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MARKETI

NG

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SITUACIÓ

N

ACTUAL

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MARKETINGESTRATÉG

ICO

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MARKETINGOPERATIV

O

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OBJETIVOSDE

MARKETING

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ESTRATEGIAS DE

MARKETING

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ANALISIS

INTERNO

ANALISISEXTERNO

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FODA

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CADENA

DEVALOR

COMPORTAMIE

NTO DELCONSUMIDOR

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SEGMENTACI

ÓN

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MICROENTORNO

MACROENTORNO

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5

FUERZAS

DE

PORTER

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PESTAFACTORES

INFLUYEN

TES

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PROCESO

DE

COMPRAPARTICIPANTES DEL

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PROCESO DECOMPRA

LIDERAZ

GO

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EN

COSTOS

SOCIALES

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PSICOLOGICOS

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AGREGACIÓN

SEGMENTACIÓN

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MÚLTIPLE

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ATRIBUTO

BENEFICIO

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POR USO

O

APLICACIÓN

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POR

USUARIOPOR

COMPETID

OR

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PORCATEGORIA

DE

PRODUCTO

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PORCALIDAD /PRECIO

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ESTRATEGIADE MERCADO

META

ESTRATEGIADE

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POSICIONAMIENTO

ESTRATEGI

A DECRECIMIEN

TO

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ESTRATEGIA DE

CARTERADE

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PRODUCTOS

PENETRACI

ON DEMERCADOS

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DESARROLLO DE

MERCADOS

DESARROLL

O DE

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PRODUCTOS

DIVERSIFICA

CIÓN

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AUMENTA

R

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MANTENER

COSECHA

R

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RETIRAR

MATRIZBCG

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ESTRATEGIAS

COMPETITIVAS

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MATRIZANSOFF

GENERICAS

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COMPETITIV

AS DE

POSICION

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LIDERAZGO EN

COSTOSDIFERENCIAC

IÓN

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ENFOQUE

LIDER

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RETADOR

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SEGUIDO

R

ESPECIALISTA

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LIDERAZGO EN

COSTOS

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DIFERENCIACIÓN