lsquoMolto piugrave che Olimpiadi Vivi Rio 2016 a 360degrsquo Firmata leo burnett e pianificata da starcom ldquotestimonia come le tecnologia sia un reale acceleratore di inno-vazione - spiega a Today Pubblicitagrave Italia alicia lu-brani Head of Consumer Marketing Communica-tion di Samsung Electro-nics Italia - Samsung ha realizzato i video sia flat sia a 360deg per il digital e

i social fruibili attraverso il canale ufficiale Face-book di Samsung Mobile Italia e il canale Youtube che raccontano le storie di sfide e progressi dei i sin-goli atleti del Galaxy Team grazie agli Smartphone Galaxy S7 eGalaxy S7 edge e ai nuovi auricolari Gear IconXrdquo

PIANIfICAzIoNE A CURA DI STARCoM

lE olimPiadi di Rio a 360deg Con samsunG E il Galaxy tEam

CoNCESSIoNARIA DEl GRUPPo TISCAlI lA fIRMA lo SCoRSo 29 GIUGNo

vEEsiblE lanCia vEE hyPER mobilE PER lrsquoadv in mobilitagrave

diGitouCh aCquisisCE il 100 di oPtimizEd GRouP

La nuova offerta in partnership con Senxation consente di ottenere unrsquoaudience targeting efficace

Il controvalore dellrsquooperazione fina-lizzata egrave pari a circa 1350 milioni di euro

continua a pag 22

pag 18

al via la campagna digital e social firmata leo burnett

alicia lubrani

RAzoRfISh lANCIA lA PIATTAfoRMA DI DATA INTEllIGENCE CoSMoS

pag 19

fACEbook CAMbIA I NEwSfEED A SCAPITo DI NoTIzIE E bRAND

pag 21

lsquoENjoy ThE PERfECT MIxrsquo DI MAxIboN oNlINE CoN MATT amp bISE

pag 25

bull bull bull bull bull allrsquoInterno bull bull bull bull bull




lA NUoVA offERTA IN PARTNERShIP CoN SENxATIoN CoNSENTE DI oTTENERE UNrsquoAUDIENCE TARGETING EffICACE

vEEsiblE lanCia nuovE soluzioni adv in mobilitagrave Con vEE hyPER mobilE

veesible la concessionaria digital del Gruppo tisca-li presenta in partnership con senxation Vee Hyper Mobile lo strumento che permette ai brand di rag-giungere lrsquoaudience piugrave rile-vante attraverso lrsquoacquisto di utenti geolocalizzati con GeoContextual e geotarge-tizzati tramite la piattaforma GeoBehavioural Grazie a una piattaforma tecnologica di soluzioni hyperlocal che dialoga con lrsquoinventory mobile di Ve-esible infatti egrave possibile rilevare lrsquoutente in aree ge-

ografiche circoscritte eo attraverso la definizione di un target estremamente pre-ciso e mirato che di volta in volta puograve essere configurato e personalizzato sulla base delle esigenze del cliente Inoltre incrociando i dati ge-ografici con le abitudini de-gli utenti in mobilitagrave e i loro reali interessi i brand pos-sono entrare efficacemente in contatto con unrsquoaudience targetizzata Uno strumen-to di comunicazione che ha delle forti potenzialitagrave poi-cheacute oltre a essere uno stru-mento tattico che consente

di ampliare la reach di utenti in target e raggiungere nuovi bacini di utenza dei brand tatticamente permette di ot-timizzare gli investimenti dei brand che possono cosigrave en-trare in contatto direttamen-te con i prospect attraverso progetti di brand activation con la logica del lsquodrive to storersquo Con Vee Hyper Mo-bile egrave possibile sviluppare campagne adv personaliz-zabili attraverso la scelta di inserire fino a cinque call to action nella creativitagrave per in-gaggiare gli utenti in maniera mirata e ottenere cosigrave una reportistica con kpirsquos meno tradizionali e piugrave interessanti per i marketer come gli utenti unici localizzati sul territorio lrsquoengagement rate e il nume-ro degli utenti in prossimitagrave degli store Da maggio 2016

alcuni brand hanno realiz-zato campagne di successo grazie a Vee Hyper Mobile Benetton Eurospin McDo-naldrsquos Mercedes Wind e ProcterampGamble con i brand Dash HeadampShoulder e Gil-lette ldquoQuesto nuovo prodot-to ci consente di estendere le nostre properties e valo-rizzare al meglio la nostra inventory mobile confer-mando il nostro know-how sullrsquoarea mobile - ha com-mentato massimo Crotti general manager di Veesible - Siamo orgogliosi di presen-tare in una maniera assoluta-mente innovativa soluzioni su misura che possono es-sere configurate in base alle esigenze degli advertiser che potranno cosigrave dialogare con una piugrave ampia panoramica di utenti profilatirdquo




