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Guida pratica per la scelta della strategia di marca in base al nostro portafoglio di prodotti
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Marketing di Prodotto Le Strategie di Marca per i Prodotti
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Il Tuo Ufficio Commerciale in Outsourcing
Affrontiamo il complesso tema relativo allepossibili strategie di marca dei nostri prodotti, cioè quale marca scegliere per i nostri prodotti in relazione alle diverse situazioni pratiche in cui si possono trovare le aziende
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Marketing di Prodotto : Strategie di Marca dei Prodotti
Marketing di ProdottoLe possibili strategie di marca per i nostri prodotti
Questa strategia si basa sull’utilizzo dello stesso marchio per tutti i prodotti.
È una strategia molto valida per i prodotti dell’azienda che risultano omogenei in termini di destinazione, qualità, modalità d’uso etc.
Inoltre questa strategia rede minima la spesa pubblicitaria
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Marketing di ProdottoStrategia di marca unica
Marketing di Prodotto : Strategie di Marca dei Prodotti
Questa strategia consente al venditore una maggior flessibilità nell’azione di marketing e nella fissazione del prezzo, evitando che eventuali insuccessi possano comportare ricadute negative sugl’altri macchiandone la reputazione.
Ma è una strategia che risulta dispendiosa poiché è necessario promuovere distintamente ogni singola marca.
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Marketing di ProdottoMarche differenti per ciascun prodotto
Marketing di Prodotto : Strategie di Marca dei Prodotti
Consente di ripartire il product-mix (Barilla : Pasta Barilla e Mulino Bianco) , la finalità in questo caso è quella di caratterizzare in maniera ben distinta ciascuna linea rispetto ad un dato carattere che può essere quello merceologico e qualitativo.
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Marketing di ProdottoMarche diverse per ciascuna classe o gruppi di prodotti
Marketing di Prodotto : Strategie di Marca dei Prodotti
In questo caso un’azienda abbina il suo nome con il nome di marca di un prodotto.
Un esempio classico è la Ferrero con i marchi Nutella, Kinder
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Marketing di ProdottoCombinare il nome dell’azienda con il nome specifico di marca del prodotto
Marketing di Prodotto : Strategie di Marca dei Prodotti
In questo caso si sviluppano più marche per prodotti che competono tra loro simultaneamente sul mercato.
Questa strategia è dispendiosa e di non facile applicazione a causa del rischio della cannibalizzazione.
La cannibalizzazione avviene quando il profitto di un’azienda tende a diminuire drasticamente a causa dell’introduzione sul mercato da parte della stessa azienda di un nuovo prodotto di basso valore.
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Marketing di ProdottoStrategia di marca multipla
Marketing di Prodotto : Strategie di Marca dei Prodotti
In poche parole si può sfruttare il brand name o il brand mark di prodotti propri che hanno registrato notevole successo per nuovi prodotti in fase di lancio.
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Marketing di ProdottoStrategia di sfruttamento del brand name o brand markdi successo o di parte di essi
Marketing di Prodotto : Strategie di Marca dei Prodotti
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![[OBT] Strategie di Vendita: Server dedicati](https://img.pdfslide.us/doc/110x75/54bfdfcf4a7959c34b8b4653/obt-strategie-di-vendita-server-dedicati.jpg)
