Manual Demarc As

M A N U A L D E M A R C A S

W W W . F I N C A L A S M O R A S . C O M . A R

M A N U A L D E M A R C A S I N D I C E

I N T R O D U C C I Ó N

V E R S I Ó N P R I N C I P A L

V E R S I Ó N B L A N C O Y N E G R O

V E R S I Ó N E S C A L A D E G R I S E S

G R I L L A M O D U L A R

G R I L L A C O N S T R U C T I V A

N E G AT I V O

M O N O C R O M O C O L O R

N E G AT I V O C O L O R

I N V E R S I Ó N D E C O L O R E S

VA R I A B L E S

R E D U C C I Ó N M Í N I M A

C Ó D I G O C R O M AT I C O

C Ó D I G O T I P O G R Á F I C O

P R O H I B I C I O N E S

A P L I C A C I O N I N D E P E N D I E N T E D E I S O T I P O

A P L I C A C I O N I N D E P E N D I E N T E D E L O G O T I P O

S U B M A R C A S

F U N D A M E N TA C I O N

F I N C A L A S M O R A S

P.03

P.05

P.06

P.07

P.08

P.09

P.10

P.11

P.12

P.13

P.14

P.15

P.16

P.17

P.18

P.19

P.20

P.21

P.23

C100M00Y00C00 C30M00Y10C00 C10M00Y10C00 C00M00Y10C00

N O S E P U E D E A P L I C A R E S TA V E R S I Ó N D E I S O L O G O .

B A J O N I N G Ú N A S P E C T O S ED E B E U S A R E S TA V E R S I Ó ND E I S O L O G O .

P R E S TA R M U C H A A T E N C I Ó N C U A N D OA PA R E C E N E S T O S S Í M B O L O S D E P R O H I B I C I Ó N .

M A N U A L D E M A R C A S I N D I C E

I N T R O D U C C I Ó N

V E R S I Ó N P R I N C I P A L

V E R S I Ó N B L A N C O Y N E G R O

V E R S I Ó N E S C A L A D E G R I S E S

G R I L L A M O D U L A R

G R I L L A C O N S T R U C T I V A

N E G AT I V O

M O N O C R O M O C O L O R

N E G AT I V O C O L O R

I N V E R S I Ó N D E C O L O R E S

VA R I A B L E S

R E D U C C I Ó N M Í N I M A

C Ó D I G O C R O M AT I C O

C Ó D I G O T I P O G R Á F I C O

P R O H I B I C I O N E S

A P L I C A C I O N I N D E P E N D I E N T E D E I S O T I P O

A P L I C A C I O N I N D E P E N D I E N T E D E L O G O T I P O

S U B M A R C A S

F U N D A M E N TA C I O N

F I N C A L A S M O R A S

P.03

P.05

P.06

P.07

P.08

P.09

P.10

P.11

P.12

P.13

P.14

P.15

P.16

P.17

P.18

P.19

P.20

P.21

P.23




P R E S TA R M U C H A A T E N C I Ó N C U A N D OA PA R E C E N E S T O S S Í M B O L O S D E P R O H I B I C I Ó N .

Este manual es una referencia de uso de su Marca. Para asegu-rar la unidad de su Imagen siga este manual. Aquí encontrará soluciones a situaciones comunes, a las que se enfrentará su Marca. Al final encontrará un Cd que contiene todos los origina-les de su Marca, así como todos los archivos usados a lo largo de estas páginas, incluidas las tipografías, y una copia del manual en formato Pdf. Pero antes de comenzar aclaremos algunos terminos. Comunmente se conoce como Logotipo a la representación gráfica de la marca sin hacer distinción entre sus partes. Esta definición es incorrecta y para que este manual resulte más claro tenga en cuenta que una Marca puede constar de: Logotipo: representación gráfica del Nombre Comercial.

Isotipo:representación de la marca mediante un Icono o Simbolo sin texto.

Isologo: unión del Isotipo y del Logotipo.

Una marca puede estar formada por cualquiera de estos 3 elementos, o puede usarse cada uno de ellos por separado según convenga y según se establezca en el Manual de Marca.Además estos elementos pueden ir acompañados de un eslogan.

