UNIVERSAL GROUP

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MANUAL DE IMAGEN

CORPORATIVA

GRUPO EMPRESARIAL DE TURISMO

UNIVERSAL GROUP

INTRODUCCIÓN

Como es habitual, anualmente publicamos y producimos una serie de material de apoyo para el área comercial y operativa de las empresas asociadas a UNIVERSAL GROUP, cuya utilidad es evidente en el campo turístico. Dicho material es enviado a todos nuestros asociados nacionales, los cuáless a su vez los envían a mas de 1000 agencias que conforman nuestra base de datos .

Pensando en una nueva estrategia de refuerzo de mercadeo, publicidad y promoción, hemos querido elaborar este manual de imagen corporativa, con el fin de posicionar la marca y generar recordación en nuestro publico objetivo, que son las agencias y por ende promocionar y dar a conocer los programas y destinos, hoteles y aerolíneas, buscando así una relación corporativa de mutuo beneficio al pautar en nuestro material publicitario.

El siguiente Manual tiene como objetivo mostrar los aspectos más importantes de la imagen e identidad corporativa de UNIVERSAL GROUP, las distintas aplicaciones y el uso adecuado en lo que se refiere a la comunicación visual de la EMPRESA.

El diseño, los colores y la ubicación que se muestran en este Manual permiten una comunicación ágil y directa con nuestros públicos objetivos.

La imagen del grupo es uno de nuestros principales activos, por lo tanto debe ser administrada con gran responsabilidad, pues le permite ser coherente con su excelencia y distinción académica.

Este manual contiene los elementos básicos para la correcta utilización del logosímbolo y de sus principales aplicaciones. Por esta razón es importante leerlo con detenimiento antes de emprender cualquier tarea de comunicación.

Recuerde que todas las piezas en las que se aplique el logosímbolo requieren ser revisadas y autorizadas para su impresión o publicación por el área de dirección. Para tal efecto enviar arte al correo:

ODILIA ROA DirectoraCalle 98 No. 15 - 17 Oficina 202 Teléfono: 621 3630FAX: 621 3137 E-mail: director@universalgroup.com.coBogotá - Colombia

UNIVERSAL GROUP

DESCRIPCIÓN DEL LOGOTIPO

Somos un grupo de agencias mayoristas de viajes; se ha tomado como símbolo de UNIVERSAL GROUP el nombre de la compañía, encerrando un mapamundi delineado, donde se denotan nuestros principales destinos en el mundo y un avión en vuelo con una estela en degrade azul partiendo desde Colombia.

Nuestro logo tiene una forma circular , en el color azul corporativo, la imagen es un mapamundi en el mismo azul tramado al 20%

UNIVERSAL GROUP

ELEMENTOS BÁSICOS DEL LOGOSÍMBOLO

El logosímbolo de UNIVERSAL GROUP consta de dos partes básicas: el nombre y el símbolo; y un área de extensión.

1. El nombre: Se escribe la palabra UNIVERSAL en color blanco arriba, y en azul la palabra GROUP abajo redondeando el mapamundi. El nombre no se puede usar independiente del símbolo.

Excepción: se autoriza el uso del nombre de forma horizontal, sin símbolo en espacios donde la impresión, impide una correcta reproducción del mapamundi y/o de los demás objetos graficos. En una pieza grafica siempre debe estar el logo y si el diseño lo requiere puede ir al mismo tiempo el nombre en sentido horizontal o vertical. Ejemplo: Cinta para colgar el carné de UNIVERSAL GROUP. Estos casos deberán contar con la autorización expresa de la Dirección del grupo.

UNIVERSAL GROUP

UN

IVE

RS

AL

GR

OU

PNombre

Nombre Vertical

Símbolo

NOMBRE HORIZONTAL

UNIVERSAL GROUP

2. El Símbolo: Representa la esencia de la marca. Se ha tomado como símbolo de UNIVERSAL GROUP el nombre de la compañía, encerrando un mapamundi delineado, donde se denotan nuestros principales destinos en el mundo y un avión en vuelo con una estela en degrade azul partiendo desde Colombia. En el Logotipo nunca se deberá separar la parte gráfica del nombre de la empresa, los objetos graficos que conforman el símbolo deben estar situados siempre en el mismo lugar y en el mismo orden e igual posición al referente.

3. El Área de Extensión: está destinada para ubicar los diferentes elementos que integran la nomenclatura de la marca: eslogan, nombres de divisiones, referencias de productos;no siempre debe acompañar al logo.