NUoVA PIATTAfoRMA DI DATA INTEllIGENCE

RazoRFish lanCia CosmosLrsquoagenzia Razorfish ha lan-ciato la nuova piattaforma di Data Intelligence Cosmos Cosmos egrave la prima piatta-forma che offre e combina in modo unico algoritmi co-gnitivi data intelligence e machine learning per creare experience immediate rile-vanti e continue attraverso tutti i touchpoint dei brand La piattaforma ha fatto il suo debutto durante la presenta-zione intitolata lsquoCracking the Code of Creativityrsquo al Cannes Lions International Festival of Creativity lunedigrave 20 giu-gno 2016 In collaborazione con Contagious Communi-cations grazie allrsquoaccesso a 15 anni di archivio di dati sulle candidature dei Can-nes Lions Awards Razorfish ha analizzato i dati stessi con la piattaforma Cosmos mettendo a punto una vera e propria formula per la crea-tivitagrave svelando i punti in co-mune tra i lavori piugrave premiati Realizzata con algoritmi di intelligenza artificiale in cor-so di brevetto la piattaforma

risolve la sfida della fram-mentazione del pubblico delle fonti eterogenee di dati sui consumatori dei confini e dei silos tra i brand Con lanalisi dei dati comporta-mentali e con la possibilitagrave di prevedere esigenze biso-gni e motivazioni dei con-sumatori lungo le rispettive journey i marketer sono ora in grado di sbloccare nuo-vi flussi di ricavi e di creare un impatto significativo sul business ldquoI nuovi modelli di business stanno cambian-do i vecchi paradigmi e le aziende devono ora adattarsi al connettersi con i consu-

matori che rispetto alle ge-nerazioni precedenti hanno molto piugrave potere di scelta grazie ai vari touchpoint ha detto shannon denton ceo di Razorfish Con Cosmos ora possia-mo estrarre valore dai dati online e offline per creare una visione unica del clien-te e allo stesso tempo con-cepire e creare esperienze che non solo siano in grado di massimizzare la cresci-ta delle aziende ma anche di migliorare la vita dei loro clientirdquo Cosmos egrave modulare consentendo alle organizza-zioni sia di implementare la

piattaforma su larga scala sia di acquistare soluzioni custom da integrare con le piattaforme di marketing e technology esistenti Co-smos apprende ragiona e individua insight riguardanti il comportamento dei con-sumatori per massimizzare loyalty retention e rilevanza delle experience con livelli di personalizzazione mai rag-giunti prima ldquoLa relevance egrave sempre stata fondamentale nel marketing Le opportu-nitagrave di essere altamente ri-levanti sono aumentate con la presenza pervasiva del mobile e con la diffusione del programmatic media Per lo stesso motivo la difficoltagrave di trovare il momento giusto per interagire con i consu-matori egrave aumentata La no-stra economia digitalmente connessa sta costringendo le Aziende a ridefinire radical-mente il modo in cui intera-giscono con i consumatori ha aggiunto Rishad tobac-cowala Chief Strategist di Publicis Groupe

ATTRAVERSo TECNIChE DI GAMIfICATIoN

msC CRoCiERE si aFFida a bEmyEyE PER monitoRaRE Gli invEstimEnti nEllE aGEnziE

msC Crociere ha avvia-to una collaborazione con il player europeo di mobile crowdsourcing bemyEye per migliorare lrsquoefficacia dei propri investimenti di marke-ting e incrementare il fattu-rato grazie alla verifica della presenza del proprio mate-riale pubblicitario e promo-zionale in oltre 9000 agen-zie di viaggi MSC Crociere utilizza questo servizio anche per avere una conoscenza piugrave approfondita di come il proprio brand egrave presentato dallrsquointero network di partner agenti di viaggio con lrsquoobiet-

tivo di realizzare il lsquoperfect storersquo Per raccogliere queste informazioni MSC Crociere utilizza il network di collabo-ratori di BeMyEye gli lsquoEyersquo che possono guadagnare pic-cole somme di denaro per le attivitagrave di rilevazione di dati e immagini da qualunque pun-to vendita grazie a una app sullo smartphone Gli Eye raccolgono dati e immagini localizzati svolgendo micro lavori basati su tecniche di gamification e le loro rileva-zioni consentono ai clienti di monitorare migliaia di punti vendita in pochi giorni In

questo modo MSC Crociere puograve disporre di una accurata verifica su vasta scala della visibilitagrave del proprio brand con tempistiche molto ridot-te andrea Guanci diretto-re marketing MSC Crociere Italia ha commentato ldquoGli insight che abbiamo ottenu-to da BeMyEye ci hanno reso ancora piugrave evidente limpor-tanza della visibilitagrave sul punto vendita e siamo ora in grado di investire il budget di mar-keting in maniera molto piugrave efficace Oggi elaboriamo piani di marketing su misura per ogni segmento di agen-

