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PROPUESTA DE SPONSORSHIP Friday, April 6, 12

Lsc Sponsorship

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Sponsorship proposal for Madrid Streetball tournament 2012.

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PROPUESTA DE SPONSORSHIP

Friday, April 6, 12

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Madrid9.06.2012

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“Como actividad social, herramienta para una educación integral y de cooperación y como alternativa de ocio.

Un baloncesto lúdico en el cual sentirse a gusto, asequible sin el a veces incómodo corsé de reglas y requisitos, abierto a todos –desde los más jóvenes hasta los mayores de verdad-, capaz de llegar a las calles y plazas de las grandes ciudades y de los pueblos pequeños de todo el mundo.

Y con el valor añadido de que el baloncesto 3x3 no es un simple invento sino la adaptación de una práctica común en prácticamente todos los rincones del planeta: el playground.”

Presidente de la FEB José Luis Saéz18/12/2011

“Destaca en su artículo el prometedor futuro de estas competiciones que pronto serán oficiales y olímpicas.”

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Índice

Introducción......................................................................Repercusión en medios...................................................Perfil del público..............................................................Estructura de marketing.................................................Propuesta de acciones y derechos...............................Valoración económica....................................................

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Introducción

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UNA COMPETICIÓN AUTÉNTICA y un referente dentro del baloncesto callejero nacional, Lavapiés Streetball Champs (LSC) se ha posicionado como el torneo 3x3 más importante de Madrid en países como España, EEUU, Italia y Albania entre otros.

Street ball· 2 Días· 240 jugadores · +20 nacionalidades

Música· 16 horas· 5 dj’s· 1 MC

Arte, charlas, +

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ESPÍRITU DE CIUDAD/BARRIO/CALLE es un evento multidisciplinar en el que participan diversos públicos unidos por el deporte y la cultura urbana. Es una cita para compartir diferentes formas de expresión donde la calle se vuelve escenario y el individuo protagonista.

EL RESPETO Y LA INTEGRACIÓN son dos mensajes que se han fomentado desde la primera edición y que hoy están presentes e integrados en la comunicación y en la imagen de la marca.

LA ILUSIÓN Y EL DETALLE hacen que este evento sea aspiracional y expericiencial para todos los asistentes. La organización del espacio y la integración de todos los elementos del movimiento urbano lo convierten en algo emocional que transporta a jóvenes y adultos a lugares tan lejanos como Harlem o Brooklyn.

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CREADA EN EL 2010, es una competición que reúne a jugadores amateurs 90% y profesionales 10% con un objetivo común, ganar la corona de un torneo donde participan personas de todos los continentes y el cual ofrece una experiencia con características similares a los míticos torneos que han hecho de este deporte una de las canteras más importantes para federaciones como la NBA.

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EL CRECIMIENTO EXPERIMENTADO entre la primera y segunda edición es uno de nuestros sellos de calidad y una muestra de la proyección con la que se trabaja. Nuestra visión está enfocada al largo plazo y nuestra misión es cuidar el proceso de construcción. “La fórmula es sencilla: 3x3 = Crecimiento + Desarrollo + Futuro.” Presidente de la FEB.

0 250 500 750 1000

2010

ASISTENTES (+/- 200)

JUGADORES (60)

SPONSORS (4)

ACTIVIDADES (8HRS)

ESTIMACIÓN ENESPACIO PUBLICITARIO

0 250 500 750 1000

2011

ASISTENTES (+/- 1000)

JUGADORES (120)

SPONSORS (12)

ACTIVIDADES (40HRS)

(30.000,00!) (185.201,00!)

X2

X5

X3

X5

X6ESTIMACIÓN ENESPACIO PUBLICITARIO

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EL CRECIMIENTO EXPERIMENTADO también captó el interés de marcas como Nike Sportswear, Vice Magazine y Canal +, quienes hicieron reportajes sobre el streetball, la gente y el barrio, dando gran notoriedad al torneo y a un movimiento que cada vez goza de más seguidores.

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Repercusión 2011

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ESTIMACIÓN ECONÓMICA AGENCIAS Y PRENSA ESCRITA

· Selección de recortes

90.308,00!

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ESTIMACIÓN ECONÓMICA TELEVISIÓN Y RADIO

· Selección de recortes

64.993,00!

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ESTIMACIÓN ECONÓMICA INTERNET

· Selección de recortes en blogs generales, de tendencia y de baloncesto.(Europa press, Qué, Metropoli, Gomag, Neo2, La mono, Vice Magazine, ABC.es, FEB, Muevete Basket, Streetball.com, +)

29.000,00!

