Manual de Identidade Visual Aurum Software

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | AURUM SOFTWARE

ÍNDICE

APRESENTAÇÃO

A Aurum Software . . . . . . . . . . . . . . . . . . .03A Aurum Software e o Themis . . . . . . . . . .03O Manual de Identidade . . . . . . . . . . . . . . .03

MARCAS E ELEMENTOS

Logotipo Institucional . . . . . . . . . . . . . . . . .04Logotipo com Slogan . . . . . . . . . . . . . . . . .05Logotipo da Linha de Produtos . . . . . . . . . .06Logotipo dos Produtos . . . . . . . . . . . . . . . .07Símbolos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .08

PADRÕES CROMÁTICOS

Cores Institucionais . . . . . . . . . . . . . . . . . . .09Versões em Positivo e Monocromática . . . . .10Versões em Negativo e Sobre Fundos . . . . .11

TIPOGRAFIA

Tipografia do Logotipo . . . . . . . . . . . . . . . .12Família de Fontes Institucional . . . . . . . . . . .13

CONSTRUÇÃO E APLICABILIDADE

Grid de Construção . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14Arejamento e Redução . . . . . . . . . . . . . . . .15Proibições . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16

APLICAÇÃO EM MATERIAIS

Papelaria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | AURUM SOFTWARE

APRESENTAÇÂO

A Aurum Software

Com mais de 17 anos de experiência, a Aurum Software é uma empresa brasileira líder em desen-volvimento de software para gestão jurídica e ser-viços agregados .

A Aurum Software desenvolve o software Themis, o mais avançado e utilizado software para escritórios de advocacia e departamentos jurídicos . Com sede em São Paulo, a empresa possui filiais no Rio de Ja-neiro e em Florianópolis, e atende todo o território nacional .

Aurum Software e Themis

Devido à popularidade e a força do seu produto, a Aurum Software passou a ser conhecida por alguns como Themis, o que causou descaracterização de identidade .

Em 2010, a Aurum Software decidiu posicionar-se no mercado devidamente como empresa desen-volvedora do software Themis, evoluiu sua marca institucional e adequou-a em seus materiais .

Nesta ocasião, a marca Themis foi reconstruida com as características da marca institucional, e foi posi-cionada como marca do principal produto da em-presa .

As marcas possuem características similares para deixar claro a relação produto x empresa .

Manual de Identidade Visual

Este Manual de Identidade Visual foi criado com o intuito de instruir sobre a correta utilização das mar-cas da Aurum Software e de seus produtos .

Ele apresenta os elementos que compõem a marca, como desenhos, fontes, cores e grafismos, orienta as melhores formas de aplicações e aponta as proibições de uso para que as marcas sejam divulgadas preservando suas propriedades visuais e com padronização de exibição .

É fundamental que as recomentações deste manual sejam seguidas para contribuir com a correta propagação e identificação da marca .

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | AURUM SOFTWARE 03

MARCAS E ELEMENTOS | LOGOTIPO INSTITUCIONAL

A marca Aurum Software

A marca da Aurum Software passou por diver-sas evoluções até chegar ao que é hoje . Sua atual versão foi feita em 2010, quando foi estabelecido o padrão de identidade visual da empresa e foram criados os logotipos da família Themis .

Os elementos de ambas as marcas seguem o mesmo padrão e foram rigorosamente selecionados para causar o impacto desejado .

O símbolo foi construído com elementos quadra-dos para transmitir a ideia de tecnologia e desen-volvimento, levando em consideração que o logo-tipo pode ser reproduzido em uma tela do sistema DOS sem perder suas características originais . O objetivo desta criação é alinhar a marca ao core business da empresa, que é desenvolvimento de software .


MARCAS E ELEMENTOS | LOGOTIPO COM SLOGAN

Aplicação com o Slogan Institucional

Em alguns casos específicos, o logotipo da Aurum pode surgir acompanhado do slogan institucional .

Para uma aplicação adequada, deve-se seguir os exemplos ao lado .

Na versão preferencial, o slogan aparece à esquerda do logotipo . Para tal aplicação, o slogan deve ser alinhado horizontalmente à faixa central do símbolo .

