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Anhang

275

Fixations- Valid Cum Dauer Frequency Percent Percent Percent

.04 3396 10.2 10.2 10.2

.08 2179 6.5 6.5 16.7

.12 2757 8.3 8.3 25.0

.16 4078 12.2 12.2 37.2

.20 4611 13.8 13.8 51.1

.24 3834 11.5 11.5 62.6

.28 2702 8.1 8.1 70.7

.32 1941 5.8 5.8 76.5

.36 1441 4.3 4.3 80.8

.40 1153 3.5 3.5 84.3

.44 989 3.0 3.0 87.2

.48 784 2.4 2.4 89.6

.52 582 1.7 1.7 91.3

.56 469 1.4 1.4 92.8

.60 379 1.1 1.1 93.9

.64 329 1.0 1.0 94.9 > .64 1700 5.1 5.1 100.0

TOTAL 33331 100.0 100.0

Mean .269 Std Err .001 Median .200 Mode .200 StdDev .228 Variance .052 Kurtosis 19.332 SEKurt .027 Skewness 3.213 SESkew .013 Range 3.400 Minimum .040 Maximum 3.440

Tab. 1-1: Verteilung der Fixationsdauern (Die Fixationsdauern über 0,64 Sek. wurden zusammengefaßt)

276

Valid eum Value Frequency Percent Percent Percent

.04 104 8.7 8.7 8.7

.08 64 5.4 5.4 14.1

.12 137 11.5 11.5 25.5

.16 287 24.0 24.0 49.6

.20 299 25.0 25.0 74.6

.24 149 12.5 12.5 87.1

.28 57 4.8 4.8 91.9

.32 30 2.5 2.5 94.4

.36 12 1.0 1.0 95.4

.40 10 .8 .8 96.2

.44 7 .6 .6 96.8

.48 1 .1 .1 96.9

.52 11 .9 .9 97.8

.56 4 .3 .3 98.2

.60 2 .2 .2 98.3

.64 1 .1 .1 98.4

.72 2 .2 .2 98.6

.76 3 .3 .3 98.8

.80 2 .2 .2 99.0

.88 1 .1 .1 99.1

.92 2 .2 .2 99.2

.96 2 .2 .2 99.4 1.00 2 .2 .2 99.6 1.04 1 .1 .1 99.7 1.12 1 .1 .1 99.7 1.36 1 .1 .1 99.8 1.56 1 .1 .1 99.9 1.96 1 .1 .1 100.0

TOTAL 1194 100.0 100.0

Mean .196 Std Err .004 Median .200 Mode .200 Std Dev .140 Variance .019 Kurtosis 40.617 S EKurt .141 Skewness 4.901 S ESkew .071 Range 1.920 Minimum .040 Maximum 1.960 Sum 233.440

Tab. 1-2: Verteilung der Dauer der ersten Fixation

277

.-

" ..... _ .. AtriK _chüt.tt vnci pßegt jfH;Ita Hand.

Nr. Label Fixationen Anz. Mittl. Flaeche Start Streuung abs. % VPN Dauer % Start

1.0 Hintergrund 650 21.5 133 0.27 100.0 1.82 1.46 2.0 Slogan oben 81 2.7 35 0.25 4.8 2.43 1.67 3.0 Text links oben 156 5.2 80 0.28 4 .1 2.84 1.89 4.0 Arm links oben 353 11.7 121 0.27 8.4 1.92 1.46 5.0 Arm rechts oben 192 6.4 90 0.33 8.7 3.14 1.84 6.0 Text oben rechts 25 0.8 14 0.28 2.0 3.67 2.49 7.0 Atrix 784 26.0 139 0.36 7.7 0.37 1.09 8.0 Text mitte 219 7.3 101 0.31 4.4 3.26 2.33 9.0 Hand unten rechts 95 3.1 50 0.27 6.9 3.43 2.03

10.0 Text unten rechts 44 1.5 28 0.25 2.3 4.22 1.74 11.0 Slogan unten 64 2.1 26 0.25 5.8 4 .09 1.95 12.0 Firmenname 6 0.2 5 0.26 1.5 3.80 1.47 13.0 Text unten links 39 1.3 31 0.26 2.5 4 .59 2.28 14.0 Arm unten links 212 7.0 101 0.29 7.4 3.23 2.02

0.0 *** Summen : 2920 96.8 146 0.30 166.5 0.00 0.00 -9.0 *** Restflaechen: 97 3.2 47 0.23 -66.5 3.83 2.34

