MacHOUSE News №2

1MacHOUSE NEWS | №2 2013

№2 2013 Спецвыпуск, посвященный рынку упаковки

Полиграфическая дуэль: ОФСЕТ против ФЛЕКСО

Что является наиболее оптимальным, рентабельным и качественным способом печати упаковки – офсет или флексо? Какой из них в ближайшие годы расширит свою долю на этикеточном рынке, а какой погибнет в борьбе? Что станет опре-деляющим в выборе оборудования для печати упаковки завтра? Ответы на эти вопросы вы узнаете 11 апреля на практической дискуссионной конференции «По-лиграфия для упаковочной индустрии».

Сергей Мирошников расскажет участни-кам мероприятия о современных расходных материалах для флексографской печати, проблемах и решениях в этой сфере. Будут рассмотрены следующие основные темы:

•новые решения для печати инновационной упаковки;

•высокопигментированные краски: в ответ на современные требования рынка;

•защищенная печать – простые решения есть!

Михаил Онищенко представит доклад, посвященный технологическим тенденциям в печати упаковки.

Ключевыми темами его выступления станут:

•основные глобальные тренды в полиграфии упаковки;

Выставка ПакЭкспо 2013Даты проведения: 10-12 апреляМесто проведения: Киев, ул. Салютная 2Б, Павильон №1

Конференция «Полиграфия для упаковочной индустрии»Дата проведения: 11 апреляВремя проведения: 11:00-13:00Место проведения: Конференц-зал №1, Павильон №1

Улучшаем упаковку cтр. 3

Manroland для упаковки стр. 5

X-Rite для упаковки стр. 6

Упаковочная троица стр. 8-11

Перспективы развития стр. 14-15

Встреча с Mark Andy стр. 12-13

•картонная упаковка: офсет навсегда или есть альтернатива?;

• гибкая узкорулонная упаковка: текущее со-стояние и перспективы развития.

Конференция пройдет в рамках междуна-родной выставки упаковочной промышлен-ности ПакЭкспо 2013.

В этом году MacHOUSE ознакомит посети-телей выставки с решениями таких произ-водителей, как Mark Andy (узкорулонные флексопечатные машины), Budin Akarca (спиртовые краски), X-Rite (контрольно-изме-рительное оборудование), Manroland (реше-ния для печати упаковки). Также посетители смогут получить информацию о новинках в ассортименте компании – пробопечатных устройствах IGT Testing Systems, приборах для контроля физических свойств упаковочных материалов Labthink.

2 MacHOUSE NEWS | №2 2013

Новости

В рамках мероприятия будут представлены новейшие техноло-гии печати этикетки и упаковки. Одной из главных технологий станет UV LED-закрепление при помощи ProLED, а также сочетание высококачественной флексопечати, упаковки «в линию» и цифровой печати.

Будут демонстрироваться две машины серии Performance. Эта отмеченная наградами серия уже успела завоевать необыкновенную популярность – с момента запуска в 2009 году установлено более 200 устройств.

Восьмикрасочная УФ-флексо-печатная машина Performance P5 будет оснащена новой системой QCDC, простой и эргономичной в эскплуатации. QCDC осуществляет революцию всего процесса высеч-ки, позволяя оператору устанавли-вать новую пресс-форму отдельно, используя для смены удобную тележку и не нуждаясь в подъем-нике. Будет демонстрироваться производство высококачественных этикеток трафаретным способом с тиснением горячей фольгой в линию.

Также будет показана машина Performance P3 в шестикрасочной конфигурации, оснащенная но-вейшей системой УФ-закрепления ProLED. Эта энергетически эффек-тивная и почти не нуждающаяся в обслуживании система была разра-ботана Mark Andy совместно с Flint Group. Благодаря новой технологии Phoseon система позволяет машине использовать излучение со средней длиной волны, не генерируя при этом озон и тепло. Система пред-лагает более глубокое и быстрое закрепление и позволяет машинам, печатающим красками на водной

основе, существенно расширить функционал.

В 2012 году Mark Andy запустила малотиражную цифровую машину SRL 4.0, которая будет продемон-стрирована совместно с малоти-ражной упаковочной системой SRC. Ширина роля – до 320 мм, скорость печати – 9 м/мин. SRL и SRC пред-лагают производителям этикетки и упаковки выход на рынок цифро-вой печати без больших капиталь-ных вложений.

Также на дне открытых деверей Mark Andy покажет решения одного из ведущих производителей систем инспекции перемотки Rotoflex. Можно будет ознакомиться с двумя мощными финишными системами: новой VLI и популярной VSI.

Контакт: Марина Мандебура, (044) 494 3824, [email protected]

Контакт: Александр Онищук,(044) 494 38 24, [email protected]

Контакт: Максим Букасов, (044) 495 20 90, [email protected]

Budin Akarca на выставке Budin Akarca, известный производитель спирто-вых красок, примет участие в выставке «Пластик, упаковка и технология», которая пройдет в Из-мире (Турция) 11-14 апреля 2013 года.

Спиртовые краски Budin Akarca (Турция) отличаются особенно высокой стойкостью к истиранию. Ассорти-мент включает несколько серий:

•PV – краски для ротогравюры c низкой способностью к удержанию спирта и высокой степенью глянца;

•PM – флексографские краски с металлическим эф-фектом, отличаются очень высокой устойчивостью к истиранию;

•PT 2000 – флексографские краски для прямой и об-ратной печати с последующим ламинированием как сольвентными, так и бессольвентными клеями;

•PP-С – флексографские краски для прямой печати;

•PS – перламутровые краски для флексографии.Поставщиком красок Budin Akarca на украинском

рынке является MacHOUSE.

Цветовые инновацииКомпания X-Rite, мировой лидер в области рабо-ты с цветом, и ее дочернее предприятие Pantone продемонстрировали на выставке Packaging Innovations 2013 удостоенные наград инноваци-онные продукты для измерения, управления и передачи цвета.

Выставка проходила в выставочном центре NEC (Бирмингем) с 27 по 28 февраля 2013 года. Среди пред-ставленных продуктов можно отметить недавно анон-сированный компанией X-Rite спектрофотометр eXact, который упрощает и ускоряет процесс цветоизмерения для препресс-центров, владельцев бренда, постав-щиков красок и типографий. При этом он позволяет решить распространенную проблему измерения и под-бора цвета на различных субстратах и поверхностях. Посетители стенда X-Rite и Pantone на выставке также смогли познакомиться с облачной системой управле-ния цветом PantoneLIVE.

С помощью унифицированных, автоматических схем работы, а также точного измерения, передачи и управления цветовыми данными, которые обеспечива-ют решения X-Rite и Pantone, профессионалы в области упаковки могут добиться улучшенной производитель-ности и качества.

День открытых дверей Mark AndyС 23 по 26 апреля этого года ведущая компания-производитель узкорулонных флексопечатных машин Mark Andy проведет день от-крытых дверей в выставочном зале на своем заводе в Мэклсфилде (Великобритания).

всем украинским компаниям, имеющим в парке оборудования

машину Mark Andy (любой модели и года выпуска)

Сезон подарков продлиться с 1 апреля по 1 июля 2013 года

Для получения подарка сообщите Вашу контактную информацию

на странице сайта http://flexo.machouse.ua/markandy

Mark AndyДАРИТ ПОДАРКИ


Новинка

Как сделать упаковку еще лучше?MacHOUSE выводит на рынок приборы для контроля физических свойств упаковочных материалов производства компании Labthink, созданные для стабилизации высокого качества продукции.