Para aplicação do slogan à direita, o mesmo deve ser alinhado horizontalmente ao nome da empresa .

A aplicação, em ambos os modos, deve respeitar a regra de proporção em módulos especificada na página 13 .


Logotipo com slogan à direita

Logotipo com slogan à esquerda, versão preferencial

MARCAS E ELEMENTOS | LOGOTIPO DA LINHA DE PRODUTOS

A marca da família Themis

A marca da família de softwares Themis passou por diversas evoluções até chegar ao que é hoje . Chegou, inclusive, a ser usada como identidade principal da Aurum Software . Com a reestruturação da iden-tidade visual da empresa, o logotipo do Themis ganhou uma nova versão em 2010 .

Para a correta consolidação de uma marca insti-tucional, é importante que seus produtos tenham coerência na identidade visual . Por isso, o símbolo do Themis também foi construído com elementos quadrados para se manter no mesmo conceito do logotipo institucional .

O logotipo da marca Themis possui a assinatura “by aurum software” para vincular a marca do produto à empresa e resolver definitivamente o problema de descaracterização da marca institucional . Ela é in-serida em um tom de cor mais leve por trata-se de uma informação secundária .


MARCAS E ELEMENTOS | LOGOTIPOS DOS PRODUTOS

Logotipos dos produtos

Além da marca da família Themis, os produtos possuem logotipos individuais, baseados na identidade visual da empresa .

Os ícones dos produtos são peças de Lego®, e a ideia principal é que, juntos, eles formem o ícone da família Themis .

A família de fontes utilizada nos logotipos de produ-tos é a Frutiger, por ser mais leve que a Square721 Ex BT, sendo que a palvra Themis é sempre apresen-tada com um traçado mais largo que o nome que compõe o produto (Jurídico, Financeiro, Web, entre outros) .

Cada peça de Lego® que compõe o ícone, possui um símbolo que simboliza sua função .


MARCAS E ELEMENTOS | SÍMBOLOS

Os símbolos

Os símbolos foram cuidadosamente criados para atender à necessidade de alinhamento dos mes-mos com a empresa e sua linha de produtos .

Nas marcas Aurum e Themis, os símbolos são as letras iniciais pixelizadas (no caso da Aurum Software, a letra A; no caso do Themis, a letra T) e, conforme dito nas páginas anteriores, construídos com elementos quadrados para transmitir a ideia de tecnologia .

Nos logotipos dos produtos Themis, os símbolos são inseridos em uma peça de Lego®, que, além de ter o formato adequado para compor o logotipo Themis em uma simulação 3D, transmite perfeitamente a ideia de que os produtos são compatíveis e trabalham tanto em conjunto, quanto independentes .

O vermelho foi usado como cor predominante porque é uma cor forte, que transmite dinamismo, evolução e ação . Outra cor não definiria o método interno de trabalho da Aurum Software com tanto sucesso .

O ícone do logotipo do Themis Financeiro é o único que não segue o padrão de cores em tons de ver-melho, como os demais ícones . Neste caso, foi es-colhida a cor azul por remeter uma idéia positiva em finanças .

No símbolo do Themis Web, e de outros produtos complementares, a cor vermelha é utilizada em um tom mais leve, por tratar-se de ícones que sim-bolizam produtos complemenateres .


Símbolo do logotipo institucional

Símbolo do logotipo da linha de produtos

Símbolos dos logotipos dos módulos (Jurídico, Financeiro e Web, respectivamente)

PADRÕES CROMÁTICOS | CORES INSTITUCIONAIS

Escolha das cores

Buscou-se integrar, no logotipo, os princípios básicos de trabalho da empresa . Para isso, foi es-colhido o vermelho como cor predominante por ser uma cor que transmite dinamismo, força e ação . O preto foi usado, em combinação com o vermelho, para transmitir elegância e excelência . O cinza aparece no logotipo do Themis e reforça a ideia de excelência e nobreza .

Cores padronizadas nas aplicações

Para manter a identidade institucional e facilitar o reconhecimento da marca, é importante que as cores sejam mantidas conforme as originais, em qualquer que seja a aplicação .

Tanto o logotipo institucional como o logotipo da linha de produtos usa o vermelho Pantone 485 c e o preto Pantone 426 c .

