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Marketing de Marketing de Buscadores Buscadores 26 Marzo, 2009
Profesor: Felip Bergadà
1. Introducción
2. La importancia del posicionamiento
3. Audencia buscadores en España
4. Estrategias en buscadoresa) SEM
I. Red de Búsquedas SEM
II. Red de Contenido SEM
b) SEOI. Principales criterios SEO
II. Implementación SEO
Marketing de Buscadores
1. Introducción
2. La importancia del posicionamiento
3. Audencia buscadores en España
4. Estrategias en buscadoresa) SEM
I. Red de Búsquedas SEM
II. Red de Contenido SEM
b) SEOI. Principales criterios SEO
II. Implementación SEO
Marketing de Buscadores
Aquellos ¿maravillosos? años
IntroducciónAquellos ¿maravillosos? años
IntroducciónAquellos ¿maravillosos? años
IntroducciónAquellos ¿maravillosos? años
IntroducciónNo ha cambiado tanto…
Introducción¿O sí…?
IntroducciónUniversal Search
IntroducciónUniversal Search
IntroducciónUniversal Search
1. Introducción
2. La importancia del posicionamiento
3. Audencia buscadores en España
4. Estrategias en buscadoresa) SEM
I. Red de Búsquedas SEM
II. Red de Contenido SEM
b) SEOI. Principales criterios SEO
II. Implementación SEO
Marketing de Buscadores
La importancia del posicionamiento¿Por que es importante el SEO?
Eye track study Trabajo basado en el estudio de los movimientos oculares de un conjunto de
personas durante sus visitas a Google.
La importancia del posicionamiento¿Por que es importante el SEO?
La importancia del posicionamiento¿Por que es importante el SEO?
La posición donde se colocan los anuncios importa mucho. Las publicidades más leídas son las de arriba y de la izquierda. En la derecha, cualquier mensaje pasa más desapercibido, aunque siempre se verán por lo menos un poco más que los de la parte de abajo. Es bueno también colocar los anuncios cerca del contenido editorial más importante.
La importancia del posicionamiento¿Por que es importante el SEO? Publicidad emergente
1. Introducción
2. La importancia del posicionamiento
3. Audencia buscadores en España
4. Estrategias en buscadoresa) SEM
I. Red de Búsquedas SEM
II. Red de Contenido SEM
b) SEOI. Principales criterios SEO
II. Implementación SEO
Marketing de Buscadores
Buscador: Genérico que define una página web en la que hay una aplicación que sirve para localizar a otras páginas web.
Ofrece la posibilidad de introducir un término o cadena de los mismos para que el sistema rastree en su base de datos y liste los resultados más relevantes.
Audencia buscadores en España¿Qué es un buscador?
08/02/11 :: 19
El 93% de los internautas españoles utiliza los buscadores, la categoría más utilizada en la red.
Report: Standard Metrics (Internet Applications Included) Period: Month of Sep, 2008 Panel Type: Home and Work Country: Spain
Category: All SubCategory: All
CategoryUnique Audience
[000]Active Reach (% )
Total Sessions[000]
Sessions Per Person
Time Per Person (hh:mm:ss)
Search Engines/ Portals & Communities 19,831 92.92 523,192 26.38 3:04:32
Telecom/ I nternet Services 19,146 89.71 543,595 28.39 5:53:15
Computers & Consumer Electronics 17,787 83.34 335,395 18.86 2:04:08
Entertainment 17,539 82.18 331,912 18.92 3:50:32
News & Information 15,769 73.89 200,3 12.70 1:10:08
Travel 13,454 63.04 99,828 7.42 0:37:55
Multi-category Commerce 12,89 60.40 111,855 8.68 0:57:37
Finance/ Insurance/ I nvestment 12,13 56.83 117,537 9.69 0:50:33
Education & Careers 11,317 53.02 88,205 7.79 0:43:57
Government & Non-Profit 10,731 50.28 61,274 5.71 0:29:07
Corporate I nformation 9,463 44.34 46,493 4.91 0:16:04
Home & Fashion 9,208 43.14 47,362 5.14 0:26:35
Family & Lifestyles 9,12 42.73 39,739 4.36 0:19:05
Automotive 5,537 25.95 20,129 3.64 0:20:44
Special Occasions 3,182 14.91 8,419 2.65 0:08:31
Audencia buscadores en EspañaAudiencia España
08/02/11 :: 20
GoogleGoogle es el principal buscador en Internet en España, destacando muy por encima de los otros competidores : MSN Search y Yahoo Search
Audencia buscadores en EspañaMarket Share España
MSN3,0%
Yahoo2,7%
Google94,3%
* Market share sobre total sesiones en España, Septiembre 08. Fuente: Nielsen Netview
1. Introducción
2. La importancia del posicionamiento
3. Audencia buscadores en España
4. Estrategias en buscadoresa) SEM
I. Red de Búsquedas SEM
II. Red de Contenido SEM
b) SEOI. Principales criterios SEO
II. Implementación SEO
Marketing de Buscadores
08/02/11 :: 22
□Diferenciar las diferentes técnicas y estrategias de marketing en buscadores:
SEM: Search Engine Marketing
Publicidad y Enlaces patrocinados en buscadores.
