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El uerto

Manual de identidad corporativa

Pablo Lozano López

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ÍNDICE•Elementos básicos corporatívos pag 4•Merchandising pag 13

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Elementos básicos corporativos

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El Logotipo

El uerto

El Logotipo es una “P” geométrica de “El Puerto” con colores azules que representa a la empresa.La “P” esta dividida en dos partes para darle un toque característico.

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Colores Corporativos

Cian CMYK

Azul C2DEE6

Los colores son azules representando a la empresa.

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Usos indebidos

No se podrán cambiar los colores No se podrá hacer la P junta. No se podra cambiar el circulo por óvalo.

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Retícula

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Retícula Positivo

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Negativo

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Negativo Escala de grises

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A línea

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A línea

Merchandising

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Camiseta

Camiseta promocional de la empresa.

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Camiseta Chapa

Chapa promocional que podrá ser vendida en la tienda del entremado.

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Llavero

Para las llaves de los distintos establecimíentos.

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Llavero Taza

Para tomar algo.

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Tarjeta de visita

Se repartirá a los posibles interesados.

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Cd

Contendrá todo el proyecto.

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El uerto

Memoria

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ÍNDICE• Introducción •Marketing •Web * Pictogramas * Botones * Navegación•Animación

pag 23pag 24pag 25pag 26pag 28pag 35pag 36

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Introducción

El proyecto de diseño grafico, que presento, surge de una demanda concreta y no muy común de un cliente cuyo principal propósito es dar a conocer y, en la medida de lo posible, encontrar socios, para realizar un proyecto empresarial alternativo que debe tener en cuenta las siguientes cuestiones:

• La dificultad principal es la financiación del proyecto, tanto por la situación de crisis ecónomica y de valores que atravesamos, como por vencer la desconfianza que pueda suscitar en las personas interesadas (miedo al timo).

• El perfil estándar del socio inversor: Persona con cierto nivel adquisitivo y capacidad de ahorro dis-puesta a invertir 6000/12.000€ a medio-largo plazo. Entre 30 y 55 años. Crítica y positiva, integradora, creativa, madura y con con valores.

• El proyeto,sin caer en tópicos gráficos debe reflejar la integración entre el “Quijote” soñador y aventurero y el “Sancho”, prágmatico y prudente que todos llevamos dentro.

• El nombre no sólo marca la situación geogáfica de la sociedad, también refleja las dificultades y necesidad de superación como subir un puerto de montaña y la esperanza de enfrentarnos, con propuestas alter-nativas, al capitalismo feroz y llegar a la meta que sería la constitución de la sociedad. Otra forma de entender la empresa y el rol de los trabajadores frente a la explotación actual.

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Marketing

La campaña publicitaria estará encauzada por una web cuyo principal objetivo es la captación de socios que quieran invertir capital en “El Puerto”. El video de animación también quiere explicar en imáge-nes animadas los contenidos esenciales del proyecto. La web se subirá a la nube en un “.com” y se colocarán anuncios en google con las palabras clave “inversión alternativa” e “inversión ecológica” La página web está enfocada no solo para captar socios, si no para que los interesados puedan acce-der a los contenidos fundamentales del proyecto, de una forma organizada y bastante exhaustiva. Se plantea como complemento a la captación por parte de comerciales. El promotor del proyecto sabe que los principales “handicaps” a los que se enfrenta son lograr la financiacion y conseguir la confianza ante la actual crísis económica. Por otra parte el promotor desea un perfil de socio determinado, con unos valores que sintonicen con el proyecto.

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Marketing Web

La web en la página principal tendrá el logotipo de la imagen de la empresa, unas letras en “3d” creando una impresión moderna, el eslogan “gente con valores”; una breve introducción y un mapa con colores distintivos de cómo será el futuro emplazamiento en el terreno, al que se puede acceder con un botón. También tendrá tres botones: “señas de identidad”, “porqué ahora” y “nuestra propuesta”. Dispone de 12 imagotipos con los contenidos temáticos. Durante todas las páginas de la web habrá un fondo musical de el “Canon de Pachelbel”Cuando la web se suba a la nube también tendrá un PDF para que los socios interesados puedan acceder a invertir su capital.

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Pictogramas Una de las partes más importantes de la portada de la web son unos imagotipos con las partes de que constará el entramado. Exceptuando gasolinera, parking y alojamiento, el resto de pictogramas son creacio-nes propias y todos ellos facilmente reconocíbles.

Socios El Puerto: Es una raqueta (deporte) y una guitarra (cultura) que forman la P de puerto.

Gasolinera Parking Alojamiento

Tienda Cafeteria Deporte Arbolado Energia ecológica

Dinámica laboral Cultura

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Alojamiento

Eslogan: “Gente con valores” No tanto los valores económicos sino los valores humanos.

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Señas de identidad: La mano como símbolo. Su elección refleja una mano abierta, sin trampas, tendida .... En esta página se trazan los valores que acompañan a la sociedad y marcan la orientación ética o de valores que orientarían el perfil de nuestros socios. Cada dedo refleja uno de estos valores, con 5 puntos: “alternativos”, “sostenible”, “comprometido”, “ecológico” y “creativos”. Cada uno de los cuales abre una página nueva explicativa.

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Alternativos: Con una imagen compositiva que refleja la vida más natural en el campo frente a la industrialización gris de la ciudad. También un gráfico con el modelo salarial.

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Sostenible: La imagen es una fotocomposición que enfrenta y crea un contrapunto entre noticias de la crisis actual frente al calor de un hogar que transmite calidez y protección.

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Comprometido: El pictograma muestra un trabajador contento por su compromiso y la implicación en una empresa que siente suya. La imagen “medalla compromiso” alude a la futura creación de dichos premios para personas o insti-tuciones comprometidas.

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Ecológico: La imagen muestra unas placas de energia solar y un huerto que reflejan una parte signifi-cativa del futuro entramado.

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Creativos: Con un divertido “gift” animado como mascota de la empresa. También podemos acce-der a “socios el puerto” que esta representado por una raqueta de tenis (deporte) y una guitarra (cultura). Formando la “P” de Puerto.

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¿Porqué ahora? El dibujo muestra como “El puerto” asciende en la economía arrojando a un fondo volcánico la crisis.

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Navegación Flecha: Esta flecha estará en todas las páginas, exceptuando la primera, para poder regresar a la página anterior.

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Animación

Se muestra como el paro, los bancos, la crisis afecta al entorno, llegando el barco de “El puerto” a en-frentarse a ello. En la siguiente escena se ve como el inversor echa una moneda (financia El puerto) y como van surgiendo las distintos lugares que lo componen. La música es de Annett Louisan y la he escogido porque marca un contrapunto entre la inquietud de la primera imagen y la esperanza.

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Animación