Upload
giomaram
View
217
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
1/95
L. y Comportamiento
Organizacional
Prof. Lydia Arbaiza, PhD
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
2/95
Administración ¿Qué es?
El Proceso de...
Diseñar y mantener unambiente en el que...
Las personas, trabajandoen equipos, alcancen con
eficacia y eficiencia...
...MetasCompartidas.
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
3/95
Retos actuales
Globalización
Tecnología
Demografía
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
4/95
Globalización
Diferenciación
Cos tos
Villa
El Salvador
BO
Dinamarca
Productividad
Ejemplo de muebles
Villa el Salvador (costos)
Dinamarca (diferenciación)
Diferencia es la productividad
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
5/95
MISMO
MISMO PROPIO
PROPIO
TIEMPO: HORARIO
ESPACIO: LUGAR
Rubro
Tecnología
Matriz Espacio - Tiempo
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
6/95
.
Demografía
La demografía nos dice que el Perú es un país joven
Que 50% esta en edad escolar Que 56% tiene menos de 24 años
Que 60% tiene menos de 30 años
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
7/95
¿Cómo representamos y definimos unaempresa?
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
8/95
Modelo Tradicional
OrganigramasNo dicen nada acerca de las actividades de laempresa ni cuál es su negocio.
Útil como método para culpar a alguien de algoque sale mal.
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
9/95
Viabilidad
Para sobrevivir, una organización debe
enfrentar con éxito la complejidad eincertidumbre del entorno.
En otras palabras, debe ser capaz deADAPTARSE.
Una EMPRESA es viable si es capaz desobrevivir en el entorno
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
10/95
Adaptación
ADAPTARSE significa MARGEN
Sobrevivir por sí mismo
Adaptarse alentorno
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
11/95
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
12/95
http://www.census.gov/ipc/www/idbpyr.html
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
13/95
Evolución del PBI: 1980-2010
-11.8%
5.2%
2.8%
10.0%
8.0%
-8.7%
-11.7%
-5.4%
2.2%
4.8%
12.8%
8.6%
2.5%
6.8%
0.9%
2.9%
0.2%
4.9%
4.0%
4.8%
6.6%
-0.6%
5.2%
5.1%
-0.4% -0.7%
6.9%
-15.0%
-10.0%
-5.0%
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
1 9 8 0
1 9 8 1
1 9 8 2
1 9 8 3
1 9 8 4
1 9 8 5
1 9 8 6
1 9 8 7
1 9 8 8
1 9 8 9
1 9 9 0
1 9 9 1
1 9 9 2
1 9 9 3
1 9 9 4
1 9 9 5
1 9 9 6
1 9 9 7
1 9 9 8
1 9 9 9
2 0 0 0
2 0 0 1
2 0 0 2
2 0 0 3
2 0 0 4
2 0 0 5
2 0 0 6
Base 1979 Base 1994Fuente: INEI
Marzo
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
14/95
Fundamentos
¿Qué es Estrategia?
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
15/95
¿Qué es Estrategia?Según el
Diccionario
Estrategia
Griego: strategia; strategos, general• f. Arte de proyectar y dirigir las
operaciones militares
• Fig. Arte, traza para dirigir un asunto• Serie de acciones encaminadas hacia
un fin político o económico
• MAT. Es un proceso regulable, conjunto
de las reglas que aseguran una
decisión óptima en cada momento.
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
16/95
¿Qué es una decisión estratégica?Según Arbaiza
Estrategia
• Aquellas opciones que involucran:
– El Futuro
– Los Recursos de la empresa deuna manera fundamental
– El Entorno
- La Alta Dirección
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
17/95
Definición Resumida
“Se trata de imaginarse el futuro y
hacer un mapa para llegar a él”
Hoy
Mañana
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
18/95
Conceptos Claves
Proceso
Oportunidades
y Riesgos
Fortalezas
y Debilidades
Exploración
Ajuste Viable
Largo Plazo
Objetivos
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
19/95
¿Cómo se define el Negocio?
¿Cómo se satisface?
Habilidades
distintivas
¿Qué se satisface?
Necesidades de
Clientes
¿A quiénsatisface?