Ao lado, encontra-se uma tabela com a configuração correta das cores em escala CMYK e RGB .


Escala CMYKC: 0%M: 100%Y: 100%K: 0%

Escala RGBR: 255%G: 0%B: 0%

Escala PantonePantone 485 c

Escala CMYKC: 0%M: 0%Y: 0%K: 100%

Escala RGBR: 0%G: 0%B: 0%

Escala PantonePantone 426 c

PADRÕES CROMÁTICOS | VERSÕES EM POSITIVO E MONOCROMÁTICA

Versão em positivo

A versão original (versão em positivo) da marca implica na mesma com as características de cores adequadas à página anterior (vermelho 100% e preto 100%) .

Versão monocromática

No caso de alguma limitação técnica relativa ao uso de cores na aplicação do logotipo, deve ser usada a Versão Monocromática, respeitando a configuração de preto a 70% onde seria o vermelho e preto a 100% onde seria, naturalmente, o preto .


Versão em positivo (original)

100% Vermelho

100% Preto

70% Preto

100% Preto

Versão monocromática

PADRÕES CROMÁTICOS | VERSÕES EM NEGATIVO E SOBRE FUNDOS

Versões em negativo

Apesar de ser dada a preferência para a utilização do logotipo em fundo branco, ela também pode ser aplicada em negativo .

A versão preferencial em negativo é no fundo ver-melho, embora a versão em fundo preto também seja aceita, caso haja alguma limitação quanto ao uso de cores .

Versões sobre fundos

A configuração original de cores (versão em posi-tivo) do logotipo deve ser mantida em aplicações sobre fundos pretos em até 40% . Em fundos pretos a partir de 50%, deve-se usar a versão em negativo .

O logotipo deve ser sempre aplicado em fundo branco (versão em positivo preferencial), vermelho (versão em negativo preferencial) ou escala de cinza, usando porcentagens múltiplas de dez .


Versão Negativa - Fundo Vermelho (Preferencial)

0% Preto - Versão Positiva


70% Preto - Versão Negativa










Versão Negativa - Fundo Preto

TIPOGRAFIA | TIPOGRAFIA DOS LOGOTIPOS

Tipografia da marca

A tipografia escolhida para os logotipos da Aurum Software e da linha de produtos é a Square721 Ex BT, em estilo Roman . Trata-se de uma fonte diferenciada, que possui traços agressivos em caixa alta e alguns traços clássicos em caixa baixa, transmitindo o comportamento da empresa no mercado e a excelência da empresa no que faz .

A tipografia, somada com os símbolos e com as cores, forma um conjunto coerente com a política da empresa, que causa o impacto necessário e posiciona a empresa ainda melhor .


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZabcdefghijklmnopqrstuvwyxz1234567890

Square721 Ex BT - Roman

TIPOGRAFIA | FAMÍLIA DE FONTES INSTITUCIONAL

Tipografia institucional

A família de fontes eleita para todos os materiais de divulgação da Aurum Software, inclusive o slogan, é a Frutiger . Essa fonte, por não ter serifa, torna a leitura muito mais rápida e objetiva . Além disso, ela tem traços modernos, o que deixa a leitura mais agradável, mais arejada e menos cansativa .

Todo e qualquer tipo de material da Aurum Software que usar a fonte Frutiger (incluindo o slogan institucional) não deve conter qualquer tipo de modificação no espaçamento e/ou dimensões no corpo do texto .










Frutiger Light (Fonte do Slogan)

Frutiger Roman

Frutiger Black

Frutiger Bold Condensed (Combinação)

Frutiger Condensed

Frutiger Ultra Black

Frutiger Italic

Frutiger Bold

CONSTRUÇÃO E APLICABILIDADE | GRID DE CONSTRUÇÃO

Logotipo na grid de construção

Para aplicação da marca da Aurum Software ou da linha de produtos Themis, deve-se sempre solicitar um arquivo eletrônico adequado . Nunca deve-se tentar redesenhar o logotipo, pois isso poderia com-prometer a Identidade Visual da empresa .

