M A S T E RP O S T G R A D O

M a s t e r e nMARKETINGDIGITAL[MMD]

La experiencia acumulada en estos 55 años, nos ha posicionado como Centro Universitario y Escuela de Negocios líder en la formación de empresa y marketing.

Nos preocupamos por incentivar, fomentar y mantener una relación directa con el entorno empresarial con el fin de poner a tu alcance una formación académica práctica, centrada en las necesidades del mercado laboral y con valores, para que te conviertas en un profesional verdaderamente cualificado, que domine y conozca las últimas tendencias y, si lo deseas, seas capaz de emprender con éxito.

Acreditada y certificada por las principales agencias de calidad y miembro de las principales asociaciones empresariales y sectoriales.

Nuestro Área de postgrado desarrolla programas de alto nivel, en constante actualización para formar profesionales con habilidades directivas, capacidad técnica, responsabilidad humana y entrega al nivel de la Alta Dirección y en todas las áreas funcionales de la empresa.

55 años innovando y formando profesionales globales para la empresa y el marketing

Rankings[ posicionados entre los mejores ]

Un verdadero reconocimiento a nuestros +50 años de dedicación a la formación de alto nivel.Los posicionamientos en ESIC Business School en el último año obtenido por ESIC han sido los siguientes.

U-Multirank Ranking ESIC #1 de España en oportunidades para estudiar en extranjero, #1 de España en programas enfocados en laexperiencia, #1 de España en postgrados internacionales. Top #50 del mundo en Enseñanza digital.

Ranking MBA Global 2020ESIC es posicionada en la #48 posición mundial y #4 de España para el MBA full time en la edición de RankingsMBAs del Mundo.

Mejores Masters 2020ESIC ha sido reconocida como una de las Escuelas de Negocios mejor posicionadas las áreas formativas deMarketing, Publicidad, Comercio Exterior y Recursos Humanos.

MBA Full Time Ranking Best Business School 2019La revista norteamericana nos posiciona #22 en Europa y #5 en España en programas MBA Full Time.

QS Global MBA y Business School Masters Rankings 2020 QS posiciona nuestro Executive MBA en el puesto #33 de Europa y #4 de España. Además sitúa en el Top mundial nuestros programas de MBA, Marketing, Management, Finance, Business Analytics y Supply Chain.

International MBA Ranking 2020Poets and Quants posiciona a ESIC como la #64 mejor escuela de negocios del mundo para cursarun programa de MBA.

Merco Monitor Empresarial de Reputación Corporativa 2020Merco sitúa a ESIC como la #2 Business School con mejor reputación.

Global B-School Rankings 2020ESIC ha sido posicionado entre las mejores escuelas de negocios de Europa logrando el puesto #83y entre los mejores Executive MBA alcanzando la posición #26.

Business School Ranking 2019-2020 El medio, mediante el Impact Ranking 2020, reconoce a ESIC como la #1 Universidad privada de Españaen Igualdad de género. También reconoce a ESIC por sus programas de Posgrado alcanzando el Top 100en Europa, #10 Universidad en España y #3 Universidad Privada en España en el Teaching Ranking 2019.

Ranking MBA para Escuelas Globales 2020ESIC es posicionado #27 mejor escuela de negocios a nivel Mundial. ESIC destaca como la #2 Escuela con más proporción de Estudiantes Latinos de las escuelas que aparecen en el Ranking.

Ranking Innovación en las Universidades y Escuelas de Negocios 2020ESIC es la #2 escuela de negocio más innovadora de Iberoamérica, posicionándose a la vanguardia en:innovación digital, programas y metodologías.

Marketing digital, porquelos viejos paradigmas ya no funcionan

Hasta hace no demasiado tiempo los clientes eran lo que las empresas querían. Hoy, sin embargo, las empresas están obligadas a ser lo que son sus clientes.

Y los clientes de hoy son digitales.

Ellos son los que las están empujando a una transformación para la que muchas no estaban preparadas, ni en recursos ni , lo que es más importante, en mentalidad.

“Mis clientes pueden elegir entre cualquier color de coche, siempre que sea negro”

Henry Ford.

