MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL GOBIERNO DEL PERÚ · 6 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL MARCA GOBIERNO (PCM) CONCEPTOS 2.2 El eslogan “PERÚ, PROGRESO PARA TODOS.” 2.3 El logo Representa

OFICINA GENERAL DE COMUNICACIÓN SOCIALPRESIDENCIA DEL CONSEJO DE MINISTROS

MANUAL DE IDENTIDAD VISUALGOBIERNO DEL PERÚ

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL GOBIERNO DEL PERÚ 3

Resolución MinisterialPresentaciónImagen visual del GobiernoConceptoLogo y esloganManual de identidad visualLogotipoVersiones de colorÁrea seguraTamaño mínimoPaleta de colorPastillaUsos correctosUsos incorrectosTipografía

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PRESENTACIÓN

Lima, julio de 2012

El Perú es un país en el que conviven muchas culturas, costumbres e historias representadas en cada uno de nuestros 30 millones de compatriotas. Personas que buscan cada día una nueva oportunidad para crecer, progresar y ser felices.

El Gobierno del Perú, en estos 365 días de ejercicio democrático, ha recorrido una ruta llena de retos, siendo el más importante el de lograr un país que dialogue, se vincule y genere espacios de encuentro entre todos los peruanos.

Seguimos creciendo económicamente, pero la redistribución equitativa donde se encuentren la justicia, el bienestar y el desarrollo aún es el reto más importante.

Buscamos que cada peruana y peruano disfruten del crecimiento, ampliando sus derechos y libertades, pero sobre todo, que compartan una visión de progreso y desarrollo humano.

El compromiso de este gobierno es avanzar en este proceso a través de tres grandes contribuciones para la consolidación de la democracia:

• Desarrollo con inclusión social, desde el enfoque de equidad y justicia.• Un Estado que esté cerca y escuche a todos los ciudadanos.• Una cultura de diálogo, elemento básico de la convivencia social.

Los programas sociales serán la herramienta para lograr estos objetivos, que buscan asegurar el acceso y ejercicio de todos sus derechos a los peruanos más necesitados: derecho a la alimentación; derecho al acceso a los servicios de salud; derecho a una vejez digna; derecho al ejercicio intercultural y el derecho a una educación de calidad. Los programas están hechos para funcionar como herramientas destinadas a que los peruanos y peruanas se conviertan en ciudadanos con capacidad de desarrollarse, construir su propio destino y tener las oportunidades que no tuvieron. Por ello, el Progreso debe ser para todos.

Esta es la visión y apuesta que deseamos compartir con todos los peruanos. Un país que construye el progreso y desarrollo, con inclusión social y diálogo.

Hacemos un llamado a que todos se sumen a esta iniciativa: PERÚ, PROGRESO PARA TODOS la cual sintetiza el esfuerzo de ser mejores personas para un país que crece con inclusión social.

GOBIERNO DEL PERÚ

4 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL MARCA GOBIERNO (PCM)

RESOLUCIÓN MINISTERIAL Nº 232 - 2012 – PCM.

Lima, 11 de setiembre de 2012

VISTO, el Informe Técnico N° 003-2012-PCM/OGCS y Memorando N° 111-2012-PCM/OGCS, formulados por la Oficina General de Comunicación Social de la Presidencia del Consejo de Ministros, relacionados con la aprobación del logo y frase institucional del Poder Ejecutivo.

CONSIDERANDO:Que, conforme al numeral 2 del artículo 18° de la Ley Orgánica del Poder Ejecutivo – Ley N° 29158, corresponde al Presidente del Consejo de Ministros coordinar las políticas nacionales de carácter multisectorial, en especial las referidas al desarrollo económico y social; asimismo, formula las políticas nacionales en su respectivo ámbito de competencia, el proceso de descentralización y de la modernización de la Administración Pública.Que, conforme a los artículos 29º y 30º del Reglamento de Organización y Funciones de la Presidencia del Consejo de Ministros, aprobado por el Decreto Supremo N° 063-2007-PCM, la Oficina General de Comunicación Social de la Presidencia del Consejo de Ministros es la encargada de desarrollar y coordinar la política de comunicación social del Poder Ejecutivo, proporcionando a la sociedad información adecuada y oportuna sobre las necesidades de la población a las cuales atiende el Gobierno.Que, resulta necesario adoptar acciones que coadyuven a la optimización de la política de comunicación del Poder Ejecutivo, de manera tal que la población obtenga una mayor y mejor información sobre las tareas que éste realiza, estableciendo por ello una política de comunicaciones de obligatorio cumplimiento para todas las entidades que lo conforman.

De conformidad con la Ley Orgánica del Poder Ejecutivo – Ley N° 29158 y el Decreto Supremo N° 063– 2007–PCM.

SE RESUELVE:Artículo 1º.- Establecer como política de comunicaciones del Poder Ejecutivo, la obligación de todas sus instancias, tales como ministerios, organismos públicos, programas y proyectos, utilizar el logo y frase: “PERÚ, PROGRESO PARA TODOS”, en toda publicidad institucional informativa y aquella por la que se le comunique a la población los servicios que se le brinda.Artículo 2º.- Autorícese a la Oficina General de Comunicación Social de la Presidencia del Consejo de Ministros para dictar los lineamientos necesarios para la aplicación de lo dispuesto por el artículo 1°.Artículo 3º.- El cumplimiento de la presente Resolución es responsabilidad del Director o quien haga sus veces de la Oficina de Comunicación o su equivalente, del Ministerio u organismo público del cual dependan.Artículo 4º.- Déjese sin efecto la Resolución Ministerial Nº 227-2008-PCM del 13 de julio de 2008.