SEO: Search Engine Optimization
Optimización para indexación y resultados orgánicos en motores de búsqueda.
Estrategias en buscadoresSEM y SEO
Campañas CPC, coste por click
Implementación técnica en web
08/02/11 :: 23
SEM: Search Engine Marketing / SEO: Search Engine Optimization
SEOSEO
SEMSEM
Estrategias en buscadoresSEM y SEO
1. Introducción
2. La importancia del posicionamiento
3. Audencia buscadores en España
4. Estrategias en buscadores
a) SEM
I. Red de Búsquedas SEMII. Red de Contenido SEM
b) SEOI. Principales criterios SEO
II. Implementación SEO
Marketing de Buscadores
08/02/11 :: 25
Con las dos estrategias sólo se paga por clicksólo se paga por click,no por impresiones
RED DE BÚSQUEDASRED DE BÚSQUEDAS
El usuario hace una búsqueda activa de la información, está interesado en encontrar alguna información que necesita.
¡El anuncio está dirigido a un público interesado en nuestro servicio!
RED DE CONTENIDORED DE CONTENIDO
El usuario no hace una búsqueda activa, está leyendo una información en un site y se encuentra con el anuncio.
La segmentación viene dada por el contenido editorial de la página
Texto / Gráfico / VideoEnlace de texto
Selección de sites por contenido editorial
www.google.es
Estrategias en buscadoresSEM
08/02/11 :: 26
Segmentación NATURAL
Segmentación NATURAL
Segmentación NATURAL
Segmentación NATURAL
El usuario nos informa sobre qué está interesado
Estrategias en buscadoresRed de búsquedas SEM
08/02/11 :: 27
□Red de búsquedas, un canal donde se encuentran los clientes potenciales con los anunciantes.
Unos buscan productos, los otros los ofrecen…los unos y los otros, se encuentran en Google
AnunciantesAnunciantes CompradoresCompradores
Estrategias en buscadoresRed de búsquedas SEM
08/02/11 :: 28
1. guia campsa 80% pasion de gavilanes Breakout youtube Breakout youtube 300% tuenti 2750%
2. el tiempo 70% google earth Breakout minijuegos 100% you tube 250% fama 2500%
3. campsa 60% gmail 250% as 80% orange 250% cinetube 2500%
4. as 60% minijuegos 150% videos 70% ares 190% facebook 2050%
5. agencia tributaria 60% google 130% gmail 70% inm 120% tuporno 400%
6. viajes 50% hotmail 70% google 60% wikipedia 90% hi5 350%
7. renfe 50% vuelos baratos 50% hotmail 50% segundamano 50% fotolog 90%
8. marca 50% motorola 50% el pais 50% marca 50% badoo 80%
9. viajes halcon 40% michelin 50% ebay 50% el pais 50% youtube 70%
10. santander 40% yahoo 40% yahoo 40% la caixa 40% myspace 60%
2008Rising searches
2004 2005 2006 2007
Top searches 2004 2005 2006 2007 20081. madrid madrid hotmail youtube youtube2. fotos fotos videos juegos tuenti3. barcelona juegos fotos hotmail marca4. juegos hotmail barcelona marca juegos5. viajes terra juegos videos hotmail6. valencia msn marca yahoo you7. chat marca yahoo fotos yahoo8. musica hoteles terra as videos9. hoteles emule msn terra mundo
10. emule chat chat google as
2009Tuenti
Youtube
Hotmail
Marca
Juegos
Yahoo
Videos
You
as
2009Loteria niño
Fama bailar
Fama
Xvideos
Roja directa
Taringa
Rojadirecta
Aemet
Series yonkis
GEOGRÁFICOS GEOGRÁFICOS MULTIMEDIA MULTIMEDIA REDES SOCIALESREDES SOCIALESGEOGRÁFICOS GEOGRÁFICOS MULTIMEDIA MULTIMEDIA REDES SOCIALESREDES SOCIALES
Estrategias en buscadoresGoogle: Top searches & Rising searches
08/02/11 :: 29
http://www.google.com/insights/search/#geo=ES&cmpt=qhttp://www.google.com/insights/search/#geo=ES&cmpt=q
Estacionalidad semanalEstacionalidad semanal
Estacionalidad anualEstacionalidad anual
SIN EstacionalidadSIN Estacionalidad
Estrategias en buscadoresEstacionalidad búsquedas
08/02/11 :: 30
““DEPOSITODEPOSITO””Más de 700.000 búsquedas al añoMás de 700.000 búsquedas al año
Más de 130 anunciantes pujandoMás de 130 anunciantes pujando
Estrategias en buscadoresVolumen de búsquedas y anunciantes
