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MARKETING DE MARKETING DE CONTENIDOSCONTENIDOS
Ing. Ricardo Zegarra VillalobosIng. Ricardo Zegarra VillalobosAsesor y Consultor en Marketing por Internet, Asesor y Consultor en Marketing por Internet,
Gerente Titular GONEBUSGerente Titular GONEBUS
Web 3.0 & Redes SocialesWeb 3.0 & Redes Sociales
v. 1.0 v. 2.0 v. 3.0 v. 4.0v. 1.0 v. 2.0 v. 3.0 v. 4.0
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¿Qué es el marketing de contenidos?¿Qué es el marketing de contenidos?
El marketing de contenidos forma parte del inbound marketing y es el arte de entender exactamente qué necesitan saber tus clientes y entregárselo de forma pertinente y convincente.
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¿Qué es el marketing de contenidos?¿Qué es el marketing de contenidos?
Consiste en crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos.
No es, por tanto, contenido promocional sino útil y relevante para los usuarios y para la empresa que ha de ser aportado mediante formatos adecuados
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¿Qué es el Inbound Marketing?¿Qué es el Inbound Marketing?
Es una serie de técnicas de marketing dirigidas a incrementar el número de visitantes que registra una determinada página web, un blog o un perfil en redes sociales, con el fin de que acaben convirtiéndose en leads (es decir, registros o cupones con los datos de aquellas personas que se han interesado por los contenidos online de la empresa).
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El marketing de ContenidosEl marketing de Contenidos
El 90% de las empresas ya practica el content marketing
El marketing de contenidos sigue consolidándose y revalidará su status en 2015
El 68% de los consumidores demandan activamente contenido
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Las estadísticas lo dicenLas estadísticas lo dicen
Los consumidores disfrutan consumiendo y compartiendo contenido
El 68% de los consumidores demandan activamente contenido sobre aquellas marcas y productos que le interesan.
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Las estadísticas lo dicenLas estadísticas lo dicen
El 55% afirma que destina más tiempo que nunca.
El 80% de los clientes en Estados Unidos consume este tipo de contenido en blogs y sus perfiles sociales; una actividad a la que dedica el 23% de su tiempo online.
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Datos importantesDatos importantes
La personalización es la clave de la conversión, en el marketing de contenidos.
El contenido personalizado es el que realmente impacta al público objetivo, y consigue su respuesta deseada.
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Datos importantesDatos importantes
El 61% de los consumidores se siente más dispuesto a comprar a aquellas empresas que le proporcionan contenido personalizado, orientado a sus intereses.
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Datos importantesDatos importantes
El contenido atrae a los usuarios a seguir a las marcas en las redes sociales. Figura como una de las 3 razones principales que estos argumentan, a la hora de comenzar a seguir a una marca en los Social Media.
El contenido es una herramienta de marketing efectiva y no intrusiva
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Datos importantesDatos importantes
El contenido ha de ser dinámico y apostar por la creatividad.
Si comparamos el contenido interactivo, con el pasivo, el primero es más efectivo a la hora de informar al cliente sobre el producto (93% vs 70%), marca la diferencia con la competencia (88% vs 55%) y tiene más posibilidades de ser compartido (38% vs 17%).
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¿Qué nos depara el marketing de contenidos ¿Qué nos depara el marketing de contenidos en el futuro?en el futuro?
El contenido no pasará de moda, al menos a medio plazo.
No podemos olvidar el potencial del vídeo online. Se espera que en 2017 el vídeo online represente cerca del 70% de la demanda de contenido por parte de los consumidores.
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Y mas numerosY mas numeros
Un 67% de las empresas aumentará su presupuesto en YouTube, mientras que el 35% tiene previsto aumentar su apuesta por los vídeos de corta duración.
La combinación de vídeo y posts contribuye a enriquecer el contenido y aumentar su repercusión. Este tipo de vídeos consiguen hasta 3 veces más inbound links que el resto.
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Y siguen los numerosY siguen los numeros
El 75% de los ejecutivos consume vídeos corporativos sobre empresas y productos al menos una vez por semana. Asimismo, la imagen continúa siendo un atractivo irresistible para los usuarios, capaz de generar un 94% más de visitas a los artículos que acompaña.
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¿Qué nos depara el marketing de contenidos ¿Qué nos depara el marketing de contenidos en el futuro?en el futuro?
Es cada vez una parte más importante de la estrategia de marketing de las empresas.
Las compañías están invirtiendo cada vez más en ellos, los medios de comunicación los han incorporado como un elemento clave para su cuenta de resultados y los consumidores parecen especialmente receptivos a este tipo de formatos publicitarios.
