16
1 MacHOUSE NEWS | №2 2013 №2 2013 Спецвыпуск, посвященный рынку упаковки Полиграфическая дуэль: ОФСЕТ против ФЛЕКСО Что является наиболее оптимальным, рентабельным и качественным способом печати упаковки – офсет или флексо? Какой из них в ближайшие годы расширит свою долю на этикеточном рынке, а какой погибнет в борьбе? Что станет опре- деляющим в выборе оборудования для печати упаковки завтра? Ответы на эти вопросы вы узнаете 11 апреля на практической дискуссионной конференции «По- лиграфия для упаковочной индустрии». Сергей Мирошников расскажет участни- кам мероприятия о современных расходных материалах для флексографской печати, проблемах и решениях в этой сфере. Будут рассмотрены следующие основные темы: новые решения для печати инновационной упаковки; высокопигментированные краски: в ответ на современные требования рынка; защищенная печать – простые решения есть! Михаил Онищенко представит доклад, посвященный технологическим тенденциям в печати упаковки. Ключевыми темами его выступления станут: основные глобальные тренды в полиграфии упаковки; Выставка ПакЭкспо 2013 Даты проведения: 10-12 апреля Место проведения: Киев, ул. Салютная 2Б, Павильон №1 Конференция «Полиграфия для упаковочной индустрии» Дата проведения: 11 апреля Время проведения: 11:00-13:00 Место проведения: Конференц-зал №1, Павильон №1 Улучшаем упаковку cтр. 3 Manroland для упаковки стр. 5 X-Rite для упаковки стр. 6 Упаковочная троица стр. 8-11 Перспективы развития стр. 14-15 Встреча с Mark Andy стр. 12-13 картонная упаковка: офсет навсегда или есть альтернатива?; гибкая узкорулонная упаковка: текущее со- стояние и перспективы развития. Конференция пройдет в рамках междуна- родной выставки упаковочной промышлен- ности ПакЭкспо 2013. В этом году MacHOUSE ознакомит посети- телей выставки с решениями таких произ- водителей, как Mark Andy (узкорулонные флексопечатные машины), Budin Akarca (спиртовые краски), X-Rite (контрольно-изме- рительное оборудование), Manroland (реше- ния для печати упаковки). Также посетители смогут получить информацию о новинках в ассортименте компании – пробопечатных устройствах IGT Testing Systems, приборах для контроля физических свойств упаковочных материалов Labthink.

MacHOUSE News №2

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Март, 2013г.

Citation preview

Page 1: MacHOUSE News №2

1MacHOUSE NEWS | №2 2013

№2 2013 Спецвыпуск, посвященный рынку упаковки

Полиграфическая дуэль: ОФСЕТ против ФЛЕКСО

Что является наиболее оптимальным, рентабельным и качественным способом печати упаковки – офсет или флексо? Какой из них в ближайшие годы расширит свою долю на этикеточном рынке, а какой погибнет в борьбе? Что станет опре-деляющим в выборе оборудования для печати упаковки завтра? Ответы на эти вопросы вы узнаете 11 апреля на практической дискуссионной конференции «По-лиграфия для упаковочной индустрии».

Сергей Мирошников расскажет участни-кам мероприятия о современных расходных материалах для флексографской печати, проблемах и решениях в этой сфере. Будут рассмотрены следующие основные темы:

•новые решения для печати инновационной упаковки;

•высокопигментированные краски: в ответ на современные требования рынка;

•защищенная печать – простые решения есть!

Михаил Онищенко представит доклад, посвященный технологическим тенденциям в печати упаковки.

Ключевыми темами его выступления станут:

•основные глобальные тренды в полиграфии упаковки;

Выставка ПакЭкспо 2013Даты проведения: 10-12 апреляМесто проведения: Киев, ул. Салютная 2Б, Павильон №1

Конференция «Полиграфия для упаковочной индустрии»Дата проведения: 11 апреляВремя проведения: 11:00-13:00Место проведения: Конференц-зал №1, Павильон №1

Улучшаем упаковку cтр. 3

Manroland для упаковки стр. 5

X-Rite для упаковки стр. 6

Упаковочная троица стр. 8-11

Перспективы развития стр. 14-15

Встреча с Mark Andy стр. 12-13

•картонная упаковка: офсет навсегда или есть альтернатива?;

• гибкая узкорулонная упаковка: текущее со-стояние и перспективы развития.

Конференция пройдет в рамках междуна-родной выставки упаковочной промышлен-ности ПакЭкспо 2013.

В этом году MacHOUSE ознакомит посети-телей выставки с решениями таких произ-водителей, как Mark Andy (узкорулонные флексопечатные машины), Budin Akarca (спиртовые краски), X-Rite (контрольно-изме-рительное оборудование), Manroland (реше-ния для печати упаковки). Также посетители смогут получить информацию о новинках в ассортименте компании – пробопечатных устройствах IGT Testing Systems, приборах для контроля физических свойств упаковочных материалов Labthink.

Page 2: MacHOUSE News №2

2 MacHOUSE NEWS | №2 2013

Новости

В рамках мероприятия будут представлены новейшие техноло-гии печати этикетки и упаковки. Одной из главных технологий станет UV LED-закрепление при помощи ProLED, а также сочетание высококачественной флексопечати, упаковки «в линию» и цифровой печати.

Будут демонстрироваться две машины серии Performance. Эта отмеченная наградами серия уже успела завоевать необыкновенную популярность – с момента запуска в 2009 году установлено более 200 устройств.

Восьмикрасочная УФ-флексо-печатная машина Performance P5 будет оснащена новой системой QCDC, простой и эргономичной в эскплуатации. QCDC осуществляет революцию всего процесса высеч-ки, позволяя оператору устанавли-вать новую пресс-форму отдельно, используя для смены удобную тележку и не нуждаясь в подъем-нике. Будет демонстрироваться производство высококачественных этикеток трафаретным способом с тиснением горячей фольгой в линию.

Также будет показана машина Performance P3 в шестикрасочной конфигурации, оснащенная но-вейшей системой УФ-закрепления ProLED. Эта энергетически эффек-тивная и почти не нуждающаяся в обслуживании система была разра-ботана Mark Andy совместно с Flint Group. Благодаря новой технологии Phoseon система позволяет машине использовать излучение со средней длиной волны, не генерируя при этом озон и тепло. Система пред-лагает более глубокое и быстрое закрепление и позволяет машинам, печатающим красками на водной

основе, существенно расширить функционал.

В 2012 году Mark Andy запустила малотиражную цифровую машину SRL 4.0, которая будет продемон-стрирована совместно с малоти-ражной упаковочной системой SRC. Ширина роля – до 320 мм, скорость печати – 9 м/мин. SRL и SRC пред-лагают производителям этикетки и упаковки выход на рынок цифро-вой печати без больших капиталь-ных вложений.

Также на дне открытых деверей Mark Andy покажет решения одного из ведущих производителей систем инспекции перемотки Rotoflex. Можно будет ознакомиться с двумя мощными финишными системами: новой VLI и популярной VSI.

Контакт: Марина Мандебура, (044) 494 3824, [email protected]

Контакт: Александр Онищук,(044) 494 38 24, [email protected]

Контакт: Максим Букасов, (044) 495 20 90, [email protected]

Budin Akarca на выставке Budin Akarca, известный производитель спирто-вых красок, примет участие в выставке «Пластик, упаковка и технология», которая пройдет в Из-мире (Турция) 11-14 апреля 2013 года.

Спиртовые краски Budin Akarca (Турция) отличаются особенно высокой стойкостью к истиранию. Ассорти-мент включает несколько серий:

•PV – краски для ротогравюры c низкой способностью к удержанию спирта и высокой степенью глянца;

•PM – флексографские краски с металлическим эф-фектом, отличаются очень высокой устойчивостью к истиранию;

•PT 2000 – флексографские краски для прямой и об-ратной печати с последующим ламинированием как сольвентными, так и бессольвентными клеями;

•PP-С – флексографские краски для прямой печати;

•PS – перламутровые краски для флексографии.Поставщиком красок Budin Akarca на украинском

рынке является MacHOUSE.