Ассортимент Labthink включает:

•приборы для определения прони-цаемости кислорода, газа и пара;

• тестеры прочности на разрыв и испытания на растяжение;

•лабораторные прессы;

• тестеры крутящего момента;

•лабораторные термосварочные машины;

•приборы для определения коэффициента трения, толщины, сопротивления раздиранию, ударопрочности, герметичности,


О компанииLabthink – ведущая компания в области разработки современных технологий тестирования упаковки и обе-спечения лабораторий высокоэффективным оборудова-нием по оценке и контролю качества гибкой упаковки и упаковочных материалов. Компания обеспечивает качественными техническими решениями клиентов в упаковочной, фармацевтической, пищевой, косметической, автомобильной, нефтехимиче-ской, строительной и других отраслях. Она существует на рынке с 1997 года и сегодня имеет представительства в более чем 40 странах мира.

ЛабораторияВ 2000 году с целью предоставления максимально эффективных решений была создана лаборатория Labthink, включающая пять профессиональных подразделений: проницаемости, высоких и низких температур, проницаемо-сти органических газов, универсальная лаборатория и лаборатория содержа-ния летучих веществ.

Профессиональный цветМаксим Букасов, руководитель отдела продаж контроль-но-измерительного оборудования MacHOUSE:

«В наше время вопрос не только тиражности, но и качества упаковки приобретает все большую актуальность. Приборы компании Labthink нацелены на оценку качества упаковки и продолжительности ее «жизни». При этом все они соответ-ствуют мировым стандартам качества».

Комментарий

содержания летучих веществ, воз-духопроницаемости;

•приборы линейной температур-ной усадки пленок (фольги);

• газоанализаторы;

•приборы для тестирования из-гиба, вязкости и износа;

•и многие другие.Среди клиентов компании такие

известные бренды, как Colgate, Dove, DuPont, Epson, Nestle, LG, Samsung, Siemens, Henkel, Lenovo. И это далеко не полный список.


Новинка

Высокое качество полиграфи-ческой продукции невозможно без строгого контроля печатных свойств используемых материалов. С ростом требований к качеству повышается и роль современных методик ис-пытаний продукции, использующих пробопечатные устройства IGT в системе производственного контро-ля упаковки.

Флагманский продукт компании – прибор C1, предназначенный для оценки свойств материалов, исполь-зуемых при офсетной печати. Он из-готавливает пробные оттиски в виде полос с известной и воспроизводи-мой толщиной красочного слоя.

Полученные оттиски могут быть использованы для решения следую-щих задач:

•цветовые измерения с использо-ванием систем измерения цвета/спектрофотометров;

•подбор краски по цвету;

•визуальная оценка;

MacHOUSE объявляет о начале продаж пробопечатных устройств производства компании IGT Testing Systems (Нидерланды).

•измерения оптической плотности, стойкости к истиранию, царапи-нам, химическим воздействиям, эластичности, адгезии, блеска, краскопереноса (в г/м²), свето-стойкости и т.п.;

•оценка качества печати, неравно-мерностей при печати и закрепле-ния краски.

Устройства могут быть исполь-зованы для получения оттисков на различных материалах с покрытиями и без: бумаге, картоне, полимерных пленках, ламинатах, фольге, жести и т.п.

Прибор имеет простую в управле-нии современную конструкцию, обе-спечивающую стабильность работы при длительной интенсивной эксплу-атации, а также простую и быструю процедуру очистки. Доступны широ-кие возможности для использования различных комбинаций материалов, офсетных красок и печатных форм, с возможностью их быстрой смены.

Начало продаж IGT

Контакт: Максим Букасов,(044) 495 20 90, [email protected]

Популярная системаМаксим Букасов, руководитель отдела продаж контрольно-измерительного оборудования MacHOUSE:

«На многих современных предприятиях пробопечатные устройства IGT уже давно стали неотъемлемой частью производственного процесса, а целый ряд методик IGT включен в требования многих национальных и международных стандартов. Эти устройства хорошо известны специалистам целлюлозно-бумажной, по-лиграфической, упаковочной и лакокрасочной отраслей во всем мире. Прибор С1 позволяет существенно снизить расход материалов, поскольку снимает необхо-димость изготавливать пробные оттиски непосредственно в печатной машине. Мы уверены, что он займет достойное место также и в украинских компаниях».


Принцип работыС1 состоит из интегрированно-

го раскатного модуля и печатной секции со сменной печатной формой в виде диска. Раскатный модуль в свою очередь состоит из двух цилин-дров различного диаметра, поверх которых устанавливается раскатный валик.

Процедура очистки раскатного модуля очень простая и быстрая в силу того, что оба алюминиевых раскатных вала имеют независимый привод. Для точного нанесения необходимого количества краски настоятельно рекомендуется ис-пользование красочной пипетки (микроволюметра). Печатная секция состоит из прижимного цилиндра и печатной формы (диска). Запечаты-ваемый материал закрепляется на держателе образца и устанавливает-ся в направляющей между печатным диском и прижимным цилиндром.

После прижатия диска к образцу автоматически происходит его запе-чатывание. Затем диск автоматически поднимается, образец извлекается для последующей оценки, а диск снимается для очистки от краски. Ис-пользование прижимного цилиндра подходящего диаметра позволяет изготавливать пробные оттиски прямо на металлических банках. Для этого банка одевается на прижимной цилиндр, и печать производится без использования держателя образца.

Технические характеристики IGT С1

Площадь раскатного модуля 720 см²

Время раската 30 секунд (раскатный модуль)15 секунд (печатная форма)

Раскатные валики эластомерная резина для обычных красокспециальная резина для красок УФ-отверждения

Скорость печати 0,3 м/с

Усилие в паре 100-1000 Н

Подъем печатной формы 4 мм

Печатная секция с независимым приводом

Ширина оттиска C1 15, 35 ммC1-5 15, 35, 50 ммC1-7 15, 35, 50, 70 ммCx3 35 мм или 3 x 15 мм, одновременно 3 образца по 5 мм

Длина оттиска 210 мм


Решение

Manroland для упаковки

Решения для упаковкиНа сегодняшний день Manroland

предлагает линейку инновацион-ных решений для рынка упаковки:

•печатная машина ROLAND 708LV;

•новый модуль тиснения InlineFoiler, призванный эконо-мить до 55% фольги;

•модуль лакирования в линию;

•интеллектуальная система на-стройки цветов с самообучаю-щимся ПО;

•интегрированная система видео-камер для контроля параметров печати, от цветопередачи до при-водки с полной инспекцией ли-стов и сравнения с PDF-образцом текстов величиной до 4 пунктов;

•полуформатная машина ROLAND 500 и среднеформатная ROLAND 700, включая специальные моди-фикации 0B+ и 3B+ производи-тельностью до 18 тыс. лист./час;

Современные производители полиграфического оборудования осознают динамичность развития упаковочного сегмента, предлагая рынку все новые и новые решения для производства качественной упаковки. Предложение Manroland для этого сегмента рынка направлено на сокращение издержек, а также на повышение эффективности и гибкости производства.

Образцы фольги для холодного тиснения с помощью InlineFoiler

Существенные преимуществаМихаил Онищенко, директор по продажам MacHOUSE:

«У машины ROLAND 700 HiPrint HS есть существенные преимущества перед «одно-классниками», то есть машинами того же класса. Прежде всего, это универсаль-ность – здесь стоит красочный аппарат, который можно настроить под любой вид печати нажатием кнопки (по сути, это три разных красочных аппарата в одном). Причем это не такая универсальность, как, например, у кроссовера – управляемость хуже, чем на легковой машине, а проходимость ниже, чем у внедо-рожника. В данной ситуации эта универсальность подтверждается тем, что машина полностью меняется в зависимости от задач. Образно говоря, ее можно превратить как в «легковушку», так и в полноценный «вездеход»».