ti di viaggio identificato da BeMyEye e distribuiamo i nostri materiali promozionali in base a criteri molto piugrave so-fisticati cosigrave da contribuire a realizzare il lsquoperfect storersquo su tutta la rete di distribuzione Possiamo valutare lefficacia delle nostre partnership in modo piugrave puntuale consi-derando non solo il ritorno sullrsquoinvestimento generato sulle vendite totali ma anche la visibilitagrave ottenuta e il tipo di prodotto vendutordquo




oPERAzIoNE DEl VAloRE DI CIRCA 1350 MIlIoNI DI EURo

a diGitouCh il 100 di oPtimizEd GRouP digitouch spa uno dei mag-giori player indipendenti italia-ni attivi nel digital marketing e societagrave quotata sul mercato AIM Italia da marzo 2015 ha firmato in data 29 giugno un contratto vincolante sogget-to ad alcune condizioni so-spensive la cui realizzazione egrave prevista entro il mese di luglio per lrsquoacquisto del 100 di op-timized Group srl Optimized Group ha chiuso il 2015 con circa 1 milione di euro di ricavi e un Ebitda di circa 270mila euro (e stimabile in 320mila euro a regime dopo le siner-gie di costo a livello centrale riguardanti affitti consulen-ze amministrative-fiscali) Optimized Group egrave una web agency specializzata nel SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Mar-keting) e vanta un portfolio consolidato di clienti diret-ti Con questa operazione il Gruppo DigiTouch completa il set di servizi marketing che possono essere offerti ai pro-pri clienti dopo aver integrato con lrsquoacquisizione di E3 il so-cial marketing e le digital PR Il socio di maggioranza e ammi-nistratore delegato di Optimi-zed Group niklas lindahl egrave un veterano del performance marketing avendo lavora-to in precedenza per diverse realtagrave del settore tra le quali

Just search Terravision group Netbooster Sweden Lindahl vanta una lunga parte della sua carriera allrsquoestero forte di un background internazionale che metteragrave a disposizione del Gruppo DigiTouch per avviare la fase di internazionalizzazio-ne del Gruppo la quale pre-vede lrsquoacquisizione di budget pubblicitari di inserzionisti che intendono investire in Italia ma dalle proprie sedi opera-tive estere A tal proposito il manager assumeragrave da subi-to anche la carica di Head of International Development di Gruppo Lrsquooperazione il cui controvalore fisso (equity va-lue) egrave di circa 1350 milioni di euro (enterprise value di circa 1170 milioni) che verran-no corrisposti da DigiTouch in parte per cassa per 1075 milioni al closing e in parte in azioni per 275mila euro dopo 24 mesi saragrave finanziata con la liquiditagrave disponibile e con le linee di credito del Grup-

po Alla componente fissa si aggiunge un meccanismo di earn out (pari a un massimo di circa 430mila in 2 anni) nel caso in cui la controlla-ta raggiungeragrave in continuitagrave con il 2015 e con le sinergie di Gruppo un Ebitda del 30 sul fatturato del 2016 e del 2017 fissato rispettivamente ad 18 milioni e 24 milioni di euro Lrsquooperazione si inserisce nellrsquoattivitagrave di consolidamento del Gruppo DigiTouch previ-sta nel piano industriale pre-sentato in IPO per quel che concerne lrsquoofferta di servizi a performance e permetteragrave lrsquoattivazione di sinergie tra i portafogli clienti delle singole realtagrave del Gruppo Grazie alla specializzazione di Optimized Group in ambito SEO e SEM il Gruppo DigiTouch interna-lizza un servizio che sino ad oggi erogava per lo piugrave tramite terze parti e inoltre rafforza la customer base acquisendo circa 50 nuovi clienti di media grandezza di cui circa la metagrave nel settore retail (Kiabi QVC) finance (Allianz Global As-sistance) travel (Momondo AS) e abbigliamento (CSP Wolford Antonioli) in modo da diversificare la composizio-ne per industry del fatturato ldquoCon lrsquooperazione odierna il Gruppo consolida ulterior-mente il suo posizionamento