Introducción

M A N U A L D E M A R C A S C O M O A P L I C A R L A M A R C A E N D I F E R E N T E S C I R C U N S TA N C I A SF I N C A L A S M O R A S

P.03


Este manual es una referencia de uso de su Marca. Para asegu-rar la unidad de su Imagen siga este manual. Aquí encontrará soluciones a situaciones comunes, a las que se enfrentará su Marca. Al final encontrará un Cd que contiene todos los origina-les de su Marca, así como todos los archivos usados a lo largo de estas páginas, incluidas las tipografías, y una copia del manual en formato Pdf. Pero antes de comenzar aclaremos algunos terminos. Comunmente se conoce como Logotipo a la representación gráfica de la marca sin hacer distinción entre sus partes. Esta definición es incorrecta y para que este manual resulte más claro tenga en cuenta que una Marca puede constar de: Logotipo: representación gráfica del Nombre Comercial.

Isotipo:representación de la marca mediante un Icono o Simbolo sin texto.

Isologo: unión del Isotipo y del Logotipo.

Una marca puede estar formada por cualquiera de estos 3 elementos, o puede usarse cada uno de ellos por separado según convenga y según se establezca en el Manual de Marca.Además estos elementos pueden ir acompañados de un eslogan.

Introducción

M A N U A L D E M A R C A S C O M O A P L I C A R L A M A R C A E N D I F E R E N T E S C I R C U N S TA N C I A SF I N C A L A S M O R A S

P.03


P.04

F I N C A L A S M O R A SM A N U A L D E M A R C A SE X P L I C A C I Ó N PA R A P O D E R D I S T I N G U I R E N T R E I S O T I P O Y L O G O T I P O

L O G O T I P O

L O G O T I P O

I S O T I P O

I S O T I P O

I S O L O G O

I S O L O G O

C100M00Y00C00

Podemos distinguir claramente que la representación de la flor de la plata mora (dibujo) es el isotipo y que la tipografía (letras) es el logotipo. Los dos combinados, isotipo y logotipo confor-man el isologo.

Versión principal

M A N U A L D E M A R C A S I S O L O G OF I N C A L A S M O R A S

P.05

C30M00Y10C00

Esta es la versión principal de la marca Finca Las Moras. Siempre que sea posible se ha de utilizar esta versión.

P.04

F I N C A L A S M O R A SM A N U A L D E M A R C A SE X P L I C A C I Ó N PA R A P O D E R D I S T I N G U I R E N T R E I S O T I P O Y L O G O T I P O

L O G O T I P O

L O G O T I P O

I S O T I P O

I S O T I P O

I S O L O G O

I S O L O G O

C100M00Y00C00

Podemos distinguir claramente que la representación de la flor de la plata mora (dibujo) es el isotipo y que la tipografía (letras) es el logotipo. Los dos combinados, isotipo y logotipo confor-man el isologo.

Versión principal

M A N U A L D E M A R C A S I S O L O G OF I N C A L A S M O R A S

P.05

C30M00Y10C00

Esta es la versión principal de la marca Finca Las Moras. Siempre que sea posible se ha de utilizar esta versión.

P.06

F I N C A L A S M O R A SM A N U A L D E M A R C A SA P L I C A C I Ó N D E L A M A R C A M O N O C R O M Á T I C A

C10M00Y10C00

En el caso de que la marca principal (color) no pueda ser utilizada porque el impreso es en blanco y negro se deberá usar la versión blanco y negro.

Versión B&N

P.06

F I N C A L A S M O R A SM A N U A L D E M A R C A SA P L I C A C I Ó N D E L A M A R C A M O N O C R O M Á T I C A

C10M00Y10C00

En el caso de que la marca principal (color) no pueda ser utilizada porque el impreso es en blanco y negro se deberá usar la versión blanco y negro.

Versión B&N Escala de grises

M A N U A L D E M A R C A S G R I S A D O SF I N C A L A S M O R A S

P.07

C00M00Y10C00

La versión a escala de grises solo se puede utilizar como un ultimo recurso, no es la opción mas recomendada, en lo posible trate de evitarla.

P.08

F I N C A L A S M O R A SM A N U A L D E M A R C A SP R O T E C C I Ó N D E L A M A R C A

C100M00Y00C00

La marca debe estar protegida con dos módulos “M” de distan-cia de cualquier otra elemento que pueda invadir el campo de la marca.

