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e-marketing+L E T T R E D ’ I N F O R M A T I O N D ’ O C T A V E . B I Z

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Solution globale E-commerce

Quels sont les avantages ?

Référencement naturel

Quelles sont les bonnes techniques de Netlinking ?

Trophées 2012Pourquoi Octave.biz a-t-il remporté

10 trophées en 2012 ?

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Comment mettre en place des campagnesmarketing multicanal ?

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Comment mettre en placedes campagnes marketing multicanal ?Le pari de nombreuses sociétés est aujourd’hui de répondre aux enjeux du cross canal : permettre des passerelles simples entre catalogue papier et site web, utiliser une carte de �délité valable aussi bien en magasin que sur les autres canaux, etc. Par ailleurs, chaque entreprise possède ses propres besoins en terme d’animation commerciale : remises, cadeaux o�erts, franco, règles tarifaires sous conditions d’achats plus ou moins complexes...

Soucieux de répondre e�cacement à ces nouveaux modes de consommation, le logiciel Octave a fortement développé son module de campagne, qui fait du client �nal la clé de voûte des dispositifs marketing mis en œuvre.

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Les bonnes techniques de

Netlinkingpar Anne-Laure Tarjon - Consultante webmarketing chez Octave.biz

DOSSIER

Qu’est-ce que le Netlinking ? A quoi cela sert-il ?Quelles sont les bonnes et mauvaises pratiques ?Comment évaluer la richesse du Netlinking de votre site ?

Le Netlinking est une méthode (parmi d’autres !) pour améliorer le référencement naturel d’un site. En théorie, le Netlinking est une méthode assez simple puisqu’elle consiste à développer le nombre de liens (backlinks) pointant vers un site depuis d’autres sites.En pratique, le netlinking est une méthode plus complexe qu’on ne le pense et qui surtout, demande un travail de longue haleine.

Dans un premier temps, rappelons quelles sont les 3 principales caractéristiques d'un lien :

1. La sémantique : le libellé d’un lien ainsi que son contexte sémantique informent Google de la thématique associée au lien. Plus la sémantique du site comprenant un backlink est proche de celle de votre site, plus le lien sera considéré par Google.

2. L’indice de con�ance : pour Google, tous les liens ne doivent pas être considérés avec la même importance. Plus le site faisant le lien est reconnu dans son domaine, plus le degré de con�ance accordé au lien sera élevé.

3. L’indice de popularité ou Page Rank : Au départ, cet indice de popularité n'était calculé que selon un mode quantitatif : plus une page avait de liens qui pointaient vers elle, plus son indice de popularité était élevé. Aujourd’hui, les moteurs de recherche prennent également en compte la qualité des liens.

Mise à jour Google : Depuis le mois d’avril 2012, à travers la mise à jour de son algorithme "Google Pinguin", Google sanctionne les pages des sites web abusant des techniques de Netlinking massives, techniques dites « Black hat » qui génèrent massivement et automatiquement des liens de faible qualité vers les pages web.

Avant de lister les nombreuses méthodes de Netlinking existantes, je souhaiterais partager avec vous les points sur lesquels il est primordial de travailler pour optimiser votre stratégie de Netlinking :

- Echanger avec des sites de thématiques connexesIl est très important d’obtenir des backlinks depuis des sites ayant un rapport (plus ou moins direct) avec votre secteur d’activité. En e�et, la qualité des liens pointant vers votre site est aussi un critère pris en compte par les robots Google pour l’indexation de votre site.

Plus le champ sémantique de vos backlinks est proche du vôtre, plus ces liens auront de poids pour améliorer le référencement naturel de votre site.

- Les liens No follow / Do followIl existe deux moyens de faire suivre un lien pour les moteurs de recherche comme Google :

• Les liens Do follow : les liens indiqués comme « à suivre ». • Les liens No follow : les liens indiqués comme « à ne pas

suivre ».

Dans une stratégie de Netlinking e�cace, il est évidemment recommandé de disposer de liens Do follow mais également de liens No follow (aussi étonnant soit-il) a�n que Google prenne en compte ces liens et ne les considère pas comme des liens « abusifs ». Il est donc important de savoir mesurer ses actions pour ne pas être piégé par les algorithmes de Google.

- Le libellé d’un lien

Le libellé d’un lien correspond au texte cliquable a�ché sur le lien. Dans une stratégie de Netlinking, le libellé doit être optimisé c’est-à-dire qu’il doit absolument être descriptif et comprendre les mots-clés liés à votre site et à votre activité. Sans cela, il devient plus di�cile pour vos mots-clés de se positionner sur les moteurs de recherche : « cliquez-ici » ou « lire la suite » n’apporte pas grand-chose à votre référencement.Mais attention à ne pas inclure toujours le même mot-clé, cela pourra être considéré comme de la sur-optimisation par Google.