Grupo de
Clientes
Definición
del Negocio
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
20/95
Definición de Misión
¿Adónde? ¿Cómo?+
Misión
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
21/95
Definición de Visión
Es definir la dirección de la administración de
los recursos del negocio e identificar lascondiciones que brindarán las mejoresventajas para triunfar en el mercado.
Visión Fuentes de ventaja+
Desarrollo de una visión
ambiciosa de largo plazo y delcompromiso para alcanzarla,
eligiendo mercados particulares
como el foco de las energías de
la compañía
Entendimiento del mercado que
permite identificar cómo competirmejor a través de apalancar las
fuerzas de la compañía para lograr
el máximo efecto en los clientes
mejor que la competencia
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
22/95
Análisis Interno
¿Es Viable?
Objetivo
El propósito esdiagnosticar la situaciónactual de la organización
en términos de sucapacidad de generarmargen en el pasado,
presente y futuro
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
23/95
Cadena de Valor
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
24/95
Auditoria Funcional
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
25/95
Stakeholders Internos
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
26/95
Diagnóstico
FUERTE : Tiene unarentabilidad MAYOR alpromedio de la industria
DEBIL : Tiene una
rentabilidad MENOR alpromedio de la industria
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
27/95
Metodología
Se requiere identificar las principales fortalezas ydebilidades que determinan la formación de la
rentabilidad
Fortaleza Debilidad
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
28/95
Evaluación de Factores InternosMatriz
EFI
InstruccionesEnumere las fortalezas y debilidades Col. 1
Asigne un peso relativo a cada fortaleza y/o debilidad quevaríe entre 0.00 y 1.00 (la columna 2 debe sumar 1.00)
Col. 2
Asigne una clasificación de 1 a 4 de acuerdo a la siguienteescala:
Col. 3
Multiplique la columna 2 por la columna 3 para obtener elpuntaje de la columna 4
Col. 4
Sume los valores de la columna 4 Col. 5
Debilidad Fortaleza
Mayor Menor Menor Mayor
1 2 3 4
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
29/95
Hoja de TrabajoFactoresInternos
Ponderación Total
Fortalezas y Debilidades Peso Ponderación
Puntaje
Ponderado
1.00
Col. 1 Col. 2 Col. 3 Col. 4
Col. 5
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
30/95
El Entorno
Proveedores
Clientes
Competencia
Gobierno
Sindicatos
DistribuidoresBancos
Accionistas
Comunidad
La Empresa No Está Sola...
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
31/95
¿Cuál dirían Uds. que es elhecho que está afectando más
en los últimos tiempos?
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
32/95
Entorno Internacional
Consideraciones económicasprevalecen sobre políticas
Movimiento hacia libertad mundialdel comercio
Poderoso impulso a lastelecomunicaciones
Relativa abundancia de recursosnaturales
Supremacía EE.UU.
Atención al medio ambiente Acelerado cambio tecnológico
Globalización
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
33/95
Entorno Indirecto
Tienen impacto en los
productos, procesos, mercadosy clientes de la empresa,
así como consecuencias en el
posible atractivo de
diversas estrategias
Tecnológicas
Socio-culturales
Político-legales
Económicas
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
34/95
Entorno Directo
Análisis de la industria* donde
compite la empresa para
identificar las amenazas y
oportunidades
* Grupo de compañías ofertantes de productos o servicios
que son sustitutos cercanos entre sí.
Modelo de las
Cinco
Fuerzas
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
35/95
Modelo de las 5 Fuerzas Competitivas
Amenaza deproductos sustitutos
Poder denegociación de los
clientes
Poder denegociación de los
proveedores
Rivalidad entre loscompetidores de la
industria
Riesgo de ingresode competidores
potenciales
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
36/95
Efecto del Modelo de las 5 Fuerzas
Fuerzacompetitiva
Fuerzacompetitiva
Mientras más poderosa es una fuerza competitiva,
mayor presión ejerce sobre el margen...
... Por lo que una fuerza competitiva sólida es unaamenaza y una fuerza competitiva débil es una
oportunidad.
S
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
37/95
Stakeholders externos
Matriz
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
38/95
Evaluación de Factores ExternosMatrizEFE
Instrucciones
Enumere las oportunidades y riesgos CLAVE del entorno Col. 1
Asigne un peso relativo a cada oportunidad y/o riesgo que varíeentre 0.00 y 1.00 (la columna 2 debe sumar 1.00)
Col. 2
Asigne una clasificación de 1 a 4 de acuerdo a la siguiente escala:
Col. 3
Multiplique la columna 2 por la columna 3 para obtener el puntaje dela columna 4
Col. 4
Sume los valores de la columna 4.
