Upload
marcelo-figueroa
View
228
Download
2
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Proyecto de Imagen e idetidad Corporativa sobre un negocio ficticio.
Citation preview
4
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
ía
ÍndiceSobre el manual....................................................................................... 5 Introducción.............................................................................................. 6
I. Lineamientos básicos de marcaa. Descripción del logotipo................................................................. 8b. Componentes de la marca............................................................... 9c. Construcción gráfica y proporciones.............................................. 10d. Área de protección.......................................................................... 11e. Área mínima de reproducción........................................................ 12f. Colores del logotipo...................................................................... 13g. Licencias y permisos del logotipo.................................................. 14h. Usos indebidos............................................................................... 15i. Tipografías...................................................................................... 16j. Sistema Modular............................................................................. 17
II. Elementos de comunicación de la marcaa. Paleta complementaria.................................................................... 19b. Fuentes tipográficas complementarias............................................ 19c. Estilo Fotográfico............................................................................. 20d. Estilo Fotográfico incorrecto........................................................... 21e. Tono de comunicación.................................................................... 22
III. Aplicacionesa. Papel membretado......................................................................... 24b. Sobre Nº10..................................................................................... 25c. Tarjeta de presentación.................................................................. 26d. Carpeta........................................................................................... 27e. Brochure........................................................................................ 28f. Carta de menú................................................................................ 29g. Merchandising................................................................................ 30h. Uniformes....................................................................................... 31
5
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
ía
Sobre el manual
Este manual tiene como objetivo ser una guía de
consulta para las personas que serán responsables
del uso correcto de la imagen visual de Café Luna
- Lonchería. Por ello, se recomienda su revisión y
consideración a todas las indicaciones detalladas en
cada una de sus páginas.
En primer lugar, se explicará el uso correcto del
logotipo, sus variaciones, colores, tamaño y formatos;
luego se detallarán las piezas características de estilo
y línea gráfica que definen a Café Luna - Lonchería,
como lo son folletos, productos de merchandising
y uniformes.
6
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
ía
Introducción
El presente manual de identidad Café Luna-
Lonchería, define el uso del logotipo de
la empresa, su línea gráfica y sus colores
corporativos.
Café Luna- Lonchería es el nuevo proyecto
comercial emprendido por la empresa Tradiciones
del Norte, que con 5 años de experiencia en la
concesión de cafeterías al interior de instituciones
educativas y de empresas reconocidas como
D´onofrio y Tiendas por departamento Ripley ha
decidido lanzar una cafetería en un espacio propio
y con un estilo y sabor que lo diferencien de la
competencia local.
Al desarrollar la imagen visual de Café Luna-
Lonchería, el objetivo fue traducir visualmente los
valores funcionales y emocionales que diferencian
el servicio como lo son la Sazón Norteña,
Tradición, Calidez, Familiaridad y Comodidad.
Valores que destacan el compromiso de la empresa
que tiene como misión “ser especialistas en rescatar
los sabores tradicionales de la gastronomía de la
zona norte del Perú”, la misma que está dotada de
exquisitez y diversidad en cada uno de sus platos e
ingredientes.
Todo esto enfocado en cumplir la visión de “Preservar
y difundir la gastronomía del norte peruano a través
de una propuesta alternativa y accesible de la mano
de un espacio moderno y casual”. Bajo este enfoque
el objetivo es posicionar a Café Luna - Lonchería
como un espacio diferente y familiar, con un sabor
que evoca al norte peruano.
En el desarrollo de este impreso se podrá ver la
aplicación del estudio grafico elaborado para la
identidad de Café Luna - Lonchería.
7
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
íaLineamientos básicos de la marca
8
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
ía
a. Descripción del logotipo
El logosímbolo de Café Luna - Lonchería es el
elemento de identidad corporativa compuesto por
la confabulación de tres elementos que sintetizan la
personalidad de una cafetería con sabor norteño.
Para ello, se trabajó sobre la base del referente de
un sombrero de chalán, típico del a zona norte del
país; y se incluyó además la síntesis de una taza
de café con un asa en forma de media Luna que
enfatiza gráficamente el por qué del nombre de
la cafetería.
Los tres elementos fueron resueltos de manera
integral y caracterizados por un trazo de línea
gruesa y hueca que connotara dinamismo.
De manera complementaria, se decidió trabajar el
nombre con una tipografía caligráfica basada en la
fuente tipográfica Kewlscript, que fue modificada
para integrar la letra “C” de café como parte del
isotipo. Con esta tipografía en movimiento se
enfatizó la personalidad, el dinamismo y la frescura
de la marca.
Referentes gráficos
9
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
ía
El logosímbolo creado para la empresa Café Luna -
Lonchería, representa características importantes
como inicialmente lo exigía el cliente. Connota
Tradición, familiaridad y dinamismo. Asimismo la
paleta de colores característica fue definida con el
objetivo de transmitir la calidez del servicio.
1. El logotipo
Está compuesto por una estructura de formas
ondulantes. El isotipo sintetiza un sombrero
y la forma de una taza de café humeante.
Se destaca el nombre “Café Luna” con una
tipografía a mano alzada, basada en la fuente
Kewlscript que fue adaptada al isotipo.
