ALMO NATURE, IL SUCCESSO DELLA PASSIONE

“Chi siamo? Un’azienda fatta di tante persone che amano gli animali...”, Pier Giovanni Capellino, Fondatore e Presidente di Almo Nature

La storia di Almo Nature inizia nel 2000 grazie a Pier Giovanni Capellino, suo fondatore e Presidente, assieme al cane Salento (ribatezzato in seguito Dottor Salento per la sua intelligenza) che ne ispira filosofia e prodotto.

L’azienda esordisce nel marzo del 2000 introdu-cendo sul mercato, prima al mondo, il pet food “umido” preparato con ingredienti in origine desti-nati alla filiera alimentare per umani: trasposizione nel pet food di ciò che l’Italia rappresenta per il mondo riguardo al cibo per gli umani.Almo Nature diventa così la prima azienda al mondo (oggi imitata da molti) ad offrire sul mercato pet food “umido”, per cani e gatti, con ingredienti freschi e naturali, in origine, destinati al consumo degli umani. Una scelta innovativa, che incontra la tendenza, allora ancora inespressa, che chiede per gli animali che vivono con noi sempre maggior qualità per una migliore salute.Nel 2008 Almo Nature si trasforma da azienda prodotto in marca universale e segmenta la sua offerta secondo la qualità in origine degli ingre-dienti impiegati nei suoi prodotti:• Human Grade (cioè ingredienti in origine per il

consumo umano)• Pet Food only (cioè ingredienti in origine solo per

il cibo per animali)

Nel 2010 Almo Nature si arricchisce dell’ apposi-zione “pet food+aLmore”, che ne esplicita l’essere, la visione e il principio etico di rispetto della vita in genere e di quella animale in particolare. Idee, progetti di sostenibilità che si spingono oltre la filantropia per diventare impegno concreto e sostegno della solidarietà verso il mondo animale. Sempre nel 2010 Almo Nature inizia a collaborare con alcuni artisti che firmano campagne di comu-nicazione di grande impatto e forti valenze artisti-che, diventate memorabili. Artisti noti e meno noti si alternano nell’interpretazione del mondo Almo Nature e dei suoi prodotti. Ad iniziare, nel 2010, è il fotografo Oliviero Toscani, poi è la volta di Lisa Persson (2011) e dell’emergente Valentina Ventimiglia (2012). Nel 2013 la campagna viene

affidata alla famosa artista israeliana Ilana Yahav e alla sua arte fatta di sabbia. Nel 2014 si torna ad artisti meno noti: Davide Rosio con il suo Mr.Tin e il regista Andrea Dalpian della casa di produzione Pop Cult (Bo) che con due cortometraggi docu-menta la storia di due lupi curati dall’uomo e restituiti alla libertà. Nel 2015 sarà il regista Gabriele Salvatores a firmare un corto sul lupo che accompagnerà il lancio della prima croc-chetta “human grade”.Valori distintivi del brand Almo Nature sono la qualità e l’innovazione nel rispetto delle esigenze e del benessere degli animali. Per questo Almo Nature, dopo 14 anni dalla nascita del brand, ha creato l’Almo Nature Quality Center, un Centro a

Cesena completamente dedicato alla continua ricerca di una sempre maggiore qualità dei prodotti, con la collaborazione di nutrizionisti ed esperti in ambito veterinario. La storia di Almo Nature è la storia di successo di un’azienda che si sente quotidianamente coinvolta nel rinsaldare il patto di fiducia con consumatori e animali, con quella creatività che da sempre la contraddistingue. Il fatturato consolidato di almo nature è stato nel 2014 di 61 mio di euro, di cui il 48% all’estero. Il fatturato previsto per 2015 è di 70 mio di euro.Almo Nature impiega (direttamente) nel mondo circa 100 persone, 15 a Genova.Oggi è la cagnolona meticcia E-hoié ad aver preso il posto del Dottor Salento, contribuendo, a modo