di Gruppo indipendente di agenzia media 20 Optimi-zed Group si aggiunge infatti allrsquoagenzia storica del nostro gruppo DigiTouch Agency a Performedia che abbiamo ac-quisito a settembre 2014 ed E3 che abbiamo acquistato a luglio 2015 Optimized Group con la sua specializzazione nel SEO ci permette di crescere in uno dei segmenti di offerta a maggior richiesta sul mercato del digital marketing anche internazionale Il modello a tendere prevede di creare del-le unit specializzate allrsquointerno del Gruppo DigiTouch ma pur sempre in competizione La strategia egrave quella di lasciare indipendenti le Societagrave acqui-site sostenere la specializza-zione di ciascuna in ambiti di marketing e comunicazione distinti e favorire cosigrave lrsquoutilizzo delle lsquoeccellenzersquo interne per la creazione di progetti a valore aggiunto per i nostri clien-tirdquo afferma simone Ranucci brandimarte Chairman di Di-giTouch Con lrsquoacquisizione di Optimized Group DigiTouch arricchisce il proprio team di 17 nuove risorse alcune del-le quali con un background internazionale che portano a oltre 100 professionisti il to-tale dei collaboratori attivi nel Gruppo tra le sedi di Milano e di Roma

laggIornaMento saragrave attIvo nelle prossIMe settIMane

FaCEbooK Cambia i nEws FEEd PaREnti E amiCi avRanno la PRECEdEnza su notiziE E bRandNelle prossime settimane Facebook modificheragrave il suo algoritmo in modo da dare prioritagrave ai post di amici e familiari nella News Feed Come si legge sul blog ufficiale del social network ldquoFacebook egrave stato costruito sullrsquoidea di connettere le persone con i loro amici e familiari Per questo annunciamo una modifica del nostro algoritmo di ranking della News Feed per far sigrave che non si perdano le storie

postate dai propri amici Facebook egrave stato costruito sullrsquoidea di connettere le persone con i loro amici e familiari La nostra prioritagrave egrave indirizzare gli utenti verso le persone i luoghi le cose con cui vogliono avere un contatto a partire dagli amicirdquo Unrsquoinformazione quindi sempre piugrave personalizzata che avragrave la precedenza su le notizie giornalistiche e i brand con lrsquoobiettivo anche di ridurre il numero dei

clickbait La novitagrave targata Facebbok ha provato la reazione degli editori che prevedono che lrsquoaggiornamento dei news feed possa provocare un declino del reach and referral traffic per alcune pagine Molti editori infatti dipendono da Facebook che domina la distribuzione globale delle news per un parte rilevante del loro traffico complessivo e di conseguenza della pubblicitagrave

simone ranucci brandimarte




CoNTEST

samsunG a CaCCia di un soCial REPoRtER PER lE olimPiadi di Rio

(Segue dalla prima) samsung che guida lrsquoinnovazione in Ita-lia e nel mondo con disposi-tivi capaci di rivoluzionare le esperienze delle persone rendendole sempre piugrave im-mersive anche nel mondo dello sport ha scelto il Galaxy team per esplorare nuovi ter-ritori portando cosigrave la tecno-logia al servizio delle passioni di tutti Con la campagna lsquoMolto piugrave che Olimpiadi Vivi Rio 2016 a 360degrsquo Samsung si fa ambasciatore di una vera e propria missione olimpica far vivere e rendere accessibile a tutti lrsquoemozione del gioco e dello sport contribuendo a costruire un mondo senza barriere Lrsquoesperienza im-mersiva offerta da Samsung permetteragrave a tutti gli appas-sionati di vivere lrsquoemozione delle discipline nelle quale saranno impegnati gli atleti a 360deg ldquoUn altro momen-to importante per Samsung azienda da sempre vicina allo sport non solo per quel-la che egrave la brand exposure la

visibilitagrave del marchio ma per i suoi valori - ha dichiarato Carlo barlocco presidente di samsung Electronics italia - Non siamo famosi per spon-sorizzare grandi squadre ma ci piace stare vicino agli at-leti e avere sponsorizzazioni dove lo sport egrave il cuore Attra-verso gli atleti del Samsung Galaxy Team e grazie alle nostre tecnologie innovati-ve come la tecnologia 360 vogliamo avvicinare sempre piugrave persone allo sport e nello specifico trasmettere a tutti lo spirito Olimpicordquo Dopo le Olimpiadi Samsung egrave pronta a stupire con un nuovo pro-dotto ldquoAd agosto ci saragrave un ulteriore lancio - annuncia alla nostra testata Barlocco - Un nuovo prodotto che saragrave supportato da una comuni-cazione globale per il perio-do back to school sino alla fine dellrsquoanno di cui ancora non possiamo dire nullardquo Samsung che ha giagrave confer-mato la partnership anche per Pyongyang 2018 e Tokyo

2020 consolidando cosigrave la collaborazione col Coni in qualitagrave di Worldwide Part-ner dei Giochi Olimpici di Rio 2016 ha fornito tutta la tecnologia a Casa italia ldquoSia-mo molto contenti di questa partnership che porta valore al mondo dello sport e che rinnova il ruolo della tecno-logia nel supportarne levolu-zione ndash ha commentato Gio-vanni malagograve Presidente del CONI - I prodotti di Samsung sono veramente eccezionali e Casa Italia potrebbe chia-marsi Casa Samsung percheacute allinterno si egrave permeati di in-novazione a 360deg Infine dal mese di luglio partiragrave lrsquoattivitagrave