•модель ROLAND 900 для работы с увеличенными форматами произво-дительностью до 16 тыс. лист./час;

•логистические решения: без-остановочные с полной автома-тизацией, а также индивидуально масштабируемые конфигурации, учитывающие потребности конкретного производства (AUPASYS).

Высокоскоростное решениеОфсетная листовая печатная

машина ROLAND 700 HiPrint HS (HS расшифровывается как «высокая скорость») с устройством потак-товой подачи фольги и системой оптимизации подачи краски позво-ляет работать на больших скоро-стях (до 18 000 отт./час) с высоким качеством печати формата B1. Благодаря возможности печатать на материалах толщиной до 1 мм и совместимости с целым рядом финишного оборудования для

промышленной многоцветной печати с последовательным контро-лем качества, она особенно под-ходит для производства упаковки. Модель ориентирована на типогра-фии с крупными объемами про-изводства, печатаемыми малыми и средними тиражами на высоких скоростях.

В наши дни почти вся упаковка печатается с лакированием, поэто-му качество лакирования сегодня является особенно актуальным. Здесь важны гладкость и степень глянца покрытия, структура его по-верхности, а также экономия потре-бления лака. Лакировальная секция печатной машины ROLAND 700 HiPrint HS является зрелым, про-веренным практикой устройством для нанесения покрытий на водной основе или с УФ-закреплением «в линию». В устройстве сушки SelectDryer IR/TL Performance ис-пользуются новаторские высоко-производительные сопла подачи горячего воздуха.

ROLAND 700 HiPrint HS работает с максимальным размером листа 740 x 1050 мм, что дает типогра-фиям, печатающим на материалах, не входящих в систему форматов DIN A (складывающиеся картонные упаковки, ярлыки, книги и т. д.), возможность увеличения числа повторяющихся изображений на одном листе.

Важным преимуществом этой машины является возможность потактовой подачи фольги в линию с помощью системы ROLAND InlineFoiler Prindor, которая по-зволяет обеспечить существенную экономию материала: экономия фольги при производстве от 10 000 листов в формате 70 х 100 составля-ет приблизительно 1 800 м². Кроме этого, машина обладает и другими возможностями сокращения издер-жек (см. схему 1).

В Украине установлено более 200 машин ROLAND разных серий.

Контакт: Максим Прохоров,(044) 490 9926, 494 3817, [email protected]

Схема 1. Методы сокращения издержек в офсетной печати упаковки


Решение

Контроль цвета в упаковкеПечать по упаковке, а тем более флексографская, традиционно предполагает широкое использование смесевых цветов. Есте-ственно, что и контролировать подобное цветовое разнообразие необходимо еще тщательней, чем где бы то ни было. Особенно в связи с тенденцией повышения требований к качеству упако-вочной продукции. Компания X-Rite, лидер в сфере производства контрольного оборудования, предлагает целый ряд решений для эффективного контроля цвета упаковки.

Само по себе использование в флексографии широкого разно- образия цветов связано с несколь-кими факторами:

•ограниченный цветовой охват ис-пользуемых триадных красок;

•необходимость разнесения рас-тровых и плашечных элементов на разные печатные формы;

•использование заказчиками фирменных цветов в дизайне упаковки;

•широкие дизайнерские возмож-ности при создании оригинал-ма-кета упаковки;

•возможность защиты от подделки. Для того чтобы обеспечить

«попадание в цель», то есть в цвет упаковки, необходимо получить от заказчика однозначную информа-цию по желаемому цвету, проанали-зировать возможности материалов и оборудования для его получения, после чего задокументировать эти требования во избежание дальней-ших разногласий.

Для того чтобы требования по цвету были однозначными, исполь-зуются стандартизированные цве-товые справочники. Но здесь важно помнить, что существует целый ряд причин, по которым цвет веера

может не совпадать с полученным результатом:

•базовое отличие состава красок для флексо- и глубокой печати от красок для офсетной печати;

•отличие основных цветов исполь-зуемых красок от базовых красок Pantone (по причине отличий по составу композиции и существен-но более серьезным требованиям к упаковочным краскам с точки зрения стойкости);

•большой диапазон толщин красочного слоя в зависимости от гравировки формного или ани-локсового вала, а также рабочей вязкости;

•разнообразие характеристик запечатываемых материалов, которые влияют на цвет: собствен-ный цвет, глянец и впитывающая способность.

Для того чтобы избежать этих несоответствий и проконтролиро-вать точность цвета на всем тираже, необходимо подобрать адекватное оборудование. В ассортименте X-Rite и входящей в ее состав компании Pantone есть целый ряд решений, предназначенных для точного контроля цвета именно в упаковочной отрасли (см. схему 1).

Самый широкий ассортиментМаксим Букасов, руководитель отдела продаж контрольно-измерительного оборудования MacHOUSE:

«У каждого решения X-Rite для упаковочной отрасли есть свое предназначение в цепочке контроля цвета. Они подой-дут всем участникам технологического процесса создания и производства упаковки – от владельца бренда до дизайнера и печатника, помогут добиться повышения эффектив-ности и улучшения качества продукции за счет автома-тизации процессов и высокоточных измерений цвета. Ни один другой производитель в полиграфической индустрии не предлагает такого широкого ассортимента решений для удовлетворения всех нужд в процессе согласования и контроля цвета».


ЭТАП 1. Согласование цвета с заказчиком

ЭТАП 2. Мониторинг цвета

ЭТАП 3. Расчет рецептуры красок

ЭТАП 4. Контроль качества флексоформ

ЭТАП 5. Контроль цвета в процессе печати


Цветовой справочник Pantone FORMULA GUIDE. Содержит 1677 смесевых цветов системы Pantone Plus, включая 336 новейших оттен-ков, добавленных в 2012 году. Для каждого цвета приведены формулы смешения красок.

ПО для рецептирования и контроля Color Quality. Предназначено для производителей красок, типографий и лабораторий контроля качества. Выполняет функции мониторинга и обеспечения качества цвета, предо-ставляя информацию по статистике и тенденциях каждого печатного задания.

ПО для расчета рецептуры красок InkFormulation. Предлагает быстрый и точный способ создания, хране-ния, утверждения и последующего извлечения красочных формул для офсетной, флексографской, глубо-кой и трафаретной печати. Благода-ря сложному математическому ядру, система способна калькулировать оптимальные и наиболее экономич-ные рецепты.

Денситометр для контроля форм vipFLEX с видеокамерой высокого разрешения 640 х 480 позволяет осуществлять максимально точный визуальный и инструментальный контроль формы и размеров рас-тровой точки. Прибор измеряет все типы флексоформ, а также офсетные пластины, бумагу, пленку, фольгу.

Спектрофотометр SpectroEye. Удобный в обращении портативный спектрофотометр, предлагающий все необходимые колориметриче-ские функции для точного контроля и измерения специальных цветов. Также содержит функции денси-тометра для быстрого и простого контроля качества при печати.

Схема 1. Пять этапов контроля цвета в процессе производства упаковки


В прошлом году PBM Graphics, один из ведущих поставщиков услуг коммерческой печати и сопутству-ющих услуг в США, установил на своем производстве новую флек-сографскую печатную машину Mark Andy Performance P7 для обслужи-вания потребностей своих заказчи-ков в упаковочной и этикеточной продукции с использованием самой совершенной на сегодняшний день технологии производства.

Флексопечатная машина, при-обретенная PBM Graphics, обладает индивидуальными спецификаци-ями, выходящими за рамки стан-дартных: например, увеличенный шаг повтора (762 мм) и уникальное устройство с технологией закрепле-ния адгезива Electron Beam (EB).