08/02/11 :: 31
Oferta máxima por la palabra clave
Posición anuncio Precio real
Anunciante AA 0,60 € 1 0,41 €
Anunciante BB 0,40 € 2 0,31 €
Anunciante CC 0,30 € 3 0,26 €
Anunciante DD 0,25 € 4 0,20 €
El anunciante A pasará de pagar 0,41€ a 0,31€ para estar en la misma posición El anunciante C pasará de la 3ª a la 2ª posición pagando la misma cantidad (0,26€) El anunciante D pasará de la 4ª a la 3ª posición pagando la misma cantidad (0,20€)
Anunciante AA 0,60 € 1 0,31 €
Anunciante CC 0,30 € 2 0,26 €
Anunciante DD 0, 25 € 3 0,20 €
Si el anunciante B finaliza su campaña el escenario resultante es el siguiente:
Otro condicionante clave en el posicionamiento del anuncio es el Quality Score, parámetro que resume el nivel de calidad de la palabra clave en términos de: CTR, mensaje del anuncio, tiempo carga de landing page, etc…
Estrategias en buscadoresSistema de pago en Red de búsquedas. Pujas
08/02/11 :: 32
Título anuncio
(máx. 25 caracteres)
URL visible
(máx. 25 caracteres)
Texto del mensaje
(máx. 35 caracteres)
Anuncio “tipo”Anuncio “tipo”
URL destino
Oferta TelevisorGran selección de marcas y modelos¡Entra ahora y elige tu televisor!www.urlvisible.comwww.url detino.com
Relevante
Creíble
Diferente
Destacado…pero sobretodo…
Call to action + contenido LandingCall to action + contenido Landing
El anuncio tiene que ser…El anuncio tiene que ser…
Estrategias en buscadoresEjemplo anuncio de texto
1. Introducción
2. La importancia del posicionamiento
3. Audencia buscadores en España
4. Estrategias en buscadores
a) SEMI. Red de Búsquedas SEM
II. Red de Contenido SEMb) SEO
I. Principales criterios SEO
II. Implementación SEO
Marketing de Buscadores
08/02/11 :: 34
□Teoría de la Long Tail
□Miles de sitios web
□Orientación por contenido de la página
□El usuario no busca la información, sinó que la encuentra
□Recomendada para lanzamientos de producto o promociones
Número de sites
Popularidad
HeadHeadGoogle
MSN – Windows Live
Microsoft
Yahoo
Youtube
Blogger
Terra
Wikipedia
Orange
etc..
Long TailLong Tail
Millones de sites donde Google ha comprado parte de su publicidad, clasificados cada uno de ellos según contenido editorial
Por ejemplo… en periódicos, blogs, páginas personales, mensajes de correo, etc…
Estrategias en buscadoresRed de contenido
08/02/11 :: 35
Por ejemplo, si un usuario está leyendo información en un site sobre educación, le pueden aparecer anuncios relacionados con becas, másters, etc.. y sentirse atraído hacia uno de ellos
El anunciante no decide dónde quiere aparecer sinó que Google detecta los conceptos por los que el anunciante quiere aparecer
Permite aparecer con formatos de texto y gráficos
Anuncios en red de contenidos
Estrategias en buscadoresEjemplo de Red de contenido
08/02/11 :: 36
María:
¿Dónde compraste los bombones que nos regalaste? Quiero comprar una caja para mamá.Un beso,
Pedro
bombones
Interfaz de Gmail
Estrategias en buscadoresEjemplo de Red de contenido
1. Introducción
2. La importancia del posicionamiento
3. Audencia buscadores en España
4. Estrategias en buscadores
a) SEMI. Red de Búsquedas SEM
II. Red de Contenido SEM
b) SEOI. Principales criterios SEO
II. Implementación SEO
Marketing de Buscadores
08/02/11 :: 38
□Definición:S.E.O.
(Search Engine Optimization)
La optimización de motores de búsqueda, es uno de los principales componentes del Marketing en Buscadores.
El SEO se encarga de optimizar tanto interna como externamente las páginas web, para facilitar a los buscadores el rastreo e indexación de las misma.
Es el conjunto de prácticas aplicadas a un website con el objetivo de mejorar su posicionamiento orgánico en las páginas de resultado de los principales buscadores (Google, Yahoo, MSN).