Цветовые инновацииКомпания X-Rite, мировой лидер в области рабо-ты с цветом, и ее дочернее предприятие Pantone продемонстрировали на выставке Packaging Innovations 2013 удостоенные наград инноваци-онные продукты для измерения, управления и передачи цвета.

Выставка проходила в выставочном центре NEC (Бирмингем) с 27 по 28 февраля 2013 года. Среди пред-ставленных продуктов можно отметить недавно анон-сированный компанией X-Rite спектрофотометр eXact, который упрощает и ускоряет процесс цветоизмерения для препресс-центров, владельцев бренда, постав-щиков красок и типографий. При этом он позволяет решить распространенную проблему измерения и под-бора цвета на различных субстратах и поверхностях. Посетители стенда X-Rite и Pantone на выставке также смогли познакомиться с облачной системой управле-ния цветом PantoneLIVE.

С помощью унифицированных, автоматических схем работы, а также точного измерения, передачи и управления цветовыми данными, которые обеспечива-ют решения X-Rite и Pantone, профессионалы в области упаковки могут добиться улучшенной производитель-ности и качества.

День открытых дверей Mark AndyС 23 по 26 апреля этого года ведущая компания-производитель узкорулонных флексопечатных машин Mark Andy проведет день от-крытых дверей в выставочном зале на своем заводе в Мэклсфилде (Великобритания).

всем украинским компаниям, имеющим в парке оборудования

машину Mark Andy (любой модели и года выпуска)

Сезон подарков продлиться с 1 апреля по 1 июля 2013 года

Для получения подарка сообщите Вашу контактную информацию

на странице сайта http://flexo.machouse.ua/markandy

Mark AndyДАРИТ ПОДАРКИ

Page 3: MacHOUSE News №2

3MacHOUSE NEWS | №2 2013

Новинка

Как сделать упаковку еще лучше?MacHOUSE выводит на рынок приборы для контроля физических свойств упаковочных материалов производства компании Labthink, созданные для стабилизации высокого качества продукции.

Ассортимент Labthink включает:

•приборы для определения прони-цаемости кислорода, газа и пара;

• тестеры прочности на разрыв и испытания на растяжение;

•лабораторные прессы;

• тестеры крутящего момента;

•лабораторные термосварочные машины;

•приборы для определения коэффициента трения, толщины, сопротивления раздиранию, ударопрочности, герметичности,

Контакт: Максим Букасов, (044) 495 20 90, [email protected]

О компанииLabthink – ведущая компания в области разработки современных технологий тестирования упаковки и обе-спечения лабораторий высокоэффективным оборудова-нием по оценке и контролю качества гибкой упаковки и упаковочных материалов. Компания обеспечивает качественными техническими решениями клиентов в упаковочной, фармацевтической, пищевой, косметической, автомобильной, нефтехимиче-ской, строительной и других отраслях. Она существует на рынке с 1997 года и сегодня имеет представительства в более чем 40 странах мира.

ЛабораторияВ 2000 году с целью предоставления максимально эффективных решений была создана лаборатория Labthink, включающая пять профессиональных подразделений: проницаемости, высоких и низких температур, проницаемо-сти органических газов, универсальная лаборатория и лаборатория содержа-ния летучих веществ.

Профессиональный цветМаксим Букасов, руководитель отдела продаж контроль-но-измерительного оборудования MacHOUSE:

«В наше время вопрос не только тиражности, но и качества упаковки приобретает все большую актуальность. Приборы компании Labthink нацелены на оценку качества упаковки и продолжительности ее «жизни». При этом все они соответ-ствуют мировым стандартам качества».

Комментарий

содержания летучих веществ, воз-духопроницаемости;

•приборы линейной температур-ной усадки пленок (фольги);

• газоанализаторы;

•приборы для тестирования из-гиба, вязкости и износа;

•и многие другие.Среди клиентов компании такие

известные бренды, как Colgate, Dove, DuPont, Epson, Nestle, LG, Samsung, Siemens, Henkel, Lenovo. И это далеко не полный список.

Page 4: MacHOUSE News №2

4 MacHOUSE NEWS | №2 2013

Новинка

Высокое качество полиграфи-ческой продукции невозможно без строгого контроля печатных свойств используемых материалов. С ростом требований к качеству повышается и роль современных методик ис-пытаний продукции, использующих пробопечатные устройства IGT в системе производственного контро-ля упаковки.

Флагманский продукт компании – прибор C1, предназначенный для оценки свойств материалов, исполь-зуемых при офсетной печати. Он из-готавливает пробные оттиски в виде полос с известной и воспроизводи-мой толщиной красочного слоя.

Полученные оттиски могут быть использованы для решения следую-щих задач:

•цветовые измерения с использо-ванием систем измерения цвета/спектрофотометров;

•подбор краски по цвету;

•визуальная оценка;

MacHOUSE объявляет о начале продаж пробопечатных устройств производства компании IGT Testing Systems (Нидерланды).

•измерения оптической плотности, стойкости к истиранию, царапи-нам, химическим воздействиям, эластичности, адгезии, блеска, краскопереноса (в г/м²), свето-стойкости и т.п.;

•оценка качества печати, неравно-мерностей при печати и закрепле-ния краски.

Устройства могут быть исполь-зованы для получения оттисков на различных материалах с покрытиями и без: бумаге, картоне, полимерных пленках, ламинатах, фольге, жести и т.п.

Прибор имеет простую в управле-нии современную конструкцию, обе-спечивающую стабильность работы при длительной интенсивной эксплу-атации, а также простую и быструю процедуру очистки. Доступны широ-кие возможности для использования различных комбинаций материалов, офсетных красок и печатных форм, с возможностью их быстрой смены.

Начало продаж IGT

Контакт: Максим Букасов,(044) 495 20 90, [email protected]

Популярная системаМаксим Букасов, руководитель отдела продаж контрольно-измерительного оборудования MacHOUSE:

«На многих современных предприятиях пробопечатные устройства IGT уже давно стали неотъемлемой частью производственного процесса, а целый ряд методик IGT включен в требования многих национальных и международных стандартов. Эти устройства хорошо известны специалистам целлюлозно-бумажной, по-лиграфической, упаковочной и лакокрасочной отраслей во всем мире. Прибор С1 позволяет существенно снизить расход материалов, поскольку снимает необхо-димость изготавливать пробные оттиски непосредственно в печатной машине. Мы уверены, что он займет достойное место также и в украинских компаниях».

Комментарий

Принцип работыС1 состоит из интегрированно-

го раскатного модуля и печатной секции со сменной печатной формой в виде диска. Раскатный модуль в свою очередь состоит из двух цилин-дров различного диаметра, поверх которых устанавливается раскатный валик.

Процедура очистки раскатного модуля очень простая и быстрая в силу того, что оба алюминиевых раскатных вала имеют независимый привод. Для точного нанесения необходимого количества краски настоятельно рекомендуется ис-пользование красочной пипетки (микроволюметра). Печатная секция состоит из прижимного цилиндра и печатной формы (диска). Запечаты-ваемый материал закрепляется на держателе образца и устанавливает-ся в направляющей между печатным диском и прижимным цилиндром.

После прижатия диска к образцу автоматически происходит его запе-чатывание. Затем диск автоматически поднимается, образец извлекается для последующей оценки, а диск снимается для очистки от краски. Ис-пользование прижимного цилиндра подходящего диаметра позволяет изготавливать пробные оттиски прямо на металлических банках. Для этого банка одевается на прижимной цилиндр, и печать производится без использования держателя образца.