Samsung Social Reporter che consentiragrave a due consuma-tori di volare a Rio de Janei-ro in occasione dei Giochi Olimpici 2016 nella veste di reporter ufficiali di Samsung Gli aspiranti potranno inviare la propria candidatura - breve lettera motivazionale sele-zione di video e foto link ai propri canali social - sul sito dedicato samsungsocialre-porterit dimostrando la propria creativitagrave e capacitagrave comunicativa noncheacute lrsquoabilitagrave nel destreggiarsi sui diversi social media per essere scelti da Samsung come Social Re-porter durante le Olimpiadi di Rio 2016

ad agosto il lancio della campagna globale per un nuovo prodotto

TRA GlI obIETTIVI Crsquoegrave lrsquoARRICChIMENTo DEllA fAN bASE

a-tono FiRma la CamPaGna di diGital bRandinG PER sCotCh-bRitE ExtREmE

a-tono agenzia di digital branding ha ideato per il brand scotch-brite di 3m una campagna digital in-tegrata della durata di due mesi per il lancio della nuo-va spugnetta scotch-brite Extreme che prevede unrsquoat-tivitagrave di digital couponing un piano editoriale mirato e il coinvolgimento di un cer-to numero di food blogger il tutto coordinato attraverso la pagina Facebook dedicata

La campagna digital ruota at-torno allrsquooperazione di digital couponing che permette di ricevere un consistente scon-to sullrsquoacquisto di una confe-zione di spugnette Scotch-Brite Extreme e la pagina

Facebook funge da collante tra le diverse attivitagrave grazie a un piano editoriale strut-turato e organizzato in modo strategico Uno degli obietti-vi principali dellrsquooperazione orchestrata dallrsquoagenzia egrave lrsquoarricchimento della fan base della pagina Facebook che integra anche la campagna ricettextreme A-Tono ha chiesto ad alcuni food blog-ger di creare 16 ricette e di realizzarle con ingredienti e

con una preparazione tali da mettere alla prova le capacitagrave della spugnetta Scotch-Brite Extreme che egrave uno degli ingredienti fondamentali di ogni ricetta Infatti la nuova spugnetta Scotch-Brite Ex-treme egrave realizzata con una tecnologia specifica - frutto del lavoro di ricerca e svi-luppo di 3M - che la rende estremamente efficace e ve-loce nel lavare le pentole e le stoviglie incrostate

Naturalmente io lA carta

elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - fonte ERPC 2015

Two Sides egrave unrsquoiniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e lrsquouso responsabile della carta e della stampa

Per saperne di piugrave visita wwwtwosidesinfoit

NON egrave VEROche la carta egrave nemica delle foreste

che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti

Puoi stare tranquillo in Europa sono piugrave gli alberi piantati di quelli tagliati Le nostre foreste in dieci anni sono cresciute di una superficie pari a quella

dellrsquointera Svizzera E inoltre con 2000 chili al secondo la carta egrave il materiale piugrave riciclato drsquoEuropa

egrave VERO invecest

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lA CREATIVITagrave egrave DI TUNNEl STUDIoS MIlANo

amaRo luCano onlinE Con il nuovo sito Ironico divertente ma anche ricco di informazioni Cosigrave si presenta il nuovo sito ama-rolucanoit online in questi giorni La novitagrave sta nella possibilitagrave di scegliere tra la versione lsquocontemporanearsquo e quella invece datata 1894 cioegrave lrsquoanno in cui il Cava-lier Pasquale Vena inventograve lo storico amaro nella natia Pisticci in provincia di Ma-tera Ersquo il concept alla base dello spot girato alla fine del 2015 da milena Canonero on air in tv e sulla rete dove i tic moderni sono inseriti in una raffinata ambientazio-ne di fine XIX secolo Anche nel caso della piattaforma online la creativitagrave di tun-nel studios di Milano gioca sul contrasto tra le epoche in questo caso tra i termini del web e lrsquoitaliano ricercato usato ai tempi di Pasquale Vena Nella versione 1894 il Cavalier Vena per esempio presenta personalmente la sua creazione sullrsquohomepage definendola lsquouna lieta novella chrsquoattraversa il viatico digi-

talersquo La pagina si conclude invitando ad apporre un lsquoLo Gradiscorsquo su Facebook Il tut-to ovviamente con una grafi-ca coerente e colori drsquoantan Incuriositi da questa sezione si puograve lsquoswitcharersquo in quella piugrave classica cliccando su lsquoscopri come egrave andata a finirersquo per un viaggio davvero completo nel mondo di Amaro Lucano e sulla sua referenza piugrave fa-mosa Stavolta si egrave proiettati nel futuro anche se solida-mente ancorato alla tradizio-ne Lrsquohomepage permette di vedere a colpo drsquoocchio tutte le sezioni del sito molte delle quali dedicate alla singolare storia dellrsquoAmaro Lucano e della famiglia Vena che an-cora oggi arrivata alla quar-