Si puntaje > 2.5 = atractivo, si puntaje < 2.5 = no atractivoCol. 5
Riesgo Oportunidad
Mayor Menor Menor Mayor
1 2 3 4
H j d T b jEvaluación de
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
39/95
Hoja de TrabajoEvaluación de
Factores Externos
Ponderación Total
Oportunidades y Riesgos Peso Ponderación PuntajePonderado
1.00
Col. 1 Col. 2 Col. 3 Col. 4
Col. 5
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
40/95
Mejorar margen...!
Incrementar Ingresos
Reducir
Gastos
M t i FODA
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
41/95
Matriz FODA
Fortalezas Debilidades1. 1.2. 2.
3. 3.
4. 4.
5. 5.
Oportunidades FO DO1. 1. 1.2. 2. 2.
3. 3. 3.
4. 4. 4.
5. 5. 5.
Amenazas FA DA1. 1. 1.2. 2. 2.
3. 3. 3.
4. 4. 4.
5. 5. 5.
M t i FODA
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
42/95
Matriz FODA
Tomar fortalezas y debilidades de Matriz EFITomar oportunidades y riesgos de Matriz EFE
Comparar factores:
FO: Fortalezas y oportunidades
DO: Debilidades y oportunidades
FA: Fortalezas y amenazas
DA: Debilidades y amenazas
Generar estrategias específicas para la empresa
E t t i G é i
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
43/95
Estrategias Genéricas
Liderazgoen Costos
Diferenciación Enfocada
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
44/95
Matriz de evaluación de opciones
FORTALEZAS Y DEBILIDADES VALUACION TOTAL VALUACION TOTAL
OPCION A OPCION B
OPORTUNIDADES Y RIESGOS
PUNTAJE TOTAL DE CADA OPCION
1 2 3 4
1 2 3 4
1 2 3 4
1 2 3 4
1 2 3 4
1 2 3 4
1 2 3 41 2 3 4
1 2 3 41 2 3 4
1 2 3 4
1 2 3 4
1 2 3 4
1 2 3 4
1 2 3 41 2 3 4
TOTAL
OPCION C
1 2 3 4
1 2 3 4
1 2 3 4
1 2 3 4
1 2 3 4
1 2 3 4
1 2 3 4
1 2 3 4
POND
C fi ió O i i l¿Qué es?
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
45/95
Configuración Organizacional
Es el proceso dediagnosticar y seleccionar
la estructura necesariapara alcanzar las metas de
la organización.
¿Qué es?
M d l T di i l
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
46/95
Modelo Tradicional
OrganigramasNo dicen nada acerca de las actividades de laempresa ni cuál es su negocio.
Útil como método para culpar a alguien de algoque sale mal.
D i i d Di ñ O i i l Factores
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
47/95
Decisiones de Diseño Organizacional Factores
Fuerzas del entorno
FACTORES INDICADORES
Grado de complejidad
Grado de dinamismo
Bajo costoDiferenciación
Enfocados
Incertidumbre en el flujo de trabajoIncertidumbre de las tareas
Interdependencia de las tareas
Decisiones estratégicas
Capacidad tecnológica
Di ñ F d l t Tipos
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
48/95
Diseño: Fuerzas del entorno Tipos
Source: Adapted from Rasheed, A., and Prescott, J.E. Dimensions of organizational task environments: Revisited. Paper presented at
1987 Academy of Management meeting, New Orleans, 1987; Duncan, R. What is the right organizational structure? Decision treeanalysis provides the answer. Organizational Dynamics, Winter 1979, 60-64.
Baja incertidumbre 1
Existen pocos factores ambientales.
Los factores son similares entre si.
Los factores permanecen
básicamente iguales.
Moderada incertidumbre 2
Existen muchos factores ambientales.
Los factores no son similares entre sí.
Los factores permanecen básicamente
iguales.
Incertidumbre moderadamente 3alta
Existen pocos factores ambientales.
Los factores son similares entre si.
Los factores están en cambio
continuo
Alta Incertidumbre 4
Existen muchos factores ambientales.