suo, giorno per giorno con la sua presenza, all’evo-luzione del prodotto e della filosofia di Almo Nature. Il Pet Food di Almo NatureNel 2000 Almo Nature è stata la prima azienda a lanciare sul mercato il pet food (umido) completa-mente naturale utilizzando solo ingredienti che in origine erano destinati alla filiera alimentare umana (human grade). Nel 2012 un passo intermedio propedeutico alla innovazione che seguirà: Almo Nature introduce per prima sul mercato l’alimento secco (le croc-chette Rouge Label The Alternative) elaborato esclusivamente a partire da ingredienti in origine provenienti dalla filiera alimentare umana (human grade): 50% carne o pesce fresco, 25% riso, olio proveniente dalla stessa fonte proteica, patate, polpa di barbabietola, piselli, vitamine e minerali senza utilizzo di farine di carne ma con utilizzo di estratti proteici vegetali. Prima al mondo nel 2015 Almo Nature innova ancora e si accinge a lanciare sul mercato una crocchetta unica perché con la stessa qualità del suo pet food umido naturale: stessa qualità delle materie prime, stessa percentuale di carne o pesce freschi, una crocchetta human grade e al contempo meat meal free cioè con totale assenza di farine di carne, totale assenza di conservanti o additivi chimici: 75% carne o pesce

fresco, 20% di riso, 5% verdure, vitamine e sali minerali. La nuova crocchetta si chiamerà “alternative”.Almo Nature è quindi una marca a 360° in grado di offrire una gamma completa di prodotti e di posizionarsi in diversi canali di distribu-zione. Un brand e 300 prodotti che esprimono la massima qualità dei due grandi segmenti del pet food ovvero:• Prodotti con ingredienti di qualità “human grade”

(quindi ingredienti che in origine erano destinati alla filiera alimentare umana) sia umidi sia secchi.

• Prodotti con ingredienti di qualità idonea solo al pet food, umidi e secchi.

aLmore fund: Progetti 2015“DbD” Dog Blood DonorsOggi una realtà in crescita: www.dogblooddonors.it

“Love Food”In Italia nel 2015, oltre alla normale attività la Love Food si assocerà anche allo sport: la squadra di basket femminile aLmore Genova, sponsorizzata da Almo Nature, sarà al fianco della onlus Balzoo per far fronte alle emergenze alimentari delle fami-glie in difficoltà.Continua inoltre il sostegno ai pastori dell’Appen-nino e dell’arco alpino.“Almo Nature contro l’abbandono”Una video inchiesta di respiro europeo sul business legato all’abbandono degli animali: combattimenti tra cani, cattiva gestione dei canili, maltrattamento.

MARKETING & STRATEGY

5PET FOOD TECHNOLOGY & ANIMAL FEED Maggio / May 2015INTERNATIONAL MAGAZINES

.it4

ALMO NATURE, THE SUCCESS OF PASSION

The story of Almo Nature began in 2000 through the efforts of Pier Giovanni Capellino, the company’s founder and Chairman, and Salento the dog (later renamed Doctor Salento for his intelligence)

who provided the inspiration behind the brand’s philosophy and products. The Company made its appearance on the market in March 2000 when, for the first time anywhere in the world, it introduced “wet” pet food prepared with ingredients sourced from the human food supply chain, bringing what Italy represents around the world in terms of food for human beings to the pet food sector. In this way, Almo Nature became the first company in the world to produce “wet” pet food for dogs and cats using fresh, natural ingredients original ly intended for human consumption. This new approach to pet food won the hearts and minds of pet owners sensitive to quality issues and the wellbeing of their pets, enabling Pier Giovanni Capellino to quickly expand Almo Nature and his pet food revolution into Europe, creating branches first in Germany, Switzerland, France, The Netherlands and the UK, before moving into Canada and recently the United States. In 2008 Almo Nature evolved from being a plain product company to a universal brand, and segmented its offer based on the origin quality of the ingredients used for its products:

“Who are we? Today we’re a company formed by lots of animal lovers...”. This is how Pier Giovanni Capellino very simply explains his company

• Human Grade (ingredients in origin for human consumption)