- La popularité de la source / Page Rank

La popularité d’un site est un critère important en référence-ment naturel. Vous pouvez béné�cier de nombreux backlinks pointant vers votre site mais s’ils proviennent tous de sites à faible popularité, cela n’aura que très peu d’impact sur votre référencement naturel. Au contraire, si vous disposez de peu de backlinks mais qu’ils sont en revanche bien quali�és et proviennent de sites à forte popularité, cela aura un impact très favorable pour votre référencement.

- La situation du lien dans la page

Un lien de qualité pour votre référencement naturel doit être idéalement situé dans la zone de contenu utile d'une page (en dehors de tout l'habillage du contenu : header, zones de navigation, footer…)

- La destination des liens

Il est également recommandé de diversi�er les liens entrants sur votre site. Ces liens ne doivent pas exclusivement pointer vers la page d’accueil de votre site mais également vers des pages internes. Et voici les principales méthodes pour développer votre stratégie de Netlinking et mettre en œuvre tous les conseils partagés ci-dessus :

- Créer des sites ou des blogs connexes

La combinaison « site + blog » est souvent utilisée en Netlinking puisqu’elle permet depuis son blog de créer des liens pertinents vers son site et ce de manière totalement autonome. Encore faut-il travailler également le référencement naturel de son blog !

- S’inscrire dans des annuaires S’inscrire dans des annuaires généralistes béné�ciant d’une forte popularité mais aussi dans des annuaires spécialisés dans votre secteur d’activité.

- Publier des communiqués de presse sur des sites spécialisés Attention, cette méthode semble de moins en moins pertinente et pourrait être proscrite prochainement par Google qui considère que ces liens sont di�usés de manière abusive. Conseils : sélectionner seulement quelques sites de di�usion de communiqués de presse et di�user des communiqués de presse pertinents avec des libellés de liens comprenant des mots-clés di�érents.

- Utiliser les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Google +, Pinterest…)Partager sur votre page Facebook des liens pointant vers di�érentes pages de votre site.Et intégrer par exemple des URL produits, des URL d’actualités… sur votre compte Twitter.

- Faire du guest bloggingLe guest blogging est le fait d’écrire sur le blog d’une autre personne ou inversement, laisser écrire un bloggeur sur votre propre blog.Depuis quelques années, des plateformes de contenu se sont développées dans ce domaine, vous permettant d’acheter un nombre de contenus (billets) à di�user sur des blogs de théma-tiques connexes à votre site.

- Utiliser les digg like Cette méthode est malheureusement très peu développée en France mais fonctionne par exemple très bien aux Etats-Unis. Les digg like sont des sites sur lesquels des membres peuvent partager des liens et voter pour les liens qu’ils préfèrent.

Pour finir, voici des exemples d'outils qui vous permettent de mesurer la popularité de votre site et de connaître le nombre de liens entrants :

- Google Analytics : sites référents.- Google Webmaster Tool : liens vers votre site.

Mais comment s’assurer que vos liens perdurent dans le temps ?

Des services en ligne gratuits ou payants proposent des alertes en cas de rupture de liens.Grâce à ces services, vous avez la possibilité de surveiller la suppression des backlinks, les changements de libellés de vos liens, les passages des liens en No follow…

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Qu’est-ce que le Netlinking ? A quoi cela sert-il ?Quelles sont les bonnes et mauvaises pratiques ?Comment é valuer la richesse du Netlinking de votre site ?

Le Netlinking est une méthode (parmi d’autres !) pour améliorer le référencement naturel d’un site. En théorie, le Netlinking est une méthode assez simple puisqu’elle consiste à développer le nombre de liens (backlinks) pointant vers un site depuis d’autres sites.En pratique, le netlinking est une méthode plus complexe qu’on ne le pense et qui surtout, demande un travail de longue haleine.

Dans un premier temps, rappelons quelles sont les 3 principales caractéristiques d'un lien :

1. La sémantique : le libellé d’un lien ainsi que son contexte sémantique informent Google de la thématique associée au lien. Plus la sémantique du site comprenant un backlink est proche de celle de votre site, plus le lien sera considéré par Google.

2. L’indice de con�ance : pour Google, tous les liens ne doivent pas être considérés avec la même importance. Plus le site faisant le lien est reconnu dans son domaine, plus le degré de con�ance accordé au lien sera élevé.

3. L’indice de popularité ou Page Rank : Au départ, cet indice de popularité n'était calculé que selon un mode quantitatif : plus une page avait de liens qui pointaient vers elle, plus son indice de popularité était élevé. Aujourd’hui, les moteurs de recherche prennent également en compte la qualité des liens.

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- Les liens No follow / Do followIl existe deux moyens de faire suivre un lien pour les moteurs de recherche comme Google :

• Les liens Do follow : les liens indiqués comme « à suivre ». • Les liens No follow : les liens indiqués comme « à ne pas

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