Los factores no son similares entre sí.
Los factores están en cambio
continuoHomogeneo Heterogeneo
I n e s t a b l e
E s t a
b l e
Grado de Comple jidad
G r a d o d
e
D i n a m i s m o
Di ñ D i i E t té i
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
49/95
Diseño: Decisiones Estratégicas
Fuentes de Ventaja
M e t a E
s t r a t é g i c a
Exclusiva Bajo Costo
E s t r e c h a
A m p l i a
Estrategia Enfocada
Estrategiade Diferenciación
Estrategiade Liderazgo en
Costos
Estructura
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
50/95
Diseño: Capacidad TecnológicaEstructura
3
Departamento de Investigación ydesarrollo
Departamento de planeaciónestratégica
Oficina del Presidente
1Departamento de inversiones en
accionesDepartamento de diseño arquitectural
Departamento de investigación decomercialización
Departamento de montajeDepartamento de custodiaDepartamento de facturación
2
Departamento de reparación deautomóvilesDepartamento de prestaciones a
empleadosDepartamento de procesamiento
4
Source: Adapted from Slocum, J.W., Jr., and Sims, H.P., Jr. Typology for integrating technology, organization, and job design.
Human Relations, 1980, 33, 196; Susman, G.I. Autonomy at Work: A Sociotechnical Analysis of Participative Management .
New York, Praeger, 1980, 132.
Baja
A
l t a
B a j a
Alta Incertidumbre en el flujo de trabajo
I n c e r t i d u m b r e d e l a t a r e a
T l Di ñ O i i lTipos de
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
51/95
Tareas en el Diseño Organizacionalp
Interdependencia
C C C
A A AB B B
Combinada Secuencial Recíproca
Comple jaSimple
Opciones de Diseño Organizacional
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
52/95
Opciones de Diseño Organizacional
Funcional
Sencil las
Simple,
Estable
Compleja,
Dinám ic a
Complejas Fuerzas Tecnológicas
F u e r z a
s
A m b i e n t a l e s
De lugar
De productoMatricial
Multinacional
De redes
http://www.claveorganizacional.com/wp-content/uploads/2009/03/estructura-organizacional.jpg
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
53/95
Mintzberg nos demostró que una
organización debe necesariamente incluir la
dimensión humana: ciencia arte y oficio,realmente reunidos.
Conceptos
http://www.claveorganizacional.com/wp-content/uploads/2009/03/estructura-organizacional.jpghttp://www.claveorganizacional.com/wp-content/uploads/2009/03/estructura-organizacional.jpghttp://www.claveorganizacional.com/wp-content/uploads/2009/03/estructura-organizacional.jpghttp://www.claveorganizacional.com/wp-content/uploads/2009/03/estructura-organizacional.jpghttp://www.claveorganizacional.com/wp-content/uploads/2009/03/estructura-organizacional.jpg
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
54/95
Conceptos
Estructura
Instrumento básico para laconsecución de la estrategia
OrganizaciónSistemas social que condiciona
la pertenencia, a través de los
reglamentos y normas; y elcomportamiento de los miembros.
Fundamentos de la OrganizaciónDivisión del trabajo
Coordinación del trabajo
M i d C di ió
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
55/95
Mecanismos de Coordinación
• Comunicacióna todos losniveles(comunicacióninformal)
AdaptaciónMutua
• Los directivosasumen laresponsabilidad deltrabajo .
• Dan instrucciones ycontrolan acciones.
Supervisióndirecta
• Especificación directadel contenido deltrabajo(nivel operativo)
Normalizaciónde procesos
M i d C di ió
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
56/95
• Especificación de lo quese quiere conseguir a finde alcanzar los objetivosde la organización
Normalizaciónde resultados
• Determinar
conocimientos paraocupar un puesto detrabajo.
• Perfil profesional de lapersona.
Normalizaciónde habilidades
Mecanismos de Coordinación
M i d C di ió
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
57/95
• Modificar
comportamientos,actitudes,presentaciones o
conocimientos deltrabajador.
Comunicación
• Compartir creencias,valores, normas, reglascomunes de lostrabajadores
Normalizaciónde las normas
Mecanismos de Coordinación
Elementos del Modelo
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
58/95
Elementos del Modelo
Ápice estratégico
Staff deapoyo
Núcleo de operaciones
Línea media
Tecnoestructura
Ideología:
las tradiciones y creencias de la organización
Funciones básicas para
fabricación
de productos o proveer servicios.