Grilla modular

P R O T E C C I Ó N D E L A M A R C A

M O D U L O M

Grilla constructiva

M A N U A L D E M A R C A S E S T R U C T U R A D E C O N S T R U C C I Ó N F I N C A L A S M O R A S

P.09


M E D I D A S D E L L O G O T I P O M E D I D A S D E L I S O T I P O M E D I D A S D E L I S O T I P O

L A S M O R A S

5 M

5 M X 3 4 M

2 4 M

3 4 M

1 6 M

1 M

P E TA L O S U P E R I O R I Z Q 5 M

M E D I D A S D E L I S O L O G O T I P O

A LT U R A V E R T I C A L 2 4 M

A LT U R A H O R I Z O N TA L 3 4 M F I N C A 1 M X 1 6 M 7 M

G O TA S I N T E R N A S 1 / 2 M

P E TA L O S U P E R I O R D E R 5 M

7 M

P E TA L O I N F E R I O R I Z Q 9 / 2 M

7 M

P E TA L O I N F E R I O R D E R 6 M

P.08

F I N C A L A S M O R A SM A N U A L D E M A R C A SP R O T E C C I Ó N D E L A M A R C A

C100M00Y00C00

La marca debe estar protegida con dos módulos “M” de distan-cia de cualquier otra elemento que pueda invadir el campo de la marca.

Grilla modular

P R O T E C C I Ó N D E L A M A R C A

M O D U L O M

Grilla constructiva

M A N U A L D E M A R C A S E S T R U C T U R A D E C O N S T R U C C I Ó N F I N C A L A S M O R A S

P.09


M E D I D A S D E L L O G O T I P O M E D I D A S D E L I S O T I P O M E D I D A S D E L I S O T I P O

L A S M O R A S

5 M

5 M X 3 4 M

2 4 M

3 4 M

1 6 M

1 M

P E TA L O S U P E R I O R I Z Q 5 M

M E D I D A S D E L I S O L O G O T I P O

A LT U R A V E R T I C A L 2 4 M

A LT U R A H O R I Z O N TA L 3 4 M F I N C A 1 M X 1 6 M 7 M

G O TA S I N T E R N A S 1 / 2 M

P E TA L O S U P E R I O R D E R 5 M

7 M

P E TA L O I N F E R I O R I Z Q 9 / 2 M

7 M

P E TA L O I N F E R I O R D E R 6 M

P.10

F I N C A L A S M O R A SM A N U A L D E M A R C A S

C30M00Y10C00

Esta variable de marca se puede utilizar en caso de que esta deba ser aplicada sobre una fotografía oscura o algún tipo de fondo que no contraste con las marca.

Marca en negativo

A P L I C A C I Ó N D E L A M A R C A M O N O C R O M Á T I C A

Monocromo

M A N U A L D E M A R C A SF I N C A L A S M O R A S

P.11

C00M00Y10C00

En el caso que la marca tenga que ser aplicada a una sola tinta para economizar los costos de producción debe ser aplicada con un Pantone 3503

PANTONE 3503


P.10

F I N C A L A S M O R A SM A N U A L D E M A R C A S

C30M00Y10C00

Esta variable de marca se puede utilizar en caso de que esta deba ser aplicada sobre una fotografía oscura o algún tipo de fondo que no contraste con las marca.

Marca en negativo


Monocromo

M A N U A L D E M A R C A SF I N C A L A S M O R A S

P.11

C00M00Y10C00

En el caso que la marca tenga que ser aplicada a una sola tinta para economizar los costos de producción debe ser aplicada con un Pantone 3503

PANTONE 3503


P.12

F I N C A L A S M O R A SM A N U A L D E M A R C A SM A R C A E N N E G A T I V O A U N S O L O C O L O R

C100M00Y00C00

Negativo color

PANTONE 3503En el caso que la marca tenga que ser aplicada a una sola tinta para economizar los costos de producción debe ser aplicada con un Pantone 3503.

Inversión de colores

M A N U A L D E M A R C A S P R O H I B I C I Ó N F I N C A L A S M O R A S

P.13

C00M00Y10C00

Esta es una de las pocas versión que no se pueden aplicar bajo ningún aspecto, ya que no representa ninguno de los valores que la empresa quiere representar.



