Alvaro NievesC.I.: V-13.355.714Descripcin Marketing Mix de Procter and GambleMisin: Proveer productos de marca y servicios de calidad y valor superior, que mejoren la calidad de vida de los consumidores de hoy y de las prximas generacionesVisin: Ser reconocidos como la mejor compaa de productos de consumo y servicios del mundo.Objetivo: Proporcionaremos productos de marca y servicios de calidad superior y valor que mejora las vidas de los consumidores lderes mundiales. Por consiguiente, los consumidores nos recompensarn con ventas de liderazgo, beneficio, y valorarn la creacin, permitiendo a nuestra gente, nuestros accionistas, y las comunidades en las cuales vivimos y trabajamos para prosperar.Principios1. Demostramos respeto por todos los individuos. 2. Los intereses de la compaa y el individuo son inseparables. 3. Tenemos un enfoque estratgico en nuestro trabajo. 4. La innovacin es la piedra angular de nuestro xito. 5. Estamos enfocados hacia el exterior. 6. Valoramos la maestra personal. 7. Buscamos siempre ser los mejores. 8. La interdependencia mutua es nuestra forma de vida.HistoriaProcter & Gamble tambin conocida como (P&G) es una empresa americana multinacional de bienes de consumo con localizacin en el centro de Cincinnati, Ohio; fundada por William Procter y James Gamble en 1837 ambos originarios del Reino Unido. Sus productos incluyen comida para perros, artculos de limpieza y productos de cuidado personal. En 2014 P&G registr $81.1 billones en ventas.Con presencia en ms de 160 pases, produce y distribuye firmas conocidas, como Gillette, Ariel, Tampax y otras ms de 300 marcas

PrecioProcter & Gamble Co, vende productos con gran variedad de precios, atendiendo por supuesto al oferta y la demanda de los mercados, para mantener el inters de los consumidores en sus marcas, especialmente durante las recesiones, que es de donde, histricamente, sale muy fortalecida, si hablamos en trminos de participacin de mercado.La compaa explic su estrategia, diseada para atraer a consumidores con poco dinero y a quienes buscan mejor calidad. Por ejemplo, los consumidores podrn comprar toallas de papel Bounty, que a partir de marzo tendrn una versin ms gruesa en las tiendas, o Bounty Basic, que costar cerca de un 25% menos.Los compradores que busquen un detergente ms barato podrn comprar Era, que cuesta cerca de un 35% menos que el Tide comn y corriente. Aquellos que deseen pagar por otras caractersticas, como un menor desteido de sus prendas, pueden gastar un 60% ms de lo que pagaran por el Tide regular para comprar Tide Total Care, que debut en el 2008.El presidente de P&G, en recientes declaraciones, indico que P&G no tiene una necesidad real de cambiar su direccin estratgica ni polticas de precios. Seal que su confianza en el crecimiento de P&G no se ve disminuida en el actual panorama econmico.ProductoEl foco de Procter and Gamble esta en comercializar sus ms de 300 marcas de productos alimenticios, alimentos para animales y fragancias, pero foco esta en los productos de Belleza, Salud y Cuidado del hogar. Su meta es producir productos de primera calidad en todos los estratos en los que compiten, asegurando tener un producto de calidad para cada tipo de consumidor. Entre sus marcas ms conocidas en amrica Latina podemos indicar:Desodorantes: Old Spice, Secret, MUM, Gillette Series.Productos para beb: Baby Fresh. Kid fresh, Luvs, Pampers, Wash a bye baby, Dodot.Perfumes: D&G, Avril Lavigne, Britney Spears, Christina Aguilera, Giorgio, Hugo Boss, Laura Biagiotti, Old spice, Red, Venezia, Wings, Lacoste, Gucci, Escada, Dunhil, Mont Blanc, Rochas, Bruno Banani.Cuidado del cabello y Tintes: Wella, Pantene, Herbal Essences, Head & Shoulders (H&S), Pert, Vidal Sassoon, Miss Clairol, Koleston, Wellaton, Motif, Soft Color, Infusium23.Afeitado: Gillette, Perma sharp, Astra.Higiene femenina: Always, Tampax, Attends, Tess, Naturella, LadysanLavandera y limpieza: Biz, Bold (antes Bold 3), Bounce, Cascade, Cheer, Cinch, Comet, Dash, Dawn, Downy, Gain, Era, Ivory, Joy, Don Limpio (Mr Clean en Estados Unidos, Maestro Limpio en Mxico), Tide (Ace en Latinoamrica), Ariel, Salvo, Rpido, Magia Blanca, Rindex, Lavan San. Fairy (Dawn en Latinoamrica, Magistral en Argentina y Chile), Cierto y VencedorMedicinas: DayQuil, Metamucil, Clear Blue, NyQuil, Pepto Bismol, Percogesic, Therma Care, Vick (VapoRub, jarabe y triangulitos).Medicamentos con receta mdica: Actisite, Brontex, Dantrium, Didronel, Macrodantin, Ultradol, Zebete, Ziac (vendidos en agosto 2009)Cuidado dental: Chloraseptic, Crest, Oral-B, Pro, Fluocaril y Parogencil, fixodent.Papel higinico: Banner, Bounty, Charmin, Puffs, Royale, Summit, Bess, Tempo, Lirio.Servilletas: Buffette, Charmin, Lunch, Chef.Jabones: Camay, Coast, Ivory, Escudo (Safeguard en Estados Unidos), Zest, Fairy, Moncler.Productos de belleza: Wella, Max Factor, Cover Girl, Olay, SK-IIAlimento para mascotas: Iams y EukanubaPilas: Duracell (2005-2014)