Технические характеристики IGT С1

Площадь раскатного модуля 720 см²

Время раската 30 секунд (раскатный модуль)15 секунд (печатная форма)

Раскатные валики эластомерная резина для обычных красокспециальная резина для красок УФ-отверждения

Скорость печати 0,3 м/с

Усилие в паре 100-1000 Н

Подъем печатной формы 4 мм

Печатная секция с независимым приводом

Ширина оттиска C1 15, 35 ммC1-5 15, 35, 50 ммC1-7 15, 35, 50, 70 ммCx3 35 мм или 3 x 15 мм, одновременно 3 образца по 5 мм

Длина оттиска 210 мм

Page 5: MacHOUSE News №2

5MacHOUSE NEWS | №2 2013

Решение

Manroland для упаковки

Решения для упаковкиНа сегодняшний день Manroland

предлагает линейку инновацион-ных решений для рынка упаковки:

•печатная машина ROLAND 708LV;

•новый модуль тиснения InlineFoiler, призванный эконо-мить до 55% фольги;

•модуль лакирования в линию;

•интеллектуальная система на-стройки цветов с самообучаю-щимся ПО;

•интегрированная система видео-камер для контроля параметров печати, от цветопередачи до при-водки с полной инспекцией ли-стов и сравнения с PDF-образцом текстов величиной до 4 пунктов;

•полуформатная машина ROLAND 500 и среднеформатная ROLAND 700, включая специальные моди-фикации 0B+ и 3B+ производи-тельностью до 18 тыс. лист./час;

Современные производители полиграфического оборудования осознают динамичность развития упаковочного сегмента, предлагая рынку все новые и новые решения для производства качественной упаковки. Предложение Manroland для этого сегмента рынка направлено на сокращение издержек, а также на повышение эффективности и гибкости производства.

Образцы фольги для холодного тиснения с помощью InlineFoiler

Существенные преимуществаМихаил Онищенко, директор по продажам MacHOUSE:

«У машины ROLAND 700 HiPrint HS есть существенные преимущества перед «одно-классниками», то есть машинами того же класса. Прежде всего, это универсаль-ность – здесь стоит красочный аппарат, который можно настроить под любой вид печати нажатием кнопки (по сути, это три разных красочных аппарата в одном). Причем это не такая универсальность, как, например, у кроссовера – управляемость хуже, чем на легковой машине, а проходимость ниже, чем у внедо-рожника. В данной ситуации эта универсальность подтверждается тем, что машина полностью меняется в зависимости от задач. Образно говоря, ее можно превратить как в «легковушку», так и в полноценный «вездеход»».

Комментарий

•модель ROLAND 900 для работы с увеличенными форматами произво-дительностью до 16 тыс. лист./час;

•логистические решения: без-остановочные с полной автома-тизацией, а также индивидуально масштабируемые конфигурации, учитывающие потребности конкретного производства (AUPASYS).

Высокоскоростное решениеОфсетная листовая печатная

машина ROLAND 700 HiPrint HS (HS расшифровывается как «высокая скорость») с устройством потак-товой подачи фольги и системой оптимизации подачи краски позво-ляет работать на больших скоро-стях (до 18 000 отт./час) с высоким качеством печати формата B1. Благодаря возможности печатать на материалах толщиной до 1 мм и совместимости с целым рядом финишного оборудования для

промышленной многоцветной печати с последовательным контро-лем качества, она особенно под-ходит для производства упаковки. Модель ориентирована на типогра-фии с крупными объемами про-изводства, печатаемыми малыми и средними тиражами на высоких скоростях.

В наши дни почти вся упаковка печатается с лакированием, поэто-му качество лакирования сегодня является особенно актуальным. Здесь важны гладкость и степень глянца покрытия, структура его по-верхности, а также экономия потре-бления лака. Лакировальная секция печатной машины ROLAND 700 HiPrint HS является зрелым, про-веренным практикой устройством для нанесения покрытий на водной основе или с УФ-закреплением «в линию». В устройстве сушки SelectDryer IR/TL Performance ис-пользуются новаторские высоко-производительные сопла подачи горячего воздуха.

ROLAND 700 HiPrint HS работает с максимальным размером листа 740 x 1050 мм, что дает типогра-фиям, печатающим на материалах, не входящих в систему форматов DIN A (складывающиеся картонные упаковки, ярлыки, книги и т. д.), возможность увеличения числа повторяющихся изображений на одном листе.

Важным преимуществом этой машины является возможность потактовой подачи фольги в линию с помощью системы ROLAND InlineFoiler Prindor, которая по-зволяет обеспечить существенную экономию материала: экономия фольги при производстве от 10 000 листов в формате 70 х 100 составля-ет приблизительно 1 800 м². Кроме этого, машина обладает и другими возможностями сокращения издер-жек (см. схему 1).

В Украине установлено более 200 машин ROLAND разных серий.

Контакт: Максим Прохоров,(044) 490 9926, 494 3817, [email protected]

Схема 1. Методы сокращения издержек в офсетной печати упаковки

Page 6: MacHOUSE News №2

6 MacHOUSE NEWS | №2 2013

Решение

Контроль цвета в упаковкеПечать по упаковке, а тем более флексографская, традиционно предполагает широкое использование смесевых цветов. Есте-ственно, что и контролировать подобное цветовое разнообразие необходимо еще тщательней, чем где бы то ни было. Особенно в связи с тенденцией повышения требований к качеству упако-вочной продукции. Компания X-Rite, лидер в сфере производства контрольного оборудования, предлагает целый ряд решений для эффективного контроля цвета упаковки.

Само по себе использование в флексографии широкого разно- образия цветов связано с несколь-кими факторами:

•ограниченный цветовой охват ис-пользуемых триадных красок;

•необходимость разнесения рас-тровых и плашечных элементов на разные печатные формы;

•использование заказчиками фирменных цветов в дизайне упаковки;

•широкие дизайнерские возмож-ности при создании оригинал-ма-кета упаковки;

•возможность защиты от подделки. Для того чтобы обеспечить

«попадание в цель», то есть в цвет упаковки, необходимо получить от заказчика однозначную информа-цию по желаемому цвету, проанали-зировать возможности материалов и оборудования для его получения, после чего задокументировать эти требования во избежание дальней-ших разногласий.

Для того чтобы требования по цвету были однозначными, исполь-зуются стандартизированные цве-товые справочники. Но здесь важно помнить, что существует целый ряд причин, по которым цвет веера

может не совпадать с полученным результатом:

•базовое отличие состава красок для флексо- и глубокой печати от красок для офсетной печати;

•отличие основных цветов исполь-зуемых красок от базовых красок Pantone (по причине отличий по составу композиции и существен-но более серьезным требованиям к упаковочным краскам с точки зрения стойкости);

•большой диапазон толщин красочного слоя в зависимости от гравировки формного или ани-локсового вала, а также рабочей вязкости;

•разнообразие характеристик запечатываемых материалов, которые влияют на цвет: собствен-ный цвет, глянец и впитывающая способность.

Для того чтобы избежать этих несоответствий и проконтролиро-вать точность цвета на всем тираже, необходимо подобрать адекватное оборудование. В ассортименте X-Rite и входящей в ее состав компании Pantone есть целый ряд решений, предназначенных для точного контроля цвета именно в упаковочной отрасли (см. схему 1).

Самый широкий ассортиментМаксим Букасов, руководитель отдела продаж контрольно-измерительного оборудования MacHOUSE:

«У каждого решения X-Rite для упаковочной отрасли есть свое предназначение в цепочке контроля цвета. Они подой-дут всем участникам технологического процесса создания и производства упаковки – от владельца бренда до дизайнера и печатника, помогут добиться повышения эффектив-ности и улучшения качества продукции за счет автома-тизации процессов и высокоточных измерений цвета. Ни один другой производитель в полиграфической индустрии не предлагает такого широкого ассортимента решений для удовлетворения всех нужд в процессе согласования и контроля цвета».

Комментарий

ЭТАП 1. Согласование цвета с заказчиком

ЭТАП 2. Мониторинг цвета

ЭТАП 3. Расчет рецептуры красок

ЭТАП 4. Контроль качества флексоформ

ЭТАП 5. Контроль цвета в процессе печати

Контакт: Максим Букасов, (044) 495 20 90, [email protected]

Цветовой справочник Pantone FORMULA GUIDE. Содержит 1677 смесевых цветов системы Pantone Plus, включая 336 новейших оттен-ков, добавленных в 2012 году. Для каждого цвета приведены формулы смешения красок.

ПО для рецептирования и контроля Color Quality. Предназначено для производителей красок, типографий и лабораторий контроля качества. Выполняет функции мониторинга и обеспечения качества цвета, предо-ставляя информацию по статистике и тенденциях каждого печатного задания.

ПО для расчета рецептуры красок InkFormulation. Предлагает быстрый и точный способ создания, хране-ния, утверждения и последующего извлечения красочных формул для офсетной, флексографской, глубо-кой и трафаретной печати. Благода-ря сложному математическому ядру, система способна калькулировать оптимальные и наиболее экономич-ные рецепты.