2. El descriptivo
Es la frase que acompaña al logotipo, y
que describe el rubro o área de trabajo de
la empresa. En este caso “Lonchería” está
compuesta por la tipografía “Trajan Pro”.
b. Componentes de la marca
10
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
ía
c. Construcción gráfica y proporciones
3x
3x
8x 9x
1x
3x
3x 3x15x
24x
3x
3x
8x 9x
1x
3x
3x 3x15x
24x
11
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
ía
d. Área de protección
X
1/2x
1/2x
1/2x
1/2x
El área de protección es el espacio mínimo que
debe existir alrededor del logotipo para mantener
una buena legibilidad. Ningún elemento gráfico,
fotografía, texto o corte de página puede invadir
este perímetro de protección.
Es necesario respetar estas indicaciones que norman
la seguridad de visibilidad del logotipo en todas las
comunicaciones de la marca.
El área mínima alrededor del logotipo debe ser igual
a “1/2 x”, siendo “X“ la altura de la sección de color
marrón claro que destaca al logotipo.
12
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
ía
e. Área mínima de reproducción
El logotipo Café Luna - Lonchería ha sido trabajado
en vectores, y esto permiten que su reproducción
sea a cualquier escala. Sin embargo, el tamaño
mínimo del mismo no podrá ser menor de 3 cm.
de ancho incluyendo el descriptivo y sólo como
logotipo hasta en 2 cm. de ancho.
Estas medidas han sido establecidas con el fin de
mantener la legibilidad del logotipo.
13
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
ía
f. Colores del logotipo
RGBCUATRICOMÍA
C:10 M:60Y:100 K:15
PANTONE
DS-47-2-C R:195 G:110 B:32
RGBCUATRICOMÍA
C:70 M:80Y:100 K:30
PANTONE
DS-318-1-C R:84 G:59 B:39
La paleta de colores corporativos que componen
el logotipo de Café Luna - Lonchería está definida
por dos colores que corresopnden a los Pantone
DS 47-2-C (marrón claro) y el Pantone DS 318-1-C
(marrón oscuro).
14
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
ía
g. Licencias y permisos del logosímbolo
Aplicación en fondos tramados y como transparencia
El logotipo de Café Luna - Lonchería puede ser
aplicado en tramas de color para ser incluirlo en
piezas gráficas como fondo tramado o para ser
impreso sobre materiales como papel craft. pero
en eso casos se aplicará sólo a 1 color.
Positivo
Transparencia al 20% Transparencia al 10%
Negativo Escala de grises En líneas
15
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
ía
No ubicar el logotipo sobre colores de bajo contraste
No ubicar el logotipo sobre colores de bajo contraste
No ubicar el logotipo sobre texturas recargadas
No ubicar el logotipo sobre texturas recargadas
No alterar ni mutilar la composi-ción de color
No ubicar elementos dentro del área de protección
h. Usos indebidos
Evitar el uso incorrecto del logotipo es esencial para
proteger y mantener la marca. Los ejemplos de esta
página muestran los usos incorrectos del logotipo
No variar la construcción del logotipo
No variar el espacio entre caracteres
No reemplazar la tipografía
No rotar el logotipo ni ponerlo en ángulo diferente a su versión orignal
No variar las proporciones a lo ancho No variar las proporciones a lo alto
Lonchería
16
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
ía
i. Tipografías
Para el logotipo de Café Luna - Lonchería se ha
selecciona la fuente Kewlscript de estilo caligráfico,
de fácil lectura y de composición armoniosa
y dinámica. De manera complementaria, la
fuente Trajan Pro define el descriptor o rubro del
servicio.
Otra familia tipográfica complementaria que ha sido
seleccionada como parte de la identidad de marca
de Cafe Luna Lonchería es la familia ITC Garamond
BT en sus versiones light y condensada.
Trajan Pro BoldAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLMmNnÑñOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890
Trajan Pro AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLMmNnÑñOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890
17
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
ía
Como un elemento complementario y enriquecedor
de la gráfica distintiva de Café Luna - Lonchería
se desarrolló un módulo que hiciera referencia a
la textura de los tapetes o manteles de bordado
tradicional.
La línea gráfica de Café Luna - Lonchería está
basada en la construcción de curvas que definen la
versatilidad y dinamismo de la marca. Éstas han sido
tomadas a partir de un elemento modular del isotipo
pero que para efectos de la gráfica corporativa deben
ser trabajados en base a elipsis para mantener una
estructura uniforme.
j. Sistema modular
18
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
íaElementos de comunicación de la marca
19
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
ía
ITC Garamond BT - LightAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnÑñOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890
ITC Garamond BT - LightAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnÑñOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890
ITC Garamond BT - Light Condensed ItalicAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnÑñOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890
Lucida HandwritingAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnÑñOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890
Otra familia tipográfica complementaria que ha sido
seleccionada como parte de la identidad de marca de Café
Luna - Lonchería es la familia ITC Garamond BT en sus
versiones light y condensada.
