manual de identidad corporativa

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Introducción 3Memoría 4Logo 6Composición reticular 7Planimetría: área de seguridad 8Logo color y negativo 9Logo a una tinta y negativo 10Logo en B/N y negativo 11Reducciones del logo 12Usos incorrectos 13Color: tinta plana y CMYK 15Tipografías de marca 17 Tipografía complementaria 18Aplicación papelería: tarjeta de visita 20Aplicación papelería: sobre y carta 21Aplicación papelería: pases de personal 22Aplicación papelería: carpetas y tarjetones 23Elementos promocionales: merchandising 25Elementos promocionales: uniformes personal 26Elementos promocionales: avión FlyWay 27índice

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Cliente: Air France KLM

Marca: FlyWay

Producto / servicio: aerolínea de bajo coste

Target: viajeros en avión que prefieren pagar menos por el mismo servicio

Contexto: Air France KLM quiere lanzar al mercado FlyWay, una nueva aerolínea de bajo coste. Han detectado un nicho de mercado interesado en líneas de bajo coste que tengan un servicio más parecido a las aerolíneas tradicionales con un precio más bajo, sin caer en la imagen del low cost tradicional. Su principal competencia en el mercado es Vueling

Carácter de marca: FlyWay es internacional, cómodo, cercano y útil. No es KLM, Air France, cutre o una low cost tradicional

Posicionamiento: FlyWay es la aerolínea útil con precios bajos que te conecta con lo que quieres

Claim: “Fly your own way”introducción

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En la construcción del logo para la aerolínea FlyWay, se ha perseguido el objetivo de transmitir los valores de cercanía, dinamismo y juventud de las compañías low cost, al timpo que la seguridad, confianza y confort de las tradicionales.

Para ello se ha utilizado una tipo de palo seco sencillo y en caja baja, en sus versiones bold y light, proporcionando impresión de homogeneidad, modernidad y utilidad. Sentimiento que se potencia al haber modificado ligeramente la longitud de los carácteres para equilibrarlos.

La pieza se ha construido en cyan y naranja, dos colores que transmiten sentimientos muy distintos, pero que se complementan a la perfección, asimilando los principios de FlyWay, y sabiéndo comunicar visualmente la cercanía, asequibilidad, dinamismo, confort, tecnología y orden que garan-tiza a todos sus pasajeros.

A diferencia de otras compañías low cost, al logo de FlyWay se ha incor-porado un símbolo en forma de maleta, diseñado con líneas sencillas, que transmite fielmente el claim de la marca, “Fly your ouw way”, potenciando el concepto de viaje e independencia. Y siendo, además, muy fácil de incluir en las aplicaciones prácticas.memoria

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uso del logo

2.1. Logo2.2. Composición reticular2.3. Planimetría: área de seguridad2.4. Logo color y en negativo2.5. Logo a una tinta y negativo2.6. Logo en B/N y en negativo2.7. Reducciones del logo2.7. Usos incorrectos

logo

6

7

composición reticular

7x

1x

8

planimetría: área de seguridad

1x

9

logo color y en negativo

10

logo color a una tinta y negativo

11

logo b/n y negativo

12

reducciones del logo

Impresión Pantalla

5,56 mm

20,64 mm

21 px

78 px

12,37 mm

45,95 mm

47 px

174 mm

13

usos incorrectos

Añadir un trazado

Invertir los colores del logo

Modificaciones en el color

Modificaciones en el grosor de la tipo

Deformaciones en la proporción

Modificaciones posicionales de sus elementos

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2.1. Tinta plana2.2. CMYKuso del color

15

color

16

2.1. Tipografías de marca2.2. Tipografías complementariastipografías

17

tipografía de marca

Helvetica Neue Condensed BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)

Helvetica Neue Condensed BlackABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)

Helvetica Neue BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)

Helvetica Neue Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)

Helvetica Neue MediumABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)

Helvetica Neue RegularABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)

Helvetica Neue ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)

Helvetica Neue LightABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)

Helvetica Neue Light ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)

Helvetica Neue UltralightABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)

Helvetica Neue Ultralight ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)

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tipografías complementarias

Arial BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)

Arial Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)

Arial RegularABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)

Arial ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)

19

2.1. Tarjeta de visita2.2. Sobre y carta2.3. Pases de personal2.4. Carpetas y tarjetonesaplicaciones papelería

20

tarjetas de vivista

21

carta

C/ Alcalá, 40128027Madridwww.flyway.com

22

pases de personal

23

carpeta y tarjetón

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2.1. Merchandising2.2. Uniforme del personal2.3. Aviónelementos promocionales

25

merchandising

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uniformes

27

avión FlyWay