P.12

F I N C A L A S M O R A SM A N U A L D E M A R C A SM A R C A E N N E G A T I V O A U N S O L O C O L O R

C100M00Y00C00

Negativo color

PANTONE 3503En el caso que la marca tenga que ser aplicada a una sola tinta para economizar los costos de producción debe ser aplicada con un Pantone 3503.

Inversión de colores

M A N U A L D E M A R C A S P R O H I B I C I Ó N F I N C A L A S M O R A S

P.13

C00M00Y10C00

Esta es una de las pocas versión que no se pueden aplicar bajo ningún aspecto, ya que no representa ninguno de los valores que la empresa quiere representar.



P.14

F I N C A L A S M O R A SM A N U A L D E M A R C A SVA R I A B L E D E P O S I C I Ó N Y U B I C A C I Ó N

C100M00Y00C00

Variable

PANTONE 3503La variable horizontal se puede utilizar en todas las variables cromáticas ya nombradas y mostradas en las paginas anteriores.

1 3 M

6 M9 M

2 M

1 3 M

2 7 M

4 4 M

5 8 M

Reducción mínima

M A N U A L D E M A R C A S M Í N I M A R E P R O D U C C I Ó N D E L A M A R C AF I N C A L A S M O R A S

P.15

C00M00Y10C00

La aplicación de la marca no puede ser menor a 30 milímetros, como en estos ejemplos, siempre y cuando tengan aplicado el pie de marca(finca).En el caso de no utilizar el pie de marca esta tiene una reduc-ción mínima de 15 milímetros.

3 3 M M 3 0 M M

3 0 M M 1 5 M M

3 0 M M

P I E D E M A R C A

P.14

F I N C A L A S M O R A SM A N U A L D E M A R C A SVA R I A B L E D E P O S I C I Ó N Y U B I C A C I Ó N

C100M00Y00C00

Variable

PANTONE 3503La variable horizontal se puede utilizar en todas las variables cromáticas ya nombradas y mostradas en las paginas anteriores.

1 3 M

6 M9 M

2 M

1 3 M

2 7 M

4 4 M

5 8 M

Reducción mínima

M A N U A L D E M A R C A S M Í N I M A R E P R O D U C C I Ó N D E L A M A R C AF I N C A L A S M O R A S

P.15

C00M00Y10C00

La aplicación de la marca no puede ser menor a 30 milímetros, como en estos ejemplos, siempre y cuando tengan aplicado el pie de marca(finca).En el caso de no utilizar el pie de marca esta tiene una reduc-ción mínima de 15 milímetros.

3 3 M M 3 0 M M

3 0 M M 1 5 M M

3 0 M M

P I E D E M A R C A

P.16

F I N C A L A S M O R A SM A N U A L D E M A R C A SC O D I G O D E C O L O R E S

C00M00Y10C00

C42M00Y15C00

R175G220B230

Cromatico

Tanto la paleta como el color seleccionado son los unicos permitidos utilizar para una buena aplicacion de la marca.

PANTONE 3503

PANTONE K

P.16

F I N C A L A S M O R A SM A N U A L D E M A R C A SC O D I G O D E C O L O R E S

C00M00Y10C00

C42M00Y15C00

R175G220B230

Cromatico

Tanto la paleta como el color seleccionado son los unicos permitidos utilizar para una buena aplicacion de la marca.

PANTONE 3503

PANTONE K

Familias tipográficas

M A N U A L D E M A R C A S C Ó D I G O T I P O G R Á F I C O F I N C A L A S M O R A S

P.17

C30M00Y10C00

Es necesario destacar que las tipografías no deben ser redimen-sionadas, condensadas, ni expandidas.

H E LV E T I C A N E U E T H I E N ( L O G O T I P O Y P I E D E M A R C A )

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T UV W X Y Z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! @ # ! $ % ^ * &


H E LV E T I C A N E U E R O M A N A ( ) S U B P I E D E M A R C A R



B A S K E R V I L L E R E G U L A R PA R A T E X T O S



P.18

F I N C A L A S M O R A SM A N U A L D E M A R C A SI S O L O G O S Q U E N O S E P U E D E N U T I L I Z A R

C00M00Y10C00

Prohibiciones

No se puede utilizar la marca con un fondo texturado.No se puede utilizar la marca con fondo con diferentes colores o degrades.

No se puede condensar ni estirar la marca.No se puede usar diferentes proporciones entre logo tipo.No se puede utilizar la marca con texturas, con degrades.



