Upload
iab-netherlands
View
1.429
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
MARCOM 12 Mobile Facts & Fuel Michiel Ebeling
Razendsnel
INTERNET MOBIEL > DAN DESKTOP
MOBIEL ALS BELANGRIJKSTE KANAAL
6 miljard 1 miljard 1,7 miljard
(source: International Telecommunication Union 11/2011
(source: International Telecommunication Union 11/2011
17% MOBIELE INTERNETTERS 45% groei per jaar
(source: International Telecommunication Union 11/2011
91% 88% 84%
(source: International Telecommunication Union 11/2011
8,2 miljoen >60% smartphone
(source: Telecompaper 5/2012
Android 56%
Windows Mobile 3%
iOS + RIM 41 %
(Bron: GFK 3/2012)
SALES SMARTPHONES NL – MARCH 2012
iOS 41% Android 31% BlackBerry 13%
(source: StatCounter 2/2012 pageviews per OS Europe
(source: Telecompaper 2012, www.telecompaper.com)
2.3 MILJOEN TABLET GEBRUIKERS ...12% heeft Tablet …30% gebruikt Tablet eind 2012 ...Apple Marktleider
(source: Telecompaper 2012, www.telecompaper.com)
2011 2012 2013 2014 2015 iPad users 28 53 70 81 91 Tablet users 34 70 99 119 134
% total 11% 22% 31% 37% 41%
(source: eMarketer June 11 2012
(source: Telecompaper 2012, www.telecompaper.com) (source: eMarketer June 11 2012
Het aantal sessies internetbankieren overtreft mobiel nu al de PC.
mobiele strategie
Zijn we er klaar voor?
Stap 1: mobiele website
MOBILE COMMUNITY BUILDING CONTACT MOMENT
Stap 2: mobile community building
GEINTEGREERDE MOBIELE MARKETING AANPAK
…Internet naar mobiel
…Data capture …3D mobiele instap kaart
…Sms marketing / mobiele site
Mobile Community building Walmart
Stap 3: app strategie
AANTAL APPS
650.000 iOS
450.000 Android
AANTAL APPS
+1000 iOS
+1400 Android
Omzet per developer
Populairste apps 2011
ABN AMRO
$ 2 miljard $ 1 miljard $ 4 miljard
Bol.com m-commerce
MEDIA CONSUMPTIE MOBIEL ALS BELANGRIJKSTE KANAAL
2011 US AD SPENDING VS. CONSUMER TIME SPENT
43% 40% AD spend per Media
Time spent per Media
29%
6%
16%
22%
11% 9%
1%
23%
TV PRINT WEB RADIO MOBILE
(source: VSS, Mary Meeker (KPCB), comScore, Alexa, Flurry Analytics)
MOBILE ADVERTISING
- Messaging - Mobile websites - Mobile apps
- Mobile video - Mobile ad networks - Search
- App sponsoring - Other
Interessante netwerken
MEDIA PLANNING PROCES FASES 1. Awareness 2. Consideration 3. Dialogue 4. Purchase 5. Usage 6. Repurchase 7. Advocate
Mobile advertising tips 1. Maak gebruik van relevante mobiele functies
2. Maak het relevant
3. Leesbaar op mobiel graag! 4. Zorg voor een link met bestaande media uitingen
Mobiele stappen 1. Mobiele strategie 2. Mobiele website
3. Database opbouwen 4. App strategie
5. Mobile advertising
McDonald’s Japan L
48