Plaza El rol de la distribucin dentro de la compaa P&G es fundamental como en toda organizacin de la envergadura de esta compaa, podemos apreciar que esta empresa posee centros de distribucin en lugares estratgicos alrededor de todo el mundo, en nuestro pas hay dos y se encuentran ubicados en Barquisimeto y Guatire, donde estn sus plantas .

Se puede destacar que la gran mayora de los productos que comercializa esta compaa se adquieren en supermercados por lo que podemos establecer que la cadena de distribucin en la que se encuentra presente es de nivel 2, la misma se caracteriza por poseer un solo intermediario y tambin es conocida como retail. Tambin se vende a travs de distribuidores directos y sub distribuidores para canales bajos, todo esto, para asegurar que la mercanca llega a ms sitios a precios aun competitivos.

Para P&G es importante tener solamente un solo intermediario, lo que hace que el producto no se incremente de precio sin tener un valor agregado. Cabe destacar que es un beneficio para la empresa poseer una gama de productos de alta calidad y muy reconocidos en el mercado teniendo en cuenta el poder de negociacin frente a los supermercados, lo cual para empresas no tan grandes es una situacin casi imposible de manejar debido a la dependencia para con los mismos.

En cuanto a los consumidores es importante que la empresa tenga su propio centro de distribucin para atender la demanda de nuestro pas, debido a que logra tener solo un intermediario y como se mencion anteriormente esto no genera una suba de precio sin un valor agregado.