Денситометр для контроля форм vipFLEX с видеокамерой высокого разрешения 640 х 480 позволяет осуществлять максимально точный визуальный и инструментальный контроль формы и размеров рас-тровой точки. Прибор измеряет все типы флексоформ, а также офсетные пластины, бумагу, пленку, фольгу.

Спектрофотометр SpectroEye. Удобный в обращении портативный спектрофотометр, предлагающий все необходимые колориметриче-ские функции для точного контроля и измерения специальных цветов. Также содержит функции денси-тометра для быстрого и простого контроля качества при печати.

Схема 1. Пять этапов контроля цвета в процессе производства упаковки

Page 7: MacHOUSE News №2

7MacHOUSE NEWS | №2 2013

В прошлом году PBM Graphics, один из ведущих поставщиков услуг коммерческой печати и сопутству-ющих услуг в США, установил на своем производстве новую флек-сографскую печатную машину Mark Andy Performance P7 для обслужи-вания потребностей своих заказчи-ков в упаковочной и этикеточной продукции с использованием самой совершенной на сегодняшний день технологии производства.

Флексопечатная машина, при-обретенная PBM Graphics, обладает индивидуальными спецификаци-ями, выходящими за рамки стан-дартных: например, увеличенный шаг повтора (762 мм) и уникальное устройство с технологией закрепле-ния адгезива Electron Beam (EB).

Возможность повтора с ша-гом 762 мм позволяет печатать в большом формате и с увеличенным количеством изображений. Уни-кальная технология закрепления EB обеспечивает полную прозрач-ность при ламинировании пластика

Инсталляция

Mark Andy расширяет возможностиКомпания PBM Graphics приобрела новую флексографскую машину Mark Andy Performance P7, которая поможет компании существен-но расширить свои возможности в производстве упаковки.

Расширение возможностейАдам Геертс, президент PBM Graphics:

«Инсталляция Mark Andy P7 расширяет возможности PBM Graphics, благо-даря новейшей из доступных флексотехнологий, устраняет необходимость в аутсорсинге и предлагает готовое решение «под ключ», сокращающее длительность цикла и повышающее уровень качества специализированной упаковки. Эта новая машина позволит нам лучше обслуживать своих клиен-тов, используя новые возможности и услуги, выходящие за рамки картонных пакетов и бутылочных этикеток. Она также позволит нам расширить свое присутствие на рынках напитков и косметических товаров».

Комментарий

на пластик и стойкость этикеток к истиранию; модификация машины делает возможными графические эффекты, создаваемые с помощью фольги, увеличивающие эстетиче-ское воздействие и привлекатель-ность упаковки.

Технология флексопечати обыч-но используется для производства высококачественных этикеток и упаковки. Mark Andy P7, установ-ленная на PBM Graphics, предлагает высокую производительность и эффективность. Эта машина пред-назначена для работы с очень тонкими пленками, помогая расши-рить возможности, включая такие сложные работы, как обертки для коллекционных карточек, специ-ализированная упаковка, этикетки премиум-класса и свободные плен-ки для обертывания бутылок.

Новая флексоппечатная ма-шина предлагает несколько преимуществ, в сравнении с тра-диционными машинами, включая минимальный расход красок и снижение объема отходов, что делает машину более экологичной, в то время как быстрая подготовка увеличивает производительность, особенно масштабных проектов.

О компанииPBM Graphics обслуживает клиентов в сферах издатель-ства, розничной торговли, здравоохранения и развлече-ний, являясь крупнейшим производителем коллекцион-ных карточек в США.

Технические характеристики Mark Andy Performance P7

Максимальная ширина печати, мм 254, 330, 432

Стандартный диапазон раппортов печати/высечки, мм

140-610

Максимальная скорость, м/мин. 230

Максимальное количество печатных секций 12

Толщина запечатываемых материалов от 20 мкм BOPP до 350 мкм картона

Контакт: Александр Онищук,(044) 494 38 24, [email protected]

Преимущества Performance P7

1. Принципиально новый дизайн машины, ориентированный на печать не только стандартных, но и коротких тиражей.

2. Отдельные сервоприводы формных валов и валов противо-давления.

3. Уменьшение отходов на 50% и более.

4. Быстрая переналадка – настройка печати в 4 краски занимает не более 3 мин.

5. Высокая производительность: одна новая машина вместо старых двух.

6. Улучшенная универсальность – широкий спектр запечатываемых материалов.

7. Открытый доступ к печатным секциям – никаких специальных инструментов, удобный путь про-водки полотна.

8. «Зеленые» технологии – мини-мальные отходы, минимальное количество красок.

9. Простота в управлении – мини-мально короткое время обучения работы на машине.

Page 8: MacHOUSE News №2

8 MacHOUSE NEWS | №2 2013

Рынок

Упаковочная троицаПодводя итоги предыдущего года, хочется очертить основные тенденции и перспективы развития цифровой, флексографской и офсетной печати в сегменте производства упаковочной продукции. Независимо от того, каким способом вы производите упаковку, важно понимать, по какому пути движется каждый из этих трех «китов» отрасли.

Общие тенденции

Наиболее значительный рост отмечается в секторах изготовле-ния картонной и гибкой упаковки с высокими потребительскими свойствами. Стремление произво-дителей «оптимизировать» затраты на изготовление упаковки, резко снижающее качественные характе-ристики продукции, утратило свою актуальность. Среди важнейших тенденций современного рынка упаковки – сокращение тиражности и увеличение ассортимента.

Продолжает возрастать слож-ность упаковочной продукции и повышение требований к качеству ее полиграфического исполнения при использовании новых расход-ных материалов. Участились случаи внедрения цифровых печатных технологий при производстве мало-тиражной продукции. Ужесточаются экологические требования, предъ-являемые к современной упаковке.

Стремительно развивается сек-тор изготовления печатной продук-ции производственно-технического назначения, особенно в области производства упаковки и тары на основе использования гофрокар-тонов. В настоящее время данная

сфера полиграфического произ-водства наиболее восприимчива к технологическим инновациям.

В дальнейшем продолжится про-цесс укрупнения бизнеса, повысится роль интегрированных компаний, усилится конкуренция. Производи-тели упаковки будут проявлять все больший интерес к экспорту своей продукции.

Этикетка становится «короче» и разнообразнее, а цифровые рулонные ЦПМ научились отвечать потребностям типографий. В пер-спективе можно ожидать дальней-шую «цифровизацию» финишной отделки, что позволит в полной мере использовать достоинства этикеточных ЦПМ.

По данным исследования Label & Labeling «Глобальный рынок

этикетки; его тенденции, пробле-мы и возможности» (Global Label Markets, Industry Trends, Challenges and Opportunities), в 2020 году ожидается, что количество установ-ленных цифровых этикеточных ЦПМ

в мире вырастет до 40%, тогда как еще в 2010 году насчитывалось 1400 единиц или 15% от всех узкорулон-ных этикеточных печатных машин в мире (см. рис. 1). Пожалуй, можно ожидать нового пика инсталляций в этой сфере – цифровых.

По прогнозу, к 2015 году наберут обороты обе основные «упако-вочные» технологии: завоевавшая авторитет у этикеточников электро-фотографическая и набирающая силу струйная. При этом доля струйной технологии на рынке может более чем в два раза превы-сить долю электрофотографической технологии.

ЦифраЦифровой способ печати, ранее

слишком дорогой и малотиражный для отечественного производителя, становится все более доступным, универсальным и актуальным в све-те тенденции уменьшения тиражей, а потому все более популярным. Здесь доминирует комбинация офсетной и цифровой печати, широкое применение цифрового оборудования формата А2 и уве-личение количества поставщиков, предлагающих цифровые промыш-ленные решения.

Типографии, использующие цифровые печатные машины для печати упаковки главным образом делятся на два вида. Первый – это крупные производства, использу-ющие цифровые печатные машины для создания пробных оттисков

Наиболее значительный рост отмечается в секторах изготовления картонной и гибкой упаковки с высокими потребительскими свойствами.

Рис. 1. Тенденции в инсталляциях этикеточных машин в Европе 1980-2012 гг.

