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LE COIN DES ARTISTES CONDUITE DE PROJET CLIENT: MME MODIR

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Une équipe Même direction

Même objectif

Notre conseil est votre solution

+Les Membres du groupe Chef de projet:

Thibault BOULARD

Chargés de communication: Adeline PETIGNYRobin GAUTREAU

Responsables du journal de bord: Nadia BRAHMIJordan DUEZ

Chargée de documentation:Marie BALTAZARD Là pour

vous aider !

+Notre Client① Magasin de vente de vêtements pour enfant de 0 à 12 ans

installé sur Amiens

② Souhait d’élargissement de son segment de vente par la création d’un nouveau secteur : « le coin des artistes »

③ Le secteur de création est destiné aux enfants (garçons et filles) plus jeunes (6-10 ans)

④ Proposition de petits produits fait main & naturels pour des idées cadeaux d’anniversaire

⑤ Communication : promotion classique & numérique (ex : Facebook)

Magasin de vente de vêtements

Destiné aux enfant

sCréation

Artisanal

Élargir segment

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Mise en Œuvre

Plan d’action du Projet

ETAPE 1 - Lancement La définition des acteurs et des rôles

La réalisation de la charte graphique

La création du journal de bord du projet

la rédaction de la réponse à la demande du client Premiers articles sur le journal MA

L'élaboration d'un compte rendu de réunion

ETAPE 2 - Cadrage L'élaboration du cadre du projet

L'élaboration d'un compte rendu de réunion

ETAPE 3 - Plannification L'élaboration du planning Mise à jour et transfert du journal MA sur une nouvelle plateforme

L'élaboration d'un compte rendu de réunion

ETAPE 4 - Pilotage La rédaction des tableaux de bord

La tenue régulière du tableau de bord

Mise à jour du journal MA

L'élaboration d'un compte rendu de réunion

ETAPE 5 - Clôture La réalisation de documents associés à la création du produit

La réalisation du document "bilan de projet"

La réalisation des documents associés à la soutenance de projet

L'archivage du projet

Rédaction d'un article "clôture du projet"

ETAPE 6 – Présentation Client

Plan d’acti

on

Site Internet•www.meltingadvice.wordpress.com•Suivi & Avancement

Étude de Marché

Potentialité & Faisabilité•Freins•Opportunités

Recommandations •Conseils •Mise en place

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Notre Blog

Communiquer avec vous !

Suivre l’avancement du projet

Comprendre notre démarche Récupérer nos fichiers

communs Communiquer avec le chef

de projet

+ÉTUDE DE MARCHÉ

Définition du Marché

Analyse de la Demande

Analyse de l’offre

+Définition du marché 1. Identification & Évolutions du

marché: Organisé autour du particulier BtoC Accessoire pour enfant de 6 à 10 ans

2. Produits en concurrence: Bijoux fantaisie (Claire’s) Accessoires similaires dans les

boutiques de prêt-à-porter pour enfants (Okaïdi, Tape à l’Œil, K and J)

Marché de Noël (production artisanale) Produits substitues des enseignes de

loisir

3. Acteurs sur les marché: (voir Post it) + Colori et Picwic qui sont

des boutiques de loisirs créatif

Intérêts: nombre d’enfants de 6 à 10 ans a augmenté de 32% depuis 2009

Concurrents: locaux, saisonniers, directs, indirects

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Analyse de la demande

•Objets & Accessoires cadeaux pour les enfants âgés de 6 à 10 ans

•Accessoires = 14 % du marché du prêt-à-porter français

Marché

•Nouveau marché de niche difficile à décrire.

Évolution globale de la

demande

•Consommation de jouets sains & retour du fait main ou français 

Comportement du

consommateur

•Aspect de sécuritaire du produit dans processus d’achat

•Le prix doit être en adéquation avec l’esprit cadeaux pour enfant = peu élevé

Mécanisme de choix & critères d’achat

•Mères âge > 30 ans & CSP+Segmentation

de la demande

Parents Grands parents Autres Enfants

0%5%

10%15%20%25%30%35%40% 37%

32%30%

1%

Achats Achats

+Analyse de l’offre

la création et la transmission dans l’artisanat sont des leviers de compétitivité essentiels du Pacte pour l’Artisanat soutenu par la ministre de l’artisanat

tendance au made in France et aux produits artisanaux

développement de la vente sur internet bénéfique de demander aux

fournisseurs, fabricants des certificats attestant le respect des dispositions légales

100 000 Français créent ou reprennent une entreprise artisanale chaque année

les magasins de bijoux et accessoires pour enfants

Possibilité pour les clients de formuler des demandes précises. Aujourd'hui, les clients ont un choix considérable. Leur pouvoir de négociation est donc élevé

De manière générale la concurrence concernant les objets et accessoires pour enfant est très élevée.

Analyse Micro: Méthode PESTEL

Analyse Macro: Méthode PORTER

+Recommandations

Attirer la clientèle déjà existante et fonctionner par mécanique virale

Stratégie de différenciation par les prix

Votre offre est adaptée mais vous devez cibler les enfants à travers les parentsStratégie

de fidélisation & système de parrainage

Réductions pour les déjà clients & système de points

+MeltingAdviceÀ votre service