ELEMENTOS BÁSICOS DEL LOGOSÍMBOLO

LOGOSIMBOLO

ÁREA DE EXTENSIÓN

ÁREA DE EXTENSIÓN

NOMBRE HORIZONTAL

GRUPO EMPRESARIAL DE TURISMO

GRUPO EMPRESARIAL DE TURISMOUNIVERSAL GROUP

UNIVERSAL GROUP

El color corporativo principal es el azul oscuro, asociado a conceptos como armonía, seriedad, compromiso y confianza. Complementando el azul oscuro está este mismo azul en tono mas claro.Conservamos el blanco como elemento de transición y equilibrio. Los colores corporativos solo se pueden utilizar al 100% y en diferente porcentajes del pantone. En el momento en que se saque un impreso a una tinta siempre debe ser en el color corporativo, y para bicolor es el color corporativo mas un complementario.

Los colores complementarios pueden acompañar a los corporativos, no los reemplazan y siempre deben aparecer en compañía de al menos uno de ellos, en una proporción igual o inferior al tono corporativo. Nunca debe ser superior. Para enriquecer el diseño de publicaciones existe una paleta de tonos azules y grises y se incluye un color acento, el Naranja. El gris es el color definido para las aplicaciones protocolarias del logosimbolo. Ademas puede usarse cmo complementopara el diseño de publicaciones.

La aplicacione del naranja, no debe exceder el 5% del area visible de un impreso o de una locación. No se debe aplicar en grandes superficies. Los colores complementarios se pueden utilizar al 100% y en diferentes porcentajes del pantoneLa aplicación del blanco es importante, El blanco aporta la iluminación quitada por el color azul y produce un marcado contraste, es el compañero ideal. Otros combinaciones se pueden dar con cremas, beige o grises.

Recuerde: Los colores complementarios siempre deben aparecer en compañía de al menos uno de los colores corporativos, como indica la gráfica.

Convenciones.Presentamos las siguientes convenciones de color:Para diseño de piezas impresas, presentamos las referencias CMYK y PANTONE.Para visualización, las referencias RGB.Para edición digital y multimedia, los CÓDIGOS WEB.

El color es la mejor herramienta para generar recordación de marca. La paleta de colores corporativos y complementarios debe facilitar la tarea de comunicar la identidad gráfica de la marca.

COLORES CORPORATIVOS

CMYK: 100-80-10-10

CMYK: 0-0-0-0

MATIZ: 20%CMYK: 100-80-10-10

Logosímbolo en tinta especial:PANTONE 295C

Colores corporativos:

CMYK: 100-80-10-10RGB: 21-53-114PANTONE: 295CWEB: #000033

CMYK: 0-0-0-0RGB: 255-255-255PANTONE: Trans WhiteWEB: #FFFFFF

CMYK: 19-15-2-2RGB: 207-207-230PANTONE: MATIZ 20% 295CWEB: #CCCCCC

CMYK: 0-0-0-10RGB: 219-219-219PANTONE:

CMYK: 19-15-2-2RGB: 207-207-230PANTONE: MATIZ 20% 295C

CMYK: 19-15-2-2RGB: 207-207-230PANTONE: MATIZ 20% 295C

UNIVERSAL GROUP

UNIVERSAL GROUP

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

La tipografía corporativa: Rockwell Extra BoldabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ(UNIVERSAL GROUP)

USOS:

Escritura del nombre UNIVERSAL GROUP dentro del logosímbolo.Escritura de las líneas de negocio, o referencias de producto.En publicaciones corporativas: Escritura de títulos, antetítulos y subtítulos.En minúsculas se debe limitar su uso a máximo 3 palabras de un título.

Freehand575 BT: escritura del eslogan corporativo.abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890Eslogan: (Hacemos de tu viaje algo inolvidable)

Tipografías Complementarias

Tahoma Bold: (GRUPO EMPRESARIAL DE TURISMO)abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890

Eras Bold ITCabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890

USOS Se puede usar en entradillas, antetítulos, Titulos, subtitulos, y destacados en los Manuales.

Para los flyers y mailng, para los titulos, antetitulos y destacados podemos variar la fuente segun el contenido y el concepto de la informacion como fuentes rusticas, con serifa, caligraficas, en fin que coincidan con lo que se quiere expresar un la publicación.

Se recomienda el uso de las siguientes familias topográficas en las diferentes piezas gráficas para lograr una identidad gráfica institucional.

UNIVERSAL GROUP

Calibri: (Regular, Italic, Bold, Bold Italic)abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890

Con esta fuente se logra una óptima lectura de texto corrido aún cuando se imprima en pequeños tamaños. Es una letra armónica, de espacios y alturas proporcionadas.Es la tipografía elegida para el sitio Web y su uso puede extenderse a medios digitales, como el correo electrónico.

USOS:En publicaciones corporativas o anuncios publicitarios: ideal para el texto corrido, los cuerpos de aviso, o bloques de texto extensos. Ideal para publicaciones técnicas, Igualmente en pie de fotos, destacados, en las tablas de costos, en los itinerarios de nuestros manuales o mailing y correos electrónicos.