ta generazione lo produce nella stessa Pisticci insieme a molti altri spirits della tra-dizione italiana Rispetto alla versione precedente il sito si egrave arricchito di diverse sezioni e informazioni Focus sem-pre su Pisticci e Matera dove il Gruppo ha recentemente aperto anche uno store Un tab ci fa conoscere addirittura alcune delle erbe presenti nel territorio che compongono Amaro Lucano Allrsquointerno del sito egrave presente una sezio-ne interamente dedicata al mondo della mixology e dei bartender che ha avuto una parte importante nellrsquoespan-sione di Amaro Lucano dagli Usa alla Cina Tantissime le proposte dei Bartender tra

i piugrave famosi nel mondo per i cocktail a base di Amaro Lu-cano e Amaro Lucano Anni-versario In tutto una trentina di ricette alcune delle quali spiegate anche in video Se-lezionabili per filtri troviamo i cocktail lsquoall dayrsquo quelli ide-ali per lrsquoaperitivo e quelli per il dopo cena ldquoVolevamo un sito che mostrasse subito come il frutto del nostro la-voro provenga dalla nostra tradizione e dallrsquoamore per il nostro territorio - spiega il marketing manager leonar-do vena - facendo in modo che il visitatore si sentisse parte di una lunga storia Inol-tre egrave stato interessante recu-perare quei termini della bella lingua italiana di cui dovrem-mo sempre essere orgogliosi La sezione moderna egrave invece proiettata sul nostro futuro sempre piugrave Amaro Lucano egrave un ingrediente fondamentale per la mixology in un progetto che sta portando questo pro-dotto da oltre cento anni nel cuore dei Lucani nei locali di tutto il mondordquo

UNA SERIE DI VIDEo REAlIzzATI DAllA CDP ThE fAMIly

saiKEbon lsquoCambia musiCa ai tuoi Pastirsquo Con PRoximity dlv bbdo

saikebon con Proximity dlv bbdo milan e la casa di pro-duzione the Family con la regia di laura Chiassione stravolge le abitudini di stare a tavola percheacute in una vita sempre piugrave frenetica il mo-mento dei pasti egrave diventato sempre piugrave unoccasione per vivere le proprie passio-ni dove come e quando si desidera senza interruzioni lsquoMangiare a tavola Troppe regole da seguirersquo Nasce cosigrave la nuova campagna di-gital lsquoCambia musica ai tuoi pastirsquo online dal 6 giugno con una nuova piattaforma

(saikebonit) e 4 video che coinvolgono lo spettatore in una mini serie divertente e surreale La video strategy caratterizzata dal tono di voce ironico fresco e diver-tente che ha contraddistinto Saikebon negli anni porta in vita il lsquocambia musica ai tuoi pastirsquo con un video 45rdquo e tre video 15rdquo stravolgendo il modo di stare a tavola e di-struggendo letteralmente la tavola stessa Anche i canali social del brand sono sta-ti coinvolti nellrsquoattivazione oltre alla pubblicazione dei video i profili hanno aper-

to al dialogo coinvolgendo i propri utenti a pubblicare un contributo per raccontare in modo originale come quan-do e dove mangiano i sai-kebon Hanno lavorato alla creativitagrave gli executive crea-tive directors stefania siani e Federico Pepe i creative director Andrea Jaccarino

Luca Iannucci e Pasquale Frezza lrsquohead of design Luca Anania la copywriter Anita Rocca la junior art director Isabella Fornasiero lrsquohead of digital Ilaria Mosca lrsquohead of social media Nicola Guarino il senior strategic planner Alessandro Mese e lo strate-gic planner Corinna Bonfanti





fIRMA j wAlTER ThoMPSoN

lsquoEnJoy thE PERFECt mixrsquo di maxibon onlinE Con matt amp bisE

Egrave online dal 21 giugno sul sito e sui canali social di maxibon la serie lsquoEnjoy the perfect mixrsquo con due guest drsquoeccezione matt amp bise webstar tra i piugrave cliccati drsquoItalia con circa tre milioni di fan tra Facebook e YouTube Ogni settimana fino a fine luglio proporran-no esperimenti sociali fuori di testa (girati tra Riccione e Aquafan) interpretando personaggi in cui convivono personalitagrave distinte il ricco scroccone il bodybuilder ma-gro e molti altri ldquoDopo il suc-cesso degli scorsi anni con lsquoThe Poolrsquo e lsquoHo sognato Ma-nuelarsquo anche questrsquoanno la

campagna di Maxibon punta sul format delle web series - afferma Gustavo stante marketing manager della di-visione Gelati nestleacute italiana - ma con una marcia in piugrave Questrsquoanno infatti abbiamo coinvolto due indiscussi feno-meni della rete Matt amp Bise che hanno tradotto in chia-ve esilarante il concept della nostra campagna lsquoEnjoy the perfect mixrsquo con degli espe-rimenti sociali in modalitagrave candid camera Matt amp Bise hanno interpretato situazioni comiche in cui il mix di per-sonalitagrave ben distinte egrave stata la chiave del divertimento