P.18

F I N C A L A S M O R A SM A N U A L D E M A R C A SI S O L O G O S Q U E N O S E P U E D E N U T I L I Z A R

C00M00Y10C00

Prohibiciones

No se puede utilizar la marca con un fondo texturado.No se puede utilizar la marca con fondo con diferentes colores o degrades.

No se puede condensar ni estirar la marca.No se puede usar diferentes proporciones entre logo tipo.No se puede utilizar la marca con texturas, con degrades.



Isotipo

M A N U A L D E M A R C A S A P L I C A C I O N I N D E P E N D I E N T E D E I S O T I P OF I N C A L A S M O R A S

P.19

C30M00Y10C00

Es posible la aplicacion del isotipo (dibujo) sin necesidad del logo tipo.

P.20

F I N C A L A S M O R A SM A N U A L D E M A R C A SA P L I C A C I O N I N D E P E N D I E N T E D E L O G O T I P O

C00M00Y10C00

Logotipo

Es posible la aplicacion del logotipo (letras) independiente-mente del isotipo(dubujo).

P.20

F I N C A L A S M O R A SM A N U A L D E M A R C A SA P L I C A C I O N I N D E P E N D I E N T E D E L O G O T I P O

C00M00Y10C00

Logotipo

Es posible la aplicacion del logotipo (letras) independiente-mente del isotipo(dubujo).

Restobar

M A N U A L D E M A R C A S S U B M A R C A SF I N C A L A S M O R A S

P.21

C30M00Y10C00

Submarca del restobar que es propiedad de la bodega que trata de resaltar los valores que la marca quiere representar.

C00M00Y10C00

Submarca del centro cultura que sponsorea la bodega donde se desarrolan diferentes eventos artisticos y relacionan a la marca con el arte.

Centro cultural

El isologotipo fue desarrollado a través de una busque de identidad dentro de los principales emergentes que denotan una bodega productora de finos vinos de alta gama y actuales. Ya que es una bodega joven, pero esto no quita que tenga una larga experiencia en la materia.Uno de los emergentes utilizados para realizar el isotipo es una síntesis morfológica de la planta de las moras vista desde arriba con sus prominentes hojas a salir,fusionada con el fruto de la mora que tiene diferentes círculos en su morfología

y la flor que esta misma planta genera.El isotipo esta dividido en 4 hojas/pétalos, representan los diferentes submarcas que la empresa ya tiene actualmente como restobar & vinoteca, centro cultural o va generara en próximo tiempo.El logotipo fue compuesto por una tipografía de catalogo (helvetica neue thin) que da a entender la delicadeza de la bodega.

Finca Las Moras

M A N U A L D E M A R C A S F U D A M E N TA C I O NF I N C A L A S M O R A S

P.23


P E TA L O / H O J A

PA R T E D E L A E M P R E S A ( R E S T O B A R )

D E L I C A D O , F I N O , A C T U A L

H O J AD E M O R A

H O J AD E M O R A

PA R T E D E L A P L A N TAPA R T E D E L A B O D E G A


El isologotipo fue desarrollado a través de una busque de identidad dentro de los principales emergentes que denotan una bodega productora de finos vinos de alta gama y actuales. Ya que es una bodega joven, pero esto no quita que tenga una larga experiencia en la materia.Uno de los emergentes utilizados para realizar el isotipo es una síntesis morfológica de la planta de las moras vista desde arriba con sus prominentes hojas a salir,fusionada con el fruto de la mora que tiene diferentes círculos en su morfología

y la flor que esta misma planta genera.El isotipo esta dividido en 4 hojas/pétalos, representan los diferentes submarcas que la empresa ya tiene actualmente como restobar & vinoteca, centro cultural o va generara en próximo tiempo.El logotipo fue compuesto por una tipografía de catalogo (helvetica neue thin) que da a entender la delicadeza de la bodega.

Finca Las Moras

M A N U A L D E M A R C A S F U D A M E N TA C I O NF I N C A L A S M O R A S

P.23


P E TA L O / H O J A

PA R T E D E L A E M P R E S A ( R E S T O B A R )

D E L I C A D O , F I N O , A C T U A L

H O J AD E M O R A

H O J AD E M O R A



Documents

Manual Demarc As