Возможность повтора с ша-гом 762 мм позволяет печатать в большом формате и с увеличенным количеством изображений. Уни-кальная технология закрепления EB обеспечивает полную прозрач-ность при ламинировании пластика

Инсталляция

Mark Andy расширяет возможностиКомпания PBM Graphics приобрела новую флексографскую машину Mark Andy Performance P7, которая поможет компании существен-но расширить свои возможности в производстве упаковки.

Расширение возможностейАдам Геертс, президент PBM Graphics:

«Инсталляция Mark Andy P7 расширяет возможности PBM Graphics, благо-даря новейшей из доступных флексотехнологий, устраняет необходимость в аутсорсинге и предлагает готовое решение «под ключ», сокращающее длительность цикла и повышающее уровень качества специализированной упаковки. Эта новая машина позволит нам лучше обслуживать своих клиен-тов, используя новые возможности и услуги, выходящие за рамки картонных пакетов и бутылочных этикеток. Она также позволит нам расширить свое присутствие на рынках напитков и косметических товаров».


на пластик и стойкость этикеток к истиранию; модификация машины делает возможными графические эффекты, создаваемые с помощью фольги, увеличивающие эстетиче-ское воздействие и привлекатель-ность упаковки.

Технология флексопечати обыч-но используется для производства высококачественных этикеток и упаковки. Mark Andy P7, установ-ленная на PBM Graphics, предлагает высокую производительность и эффективность. Эта машина пред-назначена для работы с очень тонкими пленками, помогая расши-рить возможности, включая такие сложные работы, как обертки для коллекционных карточек, специ-ализированная упаковка, этикетки премиум-класса и свободные плен-ки для обертывания бутылок.

Новая флексоппечатная ма-шина предлагает несколько преимуществ, в сравнении с тра-диционными машинами, включая минимальный расход красок и снижение объема отходов, что делает машину более экологичной, в то время как быстрая подготовка увеличивает производительность, особенно масштабных проектов.

О компанииPBM Graphics обслуживает клиентов в сферах издатель-ства, розничной торговли, здравоохранения и развлече-ний, являясь крупнейшим производителем коллекцион-ных карточек в США.

Технические характеристики Mark Andy Performance P7

Максимальная ширина печати, мм 254, 330, 432

Стандартный диапазон раппортов печати/высечки, мм

140-610

Максимальная скорость, м/мин. 230

Максимальное количество печатных секций 12

Толщина запечатываемых материалов от 20 мкм BOPP до 350 мкм картона


Преимущества Performance P7

1. Принципиально новый дизайн машины, ориентированный на печать не только стандартных, но и коротких тиражей.

2. Отдельные сервоприводы формных валов и валов противо-давления.

3. Уменьшение отходов на 50% и более.

4. Быстрая переналадка – настройка печати в 4 краски занимает не более 3 мин.

5. Высокая производительность: одна новая машина вместо старых двух.

6. Улучшенная универсальность – широкий спектр запечатываемых материалов.

7. Открытый доступ к печатным секциям – никаких специальных инструментов, удобный путь про-водки полотна.

8. «Зеленые» технологии – мини-мальные отходы, минимальное количество красок.

9. Простота в управлении – мини-мально короткое время обучения работы на машине.


Рынок

Упаковочная троицаПодводя итоги предыдущего года, хочется очертить основные тенденции и перспективы развития цифровой, флексографской и офсетной печати в сегменте производства упаковочной продукции. Независимо от того, каким способом вы производите упаковку, важно понимать, по какому пути движется каждый из этих трех «китов» отрасли.

Общие тенденции

Наиболее значительный рост отмечается в секторах изготовле-ния картонной и гибкой упаковки с высокими потребительскими свойствами. Стремление произво-дителей «оптимизировать» затраты на изготовление упаковки, резко снижающее качественные характе-ристики продукции, утратило свою актуальность. Среди важнейших тенденций современного рынка упаковки – сокращение тиражности и увеличение ассортимента.

Продолжает возрастать слож-ность упаковочной продукции и повышение требований к качеству ее полиграфического исполнения при использовании новых расход-ных материалов. Участились случаи внедрения цифровых печатных технологий при производстве мало-тиражной продукции. Ужесточаются экологические требования, предъ-являемые к современной упаковке.

Стремительно развивается сек-тор изготовления печатной продук-ции производственно-технического назначения, особенно в области производства упаковки и тары на основе использования гофрокар-тонов. В настоящее время данная

сфера полиграфического произ-водства наиболее восприимчива к технологическим инновациям.

В дальнейшем продолжится про-цесс укрупнения бизнеса, повысится роль интегрированных компаний, усилится конкуренция. Производи-тели упаковки будут проявлять все больший интерес к экспорту своей продукции.

Этикетка становится «короче» и разнообразнее, а цифровые рулонные ЦПМ научились отвечать потребностям типографий. В пер-спективе можно ожидать дальней-шую «цифровизацию» финишной отделки, что позволит в полной мере использовать достоинства этикеточных ЦПМ.

По данным исследования Label & Labeling «Глобальный рынок

этикетки; его тенденции, пробле-мы и возможности» (Global Label Markets, Industry Trends, Challenges and Opportunities), в 2020 году ожидается, что количество установ-ленных цифровых этикеточных ЦПМ

в мире вырастет до 40%, тогда как еще в 2010 году насчитывалось 1400 единиц или 15% от всех узкорулон-ных этикеточных печатных машин в мире (см. рис. 1). Пожалуй, можно ожидать нового пика инсталляций в этой сфере – цифровых.

По прогнозу, к 2015 году наберут обороты обе основные «упако-вочные» технологии: завоевавшая авторитет у этикеточников электро-фотографическая и набирающая силу струйная. При этом доля струйной технологии на рынке может более чем в два раза превы-сить долю электрофотографической технологии.

ЦифраЦифровой способ печати, ранее

слишком дорогой и малотиражный для отечественного производителя, становится все более доступным, универсальным и актуальным в све-те тенденции уменьшения тиражей, а потому все более популярным. Здесь доминирует комбинация офсетной и цифровой печати, широкое применение цифрового оборудования формата А2 и уве-личение количества поставщиков, предлагающих цифровые промыш-ленные решения.

Типографии, использующие цифровые печатные машины для печати упаковки главным образом делятся на два вида. Первый – это крупные производства, использу-ющие цифровые печатные машины для создания пробных оттисков

Наиболее значительный рост отмечается в секторах изготовления картонной и гибкой упаковки с высокими потребительскими свойствами.

Рис. 1. Тенденции в инсталляциях этикеточных машин в Европе 1980-2012 гг.

Машина Mark Andy SRL 4.0 для печати малых тиражей этикеток


Рынок

и промо-упаковки или этикетки в очень небольших количествах. Второй вид – типографии, специ-ализирующиеся только на печати коротких тиражей (как правило, не более 10000 оттисков), которые не нуждаются в сложных отделочных работах, а их главным преимуще-ством является короткое время выполнения заказов (в некоторых случаях может составить всего не-сколько часов).

Интересными решениями в сфере цифровой печати упаковки может стать недавно анонсирован-ная машина SRL 4.0 американского производителя Mark Andy, а также цифровая струйная печатная УФ-система EFI Jetrion 4900.

Машина Mark Andy SRL 4.0 была разработана специально для печати малых тиражей этикеточной продукции. Ее основные козыри – высокая рентабельность и каче-ство печати. Эта тонерная машина позволяет выполнять 4-красочную (CMYK) печать на рулонном мате-риале шириной 8,5 и 12,6 дюймов с разрешением 600 x 1200 dpi. Она может работать c различными материалами, не требуя дополни-тельной обработки их поверхно-сти, а также вдобавок оснащаться секциями высечки и ламинации в линию.