La loro egrave una sana comicitagrave che piace e incarna appieno i valori di Maxibonrdquo Ai vi-deo infine egrave collegato anche un concorso attraverso cui egrave possibile vincere premi lsquogra-nellarsquo o lsquobiscottorsquo Le pillole sono state realizzate con il contributo degli slim dogs team romano specializzato

nella produzione di candid e video virali Lrsquoagenzia egrave J walter thompson italia con chief creative officer Enrico dorizza executive creative director Daniela Radice art Fabrizio Pozza copy France-sco Muzzopappa La pianifi-cazione egrave curata da media-com

DoPo MIlANo Il CIClo DI APPUNTAMENTI egrave ARRIVATo NEllA CAPITAlE

loGotEl la sERviCE dEsiGn GEnERation Fa taPPa a RomaDopo la data milanese di ot-tobre il ciclo di appuntamenti lsquoService Design Generation nuova generazione di servizi per nuove generazionirsquo cu-rato da logotel egrave approdato a Roma Lrsquoevento organizzato dalla service design company per continuare il dialogo sui temi del Service Design - e in particolare su come si possano rendere piugrave unici e distintivi i servizi per le azien-de e per i clienti finali - ha visto la partecipazione di 26 tra manager e imprenditori di 18 importanti aziende na-zionali e internazionali che giagrave si avvalgono dei servizi e delle competenze di Logotel Allappuntamento di Roma hanno fatto da chairman Cristina Favini Strategist e Manager of Design di Logotel e daniele Cerra Digital Inno-vation Officer di Logotel ldquoSe egrave vero che il service design egrave un approccio sistemico multidisciplinare e integrati-vo laccento egrave posto sempre

sulle persone infatti egrave pro-prio alle persone che i servizi devono adattarsi seguen-dole nelle diverse fasi della loro esperienza - ha spiegato Cristina Favini - dopotutto che cosegrave il design se non immedesimarsi nei bisogni delle persone Bisogna ave-re un occhio sempre attento ai vari touchpoint con cui le persone interagiscono ogni punto di contatto egrave infatti una opportunitagrave di servizio che non puograve essere persa e che deve essere progettata dalle aziende Percheacute il servizio che non si fa conoscere lsquoche non parlarsquo non esisterdquo Inquadrato allrsquointerno di un percorso che ha lrsquoobiettivo di condividere

elementi sulla visione di Lo-gotel circa il Service Design e in particolare su come i suoi strumenti possano essere ap-plicati concretamente alle im-prese e ai loro business lrsquoin-contro romano ha affrontato il tema delle lsquourgenzersquo pro-dotti piattaforme intelligenti di servizio ipercompetizione ipercanalitagrave instant ibrida-zione per poi proseguire de-lineando i confini del service design e la sua grammatica Sono state inoltre presentate alcune case history di azien-de nazionali e internazionali che grazie al Service Design hanno originato servizi distin-tivi Durante lrsquoevento sono state attivate conversazioni

collaborative nelle quali gli ospiti hanno approfondito le dimensioni multidisciplinari del Service Design by Logo-tel Inoltre i partecipanti sono stati chiamati a esprimere la loro opinione sulla nuova ge-nerazione di servizi durante levento egrave stata consegnata loro una mappa su cui erano indicate le sei tematiche por-tanti di Service Design Gene-ration Organizzazione che impara Scambio di valore Persone e non users Concre-tezza del servizio Ripensare il linguaggio Progettare il pro-getto ldquoIl mondo dei servizi intesi come risposte efficaci alla vita delle persone egrave in continua mutazione come lo sono le persone stesse i loro bisogni e i contesti in cui si inseriscono e agiscono Per questo - ha concluso Favi-ni - il Service Design diventa necessario specialmente nella misura in cui nuove ge-nerazioni si affacciano sulla scenardquo




lrsquoEVENTo egrave IN PRoGRAMMA DAl 7 Al 9 NoVEMbRE Al MICo

smxl milan 2016 onlinE Con il nuovo sito il mEGlio dEl sEaRCh E dEl soCial mEdia mKt

