ÍN

DI

CE

PÁGINAS

INTRODUCCIÓN 4

JUSTIFICACIÓN 5

SLOGAN 6

LOGOTIPO 7

RETÍCULA 8

GUÍA DE COLOR 9

ESCALA DE GRISES 10

POSITIVO Y NEGATIVO 11

VARIACIONES 12

TIPOGRAFÍA 13

ÁREA DE PROTECCIÓN 14

APLICACIONES 15-23

PUBLICIDAD 24-25

FOTOMONTAJE 26

CONTACTO 27

4

INTR

ODUC

CIÓN

Fresco® es un supermercado inteligente. Es un nuevo balance y armonía entre la vanguardia de sus instalaciones y lo más natural de sus productos.Aquí, será fácil encontrar carne producida en pastos de ganadería extensiva, quesos artesanales, huevos de especies autóctonas de aves, vegetales y frutas cultivadas exentas de pesticidas y en invernaderos naturales. También cremas de cuidado facial, corporal de cabello, anti edad, de higiene bucal, de protección solar, maquillaje y una línea especial para bebes y hombres.

MisiónSomos una empresa innovando en

la línea de supermercados con su evolución lógica: supermercados

inteligentes. Damos un servicio a la vanguardia en armonía con lo más

orgánico de la tierra, lo más selecto, lo más fresco.

VisiónEstablecerse como el impulsor de esta

nueva línea de supermercados en el sureste del país. Y bajo esta premisa,

haber sido los primeros y por ende, de mayor experiencia. Esto se reflejará en

la confianza del consumidor en este nuevo concepto, nuevo en su ramo.

ValoresResponsabilidad, honestidad,

satisfacción, retroalimentación, respeto.

5

JUST

IFIC

ACIÓ

n

Fr e s c o ® r e s a l t a l a p a r t e o r g á n i c a d e s u c o n c e p t o e n u n e n t o r n o l i m p i o y m o d e r n o. S e r e f u e r z a e n u n a e s t i l i z a c i ó n d e u n a h o j a d e m e n t a p a r a e l l o .

La tipografía es clara y legible, necesario para el fácil reconocimiento en la vía pública.

Todo esto encerrado en un rectángulo que le da aún más armonía y en una tonalidad de azules que dejan muy claro la frescura e innovación del concepto.

6

E L S U P E R M E R C A D O

I N T E L I G E N T E

SL

OG

AN “ ”El slogan utilizado “El supermercado

inteligente” es un mensaje claro a la mayor vir tud de la empresa: compras inteligentes.Es conciso, breve y directo. Atribuye las cualidades de la tecnología con este slogan, es decir, los avances fruto de la inteligencia humana y la faceta orgánica, producto de estos mismos avances.

Mostrando la obviedad de la palabra supermercado, obvio en el giro de la empresa pero no tan obvio en el público promedio, que apenas está a punto de presenciar este nuevo concepto de supermercado, surge la necesidad de enfatizar este punto.

7

E L S U P E R M E R C A D O I N T E L I G E N T E LOGO

TIPO

8

RETÍ

CULA

La proporción que guardan los elementos gráficos siempre se deben conservar, ya que es de esta manera como se genera un mayor impacto sobre el cliente.

La estructura del logotipo no puede modificarse de su alineación original. El imagotipo puede separarse del logotipo exclusivamente para aplicaciones de la misma empresa.

9

Estos son los valores en colores plasta para cuando sea necesario abaratar costos, para otras aplicaciones usar el logotipo oficial.

GUÍA

DE

COLO

R

R 172G 195B 141

C 35%M 11%Y 54%K 0%

Pantone 578 C Pantone 7546 C

Pantone 5415 CPantone 7486 C

Los mismos valores de arriba pero manejando una opacidad al 78%

R 57G 83B 103

C 82%M 61%Y 42%K 24%

R 195G 221B 161

C 25%M 1%Y 46%K 0%

10

ESCA

LA D

E GR

ISES ESCALA DE GRISES

MARCA DE AGUA

11

POSI

TIVO

& N

EGAT

IVO

POSITIVO

NEGATIVO

12

vari

acio

nes

VARIACIÓN EN PLASTAEsta variación es para

aplicaciones donde sea necesario ahorrar tintas y deba

darse colores específicos y que conserven la esencia del

logotipo.

VARIACIÓN FONDO TRANSPARENTE

Esta variación surge para aplicaciones donde el fondo

tengan un diferente degradado azul y desee colocarse y

acoplarse a ellas.

VARIACIÓN FONDO TRANSPARENTE EN PLASTA

Esta variación surge para aplicaciones donde la tonalidad

manejada sea similar al matiz de azul oficial pero manejen

diferentes medidas tanto en la anchura como en la altura del

fondo.

13

TIPO

GRAF

ÍA

La tipografía elegida para los documentos expedidos por la empresa usarán la la Bebas Neue para títulos y para contenidos, es decir, cuerpos de texto, la tipografía Myriad Pro. Las tipografías no deben deformarse o crecerse fuera de proporción, respetando el 100% vertical y horizontalmente.

Bebas Neue

Myriad Pro

14

ÁREA

DE

PROT

ECCI

ÓN

xx x

x x

El área de protección indica el espacio donde no se utilizará ningún otro elemento que estorbe en el enganche visual que el logotipo tiene efecto en el observador.

Faltar a esta norma de proporción está prohibido.El valor de x se obtiene por el espacio establecido en la imagen a la mitad de la altura del logotipo.

15

apli

caci

ones

16

BANNERSap

lica

cion

es

17BANNERS APLICADOS

apli

caci

ones

18

CARRITO Y CANASTAap

lica

cion

es

19

TARJETA

apli

caci

ones

20

apli

caci

ones

PAPELERÍA

21

TRANSPORTE

apli

caci

ones

22

UNIFORMESap

lica

cion

es

23

PROMOCIONALES

apli

caci

ones

24

PUBL

ICID

AD

La publicidad en medios ambulantes son como se muestran en la parte de arriba. Viene adaptando el cartel oficial publicitario (ver pág. 21) para el formato del vehículo en la parte lateral y la parte trasera.

25

PUBL

ICID

AD

CARTEL

La publicidad que se manejaresalta la parte orgánica del concepto de este supermercado con varios tipos de frutos surgiendo del fondo del mar para salir a la superficie, una analogía que también se relaciona con el aspecto evolutivo de los seres vivos, esto es, per feccionamiento e inteligencia, por eso, el supermercado inteligente.

F O T O M O N T A J E

27

CONT

ACTO

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA DISEÑADO POR

IMPORTANTEEste documento fue hecho y producido bajo la supervisión del

cliente y se imprime para su consentimiento, aprobación o visto bueno, el hecho de replicarlo, reproducirlo parcial o totalmente es

responsabilidad del cliente.