EFI Jetrion 4900 – это эффек-тивное цифровое решение для производства этикетки, позволяю-щее выполнять цифровую печать и цифровую финишную обработку за один прогон. Прямое нанесение

Существенные преимуществаАлександр Онищук, руководитель направления продаж флексографских систем MacHOUSE:

«Основная тенденция отрасли – уменьшение тиражности, но при этом рост количества тиражей. Существует тенденция перехода с офсетного способа печати на флексографский. Флексо-оборудование более компактно и позволяет охватить весь спектр потребностей упаковочной отрасли. Мелкие форматы с быстрой сменой удобней печатать на узкорулонных машинах. Это более про-стой, по сравнению с офсетом, способ печати. Цифровое же оборудование все еще довольно дорогостоящее, плюс на нем запечатываются не все виды материалов. На флексо можно печатать практически любой материал, например, печать на тонких тянущихся пленках – это прерогатива именно этой технологии. Но, тем не менее, цифровое оборудование также востребовано – именно поэтому компа-ния Mark Andy, которая является «классиком» производства узкорулонного обо-рудования, создала цифровую машину. В типографиях, оснащенных несколькими узкорулонными машинами, такая машина, как SRL 4.0, поможет удовлетворить клиентов, которым нужны тиражи на порядок в меньшем количестве или много разных тиражей в оперативном режиме (например, этикетка для кофе-шопов). Mark Andy – всемирно-известный бренд с большим парком машин. Это, несомнен-но, законодатель мод в мире узкорулонной печати. Украинский производственник давно знает эти машины. Приобретая Mark Andy, вы можете быть уверены, что получили машину от самого популярного производителя в мире».


УФ-красок на основу позволяет не производить предварительную грунтовку большинства основ. Машина обеспечивает исклю-чительную долговечность без необходимости нанесения лака, а «родные» краски от EFI гаран-тируют низкую себестоимость, качество и доступность. Модель

обладает возможностью 5-цвет-ной (CMYK+белый) двусторонней печати и печати по отпечатанному и высеченному материалу. Она печатает на рулонах шириной до 229 мм с запечатываемой шири-ной до 210 мм, средняя скорость

производства в 5-цветном режиме составляет до 21,3 метра в минуту и до 36,5 метров в минуту в скорост-ном режиме.

В целом, в мире на данный момент было установлено около 1900 цифровых этикеточных машин (из них более 1300 HP Indigo, 250 Xeikon, 130 EFI Jetrion, остальные – несколько десятков).

ФлексоВ сегменте

флексопечати наблю-дается возрастание слож-

ности упаковочной продукции и повышение требований к ее ка-

честву. На рынке сформировалось понимание того, что уникальная упаковка – это существенное кон-курентное преимущество. Данному сегменту присущи сегодня поиск и использование новых расходных материалов, внедрение цифровых печатных технологий при произ-водстве малотиражной продукции, а также ужесточение экологических требований, предъявляемых к со-временной упаковке.

Узкорулонная флексографская машина Mark Andy серии Performance


Рынок

В сегменте флексографского производства упаковочной про-дукции выделяется серия машин Mark Andy Performance Р3/Р5/Р7, ориентированных на печать не только стандартных, но и коротких тиражей, что достигается благо-даря принципиально новому дизайну машин. Эти машины по праву претендуют на звание наи-более экономически эффективного решения в производстве этикетки: они вобрали в себя все современ-ные технические решения. Серия Performance позволяет сократить отходы более чем на 50%, а также ускорить переналадку (настрой-ка печати в 4 краски занимает не

более 3 минут!). Год назад серия машин Mark Andy Performance была отмечена наградой FlexoTech Award и первой на рынке получила серти-фикат Esko Artwork на соответствие стандартам HD Flexo*.

Основное отличие моделей P7, P5 и Р3 состоит в схеме привода машин. Модификация Р7 имеет отдельные сервоприводы формных валов и отдельные сервоприводы валов противодавления; модифи-кация Р5 имеет отдельные серво-приводы формных валов и общий сервопривод валов противодавле-ния через общий вал и редукторы; модификация Р3 имеет общий привод валов противодавления

через общий вал и редукторы, в то время как формные валы приводят-ся от валов противодавления через шестеренчатую передачу. Дизайн рамы, печатных и высечных секций у машин одинаковый, что обеспечи-вает высокий уровень совместимо-

сти всех трех моделей и позволяет более гибко формировать произ-водственный участок.

ОфсетЧто касается офсетной печати,

то здесь неизменной и основной тенденцией последних лет по-прежнему остается стремление максимально увеличить степень автоматизации оборудования. Машины становятся все более сложными с точки зрения конфигу-рации. Наблюдается постепенное «отмирание» формата А3/B3 и переход тиражей из роля в лист (с переворотом). Современные произ-водители ищут возможности допол-нительного заработка с помощью вариативности способов отделки (в том числе, офлайн). И, естественно, не теряет своей актуальности поиск путей минимизации издержек.

Интересным решением в этой связи может стать офсетная листо-вая печатная машина производства немецкой компании Manroland – ROLAND 700 HiPrint HS (детальнее об этой машине на стр. 5).

Офсетный способ печати упаков-ки предназначен для определенных видов продукции. Если речь идет

Машины новой серии Performance по праву претендуют на звание наиболее экономически эффективного решения в производстве этикетки

Рис. 2. Мировой рынок печати: основные сегменты

Машина для печати картонной упаковки ROLAND 700 с устройством для холодного тиснения InlineFoiler


делают выбор в пользу того или иного товара, основываясь на его внешнем виде.

Таким образом, основная тенден-ция развития упаковочной отрас-ли обусловлена ее отличием от других видов печатной продукции, газетной и рекламной, – упаковка пока все-таки более консервативна, большая ее часть изготавливается классическими способами (оф-сетная, флексографская, высокая

печать). Это связано с большой тиражностью данного вида про-дукции. Тем не менее, существует тенденция перехода на цифровую печать. При использовании циф-ровой технологии можно работать с очень мелкими тиражами, что может быть актуально для печати пилотных, тестовых тиражей.

Рынок

Существенные преимуществаМихаил Онищенко, директор по продажам MacHOUSE:

«Речь не идет о вытеснении классической технологии циф-ровой – цифровая печать пока не может удовлетворить все требования рынка упаковки, например, по скорости работы. Также она не позволяет покрыть весь спектр цветов, здесь есть привязка к триаде, и если необходимо уйти в сложные «пантоны», то это только классическая технология. Цифровая печать в принципе нацелена на дру-гой сегмент рынка, где ключевым является не количество, а оперативность. Обе эти технологии скорее дополняют друг друга, чем конкурируют.

Если мы говорим об офсетной технологии, то она позво-ляет обеспечить максимально возможное на сегодняшний день качество печати – качественней офсета на данном этапе не печатает ни одна технология. Это доминирую-щая технология меньших, по сравнению с, например, глубо-кой печатью, и высококачественных тиражей».


о гибкой упаковке, очень плотных бумагах, тянущихся пленках – то это привилегия флексографской и глу-бокой печати. Но для производства картонной упаковки больше всего подойдет именно классический офсет (иногда происходит замена на глубокую печать, но это, как правило, одинаковые, очень длин-ные тиражи, например, сигаретной упаковки).

Преимущество офсетной печати для этого сегмента – свобода вы-бора форматов, возможность под-гонять формат под свою раскладку, что очень сложно сделать на ру-лонном оборудовании. Это также скорость печати – офсет на порядок быстрее, чем, например, узкору-лонная флексографская печать. Еще один важный параметр – широкий диапазон плотности материалов. Например, машина ROLAND 700 HiPrint HS позволяет печатать как на сверхтонких бумагах (45-50 г/м²), так и на сверхплотных (1 м и более).