Y sin saber cómo, se han encontrado compitiendo en un mercado globalizado con un cliente que ya no es cautivo, con unos mensajes que ya no son unidireccionales, con nuevas plataformas de comunicación que ya no son los medios tradicionales. Con nuevas tecnologías, nuevas palabras y nuevos conceptos clave en cualquier estrategia que no queramos condenar al fracaso de antemano:Plan de Marketing Digital, Digital Customer Journey, Arquitectura y Diseño Web, SEO, SEM Display Advertising Planificación de Medios digitales, Mobiles Marketing,Internet de las Cosas, etc. Herramientas muy potentes, que evolucionan, se superponen y combinan, que es necesario conocer con detalle para poder sacarles el máximo rendimiento.

Disciplina que ya son imprescindibles dentro de cualquier plan de marketing sin importar tamaño o sector. Un mundo lleno de oportunidades para Directores o Responsables de Marketing conscientes de la necesidad de comunicarse con sus clientes antes de que sea su competencia quien lo haga.

MASTER EN MARKETING DIGITAL[MMD]MASTER EN MARKETING DIGITAL[MMD]

El Master en Marketing Digital te guía, paso a paso para que ese diálogo tenga éxito. Disecciona cada uno de esos conceptos, te enseña a combinarlos e implementarlos creando una estrategia multicanal sólida y coherente.

Conviértete en pieza clave en el diseño e implementación de potentes estrategias de marketing digital dentro de tu empresa.

Una vez puesta en marcha, no tendrás ningún problema para identificar e implementar las métricas (KPI’S) que te permiten monitorizar en tiempo real todas y cada una de las campañas de un plan de marketing, pudiendo hacer pequeños ajustes y variar el rumbo de una forma que era impensable hasta hace no mucho tiempo.

Master en Marketing Digital otorgado por ESIC.

European Diploma in Digital Marketin otorgado por FEDMA, Federation of European DIrect and Interactive Marketing.

MASTER EN MARKETING DIGITAL[MMD]

El MMD en cifrasDuración: 12 meses

Claustro: +30 profesionales

21 ediciones

+500 alumnos especializados en marketing digital

El proceso de digitalización y sus enormes posibilidades han puesto a los departamentos de marketing y a las agencias especializadas en el mismo centro del negocio, ocupando un lugar clave en la forma de las decisiones que marcan el rumbo de las empresas.

Por eso, el MMD está especialmente diseñado para profesionales que buscan desarrollar sus aptitudes en grandes empresas o PYMES, empujar el crecimiento de start-ups y empresas propias, o formar parte del equipo de agencia de marketing y publicidad, agencias de medios, soportes o medios de comunicación.

DIRIGIDO A:

• CMO // Directores de Marketing / Responsables de Mkt.• Brand Manager // Responsables de producto.• Director Comercial.• Director de Comunicación.• Consultores de negocio comunicación.• Profesionales de agencias digitales, tradicionales o

relacionales.• Responsables de tecnología.• Community Managers y online reputation managers.• Gerentes de Pymes.• Emprendedores.

• Digital Marketing Manager. • Digital Communication Specialist.• E-Commerce Manager.• Digital Account Manager.• Responsable de Medios Digitales.• Lead or Adquisition Specialist.• Content Marketing Manager & Social media Managers.• Emprendedores o Empresarios (que quieran usar el

MKT Digital para mejorar la presencia y ventas de su empresa…).

¿ A qué profesionales va dirigido? ¿Para qué te prepara?

Doble titulación europea ESIC y FEDMA Una oportunidad para convertirse en un profesional de la Economía Digital certificado en toda Europa

Saldrás preparado para responder a los nuevos retos con los que se enfrentan las empresas en un mercado en constante evolución.

Desarrollar y gestionar un plan de marketing digital y explotar la relación del consumidro actual con la empresa en un entorno cada vez más digitalizado.

Gestionar el desarrollo de un proyecto digital y optimizar la experiencia de usuario tanto en verión web vomo móvil.

Descubrir cómo posicionar un producto/servicio en buscadores, analizar y medir aspectos fundamentales de la web, web móvil o app.

Profundizar sobre las principales acciones digitales que pueden utilizar las marcas en el entorno digitla: estrategia SEM, campaña de afiliación, email marketing e inbound marketing.

Conocer la importancia de los medios sociales para generar engagement con el consumidor, para la creación y lanzamiento de campañas publicitaria en estos medios (SMO), y como canal de atención al cliente.