Dentro de las publicaciones corporativas los bloques de textos pueden ir en el azul corporativo o en negro y la pieza grafica en general no deben ir en mas de dos colores esto con el fin de darle seriedad al diseño y legibilidad para que la información adquiera igual importancia.

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

LOGOSIMBOLOTipografia: Rockwell Extra BoldUso en Mayusculas

ÁREA DE EXTENSIÓNTipografica: Tahoma Bolduso en Mayusculas

SLOGANTipografica: Freehand575 BTuso en Mayusculas y Minusculas

GRUPO EMPRESARIAL DE TURISMO

Hacemos de tu viaje algo Inolviable

UNIVERSAL GROUP

PLANIMETRÍA

X

12X

18X

2X

Este plano servirá de guía para la construcción grafica del logosímboloEsta aplicación esta hecha sobre retícula con medidas en x (x=1).

ZONA DE SEGURIDAD: 2X

La zona de seguridad, determina el área mínima exigida alrededor del logosímbolo, cumple 2 funciones:

1. Evitar que elementos ajenos a la marca, dificulten su lectura. De esta forma se lograra una ubicación clara y destacada del logosímbolo dentro del mensaje

2. Dar al logosímbolo, el aire necesario a aplicaciones como cajas para vallas, pendones, avisos externos etc.

UNIVERSAL GROUP

Planimetría nombre horizontal.

Planimetría logosímbolo con área de extensión

PLANIMETRÍA

12X

2X

18X

28X

3X

X

UNIVERSAL GROUP

UNIVERSAL GROUP

TAMAÑO MINIMO

Se han definido unos tamaños mínimos para medios impresos y medios electrónicos.Estos tamaños permiten una clara lectura de sus componentes, por ninguna razón se debe usar el símbolo en tamaños menores.

Tamaño mínimo permitido a nivel generalAplique el logosímbolo como mínimo al 18% del area total o visible de la pieza o espacio siempre y cuando el espacio sea igual o mayor al tamaño carta

Para cualquier area total, o area visible de la pieza , multiplique la base por la altura de la pieza, ese valor es el 100%. Luego para calcular el 18% aplique una regla de tres y asi obtentra el area correspondiente al tamaño mínimo.

Ejemplo para aplicar en formatos tamaño carta 21 x 28 , el tamaño mínimo seria 3.78 cm de base por 2.52 cm de altura.

18% del area de superficie es el area del logo:

h

b

18% del area de superficie

Area de superficie: a= bxh

El logosímbolo se puede reducir en impresión offset y tampografia, a un tamaño mínimo de 1.5cm de base por 1 cm de altura.

UNIVERSAL GROUP

LOGOSIMBOLOS PERMITIDOS

La aplicación invertida no tiene uso permitido

POSITIVO CMYK

POSITIVO PANTONE 295C

POSITIVO BLANCO Y NEGRO

POSITIVO BLANCO Y NEGRO CON CONTORNO

POSITIVO CMYK + BLUR

POSITIVO EN ESCALA DE GRISES

POSITIVO CON CONTORNO BLANCO

POSITIVO TRAMADO AL 20%

UNIVERSAL GROUP

USOS NO PERMITIDOS

En general no están permitidos los usos que contradiga cualquiera de las normas expuestas en este manual

Uso del area de extensión en otro lugar al indicado

Eliminar alguno de los elementos del logosímbolo

Uso del logosímbolo en contorno

Varia la tipografíaCambiar los colores corporativos

Aplicar mal la transparencia

Alterar la posición de los colores corporativos

Eliminar alguno de los colores corporativos

UNIVERSAL GROUP

USOS NO PERMITIDOS

Cambiar de posición los elementos del logosímbolo

Eliminar alguno de los elementos del logosímboloSuprimir la zona de reserva

Estirar o acortar el logosímbolo

Invadir, adornar, complementa el logosímbolo con elementos externos dentro del area de seguridad

Alterar las proporciones de algunos de los elementos

Logo sobre fondo oscuro con blur o contorno

UNIVERSAL GROUP

USOS SOBRE FONDOS

El uso ideal del logosímbolo es sobre fondo blanco. Aplicado sobre blanco , ningún elemento o color la compiten, permitiéndole una expresión grafica clara en la que se comprenden todos os elementos

Todas las herramientas de diseño son validas para generar franjas blancas sobre las que se aplique el logosímbolo. Cualquier franja que tenga un punto sangrado o sea suficientemente amplia para evitar la violación de la zona de reserva, permite un uso adecuado del logosímbolo

Para aplicar sobre fotografías cuyos colores estén en armonía con los colores del logosímbolo se autoriza la utilización del logosímbolo + blur

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PAPELERÍA

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