Офсетным способом сегодня изготавливается примерно 33% мировой упаковочной продукции (см. рис. 2).

СофтРост всех этих сегментов произ-

водства упаковки сопровождается стремительным развитием различ-ного программного обеспечения. Речь идет об увеличении доли кросс-платформенного софта и решений Web2Print, интеграции с другими устройствами, широким применением так называемых облачных технологий (удаленная обработка и хранение данных).

*Стандарт HD Flexo – это следующий этап в развитии высококачественной флексографической печати, означающий новый процесс изготовления цифровых флексографских форм. По сравнению со стандартными цифровыми флексографскими формами усовершенствованные формы обладают более высоким качеством и обеспечивают большее единообразие при печати. Технологию HD Flexo можно внедрить без отказа от используемого оборудования и методов работы.

Решения Web2Print позволяют заказчикам согласовывать и редак-тировать оригинал-макеты, раз-мещать заявки, контролировать ход

их выполнения через специальные web-сервисы, которые непосред-ственно связаны с информационны-ми базами типографий. Внедрение таких решений типографиями несет их заказчикам значительные выгоды, которые выражаются в эко-номии времени, затрачиваемом на различные согласования дизайна будущей печатной продукции, а также в уменьшении человеческого фактора при размещении заявок дистанционно.

Дальнейший ростВ целом, по оценке консалтин-

говой компании Gbi Research, при-рост на мировом рынке упаковки будет составлять 6,9% ежегодно и достигнет 68 млрд. к 2015 году. Причинами такой положительной динамики является постоянное уве-личение конкуренции между про-изводителями продуктов питания вследствие глобализации мировой экономики и усиление роли упаков-ки как инструмента маркетинга. А также рост популярности сетевых магазинов розничной торговли, работающих в формате частичного или полного самообслуживания, покупатели которых зачастую

Контакт: Максим Прохоров,(044) 490 9926, 494 3817, [email protected]

Листовая офсетная машина ROLAND 700 HiPrint HS по-зволяет печатать как на сверхтонких бумагах, так и на сверхплотных.


Интервью

Производительность, простота, эффективностьИменно слияние этих трех параметров отличает Mark Andy от других компаний, производящих узкорулонное флексопечатное оборудование. Представители Mark Andy, недавно посетившие Украину, рассказали об актуальности своего предложе-ния для отечественного рынка упаковки. Кэн Дэйминг, директор по дистрибуции, и Александр Шмидт, менеджер по продажам, уверены – сегмент флексопечати мощно набирает обороты.

Какова цель вашего визита в Украину?КД: Основная цель – посетить

компанию MacHOUSE, которая с прошлого года является нашим эксклюзивным представителем на украинском рынке. Мы уверены, что у вашей страны есть огромный потенциал по продаже флексо-печатного оборудования. Нам бы хотелось детальней ознакомиться с локальным рынком – запланирован

ряд визитов на предприятия.АШ: Мы планируем изучить все

возможности нашего партнерства с новым представителем в Украине.

Как вы оцениваете перспективы со-трудничества с MacHOUSE?

АШ: Мы убеждены – это очень мощная компания, накопившая огромный багаж знаний и в упако-вочной, и в смежных отраслях.

КД: Основное наше ожидание от этого сотрудничества – дальнейший рост популярности техники Mark Andy в Украине.

Что вы можете сказать в целом о миро-вом рынке упаковки?

КД: Основная тенденция – одно-значный рост. Упаковка сегодня – это сегмент рынка, на который на-правлено множество инноваций. Новые виды упаковки, увеличение количества специализированной упаковки, осознание важности этого вида продукции в продвиже-нии бренда… Упаковка помогает продавать. Сегодня речь не идет просто о производстве качествен-ной упаковки – гораздо важнее придумать что-то особенное для продвижения бренда.

АШ: Пищевая упаковка – один из самых быстрорастущих сегментов, особенно этикетка.

А что вы можете сказать об украинском рынке упаковки?

КД: Мы уверены – потенциал огромен. Мы приехали специально для того, чтобы изучить все возмож-ности детальней.

АШ: Насколько я знаю, в Украине довольно сильно развит рынок этикетки, но вот то, что касается пленок – то здесь существует хо-рошая почва для внедрения новых технологий. Наша новая серия машин Performance – как раз для этого.

Кэн Дэйминг: «Упаковка помогает продавать. Сегодня речь не идет просто о производстве качественной упа-ковки – гораздо важнее придумать что-то особенное для продвижения бренда».

Долгожданное оборудованиеАлександр Онищук, руководитель направления продаж флексографских систем MacHOUSE:

«Машины Performance особенно актуальны для украинского рынка в силу того, что благодаря возможности производства складной упаковки позволяют расширить сферу деятельности компаний, которые работают с традиционным офсетом. Вместо того чтобы покупать дорогостоящие машины крупных форматов и другое оборудование, для которых понадобятся большие производственные площади, достаточно купить одну машину Performance. Это может быть инте-ресно, например, при производстве фармацевтической упаковочной продукции в линию. Коллеги из Mark Andy рассказали, что именно такой сценарий – перехода офсетчиков на Performance – произошел в Северной Америке, там это прекрасно сработало».


Слева-направо: Александр Шмидт, Кэн Дэйминг (Mark Andy), Александр Онищук (MacHOUSE)


Это проверенные машины «старой школы». Тот, кто покупает модель 2200, может быть точно уверен – он покупает машину-работягу на мно-гие-многие годы. И мы продолжаем ее усовершенствовать.

Каковы основные преимущества машин Performance?

АШ: Машины сконструированы на основе нового печатающего механизма, который делает их очень простыми в управлении. Ведь сегодня никто не хочет вкладывать деньги в сверхкомпетентных опе-раторов машины, целесообразнее инвестировать в высокоавтомати-зированное оборудование. В маши-ны этой серии внедрено огромное количество технологий, но все они так грамотно «упакованы», что управлять ими достаточно просто.

КД: Еще одно существенное пре-имущество – самая быстрая пере-наладка среди машин этого класса, что актуально в свете повсеместной тенденции сокращения тиражей и увеличения количества работ. Так-

Какие решения Mark Andy будут особен-но интересны для украинских произво-дителей, и почему?

АШ: Прежде всего, это, конечно, наши новые машины Performance с фантастическими возможностями – они позволяют работать с раз-личными материалами, выполнять самые разные работы. Здесь есть механизированные машины для производства этикетки, серво-приводные машины для работы с пленками и несколькими рулонами, а также машины, объединяющие обе эти возможности. Последние предназначены для тех, кто хочет работать в этих двух перспективных сегментах. Украинским произво-дителям будут интересны все три линейки (Р3, Р5, Р7), но прежде всего – Р5. В Украине установлено большое количество этикеточных машин нашей популярной модели 2200, эти машины по-прежнему прекрасно работают, независимо от срока эксплуатации, тогда как с помощью Р5 можно выйти на новый рынок. Это очень гибкое оборудо-вание с точки зрения количества выполняемых видов работ.

КД: Модель 2200 – это наша «рабочая лошадка». Эти машины настолько популярны в мире, что мы по-прежнему производим их, несмотря на все наши новинки.

Интервью

Александр Шмидт: «Наши новые машины Performance обладают фантастическими возможностями – они позво-ляют работать с различными материалами, выполнять самые разные работы».

ИнсталляцииВсего машин Mark Andy в мире – свыше 4 000Машин Mark Andy в Украине – 50Машин Performance в мире – 175 с 2009 года

Топ-5 покупателей1. Северная Америка2. Южная Америка3. Великобритания4. Польша5. Россия

Сферы применения Performance• этикетка;• складная упаковка;• гибкая упаковка;• печать на пленках.

же серия Performance существенно уменьшает отходы. Это долгождан-ное оборудование на рынке, оно активно покупается.