Responsabilidades sobre
departamentos, divisiones,
funciones, procesos
Directivos que ocupan la parte
superior de la jerarquía y
supervisan la totalidad del
sistema.
Personas que
analizan,
planifican y
controlan el
trabajo de la
organización
Unidadesespecializadas
proporcionan
ayuda a la
organización
fuera del flujo de
trabajo deoperaciones
Determinantes en la Coordinación
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
59/95
Determinantes en la Coordinación
Flujos de Autoridad FormalVisión tradicional de organigrama. Identifica Posicionesexistentes dentro de la organización, como se agrupanestas posiciones y como fluye entre ellas la autoridad.
Flujos ReguladosTrabajo de operaciones. El sistema de decisiones va ganando
amplitud a medida que baja la escala jerárquica.
• El sistema de control ascendente existe como sistema deinformación a la dirección.
• Información de staff, proporciona información yasesoramiento del staff las decisiones de línea.
Determinantes en la Coordinación
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
60/95
Flujos de Comunicación informalEs un centro de poder sin reconocimiento oficial. La basees la adaptación mutua como mecanismos de coordinación.
Flujo de constelaciones de trabajo• La red informal sigue determinadas pautas estando
relacionada con el sistema de autoridad formal. Laorganización adopta un conjunto de constelaciones de
trabajo, de círculos prácticamente independientes, depersonas que intentan tomar decisiones de acuerdo a sunivel jerárquico.
Determinantes en la Coordinación
Determinantes en la Coordinación
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
61/95
Flujo de procesos dedecisión ad-hoc
Dividido en relación a niveles de laorganización, referidas a decisiones
operativas, administrativas y estratégicas.
Determinantes en la Coordinación
Combinando los diversos sistemas
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
62/95
Combinando los diversos sistemas
Configuraciones Estructurales
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
63/95
Configuraciones Estructurales
1 Organización Empresarial
(Gerentes ejecutivos acargo de grupo operarios
2 Organización maquinal
(Producción masiva-sistema estandarizado)
3 Organización profesional
(Impulso hacia laprofesionalización)
4 Organización Diversificada
(Idem. Formada por
unidades-divisiones)
Configuraciones Estructurales
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
64/95
Configuraciones Estructurales
5 Organización Innovadora
(Estructuras porproyecto)
6 Organización misionera
(Organizaciónideológica-unificación através de la socialización)7 Organización Política
(Poder ilegitimo, divisorio
y conflictivo)8 Organización Virtual
(No coinciden en espacioy tiempo)
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
65/95
Conceptos y Marcosde Referencia
La Gestión
Políticas en RR.HH.
Creación de valor
El Personal de la OrganizaciónVentaja
Competitiva
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
66/95
El Personal de la Organización Competitiva
Debe ser Único
Debe ser Valioso
Debe estar Organizado
Debe ser Difícilde Imitar
Marco de Referencia Global
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
67/95
Marco de Referencia Global
DesafíosCompetitivos
Globalización
TecnologíaAdministracióndel cambio
Desarrollo delcapital humanoRespuesta al
mercadoContención de
costos
Administraciónde los RRHH
Diseño de puestosReclutamiento
SelecciónOrientación
CapacitaciónDesarrollo
Evaluación del DesempeñoCompensaciones
Prestaciones
Intereses delos trabajadores
DemografíaEducaciónLegislaciónPrivacidad
Actitud hacia eltrabajo
La familia
La Gestión de Personas Objetivos
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
68/95
La Gestión de Personas Objetivos
Objetivos explícitos
Atraer Motivar Retener
desarrollar
Objetivos implícitos
ProductividadCalidad de vida
Cumplimiento de las normas
Objetivos a largo plazo
CompetitividadResultados de la organización
Adaptabilidad
Factores que Influyen
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
69/95
Factores que Influyen
Condiciones del mercado.
Cambios tecnológicos.
La situación económica.Consideraciones financieras.
Potencial del personal.
¿Metas compartidas? Control
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
70/95
¿Metas compartidas?