Estrategias en buscadoresSEO
1. Introducción
2. La importancia del posicionamiento
3. Audencia buscadores en España
4. Estrategias en buscadoresa) SEM
I. Red de Búsquedas SEM
II. Red de Contenido SEM
b) SEO
I. Principales criterios SEOII. Implementación SEO
Marketing de Buscadores
08/02/11 :: 40
□Indexabilidad
1.Código HTML legible por buscadores2.Cumplimiento de Estándares web (Accesibilidad, W3C*…)3.Estructura web
* El World Wide Web Consortium, es un consorcio internacional que produce estándares para la World Wide Web.
Estrategias en buscadoresPrincipales criterios SEO
08/02/11 :: 41
□Relevancia
1.Afinidad Temática2.Densidad Palabras Clave3.Títulos 4.Optimización de URL (http://www.mimovil.com/nokia/nokia5110/ )5.Optimización de Contenidos6.Frecuencia de Actualización
Estrategias en buscadoresPrincipales criterios SEO
08/02/11 :: 42
□Naturalidad
La creación de páginas y contenidos debe realizarse imitando la forma natural en la que esto sucede.
Si se crean contenidos de una manera poco natural, estamos indicando a los buscadores que estamos intentando alterar sus resultados.
Estrategias en buscadoresPrincipales criterios SEO
08/02/11 :: 43
□Progresividad
El proceso de optimización, y aumento de la popularidad debe realizarse con la frecuencia y continuidad adecuada.
No es algo natural que una nueva página, consiga muchos enlaces en periodo corto de tiempo.Estos aumentos deben ser progresivos.
Estrategias en buscadoresPrincipales criterios SEO
08/02/11 :: 44
□Popularidad: PageRank
1.Básicamente es una fórmula matemática que mide la popularidad de una determinada página web. Contabilizando cada enlace como un voto positivo.
2.El PageRank se popularizó como una marca patentada de Google, y fue publicada en un principio como una acción de marketing.
3.Básicamente es un indicador numérico de la popularidad global de una página web (Valor entre 0 y 10).
Estrategias en buscadoresPrincipales criterios SEO. El más importante…
08/02/11 :: 45
Estrategias en buscadoresPrincipales criterios SEO. Ejemplo de Pagerank para una Noticia de SpainAir
1. Introducción
2. La importancia del posicionamiento
3. Audencia buscadores en España
4. Estrategias en buscadores
a) SEMI. Red de Búsquedas SEM
II. Red de Contenido SEM
b) SEOI. Principales criterios SEO
II. Implementación SEO
Marketing de Buscadores
08/02/11 :: 47
La optimizacion de un proyecto SEO se debe hacer en estos dos campos:
Optimización ON-PAGE (mejorar código de la página)
Optimizacion OFF-PAGE (conseguir buenos enlaces)
Estrategias en buscadoresImplementación SEO
08/02/11 :: 48
Análisis y Estudio del Sitio (Temática y Contenidos)
□ Optimización de la Estructura del Código HTML de la página□ Estudio de “Keywords” (Palabras Clave) relevantes y con tráfico elevado para la
temática del sitio.□ Selección de una batería de palabras clave, en función al volumen de búsquedas,
relevancia y competencia.□ Definición de Estructura y Jerarquía:
CategoríasSeccionesPágina de Contenido
□ URLs “SEO Friendly”□ Meta Tags (Title, Description, Keywords y Robots).□ Optimización de Contenidos (SEO CopyWriting).□ Análisis y Optimización del flujo de Link Juice a través de las diferentes páginas del
site.□ Etc…
Estrategias en buscadoresImplementación SEO - ONPAGE
08/02/11 :: 49
□Estrategias para conseguir enlaces:
Link Building: Es una campaña en la que mediante diferentes técnicas y métodos, se intenta conseguir la mayor cantidad y calidad de enlaces. Se negocia site a site para conseguir links
Link Baiting: Se trata de generar una campaña mediante la creación de algún tipo de contenido llamativo, diseñado para conseguir una gran difusión. Esto facilitará que muchas otras páginas hagan referencia a estos contenidos, lo que permite aumentar los enlaces y popularidad de nuestra página.
Ej: Videos Graciosos, Artículos de Opinión controvertidos, Noticias Asombrosas, Encuestas, Primicia de algún tipo de información original y relevante, Recopilatorios, Concursos, etc.
Estrategias en buscadoresImplementación SEO - OFFPAGE
1. Introducción
2. La importancia del posicionamiento
3. Audencia buscadores en España
4. Estrategias en buscadoresa) SEM
I. Red de Búsquedas SEM
II. Red de Contenido SEM
b) SEOI. Principales criterios SEO
II. Implementación SEO
¿Preguntas?