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Publicar no es suficientePublicar no es suficiente
No se trata solo de publicar una información, también tiene que llegar a los consumidores y, sobre todo, tienen que salir del entorno que ya ha sido creado por la marca.
Solo el 26% de los responsables de las compañías están invirtiendo en distribución de contenidos.
Distribuir de forma estratégica los contenidos es, de hecho, lo que hace que la propuesta de una empresa se diferencia de la de su competencia.
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Frecuencia y cantidad frente a Calidad y Frecuencia y cantidad frente a Calidad y EngagementEngagement
Los medios más relevantes están comenzando a apostar por reducir su frecuencia de publicación y la cantidad de contenidos mientras que apuestan por una mayor elaboración y calidad de los mismos.
El resultado es la diferencia entre contenidos que pasan sin pena de gloria, a informaciones que generan realmente un alto retorno y engagement.
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No abusar del contenidoNo abusar del contenido
Un abuso en la cantidad de publicaciones puede conllevar a cierta saturación con la que apenas se generen reacciones sociales, haciendo que dichos contenidos terminen cayendo en el olvido, perdiendo su impacto y reduciendo su retorno y potencial engagement. Ante la cantidad, lo ideal es menos pero mejor.
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El MC con el Social MediaEl MC con el Social Media
Las redes sociales son ya el principal recurso al que echan mano las empresas para distribuir los contenidos que producen, sobre todo porque saben que es un entorno abierto y que, con suerte, les permitirá hacer que esos contenidos salgan más allá del circuito en el que se han creado y lanzado.
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El MC con el Social MediaEl MC con el Social Media
Las compañías ya dan mucha importancia a las redes sociales, aunque en 2015 se apoyarán más en ellas. Se han dado cuenta de que distribuir los contenidos es fundamental y ellas emergerán como las aliadas naturales para conseguirlo.
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Los anuncios perderán importanciaLos anuncios perderán importancia
Los anuncios tradicionales dejarán de ser el principal objetivo cuando se trate de inversión publicitaria en internet: las empresas van a centrarse y comenzarán a favorecer aquellos anuncios que se integran con el contenido informativo. Es decir: el marketing de contenidos adelantará al banner.
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El SEO es importanteEl SEO es importante
El SEO seguirá siendo uno de los elementos cruciales en el futuro próximo al que las marcas echarán mano para llegar al consumidor. El comprador sigue usando los buscadores para encontrar lo que le interesa y, por tanto, tendrá que seguir apostando por posicionarse bien en la red.
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SEO es importanteSEO es importante
Nada mejor para ello que el marketing de contenidos, que es el que provee de links, actividad en redes sociales y el engagement que valoran los motores de búsqueda (y todo de forma natural). Por ello, el SEO y el marketing de contenidos vendrán más unidos que nunca.
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ConsideracionesConsideraciones
El lado oscuro del Marketing de contenidos: sin estrategia no hay nada efectivo
Apenas el 21% de las empresas es capaz de medir la efectividad de su estrategia
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Tener cuidadoTener cuidado
La infografía de Scripted indica que, a diario, se publican nada menos que 27 millones de piezas de contenido.
Sin embargo, los resultados no son precisamente los esperados. El 86% de las empresas B2B apuesta por el marketing de contenidos. Cerca de la mitad (42%) realiza publicaciones diarias, o como mínimo una vez por semana.
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No dejar de hacerNo dejar de hacer
Si profundizamos en el modus operandi de estas empresas, podemos apreciar que el 48% carece de una estrategia de marketing de contenidos debidamente documentada. Ésta puede ser un motivo de peso que provoque el que sus esfuerzos caigan en saco roto.
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Estrategia ante todoEstrategia ante todo
Para obtener resultados positivos, es necesario diseñar una estrategia, que incluya un calendario editorial, en base a unos objetivos previamente establecidos, y contenga unas KPIs perfectamente medibles.
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Los formatos de videosLos formatos de videos
Textos. Imágenes. Videos. Infografías.
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Marketing por Internet y sus TendenciasMarketing por Internet y sus Tendencias
El prospecto, el cliente participaRicardo Zegarra V. – RPM # 998888662 – [email protected] Zegarra V. – RPM # 998888662 – [email protected]
Nuevos Comportamientos y Canales de VentasNuevos Comportamientos y Canales de Ventas
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Engagement y Creación de ContenidosEngagement y Creación de Contenidos
El contenido permite el Engagement.
Engagement, sinceramiento,Información clara, precisa y exacta.