Машина Mark Andy SRL 4.0 для печати малых тиражей этикеток

Page 9: MacHOUSE News №2

9MacHOUSE NEWS | №2 2013

Рынок

и промо-упаковки или этикетки в очень небольших количествах. Второй вид – типографии, специ-ализирующиеся только на печати коротких тиражей (как правило, не более 10000 оттисков), которые не нуждаются в сложных отделочных работах, а их главным преимуще-ством является короткое время выполнения заказов (в некоторых случаях может составить всего не-сколько часов).

Интересными решениями в сфере цифровой печати упаковки может стать недавно анонсирован-ная машина SRL 4.0 американского производителя Mark Andy, а также цифровая струйная печатная УФ-система EFI Jetrion 4900.

Машина Mark Andy SRL 4.0 была разработана специально для печати малых тиражей этикеточной продукции. Ее основные козыри – высокая рентабельность и каче-ство печати. Эта тонерная машина позволяет выполнять 4-красочную (CMYK) печать на рулонном мате-риале шириной 8,5 и 12,6 дюймов с разрешением 600 x 1200 dpi. Она может работать c различными материалами, не требуя дополни-тельной обработки их поверхно-сти, а также вдобавок оснащаться секциями высечки и ламинации в линию.

EFI Jetrion 4900 – это эффек-тивное цифровое решение для производства этикетки, позволяю-щее выполнять цифровую печать и цифровую финишную обработку за один прогон. Прямое нанесение

Существенные преимуществаАлександр Онищук, руководитель направления продаж флексографских систем MacHOUSE:

«Основная тенденция отрасли – уменьшение тиражности, но при этом рост количества тиражей. Существует тенденция перехода с офсетного способа печати на флексографский. Флексо-оборудование более компактно и позволяет охватить весь спектр потребностей упаковочной отрасли. Мелкие форматы с быстрой сменой удобней печатать на узкорулонных машинах. Это более про-стой, по сравнению с офсетом, способ печати. Цифровое же оборудование все еще довольно дорогостоящее, плюс на нем запечатываются не все виды материалов. На флексо можно печатать практически любой материал, например, печать на тонких тянущихся пленках – это прерогатива именно этой технологии. Но, тем не менее, цифровое оборудование также востребовано – именно поэтому компа-ния Mark Andy, которая является «классиком» производства узкорулонного обо-рудования, создала цифровую машину. В типографиях, оснащенных несколькими узкорулонными машинами, такая машина, как SRL 4.0, поможет удовлетворить клиентов, которым нужны тиражи на порядок в меньшем количестве или много разных тиражей в оперативном режиме (например, этикетка для кофе-шопов). Mark Andy – всемирно-известный бренд с большим парком машин. Это, несомнен-но, законодатель мод в мире узкорулонной печати. Украинский производственник давно знает эти машины. Приобретая Mark Andy, вы можете быть уверены, что получили машину от самого популярного производителя в мире».

Комментарий

УФ-красок на основу позволяет не производить предварительную грунтовку большинства основ. Машина обеспечивает исклю-чительную долговечность без необходимости нанесения лака, а «родные» краски от EFI гаран-тируют низкую себестоимость, качество и доступность. Модель

обладает возможностью 5-цвет-ной (CMYK+белый) двусторонней печати и печати по отпечатанному и высеченному материалу. Она печатает на рулонах шириной до 229 мм с запечатываемой шири-ной до 210 мм, средняя скорость

производства в 5-цветном режиме составляет до 21,3 метра в минуту и до 36,5 метров в минуту в скорост-ном режиме.

В целом, в мире на данный момент было установлено около 1900 цифровых этикеточных машин (из них более 1300 HP Indigo, 250 Xeikon, 130 EFI Jetrion, остальные – несколько десятков).

ФлексоВ сегменте

флексопечати наблю-дается возрастание слож-

ности упаковочной продукции и повышение требований к ее ка-

честву. На рынке сформировалось понимание того, что уникальная упаковка – это существенное кон-курентное преимущество. Данному сегменту присущи сегодня поиск и использование новых расходных материалов, внедрение цифровых печатных технологий при произ-водстве малотиражной продукции, а также ужесточение экологических требований, предъявляемых к со-временной упаковке.

Узкорулонная флексографская машина Mark Andy серии Performance

Page 10: MacHOUSE News №2

10 MacHOUSE NEWS | №2 2013

Рынок

В сегменте флексографского производства упаковочной про-дукции выделяется серия машин Mark Andy Performance Р3/Р5/Р7, ориентированных на печать не только стандартных, но и коротких тиражей, что достигается благо-даря принципиально новому дизайну машин. Эти машины по праву претендуют на звание наи-более экономически эффективного решения в производстве этикетки: они вобрали в себя все современ-ные технические решения. Серия Performance позволяет сократить отходы более чем на 50%, а также ускорить переналадку (настрой-ка печати в 4 краски занимает не

более 3 минут!). Год назад серия машин Mark Andy Performance была отмечена наградой FlexoTech Award и первой на рынке получила серти-фикат Esko Artwork на соответствие стандартам HD Flexo*.

Основное отличие моделей P7, P5 и Р3 состоит в схеме привода машин. Модификация Р7 имеет отдельные сервоприводы формных валов и отдельные сервоприводы валов противодавления; модифи-кация Р5 имеет отдельные серво-приводы формных валов и общий сервопривод валов противодавле-ния через общий вал и редукторы; модификация Р3 имеет общий привод валов противодавления

через общий вал и редукторы, в то время как формные валы приводят-ся от валов противодавления через шестеренчатую передачу. Дизайн рамы, печатных и высечных секций у машин одинаковый, что обеспечи-вает высокий уровень совместимо-

сти всех трех моделей и позволяет более гибко формировать произ-водственный участок.

ОфсетЧто касается офсетной печати,

то здесь неизменной и основной тенденцией последних лет по-прежнему остается стремление максимально увеличить степень автоматизации оборудования. Машины становятся все более сложными с точки зрения конфигу-рации. Наблюдается постепенное «отмирание» формата А3/B3 и переход тиражей из роля в лист (с переворотом). Современные произ-водители ищут возможности допол-нительного заработка с помощью вариативности способов отделки (в том числе, офлайн). И, естественно, не теряет своей актуальности поиск путей минимизации издержек.

Интересным решением в этой связи может стать офсетная листо-вая печатная машина производства немецкой компании Manroland – ROLAND 700 HiPrint HS (детальнее об этой машине на стр. 5).

Офсетный способ печати упаков-ки предназначен для определенных видов продукции. Если речь идет

Машины новой серии Performance по праву претендуют на звание наиболее экономически эффективного решения в производстве этикетки

Рис. 2. Мировой рынок печати: основные сегменты

Машина для печати картонной упаковки ROLAND 700 с устройством для холодного тиснения InlineFoiler

Page 11: MacHOUSE News №2

11MacHOUSE NEWS | №2 2013

делают выбор в пользу того или иного товара, основываясь на его внешнем виде.

Таким образом, основная тенден-ция развития упаковочной отрас-ли обусловлена ее отличием от других видов печатной продукции, газетной и рекламной, – упаковка пока все-таки более консервативна, большая ее часть изготавливается классическими способами (оф-сетная, флексографская, высокая

печать). Это связано с большой тиражностью данного вида про-дукции. Тем не менее, существует тенденция перехода на цифровую печать. При использовании циф-ровой технологии можно работать с очень мелкими тиражами, что может быть актуально для печати пилотных, тестовых тиражей.

Рынок

Существенные преимуществаМихаил Онищенко, директор по продажам MacHOUSE:

«Речь не идет о вытеснении классической технологии циф-ровой – цифровая печать пока не может удовлетворить все требования рынка упаковки, например, по скорости работы. Также она не позволяет покрыть весь спектр цветов, здесь есть привязка к триаде, и если необходимо уйти в сложные «пантоны», то это только классическая технология. Цифровая печать в принципе нацелена на дру-гой сегмент рынка, где ключевым является не количество, а оперативность. Обе эти технологии скорее дополняют друг друга, чем конкурируют.