Cuadro de Mando Integral CaracterísticasP i i l
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
71/95
Cuadro de Mando Integral
Compuesto por indicadores de control sobre los procesos
críticos.
Mide los resultados sobre indicadores financieros y no
financieros.
Permite comprender la situación de la empresa.
Da información que permite una oportuna
retroalimentación.
Facilita el aprendizaje dentro de la organización.Prepara la base sobre la que cada trabajador pueda
contribuir al cumplimiento de la visión.
Principales
El Balance Score Card Dimensiones
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
72/95
El Balance Score Card
Financiera
Crecimientoy DesarrolloClientes
Proceso
Tablerode Mando
La Dimensión Financiera
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
73/95
La Dimensión Financiera
Muestra los resultados de las decisiones
estratégicas de las demás dimensiones.
Definen la actuación financiera de las estrategias.
Sirven como objetivo y medidas de todas las
dimensiones.Los indicadores deben mostrar la relación entre
los resultados y la estrategia.
La Dimensión del Cliente
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
74/95
La Dimensión del Cliente
Mide de forma explicita la propuesta de valor que se
entrega a los distintos segmentos de clientes.
Los atributos que le permite crear fidelidad y satisfacción.
Los indicadores pueden ser:
De Productos o servicios (Funcionalidad, precio y calidad).
La Relación con los clientes (Entrega del producto y servicio al
cliente).
Imagen y prestigio (Factores que atraen a un cliente).
La Dimensión del Proceso
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
75/95
La Dimensión del Proceso
Busca identificar los procesos claves y centrar en elloslos recursos y esfuerzos de mejora.
Es como la organización alcanza los objetivos.
Se analiza el grado en que los resultados concuerdan
con los objetivos prefijados.
Dimensión de Crecimiento y Desarrollo
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
76/95
Dimensión de Crecimiento y Desarrollo
Identifica la infraestructura que se debe tener para crear
una mejora y crecimiento a largo plazo.
Se mide lo siguiente:
Capacidad de los empleados.
Capacidad de los sistemas de información.
Clima organizacional
El mapa estratégico describe cómo una empresa crea valor,
es decir describe la estrategia
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
77/95
g
Objetivos ligados a la propuesta de valor para el cliente.Atributos/ Productos/ Servicio/ relación / Imagen
Precio, calidad, disponibilidad, funcionalidad, post venta, asociación, marca
Financiera
Cliente
Procesos
Internos
Aprendizaje
Y
Crecimiento
Transformado de “Mapas Estratégicos” Kaplan y Norton 2005
Valor para
accionistaProductividad
(costos)
Crecimiento
(Ingresos)
Operaciones:
Abastecimiento,
producción,
distribución, riesgo
Clientes:
Selección,
Adquisición,
Retención,
Crecimiento
Innovación:
Oportunidades, I+D
Diseño/ Desarrollo
Lanzamiento
Reguladores sociales:
Medio ambiente,
Seguridad, salud
Empleo
Comunidad
Capital Humano Capital SistemasCapital
OrganizacionalHabilidades,
conocimiento, Valores
Sistemas, BD, Redes Cultura, Liderazgo
Alineación,
Trabajo en equipo
+ +
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
78/95
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
79/95
Inmobiliaria
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
80/95
Manuel Ramos Soldevilla - 2006
ABC es la empresa inm ob il iaria compuesta de un equipo mult i funciones que br inda en sus
ob ras, diseños arqu itectónicos inn ovadores,
con acabados personal izados , que genera confianza en su cl ien te a través de una relac ión
de largo plazo.