Tab. 1-3: Auswertung für Bild Nummer 1

278

Nr. Label Fixationen Anz. Mittl. Flaeche Start Streuung abs. % VPN Dauer % Start

1.0 Hintergrund 58 1.8 30 0.24 100.0 2.72 2.16 2.0 Slogan oben 489 15.5 103 0.28 8.6 2.02 1.88 3.0 Bettdecke 1014 32.1 146 0.23 86.2 0.51 1.19 4.0 Kind 504 15.9 137 0.39 10.4 0.90 1.42 5.0 Teddy 177 5.6 92 0.28 2.6 2.67 1.95 6.0 Text 460 14.6 118 0.30 13.3 2.34 2.31 7.0 Persil 249 7.9 92 0.32 7.1 3.16 2.03 8.0 Slogan unten 64 2.0 34 0.33 2.2 4.22 1.93

0.0 *** Summen: 3015 95.4 147 0.29 230.4 0.00 0.00 -9.0 *** Restflaechen: 145 4.6 47 0.15 -130.4 2.90 2.36

Tab. 1-4: Auswertung fuer Bild Nummer 2

279

Nr. Label Fixationen Anz. MittI. Flaeche Start Streuung abs. % VPN Dauer % Start

1.0 Hintergrund 944 27.2 144 0.26 100.0 0.83 1.29 2.0 Text oben 338 9.8 83 0.22 13.4 2.89 1.81 3.0 Flasche 471 13.6 130 0.25 19.2 1.60 2.14 4.0 Etikett 622 17.9 137 0.27 6.3 0.74 1.08 5.0 Hand links 212 6.1 88 0.26 9.2 2.87 2.06 6.0 Loeffel 199 5.7 100 0.28 3.0 2.38 2.25 7.0 Hand rechts 112 3.2 57 0.23 7.3 2.47 2.40 8.0 Text unten 465 13.4 94 0.27 8.6 2.87 1.84

0.0 *** Summen : 3363 97.0 147 0.26 167.0 0.00 0.00 -9.0 *** Restflaechen: 103 3.0 34 0.14 -67.0 1.90 1.82

Tab. 1-5: Auswertung fuer Bild Nummer 3

280

" [01 Nr. Label Fixationen Anz. Mittl. Flaeche Start Streuung

abs. % VPN Dauer % Start

1.0 Hintergrund 323 8.7 117 0.23 100.0 2.38 1.93 2.0 Label oben 350 9.4 100 0.20 10.7 1.31 1.63 3.0 Illustration mitte 1207 32.4 143 0.23 43.4 0.39 0.87 4.0 Kopf mitte 187 5.0 93 0.28 2.3 1.64 1.92 5.0 Kopf link 101 2.7 68 0.27 3.9 4.17 2.17 6.0 Hase 365 9.8 120 0.25 4.8 1.26 1.86 7.0 Kopf rechts 19 0.5 12 0.25 3.4 4.08 2.27 8.0 Flasche 162 4.3 75 0.26 10.9 3.77 1.88 9.0 Neu 5 0.1 3 0.23 0.9 3.48 1.11

10.0 Slogan mitte 507 13.6 119 0.27 5.5 2.59 1.61 11.0 kleiner Hase links 101 2.7 60 0.26 1.9 3.73 1.77 12.0 kleiner Hase rechts 63 1.7 46 0.32 1.8 4.42 1.89 13.0 Text links unten 104 2.8 66 0.30 1.4 3.68 1.74 · 14.0 kleiner Text rechts 31 0.8 26 0.25 0.8 4.06 1.74 15.0 Text unten 73 2.0 34 0.27 5.6 4.52 2.04 16.0 Produktname 30 0.8 24 0.34 2.8 4.06 1.91

0.0 *** Summen: 3628 97.2 147 0.25 200.1 0.00 0.00 -9.0 *** Restflaechen: 103 2.8 33 0.14 -100.1 2.56 2.54

Tab. 1-6: Auswertung fuer Bild Nummer 4

281

Den" nur WO$ richtig sauber Itc, kann rlchtl, r1iint.en.