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+5,000 views

112 followers936 Fans71,549 views

SITE OFICIAL DEL TORNEO con más de 5,000 visitas durante los dos meses de campaña e incremento en el número de seguidores de los diferentes canales de social media. Más de 5,000 visitas del comercial promocional del torneo en Vimeo.

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ABRIL Y MAYO

ABRIL Y MAYO

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Público

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DEMOGRÁFICO COMPORTAMIENTO ACTITUD

· Hombre y mujeres entre 16-45 años.

· Construcción de identidades transculturales.

· Viven, trabajan o pasan horas de ocio en zonas metropolitanas y sino tienen gran deseo de hacerlo.

· Participan de manera activa en acciones que se desarrollan en la calle

· Son muy sociales

· Son teconologicamente activos

· Tienen mucha movilidad

· Tienen gran interés por seguir su pasión y alcanzar sus objetivos

· Invierten en sus gustos

· Son fieles a su marca

· Tienen una mentalidad joven

· Luchan por lo que quieren

· Son muy independientes

· Les da mucho orgullo ser originales y estar a la moda

· Valoran el explorar y descubrir nuevas tendencias.

PERFIL DEL TARGET características cualitativas y cuantitativas del público objetivo.

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EL PÚBLICO URBANO tiene una gran mezcla de elementos culturales que hay que tener en cuenta para una comunicación efectiva que conecte con el receptor.

Autenticidad

Ritmo de vida

Diversidad económica & racial

Estética de músicasubculturas

Tribus Urbanas

Fusión de culturas étnicas

Estética de modasubculturas

MainstreamMercado

CoreConsumidor

Poder de compraPoder de influencia

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0

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

MAD VLC SVA ZGZABCN

Mill

on

es

Ciudad

+/- 7,000,000 personas

Fuente: Instituto Nacional de Estadística

Población Actual de España 5 ciudades con mayor densidad

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0

37500

75000

112500

150000

15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 282930 31 32 33 34 35 36 37 383940 41 42434445

+/- 2,500,000 personas

Edad

Mile

s

Estimación Población Actual: Comunidad de Madrid

(Hombres/mujeres entre 15-45 años)

Fuente: Instituto Nacional de Estadística

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0

10,000

20,000

30,000

40,000

2000 2003 2006 2010

Mile

s

Año

31,187

Fuente: Instituto Nacional de Estadística

Clubes de baloncestos federados en España entre 2000 - 2010

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0

10,000

20,000

30,000

40,000

Baloncesto Fútbol Balonmano Caza Voleibol

Clubes Federados por tipo de deporte

Mile

s

Deporte

Fuente: Instituto Nacional de Estadística

31,187

19,687

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0

1,750

3,500

5,250

7,000

MAD C.V. AND CyLCAT

Mile

s

Comunidad Autónoma

Clubes federados de baloncestos en 2010 por Comunidad Autónoma

6,683

Fuente: Instituto Nacional de Estadística

4,533

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Estructurade Marketing

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PatrocinadorExclusivo

Media Partners

TV PRINT INTERNET

Patrocinadores Oficiales

Partners y Colaboradores

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Acciones y derechos

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PatrocinadorExclusivo

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PATROCINADOR EXCLUSIVO

1

DERECHOS DE IMAGEN Y ASOCIACIÓN

NAMING adaptable a parte superior, inserción o inferior.

Derecho a utilizar la imagen de marca para la producción de productos promocionales del patrocinador.

Derecho a utilizar los símbolos e imágenes de marca para acciones promocionales por parte del patrocinador.

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2PRESENCIA EN CANALES DE COMUNICACIÓN CORPORATIVOS

PATROCINADOR EXCLUSIVO

· Imagen de marcaen site oficial del torneo.

· 2 Banner con acceso a tienda online (820px/108px)(209px/267px)

· Logo sponsor (124px/127px)

· Landing page promocional de marca.

· 3 distribuciones diarias de contenidos (mañana, tarde, noche).

· Concurso de Producto en RRSS

· Imagen de marca en fondo del perfil.

· 5 distribuciones diarias de contenidos (mañana, tarde, noche).

· Concurso de Producto en RRSS

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PATROCINADOR EXCLUSIVO

3

DERECHOS DE COMUNICACIÓN

Campaña de PR de 30 días con más de tres envíos a medios nacionales tv, radio, prensa y revistas generales y especializados en tendencia y deporte.

Acuerdo de media partners con tv, diario y magazine online.

Campaña de Digital PR y Social Media con influenciadores en sites, blogs, facebook, tuenti y twitter dentro del marco del deporte y las tendencias urbanas.

Envío de Newsletter a la base de datos del patrocinador.