Conocer y desarrollar la presencia de una marca en las principales redes sociales mediante contenidos orgánicos y de pago.

Diseñar y gestionar una planifcación de medios y conocer las métricas y criterios para evaluzar los resultados de una campaña.

Conocer cómo desarrollar campañas de publicidad display, de la compra programática y del RTB, y la gestión de piezas y elementos necesarios alrededor de la misma.

Desarrollar una estrategia omnicanal en la empresa que incluya el lanzamiento de un proyecto de Ecommerce: creación de la tienda, medios de pago optimización de los procesos, logística, análisis financiero e internacionalización.

Desarrollar y presentar casos reales, mejorando las habilidad en comunicación oral y escrita, el trabajo en equipo, el desarrollo de ideas y conceptos online, y la toma de decisiones.

OBJETIVOS y KNOW_HOW ADQUIRIDO:

Metodología Transformative Learning by ESIC es un nuevo ecosistema formativo que persigue el desarrollo profesional y personal de los alumnos dentro de los máximos estándares de calidad académica, docente y la interactuación constante entre alumnos, profesorado, la realidad empresarial y otras áreasy servicios de la Escuela.

actividades y trabajos que facilitan el networking

profesores profesionales con dilatada experiencia en el mundo empresarial

acceso a conocimiento

ESTUDIANTE

CONTENIDO

ESTUDIANTE

PROFESOR

MASTER EN MARKETING DIGITAL[MMD]

Materiales de apoyo asíncrono, vídeos, lecturas, etc.

Sesiones online síncronas

Autoevaluación

Aplicación de casos de estudios y retos

Apoyo tutorizado y feedback Actividades prácticas y experienciales

Sistema de evaluación que combina la demostración de logros individuales y grupales

Proyecto final tutelado

Nuestro Ecosistema Formativo desarrolla el Student Centered Learning mediante 4 ejes de actuación:

Busca el aprendizaje autónomo y responsable para el desarrollo de un pensamiento crítico aplicado a todo el proceso:

proyectos – análisis – feedback – acción

TRANSFORMATIVE LEARNINGStudent Centered Learning

Power to Chooseen el que el alumnado

puede elegir el proceso de aprendizaje y especialización

que mejor se adapte a sus circunstancias

personales o profesionales.

Campus Infinitoen el que el aula tradicional se combina y da paso a otros espacios físicos o virtuales;

todo pensado en función de dónde se adquieran y desarrollen mejor las

competencias.

Un modelo pedagógico progresivo

que desarrolla las competencias de los

alumnos independientemente de su experiencia y

conocimiento de entrada, bajo un modelo que combina el estudio autónomo con la

presencialidad o el contacto remoto.

Un robusto recorrido formativo:

experiencial y personalizable basado en las competencias que los diferentes sectores demandan en el

momento actual.

14 CRÉDITOS 26 CRÉDITOS

Asignaturas troncalesDE MANAGEMENT Especialización

1 2

> Pensamiento crítico en la toma de decisiones.

> Dirección empresarial en entornos globales.

> Ciudadano global y ético.> Innovación.> Habilidades.

Asignaturas de categoría (8 Créditos)

> Finanzas para la Dirección de Marketing.> Estrategia y Transformación Digital.> Marketing Estratégico.> Sentir y Escuchar al Mercado.

Específicas de programa (18 Créditos)

> SEO.> WEB/APPs.> SEM.> Planificación de medios digitales.> Mix de medios en campañas digitales.> Marketing digital basado en bases de

datos de clientes: email marketing, landing pages, marketing automation, inbound marketing.

> Estrategia de redes sociales + Plataformas social media.

> Estrategia y ejecución de un proyecto de e-commerce.

Estructura académicaEl formato híbrido permite al alumnado personalizar y flexibilizar el aprendizaje a través de un permanente "training". En el modelo de aula híbrida, la tecnología se integra como un elemento más del proceso de aprendizaje que garantiza la continuidad de la formación en todo momento.

Las asignaturas troncales, asignaturas de Management (comunes para todos los programas), son asignaturas con las que se desarrollan las competencias profesionales clave necesarias para posiciones directivas en cualquier sector y empresa.

