Marketing e Cinema Nacional Estudo de caso “Meu nome não é Johnny”

Marketing e Cinema NacionalEstudo de caso

“Meu nome não é Johnny”

Tayra Rodrigues USP - Universidade de São Paulo 2010

Introdução

• Medidas que promovam a exibição e divulgação dos filmes nacionais são vitais para o crescimento do cinema brasileiro.

• Para garantir a rentabilidade dos investimentos dos produtores é imprescindível aumentar o número de espectadores no mercado doméstico

• Crescente produção de filmes nacionais e entendendo o cinema como um produto cultural - necessidade de adequar a promoção dos filmes para atração de uma maior público.

Cinema no Brasil

1907-1911- Bela Época - Documentários e variados

1911- Companhia Cinematográfica Brasileira - Filmes estrangeiros.

1949- Cia. Cinematográfica Vera Cruz - Mazaroppi 1954- Falência da Vera Cruz em pleno auge - Atlântida (Luís Severiano Ribeiro Filho) Filmes baratos e populares - Oscarito e Grande Otelo. “Chanchadas”- Comédias carnavalescas e paródias americanas.

1965- O cinema novo -“Uma ideia na cabeça e uma câmera na mão”

1969 a 1990- Embrafilme

1990 a 1997 – Escasso

1998 - Retomada “Central do Brasil”


Cadeia do Cinema

Produção Distribuição Exibição

Distribuição: Majors x independentesExibição: Circuito comercial x independente

Canais fechados Canais abertos DVDs


Formação de público

Filme

Distribuidor

Exibidor

Produtor

AgênciasAss. de imprensa

Boca a boca

Estudo Quais fatores relacionados a marketing determinaram o sucesso

de público do filme “Meu nome não é Johnny” em âmbito nacional?

Pesquisa exploratória Entrevista em profundidade: • Mariza Leão – Produtora e co-roteirista .• Mauro Lima- Diretor e co-roterista• Rodrigo Saturnino – Diretor da Sony Pictures , co-distribuidor • Bruno Wainer – Diretor da Downtown Filmes, co-distribuidor Análise do clipping fornecido pela Assessoria de Imprensa

Cinnamon


Comparativo

FILME CÓPIAS SALAS RENDA PÚBLICO2008 Meu nome não é Johnny

102 104 18.019.978,00 2.075.4312007 Tropa de elite 336 355 20.395.447,00 2.417.7542006 Se Eu Fosse Você 183 197 28.916.137,00 3.644.9562005 Dois Filhos de Francisco 319 329 36.728.278,00 5.319.6772004 Cazuza 152 292 21.230.606,00 3.082.5222003 Carandiru 247 298 29.623.481,00 4.693.853


Filmes de maior bilheteria desde 2003

Fonte: Filme B

“Meu nome não é Johnny”

Baseada no livro de Guilherme Fiúza e na história real de João Guilherme Estrella.

Na segunda semana em cartaz, o chegou ao topo das bilheterias brasileiras (Nielsen Edi, 2009).

•Público total: 2.115.331•Renda total: R$ 18.365.978,00•Público dos filmes nacionais em 2008: 9.143.02

Valor de captação pela Lei do Audiovisual e pela Lei do Incentivo à Cultura Ancine: R$5.366.157,70

PatrocinadoresPetrobrás, BNDES e BB DTVM (Banco do Brasil)


Produto

• Elenco globalProtagonista: Selton Melo • Referência a “Cidade de Deus” e “Tropa de Elite”

“...a história, o elenco, o ritmo da montagem, a direção, a trilha..”(Mariza Leão).

“...história do João Estrella...” (Rodrigo Saturnino) “...vender em uma aventura humana rica de dramas, poesia e humor” (Mariza Leão).

“...mercado brasileiro tem uma tendência a eleger um estilo de acordo com o mais recente blockbuster nacional.” (Mauro Lima)

“Li o livro e identifiquei imediatamente o potencial, reforçado com a confirmação que a Mariza Leão seria a produtora e o Selton seria o protagonista” (Bruno Wainer- Downtown).


Promoção

Assessoria de imprensa • O filme foi considerado bom e ótimo na avaliação dos críticos (Guia

da Folha, 2008).

Matérias e entrevistas nos principais jornais nacionais Colunas: Gilberto Gimenstein e Marcelo Rubens Paiva

Matéria de capa das revistas Magazine- O Globo. Época Indicação na Revista BRAVO!

Programas de TV Especial Multishow

Programa Altas HorasCom Gabi (GNT)


Promoção


Exemplos de matérias sobre o filme

Indicação da BRAVO! Capa da Época

Promoção

• Equipe de marketing das duas distribuidoras• Agência: Espaço Z

Site Trailer e making of Trilha sonora Wallpapers

Ações• Pesquisa para adequação do filme antes de ser finalizado - conceito

da campanha. • Boca a Boca -Programas de pré estreias em escolas.


Praça

• Exibido em circuito comercial• Estreia em janeiro (2008) nas principais capitais e cidadesPlano de ampliação de exibição em duas semanas• Boa performance – 5 meses de exibição

“A exibição do filme foi fundamental para os exibidores se convencerem que Johnny era um filme com bom potencial comercial.” (Bruno Wainer)

“Com os excelentes resultados da primeira semana ampliamos a penetração do filme para outras praças até cobrirmos praticamente todo o território nacional.” (Rodrigo Saturnino)


Conclusão

• Boa estratégia de lançamento • Co-ditribuição • Elenco • Apoio da Globo Filmes• Alta visibilidade nas mídias • Boa aceitação da imprensa • Referência a outro filme de sucesso “Tropa de Elite”


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