Nr. Label Fixationen Anz. Mittl. F1aeche Start Streuung abs. % VPN Dauer % Start

1.0 Hintergrund 164 4.8 94 0.29 100.0 3.02 1.87 2.0 Kacheln oben 142 4.1 66 0.22 18.1 3.00 2.21 3.0 Wasserhahn 151 4.4 65 0.27 5.9 2.83 1.94 4.0 Waschbecken 1196 34.8 143 0.24 45.9 0.63 1.08 5.0 Slogan mitte 852 24.8 140 0.25 11.2 0.43 0.96 6.0 Kacheln unten 11 0.3 8 0.30 5.8 4.21 2.30 7.0 Flasche 167 4.9 67 0.33 8.1 2.97 1.76 8.0 Text unten 534 15.6 100 0.28 8.8 3.36 1.60 9.0 Slogan unten 81 2.4 30 0.21 5.2 3.80 1.81

10.0 Produktname 21 0.6 16 0.39 1.2 3.79 1.50

0.0 *** Summen: 3319 96.7 147 0.26 210.4 0.00 0.00 -9.0 *** Restflaechen: 115 3.3 35 0.18 -110.4 2.57 1.90

Tab. 1-7: Auswertung fuer Bild Nummer 5

282

Nr. Label Fixationen Anz. Mittl. Flaeche Start Streuung abs. % VPN Dauer % Start

1.0 Hintergrund 640 1804 137 0.26 100.0 1.09 1.40 2.0 Produktname oben 150 4.3 74 0.23 7.5 1.39 1.37 3.0 Slogan 313 9.0 92 0.24 5.9 1.86 1.83 4.0 Markise 212 3.2 58 0.27 2.3 3.58 1.98 5.0 Bildfragment 5 0.1 5 0.25 2.3 4.81 2.58 6.0 Bild links oben 3 0.1 3 0.23 0.7 3.95 2.51 7.0 Bild links unten 3 0.1 3 0.31 1.0 4.84 1.19 8.0 Vitrine 181 5.2 79 0.24 4.9 2.60 2.24 9.0 Sessel 205 5.9 103 0.24 7.8 2.00 2.07

10.0 Koerper 335 9.6 122 0.25 3.7 0.91 1.68 11.0 Kopf 86 2.5 60 0.30 0.6 1.83 2.26 12.0 Bild mitte 170 4.9 87 0.30 2.9 2.78 2.17 13.0 Tisch 45 1.3 34 0.24 1.0 2049 2.58 14.0 B lumenstrauss 138 4.0 73 0.28 2.8 2.83 2.66 15.0 Liege 81 2.3 56 0.26 1.9 3.62 2.35 16.0 Spiegelung 362 1004 113 0.27 15.1 2.82 2.10 17.0 Text Einrichtung 326 904 90 0.34 504 3.17 1.93 18.0 Text finden 28 0.8 20 0.34 2.0 4049 2.66 19.0 Text rechts mitte 57 1.6 37 0.31 9.2 4.18 2.34 20.0 Loesung 23 0.7 7 0.17 6.5 4.90 1.82 21.0 Flasche 97 2.8 57 0.29 4.9 4.05 2.12 22.0 Etikett 8 0.2 7 0.19 0.9 3.10 1.63

0.0 *** Summen: 3368 96.7 146 0.27 189.4 0.00 0.00 -9.0 *** Restflaechen: 115 3.3 38 0.14 -8904 2.14 1.81

Tab. 1-8: Auswertung fuer Bild Nummer 6

283

"Mein Allzweckreiniger macht gründlich sauber und schont ei die· Umwelt!'

Nr. Label Fixationen Anz. Mittl. Flaeche Start abs. % VPN Dauer %

1.0 Hintergrund 456 14.1 134 0.37 100.0 1.80 2.0 Slogan oben 1090 33.7 138 0.21 27.8 1.39 3.0 Frau 368 11.4 126 0.23 22.3 1.36 4.0 Gesicht 445 13.7 129 0.28 7.5 0.46 5.0 Pulli links 6 0.2 3 0.15 4.3 1.73 6.0 Kragen links 36 1.1 19 0.19 4.3 4.15 8.0 Kragen rechts 23 0.7 16 0.30 2.2 5.09 9.0 Pulli rechts 23 0.7 16 0.36 4.3 4.25

10.0 Packung 363 11.2 92 0.51 11.3 2.22 11.0 Hand 5 0.2 2 0.18 1.7 2.66 12.0 Text 318 9.8 119 0.34 7.3 3.45 13.0 Neu 17 0.5 13 0.31 1.7 3.97 14.0 T-Shirt 2 0.1 1 0.06 1.2 2.44