Mayores
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
81/95
Financiera
Cliente
Procesos
Internos
Aprendizaje
Y
Crecimiento
Utilidades
Generar eficienciasIncrementar
ingresos
Invertir en
soluciones TI
Definir actitudes
y comportamientos
comunes
Desarrollo
del personal
Crear proceso de
seguimiento
de clientes
innovación
en diseño
Alianzas
proveedores
Nuevas formas
de financiamientoEstrategias
de marketing
Clientes a
largo plazoProyectos
innovadores
Acabados
personalizados
Más clientes
Objetivos Indicador Meta Iniciativa Estratégica
Utilidades EVA EBITDAV i ió S t l
Xx Separar por unidad de negocio - líneas
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
82/95
Ingresos
Eficiencias
Variación Semestral
Por proyectoXx Departamentos de vivienda – casas de playa –
campo; líneas: Const - Decor
Clientes Recompra LTVUpselling & Crosselling
Xx
Xx
Generar confianza con el cliente para base de
relación a largo plazo
Proyectos
Innovadores
Acabados
personalizados
Proyectos
Cant. Servicios
personalizados
Xx
Xx
Compatibilizar nuevos diseños con materiales
competitivos
Creación de soluciones alternativas con
productos de proveedores
Seguimiento
clientes
Estrategias de
marketing
Proceso disponible
Ejecución del Plan
de Marketing
Xx
Xx
Procesos de seguimiento, data perfiles,
feedback, expectativas
Plan de marketing, creación de imagen, confianza, socio
familiar a largo plazo
Financiamiento disponible Xx Fideicomiso Inmobiliario
Innovación en
diseño
Alianzas
Proveedores
Proceso disponible
Proveedores
Soluciones tipo
Xx
Xx
Innovación en diseño referencia de mercado
internacional
Convenios, distribución con proveedores de
acabados y materiales de construcción
Soluciones TI
Desarrollo
Personal
Cultura
Avance Proyectos TI
Disponibilidad
Construcción decultura
Xx
Xx
Xx
tecnología en seguimiento de clientes
Creación de familias de puestos / capacitación/
priorizar network
Definir valores, actitudes, comportamientos
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
83/95
Mobiliario
Ciudad del Mueble
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
84/95
C
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
85/95
Maderera
Maderama
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
86/95
Producir puertas de madera con
alto nivel de productividad
Desarrollar productos en base a
maderas alternativas
Incursionar en mercados
internacionales
Reducir costos e incrementar
rentabilidad
Mejorar el tiempo de entrega
Mejorar el proceso de
producción
Mejorar el proceso de
compras
Elevar el nivel técnico
del personal operativo
Formar círculos de
calidad
Ampliar la cuota de mercado
Difundir nuevos productos
Elaborar diseños innovadores
Investigar sobre nuevos
productos maderables
Aumentar ventas
Satisfacer nuevos clientes delexterior
Implementar sis tema
de información integral
Establecer alianzas
estratégicas con
grupos relevantes
Preparar al personal en
nuevas tecnologías
FINANCIE
RA
CLIENTE
IN
TERNO
APRENDIZAJE
Y
CRECIMIENTO
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
87/95
erolínea
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
88/95
SOUTHWEST es la emp resatranspor tis ta más exit os a detarifa baja, alta frecuenc ia,pun to a pun to en los EstadosUnidos
Southwest Airlines
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
89/95
MAPA ESTRATÉGICO OBJETIVOS INDICADOR META INICIATIVAS PRESUPUESTO
Financiera Rentabilidad Valor de mercado 30% crec
Ingresos Ingresos por asiento 20% incr
Menos aviones Costo alquiler aviones 5% decremento
Cliente 70% Implementar sistema CRM US$ xxxGestión de calidad US$ xxx
Número de clientes incr 12% anual Programa de fidelidad de clientes US$ xxxServicio Puntual
Nº 1Precios más bajos
Nº 1
ProcesosInternos Tiempo en tierra 30 minutos Optimización de tiempos de ciclos US$ xxx
Puntalidad de salidas 90%
Aprendizaje y Año 1 - 70% Capacitación del personal en tierra US$ xxxCrecimiento Año 2 - 90%
100%Introducción del sistema deprogramación de la tripulación US$ xxx
Conciencia estratégica 100% Programa de comunicaciones US$ xxx100% Programa de Propiedad participada US$ xxx
MAPA ESTRATÉGICO BSC PLAN DE ACCIÓN
Atraer y retener másclientes
Número de pasajeros querepiten
% personal en tierraaccionista
Personal de tierraalineado con laestrategia
Calificación de FAA porllegadas a hora
Clasificación dada porclientes
Disponibilidad de trabajoestratégico
Disponibilidad de sistemas
de información
Rápida rotación entierra
Desarrollar lashabilidades
Desarrollar el
sistema de apoyo
Utilidades
AumentarIngresos
Menos Aviones
Atraer yretener más
clientes
ServicioPuntual
Preciosmás bajos
Rápida rotaciónen tierra
Trabajo estratégico / Agente rampa de
ingreso
Alineación depersonal en tierra
Sistemasestratégicos/
Programacióntripulación
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
90/95
Regulador transporte
S T .