Está definida por seis colores complementarios que ha sido
seleccionados para contrastar mejor las piezas gráficas, y que
en conjunto mantienen una unidad de colores cálidos y de
tonalidad tierra, que enfatizan la personalidad de la marca.
a. Paleta Complementaria
R:131G: 83B: 9
R:196G:154B: 107
R:255G:240B: 217
R:204G:183B: 140
R:242G:215B:163
R:228G:210B:180
CUATRICOMÍA
RGB
C: 11M: 50Y: 100K: 49
C: 25M: 40Y: 65K: 0
C: 0M: 5Y: 15K: 0
C: 0M:10Y: 37K: 23
C: 0M:10Y: 37K: 3
C: 10M: 15Y: 30K: 0
b. Fuentes Tipográficas Complementarias
20
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
ía
Las imágenes fotográficas son un componente
importante en los materiales de comunicación
de Café Luna - Lonchería. En general, se deben
selecciona imágenes que apoyen la personalidad y la
visión de la marca. Es importante que las fotografías
comuniquen los valores de sabor norteño, calidez,
familiaridad. De esta manera, las fotos resaltarán los
atributos de la marca.
Las fotos deben ser usadas a sangre o encapsuladas
en círculos. No se recomienda el uso de fotos
silueteadas.
c. Estilo Fotográfico
21
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
ía
A continuación se muestra una serie de imágenes
que no reflejan los valores ni la identidad corporativa
definida para Café Luna - Lonchería.
En estas imágenes encontramos colores vibrantes,
locaciones modernas, expresiones frías, e imágenes
que no destacan las cualidades de los productos ni
del servicio.
d. Estilo fotográfico incorrecto
22
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
ía
La expresión verbal de la marca Café Luna -
Lonchería deberá ser amigable y cálida como
lo es la gente de provincia. Asimismo ésta debe
reflejar los valores que distinguen a la marca de la
competencia.
Este tono de voz deberá aplicarse en todas las piezas
de comunicación.
e. Tono de comunicación
Café Luna - Lonchería es
una marca segura, joven,
creativa, moderna, cálida,
vital, fresca, innovadora,
orgullosa de ser peruana.
23
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
íaAplicaciones
24
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
ía
a. Papel membretado Formato: A4
Escala: 35% del original
Impresión: Offset, full color
Material: papel HQ
10 puntos
12 puntos
25
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
ía
Formato: 22cm x 11 cm ( cerrado)
Escala: 40% del original
impresión: Offset, full color
Material: papel HQ
b. Sobre Nº10
Logotipo2.9 cm. de ancho x 2.3 alto
8.5 puntos
26
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
ía
Formato: 9 cm x 4,7 cm
Escala: 100%
Impresión : Offset, full color tira y retira
Material: couché mate de 250 grs
c. Tarjeta de presentación
2.9 cm. de ancho x 2.3 alto
7 puntos
10 puntos
6.5 puntos
8 puntos
27
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
ía
Formato abierto 46 cm x 32 cm
Formato cerrado: 23 x32 cm
Escala: 25%
Impresión: Offset
Material: Foldcorte C-14
Acabados: Barniz mate de máquina
d. Carpeta
12 puntos
28
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
ía
Formato cerrado: 16 cm x 16 cm
Escala: 58% del original
impresión : Offset
Material: couché
e. Brochure
29
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
ía
Formato: 20 cm x 14 cm (cerrado)
Escala: 58% del original
impresión : Offset
Material: couché
color:
f. Carta de menú
30
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
ía
BOLSILLO SANDWICH
Formato: 15x15 cm. (cerrado)
Escala: 25% del original
Impresión : Offset a 1 color
Material: papel HQ
Color: pantone 716 U
INDIVIDUAL
Formato: 41x29 cm.
Escala: 25% del original
Impresión : Offset, full color
Material: papel HQ
POSA VASOS
Formato: 9x9 cm
Escala: 50% del original
Impresión : Offset, full color
g. Piezas gráficas varias
5.5. cm. ancho x 4.3 cm alto
Textos: 8 puntos
8 puntos
8.5 cm. ancho x 6.6 cm alto 6.2 cm. ancho x 4.8 cm alto 40 puntos 11 puntos
31
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
ía
GORRA Color: negro
Logotipo: 2 colores
Acabado: bordado
Material: nylon
MUG Color: ocre
Logotipo: a 1 color
Acabado: serigrafiado
LLAVERO Logotipo: a 3 colores
Material: microporoso
Acabado: troquelado
g. Merchandising
6.5 ancho x 4.7cm alto
3 cm. ancho x 2.4 cm alto
8 puntos
4.7 cm. ancho x 3.7 cm alto
32
Man
ual
de Id
entI
dad
Corp
orat
Iva
de C
afé
luna
lon
Cher
ía
h. Uniforme
Polo tipo cuello pique
Mandil a la cintura para uso de meseros
Gorra de color negro con logotipo bordado en círculo
5 ancho x 5 cm alto
Mandil largo para personal de cocina
Pantalón de color negro.
Logo bordado en medidas
6.5 ancho x 4.7cm alto
Logo bordado a modo de parche circular de medidas
7 ancho x 7cm alto
Logo bordado a modo de parche circular de medidas
7 ancho x 7cm alto