No entanto, em último caso, deve-se respeitar as grid’s de construção ao lado para manter a fi-delidade do logotipo quanto aos tamanhos, pro-porções e espacejamentos . Nas imagens ao lado, também são mostradas as versões outlines para facilitar a visualização na grid .

Para os símbolos, a proporção de 12x10 módulos deve ser respeitada . Para o logotipo da Aurum Software, a proporção de módulos é de 26x13 . Para o logotipo do Themis, de 29x14 .


10 mó

du

los

12 módulos 12 módulos 12 módulos 12 módulos

13 mó

du

los

26 módulos 26 módulos

14 mó

du

los

29 módulos 29 módulos

Logotipos Aurum Software (Versão oficial e versão em outlines) na grid de construção

Símbolos dos logotipos Aurum Software e Themis (Versões oficiais e em outlines) na grid de construção

Logotipos Themis (Versão oficial e versão em outlines) na grid de construção

CONSTRUÇÃO E APLICABILIDADE | AREJAMENTO E REDUÇÃO

Arejamento

Em qualquer tipo de aplicação, deve-se respeitar uma margem de segurança, como forma de areja-mento .

Usando o conceito dos módulos da página anterior, o arejamento deve ser composto por 4 módulos na horizontal e 4 módulos na vertical, contando a partir do último módulo preenchido com o logotipo .

A área de arejamento mostrada na imagem refere-se à mínima permitida . Sempre que possível, deve-se reservar um espaço maior como margem, a fim de preservar a integridade e a legibilidade da marca .

Redução máxima permitida

Para preservar a legibilidade, não deve-se reduzir o logotipo demasiadamente . A redução máxima per-mitida, onde ainda é feita a leitura clara da marca, é de 30x15mm .

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | AURUM SOFTWARE 1513 m

ód

ulo

s

26 módulos

4 módulos

4 mó

du

los

15mm

30 mm

CONSTRUÇÃO E APLICABILIDADE | PROIBIÇÕES

Aplicações proibidas

Para assegurar uma boa propagação e fixação da marca, não é permitido fazer alterações nas marcas Aurum Software e Themis, seja para adequar à peça ou para soluções criativas não autorizadas .

Ao lado, encontram-se alguns erros de aplicações que podem ocorrer .

Certifique-se sempre de que as marcas Aurum Software e Themis nunca serão modificadas e/ou aplicadas erroneamente .


Alterar cores do logotipo e/ou seus elementos

Aplicar efeitos no logotipo, como chan-fro e entalhe, gradiente, 3D e outros

Distorcer ou esticar o logotipo e/ou seus elementos

Aplicar o logotipo sobre fundo com cor que comprometa a legibilidade

Alterar a fonte utilizada na tipografia do logotipo

Alterar a proporção e/ou o espaçamento dos elementos do logotipo

Aplicar o logotipo sobre fundo colorido, com textura, degradê, grafismo e outros

Aplicar o logotipo dentro de box que não respeite o espaço de arejamento

Deletar ou ocultar qualquer elemento do logotipo

Cartões de visita

Os cartões de visita da Aurum Software possuem dimensão de 90x50mm . Na parte frontal, utiliza-se o logotipo institucional em positivo e informações escritas com a fonte Frutiger, sempre respeitando normas de espacejamento e alinhamento, conforme a imagem ao lado .

Na parte posterior, utiliza-se a marca Themis em negativo, aplicada sobre o fundo vermelho e cen-tralizada .

Papéis timbrados e envelopes

As folhas timbradas da Aurum Software apresentam o logotipo institucional em positivo no canto superior esquerdo, respeitando uma margem de segurança e arejamento . Na parte inferior direita, aparecem as informações institucionais, aplicadas com a fonte Frutiger .


Nome do ColaboradorCargo do Colaborador

Rua Teixeira da Silva, 660 - 4º andarParaíso - São Paulo - SP - 04002-033Tel. 11 2197-1550 | 11 [email protected]

[email protected]

Rua Teixeira da Silva, 660 - 4º andarParaíso - 04002-033 - São Paulo - SPSP. 11 2197-1550 | RJ. 21 3553-0665

APLICAÇÃO EM MATERIAIS | PAPELARIA

[email protected]

SP. 11 2197-1550 | RJ. 21 3553-0665

Documents

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