Если мы говорим об офсетной технологии, то она позво-ляет обеспечить максимально возможное на сегодняшний день качество печати – качественней офсета на данном этапе не печатает ни одна технология. Это доминирую-щая технология меньших, по сравнению с, например, глубо-кой печатью, и высококачественных тиражей».

Комментарий

о гибкой упаковке, очень плотных бумагах, тянущихся пленках – то это привилегия флексографской и глу-бокой печати. Но для производства картонной упаковки больше всего подойдет именно классический офсет (иногда происходит замена на глубокую печать, но это, как правило, одинаковые, очень длин-ные тиражи, например, сигаретной упаковки).

Преимущество офсетной печати для этого сегмента – свобода вы-бора форматов, возможность под-гонять формат под свою раскладку, что очень сложно сделать на ру-лонном оборудовании. Это также скорость печати – офсет на порядок быстрее, чем, например, узкору-лонная флексографская печать. Еще один важный параметр – широкий диапазон плотности материалов. Например, машина ROLAND 700 HiPrint HS позволяет печатать как на сверхтонких бумагах (45-50 г/м²), так и на сверхплотных (1 м и более).

Офсетным способом сегодня изготавливается примерно 33% мировой упаковочной продукции (см. рис. 2).

СофтРост всех этих сегментов произ-

водства упаковки сопровождается стремительным развитием различ-ного программного обеспечения. Речь идет об увеличении доли кросс-платформенного софта и решений Web2Print, интеграции с другими устройствами, широким применением так называемых облачных технологий (удаленная обработка и хранение данных).

*Стандарт HD Flexo – это следующий этап в развитии высококачественной флексографической печати, означающий новый процесс изготовления цифровых флексографских форм. По сравнению со стандартными цифровыми флексографскими формами усовершенствованные формы обладают более высоким качеством и обеспечивают большее единообразие при печати. Технологию HD Flexo можно внедрить без отказа от используемого оборудования и методов работы.

Решения Web2Print позволяют заказчикам согласовывать и редак-тировать оригинал-макеты, раз-мещать заявки, контролировать ход

их выполнения через специальные web-сервисы, которые непосред-ственно связаны с информационны-ми базами типографий. Внедрение таких решений типографиями несет их заказчикам значительные выгоды, которые выражаются в эко-номии времени, затрачиваемом на различные согласования дизайна будущей печатной продукции, а также в уменьшении человеческого фактора при размещении заявок дистанционно.

Дальнейший ростВ целом, по оценке консалтин-

говой компании Gbi Research, при-рост на мировом рынке упаковки будет составлять 6,9% ежегодно и достигнет 68 млрд. к 2015 году. Причинами такой положительной динамики является постоянное уве-личение конкуренции между про-изводителями продуктов питания вследствие глобализации мировой экономики и усиление роли упаков-ки как инструмента маркетинга. А также рост популярности сетевых магазинов розничной торговли, работающих в формате частичного или полного самообслуживания, покупатели которых зачастую

Контакт: Максим Прохоров,(044) 490 9926, 494 3817, [email protected]

Листовая офсетная машина ROLAND 700 HiPrint HS по-зволяет печатать как на сверхтонких бумагах, так и на сверхплотных.

Page 12: MacHOUSE News №2

12 MacHOUSE NEWS | №2 2013

Интервью

Производительность, простота, эффективностьИменно слияние этих трех параметров отличает Mark Andy от других компаний, производящих узкорулонное флексопечатное оборудование. Представители Mark Andy, недавно посетившие Украину, рассказали об актуальности своего предложе-ния для отечественного рынка упаковки. Кэн Дэйминг, директор по дистрибуции, и Александр Шмидт, менеджер по продажам, уверены – сегмент флексопечати мощно набирает обороты.

Какова цель вашего визита в Украину?КД: Основная цель – посетить

компанию MacHOUSE, которая с прошлого года является нашим эксклюзивным представителем на украинском рынке. Мы уверены, что у вашей страны есть огромный потенциал по продаже флексо-печатного оборудования. Нам бы хотелось детальней ознакомиться с локальным рынком – запланирован

ряд визитов на предприятия.АШ: Мы планируем изучить все

возможности нашего партнерства с новым представителем в Украине.

Как вы оцениваете перспективы со-трудничества с MacHOUSE?

АШ: Мы убеждены – это очень мощная компания, накопившая огромный багаж знаний и в упако-вочной, и в смежных отраслях.

КД: Основное наше ожидание от этого сотрудничества – дальнейший рост популярности техники Mark Andy в Украине.

Что вы можете сказать в целом о миро-вом рынке упаковки?

КД: Основная тенденция – одно-значный рост. Упаковка сегодня – это сегмент рынка, на который на-правлено множество инноваций. Новые виды упаковки, увеличение количества специализированной упаковки, осознание важности этого вида продукции в продвиже-нии бренда… Упаковка помогает продавать. Сегодня речь не идет просто о производстве качествен-ной упаковки – гораздо важнее придумать что-то особенное для продвижения бренда.

АШ: Пищевая упаковка – один из самых быстрорастущих сегментов, особенно этикетка.

А что вы можете сказать об украинском рынке упаковки?

КД: Мы уверены – потенциал огромен. Мы приехали специально для того, чтобы изучить все возмож-ности детальней.

АШ: Насколько я знаю, в Украине довольно сильно развит рынок этикетки, но вот то, что касается пленок – то здесь существует хо-рошая почва для внедрения новых технологий. Наша новая серия машин Performance – как раз для этого.

Кэн Дэйминг: «Упаковка помогает продавать. Сегодня речь не идет просто о производстве качественной упа-ковки – гораздо важнее придумать что-то особенное для продвижения бренда».

Долгожданное оборудованиеАлександр Онищук, руководитель направления продаж флексографских систем MacHOUSE:

«Машины Performance особенно актуальны для украинского рынка в силу того, что благодаря возможности производства складной упаковки позволяют расширить сферу деятельности компаний, которые работают с традиционным офсетом. Вместо того чтобы покупать дорогостоящие машины крупных форматов и другое оборудование, для которых понадобятся большие производственные площади, достаточно купить одну машину Performance. Это может быть инте-ресно, например, при производстве фармацевтической упаковочной продукции в линию. Коллеги из Mark Andy рассказали, что именно такой сценарий – перехода офсетчиков на Performance – произошел в Северной Америке, там это прекрасно сработало».

Комментарий

Слева-направо: Александр Шмидт, Кэн Дэйминг (Mark Andy), Александр Онищук (MacHOUSE)

Page 13: MacHOUSE News №2

13MacHOUSE NEWS | №2 2013

Это проверенные машины «старой школы». Тот, кто покупает модель 2200, может быть точно уверен – он покупает машину-работягу на мно-гие-многие годы. И мы продолжаем ее усовершенствовать.

Каковы основные преимущества машин Performance?

АШ: Машины сконструированы на основе нового печатающего механизма, который делает их очень простыми в управлении. Ведь сегодня никто не хочет вкладывать деньги в сверхкомпетентных опе-раторов машины, целесообразнее инвестировать в высокоавтомати-зированное оборудование. В маши-ны этой серии внедрено огромное количество технологий, но все они так грамотно «упакованы», что управлять ими достаточно просто.

КД: Еще одно существенное пре-имущество – самая быстрая пере-наладка среди машин этого класса, что актуально в свете повсеместной тенденции сокращения тиражей и увеличения количества работ. Так-

Какие решения Mark Andy будут особен-но интересны для украинских произво-дителей, и почему?

АШ: Прежде всего, это, конечно, наши новые машины Performance с фантастическими возможностями – они позволяют работать с раз-личными материалами, выполнять самые разные работы. Здесь есть механизированные машины для производства этикетки, серво-приводные машины для работы с пленками и несколькими рулонами, а также машины, объединяющие обе эти возможности. Последние предназначены для тех, кто хочет работать в этих двух перспективных сегментах. Украинским произво-дителям будут интересны все три линейки (Р3, Р5, Р7), но прежде всего – Р5. В Украине установлено большое количество этикеточных машин нашей популярной модели 2200, эти машины по-прежнему прекрасно работают, независимо от срока эксплуатации, тогда как с помощью Р5 можно выйти на новый рынок. Это очень гибкое оборудо-вание с точки зрения количества выполняемых видов работ.