La especialización se compone de asignaturas de categoría (comunes a todos los programas de la categoría) en la que se desarrollan las competencias esenciales, genéricas y comunes relacionadas con una función empresarial concreta,

MASTER EN MARKETING DIGITAL[MMD]

10 CRÉDITOS 10 CRÉDITOS

Trabajo individual.

El alumnado aplicará los conocimientos

y la experiencia adquiridos en el

programa realizando un digital

marketing plan.

Asignaturas y actividades formativas

que complementan la experiencia

curricular del estudiante: cursos, study

tours internacionales, experiencias

empresariales, asignaturas avanzadas

en herramientas de gestión para

preparación de certificaciones, etc.

TOTAL MASTER: 60 CRÉDITOS

Elegibles TFM

3 4

y asignaturas específicas (propias de cada programa), en la que se profundizan sobre las competencias específicas, especializadas y propias de una función o posición concreta.

Las asignaturas elegibles permiten personalizar parte del recorrido formativo pudiendo elegir entre asignaturas elegibles de cualquier categoría, asignaturas especializadas en herramientas de gestión para preparación de certificaciones y experiencia internacional.

El Trabajo Fin de Master (TFM) es un proyecto empresarial real que supone un desafío en el que el estudiante debe demostrar que se han cumplido los objetivos de aprendizaje y desarrollado todas las competencias del programa.

*INFORMACIÓN SUJETA A CAMBIOS.

Asignaturas elegibles de cualquier categoría (2-4 créditos)

Un total de cuatro asignaturas elegibles por categoría, que tienen el propósito de complementar las competencias adquiridas en los diferentes programas. Es posible cursarlas en inglés o en español y elegir las que más interés tenga para el alumnado, independientemente de la categoría del programa que esté cursando.

Asignaturas especializadas en herramientas de gestión para preparación de certificaciones (créditos según asignatura) El alumnado podrá elegir entre:

No incluye las tasas de exámenes para la obtención de ninguna certificación, ni tutorización individual CIM.

MANAGEMENT

Branding con propósito

Emprendimiento

Tecnología como Driver estratégico

Nuevos modelos de negocio

Categoría

Marketing

Marketing

Marketing

Marketing

Management

Management/ Master Logística

Tecnología/ Master Ciberseguridad

Idioma

ES/IN

ES/IN

EN

ES/IN

ES/IN

ES

ES

Crs.

2

2

2

2

2

10

2

Categoria/ Programa

Google tools for decission making (Herramientas de Google)

Software for Smat Marketing (Hubspot Sorftware Marketing)

Advanced Marketing (CIM - Chartered Institute of Marketing)

Advanced Client Management (Salesforce Administrator)

Scrum in practice (Professional Scrum Master Certification -PSM)

SAP-ERP

Gestión experimentada en Ciberseguridad (CISM - ISACA)

MARKETINGNeurociencia y Antropología

Marketing Digital

Marketing Automation

Digital sales

TECNOLOGÍA

Ciberseguridad

Big Data

Technology Update

Robótica & IA

Las elegibles permiten personalizar parte del recorrido formativo para profundizar en aquellas competencias que el alumnado quiero o debe desarrollar mejorando su desarrollo profesional. Éstas permitirán complementar el aprendizaje de los programas, donde el alumnado podrá elegir entre tres opciones:

- Asignaturas elegibles de cualquier categoría.- Asignaturas especializadas en herramientas de gestión para preparación de certificaciones.- Experiencia internacional.

A través de las elegibles, el alumnado definirá el recorrido profesional que quiere tener debiendo elegir entre ampliar o profundizar sus competencias durante el programa.

*INFORMACIÓN SUJETA A CAMBIOS.

ELEGIBLES

Experiencia internacional (2 créditos)

Una semana de inmersión en uno de los destinos abajo citados que se realizará durante el mes de mayo.

Washington (US)

Understanding today s Business Environment

Miami (US)

Digital Business Innovation in US

London (UK)

Collaborative Innovation from the Marketing Perspective

Shanghai (China)

Understanding today s Business Environment

Mérida (México)

Innovación y sostenibilidad en los negocios

BUSINESS STUDY-TOUR - MAYO 2022

*INFORMACIÓN SUJETA A CAMBIOS.