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Marketing de Contenidos con VideoMarketing de Contenidos con Video
El prospecto pide informaciónEl producto y servicio
El formato preferido esEl video. Inundar la red conVideos marketing.
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La Importancia de las Palabras de Búsqueda y La Importancia de las Palabras de Búsqueda y las Relevanteslas Relevantes
Las palabras de búsqueda permitenUna búsqueda en los buscadoresSe sugiere 15 palabras de búsqueda
Secreto: comprar los dominios.
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Recomendaciones para el Sitio Web, Dominio y Recomendaciones para el Sitio Web, Dominio y AlojamientoAlojamiento
Administrable, Web 2.0No FLASH, Contenido
La empresa debe Adquirir sus dominios
El hosting igualmente,No depender de nadie.Tener los accesos.
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Clases de Posicionamiento en la RedClases de Posicionamiento en la Red
NO PAGADO PAGADO
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Generación de Tráfico hacia el Sitio WebGeneración de Tráfico hacia el Sitio Web
Todo debe recaer en el sitio Web
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Uso de las Herramientas de GoogleUso de las Herramientas de Google
Google es nuestro mayor aliado en Internet
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Video Resumen: El InternetVideo Resumen: El Internet
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La Pagina de AterrizajeLa Pagina de Aterrizaje
Es una Web que no vende. Solo ayuda a prospectar.Permite regalar un curso, un cupón, una oferta, un regalo,
Con la finalidad de capturar al prospecto pidiéndole aCambio su email y nombre mínimamente.
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El Motor del Negocio: El autocontestadorEl Motor del Negocio: El autocontestador
Es necesario crear listas. Es el mayor patrimonio.Es el motor del negocio. Permite crear Campañas.
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El Poder del Marketing con VideoEl Poder del Marketing con Video
El video es el formato favorito. A las personas le gustadar el PLAY. El ser humano es multisensorial.
El video convence mas. Retiene Mas tiempo a la persona en el sitio web.
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Administración y Creación de BlogAdministración y Creación de Blog
Wordpress Drupal
Joomla
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El boletín informativo para crear El boletín informativo para crear confianzaconfianza
La finalidad del boletínInformativo es crearConfianza.Acercarse al prospecto.Generar contenido.
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El Mailing Publicitario a Nuestra ListaEl Mailing Publicitario a Nuestra Lista
Todavía es una gran herramienta de Marketing.Ahora el mailing se direcciona a los móviles.
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La atención online a través de las salas La atención online a través de las salas virtualesvirtuales
Una Sala Virtual permite mostrar diapositivasVideos, Pagina Web, Compartir escritorio, Chat.
Ayuda a prospectar y cerrar las ventas.http://login.meetcheap.com/conference,marketingporinternet
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El Poder del BlogEl Poder del Blog
Genera contenidos. Puede servir como Boletín Informativo.Todo profesional debe tenerlo para la Reputación Online.
La empresa debe tener su blog.
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Administración del Sitio WebAdministración del Sitio Web
El dominio registrado a su nombre. El Hosting ilimitado. Acceso al FTP, CPANEL.
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Alta en DirectoriosAlta en Directorios
Los directorios ayudan al SEO porque son plataformasQue reciben gran cantidad de visitas y eso es bueno.
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Video Resumen: El Community ManagerVideo Resumen: El Community Manager
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Casos de Éxito en Redes SocialesCasos de Éxito en Redes Sociales
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Diversas Plataformas de Redes SocialesDiversas Plataformas de Redes Sociales
Se debe tener presencia en todas las RedesSociales mas usadas.
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Redes FotografitasRedes Fotografitas
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Plataforma de PresentacionesPlataforma de Presentaciones
Brochure y Merchandising
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Community ManagerCommunity Manager
El Community Manager es una gran solucion.Puede contratar los Servicios de una Consultora
Para que le implemente su área de Ventas
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TercerizaciónTercerización
En vez de contratar a un vendedor. Busque una agencia deMarketing Online para que sea su vendedor
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RecomendacionesRecomendaciones
1. Abrazar a Google.2. Encuentre las palabras de búsqueda.3. Difunda a través de las redes.4. Crear la FANPAGE.5. Tener un sistema de reclutamiento.6. Haga marketing con videos.7. Genere contenidos.8. Reoriente su Web.9. Involucre a todo el personal de la empresa.10. Todo esto es una actividad constante.
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MUCHAS GRACIASMUCHAS GRACIAS
RICARDO ZEGARRARICARDO ZEGARRARPM #998888662RPM #998888662RPC 982126366RPC 982126366
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