КД: Модель 2200 – это наша «рабочая лошадка». Эти машины настолько популярны в мире, что мы по-прежнему производим их, несмотря на все наши новинки.

Интервью

Александр Шмидт: «Наши новые машины Performance обладают фантастическими возможностями – они позво-ляют работать с различными материалами, выполнять самые разные работы».

ИнсталляцииВсего машин Mark Andy в мире – свыше 4 000Машин Mark Andy в Украине – 50Машин Performance в мире – 175 с 2009 года

Топ-5 покупателей1. Северная Америка2. Южная Америка3. Великобритания4. Польша5. Россия

Сферы применения Performance• этикетка;• складная упаковка;• гибкая упаковка;• печать на пленках.

же серия Performance существенно уменьшает отходы. Это долгождан-ное оборудование на рынке, оно активно покупается.

Какие новые возможности появятся у украинских производителей благодаря машинам Mark Andy?

АШ: У них появится больше денег. Ведь зачем покупается оборудование – чтобы увеличить прибыль. Мы предлагаем для этого эффективное решение. При этом мы всегда «держим глаза открытыми» и стараемся предугадать, что может понадобиться нашим клиентам в бу-дущем. Мы консультируемся с ними по поводу тех технологий, которые планируем внедрять.

КД: Mark Andy славится по всему миру своей сервисной поддерж-кой оборудования на всем этапе его эксплуатации. Наши машины очень быстро и просто поддают-ся апгрейду. Покупатели всегда могут обратиться к нам или нашим представителям и спросить: «Какие новые возможности могу я пред-ложить своим клиентам с помощью этой машины?» или «А как мне вы-йти еще и на этот рынок?». И ответ всегда найдется.

Контакт: Александр Онищук,(044) 494 38 24, [email protected]

Page 14: MacHOUSE News №2

14 MacHOUSE NEWS | №2 2013

Штурвал

Расставляем приоритетыИзвестно, что 35% решений о покупке в магазине принимается непосредственно под влиянием внешней презентации продукта на полке. С 2012 по 2022 год в упа-ковочной отрасли ожидается укрепление тенденции среди производителей при-влечения клиентов интересной упаковкой с яркими цветами, необычным дизайном, из элегантных материалов и оригинальной формы. Кроме этого, потребители могут взглянуть на товары по-новому.

В августе прошлого года Packaging World, совместно с компа-нией DuPont Packaging & Industrial Polymers, провел опрос среди про-фессионалов упаковочной инду-стрии и других смежных сегментов с целью узнать текущие тренды, а также те, которые, возможно, будут доминировать в этой отрасли на протяжении следующих 10 лет.

Опрос 1. «Экологическая заинтересован-ность»

По мнению практически всех участников опроса, к 2022 году до-минирующим приоритетом станет увеличение экологичности упако-вочной продукции. Профессионалы индустрии считают, что потребности клиентов изменятся кардинально: из шести предложенных характеристик (см. табл. 1) только безопасность материала сохранит свою важность.

Самый неожиданный аспект ре-зультатов исследования относится к удобству и простоте использова-ния упаковки. Легко открываемые контейнеры? Коробки и бутылки, ко-торые просто доставлять? Большин-ство опрошенных (81%) полагает, что эти факторы приоритетны для современного потребителя, но лишь 39% из них считает, что они останут-ся таковыми и в будущем.

По мнению опрошенных, со-знание необходимости защиты окружающей среды будет иметь большие последствия для упаковоч-ной индустрии, которой придется приспосабливаться к растущей «экологической заинтересован-ности» потребителей. Последние все больше будут отдавать предпо-чтение упаковке из утилизируемых материалов (от 17% в 2012 г. до 45% в 2022 г.), повторно используемой (от 11% в 2012 г. до 31% в 2022 г.) и сделанной из экологически безопас-ных материалов (от 20% в 2012 г. до 39% в 2022 г.).

Опрос 2. На пути к рациональностиОдин из вопросов, задаваемых

респондентам опроса, касался двух самых важных факторов, которые следует учитывать в оценке раци-ональности упаковки. Результаты демонстрируют (см. табл. 2), что в следующие десять лет в индустрии ожидаются серьезные изменения.

Если в настоящее время стои-мость занимает первое место, то в ближайшие десять лет она должна опуститься на второе. В настоящее время 73% опрошенных назвали стоимость фактором номер один для рациональности упаковки в

2012 г., в 2022 г. эта цифра должна составить 48%. Снижение коли-чества неудач в упаковке сейчас занимает второе место (41%), но в будущем опустится на третье (27%).

Большинство видимых из-менений произойдут в сегменте «зеленых» решений. Все большее количество компаний будут учиты-вать в процессе принятия решений экологические факторы: влияние «жизненного цикла» упаковки на окружающую среду (от 24% в 2012 г. до 53% в 2022 г.), источник компо-нентов и сырья (от 21% в 2012 г. до 37% в 2022 г.) и возможность утили-зации упаковки (от 38% в 2012 г. до 41% в 2022 г.).

Рациональное управление долж-но стать частью бизнес-стратегии

производителей упаковки, которые хотят завоевать благосклонность потребителя.

Опрос 3. Всегда важная стоимостьРациональность и стоимость –

эти два тренда будут самыми важны-ми в 2022 году, но также будут под-вержены сильным колебаниям: один из них вырастет, а другой – опустит-ся (см. табл. 3). С одной стороны,

стоимость упаковочных компонен-тов, которая в настоящее время находится на первом месте (61%), переместится на второе в 2022 году (41%), опустившись на 20 пунктов. С другой стороны, рациональность, определяемая в настоящее время как текущий тренд 32% респонден-тов, поднимется на 16 пунктов (до 48%) в 2022 году, выйдя на первое место.

Более того, текущий тренд вы-бора материалов в зависимости от потребностей в качестве, по мнению опрошенных, упадет очень резко – со второго на шестое место.

Рациональные и «зеленые» реше-ния являются частью перспективно-го видения компаний в упаковочной отрасли. Экологические тренды снова поднимутся вверх в списке

Табл. 1. Атрибуты упаковки, важные для по-требителей

2012 2022

Перерабатываемость 17% 45%

Возможность повторного использования 11% 31%

Воспринимаемая «экологичность» материала 20% 39%

Воспринимаемая «безопасность» материала 28% 32%

Удобство / простота пользования 81% 39%

Внешняя привлекательность 55% 24%

Табл. 2. Факторы, которые учитываются в оценке рациональности упаковки

2012 2022

Влияние «жизненного цикла» упаковки на окружаю-щую среду

24% 53%

Источник сырья и компонентов материала 21% 37%

Утилизируемость упаковки 38% 41%

Стоимость 73% 48%

Возможность свести неудачи к минимуму 41% 27%

Возможность уменьшить размер упаковки 32% 16%

Рациональные разработки

Ожидания потребителя

УПАК ОВКА

ОСНОВНЫЕ ПУН КТЫ ОПРОСА

Page 15: MacHOUSE News №2

15MacHOUSE NEWS | №2 2013

Тренд №1. ЭкологичностьМногие производители ищут

способы снизить вредное воздей-ствие своей продукции и процессов ее производства на окружающую среду. Среди удачных решений: более легкая, компактная и повтор-но заполняемая плотная упаковка, изготовляемая из концентратов, упаковка из биопластмассы.

Тренд №2. ЭкономизацияРазмер и возможность повторной

заполняемости упаковки – вот те две области, где можно увеличить ее ценность. Оптовая упаковка предлагает выгоду тем экономным пользователям, которые потребляют большие объемы товара. Небольшой размер означает доступность в усло-виях развивающейся экономики.

Тренд №3. Интеграция с социальными медиа

Производители в настоящее время могут обращаться к своей аудитории через множество каналов социальных медиа. Например, пользователи могут устанавливать на свои смартфоны приложение, позволяющее сканировать QR-код, который ведет их на вебсайт с до-полнительной.

Тренд №4. Защита от подделкиСериализированная упаковка и

упаковка, показывающая очевид-ность нарушения целостности, помо-гают предотвратить контрафакцию. Полезными также могут оказаться и другие инструменты: голограммы, краски, меняющие цвет, бирки на самом товаре или упаковке, а также пигменты, регистрируемые только специальными устройствами.