CLAUSTRO DE PROFESORESMASTER EN MARKETING DIGITAL[MMD]

Matías Acosta@matiasacostaDigital Marketing Manager

Jorge Aguilar@jorge_AguiGCeoDigitalCo

Cristóbal Álvarez@tobalcdDirector GeneralSocial & Sons

Marcos Blanco@marcosblancoDirector Ejecutivo y Socio FundadorGestazion.com

Iván Casado@TeinspiraManager Strategic Client ServicesEspaña y PortugalPaypal

Jorge CataláHead of RetailGoogle Spain

Mónica Díaz PonteFounderDigital AddictionGonzalo Fernández de CórdobaDirector de Marca & UX StrategyShackleton Group

Alberto SaezJefe Comunicación DigitalRepsol

Paloma LucasDirectora General Strategyland

José Luis Ferrero @JoseluisferreroDirector de Unidad de Negocio en vdShopgrupo Vass

Álvaro Manuel Gómez @agomezvieitesConsultor asociadoInprosec

Santiago Hermosa @dobleO_mkt Director General dobleO

Jesús Hernández @jhernandezyoc Profesor Doctor ESIC | CEO Publixed A04media SMG |ESIC | Publixed A04media | SM1G

Carlos Rodrigo Hernández Project Manager T20 Media

David Tomás Jodar @davidtomas Director General Cyberclick Agent

Alejandro López-Rioboo @ALRioboo Socio Winterad

Juan Carlos López @jclopezinka Director General Inka Marketing Estratégico

Marta Panera Senior Marketing & Communications Manager Spain & Portugal Foreo

Carlos Molina Artigot @carlos_molina VP Innovación & Consultoria IZO

Juan Carlos Muñoz Head of Digital & CRM Volvo Car España

100%profesores

profesionales en activo

+2.000profesores

forman nuestroclaustro

81%de los profesores

tiene más de 8 puntos de valoración

9,1nota media

de evaluación de los profesores

José Manuel Piedrafita Director de Marketing Online Prosegur

Nabila Prieto@NabilaPrieto MK communication manager Just eat

Diego Manuel Puente Head of eCommerce & Digital NON FOOD DIA GROUP

Álvaro Cristóbal Rey Programmatic & Digital Transformation Manager Accenture Interactive

José Fermín Rosell @josechurosell Plan Manager de Banca Electrónica Banca Santander

Sandra Yagüe Toyos@Sandra_Yague CEO | Directora Ejecutiva |Marketing | Ventas Yagüe&Yagüe ConsultansIda Vega @idavega Social Media Strategist CEO/Owner Estamos On

Ana Gómez Velasco @agvana Director General Social & Sons

Antiguos alumnos ESIC que ya forman parte del nuevo ecosistema digital

“A nivel profesional, el máster me ha aportado nuevos conocimientos en una materia que no conocía, y la posibilidad de salir de la acera en la que a veces te sumerges en tu dia a dia laboral, conociendo otras formas de trabajar, herramientas, estrategias, etc. Destaco el programa completo, la metodología, el personal de ESIC, el profesorado, los compañeros... es un año muy duro, pero merece mucho la pena para seguir aprendiendo. Recomendaría este master a todos aquellos profesionales que quieran profundizar en el mundo del marketing digital.”

Diana Garcia, antigua alumna MMD Marketing Manager

“Las prácticas han sido útiles, se trabaja y se aprende mucho, viendo lo complejo que es el funcionamiento de una multinacional coordinando proyectos con los responsables en otros países y sobre todo, trabajando en cosas relacionadas con el master estudiado, poniendo en práctica lo aprendido.”

Diego de Guindos, antiguo alumno MMD Paid Media Manager

“El master supone una gran oportunidad para conectar y aprender con grandes profesionales que posiblemente acaben marcando tu futuro profesional.”

Cristian Bataller, antiguo alumno MMD Director Fundación

“Recomendaría 100% este master a todo el que quiera explorar el entorno del marketing digital. Es genial para tener una visión global de las diferentes disciplinas que lo componen.”

Katty Hallman, antigua alumna MMD Global New Business Director

“Haber estudiado el master ha marcado un antes y un después en mi trayectoria profesional. Gracias a este master hoy puedo hablar con criterio digital. Una enseñanza excelente gracias a grandes profesionales.”