0.0 *** Summen: 3152 97.3 148 0.29 195.8 0.00 -9.0 *** Restflaechen: 86 2.7 36 0.13 -95.8 2.15

Tab. 1-9: Auswertung fuer Bild Nummer 7

Streuung Start

1.81 1.60 1.94 1.21 2.04 2.30 2.18 2.16 1.72 0.86 2.16 2.08 0.00

0.00 1.95

Nr. Label

1.0 Hintergrund 2.0 Bild 3.0 Kopf 4.0 Gesicht 5.0 Finnenname 6.0 Slogan mitte 7.0 Packung 8.0 Flasche

10.0 Text mitte 11.0 Text rechts 12.0 Slogan unten

0.0 *** Summen: -9.0 *** Restflaechen:

284

111 IlHd j I 11(; \R IIC,I '\ 'c, 1'\1) 1'111 <d 1\ f 1'\' \1

Fixationen Anz. Mittl. Flaeche Start abs. % VPN Dauer %

203 6.2 72 0.28 100.0 2.41 88 2.7 60 0.25 52.4 2.94

631 19.2 118 0.27 32.1 1.46 759 23.1 140 0.31 9.7 0.45

2 0.1 2 0.24 0.8 2.22 506 15.4 122 0.26 6.1 1.74 618 18.8 135 0.33 6.0 2.23 192 5.8 87 0.27 4.3 3.82 100 3.0 50 0.30 3.9 3.95

4 0.1 4 0.29 2.2 3.98 124 3.8 37 0.26 4.5 4.66

3227 98.1 147 0.29 222.0 0.00 61 1.9 32 0. 16 -122.0 3.08

Tab. 1-10: Auswertung fuer Bild Nummer 8

Streuung Start

2.02 1.73 1.78 0.93 0.66 1.90 2.05 2.33 2.16 3.51 1.54

0.00 2.71

285

Nr. Label Fixationen Anz. MittI. Flaeche Start Streuung abs. % VPN Dauer % Start

1.0 Hintergrund 843 28.1 144 0.29 100.0 0.38 0.87 2.0 Text oben 298 9.9 68 0.24 11.6 2.49 1.97 3.0 Frau 716 23.9 139 0.27 33.2 1.51 1.76 4.0 Kopf 460 15.3 134 0.30 7.2 1.22 1.54 5.0 Text mitte rechts 163 5.4 63 0.29 12.0 3.75 2.24 6.0 Nivea-Flasche 274 9.1 100 0.34 4.1 2.13 2.01 7.0 Text rechts unten 166 5.5 58 0.30 4.8 3.81 1.89 8.0 Firmenname 8 0.3 5 0.30 0.8 2.81 2.12 9.0 Dreieck 4 0.1 4 0.36 0.2 5.26 1.17

0.0 *** Summen: 2932 97.7 148 0.29 173.9 0.00 0.00 -9.0 *** Restflaechen: 70 2.3 29 0.19 -73.9 1.92 1.85

Tab. 1-11: Auswertung fuer Bild Nummer 9

286

Da bkibt Iuin HtwllllllrlJWÖllt.

Wir garnI/tieren JhllCII Cilmlz JIIul GtSchlllcidigkeil.

Die POLY KUR CWflr- 'pdllllg.

Nr. Label Fixationen Anz. Mittl. Flaeche Start abs. % VPN Dauer %

1.0 Hintergrund 745 21.2 136 0.23 100.0 1.25 2.0 Satz oben links 96 2.7 38 0.22 4.7 3.39 3.0 Satz oben 524 14.9 105 0.22 11.3 2.58 4.0 Flasche 130 3.7 65 0.26 17.9 3.28 5.0 Etikett 172 4.9 69 0.30 7.0 2.45 6.0 Creme Spuelung 47 1.3 30 0.32 1.9 3.70 7.0 Bild 747 21.3 139 0.25 33.6 1.02 8.0 Frau 259 7.4 101 0.24 13.7 3.08 9.0 Kopf 521 14.8 132 0.31 6.1 0.58

10.0 Satz unten 111 3.2 42 0.21 6.4 3.67

0.0 *** Summen: 3352 95.4 146 0.25 202.7 0.00 -9.0 *** Restflaechen: 160 4.6 53 0.19 -102.7 3.24

Tab. 1-12: Auswertung fuer Bild Nummer 10

Streuung Start

1.62 2.33 1.88 2.24 2.09 1.88 1.65 2.36 1.38 1.85

0.00 2.17