Тренд №5. УдобствоФункциональная упаковка обе-

спечивает легкость открывания, рас-пределения содержимого, переноса, хранения и т. д. Портативная упаков-ка предназначена для потребителей, ведущих активный образ жизни. Для них предлагаются такие решения, как пакетики и контейнеры на одну порцию.

Тренд №6. Отличие продуктаСуровая конкуренция в упаковоч-

ной индустрии предлагает широкие возможности сделать свой продукт индивидуальным, отличным от других.

уменьшением объема упаковки, не смогут уменьшать его вечно. Через 10 лет они, вероятно, достигнут возможного минимума и обратятся к новым стратегиям.

Несмотря на нашу явную жажду новых технологий, электронных «гаджетов» и интерактивных про-дуктов, мы начинаем осознавать всю серьезность ситуации, когда речь заходит о сохранении нашей пла-неты и разработке рациональных решений. Складывается впечатле-ние, что ослепленные сверхбыстры-ми темпами развития технологий, мы совершенно отбросили прежние ценности. Объединив же экологиче-ски безопасные материалы с «умны-ми» решениями, мы открываем себе прямую дорогу в будущее!

Впрочем, нельзя не отметить явное противоречие в результатах этого исследования: оно указывает на тренд использования матери-алов с меньшим воздействием

на окружающую среду, но в то же время свидетельствуют о более глобальной стратегии совместимо-сти с мобильными и интерактивны-ми устройствами. А, как мы знаем, электронные отходы представляют серьезную опасность для окружаю-щей среды. Остается надеяться, что профессионалы телекоммуникаций будут развивать свои стратегии в том же направлении, что и упако-вочная индустрия.

Автор: Жан ЭтьеИсточник: www.imsinc.ca

стратегий ближайшего десятилетия. Очень любопытно наблюдать за тем, как компании все больше и больше начинают беспокоиться о судьбе планеты и ее обитателей.

Опрос 4. «Умные» решенияТри первых опроса продемон-

стрировали мнения респондентов относительно ожиданий потреби-телей, рационального развития и трендов в упаковочной индустрии. Теперь все эти элементы будут объединены в одно глобальное решение (см. табл. 4).

Если взглянуть на результаты пре-дыдущих опросов, не удивительно, что 57% респондентов поместили биологические обновляемые мате-риалы в центр своей упаковочной стратегии в 2022 году, повысив ее приоритет на 22% по сравнению с сегодняшним днем. Другая страте-гия, выделяющаяся среди прочих и тоже претендующая на первое место

Штурвал

Табл. 3. Тренды и ключевые факторы в упаковке 2012 2022

Рациональность 32% 48%

Безопасноть пищевых продуктов 26% 31%

Технологии, улучшающие впечатление от про-дукта

25% 27%

Удобство для потребителя 31% 31%

Стоимость упаковочных компонентов 61% 41%

Материалы, отвечающие потребностям в каче-стве

40% 28%

Экономные технологии, отвечающие требованиям 37% 32%

Табл. 4. Упаковочные стратегии 2012 2022

«Умная» упаковка 23% 57%

Использование биологических или обновляемых материалов

35% 57%

Упаковка с электронным наполнением 9% 28%

Упаковка с использованием интерактивных/мобильных элементов

19% 37%

Использование биодеструктивных материалов 35% 46%

Решения для отслеживания и защиты от подделок 38% 41%

Уменьшение толщины упаковочного материала 58% 28%

Эффективный размер и форма упаковки 66% 38%

Сведение к минимуму неудач упаковки 57% 31%

Легкость мерчандайзинга 35% 19%

Печать «по требованию» и «в конце линейки» 39% 24%

Использование утилизируемых материалов 59% 54%

Полная революция упаковки 49% 45%

в 2022 году, связана с «умной» упа-ковкой, которая все чаще использу-ется в пищевой и фармацевтической промышленности. Если эта стра-тегия сейчас используется только 23% опрошенных, то через 10 лет ожидается увеличение до 57%. Этот впечатляющий скачок, впрочем, весьма логичен с технологической точки зрения.

С другой стороны, остальные решения ожидает спад популяр-ности в предстоящее десятилетие. Согласно с мнением респондентов, уменьшение толщины упаковочного материала и применение эффек-тивных форм и размера упаковки снизятся на 30 и 28 пунктов соот-ветственно. Причина этого доста-точно проста. Компании, которые в настоящее время работают над

Тренды и ключевые элементы

УПАК ОВКА

Применяемые стратегии

ОСНОВНЫЕ ПУН КТЫ ОПРОСА

Шесть главных трендов упаковочной индустрии

Page 16: MacHOUSE News №2

16 MacHOUSE NEWS | №2 2013

MacHOUSE NEWS Корпоративное издание компании MacHOUSE

Главный редактор: Оксана АндрикевичАрт-директор: Константин Милитинский

Адрес редакции: 04112, Киев, ул. Дегтяревская, дом 48, оф. 209Тел. : +380 44 483 2227e-mail: [email protected]

При использовании наших публикаций ссылка на MacHOUSE NEWS обязательна.Для подписки на издание отошлите письмопо адресу: [email protected]

вертикальную. Если у большинства дизайн современный, поэкспе-риментируйте с ретро-мотивами, делая упор на качество и привлека-тельность.

4. «Полочное впечатление»Потребитель не рассматривает

каждый товар в отдельности. Он ви-дит полки с рядами разнообразных товаров и упаковок. Специалисты по розничной торговле называют восприятие товара потребителем при размещении на реальной полке магазина «полочным впечат-лением». Чем больше выделяется

товар на полке магазина в окру-жении других продуктов данной категории, тем лучше он продается. Иногда даже самый лучший дизайн теряется и становится «невидимым» на фоне других, а простой и неза-тейливый, наоборот, – выделяется в их окружении.

5. РасширяемостьКонцепт дизайна упаковки

должен позволять легко вводить в линейку новые продукты. Разраба-тывая дизайн, следует учитывать возможность изменений в визу-альной и текстовой информации

для создания упаковок семейства продуктов.

6. ПрактичностьПрактичность относится к фор-

ме, размеру и функциональности упаковки продукта, а не только к этикетке и обертке. Чем практичнее продукт, тем лучше он продается.

1. Ясность и простотаПотребитель уделяет каждо-

му товару на полке в магазине в

среднем 4 секунды. За это время он должен четко понять, для чего служит продукт и какому бренду он принадлежит.

Сложности в идентификации содержания и бренда продукта обычно приводит к тому, что дизайн упаковки не способствует прода-жам товара в магазине.

2. ЧестностьИзображая продукт намного

лучше, чем он есть на самом деле,

вы вводите потребителя в заблуж-дение и, в итоге, разочаровываете его. Это неизбежно приводит к низ-ким продажам и плохому имиджу бренда.

3. ИндивидуальностьОригинальность, характер и

запоминаемость – основа луших брендов и, конечно, дизайна упаковки. Если ваши конкуренты используют для упаковки фото-графии продуктов, сделайте упор на шрифты. Если у всех ориентация макета горизонтальная, попробуйте

Гостиная

Шесть правил дизайна упаковкиКак сделать так, чтобы упаковка сама просилась в руки? Давайте попробуем разобраться, что делает дизайн упаковки удачным, и наоборот.

Пример простого, ясного и в то же время индивидуального дизайна упаковки.

Это продукт, возможно, неплох на вкус, но его упаковка явно не соответствует содержанию.

Автор: Peter VukovicИсточник: 99designs.com

Хороший дизайн упаковки позволяет легко создавать его вариации без утраты общей визуальной привлекательности.

Когда компания Heinz догадалась перевернуть бутылку с кетчупом вверх дном, – продажи взлетели.

Смешное в упаковке •На упаковке шапочки для душа:

«Размер: одна голова».

•На упаковке утюга: «Не гладьте одежду на теле».

•На снотворном: «Осторожно! Может вызвать сонливость».

•На шведской бензопиле: «Пожа-луйста, не пытайтесь остановить цепь руками».

•На детском костюме Супермена: «Ношение костюма не придает способность летать».

•На зеркале заднего вида: «Помни-те: объекты в зеркале на самом деле находятся позади Вас».

Пример индивидуальности и запоминаемости упаковки.