PromocinLa estrategia de P&G a nivel de promocin incluye, promociones a los distribuidores y clientes directos e indirectos, a travs de descuentos e incentivos por la compra de sus productos, adicional a descuentos a travs de cupones en estados unidos y todo tipo de promociones a lo largo y ancho del mundo. Cada continente y regin del subcontinente, tiene equipos de mercadeo que adaptan los lineamientos globales de las marcas para tropicalizarlos de acuerdo a sus necesidades de mercado, pero manteniendo intacto el estndar global de mensaje de sus productos.Procter & Gamble hoy en da es una de las compaas ms agresivas a nivel de estrategia publicitaria en multiplataforma, que incluye, Radio, Revistas, TV, Internet (Marketing Digital), Eventos, sin embargo, no siempre esto fue as, en sus inicios, produjo y patrocin las primeras radionovelas en la dcada de 1930, de all de hecho viene la palabra sajona soap opera (novelas de Jabn) Cuando el medio cambia a la televisin en los aos 1950 y 1960, la mayora de las nuevas novelas fueron patrocinados y producido por la empresa. La serie The Young and the Restless se transmite actualmente por la cadena CBS y todava est parcialmente patrocinado por Procter & Gamble. Tambin fue la primera compaa en producir y patrocinar un programa en horario estelar, la telenovela llamada nuestro mundo privado. Tambin produce los People's Choice Awards.Adems de la produccin propia, Procter & Gamble tambin patrocina muchas novelas en espaol a travs de la publicidad en las redes como Univisin, Telemundo, Telefutura y Azteca Amrica. Procter & Gamble fue uno de los primeros anunciantes de corriente en la televisin en espaol a mediados de la dcada de 1980.A partir de 2013, PGP ha rebautizado como Procter & Gamble Entretenimiento (PGE) con un nuevo logotipo y un nfasis en la produccin de entretenimiento multiplataforma.En Venezuela P&G actualmente (2015) patrocina el Miss Venezuela y el programa Quien Quiere ser Millonario? transmitido por Televen. Adicionalmente cuenta con personalidades como Eladio Lares (Ariel/Pampers/Oral B/ Imagen Corporativa), Maite delgado y como imagen de Oral B.En el mbito del Marketing Digital, P&G est iniciando un plan que tiene como objetivo aumentar su efectividad y conseguir un mayor retorno de la inversin(ROI). Para alcanzar este objetivo, en el mbito de la publicidad est apostando fuertemente por el medio digital, ahorrando as costes y aumentando la efectividad. Para conseguir mayor retorno de la inversin, la multinacional que abarca marcas como Ariel, Pantene o Gillette, ha decidido invertir ms en publicidad digital, el nuevo medio publicitario que las empresas estn comenzando a descubrir.Algunas de las marcas pertenecientes a P&G ya gozan de gran xito en el medio digital, mientras que otras estn comenzando a lanzarse a la piscina del marketing digital como la nueva manera ms econmica y efectiva de llegar al consumidor. Procter & Gamble es una de las mayores empresas a nivel mundial segn su capitalizacin de mercado, y una reestructuracin de su inversin publicitaria hacia el medio digital demuestra la tendencia comn que se est comenzando a vivir en el universo marketero.Las redes sociales, acciones en pginas web, plataformas de vdeo y un largo etctera de herramientas que internet ofrece a los anunciantes para alcanzar difusin e iniciar dilogos directos con sus clientes abre un nuevo abanico de posibilidades que los marketeros estn ya explorando y utilizando, dejando de lado los medios tradicionales.

RentabilidadDesde su fundacin en 1837, la corporacin ha desplegado un proceso de constante innovacin e incorporacin de nuevos productos a su portafolio, el cual ha crecido conformando Unidades Estratgicas de Negocios (UEN) complejas y de rentabilidad variable.

En la actualidad y en lnea con asegurar la quinta P de su marketing mix, que para P&G es prioritaria, la compaa decidi, dado que aproximadamente el 45% de las marcas de la corporacin originan el 90% de las ventas y el 95% de los beneficios, una nueva estrategia que busca una mejora en la productividad, que consiste en la desincorporacin y/o venta de marcas poco rentables, la concentracin en productos de mayor fortaleza competitiva, y la consecuente focalizacin en mercados y pases claves.

Bibliografa y referenciasIntranet P&Ghttp://es.wikipedia.org/wiki/Procter_%26_Gamblehttp://sobregerenciayempresa.blogspot.com/2014/08/las-nuevas-estrategias-de-procter.htmlhttp://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/procter-gamble-direcciona-su-estrategia-de-marketing-hacia-lo-digital-para-aumentar-la-efectividad-y-reducir-costes/http://brigithsuarez131.blogspot.com/2012/09/p-procter-gamble.htmlhttp://gestion.pe/noticia/248631/procter-gamble-mantendra-su-estrategia-ventahttp://www.buenastareas.com/ensayos/Canales-De-Distribucion-De-p-g/2771414.html