Eva Muñoz, antigua alumna MMD Gerente Loyalty Program

“Recomendaría este master tanto a personas que estén montando su pequeño negocio o tengan intención de montarlo, como a aquellos que trabajen en grandes empresas. Sobre todo por un motivo principal, y es que hoy o estás en el mundo online, o estás fuera. Está muy bien saber un poco y tener el know-how de la parte tradicional del marketing, pero si no estás en la red le quedas fuera del juego.”

Antxón Artaza, antiguo alumno MMDHead of eCommerce

“Gracias al master de marketing digital, ha logrado empezar mi propia startup. ESIC no solamente te enseña cuáles son todos los jugadores en el campo del marketing digital sino que te abre la mente para entender cómo funcionan los negocios digitales.”

Juan Pablo Aristizábal, antiguo alumno MMD Head of Product & Marketing

[ profesionales globales ] [ de la formación a la acción ]

PRÁCTICAS EN EMPRESAJóvenes con ganas de formarse, aprender y aportar valor a la empresa.

+1.600 alumnos en prácticas. 30% pasan a contrato laboral. 92% de las prácticas están remuneradas.

Unidad de Desarrollo ProfesionalÁrea de Idiomas

ESIC Idiomas está concebido para facilitar una experiencia interesante, agradable y provechosa que permita alcanzar metas de comunicación internacional en el ámbito profesional, académico o personal.

ESIC Idiomas está acreditado para la realización y evaluación de las prin-cipales pruebas nivel reconocidas internacionalmente: TOEFL, TOEIC, Cambridge General English y Cambridge Business English Certificates (BEC). Además ofrece formación en otros idiomas como alemán, francés, chino y español para extranjeros (acreditada por el Instituto Cervantes).

Reforzamos nuestra oferta educativa con la posibilidad de com-pletar con una experiencia internacional el itinerario curricular elegido. Para ello, disponemos de acuerdos de colaboración e intercambio con + 125 universidades en + 40 países y +500 alumnos/año participan en programas internacionales.

CENTRO PREPARADOR Y EXAMINADOR OFICIAL

Nuestro presente es bilingüe, multicultural y global... nuestros alumnos también lo son.

dat

os

esic

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ivel

nac

ion

al

[ global + multicultural ]

Desarrollo Internacional

93% de los titulados

están trabajandotasa media

Empresas y profesionalesCursos anualesProgramas a medidaProgramas específicosIntensivosIndividualesConversación

Contamos con múltiples destinos donde podrás completar tu formación

Recorridos internacionales

ARGENTINA

BRAZIL

COLOMBIA

MEXICO

PERU

POLANDESTONIA

FRANCE

PORTUGAL

MOROCCO

UNITED KINGDOM

PUERTO RICO

USA

GERMANY

SLOVAK REPUBLIK

HUNGARY

ITALY

SOUTH INDIA

NORTH INDIA SOUTH KOREA

SOUTH CHINA

WEST CHINA EAST CHINA

NORTH CHINA

RUSSIA

FINLAND

CHILE

[ de la formación a la acción ]

CARRERAS PROFESIONALES* Servicio integral de búsqueda, reclu-tamiento y preselección de candidatos para procesos en cualquier área funcio-nal, nivel jerárquico y en cualquier lugar del mundo.

93% tasa media de empleo. 21% ofertas internacionales.

CENTRO DE EMPRENDIMIENTO Apoyamos e impulsamos las iniciativas de los colectivos ESIC para contribuir a su puesta en marcha y consolidación. Incubadora de empresas. Networking

+150 proyectos asesorados al año. +10 Foros de Inversores al año.

ESIC ALUMNILa mayor red de profesionales en em-presa, marketing, comunicación y eco-nomía digital en España. +23.000 directivos y profesionales participan cada año en jornadas de networking. Alumni en +76 países.

Unidad de Desarrollo Profesional

La Unidad de Desarrollo Profesional de ESIC [UDP] agrupa a los de-partamentos destinados a impulsar y desarrollar tu proyección laboral.Apoyamos la empleabilidad de nuestros alumnos desde la etapa preu-niversitaria hasta cuando ya son antiguos alumnos, mediante diversas iniciativas que acercan el mundo empresarial a todos los colectivos.

+2.500 convenios

con empresas

+3.000 ofertas de trabajo

anuales

MAR

’ 21