Única Disposición Complementaria Transitoria:La papelería que posean los Ministerios y los Organismos Públicos adscritos a ellos con la información aprobada de conformidad con la Resolución Ministerial Nº 227-2008-PCM deberá ser agotada previamente a la utilización del logo y frase aprobada por la presente Resolución Ministerial.

Regístrese, comuníquese y publíquese.

JUAN JIMÉNEZ MAYORPresidente del Consejo de Ministros


CONCEPTOS

2.2 El eslogan

“PERÚ, PROGRESO PARA TODOS.”

2.3 El logo

Representa el sentido de ser parte del Perú, integra a

todos por igual y es dinámico. En ese sentido,

planteamos la Escarapela sobre la base de ser el

símbolo patrio más cercano al ciudadano, la que puede

colocarse en el pecho y que es utilizada tanto en

actividades oficiales o de conmemoración, como en la

actividad cotidiana del ciudadano.

La escarapela es el símbolo que tiene una forma más

dinámica. Es redondeada y transmite movimiento

continuo. Los círculos concéntricos implican niveles,

además de enfocar el círculo más pequeño como un

objetivo al que todos nos dirigimos por igual.

La muestra parcial de este elemento representa a su

vez un sol naciendo en el horizonte, éste connota un

nuevo comienzo, una nueva luz de esperanza, otra

oportunidad de lograr el país que todos los peruanos

deseamos, un país para todos.

2.1 El concepto

Bajo el concepto general del Gobierno

“inclusión y progreso”, se realizarán todas las acciones

de éste. El mensaje que transmite es el de progreso

inclusivo.

La inclusión social determina integración e

igualdad dentro de una sociedad diversa y múltiple.

Implica acoger en el desarrollo económico a todos por

igual, de manera democrática. Asimismo, implica que,

al promoverlo, aceptamos que existen ciudadanos no

incluidos dentro de las dinámicas económicas y

sociales del desarrollo.

El desarrollo implica integrar social y

económicamente a todos los ciudadanos desde un

sentido democrático; asimismo, promover el acceso a

las dinámicas económicas y sociales del desarrollo. La

inclusión social determina integración e igualdad dentro

de una sociedad diversa y múltiple, que valora la

expresión cultural de los pueblos.

Esta nueva visión representa al Perú, como

proceso de todos y para todos.


LOGO Y ESLOGAN


LOGOTIPO

Versión vertical

Se utiliza cuando el espacio nopermite el uso de la versiónhorizontal.

Logotipo estándar(horizontal)La expresión más visiblede la marca es el logotipo.Aquí presentamos el de la Marca Gobierno.

Se utilizará en todas laspiezas gráficas de lamarca.

Se utilizará sobre fondo blanco siempre que seaposible.


Logotipocon volumenLimitar su uso.Es preferible usarel de color plano.

Logotipo blancoy negro

Esta versión sólo se utilizarápara aplicaciones en las quesea indispensable tener ellogotipo en color plano.

Logotipoen grises

Esta versión sólo se utilizará,cuando por la naturaleza delimpreso, no se pueda aplicaren color (publicaciones en b/n,periodicos, etc)

VERSIONES DE COLOR


ÁREA SEGURA

TAMAÑOMÍNIMO

Logotipo estándar(horizontal)El área segura no puede serinvadida por ningún texto u otroelemento.

Esta se determina por el anchode la letra “U”.

Respetar esta área asegura unacorrecta visibilidad del logotipoen cualquier aplicación.

Para no perjudicar la legibilidad,el logotipo no podrá serreproducido a un tamañomenor que el indicado.

2 cm


PASTILLALa pastilla es un fondo desoporte que permite colocarel logotipo sobre diferentessuperficies de color, fotos,etc, sin perjudicar su correctalegibilidad.

Esta pástilla coincide con lasdimensiones del área seguradel logotipo.

PALETA DE COLOR

Rojo

Negro

C 000M 100Y 100K 000

R 235G 030B 035

Pantone 485 C Pantone 485 U

C 000M 000Y 000K 100

R 000G 000B 000

Pantone Black C Pantone Black U


USOS CORRECTOS

1. Sobre fondo blanco (uso principal).

2. Sobre fondos de color que no sean rojo, negro y blanco el logotipo debe utilizarse sobre la pastilla blanca.

3. Sobre fotografías, el logotipo debe utilizarse sobre la pastilla blanca.

4. Sobre fondo rojo el logotipo puede utilizarse en su versión a 1 color blanco.

5. Sobre fondo negro el logotipo puede utilizarse en su versión a 1 color blanco.

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1. Nunca colocar el logotipo sobre un fondo de color que no permita su correcta visibilidad sin utilizar la pastilla.

2. Nunca alterar los elementos que conforman el logotipo.

3. Nunca colocar el logotipo sobre fondo negro sin utilizar la pastilla o en su versión a 1 color.

4. Nunca colocar el logotipo sobre una fotografía sin utilizar la pastilla.

USOS INCORRECTOS

2

4

progreso para todos


TIPOGRAFÍA

La tipografía de la marca esHarabara. Nunca deberá serdistorsionada o reemplazada.

Nota:Para las comunicacionesinternas, memorandums,correos, documentos en word,power points o cualquier otro tipo,se deberá usar únicamente la fuente Arial Bold para títulos y Arial Regular para el cuerpo de texto.

Harabara Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890

Arial


Arial Bold


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