S
FORTALECER INSTITUCION ALCANZAR LA VIABILIDAD CONAUTONOMIA DEL REGULADOR
20
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
91/95
S T A K E H O L D E R S
E N T .
P R E S
U S U A R I O S
I N T E R N
A
A P R E N
D I Z A J E
Y C R E C
I M I E N T O
F I N
A N C I E R A
6
Mejorar la
coordinación,
cooperación y trabajo
en equipo
7Mejorar
motivación
10
Fortalecer el rol de la
regulación
14
Lograr que OSITRAN
sea reconocidopor su accionar
eficaz y eficiente
18
Promover la culturade la regulación
15
Contribuir al desarrollo
De las concesiones
1
Aumentar la
captación
de recursos
11
Fortalecer el
Proceso de
Supervisión
13
Mejorarel apoyo legal y
administrativo
19
Lograr
legitimidad
20
Contribuir a la
competitividad
del país
16
Mejorarestrategia de
comunicación
17
Fortalecer relaciones
Interinstitucionales
Manejo comunicacionalEficacia Organizacional
Productividad Personal
2
Mejorar
Conocimiento
de la cadena
logística
8
Mejorar
sistemas
de información
9
Promover
mercado de
proveedores
3Mejorar
conocimiento
de la gestión delas EEPP 4
Mejorar
las habilidades
de interacción
5
Capacitación
Del personal
12
Mejorar la calidadde los servicios
brindados
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
92/95
Seguros
r a
F2: IncrementarF1: Incrementar
er a asegura ora mas gran e y mas ren a e e personas, sa s ac en o neces a esfinancieras y de seguros de largo plazo
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
93/95
F i n a n c i e
S
t a k e h o l d e r s
C l i e n t e s /
I n t e r n a
F3:Incrementar
las ventas
F2: Incrementar
el margen
técnico-financiero
C1: Desarrollo
de una relación
de LP con el
cliente
P1: Ofrecer
productos
según la vida
del cliente
P5: Fortalecer las
relaciones
SBS/APESEG
el valor para los
accionistas
A3: Desarrollode la cultura
alineada a laestrategia
A2:Desarrollar las
habilidades y
conocimientos delpersonal
A4: Mejorar el
soporte
tecnológico
A5: Mejorar lainfraestructur
a
A1: Potenciar el
Recurso
Humano
A8:
Conocimiento
del cliente
P2: Manejo Técnico
P3: Manejo Inversiones
P6: Eficiencia operativa
A6: Know
How
Actuarial
P4: Fortalecer
las relaciones
Grupo bancario
A7: Know
How de
Inversiones
C3: Atención
Personalizada
C4: Asesoría
oportuna al
cliente
C5: Producto
atractivo al
cliente
C2:
Fortalecer
la marca
Establecer una relación de confianza
A p
r e n d i z a j e
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
94/95
Regulador energía
Legitimar la autonomía delregulador
Mejorar la cobertura y calidad de losservicios/productos energéticos
8/15/2019 Lyco Segunda Parte
95/95
I n n o v a c i ó n y
A p r e n d i z a j e
C1. Promover la
inversión
C2:Incrementar la
cobertura de servicios
C4: Reconocimiento
del rol de OSINERG
Adaptar el
proceso de
regulación
Mejorar la
coordinación,
cooperación y trabajo
en equipo
Mejorar lamotivación del
personal
Fortalecer las
habilidades y
conocimientos
del personal
Productividad Personal - Cultura corporativa
Dotar de
tecnología e
infraestructura
adecuada
Mejorar
la comunicación
de OSINERG
Fortalecer las
relaciones
Interinstitucionales
Manejo Político
Promover la
participación de la
sociedad
Promover el
desarrollo del
marco
normativo
Adaptar el
proceso de
supervisor -
fiscalizador
Mejorar el
proceso de
Atención de
Reclamos
Desarrollar una
cultura de
conocimiento
S o c i e d a d
Adaptar el proceso
de solución de
controversias
Manejo Técnico
P r o
c e s o s
Prospectiva
(mirar a futuro,
seguimiento
sector)
C3:Mejorar la
prestación de
servicios
Eliminar
actividades no
prioritarias