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PATROCINADOR EXCLUSIVO

4

Campaña de Street Marketing 1 con MC vestido con la marca patrocinadora cantando en los vagones de metro durante horas picos y repartiendo flyers promocionales.

Campaña de Street Marketing 2 mediante la creación de un Mercadillo durante los días del torneo en las canchas exhibiendo productos de promoción o de lanzamiento del patrocinador espacio de 10x15m2.

MARKETING Y PROMOCIÓN

Campaña de Street Marketing 3 con la cutomización del centro del campo pintando el logo de la marca patrocinadora.

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PATROCINADOR EXCLUSIVO

5

Primer concurso “Present Your Yourself” en el que se invitará a todos los ballers interesados en participar a presentarse en un video de no más de 3 minutos a cambio de un pack regalo Streetball Champs (Material Patrocinador). Se juzgará únicamente la hablidad del jugador con el balón y sus movimientos.

Segundo concurso “Present Your View” en el que se invitará a todos los interesados en la cultura callejera ha enviar una foto representativa de su barrio/ciudad con el objetivo de mostrar el lado más street nacional. Todas las imágenes pasarán a formar parte de un exposición digital y la mejor foto recibirá material del patrocinador y campaña de difusión en los canales sociales del torneo.

MARKETING Y PROMOCIÓN

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PATROCINADOR EXCLUSIVO

Identificación y presencia de marca en los materiales y documentos oficiales:

· Poster logo 10x15cm (70x100cm / 1000uds)· Texto presentación en dossier de prensa· Uniforme Sta! (15/20 personas)· Balón oficial (4)· Fichas de inscripción· Flyers logo 4x3cm (20,000)· Premio 1er puesto· Val lado perimetral del campo* (Lonas proporcionadas por la empresa)

BRANDING6

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PATROCINADOR EXCLUSIVO

VALLADO PERIMETRAL6

20M

VALLADO PERIMETRAL EXTERIOR

VALLADO PERIMETRAL CANCHA

30M

VALLADO PERIMETRAL INTERNO10M

20m ancho x 1,80m alto

15 vallas = 30 metros 15 lonas de 171X80cm

10m ancho x 1,80m alto

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PATROCINADOR EXCLUSIVO

Realización de vídeo promocional de un minuto con presencia de marca mediante product placement y grafismo a la entrada y al final. Mínimo una inserción en televisón.

+

Precio no incluido7.000,00!

Campaña de Street Marketing con uso de moviliario urbano dentro de la red de metro y la ubicación de una pegatina con la imagen de una canasta e incluye la elaboración de un código QR y un Lector QR para ver el vídeo promocional del torneo e información suplementaria de la marca.

Precio no incluido3.000,00!

MARKETING Y PROMOCIÓN

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PatrocinadorOficial

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DERECHOS DE COMUNICACIÓN

Campaña de PR de 30 días con más de tres envíos a medios nacionales tv, radio, prensa y revistas generales y especializados en tendencia y deporte.

Acuerdo de media partners con tv, diario y magazine online.

Campaña de Digital PR y Social Media con influenciadores en sites, blogs, facebook, tuenti y twitter dentro del marco del deporte y las tendencias urbanas.

Envío de Newsletter a la base de datos del patrocinador.

PATROCINADOR OFICIAL

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PATROCINADOR OFICIAL

Identificación y presencia de marca en los materiales y documentos oficiales:

· Poster Logo 6x5cm (70x100cm / 1000uds)· Texto presentación en dossier de prensa· 1 Lona publicitaria (70x100cm)· Flyers logo (2cmx2cm)· Logo en web (91x63px)

BRANDING2

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Valoracióneconómica

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Doce mil euros12.000"

Acuerdos Comerciales

Tres mil euros3.000"

Acuerdos Comerciales

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Calendarioactivación

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LANZAMIENTO SITE

ENVIO NOTA PRENSA

ENVIO NOTA PRENSA

ENVIO NOTA PRENSA

PR DIGITAL

PR DIGITAL

PR DIGITAL

PR DIGITAL

PR DIGITAL

MC

MC

MC

MC

MC

MC

CONCURSO INICIO “PRESENT YOUR

STREET”

CONCURSO INICIO “PRESENT YOUR

SELF”

SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA

PR DIGITAL

PR DIGITAL

PR DIGITAL

PR DIGITAL

PR DIGITAL

SOCIAL MEDIA

MC

MC

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CONCURSO FIN “PRESENT YOUR

STREET”

CONCURSO FIN “PRESENT YOUR

SELF”

SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA

PR DIGITAL

PR DIGITAL

PR DIGITAL PR DIGITAL

PR DIGITALPR DIGITAL PR DIGITAL

ENVIO NOTA PRENSA

MC MC

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Love The GaMe!Friday, April 6, 12