Какие новые возможности появятся у украинских производителей благодаря машинам Mark Andy?

АШ: У них появится больше денег. Ведь зачем покупается оборудование – чтобы увеличить прибыль. Мы предлагаем для этого эффективное решение. При этом мы всегда «держим глаза открытыми» и стараемся предугадать, что может понадобиться нашим клиентам в бу-дущем. Мы консультируемся с ними по поводу тех технологий, которые планируем внедрять.

КД: Mark Andy славится по всему миру своей сервисной поддерж-кой оборудования на всем этапе его эксплуатации. Наши машины очень быстро и просто поддают-ся апгрейду. Покупатели всегда могут обратиться к нам или нашим представителям и спросить: «Какие новые возможности могу я пред-ложить своим клиентам с помощью этой машины?» или «А как мне вы-йти еще и на этот рынок?». И ответ всегда найдется.



Штурвал

Расставляем приоритетыИзвестно, что 35% решений о покупке в магазине принимается непосредственно под влиянием внешней презентации продукта на полке. С 2012 по 2022 год в упа-ковочной отрасли ожидается укрепление тенденции среди производителей при-влечения клиентов интересной упаковкой с яркими цветами, необычным дизайном, из элегантных материалов и оригинальной формы. Кроме этого, потребители могут взглянуть на товары по-новому.

В августе прошлого года Packaging World, совместно с компа-нией DuPont Packaging & Industrial Polymers, провел опрос среди про-фессионалов упаковочной инду-стрии и других смежных сегментов с целью узнать текущие тренды, а также те, которые, возможно, будут доминировать в этой отрасли на протяжении следующих 10 лет.

Опрос 1. «Экологическая заинтересован-ность»

По мнению практически всех участников опроса, к 2022 году до-минирующим приоритетом станет увеличение экологичности упако-вочной продукции. Профессионалы индустрии считают, что потребности клиентов изменятся кардинально: из шести предложенных характеристик (см. табл. 1) только безопасность материала сохранит свою важность.

Самый неожиданный аспект ре-зультатов исследования относится к удобству и простоте использова-ния упаковки. Легко открываемые контейнеры? Коробки и бутылки, ко-торые просто доставлять? Большин-ство опрошенных (81%) полагает, что эти факторы приоритетны для современного потребителя, но лишь 39% из них считает, что они останут-ся таковыми и в будущем.

По мнению опрошенных, со-знание необходимости защиты окружающей среды будет иметь большие последствия для упаковоч-ной индустрии, которой придется приспосабливаться к растущей «экологической заинтересован-ности» потребителей. Последние все больше будут отдавать предпо-чтение упаковке из утилизируемых материалов (от 17% в 2012 г. до 45% в 2022 г.), повторно используемой (от 11% в 2012 г. до 31% в 2022 г.) и сделанной из экологически безопас-ных материалов (от 20% в 2012 г. до 39% в 2022 г.).

Опрос 2. На пути к рациональностиОдин из вопросов, задаваемых

респондентам опроса, касался двух самых важных факторов, которые следует учитывать в оценке раци-ональности упаковки. Результаты демонстрируют (см. табл. 2), что в следующие десять лет в индустрии ожидаются серьезные изменения.

Если в настоящее время стои-мость занимает первое место, то в ближайшие десять лет она должна опуститься на второе. В настоящее время 73% опрошенных назвали стоимость фактором номер один для рациональности упаковки в

2012 г., в 2022 г. эта цифра должна составить 48%. Снижение коли-чества неудач в упаковке сейчас занимает второе место (41%), но в будущем опустится на третье (27%).

Большинство видимых из-менений произойдут в сегменте «зеленых» решений. Все большее количество компаний будут учиты-вать в процессе принятия решений экологические факторы: влияние «жизненного цикла» упаковки на окружающую среду (от 24% в 2012 г. до 53% в 2022 г.), источник компо-нентов и сырья (от 21% в 2012 г. до 37% в 2022 г.) и возможность утили-зации упаковки (от 38% в 2012 г. до 41% в 2022 г.).

Рациональное управление долж-но стать частью бизнес-стратегии

производителей упаковки, которые хотят завоевать благосклонность потребителя.

Опрос 3. Всегда важная стоимостьРациональность и стоимость –

эти два тренда будут самыми важны-ми в 2022 году, но также будут под-вержены сильным колебаниям: один из них вырастет, а другой – опустит-ся (см. табл. 3). С одной стороны,

стоимость упаковочных компонен-тов, которая в настоящее время находится на первом месте (61%), переместится на второе в 2022 году (41%), опустившись на 20 пунктов. С другой стороны, рациональность, определяемая в настоящее время как текущий тренд 32% респонден-тов, поднимется на 16 пунктов (до 48%) в 2022 году, выйдя на первое место.

Более того, текущий тренд вы-бора материалов в зависимости от потребностей в качестве, по мнению опрошенных, упадет очень резко – со второго на шестое место.

Рациональные и «зеленые» реше-ния являются частью перспективно-го видения компаний в упаковочной отрасли. Экологические тренды снова поднимутся вверх в списке

Табл. 1. Атрибуты упаковки, важные для по-требителей

2012 2022

Перерабатываемость 17% 45%

Возможность повторного использования 11% 31%

Воспринимаемая «экологичность» материала 20% 39%

Воспринимаемая «безопасность» материала 28% 32%

Удобство / простота пользования 81% 39%

Внешняя привлекательность 55% 24%

Табл. 2. Факторы, которые учитываются в оценке рациональности упаковки

2012 2022

Влияние «жизненного цикла» упаковки на окружаю-щую среду

24% 53%

Источник сырья и компонентов материала 21% 37%

Утилизируемость упаковки 38% 41%

Стоимость 73% 48%

Возможность свести неудачи к минимуму 41% 27%

Возможность уменьшить размер упаковки 32% 16%

Рациональные разработки

Ожидания потребителя

УПАК ОВКА

ОСНОВНЫЕ ПУН КТЫ ОПРОСА


Тренд №1. ЭкологичностьМногие производители ищут

способы снизить вредное воздей-ствие своей продукции и процессов ее производства на окружающую среду. Среди удачных решений: более легкая, компактная и повтор-но заполняемая плотная упаковка, изготовляемая из концентратов, упаковка из биопластмассы.

Тренд №2. ЭкономизацияРазмер и возможность повторной

заполняемости упаковки – вот те две области, где можно увеличить ее ценность. Оптовая упаковка предлагает выгоду тем экономным пользователям, которые потребляют большие объемы товара. Небольшой размер означает доступность в усло-виях развивающейся экономики.

Тренд №3. Интеграция с социальными медиа

Производители в настоящее время могут обращаться к своей аудитории через множество каналов социальных медиа. Например, пользователи могут устанавливать на свои смартфоны приложение, позволяющее сканировать QR-код, который ведет их на вебсайт с до-полнительной.

Тренд №4. Защита от подделкиСериализированная упаковка и

упаковка, показывающая очевид-ность нарушения целостности, помо-гают предотвратить контрафакцию. Полезными также могут оказаться и другие инструменты: голограммы, краски, меняющие цвет, бирки на самом товаре или упаковке, а также пигменты, регистрируемые только специальными устройствами.

Тренд №5. УдобствоФункциональная упаковка обе-

спечивает легкость открывания, рас-пределения содержимого, переноса, хранения и т. д. Портативная упаков-ка предназначена для потребителей, ведущих активный образ жизни. Для них предлагаются такие решения, как пакетики и контейнеры на одну порцию.

Тренд №6. Отличие продуктаСуровая конкуренция в упаковоч-

ной индустрии предлагает широкие возможности сделать свой продукт индивидуальным, отличным от других.