Egrave online il nuovo sito dedica-to a smxl milan wwwsmxlit lrsquoevento di Search e Social Media Marketing che si svol-geragrave dal 7 al 9 novembre al MiCo di Milano Grazie a una grafica moderna e integral-mente rinnovata rispetto al sito delle precedenti edizioni oggi SMXLIT vuole diventa-re questrsquoanno il piugrave grande evento dedicato a Social Media Marketing Tre giornate di conferenze (7-8 e 9 novembre) e ag-giornamenti professionali su strategie e tattiche di search engine optimi-zation search engine marketing social media marketing paid search advertising web analytics e mobile search Tra gli appuntamenti in cartel-lone lsquoDigital Marketing

Bootcamprsquo coordinato dal managing director di Bruce Clay Alessandro Agostini in qualitagrave di charmain e tenuto da esperti italiani di search engine marketing social media marketing adwords e web analytics (il giorno 7) Sono attesi Avinash Kaushik il Digital Marketing Evange-list di Google piugrave acclamato

del pianeta e Adam Singer Analytics Advocate di Goo-gle e creatore di The Future Buzz uno dei blog sul digi-tal marketing piugrave autorevoli a livello internazionale Tra gli eventi lrsquoe-Metrics sum-mit sul Marketing amp Web Analytics giunto alla sua terza edizione e i Search Awards i premi allrsquoeccel-

lenza del marketing digitale assegnati da una giuria di esperti italiani e internazio-nali e divisi in quattro cate-gorie SEO Award alla mi-gliore campagna di SEO SEM Award alla campagna di SEM piugrave efficace SMM Award alla campagna di So-cial Media Marketing piugrave di successo e OMI Award al

piugrave votato Online Marke-ting Influencer dellrsquoanno Novitagrave anche dal punto di vista dei chairman dellrsquoe-vento che questrsquoanno sa-ranno massimo burgio sante achille e Gianpa-olo lorusso (e-Metrics Milan) Tra i media partner inter-nazionali di questa edi-zione ci saranno state of digital e Search Engine Journal




Primo Piano

cooeeitaliacom

Coca-Cola indaga sugli italiani e il gusto oltre il 50 sceglie il lsquodolcersquo

rIcerca In 10 paesI europeI coMMIssIonata a yougov

Coca-Cola ha incaricato YouGov di effettuare

uno lsquoStudio sui sensirsquo che ha coinvolto 11734 intervista-ti in 10 Paesi europei Il 41 degli italiani si definisce lsquoav-venturosorsquo quando si tratta di provare nuove esperienze di gusto e sempre il 41 af-ferma che lrsquoinclinazione a indagare sapori nuovi ed lsquoec-citantirsquo egrave anche dettata dal de-siderio di poter dare consigli e fare delle raccomandazioni a parenti e amici Anche il sovraffollamento di contenu-ti e programmi a tema food aumenta la predisposizione degli italiani alla sperimenta-zione di nuovi piatti e ricette Tuttavia il 38 degli italiani

afferma di non avere tempo di godersi le esperienze di gu-sto a causa di uno stile di vita frenetico La cosa maggior-mente ricordata dagli italiani di un evento egrave proprio quello che hanno mangiato o bevuto (30) Il 52 non sa quanti sapori fondamentali esistano ma sceglie il dolce (46 degli intervistati il 75 la mattina e il 25 la sera per concludere la giornata) Il 75 predilige la vista tra i 5 sensi un trend che trova corrispondenza in tutta Europa il 39 ricono-sce nel gusto il senso che dagrave piugrave piacere ldquoSappiamo che i sensi giocano per le persone un ruolo fondamentale nel piacere di bere una Coca-Cola

ghiacciata - di-chiara Annalisa Fabbri direttore marketing Coca-Cola Italia - La cosa interessante della ricerca egrave il ruolo svolto dalla vista evidenza di cui sia-mo giagrave a conoscenza da molto tempo e sulla quale abbiamo sempre lavorato per rendere Coca-Cola un brand iconi-co Parallelamente la nostra attenzione egrave rivolta allrsquoinno-vazione continua e un punto fermo in tal senso egrave proprio il sapere che tutti i nostri pro-dotti fanno leva sui sensi e che ogni cambiamento non deve perograve compromettere lrsquounici-tagrave del gusto Coca-Colardquo Ri-

guardo al gusto di Coca-Cola il 57 afferma che egrave proprio il suo gusto a rendere unica la bevanda il 47 ritiene che la giusta temperatura con cui viene servita esalti il suo gu-sto il 41 sceglie di aggiunge-re sempre una fetta di limone prima di gustarla il 59 de-scrive il gusto di Coca-Cola come lsquorinfrescantersquo Il panel si divide infine tra un 32 che afferma di sentirsi lsquorilassatorsquo e il 30 lsquoenergicorsquo quando beve Coca-Cola





















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Master Marketing, Digital & International Strategy