• Pet Food only (ingredients in origin just for pet food)

In 2010 A lmo Natu re embarked on a communication and solidarity pathway that fully reflects the company’s philosophy, translating the values coded in its DNA into solidarity projects. The brand also acquired the “pet food + aLmore” payoff, which expresses the brand’s essence, vision and ethical principle of respect for all life and animal life in particular. Sustainability ideas and projects that go beyond philanthropy to become a practical commitment and support to solidarity with the world of animals.Also in 2010, Almo Nature began to work with various artists on high impact, artistic advertising campaigns which have proved to be remarkably memorable. Both famous and less well-known artists have taken turns to interpret the world of Almo Nature and its products. The first, in 2010, was Oliviero Toscani, followed by Lisa Persson (2011) and rising Valentina Ventimiglia (2012). In 2013 the campaign was commissioned from Israeli artist Ilana Yahav, famous for her sand art. In 2014 Almo Nature goes back to collaborating with lesser known artists: Davide Rosio with his Mr. Tin and the director Andrea Dalpian of the production company Pop Cult, that with two short films narrated the story of the two wolfs that were nourished by men and then returned to freedom. In 2015, the director Gabriele Salvatores created a short film on wolfs, that was used to promote the launch of the first “human grade” dry pet food. The distinctive values of the Almo Nature brand are quality, innovation and respect for the needs of pets and their welfare. Which is why Almo Nature, 14 years after the brand was established, has created the Almo Nature Quality Center in Cesena, which is entirely devoted to ongoing

research into ever better product quality, with the help of nutritionists and veterinary experts.The story of Almo Nature is the success story of a company that is committed every day to strengthening its relationship of trust with consumers and pets, using the creativity that has set it apart from the crowd right from the outset.A benchmark in the Italian pet food sector, the company forecasts a consolidated turnover in 2014 of EUR 61 million (of which 48% outside Italy).Today the mongrel E-Hoié has taken the place of Doctor Salento, contributing day by day with her presence to the evolution of Almo Nature’s products and philosophy. Almo Nature Pet FoodIn 2000 Almo Nature was the first company to launch completely natural moist pet food on the market, made only with ingredients sourced from the human grade food supply chain. In 2012, as an intermediate stage prior to the innovation that was to follow, Almo Nature introduced dry pet food (Rouge Label The Alternative kibbles) onto the market for the first time, prepared exclusively with ingredients sourced from the human grade food supply chain: 50% fresh meat or fish, 25% rice, oils from

the same source of protein, potatoes, beet pulp, peas, vitamins and minerals using vegetable protein extracts rather than meat flours. In 2015 Almo Nature is launching a unique and innovative type of dry food that satisfies the same high quality standards as the brand’s natural wet pet food: the same raw material quality, the same percentage of fresh meat or fish, human grade and MEAT MEAL FREE, no animal flours, no preservatives or chemical additives: 75% fresh meat or fish, 20% rice, 5% vegetables, vitamins and minerals. The new kibble will be called ALTERNATIVE.Almo Nature is now a 360-degree brand that can offer a comprehensive range of products and is positioned in various distribution channels. A brand and 300 products that embody the finest quality in the two main pet food segments:• wet and dry products with human grade

ingredients (sourced from the human food supply chain)

• wet and dry products with pet food grade ingredients.

aLmore fund: projects for 2015 “DbD” Dog Blood Donors: a constantly growing reality. More on www.dogblooddonors.it “Love Food”

In Italy, in addition to usual activities, Love Food will be also supporting sports during 2015: women basket team aLmore Genova, sponsored by Almo Nature, will support Balzoo onlus to cope with food requirements of families in need.Moreover, it also support the Sheppards of the Apennines and the Alps.“Almo Nature against abandonment”A video being broadcast all over Europe, the company is strongly against animal abandonment: animal fights, bad kennel management, cruelty.

MARKETING & STRATEGYMARKETING & STRATEGY

6 PET FOOD TECHNOLOGY & ANIMAL FEEDMaggio / May 2015INTERNATIONAL MAGAZINES

.it