уменьшением объема упаковки, не смогут уменьшать его вечно. Через 10 лет они, вероятно, достигнут возможного минимума и обратятся к новым стратегиям.

Несмотря на нашу явную жажду новых технологий, электронных «гаджетов» и интерактивных про-дуктов, мы начинаем осознавать всю серьезность ситуации, когда речь заходит о сохранении нашей пла-неты и разработке рациональных решений. Складывается впечатле-ние, что ослепленные сверхбыстры-ми темпами развития технологий, мы совершенно отбросили прежние ценности. Объединив же экологиче-ски безопасные материалы с «умны-ми» решениями, мы открываем себе прямую дорогу в будущее!

Впрочем, нельзя не отметить явное противоречие в результатах этого исследования: оно указывает на тренд использования матери-алов с меньшим воздействием

на окружающую среду, но в то же время свидетельствуют о более глобальной стратегии совместимо-сти с мобильными и интерактивны-ми устройствами. А, как мы знаем, электронные отходы представляют серьезную опасность для окружаю-щей среды. Остается надеяться, что профессионалы телекоммуникаций будут развивать свои стратегии в том же направлении, что и упако-вочная индустрия.

Автор: Жан ЭтьеИсточник: www.imsinc.ca

стратегий ближайшего десятилетия. Очень любопытно наблюдать за тем, как компании все больше и больше начинают беспокоиться о судьбе планеты и ее обитателей.

Опрос 4. «Умные» решенияТри первых опроса продемон-

стрировали мнения респондентов относительно ожиданий потреби-телей, рационального развития и трендов в упаковочной индустрии. Теперь все эти элементы будут объединены в одно глобальное решение (см. табл. 4).

Если взглянуть на результаты пре-дыдущих опросов, не удивительно, что 57% респондентов поместили биологические обновляемые мате-риалы в центр своей упаковочной стратегии в 2022 году, повысив ее приоритет на 22% по сравнению с сегодняшним днем. Другая страте-гия, выделяющаяся среди прочих и тоже претендующая на первое место

Штурвал

Табл. 3. Тренды и ключевые факторы в упаковке 2012 2022

Рациональность 32% 48%

Безопасноть пищевых продуктов 26% 31%

Технологии, улучшающие впечатление от про-дукта

25% 27%

Удобство для потребителя 31% 31%

Стоимость упаковочных компонентов 61% 41%

Материалы, отвечающие потребностям в каче-стве

40% 28%

Экономные технологии, отвечающие требованиям 37% 32%

Табл. 4. Упаковочные стратегии 2012 2022

«Умная» упаковка 23% 57%

Использование биологических или обновляемых материалов

35% 57%

Упаковка с электронным наполнением 9% 28%

Упаковка с использованием интерактивных/мобильных элементов

19% 37%

Использование биодеструктивных материалов 35% 46%

Решения для отслеживания и защиты от подделок 38% 41%

Уменьшение толщины упаковочного материала 58% 28%

Эффективный размер и форма упаковки 66% 38%

Сведение к минимуму неудач упаковки 57% 31%

Легкость мерчандайзинга 35% 19%

Печать «по требованию» и «в конце линейки» 39% 24%

Использование утилизируемых материалов 59% 54%

Полная революция упаковки 49% 45%

в 2022 году, связана с «умной» упа-ковкой, которая все чаще использу-ется в пищевой и фармацевтической промышленности. Если эта стра-тегия сейчас используется только 23% опрошенных, то через 10 лет ожидается увеличение до 57%. Этот впечатляющий скачок, впрочем, весьма логичен с технологической точки зрения.

С другой стороны, остальные решения ожидает спад популяр-ности в предстоящее десятилетие. Согласно с мнением респондентов, уменьшение толщины упаковочного материала и применение эффек-тивных форм и размера упаковки снизятся на 30 и 28 пунктов соот-ветственно. Причина этого доста-точно проста. Компании, которые в настоящее время работают над

Тренды и ключевые элементы

УПАК ОВКА

Применяемые стратегии

ОСНОВНЫЕ ПУН КТЫ ОПРОСА

Шесть главных трендов упаковочной индустрии


MacHOUSE NEWS Корпоративное издание компании MacHOUSE

Главный редактор: Оксана АндрикевичАрт-директор: Константин Милитинский

Адрес редакции: 04112, Киев, ул. Дегтяревская, дом 48, оф. 209Тел. : +380 44 483 2227e-mail: [email protected]

При использовании наших публикаций ссылка на MacHOUSE NEWS обязательна.Для подписки на издание отошлите письмопо адресу: [email protected]

вертикальную. Если у большинства дизайн современный, поэкспе-риментируйте с ретро-мотивами, делая упор на качество и привлека-тельность.

4. «Полочное впечатление»Потребитель не рассматривает

каждый товар в отдельности. Он ви-дит полки с рядами разнообразных товаров и упаковок. Специалисты по розничной торговле называют восприятие товара потребителем при размещении на реальной полке магазина «полочным впечат-лением». Чем больше выделяется

товар на полке магазина в окру-жении других продуктов данной категории, тем лучше он продается. Иногда даже самый лучший дизайн теряется и становится «невидимым» на фоне других, а простой и неза-тейливый, наоборот, – выделяется в их окружении.

5. РасширяемостьКонцепт дизайна упаковки

должен позволять легко вводить в линейку новые продукты. Разраба-тывая дизайн, следует учитывать возможность изменений в визу-альной и текстовой информации

для создания упаковок семейства продуктов.

6. ПрактичностьПрактичность относится к фор-

ме, размеру и функциональности упаковки продукта, а не только к этикетке и обертке. Чем практичнее продукт, тем лучше он продается.

1. Ясность и простотаПотребитель уделяет каждо-

му товару на полке в магазине в

среднем 4 секунды. За это время он должен четко понять, для чего служит продукт и какому бренду он принадлежит.

Сложности в идентификации содержания и бренда продукта обычно приводит к тому, что дизайн упаковки не способствует прода-жам товара в магазине.

2. ЧестностьИзображая продукт намного

лучше, чем он есть на самом деле,

вы вводите потребителя в заблуж-дение и, в итоге, разочаровываете его. Это неизбежно приводит к низ-ким продажам и плохому имиджу бренда.

3. ИндивидуальностьОригинальность, характер и

запоминаемость – основа луших брендов и, конечно, дизайна упаковки. Если ваши конкуренты используют для упаковки фото-графии продуктов, сделайте упор на шрифты. Если у всех ориентация макета горизонтальная, попробуйте

Гостиная

Шесть правил дизайна упаковкиКак сделать так, чтобы упаковка сама просилась в руки? Давайте попробуем разобраться, что делает дизайн упаковки удачным, и наоборот.

Пример простого, ясного и в то же время индивидуального дизайна упаковки.

Это продукт, возможно, неплох на вкус, но его упаковка явно не соответствует содержанию.

Автор: Peter VukovicИсточник: 99designs.com

Хороший дизайн упаковки позволяет легко создавать его вариации без утраты общей визуальной привлекательности.

Когда компания Heinz догадалась перевернуть бутылку с кетчупом вверх дном, – продажи взлетели.

Смешное в упаковке •На упаковке шапочки для душа:

«Размер: одна голова».

•На упаковке утюга: «Не гладьте одежду на теле».

•На снотворном: «Осторожно! Может вызвать сонливость».

•На шведской бензопиле: «Пожа-луйста, не пытайтесь остановить цепь руками».

•На детском костюме Супермена: «Ношение костюма не придает способность летать».

•На зеркале заднего вида: «Помни-те: объекты в зеркале на самом деле находятся позади Вас».

Пример индивидуальности и запоминаемости упаковки.

Documents

MacHOUSE News №2